2022 में इंस्टाग्राम हैशटैग: विपणक को क्या जानना चाहिए: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आप चाहते हैं कि और लोग आपकी Instagram सामग्री देखें? आश्चर्य है कि क्या हैशटैग वास्तव में मदद कर सकता है - और इसके बजाय क्या प्रयास करें?

इस लेख में, आप सीखेंगे कि इंस्टाग्राम के लिए हैशटैग आपकी रणनीति के लिए कैसे और क्यों मायने रखता है और उनके बिना अधिक पहुंच प्राप्त करने के 12 तरीके।

क्या हैशटैग से इंस्टाग्राम पर व्यूज बढ़ते हैं?

मार्च 2022 में, इंस्टाग्राम के प्रमुख एडम मोसेरी ने इस सवाल को मुझसे कुछ भी पूछें इंस्टाग्राम स्टोरी में संबोधित किया। शुरू में जवाब देने के बाद, "वास्तव में नहीं," उन्होंने अपने जवाब पर विस्तार किया।

15-सेकंड की कहानी के दौरान, मोसेरी ने समझाया कि हैशटैग करना आपकी सामग्री किस बारे में है, यह जानने में Instagram की सहायता करें। इससे हैशटैग पेज पर आपकी सामग्री के प्रदर्शित होने की संभावना बढ़ सकती है। लेकिन उन्होंने स्पष्ट किया कि केवल हैशटैग नहीं हैं वितरण बढ़ाने के लिए एक उपकरण।

करीब एक हफ्ते बाद, Mosseri ने एक फ़ॉलो-अप पोस्ट किया मुझसे हैशटैग के महत्व के बारे में कुछ भी पूछें। उन्होंने स्पष्ट किया, "मैं कह रहा हूं कि जब आप पोस्ट करते हैं तो वे आपके द्वारा प्राप्त की जाने वाली पहुंच की मात्रा को सार्थक रूप से नहीं बदलेंगे। इसलिए यदि आप दिन-रात के अंतर की अपेक्षा करते हैं, तो आप निराश होने वाले हैं।"

अंततः, दोनों कहानियाँ इस बात की पुष्टि करती हैं कि हैशटैग आपके इंस्टाग्राम कंटेंट में संदर्भ जोड़ सकते हैं। वे प्रासंगिक खोजों में आपकी सामग्री को प्रदर्शित करने में भी मदद कर सकते हैं, जिससे खोज को बढ़ावा मिल सकता है। लेकिन अगर आप इंस्टाग्राम पर पहुंच बढ़ाने के लिए एक टूल की तलाश कर रहे हैं, तो हैशटैग सार्थक तरीके से एक्सपोज़र को प्रभावित नहीं करेगा।

मोसेरी का हैशटैग स्टेटमेंट मार्केटर्स के लिए क्यों मायने रखता है

सोशल मीडिया विपणक के लिए, यह रहस्योद्घाटन आश्चर्य से कम नहीं है। आखिरकार, यह सामान्य विश्वास के साथ संरेखित नहीं होता है कि हैशटैग इंस्टाग्राम पहुंच को प्रभावित करता है।

उदाहरण के लिए, आधिकारिक Instagram खातों ने युक्तियाँ प्रकाशित की हैं और हैशटैग का उपयोग करने के लिए गाइड. ट्रेंडिंग हैशटैग पर शोध करना, शब्दों का सही संयोजन चुनना और अलग-अलग संख्या में कीवर्ड के साथ प्रयोग करना अधिकांश मार्केटर्स के मानक वर्कफ़्लो का हिस्सा है। कई विपणक हैशटैग इंटरैक्शन को ट्रैक करने के लिए तृतीय-पक्ष टूल का उपयोग करते हैं, जो इस विश्वास को बढ़ावा देते हैं कि ये कीवर्ड पहुंच को बढ़ाते हैं।

लेकिन मोसेरी के बयान को देखते हुए, विपणक को सवाल करना चाहिए कि वे हैशटैग का उपयोग जारी रखने की योजना कैसे बनाते हैं। शुरू करने के लिए, Instagram पर पहुंच बढ़ाने के लिए अन्य युक्तियों के बारे में सोचना शुरू करना एक अच्छा विचार है।

अनुसंधान Instagram के लिए हैशटैग के बारे में क्या दिखाता है

मोसेरी के शुरुआती बयान के जवाब में, सोशलइनसाइडर पिछले एक साल में प्रकाशित 75 मिलियन से अधिक इंस्टाग्राम पोस्ट का विश्लेषण शुरू किया। अध्ययन का उद्देश्य इस बात की अंतर्दृष्टि प्रदान करना है कि क्या हैशटैग विचारों को बढ़ाते हैं और वे व्यवसायों को कितना मूल्य प्रदान करते हैं।

अंततः, सोशलइनसाइडर ने पाया कि हैशटैग वितरण को प्रभावित नहीं करता है, जो मोसेरी के बयान की पुष्टि करता है। इसके अलावा, अध्ययन में पाया गया कि किसी पोस्ट में हैशटैग की संख्या का विचारों पर औसत दर्जे का प्रभाव नहीं पड़ता है। किसी पोस्ट के कितने भी हैशटैग क्यों न हों, इंप्रेशन द्वारा औसत जुड़ाव दर उसी सीमा के भीतर आती है।

लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि आप हैशटैग का इस्तेमाल पूरी तरह से बंद कर दें। जैसा कि सोशलइनसाइडर बताते हैं, इंस्टाग्राम ने हाल ही में अपनी खोज कार्यक्षमता को बढ़ाने के लिए एक धक्का दिया है। चूंकि प्रासंगिक खोजों में प्रदर्शित होने के लिए हैशटैग अभी भी महत्वपूर्ण हैं, फिर भी वे आपकी Instagram सामग्री के प्रमुख घटक होने चाहिए। विचारों को बढ़ाने के लिए आपको उन पर भरोसा नहीं करना चाहिए।

इंस्टाग्राम पर अधिक ऑर्गेनिक एक्सपोजर प्राप्त करने के लिए 12 तरकीबें (हैशटैग पर भरोसा किए बिना)

यदि आप इंस्टाग्राम पर ऑर्गेनिक पहुंच से जूझ रहे हैं, तो अब आप जानते हैं कि हैशटैग एक विश्वसनीय समाधान नहीं है। अपनी Instagram सामग्री के लिए अधिक ऑर्गेनिक एक्सपोज़र प्राप्त करने के लिए, नीचे दी गई युक्तियों पर एक नज़र डालें।

# 1: अपने दर्शकों के लिए सबसे अच्छे समय पर पोस्ट करें

इंस्टाग्राम पर ज्यादा व्यूज पाने के सबसे आसान तरीकों में से एक है कंटेंट को तब पब्लिश करना जब आपके फॉलोअर्स ऐप का इस्तेमाल कर रहे हों।

जब आपकी ऑडियंस पहले से ही सक्रिय हो, तब पोस्ट करने से, आपके पास उनका ध्यान खींचने और आपकी सामग्री के ताज़ा होने पर जुड़ाव प्राप्त करने का एक बेहतर मौका होगा। चूंकि सगाई इंस्टाग्राम एल्गोरिथम के प्रमुख संकेतों में से एक है, यह आपको लंबी अवधि में एक्सपोजर बढ़ाने में मदद कर सकता है।

यह पता लगाने के लिए कि आपके अनुयायी कब सक्रिय हैं, उपयोग करें इंस्टाग्राम अंतर्दृष्टि या तो Instagram ऐप या क्रिएटर स्टूडियो में। उत्तरार्द्ध प्रति घंटा ब्रेकडाउन सहित बहुत अधिक विवरण प्रदान करता है। आप किसी भी दिन के किसी भी घंटे पर होवर कर सकते हैं यह देखने के लिए कि उस समय आपके कितने अनुयायी आम तौर पर सक्रिय हैं। फिर आप सबसे व्यस्त समय स्लॉट में नई सामग्री पोस्ट करने का परीक्षण कर सकते हैं।

ध्यान रखें कि मेटा इन मेट्रिक्स को लगातार अपडेट करता है। यह सुनिश्चित करने के लिए कि आप अभी भी अपने अनुयायियों के लिए इष्टतम समय पर पोस्ट कर रहे हैं, महीने में कम से कम एक बार दर्शकों की गतिविधि पर फिर से जाना एक अच्छा विचार है।

#2: कहानियों के लिए Instagram फ़ीड पोस्ट साझा करें

क्या होगा यदि आपके दर्शक दिन भर में कई महत्वपूर्ण समय पर सक्रिय रहते हैं लेकिन आप केवल एक या दो बार दैनिक सामग्री प्रकाशित करते हैं? आप यह देखने के लिए अपने प्रकाशन शेड्यूल के साथ प्रयोग कर सकते हैं कि कौन सा समय सर्वोत्तम पहुंच उत्पन्न करता है या आप अपनी फ़ीड सामग्री को वितरित करने के नए तरीकों पर विचार कर सकते हैं।

फ़ीड में सामग्री पोस्ट करने के अलावा, आप इसे अपनी Instagram कहानियों में साझा कर सकते हैं। आपके अनुयायी आपकी कहानी से पोस्ट या रील देखने के लिए टैप कर सकते हैं, मूल सामग्री के लिए दृश्य बढ़ा सकते हैं। लोगों को टैप करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए, उपयोग करें इंस्टाग्राम स्टोरीज स्टिकर और कॉल टू एक्शन (सीटीए) जो उन्हें दिखाते हैं कि उन्हें क्या करना है।

#3: ऐसी कहानियां सुनाएं जो गूंजती हों

आपका Instagram फ़ीड आकर्षक दृश्यों और ऑन-ब्रांड क्रिएटिव से भरा हो सकता है। लेकिन अगर कैप्शन और सीटीए मुख्य रूप से उत्पादों को बेचने पर ध्यान केंद्रित करते हैं, तो आपके दर्शक आपकी सामग्री को अनदेखा करना शुरू कर सकते हैं।

जुड़ाव और जोखिम बढ़ाने के लिए, अपनी सामग्री रणनीति में सम्मोहक कहानियों को बुनें. अपनी टीम का परिचय देकर, अपनी चुनौतियों के बारे में बात करके, या अपनी कंपनी के लिए काम करने के तरीके का खुलासा करके, आप अनुयायियों के साथ अधिक प्रामाणिक रूप से जुड़ सकते हैं।

उदाहरण के लिए, नीचे दी गई @ftlofshop रील दर्शकों को डिज़ाइनर की प्रक्रिया के पीछे के दृश्य प्रदान करती है। 60 सेकंड से भी कम समय में, डिजाइनर हाथ से गहने बनाने की श्रमसाध्य प्रक्रिया का एक स्निपेट दिखाते हुए अनुयायियों के साथ एक वास्तविक संबंध बनाता है।

#4: अधिक रीलों का निर्माण करें

2021 के अंत में, मोसेरी ने घोषणा की कि इंस्टाग्राम शॉर्ट-फॉर्म वीडियो पर ध्यान केंद्रित करेगा, क्योंकि इससे प्लेटफॉर्म को विकास के सबसे अधिक अवसर मिलेंगे। तब से, प्लेटफ़ॉर्म ने पहले ही रील टैब को रोल आउट कर दिया है, फ़ीड में रीलों को जोड़ा है, और नई सुविधाओं और प्रभावों को पेश किया है। चूंकि इंस्टाग्राम रील्स को प्राथमिकता दे रहा है, इसलिए आपकी पहुंच बढ़ाने के लिए इन शॉर्ट-फॉर्म वीडियो को प्रकाशित करने की अपेक्षा करना उचित है।

यदि आपने नहीं किया है आपकी सामग्री रणनीति में रीलों को जोड़ा गया फिर भी, शुरू करने का एक आसान तरीका है। अपनी इंस्टाग्राम स्टोरी हाइलाइट्स के माध्यम से जाएं और एक को ढूंढें जिसे आप फिर से तैयार करना चाहते हैं। नीचे मेनू में रील आइकन पर टैप करें रील क्लिप के रूप में अपनी स्टोरी हाइलाइट का उपयोग करें. रीलों की सुविधाओं का पूरा लाभ उठाने के लिए आप ऑडियो, स्टिकर और अन्य प्रभाव जोड़ सकते हैं।

#5: हिंडोला पोस्ट बनाएं

चाहे आप रील बनाएं या फ़ीड पोस्ट, यह आम तौर पर आपके फ़ॉलोअर के फ़ीड में एक बार दिखाई देता है. यदि वे पहली बार इसके साथ बातचीत नहीं करते हैं, तो आप सगाई करने का मौका खो सकते हैं। समय के साथ, इससे एल्गोरिथम आपकी सामग्री को कम बार वितरित कर सकता है।

एक्सपोज़र में कमी से बचने और प्लेटफ़ॉर्म को अपनी सामग्री वितरित करने के अधिक अवसर देने के लिए, बनाएं Instagram हिंडोला पोस्ट अधिकतम 10 छवियों और वीडियो के साथ। इंस्टाग्राम आमतौर पर फॉलोअर्स के फीड में दो बार तक हिंडोला पोस्ट प्रदर्शित करता है। चूंकि यह हर बार एक अलग हिंडोला कार्ड दिखाता है, इसलिए आपको अपने दर्शकों का ध्यान खींचने के अधिक मौके मिलते हैं।

नीचे दी गई @worldmarket पोस्ट में एक हिंडोला है। हिंडोला कार्ड विभिन्न कोणों से चुनिंदा उत्पादों को दिखाते हैं और अनुयायी इंस्टाग्राम ऐप को छोड़े बिना खरीदारी करने के लिए टैप कर सकते हैं।

#6: सामग्री प्रकारों के साथ प्रयोग

यदि रील और कैरोसेल पोस्ट व्यू बढ़ाने के लिए बहुत बढ़िया हैं, तो क्या आपको केवल एक सामग्री प्रकार चुनना चाहिए और उस पर टिके रहना चाहिए? जरूरी नही। इंस्टाग्राम लगातार बदल रहा है और आपके दर्शक भी। काम करने वाली एक चीज़ खोजने और उससे चिपके रहने के बजाय, कुछ प्रयोग करें।

आपके द्वारा उपयोग किए जाने वाले क्रिएटिव फ़ॉर्मेट, आपके द्वारा बताई गई कहानियों के प्रकार और आपके द्वारा कैप्शन में जोड़े जाने वाले CTA के प्रकारों को मिलाना एक अच्छा विचार है। इस तरह, आपके पास अपने दर्शकों के लिए सबसे अच्छा काम करने के लिए बहुत सारे अवसर होंगे। आप एक ही रणनीति या सुविधा के लिए प्रतिबद्ध होने से भी बचेंगे, जिसे इंस्टाग्राम ने सप्ताह या महीनों में समाप्त कर दिया है।

#7: Shoppable उत्पादों को टैग करें

कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप किस प्रकार की सामग्री बनाते हैं, प्रासंगिक उत्पादों को टैग करना एक अच्छा विचार है। जब आप पोस्ट या रील में उत्पाद टैग जोड़ें, सामग्री आपकी Instagram दुकान में प्रदर्शित हो सकती है। लोग आपके शॉप पेज पर उत्पाद हिंडोला के माध्यम से स्वाइप कर सकते हैं और आपकी मूल सामग्री देखने के लिए टैप कर सकते हैं।

उदाहरण के लिए, @occasionalish Instagram दुकान में नीचे चित्रित पिन की कई उत्पाद तस्वीरें हैं। हिंडोला में नीचे रील जैसी सामग्री भी शामिल है, जिसे खरीदार पूर्ण रूप से देखने के लिए टैप कर सकते हैं।

#8: उपयोगकर्ता-जनित सामग्री को फिर से साझा करें

आपकी टीम कई उच्च प्रदर्शन वाली सामग्री का उत्पादन कर सकती है लेकिन आपके द्वारा प्रकाशित की जाने वाली प्रत्येक पोस्ट मूल नहीं होनी चाहिए। शेयरिंग उपयोगकर्ता द्वारा निर्मित सामग्री (यूजीसी) अपने समुदाय से जुड़ने का एक शानदार तरीका है। चूंकि यूजीसी ब्रांडेड सामग्री की तुलना में अधिक प्रामाणिक दिखाई देता है, इसलिए एक अच्छा मौका है कि यह आपके दर्शकों के साथ बेहतर ढंग से प्रतिध्वनित होगा।

यूजीसी को दोबारा पोस्ट करने से पहले, सुनिश्चित करें कि आपके पास ऐसा करने की अनुमति है। आप मूल निर्माता को DM कर सकते हैं या अनुमति का अनुरोध करने के लिए टिप्पणी कर सकते हैं। या आप एक Instagram अभियान चला सकते हैं जिसके लिए लोगों को अपनी पोस्ट सबमिट करते समय आपकी शर्तों को चुनने की आवश्यकता होती है।

नीचे दिए गए पोस्ट में, @canva में यूजीसी की विशेषता वाले कई हिंडोला कार्ड शामिल हैं। मूल पोस्ट डिज़ाइन ऐप की साप्ताहिक चुनौती से आती हैं, जो उपयोगकर्ताओं को एक निश्चित थीम पर सामग्री बनाने और सबमिट करने के लिए आमंत्रित करती है। उपयोगकर्ता भाग लेने से पहले डिजाइन चुनौती के पूर्ण नियम और शर्तों को देखने के लिए @canva के जैव में लिंक पर क्लिक कर सकते हैं।

#9: Instagram के सहयोग टूल का लाभ उठाएं

जब आप यूजीसी को अपने ब्रांड के फ़ीड में साझा करते हैं, तो आप पोस्ट में मूल निर्माता को टैग कर सकते हैं या कैप्शन में उनका उल्लेख कर सकते हैं। लेकिन जब आप अधिक आधिकारिक साझेदारी स्थापित करना चाहते हैं, तो इसका उपयोग करना उपयोगी होता है Instagram के सहयोग उपकरण.

जब आप कोई पोस्ट या रील बनाते हैं, तो लोगों को टैग करें विकल्प पर टैप करें और फिर सहयोगी को आमंत्रित करें चुनें। आपके द्वारा आमंत्रित किया गया कोई भी खाता आपकी पोस्ट में क्रेडिट हो जाता है और वे पोस्ट को अपनी प्रोफ़ाइल पर साझा कर सकते हैं। यानी आपके फॉलोअर्स और आपके सह-निर्माता के अनुयायी सभी अपने फ़ीड में सामग्री देख सकते हैं, जिससे बहुत अधिक अतिरिक्त प्रदर्शन हो सकता है।

उदाहरण के लिए, @ella.mills__ और @deliciousilyella दोनों नीचे दी गई इंस्टाग्राम पोस्ट में क्रिएटर्स के रूप में दिखाई देते हैं और यह दोनों अकाउंट के प्रोफाइल पर प्रदर्शित होता है। एक नए और बहुत छोटे खाते के रूप में, @ella.mills__ अधिक स्थापित @deliciousilyella खाते के साथ सहयोग करके अतिरिक्त जोखिम से लाभ उठा सकता है।

#10: एक प्रतियोगिता या सस्ता होस्ट करें

इंस्टाग्राम सहयोग बढ़ी हुई पहुंच और जुड़ाव के लिए बहुत सारे अवसरों के द्वार खोलता है। एक सहयोग से और भी अधिक एक्सपोजर प्राप्त करने के सर्वोत्तम तरीकों में से एक सह-ब्रांडेड की मेजबानी करना है प्रतियोगिता या सस्ता. जब आप उत्पादों या सेवाओं को देने के लिए किसी अन्य व्यवसाय के साथ काम करते हैं, तो दोनों को बढ़े हुए विचारों और दर्शकों की वृद्धि से लाभ हो सकता है।

नीचे दी गई इंस्टाग्राम पोस्ट में @adwoabeauty और @uomabeauty द्वारा सह-ब्रांडेड सस्ता है। प्रवेश दिशानिर्देश लोगों को दोनों ब्रांडों का पालन करने के लिए कहते हैं, जो लंबी अवधि में पहुंच में सुधार कर सकते हैं। बोनस प्रविष्टि के लिए, उपयोगकर्ताओं को अपनी कहानियों में पोस्ट साझा करने के लिए कहा जाता है, जिससे सामग्री दृश्य बढ़ सकते हैं।

सह-ब्रांडेड सस्ता की विशेषता के अलावा, पोस्ट दोनों ब्रांडों के फ़ीड पर पोस्ट प्रकाशित करने के लिए Instagram के सहयोग टूल का उपयोग करता है।

#11: इंस्टाग्राम इन्फ्लुएंसर्स के साथ काम करें

सह-निर्मित सामग्री के साथ विचारों को बढ़ाने के लिए Instagram के सहयोग उपकरण बहुत अच्छे हैं। लेकिन अगर आप स्वतंत्र रूप से मूल सामग्री का निर्माण करने के लिए किसी निर्माता को अनुबंधित करते हैं, तो Instagram प्रभावक के साथ काम करना एक बेहतर विकल्प है।

द्वारा एक प्रभावशाली व्यक्ति के साथ साझेदारी करना, आप अपने ब्रांड की सामग्री को पूरी तरह से नए दर्शकों से परिचित करा सकते हैं। हालांकि प्रभावशाली साझेदारियां आम तौर पर अप्रत्यक्ष प्रदर्शन प्रदान करती हैं, वे आपको लंबे समय में विचारों को बढ़ाने और अपने दर्शकों को बढ़ाने में मदद कर सकती हैं।

उदाहरण के लिए, इस @saltyseattle Instagram पोस्ट में @misfitsmarket के साथ साझेदारी है, जिसे #ad हैशटैग ने नोट किया है। @saltyseattle और @misfitsmarket दोनों ने अपने-अपने पोस्ट प्रकाशित किए जिसमें सामग्री की विशेषता थी और दूसरे को टैग करना, प्रभावी रूप से अपने दर्शकों को दूसरे खाते से परिचित कराना था।

नीचे दिए गए इंस्टाग्राम पोस्ट में, प्रभावशाली @collegeceliackc @scharglutenfree के साथ काम करने के लिए Instagram के सशुल्क साझेदारी टूल का उपयोग करता है। प्रायोजक ब्रांड के रूप में, @scharglutenfree एक स्थापित प्रभावशाली व्यक्ति के साथ साझेदारी करके अधिक विचार प्राप्त कर सकता है और अधिक अनुयायी प्राप्त कर सकता है।

#12: एक वफादार समुदाय बनाएँ

सम्मोहक सामग्री प्रकाशित करने के अलावा, इंस्टाग्राम पर एक समुदाय को विकसित करना भी महत्वपूर्ण है। अनुयायियों के साथ जुड़ना कुछ कारणों से सहायक होता है।

इंस्टाग्राम फॉलोअर्स टिप्पणियों का जवाब अपने दर्शकों के साथ गहरे संबंध बनाने में आपकी मदद कर सकता है। यह अनुयायियों को फिर से टिप्पणी करने की अधिक संभावना बना सकता है, जो एल्गोरिदम को आपकी सामग्री को अधिक बार लगे हुए उपयोगकर्ताओं तक पहुंचाने के लिए कह सकता है।

जब आपके दर्शकों की आपके ब्रांड में वास्तविक रुचि होती है और वे आपके खाते से इंटरैक्ट करने का आनंद लेते हैं, तो वे आपकी प्रोफ़ाइल को पसंदीदा के रूप में चिह्नित करने की अधिक संभावना रखते हैं। पसंदीदा खाते फ़ीड में अधिक दिखाई देते हैं और उपयोगकर्ता अब पसंदीदा फ़ीड को विशेष रूप से देख सकते हैं। इसका मतलब है कि आप जितना बड़ा समुदाय बनाएंगे, आपकी Instagram पहुंच उतनी ही अधिक बढ़ सकती है.

निष्कर्ष

अब जबकि मोसेरी के बयान और सोशलइनसाइडर के शोध ने पुष्टि कर दी है कि हैशटैग सार्थक पहुंच उत्पन्न नहीं करते हैं, यह महत्वपूर्ण है कि आप अपने इंस्टाग्राम कंटेंट पर अधिक नजर रखने के अन्य तरीके खोजें। ऊपर दिए गए सुझावों का उपयोग करके, आप हैशटैग पर भरोसा किए बिना Instagram पर अधिक ऑर्गेनिक एक्सपोज़र प्राप्त करने के लिए कदम उठा सकते हैं।

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