फेसबुक और इंस्टाग्राम पर तत्काल अनुभवों का उपयोग कैसे करें: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आपके विज्ञापन खराब प्रदर्शन कर रहे हैं? आश्चर्य है कि क्या संभावनाओं को शामिल करने का कोई बेहतर तरीका है?

इस लेख में, आप जानेंगे कि अपने मौजूदा अभियानों के लिए तत्काल अनुभवों को एक अधिक प्रभावशाली विकल्प के रूप में कैसे उपयोग किया जाए।

फेसबुक तत्काल अनुभव क्या है?

तत्काल अनुभव मेटा का एक प्रकार का मोबाइल विज्ञापन है, जो Instagram और Facebook दोनों के लिए उपलब्ध है।

इन सामाजिक नेटवर्क पर अधिकांश मोबाइल विज्ञापन बहुत सरल हैं: उपयोगकर्ता एक छवि और एक स्लोगन देखते हैं, और यदि वे रुचि रखते हैं, तो वे एक लिंक पर क्लिक करते हैं। वह लिंक अक्सर उन्हें एक ऑनलाइन दुकान, एक न्यूज़लेटर साइन-अप फ़ॉर्म, या a. पर ले जाएगा फेसबुक शॉप कैटलॉग.

तत्काल अनुभव एक अतिरिक्त कदम जोड़ता है। जब उपयोगकर्ता तत्काल अनुभव विज्ञापन पर टैप करते हैं, तो यह सामग्री का एक पूर्ण-स्क्रीन टुकड़ा खोलता है।

उपयोगकर्ता छवियों, वीडियो, टेक्स्ट और यहां तक ​​कि संवर्धित वास्तविकता (एआर) या इंटरैक्टिव तत्वों को देखने के लिए तत्काल अनुभव के माध्यम से स्क्रॉल कर सकते हैं। और विज्ञापन मई (लेकिन जरूरी नहीं) ब्रांड की ऑनलाइन दुकान या वेबसाइट का लिंक शामिल करें।

झटपट अनुभवों को पारंपरिक मोबाइल विज्ञापनों की तुलना में अधिक प्रभावशाली बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया है। आप एक ऑनलाइन लेख, एक बिक्री प्रस्तुति, एक सूचना पत्रक, या यहां तक ​​कि एक ब्रांड न्यूजलेटर के रूप में एक तत्काल अनुभव के बारे में सोच सकते हैं। मुख्य अंतर यह है कि पूरा अनुभव फेसबुक और इंस्टाग्राम मोबाइल ऐप पर होता है, जिसमें उनके एनालिटिक्स और विज्ञापन तक पहुंच होती है।

यदि आप सोच रहे हैं कि यह सब थोड़ा परिचित लगता है, ऐसा इसलिए है क्योंकि फेसबुक ने पहले एक बहुत ही समान विज्ञापन प्रकार की पेशकश की थी: फेसबुक कैनवास। लेकिन 2016 में कैनवस के पहली बार लॉन्च होने के बाद से, सोशल नेटवर्क ने इंस्टेंट टेम्प्लेट, एआर कम्पैटिबिलिटी, शॉप एलिमेंट्स और इंस्टाग्राम पर क्रॉस-पोस्टिंग सहित कई नई सुविधाएँ जोड़ी हैं।

उन नई सुविधाओं ने केवल तत्काल अनुभवों के प्रमुख लाभों को सुदृढ़ किया है:

• समुदाय और ब्रांड मूल्यों की तत्काल छाप बनाना
• आपके ब्रांड में रुचि रखने वाले दर्शकों के साथ अधिक जानकारी साझा करना
• अपने विज्ञापनों के माध्यम से रहने का समय और ब्रांड प्रदर्शन बढ़ाना
• उपयोगकर्ताओं को तेजी से लोड समय के साथ मोबाइल-अनुकूलित सामग्री से जोड़ना (फेसबुक के अनुसार मानक मोबाइल वेबसाइटों की तुलना में 15 गुना तेज)

तत्काल अनुभव विज्ञापनों के लाभ इस बात का संकेत हैं कि आपको उनका उपयोग कैसे करना चाहिए। कोई व्यक्ति जो आपके ब्रांड के लिए पहली बार विज्ञापन देखता है, उसके तत्काल अनुभव के माध्यम से स्क्रॉल करने में मिनट बिताने की संभावना नहीं है।

हालांकि, संभावित ग्राहक जो पहले से ही आपके ब्रांड पर विचार कर रहे हैं या वफादार ग्राहक जो नए उत्पादों के बारे में जानना चाहते हैं, तत्काल अनुभव अभियान के लिए आदर्श लक्ष्य हैं।

तत्काल अनुभव अभियान के उद्देश्य और रचनात्मक विचारों को समझना

आप किसी भी अन्य विज्ञापन की तरह Facebook विज्ञापन प्रबंधक में तत्काल अनुभव बना सकते हैं। और किसी भी विज्ञापन की तरह, आपको एक अभियान उद्देश्य चुनकर शुरुआत करनी होगी।

यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि तत्काल अनुभव केवल इन अभियान उद्देश्यों के लिए उपलब्ध है:

• ब्रांड के प्रति जागरूकता
• पहुंच
• यातायात
• सगाई
• ऐप इंस्टाल
• वीडियो देखे जाने की संख्या
• कैटलॉग बिक्री
• स्टोर यातायात

अभियान का उद्देश्य यह भी प्रभावित करता है कि कौन से टेम्प्लेट चुनने के लिए उपलब्ध हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप ब्रांड जागरूकता चुनते हैं, तो आपके पास तत्काल लुकबुक टेम्पलेट तक पहुंच नहीं होगी। यदि आप ऐप इंस्टॉल चुनते हैं, तो आपको बिना किसी टेम्प्लेट के कस्टम इंस्टेंट अनुभव डिजाइन करना होगा।

फेसबुक विभिन्न प्रकार की रेंज भी प्रदान करता है विज्ञापन प्लेसमेंट आपके द्वारा चुने गए तत्काल अनुभव प्रारूप के आधार पर। आप पाठकों को एक ही छवि, एक वीडियो, a. के साथ जोड़ सकते हैं हिंडोला, या एक संग्रह, जिसे वे पूरा अनुभव देखने के लिए टैप करते हैं। हालांकि, प्रत्येक "हुक" अलग-अलग प्लेसमेंट के साथ काम करता है।

अपने अभियान की शुरुआत में इन विभिन्न प्रारूपों और नियुक्तियों पर विचार करना उचित है ताकि आपको बाद में समस्याओं का सामना न करना पड़े।

• एकल छवि या वीडियो के साथ तत्काल अनुभव क्योंकि टैप-टू-क्लिक प्रोत्साहन को समाचार फ़ीड, मार्केटप्लेस, समूह फ़ीड, स्टोरीज़ और खोज परिणामों के साथ-साथ Instagram पर एक्सप्लोर टैब, मुख्य फ़ीड और स्टोरीज़ में रखा जा सकता है।
• कैरोसेल के साथ झटपट अनुभव समाचार फ़ीड, मार्केटप्लेस, स्टोरीज़ और खोज परिणामों में दिखाए जाते हैं—लेकिन समूह फ़ीड में नहीं। वे Instagram एक्सप्लोर टैब और मुख्य फ़ीड पर भी दिखाई दे सकते हैं।
• संग्रह के साथ झटपट अनुभव न्यूज़ फीड, मार्केटप्लेस और इंस्टाग्राम एक्सप्लोर टैब और मुख्य फीड में दिखाए जाते हैं।

यहां एक अच्छी खबर है: चूंकि तत्काल अनुभव सभी प्रारूपों के लिए फेसबुक और इंस्टाग्राम पर निर्बाध रूप से काम करता है, इसलिए विज्ञापन विनिर्देश हमेशा समान होते हैं। आपको Facebook बनाम Instagram पर सामग्री के लिए अलग-अलग अनुशंसाएँ सीखने की ज़रूरत नहीं है।

नीचे दिए गए उदाहरण में, एक ही विज्ञापन क्रिएटिव का उपयोग Instagram और Facebook पर किया जाता है।

यहां सामग्री विनिर्देशों का सारांश दिया गया है जिन्हें आपको तत्काल अनुभव के लिए जानना आवश्यक है:

• आप अधिकतम 20 चित्र और असीमित वीडियो दिखा सकते हैं (जब तक कि कुल रनटाइम 2 मिनट से कम हो)।
• आप प्रत्येक 500 शब्दों तक के टेक्स्ट के कई ब्लॉक शामिल कर सकते हैं। मूल HTML स्वरूपण उपलब्ध है।
• प्रत्येक तत्काल अनुभव में कम से कम एक क्रिया बटन शामिल होना चाहिए।
• स्थिर चित्र .png या .jpg प्रारूप में 1080 x 1920 पिक्सेल के होने चाहिए।
• वीडियो .mp4 या .mov प्रारूप में कम से कम 720p के होने चाहिए।
• टिल्ट-टू-पैन फीचर 5400 पिक्सल तक के इमेज और वीडियो के लिए उपलब्ध है। हालांकि, फेसबुक 3240 पिक्सल या उससे कम पर चिपके रहने की सलाह देता है।

यदि आप अधिक मार्गदर्शन की तलाश में हैं, तो पढ़ें फेसबुक की विस्तृत चश्मा और सिफारिशें.

अब जब आप तत्काल अनुभवों की मूल बातें समझ गए हैं, तो यहां अभियान स्थापित करने का तरीका बताया गया है।

# 1: फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक में एक नया अभियान स्थापित करें

तत्काल अनुभव विज्ञापन बनाना Facebook पर किसी भी अन्य विज्ञापन की तरह ही शुरू होता है। आप विज्ञापन प्रबंधक पर जाएँ, अपना अभियान उद्देश्य चुनें, अपना बजट सेट करें और समय सीमा, और लक्षित करने के लिए दर्शकों को परिभाषित करें.

आप ट्रैकिंग भी सेट कर सकते हैं। चूंकि तत्काल अनुभव मोबाइल वेब पेज की तरह काम करता है, इसलिए आप इसका उपयोग कर सकते हैं फेसबुक पिक्सेल अनुभव में उपयोगकर्ता गतिविधि को ट्रैक करने के लिए।

यह विज्ञापन प्रबंधक के अगले पृष्ठ पर है कि आपकी रचनात्मकता शुरू होती है।

जब आप विज्ञापन सेटअप के लिए नीचे स्क्रॉल करते हैं, तो सबसे पहले आपको एक प्रारूप चुनना होगा। क्या आपके तत्काल अनुभव के लिए हुक एक छवि, वीडियो, हिंडोला या संग्रह है?

इसके बाद, विज्ञापन प्रारूप के ठीक नीचे, आपको फ़ुल-स्क्रीन मोबाइल अनुभव अनुभाग दिखाई देगा। तत्काल अनुभव जोड़ें बॉक्स को चेक करें.

इस बिंदु पर, आप चुन सकते हैं कि मौजूदा अनुभव का उपयोग करना है या खरोंच से एक बनाना है। यह विकल्प भविष्य में आपका बहुत समय बचाएगा; उदाहरण के लिए, आप एक ही तत्काल अनुभव को प्रकाशित करने के लिए विभिन्न विज्ञापन प्रारूपों का उपयोग करके प्रयोग कर सकते हैं।

लेकिन अभी के लिए, हम कुछ नया बनाएंगे।

#2: तत्काल अनुभव टेम्प्लेट चुनें

अपने अभियान उद्देश्य के लिए विकल्पों की सूची देखने के लिए एक खाका चुनें पर क्लिक करें।

यहां टेम्प्लेट की पूरी सूची है:

• ग्राहक अधिग्रहण: यह टेम्प्लेट एक क्लासिक बिक्री लैंडिंग पृष्ठ के समान है। इसका उद्देश्य नए ग्राहकों या पुराने ग्राहकों को नए उत्पादों की खोज करना है।
• कहानी: यदि आप न्यूजलेटर या सूचनात्मक मेलर जैसा कुछ बनाना चाहते हैं तो यह विकल्प चुनें।
• स्टोर के सामने: यह टेम्प्लेट आपके Facebook स्टोर कैटलॉग से लिंक हो जाता है ताकि आप उत्पादों को स्वचालित रूप से जोड़ सकें।
• उत्पाद बेचें (कैटलॉग के बिना): यदि आपके पास Facebook पर पहले से स्टोर कैटलॉग नहीं है तो यह विकल्प दिखाई देता है। स्टोर प्रभाव बनाने के लिए आप मैन्युअल रूप से उत्पाद जानकारी अपलोड कर सकते हैं।
• लुक बुक: यह टेम्प्लेट आपको अपने उत्पादों को दिखाने में भी मदद करता है, लेकिन उन्हें शॉपिंग ग्रिड के रूप में प्रदर्शित करने के बजाय, उत्पादों को संदर्भ में दिखाया जाता है। आप उपयोग में आने वाले अपने उत्पादों के फ़ोटो, वीडियो या यहां तक ​​कि AR तत्व भी साझा कर सकते हैं।
• कस्टम तत्काल अनुभव: इस विकल्प को चुनें यदि आप तत्काल अनुभव बनाने के आदी हैं या आप कुछ ऐसा प्रयास करना चाहते हैं जो किसी भी मूल श्रेणी में फिट न हो।
• एआर अनुभव: फेसबुक ने कैमरा इफेक्ट देने के लिए स्पार्क एआर के साथ करार किया है। आप ऐसा कर सकते हैं अद्वितीय प्रभाव बनाएँ और फिर उन्हें इंटरैक्टिव तत्वों के रूप में अपने तत्काल अनुभवों पर लागू करें। वर्तमान में, यह सुविधा केवल वीडियो विज्ञापनों के साथ काम करती है, स्थिर छवियों के साथ नहीं—लेकिन अधिक अपडेट के लिए देखें।

प्रो टिप: कैनवास और तत्काल अनुभव के पुराने संस्करणों में तत्काल फ़ॉर्म शामिल थे। यह विकल्प अब उपलब्ध नहीं है, लेकिन यदि आप अपने अभियान उद्देश्य के रूप में लीड जनरेशन का चयन करते हैं, तब भी आप विज्ञापन प्रबंधक में झटपट फ़ॉर्म बना सकते हैं। वे तत्काल अनुभव विज्ञापन प्रारूप का हिस्सा नहीं हैं।

#3: अपने तत्काल अनुभव में मीडिया जोड़ें

तत्काल अनुभवों के लिए अलग-अलग टेम्प्लेट अलग-अलग लेआउट प्रदान करते हैं।

उदाहरण के लिए, ग्राहक प्राप्ति टेम्पलेट में एक कवर छवि, एक छवि हिंडोला, पाठ के तीन ब्लॉक और दो बटन के लिए स्थान होता है। दूसरी ओर, स्टोरीटेलिंग टेम्प्लेट में केवल एक बटन होता है, लेकिन इसमें छवियों और कथा वीडियो के लिए अधिक स्थान शामिल होता है।

और अगर आपको अपने लिए सही टेम्पलेट नहीं मिल रहा है, तो आप हमेशा अपना खुद का लेआउट डिजाइन करने के लिए कस्टम का चयन कर सकते हैं।

आपके लिए आवश्यक मीडिया एसेट आपके द्वारा चुने गए (या बनाए गए) टेम्पलेट पर निर्भर करेगा। हालाँकि, यहाँ कुछ बातों पर विचार करना है:

• प्रत्येक टेम्पलेट में कम से कम कुछ टेक्स्ट शामिल होता है। इन तत्वों पर कंजूसी मत करो। आप प्रत्येक टेक्स्ट स्पेस में अधिकतम 500 शब्द लिख सकते हैं। कोई भी कॉपीराइटर आपको बताएगा कि 5 शब्द 500 की तरह ही प्रभावशाली हो सकते हैं—लेकिन उन्हें होना चाहिए अधिकार शब्दों।
• यदि आप पूरे टेम्प्लेट में एकाधिक छवियों और वीडियो का उपयोग करते हैं, तो सुनिश्चित करें कि उनके पास एक समान उत्पादन गुणवत्ता, टोन और शैली है। यदि उपयोगकर्ता तत्काल अनुभव को स्क्रॉल करते हैं और मीडिया शैली बदलती रहती है, तो आपका ब्रांड संदेश कमजोर हो जाएगा।
• छवियों में लिंक शामिल करना न भूलें। यदि उपयोगकर्ता अपनी पसंद की कोई चीज़ देखते हैं, तो वे तुरंत आपकी वेबसाइट पर टैप करना चाहेंगे।
• बटनों की उपेक्षा न करें! हां, तत्काल अनुभव में ये सबसे छोटे तत्व हैं लेकिन ये आपके रूपांतरित होने का सबसे अच्छा मौका भी हैं। विभिन्न रंगों, फ़ॉर्मेटिंग और कॉपी राइटिंग का उपयोग करें ताकि उपयोगकर्ता टैपिंग का विरोध न कर सकें।
• यदि आप सहभागी तत्वों को शामिल करते हैं (जैसे कि झुकाव-से-पैन चित्र या AR प्रभाव), तो उनका अच्छी तरह से परीक्षण करें। एक तांत्रिक विज्ञापन से ज्यादा निराशा की कोई बात नहीं है जो वास्तव में काम नहीं करता है।

Facebook तत्काल अनुभव विज्ञापनों के लिए सर्वोत्तम अभ्यास

बाकी रचनात्मक निर्णय आप पर निर्भर हैं। हालाँकि, फेसबुक के पास अपने विज्ञापन अभियान के केस स्टडी के आधार पर कुछ संकेत हैं।

• सबसे आकर्षक तत्काल अनुभव स्थिर छवियों और वीडियो के मिश्रण सहित पांच और सात विभिन्न घटकों के बीच उपयोग करते हैं।
• कवर इमेज आपके तत्काल अनुभव का सबसे महत्वपूर्ण हिस्सा है। कुछ ऐसा चुनें जिससे लोग टैप करके और देखना चाहें।
• सबसे अधिक रूपांतरण प्राप्त करने के लिए, तत्काल अनुभव के प्रत्येक तत्व में एक छवि लिंक या बटन शामिल करें।
• उपयोगकर्ता तत्काल अनुभव पसंद करते हैं जहां वे केवल निष्क्रिय रूप से पढ़ने या देखने के बजाय सामग्री के साथ बातचीत कर सकते हैं।
• टिल्ट-टू-पैन इमेज पर निर्देशों के साथ स्वचालित रूप से लेबल नहीं लगाया जाता है, इसलिए यदि आप जुड़ाव को अधिकतम करना चाहते हैं, तो सुनिश्चित करें कि आपने अपने कैप्शन या टेक्स्ट ब्लॉक में टिल्ट-टू-पैन का उल्लेख किया है।
• हमेशा वीडियो पर कैप्शन शामिल करें। आपके बहुत से उपयोगकर्ता ध्वनि बंद करके देख रहे होंगे या सुनने में अक्षम हो सकते हैं।

प्रो टिप: यदि आप वास्तव में उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करना चाहते हैं, तो आप तत्काल अनुभवों को एक साथ जोड़ सकते हैं। किसी एक लिंक के लिए गंतव्य URL के रूप में बस एक और तत्काल अनुभव का चयन करें ताकि उपयोगकर्ता टैप करें और पढ़ना जारी रखें।

#4: तत्काल अनुभव विज्ञापनों के प्रदर्शन का विश्लेषण करें

एक बार जब आपका तत्काल अनुभव लाइव हो जाता है और दर्शकों को आकर्षित करता है, तो यह मीट्रिक देखने का समय है। हमेशा की तरह Facebook विज्ञापनों के साथ, यह कदम आवश्यक है। क्या काम किया और अपनी रणनीति को परिशोधित करने के लिए आपको विश्लेषण की आवश्यकता होगी।

फेसबुक तत्काल अनुभवों के लिए पांच प्रमुख मीट्रिक ट्रैक करता है:

• लिंक क्लिक: कितने लोग फेसबुक के भीतर लिंक टैप करते हैं। इसमें तत्काल अनुभव देखने या Facebook पर अपने स्टोर कैटलॉग पर जाने के लिए टैप शामिल हैं।
• आउटबाउंड क्लिक: कितने लोग उन बटनों या छवि लिंक्स को टैप करते हैं जो Facebook से साइटों पर ले जाते हैं।
• समय देखें: लोग तात्कालिक अनुभव में कितना समय व्यतीत करते हैं। यदि आप अनेक तत्काल अनुभवों को एक साथ जोड़ते हैं, तो आपको उन सभी को देखने का कुल समय मिल जाएगा।
• प्रतिशत देखें: तत्काल अनुभव का कितना हिस्सा देखा जाता है। ध्यान दें कि यह देखने के समय से अलग है। उदाहरण के लिए, कोई व्यक्ति किसी अनुभव में पहला वीडियो देखने में कुछ मिनट लगा सकता है लेकिन आगे स्क्रॉल नहीं कर सकता। यह मीट्रिक एक समय में केवल एक तत्काल अनुभव पर लागू होता है, भले ही आपने अन्य अनुभवों को एक साथ जोड़ा हो।
• लैंडिंग पृष्ठ दृश्य: कितने लोगों ने विज्ञापन को टैप किया और तत्काल अनुभव को सफलतापूर्वक लोड किया। यह मीट्रिक आपको संपूर्ण लिंक क्लिक मीट्रिक से दृश्यों को अलग करने में सहायता करता है. यदि संख्याएँ बहुत कम हैं, तो यह आपके तत्काल अनुभव के साथ लोडिंग या मीडिया समस्याओं की ओर भी इशारा कर सकती है।

Facebook आपको तत्काल अनुभव के भीतर अलग-अलग घटकों के लिए मीट्रिक भी दिखाएगा; हालांकि, ये मीट्रिक केवल अनुमानित हैं। वे पूरी तरह से विश्वसनीय मार्गदर्शक नहीं हैं।

निष्कर्ष

तत्काल अनुभव आपके Facebook और Instagram विज्ञापनों में अधिक सामग्री, रचनात्मकता और समुदाय डालने और आपके लक्षित दर्शकों के लिए एक अधिक प्रभावशाली अनुभव प्रदान करने का एक अवसर है।

फेसबुक विज्ञापनों पर अधिक सलाह प्राप्त करें

• सही Facebook विज्ञापन बोली-प्रक्रिया रणनीति चुनें.
• अपने लक्षित दर्शकों के लिए सर्वश्रेष्ठ फेसबुक विज्ञापन प्रकार चुनें.
• 10 महत्वपूर्ण Facebook विज्ञापन मीट्रिक ट्रैक करें.