कैसे अपने सामाजिक मीडिया सामग्री सुनिश्चित करने के लिए एफटीसी, एफडीए और Google आवश्यकताएँ: सामाजिक मीडिया परीक्षक

क्या आप प्रभावशाली विपणन अभियानों से जुड़े हैं?

क्या आप जानते हैं कि प्रकटीकरण और अनुपालन आवश्यकताओं को कैसे पूरा करें?

कुछ सरल दिशानिर्देशों का पालन करके, आप उपभोक्ताओं को संलग्न करने वाली ब्रांड-प्रायोजित सामग्री का उत्पादन करते समय पारदर्शिता बनाए रख सकते हैं।

इस लेख में आप यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपकी सामग्री संघीय व्यापार आयोग से कैसे मिलती है (एफटीसी), खाद्य एवं औषधि प्रशासन (एफडीए) और Google की आवश्यकताएं.

क्या आप के लिए अनुपालन का मतलब है

सितंबर 2014 में FTC ने 60 से अधिक कंपनियों को चेतावनी पत्र भेजे, जो इसे कहते हैं ऑपरेशन पूर्ण प्रकटीकरण. जबकि चेतावनियों ने प्रिंट और प्रसारण विज्ञापनों पर ध्यान केंद्रित किया, इस कदम ने संकेत दिया कि आयोग शुरू हो सकता है सभी मीडिया पर अधिक कंपनियों को विनियमित करना जो स्वीकृत मानकों के अनुपालन से बाहर है कार्य करती है।

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इस स्थिति पर ध्यान दें, खासकर जब यह सोशल चैनलों पर आपके डिजिटल विज्ञापन की बात आती है। एफटीसी ने अद्यतन मार्गदर्शन जारी किया .com प्रकटीकरण मार्च 2013 में, और जून 2015 में इसके स्पष्ट प्रकटीकरण के लिए अपनी स्पष्ट दिशा दी लोग क्या पूछते हैं एफएक्यू पेज. कई इसे आयोग द्वारा प्रवर्तन के आवश्यक कदम के रूप में देखते हैं।

जबकि FTC सच-में-विज्ञापन कानूनों के अनुपालन की निगरानी करता है, आपकी कंपनी को भी होना चाहिए अन्य एजेंसियों और संगठनों से नियमों के बराबर रहने का काम करें (जैसे कि FDA और Google) मुआवजा सामग्री का उत्पादन करते समय. इन नियमों का अनुपालन अंततः सामग्री निर्माता के बजाय प्रायोजक पर पड़ता है। नतीजतन, यदि आप साथ काम कर रहे हैं ब्लॉगर्स या YouTube वीडियो ब्लॉगर्स, तुम्हे अवश्य करना चाहिए ऑडिट मेकेनिज्म है ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि आपकी ओर से सामग्री का उत्पादन करने वाले अनुपालन बनाए रखें.

हालाँकि, अनुपालन उतना मुश्किल नहीं है जितना कि यह प्रतीत हो सकता है। निम्नलिखित सरल युक्तियां आपकी सहायता करेंगी अपनी सामग्री को बिना कठोर बनाए रखें या उपभोक्ता को अनप्लग करें.

# 1: FTC: स्पष्ट रूप से और स्पष्ट रूप से प्रकट करें

एफटीसी के पास वास्तव में केवल एक दिशानिर्देश है जब वह खुलासा करता है: जल्दी, स्पष्ट रूप से और स्पष्ट रूप से खुलासा करें।

जब आप ब्लॉग पोस्ट प्रकाशित करें, तुम्हे करना चाहिए एक सरल शामिल करें, शीर्षक के ठीक नीचे पोस्ट के शीर्ष के पास स्पष्ट और आसान-से-खुला खुलासा, जैसा कि इस लगभग सुपरमॉम पोस्ट में देखा गया है।

अगर तुम वीडियो सामग्री रिकॉर्ड या प्रसारित करें, यह कम से कम होना चाहिए शुरुआत में एक स्पष्ट और स्पष्ट प्रकटीकरण करें. अनिवार्य नहीं होने पर, एफटीसी कहता है कि पूरे वीडियो में नियमित रूप से प्रकट होने वाले खुलासे और भी बेहतर होंगे।

जबकि FTC भी प्रकटीकरण के विशिष्ट शब्दों को अनिवार्य नहीं करता है, फिर भी उसे मीडिया के सबसे छोटे रूप में भी प्रकटीकरण की आवश्यकता होती है। पर ट्विटर, उदाहरण के लिए, #ad को एक ट्वीट में शामिल करें या “विज्ञापन:” अपने ट्वीट की शुरुआत में. संक्षिप्त रूप सामग्री का उपयोग करते समय इसका अनुपालन करने का सबसे सुरक्षित तरीका है।

हालांकि कुछ कंपनियों को चिंता है कि ये खुलासे उनकी सामग्री की प्रामाणिकता को प्रभावित करेंगे, प्रकटीकरण विवरण वास्तव में विपरीत प्रभाव डालते हैं। उचित रूप से प्रयुक्त, खुलासे उस प्रभाव पर ध्यान दें जो क्षतिपूर्ति सामग्री का उत्पादन करने वाले व्यक्ति पर हो सकता है.

हालांकि, प्रेमी पाठकों ने माना है कि सामग्री के निर्माण को निधि देने के लिए रचनाकारों के लिए मुआवजा सामग्री एक प्रभावी तरीका है। और नैतिक ब्लॉगर केवल उन सामग्री के लिए मुआवजे को स्वीकार करेंगे जो उनके पाठक पहली जगह में उपभोग करना चाहते हैं।

# 2: Google: प्रायोजित पोस्ट में लिंक के लिए NoFollow टैग का उपयोग करें

Google, सभी चीजों की खोज करने वाला, खोज रैंकिंग को प्रभावित करने वाली क्षतिपूर्ति की गई सामग्री को रखने के लिए वर्षों तक काम करता है। उस अंत तक, आपको करना चाहिए एक भरपाई ब्लॉग पोस्ट में सभी लिंक सुनिश्चित करें जिसमें NoFollow टैग हों. यह पदनाम Google के एल्गोरिदम को उन लिंक को अनदेखा करने के लिए कहता है जब लिंक के लक्ष्य पृष्ठों के लिए पेज रैंक की गणना करते हैं।

आप ऐसा कर सकते हैं इस लिंक को मैन्युअल रूप से HTML कोड में rel = "nofollow" जोड़कर डालें. परिणाम इस तरह दिखता है:

कई ऑनलाइन प्रकाशन प्रणाली टैगिंग प्रक्रिया को स्वचालित रूप से प्रबंधित करने वाले प्लगइन्स के साथ इसे आसान बनाएं. ए खोज वर्डप्रेस प्लगइन पुस्तकालय में "NoFollow" के लिए 298 परिणाम निकले।

जब आप आपकी ओर से उत्पाद सामग्री के लिए प्रभावकों के साथ अनुबंध, अपने प्रारंभिक निर्देशों के सेट में NoFollow लिंक की आवश्यकता सुनिश्चित करें.

# 3: एफडीए: ऑन-लेबल लाभ और संभावित दुष्प्रभावों पर चर्चा करें

उपभोक्ता स्वास्थ्य की रक्षा के लिए, एफडीए ने उन दावों के लिए सख्त नियम बनाए हैं जो ब्रांडों को डॉक्टर के पर्चे और ओवर-द-काउंटर (ओटीसी) उत्पादों के लिए बनाने की अनुमति है।

आप इन नियमों के प्रभाव को टीवी पर और प्रिंट विज्ञापनों में दवा विज्ञापनों में संभावित दुष्प्रभावों की लंबी सूची में देख सकते हैं। उसी तरह से जो परंपरागत विज्ञापन कानूनों की भावना अभी भी नए सोशल मीडिया पर लागू होती है, ये पारंपरिक एफडीए नियम अभी भी उभरते मीडिया को नियंत्रित करते हैं।

हाल ही में किम कार्दशियन ने इसका उदाहरण दिया इंस्टाग्राम सुबह की बीमारी के लिए पोस्ट Diclegis दवा।

Diclegis के लिए एक भुगतान प्रवर्तक, कार्दशियन संभावित दुष्प्रभावों की आवश्यक सूची को शामिल करने में विफल रहा। भले ही कार्दशियन ने निर्माता द्वारा प्रदान की गई सुरक्षा जानकारी के लिए एक लिंक पोस्ट किया, एफडीए ने पाया कि कार्दशियन की पोस्ट "भ्रामक है" दवा के उपयोग से होने वाले परिणामों के बारे में सामग्री की जानकारी प्रदान करें और यह बताए कि यह सुरक्षित है का प्रदर्शन किया। "

नतीजतन, कार्दशियन को पहली पोस्ट को हटाना पड़ा और इसे सुधारात्मक विज्ञापन के साथ बदलना पड़ा जो एफडीए के मार्गदर्शन के अनुरूप था।

ट्विटर जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर चिकित्सा दावों और चेतावनियों के लिए सीमित स्थान फार्मास्यूटिकल ब्रांडों के लिए विशेष चुनौतियां प्रस्तुत करता है।

यदि आप एक फार्मास्यूटिकल ब्रांड हैं और आप अपने अनुबंधित प्रभावकों को एक दिए गए प्लेटफ़ॉर्म पर पर्याप्त रूप से लेबल लाभ और संभावित दुष्प्रभावों पर चर्चा नहीं कर सकते, आपको सबसे अधिक संभावना होनी चाहिए अपने संदेश के लिए एक और समायोजन के पक्ष में उस मंच से बचें. एक उपयुक्त मंच आपको पर्याप्त स्थान देगा उत्पाद ब्रांड नाम पर चर्चा करें, इसका उचित चिकित्सा नाम है, ऑन-लेबल लाभ और संभावित दुष्प्रभाव.

इन कारणों के लिए, ब्लॉग पोस्ट और लंबे-फॉर्म वीडियो फार्मास्यूटिकल ब्रांडों के लिए सबसे अधिक संभावना रखते हैं।

निष्कर्ष

कुल मिलाकर, आपको चाहिए सामाजिक प्लेटफार्मों पर सामग्री के अपने प्रायोजन में पारदर्शिता को गले लगाओ और बनाए रखें. सभी सामग्री में पारदर्शिता आपके पाठकों और अनुयायियों के विश्वास को बनाए रखने के लिए महत्वपूर्ण है।

अंत में, निष्ठावान पाठक और उपभोक्ता समान रूप से सामग्री से जुड़े किसी भी प्रायोजन के बारे में जानने की सराहना करते हैं, और सहमत होते हैं कि उपयुक्त प्रकटीकरण परिणामी सामग्री में प्रामाणिकता को बनाए रखते हैं।

तुम क्या सोचते हो? आपकी कंपनी नियामक संस्थाओं की आवश्यकताओं का पालन कैसे करती है? कृपया नीचे टिप्पणी में अपने विचार साझा करें।