Google Analytics 4 माइग्रेशन: तैयारी कैसे करें: सोशल मीडिया परीक्षक

Google GA4 को पुश क्यों कर रहा है

का वर्तमान संस्करण गूगल विश्लेषिकी, युनिवर्सल Analytics के रूप में संदर्भित, बहुत अलग समय के लिए बनाया गया था। यह एक ऐसे युग में डिजाइन किया गया था जब लोगों ने अपनी वेबसाइटों पर काउंटर मारा था। यदि आप याद रखने के लिए पर्याप्त उम्र के हैं, तो आप अपने वेब पेज को रीफ्रेश करने के उत्साह को याद कर सकते हैं, यह देखने के लिए कि हिट काउंटर एक-एक करके बढ़ता है।

उस समय से, जिस तरह से लोग इंटरनेट का उपयोग करते हैं और जिस डेटा को व्यवसायों को ट्रैक करने की आवश्यकता होती है, वह इतना अधिक बदल गया है कि युनिवर्सल Analytics अब इसका समर्थन नहीं कर सकता है। आज, लोग इंटरनेट का उपयोग करने के लिए हर दिन कई उपकरणों का उपयोग कर रहे हैं। वे अपने फोन, टैबलेट, होम कंप्यूटर और वर्क कंप्यूटर पर लॉग इन कर रहे हैं और विभिन्न ऐप का लाभ उठा रहे हैं, ये सभी इंटरनेट एक्सेस करने के पूरी तरह से अलग तरीके हैं।

दुनिया भर में लागू किए जा रहे नए गोपनीयता और डेटा कानूनों का उल्लेख नहीं करना। लोग डेटा ट्रैकिंग पिक्सेल और सॉफ़्टवेयर को ब्लॉक करने का विकल्प चुन रहे हैं या तो सीधे ऐप्स को उन्हें ट्रैक न करने के लिए कह रहे हैं या ट्रैक होने से रोकने के लिए किसी तीसरे पक्ष के अवरोधक का उपयोग कर रहे हैं।

इन सभी परिवर्तनों के परिणामस्वरूप, युनिवर्सल Analytics अंततः उस बिंदु पर पहुंच गया है जहां वह उन सभी चीज़ों के साथ नहीं रह सकता, जो व्यवसायों को करने के लिए आवश्यक हैं। और इसीलिए Google ने बनाया है GA4.

बेशक, किसी अन्य प्लेटफॉर्म के पास Google से बेहतर समझ नहीं है कि लोग अभी और अगले 10-20 वर्षों में इंटरनेट का उपयोग कैसे करते हैं। और Google ने जो निर्धारित किया है वह यह है कि युनिवर्सल विश्लेषिकी को केवल जोड़ने के बजाय, यह जमीन से पूरी तरह से एक नया मंच बनाने का समय था।

तो अब, GA4 चल रहा है और व्यवसायों के आगे बढ़ने के लिए तैयार है। हालांकि, युनिवर्सल Analytics के पिछले अपडेट के विपरीत, यह एक साधारण माइग्रेशन नहीं है। यह उतना आसान नहीं है जितना कि केवल कोड को बदलना और फिर हमेशा की तरह व्यवसाय करना। सुविधाओं और GA4 द्वारा एकत्रित किए जा रहे डेटा को देखने और रिपोर्ट तक पहुंचने के आपके तरीके में मूलभूत परिवर्तन हैं। इतने सारे व्यवसाय GA4 को अपनाने में धीमे रहे हैं।

लेकिन यह बदलने वाला है, क्योंकि Google ने युनिवर्सल एनालिटिक्स के लिए अंतिम तिथि घोषित की है: 1 जुलाई, 2023। उस समय, युनिवर्सल Analytics डेटा एकत्र करना बंद कर देगा. विपणक और व्यवसाय स्वामी अभी भी अपने युनिवर्सल एनालिटिक्स में लॉग इन कर सकेंगे और अगले 6 महीनों के लिए ऐतिहासिक डेटा देख सकेंगे लेकिन कोई भी नया डेटा केवल GA4 पर एकत्र किया जाएगा।

2023 के अंत में, युनिवर्सल Analytics पूरी तरह से बंद हो जाएगा और इसके द्वारा संग्रहीत किया जा रहा ऐतिहासिक डेटा समाप्त हो जाएगा।

आपके पास अभी भी अपना GA4 खाता सेट करने के लिए बहुत समय है लेकिन आप निश्चित रूप से अंतिम मिनट तक प्रतीक्षा नहीं करना चाहते हैं। जैसा कि हमने कहा, माइग्रेशन केवल कोड की कुछ पंक्तियों को बदलने की तुलना में अधिक शामिल है। बहुत सारे कॉन्फ़िगरेशन हैं जिन्हें विपणक और व्यवसाय के मालिकों को अपने व्यवसायों के लिए काम करने के लिए GA4 में स्थापित करने की आवश्यकता होगी।

कैसे GA4 युनिवर्सल Analytics से भिन्न रूप से कार्य करता है

जब Google क्लासिक Google Analytics को युनिवर्सल Analytics कह रहा था, तो वह एक अपग्रेड था। युनिवर्सल Analytics ने और भी बहुत कुछ किया जैसे उप डोमेन के माध्यम से स्वचालित रूप से ट्रैकिंग करना. आपको बस कोड के एक टुकड़े के आसपास स्विच करना था और सब कुछ सुचारू रूप से काम करता था, खातों को अपग्रेड किया गया था, और सभी डेटा के माध्यम से आया था। व्यवसायों के लिए बोर्ड पर जल्दी पहुंचना आसान था क्योंकि सब कुछ समान था, बस बेहतर था।

लेकिन उस पिछले अपग्रेड की आसानी ने इस माइग्रेशन के बारे में बहुत सारी गलतफहमियों को जन्म दिया है, जो कि मामूली अपग्रेड नहीं है। GA4 एक पूरी तरह से नया प्लेटफॉर्म है जिसमें पूरी तरह से नए उद्देश्य के लिए बनाई गई विशेषताएं हैं। वास्तव में, केवल GA4 में अपने पूर्ववर्ती के साथ समानता है कि इसे अभी भी Google Analytics कहा जाता है। इतना ही।

चूंकि यह एक अलग प्लेटफ़ॉर्म है जो अतिरिक्त सेटअप और कॉन्फ़िगरेशन लेता है, अधिकांश व्यवसायों को अभी दोनों संस्करण चलाना चाहिए: युनिवर्सल Analytics और GA4।

GA4 कैसे काम करता है, इसे बेहतर ढंग से समझने में आपकी मदद करने के लिए, सर्वेक्षणों की अवधारणा के बारे में सोचें। यदि आप नियमित रूप से अपने दर्शकों को सर्वेक्षण भेजते हैं, तो आप समझते हैं कि आपको अपने दर्शकों में से हर किसी से जवाब कभी नहीं मिलेगा। ऐसे लोग होंगे जो किसी न किसी कारण से सर्वेक्षण वापस नहीं भेजते हैं। हालांकि, आपको परिणाम की संभावना का अनुमान लगाने और अपने व्यवसाय के भविष्य के बारे में रणनीतिक निर्णय लेने के लिए पर्याप्त डेटा प्राप्त होगा।

ठीक उसी तरह, Google Analytics आपके व्यवसाय के बारे में एकत्रित डेटा के आधार पर रणनीतिक निर्णय लेने में आपकी सहायता करने के लिए मॉडलिंग का उपयोग करता है।

GA4 सभी रुझानों और पैटर्न के बारे में है और पर्याप्त डेटा को मापने में सक्षम है ताकि आपके पास नमूना आकार हो आप जिस विशेष व्यवहार का विश्लेषण करने का प्रयास कर रहे हैं, सफलता की संभावना के साथ भविष्यवाणी करने के लिए पर्याप्त दर्शक।

GA4 की एक अन्य महत्वपूर्ण विशेषता बढ़ी हुई माप है। जबकि युनिवर्सल Analytics मुख्य रूप से पृष्ठ दृश्यों या हिट को मापने के द्वारा काम करता है, GA4 समझता है कि किसी विशेष क्रम में पृष्ठों को लोड करने की तुलना में आपकी वेबसाइट पर बहुत कुछ हो रहा है। लोग स्क्रॉल कर रहे हैं, वे बटन और लिंक पर क्लिक कर रहे हैं, वे वीडियो देख रहे हैं, और वे पॉप-अप देख रहे हैं।

यदि आप युनिवर्सल Analytics का उपयोग करते हैं, तो आप शायद इससे परिचित हैं लक्ष्य निर्धारित करना अपने पृष्ठों पर रूपांतरणों और दक्षता को ट्रैक करने में सहायता के लिए। GA4 के लक्ष्य नहीं हैं, इसमें ईवेंट हैं। वास्तव में, सब कुछ एक घटना है: ईवेंट पर क्लिक करें, पेज लोड इवेंट, फ़ाइल डाउनलोड ईवेंट, सत्र प्रारंभ ईवेंट। विज़िटर द्वारा आपकी साइट पर की जाने वाली लगभग कोई भी गतिविधि GA4 के अंदर एक सहसंबद्ध घटना हो सकती है।

GA4 के लिए अपना व्यवसाय कैसे तैयार करें

अच्छी खबर यह है कि इस समय युनिवर्सल Analytics ऐसा कुछ भी नहीं करता है जो GA4 नहीं कर पाएगा। चाल संक्रमण में होने जा रही है, जिसका अर्थ होगा कि नए प्लेटफॉर्म का उपयोग करना सीखना होगा। इसमें समय लगने वाला है इसलिए आप उस संक्रमण को करने के लिए अंतिम मिनट तक इंतजार नहीं करना चाहते हैं।

युनिवर्सल Analytics से GA4 में संक्रमण

इस नए प्लेटफ़ॉर्म पर माइग्रेट करने के लिए आपको जो कदम उठाने होंगे, वह इस बात पर निर्भर करेगा कि आपने युनिवर्सल Analytics कैसे सेट किया है।

अगर आपने अपना युनिवर्सल Analytics 5 या 10 साल पहले सेट किया था और आप अभी भी उस पुराने कोड (एनालिटिक्स.जेएस कोड) का उपयोग कर रहे हैं, तो आप GA4 को अपने अलग प्लेटफॉर्म के रूप में सेट करना चाहेंगे। बस उस नई gtag.js स्क्रिप्ट का उपयोग करें जो GA4 आपको देती है और दोनों को जोड़ने के बारे में चिंता न करें। आप तेजी से प्रगति करेंगे और थोड़ा आगे बढ़ेंगे।

दूसरी ओर, यदि आपने हाल ही में अपडेट किए गए gtags में से किसी एक का उपयोग करके युनिवर्सल Analytics इंस्टॉल किया है, आप दो प्लेटफ़ॉर्म कनेक्ट कर सकते हैं और अपने युनिवर्सल Analytics से सेटअप को यहां भेजने के लिए कह सकते हैं जीए4.

प्रो टिप: यदि आप पहले से उपयोग नहीं कर रहे हैं गूगल टैग मैनेजर, यह शुरू करने का एक अच्छा समय होगा। Google टैग प्रबंधक सब कुछ बहुत आसान बना देता है। यह आपको GA4 में सब कुछ सही ढंग से सेट करने में मदद करेगा ताकि आप बहुत तेजी से चल सकें और चल सकें।

यह तय करना कि GA4 में किस व्यवहार को ट्रैक और मापना है

डेटा रिकॉर्ड करने के लिए युनिवर्सल Analytics की तुलना में GA4 की संरचना या स्कीमा पूरी तरह से अलग है.

युनिवर्सल Analytics के साथ, इसके कार्यों और ईवेंट में एक टॉप-डाउन पदानुक्रम होता है। an. नाम की कोई चीज़ होती है प्रतिस्पर्धा युनिवर्सल Analytics में, जो एक विशिष्ट व्यवहार है, और इसमें ईवेंट श्रेणी, ईवेंट कार्रवाई, ईवेंट लेबल आदि शामिल हैं। दूसरे शब्दों में, युनिवर्सल Analytics में जानकारी के कुछ स्तर हैं।

GA4 में, यह वास्तव में मौजूद नहीं है। केवल एक मुख्य कार्यक्रम का नाम है, जो घटना का ही एक विवरण है। अन्य विवरण हो सकते हैं जैसे कि उपयोगकर्ता कहाँ जा रहे थे, पिछले पृष्ठ पर वे गए थे, उन्होंने कौन से उत्पाद खरीदे, खरीदारी की घटना, और इसी तरह। यह वह सारी जानकारी है जिसे आप GA4 के लिए नियोजन चरण के दौरान एकत्र करना चाहते हैं ताकि आप इन विभिन्न व्यवहारों में से कुछ को ट्रैक और माप सकें जो आपके विज़िटर करेंगे।

युनिवर्सल Analytics में, कुछ ऐसे व्यवहार होते हैं जिन्हें आप शायद पहले से ही माप रहे हैं, जैसे पृष्ठ दृश्य और स्क्रॉल गहराई (10%, 50%, 70%, या अधिक)। संभावना है, आप Google Analytics 4 में इनमें से कई समान व्यवहारों को मापना चाहते हैं।

प्रत्येक प्रकार के व्यवहार के लिए, आप GA4 के अंदर एक नया ईवेंट सेट करना चाहते हैं जो व्यवहार का वर्णन करता है। उदाहरण के लिए, आप एक स्क्रॉल ईवेंट और एक क्लिक ईवेंट रखना चाहेंगे। यदि आपके पास एक ईकामर्स साइट है, तो आप एक खरीदारी कार्यक्रम और कार्ट में जोड़ना चाहेंगे। आपके द्वारा सेट किए जाने वाले ईवेंट आपके व्यवसाय मॉडल और आपके विशेष तकनीकी स्टैक पर निर्भर करेंगे।

इसलिए GA4 में संक्रमण की तैयारी में उन सभी व्यवहारों को सूचीबद्ध करें जिन्हें आप वर्तमान में माप रहे हैं या चाहते हैं कि आप माप रहे हों। फिर उन्हें GA4 के अंदर एक-एक करके पेज व्यू के साथ सेट अप करवाएं क्योंकि इसे सेट करना सबसे आसान है।

रिपोर्टिंग के नए तरीके की आदत डालना

जबकि हम चाहते हैं कि हम कह सकें कि GA4 सहज, सेट अप करने में आसान है, और आपको आवश्यक रिपोर्ट ढूंढना आसान बनाता है, सच्चाई यह है कि अभी ऐसा नहीं है। यह भद्दा और नेविगेट करने में कठिन लगने वाला है। उम्मीद है, हमेशा ऐसा नहीं होगा क्योंकि UI में कुछ बड़े बदलाव पहले से ही सामने आने लगे हैं। तो किसी भी भाग्य के साथ, इसे और अधिक सहज होने में देर नहीं लगेगी।

अच्छी खबर यह है कि यहां से GA4 का उपयोग करना केवल आसान होगा। आप जितनी जल्दी मंच सीखना शुरू करेंगे, यह आपके लिए उतना ही आसान होगा। वे रिपोर्ट को आसान बनाने जा रहे हैं। एक पुस्तकालय समारोह है जहां लोग अपनी टीम पर अन्य लोगों के साथ रिपोर्ट साझा करने में सक्षम होंगे और हाल ही में जारी की गई पाइपलाइन में आने वाली अन्य विशेषताएं जो आपकी मदद करेंगी।

एक आदर्श दुनिया में, माप के पवित्र ट्राइफेक्टा के साथ, आप अपना डेटा एकत्र करने के लिए टैग प्रबंधक का उपयोग करना शुरू कर देंगे, GA4 आपके द्वारा एकत्र की जाने वाली सभी जानकारी को संग्रहीत करने के लिए, और फिर उपयोग करें गूगल डेटा स्टूडियो अपनी रिपोर्ट बनाने के लिए।

GA4 डेटा संग्रहीत करने और आपके प्लेटफ़ॉर्म पर व्यवहार के बारे में मानसिकता को मापने जैसी चीज़ें करने के लिए एक बढ़िया स्थान है। लेकिन इसका उपयोग आरओएएस या आरओआई को मापने के लिए नहीं किया गया था। यह आपकी साइट पर होने वाले व्यवहारों को मापने के लिए है और यह उस का एक अविश्वसनीय काम करता है। Google डेटा स्टूडियो तब उस डेटा में सीधे प्लग इन कर सकता है और उसे उन अच्छी रिपोर्ट में बदल सकता है।

इस कड़ी के अन्य नोट्स

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