YouTube शॉर्ट्स में शोपेबल विज्ञापन कैसे चलाएं: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आप YouTube विज्ञापनों के द्वारा अधिक लोगों तक पहुंचना चाहते हैं? क्या आप जानना चाहते हैं कि YouTube Shorts फ़ीड के लिए विज्ञापन कैसे बनाएं?

इस लेख में, आप जानेंगे कि YouTube शॉर्ट विज्ञापनों को कैसे सेट अप किया जाए और उन्हें खरीदारी योग्य कैसे बनाया जाए।

विपणक को YouTube लघु विज्ञापनों के बारे में क्या पता होना चाहिए

चूंकि YouTube ने सितंबर 2020 में शॉर्ट्स लॉन्च किया था, शॉर्ट-फॉर्म वीडियो प्लेटफॉर्म तेजी से बढ़ा है। जून 2022 तक, प्लेटफॉर्म के 1.5 बिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं और प्रति दिन अनुमानित 30 बिलियन व्यूज हैं। इसका मतलब है कि YouTube के लगभग 75% उपयोगकर्ता प्लेटफ़ॉर्म की संक्षिप्त सामग्री का उपभोग कर रहे हैं, जिससे शॉर्ट्स ब्रांड के लिए एक महत्वपूर्ण स्थान बनाते हैं।

ब्रांड्स के पास निश्चित रूप से ऑर्गेनिक शॉर्ट्स प्रकाशित करने का विकल्प है। लेकिन अगर आपकी टीम को और महत्वाकांक्षी मार्केटिंग लक्ष्यों को पूरा करना है, तो शॉर्ट्स फ़ीड में प्रदर्शित होने वाले विज्ञापन प्रारूपों का उपयोग करने पर विचार करना एक अच्छा विचार है।

YouTube ने मई 2022 में शॉर्ट्स में विज्ञापन देना शुरू किया और यह प्लेसमेंट अब वीडियो एक्शन और ऐप कैंपेन के लिए व्यापक रूप से उपलब्ध है। अक्टूबर 2022 तक, शॉर्ट विज्ञापन ऑर्गेनिक शॉर्ट-फ़ॉर्म वीडियो के बीच दिखाई देते हैं, जैसे कि Instagram Reels या TikTok फ़ीड में विज्ञापन।

हाल ही में, YouTube ने लघु विज्ञापन अभियानों में लिंक की गई उत्पाद फ़ीड प्रदर्शित करना भी शुरू किया। जो विपणक ट्रैफ़िक या बिक्री बढ़ाना चाहते हैं, वे योग्य अभियानों में उत्पाद फ़ीड जोड़ सकते हैं और अधिक लक्षित रूपांतरण प्राप्त कर सकते हैं।

YouTube विज्ञापन को YouTube शॉर्ट्स में कैसे चलाएं

आप वीडियो एक्शन या ऐप कैंपेन बनाकर शॉर्ट्स फ़ीड में विज्ञापन दे सकते हैं। सेटअप प्रक्रिया दोनों प्रकार के अभियान के लिए समान है, इसलिए हम वीडियो एक्शन अभियान बनाने का तरीका जानेंगे, साथ ही यह भी जानेंगे कि यदि आपको विज्ञापन के लिए एक नए शॉर्ट-फॉर्म क्रिएटिव की आवश्यकता है तो क्या करें।

#1: एक नया YouTube वीडियो एक्शन अभियान लॉन्च करें

अपना Google विज्ञापन खाता डैशबोर्ड खोलें और एक नया अभियान बनाने के लिए क्लिक करें। ब्रांड जागरूकता और पहुंच, उत्पाद और ब्रांड विचार, वेबसाइट ट्रैफ़िक, लीड या बिक्री जैसे YouTube प्लेसमेंट का समर्थन करने वाले अभियान उद्देश्यों में से कोई एक चुनें। फिर वीडियो को अभियान प्रकार के रूप में चुनें।

आपके द्वारा चुने गए उद्देश्य के आधार पर, आपके पास बनाने के लिए कुछ अतिरिक्त विकल्प हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, आपको लीड और बिक्री अभियानों के लिए एक रूपांतरण कार्रवाई चुननी होगी। इस उदाहरण में दिए गए उत्पाद और ब्रांड विचार अभियान के लिए, आपको अभियान उप-प्रकार विकल्पों में से चुनना होगा।

इसके बाद, बजट, आरंभ तिथि और वैकल्पिक समाप्ति तिथि चुनने सहित अभियान की मूल बातें निर्धारित करें। यदि आप चाहते हैं कि आपका अभियान विशेष रूप से YouTube पर चले, तो प्रदर्शन पर वीडियो पार्टनर्स को अनचेक करें नेटवर्क ड्रॉप-डाउन के अंतर्गत नेटवर्क, क्योंकि यह विकल्प आपके अभियान की पहुंच को बाहर विस्तारित करने की अनुमति देता है यूट्यूब। ध्यान दें कि कुछ उद्देश्यों के लिए प्रदर्शन नेटवर्क की आवश्यकता होती है।

मानक वीडियो कार्रवाई अभियानों के लिए, संबंधित वीडियो जोड़ने से अधिक दृश्य और जुड़ाव बढ़ाने में मदद मिलती है। लेकिन Shorts फ़ीड संबंधित वीडियो प्रदर्शित नहीं करता—कम से कम अभी तो नहीं। इसलिए अगर आप शॉर्ट्स फ़ीड के लिए ऑप्टिमाइज़ करना चाहते हैं, तो संबंधित वीडियो सेक्शन को खाली रखें।

#2: डिवाइस लक्ष्यीकरण को कॉन्फ़िगर करें

अक्टूबर 2022 से, Google Ads विज्ञापनदाताओं को विशेष रूप से शॉर्ट्स फ़ीड पर YouTube अभियान डिलीवर करने का विकल्प प्रदान नहीं करता है। इसके बजाय, सभी वीडियो एक्शन कैंपेन को शॉर्ट फ़ीड में अपने आप स्केल कर दिया जाता है.

तो आप अपने विज्ञापन को शॉर्ट्स फ़ीड में प्रदर्शित करने की संभावना बढ़ाने के लिए क्या कर सकते हैं? एक कदम जो आप उठा सकते हैं वह है अपने अभियान को उन मोबाइल उपकरणों को लक्षित करने के लिए सेट करना, जो Shorts फ़ीड का समर्थन करते हैं। ध्यान रखें कि शॉर्ट-फॉर्म वीडियो किसी भी डिवाइस पर प्रदर्शित हो सकते हैं लेकिन हो सकता है कि वे उतने अच्छे न दिखें या कंप्यूटर, टैबलेट या टीवी स्क्रीन पर उतना अच्छा प्रदर्शन न करें।

मोबाइल उपकरणों पर शॉर्ट्स फ़ीड को लक्षित करने के लिए, अतिरिक्त सेटिंग टॉगल पर क्लिक करें और डिवाइस पैनल खोलें। फिर उपकरणों के लिए विशिष्ट लक्ष्यीकरण सेट करें का चयन करें और मोबाइल फ़ोन को छोड़कर सब कुछ अनचेक करें।

आप लक्षित करने के लिए विशिष्ट ऑपरेटिंग सिस्टम, डिवाइस मॉडल और नेटवर्क का चयन कर सकते हैं। लेकिन ध्यान रखें कि आपके अभियान के लिए उपकरण लक्ष्यीकरण को और कम करने से विज्ञापन वितरण अक्षम हो सकता है। वीडियो एक्शन अभियानों के लिए, सभी मोबाइल फ़ोन प्लेसमेंट को लक्षित करना सबसे अच्छा है।

#3: लक्षित दर्शकों का निर्माण करें

इसके बाद, अपने आदर्श ग्राहकों तक पहुंचने के लिए Google Ads के लक्ष्यीकरण विकल्पों का उपयोग करें। यदि आपने केवल मोबाइल उपकरणों को लक्षित करने का विकल्प चुना है, तो ध्यान रखें कि आपके संभावित दर्शकों का आकार पहले ही कम हो गया है, इसलिए अपने लक्ष्यीकरण की सावधानी से योजना बनाएं।

उदाहरण के लिए, आप जनसांख्यिकी या ऑडियंस सेगमेंट के आधार पर उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने के लिए Google Ads के लोगों के लक्ष्यीकरण विकल्पों का उपयोग कर सकते हैं। YouTube चैनल या वेबसाइट गतिविधि पर आधारित आपकी ग्राहक मिलान सूचियां और ऑडियंस सेगमेंट शुरू करने के लिए बेहतरीन स्थान हैं। प्रासंगिक रुचियों के आधार पर लोगों तक पहुंचने के लिए आप Google Ads की एफ़िनिटी और इन-मार्केट ऑडियंस का भी उपयोग कर सकते हैं.

वीडियो विषयों या कीवर्ड के आधार पर उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने के लिए, आप Google Ads के सामग्री लक्ष्यीकरण विकल्पों का भी उपयोग कर सकते हैं। ध्यान दें कि Google Ads सामग्री लक्ष्यीकरण विकल्पों को संयोजित करने का सुझाव नहीं देता क्योंकि यह क्रिया आपकी पहुंच को सीमित कर सकती है.

क्योंकि शॉर्ट-फॉर्म वीडियो के बीच शॉर्ट विज्ञापन प्रदर्शित होते हैं, YouTube वीडियो या चैनल जैसे प्लेसमेंट विकल्प चुनने से आपको अपने लक्षित दर्शकों को परिभाषित करने में मदद नहीं मिलेगी। इसलिए यदि आप सामग्री लक्ष्यीकरण का उपयोग करने की योजना बना रहे हैं, तो कीवर्ड या विषयों के साथ बने रहना आपके हित में है।

#4: एक वीडियो विज्ञापन बनाएँ

यदि आपने पहले ही अपने YouTube खाते में YouTube शॉर्ट अपलोड कर लिया है जिसे आप अपने वीडियो एक्शन अभियान में उपयोग करना चाहते हैं, तो अगला चरण आसान है।

मौजूदा शॉर्ट के साथ वीडियो विज्ञापन बनाएं

दूसरे टैब में, YouTube स्टूडियो खोलें और वह वीडियो ढूंढें जिसका आप उपयोग करना चाहते हैं। URL कॉपी करें और उसे Google Ads इंटरफ़ेस में पेस्ट करें.

फिर एक वीडियो विज्ञापन प्रारूप चुनें। ज्यादातर मामलों में, आप स्किप करने योग्य इन-स्ट्रीम विज्ञापन का चयन करना चाहेंगे, जिसे अन्य वीडियो के पहले या बाद में चलाने के लिए डिज़ाइन किया गया है। ध्यान दें कि इन-फीड वीडियो विज्ञापन संबंधित सामग्री के बगल में, YouTube मुखपृष्ठ पर, या YouTube खोज परिणामों में प्रदर्शित होते हैं, जो आपको Shorts फ़ीड तक पहुँचने में मदद नहीं करेंगे।

लघु वीडियो विज्ञापन कम से कम 5 सेकंड लंबा होना चाहिए और 60 सेकंड तक लंबा हो सकता है। लेकिन यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि यदि आपके द्वारा चुना गया शॉर्ट-फॉर्म वीडियो 11 सेकंड से कम का है, तो विज्ञापन देखे जाने की संख्या YouTube पर वीडियो देखे जाने की संख्या में योगदान नहीं करेगी।

तो आपका शॉर्ट्स विज्ञापन कितना लंबा होना चाहिए? यह देखने के लिए कि आपके अभियान के लिए सबसे अच्छे परिणाम क्या हैं, कुछ अलग-अलग लंबाई के वीडियो का परीक्षण करना एक अच्छा विचार है। चूंकि दर्शक तकनीकी रूप से 5 सेकंड तक प्रतीक्षा किए बिना किसी भी समय शॉर्ट विज्ञापनों को स्क्रॉल कर सकते हैं, इसलिए उन्हें तुरंत हुक करना और उन्हें देखना जारी रखना महत्वपूर्ण है।

विज्ञापन में YouTube वीडियो जोड़ने के बाद, अपने लैंडिंग पृष्ठ का URL दर्ज करें। हालांकि वीडियो एक्शन कैंपेन के लिए कॉल टू एक्शन (CTA) जोड़ना वैकल्पिक है, लेकिन यह विशेष रूप से शॉर्ट्स विज्ञापनों के लिए महत्वपूर्ण है। पहले से तैयार CTA विकल्पों में से कोई एक चुनें या अपना खुद का बनाएँ, और 15-वर्णों का शीर्षक लिखें।

आपके द्वारा अपने वीडियो एक्शन अभियान के लिए उपयोग की जाने वाली बोली कार्यनीति के आधार पर, आपको अपने विज्ञापन के लिए अधिकतम मूल्य प्रति दृश्य (सीपीवी) निर्धारित करने की आवश्यकता हो सकती है। निश्चित नहीं हूं कि कहां से शुरुआत की जाए? प्रारंभिक बोली सेट करने के लिए आप Google विज्ञापन के सुझावों का उपयोग कर सकते हैं। जब आप अभियान के प्रदर्शन की समीक्षा करते हैं, तो आप विज्ञापन को अनुकूलित करने के लिए हमेशा बोली समायोजित कर सकते हैं।

क्या आप विज्ञापन समूह में अनेक विज्ञापन शामिल करना चाहते हैं? विज्ञापन निर्माण ड्रॉप-डाउन खोलें और विज्ञापन समूह बनाने और विज्ञापन देने के अधिक अवसर बनाने के लिए नए वीडियो विज्ञापन पर क्लिक करें। अधिक विज्ञापन बनाने और फिर अभियान शुरू करने के लिए ऊपर दिए गए चरणों का पालन करें।

वीडियो विज्ञापन के लिए एक नया शॉर्ट प्रोड्यूस करें

आपके वीडियो एक्शन कैंपेन के साथ इस्तेमाल करने के लिए क्या आपके पास शॉर्ट-फॉर्म वीडियो नहीं है? यदि आपके मन में पहले से ही कोई अवधारणा है, तो आप विज्ञापन निर्माण के साथ आगे बढ़ने से पहले एक नया शॉर्ट-फॉर्म वीडियो बना और अपलोड कर सकते हैं। आपके पास विकल्पों की एक जोड़ी है:

• YouTube मोबाइल ऐप का उपयोग करके फ़िल्म बनाएं या एक Shorts विज्ञापन बनाएं, जहाँ आप फ़िल्टर और कथन जैसे लघु संपादन टूल तक पहुँच सकते हैं।
• तृतीय-पक्ष ऐप में एक शॉर्ट्स विज्ञापन बनाएं और YouTube स्टूडियो के डेस्कटॉप संस्करण का उपयोग करके इसे अपलोड करें, जो कि शॉर्ट्स संपादन टूल तक पहुंच प्रदान नहीं करता है।

क्या आप Shorts फ़ीड में विज्ञापन देना चाहते हैं, लेकिन आपके पास शॉर्ट-फ़ॉर्म वीडियो प्रोडक्शन के लिए सीमित बजट है? Google Ads कुछ छवियों का उपयोग करके लघु-रूप वीडियो बनाना आसान बनाता है। आप इस वीडियो निर्माण उपकरण को दो तरीकों से एक्सेस कर सकते हैं:

• अपने Google Ads डैशबोर्ड से, टूल और सेटिंग मेन्यू खोलें, एसेट लाइब्रेरी चुनें और नया वीडियो बनाने के लिए क्लिक करें.
• वीडियो कार्रवाई अभियान सेटअप से, वीडियो चाहिए? पर क्लिक करें. कुछ चरणों में एक बनाएँ।

किसी भी तरह से, आप Google Ads वीडियो टेम्प्लेट लाइब्रेरी खोलेंगे, जहां आप विभिन्न वर्टिकल वीडियो टेम्प्लेट में से चुन सकते हैं जो कि Shorts फ़ीड के लिए आदर्श हैं। कुछ ब्रांड जागरूकता के लिए तैयार हैं, जबकि अन्य बिक्री और रूपांतरण के लिए बेहतर काम करते हैं।

वह चुनें जो आपके लक्ष्यों के लिए सबसे उपयुक्त हो और सभी आवश्यक तत्व जोड़ें। उदाहरण के लिए, आपको ब्रांड के रंग, कंपनी का लोगो और कम से कम एक छवि की आवश्यकता होगी। आपको CTA सहित कॉपी की कुछ पंक्तियाँ भी लिखनी होंगी।

आप अपने वीडियो को दर्शकों का ध्यान खींचने में मदद करने के लिए YouTube ऑडियो लाइब्रेरी से रॉयल्टी-मुक्त ट्रैक भी चुन सकते हैं। जब आप वीडियो बनाना समाप्त कर लें, तो आप Google Ads एसेट लाइब्रेरी में टूल का उपयोग करके वॉयसओवर भी जोड़ सकते हैं.

Google Ads स्वचालित रूप से इन विज्ञापनों को आपके YouTube चैनल या केवल-विज्ञापन स्टोरेज चैनल पर प्रकाशित करता है—यह आपको तय करना है। कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप कौन सा विकल्प चुनते हैं, आप उपरोक्त चरणों का उपयोग करके आसानी से इन वीडियो को अपने YouTube अभियान में जोड़ सकते हैं। बस यूआरएल को कॉपी करें और विज्ञापन में पेस्ट करें।

खरीदारी योग्य विज्ञापन के लिए YouTube विज्ञापन अभियान में उत्पाद फ़ीड कैसे जोड़ें

YouTube शॉर्ट्स आपकी कंपनी के उत्पादों के विज्ञापन के लिए एक बेहतरीन विकल्प है। अपने वीडियो एक्शन अभियान में उत्पाद फ़ीड जोड़कर, आप ग्राहकों के लिए यह देखना और भी आसान बना सकते हैं कि आप क्या बेचते हैं और तुरंत खरीदारी करने के लिए टैप करें।

#1: Google मर्चेंट सेंटर में एक उत्पाद फ़ीड सेट अप करें

YouTube अभियान में उत्पाद फ़ीड जोड़ने के लिए, आपको अपने Google व्यापारी केंद्र खाते में कम से कम चार सक्रिय उत्पादों की आवश्यकता होगी। अगर आपके पास Google Merchant Center खाता या फ़ीड नहीं है, दोनों को सेट करके शुरू करें. Google को आपके फ़ीड को क्रॉल करने और आपके उत्पादों की समीक्षा करने में 3 दिन तक का समय लग सकता है, इसलिए सेटअप और समीक्षा प्रक्रिया के लिए पर्याप्त समय दें।

एक बार जब आपके उत्पाद सक्रिय हो जाते हैं, तो आप उन्हें YouTube अभियानों में जोड़ना आसान बनाने के लिए व्यवस्थित कर सकते हैं। किसी भी उत्पाद को संपादित करने के लिए क्लिक करें जिसे आप अपने अभियान में जोड़ने की योजना बना रहे हैं और विज्ञापन अभियान और अन्य कॉन्फ़िगरेशन अनुभाग तक नीचे स्क्रॉल करें।

यहां, आप पांच अलग-अलग कस्टम लेबल तक जोड़ सकते हैं जिनका उपयोग आप YouTube विज्ञापनों में उत्पादों के समूहों को प्रभावी ढंग से जोड़ने के लिए कर सकते हैं। ये लेबल 100 वर्ण तक लंबे हो सकते हैं। केवल लेबल और स्लॉट (0 से 4) को नोट कर लें ताकि आप अभियान सेटअप प्रक्रिया के दौरान इसका उपयोग कर सकें।

#2: एक नया वीडियो एक्शन अभियान शुरू करें

इसके बाद, अपने Google विज्ञापन डैशबोर्ड पर जाएं और एक नया अभियान बनाएं। वीडियो कार्रवाई अभियानों का समर्थन करने वाले सभी उद्देश्य उत्पाद फ़ीड को भी अनुमति देते हैं। आप ऊपरी-फ़नल उद्देश्यों जैसे ब्रांड जागरूकता और पहुंच, मध्य-फ़नल उद्देश्यों में से चुन सकते हैं जैसे वेबसाइट ट्रैफ़िक और उत्पाद और ब्रांड विचार, या निम्न-फ़नल उद्देश्य जैसे बिक्री और जाता है।

यदि आप निम्न-फ़नल उद्देश्य चुनते हैं, तो आप लक्षित करने के लिए एक रूपांतरण भी चुन सकते हैं। इस उदाहरण में, हम खरीद लक्ष्य के साथ बिक्री उद्देश्य का उपयोग करेंगे, जिससे अभियान को अधिक से अधिक ग्राहकों को रूपांतरित करने में मदद मिलनी चाहिए।

#3: उत्पाद फ़ीड को कॉन्फ़िगर करें

कोई उद्देश्य चुनने के बाद, ऊपर दिए गए चरणों का उपयोग करके अपने अभियान के लिए बुनियादी चीज़ें सेट अप करें। फिर एसेट सेक्शन में नीचे स्क्रॉल करें। उत्पाद फ़ीड ड्रॉप-डाउन खोलें और अपने विज्ञापनों के साथ उत्पाद दिखाने के लिए Google व्यापारी केंद्र फ़ीड का उपयोग करें बॉक्स को चेक करें। सूची से सही फ़ीड का चयन करें।

यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि आप प्रति अभियान केवल एक Google Merchant Center फ़ीड चुन सकते हैं। हालांकि, आप अभियान में शामिल प्रत्येक विज्ञापन समूह पर अलग-अलग उत्पाद फ़िल्टर लागू कर सकते हैं।

विज्ञापन समूह स्तर तक नीचे स्क्रॉल करें और उत्पाद फ़िल्टर ड्रॉप-डाउन खोलें। Google Ads स्वचालित रूप से विज्ञापन समूहों के लिए सभी उत्पादों का चयन करता है, लेकिन आप कुछ या किसी भी उत्पाद पर स्विच नहीं कर सकते हैं।

यदि आप विज्ञापन समूह में कुछ उत्पाद जोड़ना चाहते हैं, तो विशिष्ट उत्पाद चुनें और कम से कम चार को चिह्नित करें। यदि आपने Google Merchant Center में कुछ उत्पादों में कस्टम लेबल जोड़े हैं, तो आप कस्टम लेबल चुन सकते हैं। लेबल मान फ़ील्ड खोजे जाने योग्य नहीं हैं, इसलिए आपके द्वारा बनाए गए लेबल को कॉपी और पेस्ट करना सबसे अच्छा है।

#4: एक विज्ञापन समूह बनाएँ और एक विज्ञापन डिज़ाइन करें

लोगों और सामग्री लक्ष्यीकरण विकल्पों को चुनकर और जनसांख्यिकीय और ऑडियंस खंड जोड़कर विज्ञापन समूह की स्थापना समाप्त करें। विज्ञापन बनाने के लिए, किसी मौजूदा लघु को लिंक करने या एक नया निर्माण करने के लिए ऊपर दिए गए चरणों का पालन करें।

जब आप अपने YouTube विज्ञापन का पूर्वावलोकन करते हैं, तो आप मॉकअप में दिखाई देने वाली उत्पाद फ़ीड देख पाएंगे। लेकिन यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि शॉर्ट्स फ़ीड में, उत्पाद फ़ीड विज्ञापन के निचले भाग में एक ही पंक्ति में दिखाई देती है। यह सुनिश्चित करने के लिए कि यह सही ढंग से प्रदर्शित हो रहा है, वीडियो के निचले 20% हिस्से में कोई पाठ या महत्वपूर्ण दृश्य तत्व रखने से बचें।

पहला विज्ञापन बनाने के बाद, आप अभियान में और विज्ञापन या विज्ञापन समूह जोड़ सकते हैं। जब आप समाप्त कर लें, तो अभियान शुरू करें और रूपांतरणों पर विशेष ध्यान देते हुए परिणामों की निगरानी करें।

निष्कर्ष

जैसे-जैसे YouTube शॉर्ट्स की दर्शकों की संख्या तेजी से बढ़ती जा रही है, मार्केटर्स इस स्पेस से काफी फायदा उठा सकते हैं। विज्ञापन और उत्पाद फ़ीड का उपयोग करके, विपणक प्रभावी ढंग से पहुंच बढ़ा सकते हैं और शॉर्ट्स फ़ीड में रूपांतरण बढ़ा सकते हैं।