फेसबुक इन-स्ट्रीम विज्ञापन कैसे बनाएं लोग देखेंगे: सोशल मीडिया परीक्षक

फेसबुक पर वीडियो दर्शकों के सामने आना चाहते हैं? क्या आप जानना चाहते हैं कि Facebook इन-स्ट्रीम वीडियो विज्ञापन कैसे चलाएँ?

इस लेख में, आप जानेंगे कि लोगों द्वारा देखे जाने वाले Facebook इन-स्ट्रीम वीडियो विज्ञापन कैसे बनाए जाते हैं।

फेसबुक इन-स्ट्रीम विज्ञापन क्या हैं?

इन-स्ट्रीम विज्ञापन विराम के लिए सिर्फ फेसबुक का फैंसी शब्द है। इन-स्ट्रीम विज्ञापन Facebook Watch पर वीडियो और लाइव स्ट्रीम में डाले जाते हैं। वे 5 सेकंड से 10 मिनट तक लंबे हो सकते हैं, और वीडियो सामग्री में कम से कम 1 मिनट तक दिखाई दे सकते हैं।

लेकिन कुछ प्रमुख सीमाएं हैं जो इस प्रारूप को वास्तव में दिलचस्प बनाती हैं।

सबसे पहले, फेसबुक इन-स्ट्रीम विज्ञापन केवल मोबाइल उपयोगकर्ताओं को दिखाए जाते हैं। अगर आप डेस्कटॉप पर फेसबुक वीडियो देखते हैं, तो आपको कभी भी इन-स्ट्रीम विज्ञापन नहीं दिखाई देगा। आप उस दिन विज्ञापन देखने में कितना समय व्यतीत कर चुके हैं, इस पर निर्भर करते हुए विज्ञापन प्लेसमेंट भी सीमित हैं। इसलिए यदि आप पहले ही कुछ दर्जन प्रायोजित पोस्टों को स्क्रॉल कर चुके हैं, या एक लंबा वीडियो स्पॉट देख चुके हैं, तो फेसबुक आपको विज्ञापनों से विराम दे सकता है।

दूसरे, इन-स्ट्रीम विज्ञापन केवल Facebook वीडियो की कुछ श्रेणियों में प्रदर्शित होते हैं:

• प्रकाशकों और रचनाकारों से मांग पर वीडियो. रचनाकारों को करना है इन-स्ट्रीम विज्ञापन प्लेसमेंट के योग्य होने के लिए Facebook पर आवेदन करें और जगह में सख्त मानदंड हैं। यह क्रिएटर्स पर निर्भर करता है कि उनके किस वीडियो में विज्ञापन हैं।
• फेसबुक भागीदारों से लाइव-स्ट्रीम वीडियो. इसका मतलब है कि वे निर्माता और प्रकाशक जिन्हें Facebook द्वारा स्वीकृत किया गया है—विशेष रूप से गेमिंग, मनोरंजन और खेल की दुनिया में।

यह एक व्यापक प्रवृत्ति का हिस्सा है। फेसबुक गेमिंग, स्पोर्ट्स और नई वर्चुअल रियलिटी तकनीक में काफी निवेश कर रहा है। यह इन-स्ट्रीम विज्ञापनों तक जल्दी पहुंच प्रदान करके इन क्षेत्रों में रचनाकारों का पक्ष ले रहा है। और, यदि आप फेसबुक मोबाइल ऐप में वॉच टैब देखें, तो आप देखेंगे कि फेसबुक गेमिंग को घरेलू श्रेणियों में से एक के रूप में आगे बढ़ा रहा है:

जब आप एक इन-स्ट्रीम विज्ञापन बनाते हैं, तो Facebook इन श्रेणियों के वीडियो का उपयोग करके उसे अपने आप एक वीडियो में डाल देगा विज्ञापन स्थान नीलामी प्रणाली. वीडियो सामग्री के दौरान विज्ञापन स्पॉट अलग-अलग होते हैं ताकि दर्शकों के पास विज्ञापनों की बाढ़ न आए। जब निर्माता अपनी प्रोफ़ाइल पर वीडियो अपलोड करते हैं, तो वे व्यावसायिक विराम के लिए संकेत भी सुझा सकते हैं ताकि चीजें अधिक स्वाभाविक रूप से प्रवाहित हों।

फेसबुक इन-स्ट्रीम विज्ञापनों का उपयोग करने के लाभ

लेकिन इससे पहले कि हम तकनीकी विवरण में उतरें... क्या Facebook इन-स्ट्रीम विज्ञापन इसके लायक हैं? इससे पहले कि आप कैमरा चालू करें और अपना विज्ञापन बजट पुनर्वितरित करें, आपको यह जानने की आवश्यकता है।

लोग ऑनलाइन बड़ी मात्रा में वीडियो सामग्री का उपभोग करते हैं और उस सामग्री का एक अच्छा चौथाई हिस्सा फेसबुक से आता है। सोशल नेटवर्क के भीतर, सभी वीडियो दृश्यों का अनुमानित ६५% मोबाइल उपयोगकर्ताओं द्वारा देखा जाता है—जो इन-स्ट्रीम विज्ञापनों के लिए अच्छी खबर है क्योंकि वे केवल-मोबाइल हैं।

उन सभी वीडियो में, क्या लोग अब भी विज्ञापन देखते हैं? इसका जवाब है हाँ। फेसबुक के अनुसार, 70% से अधिक फेसबुक इन-स्ट्रीम विज्ञापन पूरे रास्ते देखे जाते हैं। यह केवल स्किप न करने योग्य विज्ञापनों के कारण नहीं है; उपयोगकर्ता सक्रिय रूप से विकल्प दिए जाने पर स्किप न करने का विकल्प चुन रहे हैं।

इन-स्ट्रीम विज्ञापन भी एक गारंटीड ऑडियंस आकार के साथ आते हैं। क्रिएटर्स और पब्लिशर्स को मिलना है सख्त आवश्यकताएं इससे पहले कि वे विज्ञापन प्लेसमेंट के साथ अपने वीडियो का मुद्रीकरण कर सकें:

• कम से कम 10,000 अनुयायी
• पिछले 60 दिनों में कम से कम 30,000 वीडियो देखे गए
• एक योग्य देश में

दूसरे शब्दों में, जब आप इन-स्ट्रीम विज्ञापन चलाते हैं, तो आपके विज्ञापनों की ऑडियंस सहभागिता के उस स्तर की गारंटी होती है। फेसबुक भी अपना सामान्य. लागू करता है ब्रांड सुरक्षा फिल्टर, और विशेष रूप से सरकारी या धार्मिक पृष्ठों की सामग्री को बाहर करता है, इसलिए आपको दुर्भाग्यपूर्ण संघों के बारे में चिंता करने की आवश्यकता नहीं है।

इतना कहने के साथ ही, कुछ दर्शकों के बीच इन-स्ट्रीम विज्ञापन हमेशा अलोकप्रिय रहेंगे। कुछ लोग Facebook विज्ञापन विराम से नाराज़ होते हैं क्योंकि वे अक्सर छोड़े जाने योग्य नहीं होते हैं और पूरे वीडियो में अप्रत्याशित क्षणों में दिखाई देते हैं।

दर्शकों की थकान की इस समस्या को दूर करने के कई तरीके हैं। सबसे पहले, और सबसे स्पष्ट, आपको ऐसे विज्ञापन बनाने चाहिए जो देखने लायक हों: मनोरंजक, ध्यान खींचने वाले और दर्शकों की रुचियों के अनुकूल।

कुछ विशेषज्ञ उन दर्शकों को इन-स्ट्रीम विज्ञापनों को लक्षित करने की भी सलाह देते हैं जो आपके ब्रांड के बारे में पहले से जानते हैं। जब वे पहले से ही किसी उत्पाद में रुचि रखते हैं तो उनके विज्ञापनों का स्वागत करने की अधिक संभावना होती है।

अगले कुछ अनुभागों में, हम सटीक रूप से इन-स्ट्रीम विज्ञापन बनाने का तरीका और यह सुनिश्चित करेंगे कि दर्शक उन्हें पसंद करें।

फेसबुक इन-स्ट्रीम विज्ञापन कैसे बनाएं

Facebook इन-स्ट्रीम विज्ञापन बनाना ठीक उसी तरह है जैसे Facebook विज्ञापन प्रबंधक में कोई अन्य अभियान बनाना। आप सभी परिचित चरणों को पहचान लेंगे: अपने अभियान का नामकरण, प्लेसमेंट चुनना, अपने दर्शकों को परिभाषित करना, और अंत में विज्ञापन क्रिएटिव अपलोड करना।

बस सुनिश्चित करें कि आपने इन-स्ट्रीम को चुना है विज्ञापन प्लेसमेंट की सूची. आप उसी समय अन्य विज्ञापन प्रकार भी चला सकते हैं; उदाहरण के लिए, Facebook कहानियों के साथ इन-स्ट्रीम विज्ञापन एक लोकप्रिय संयोजन है। जैसा कि हम नीचे देखेंगे, Facebook स्वयं एक ही अभियान में स्थिर विज्ञापनों के साथ इन-स्ट्रीम विज्ञापनों को संयोजित करने की अनुशंसा करता है।

लेकिन पहले, आइए फेसबुक इन-स्ट्रीम विज्ञापनों के लिए विस्तृत सेटिंग्स देखें।

अपने विज्ञापन प्लेसमेंट चुनने के बाद, सूची के निचले भाग में अधिक विकल्प दिखाएँ पर क्लिक करें। आपको छोड़े जा सकने वाले विज्ञापन प्लेसमेंट के बारे में एक सेटिंग दिखाई देगी.

यदि आप इस विज्ञापन सेट में स्किप करने योग्य विज्ञापनों को शामिल न करें चुनते हैं, तो आपका इन-स्ट्रीम विज्ञापन हमेशा एक अनस्किपेबल ब्रेक के रूप में दिखाई देगा। हालांकि, आप उपयोगकर्ताओं को आपके वीडियो को छोड़ने का विकल्प देते हुए, इस सेटिंग को बंद करना भी चुन सकते हैं।

यह ध्यान देने योग्य है कि फेसबुक किसी भी वीडियो के पहले 15 सेकंड को ही छोड़े जाने योग्य बनाता है। १५-सेकंड के निशान पर, दर्शक चुन सकते हैं कि देखना जारी रखना है या नहीं, ताकि आप १०-मिनट के स्किप न किए जा सकने वाले विज्ञापनों से बच न सकें। यह शायद सर्वश्रेष्ठ के लिए है।

जब आप इस पृष्ठ की सेटिंग से संतुष्ट हों, तो अपना विज्ञापन क्रिएटिव संपादित करना प्रारंभ करने के लिए अगला क्लिक करें.

इन-स्ट्रीम वीडियो के लिए फेसबुक के पास काफी सीमित विनिर्देश हैं। सभी इन-स्ट्रीम विज्ञापन कम से कम 1080 x 1080 पिक्सल के साथ 16:9 या 1:1 पक्षानुपात में होने चाहिए। आप .mp4, .mov, या .gif वीडियो फ़ाइलें अपलोड कर सकते हैं लेकिन उनका आकार 4GB से छोटा होना चाहिए। (यदि आप वर्ग पिक्सेल जैसी चीज़ों के बारे में और भी विस्तृत वीडियो विवरण चाहते हैं, आधिकारिक मार्गदर्शन की जाँच करें.)

ठीक वैसे ही जैसे अन्य प्रकार के वीडियो विज्ञापन जैसे इंस्टाग्राम रील विज्ञापन, आपके विज्ञापन अभियान में वीडियो जोड़ने के तीन तरीके हैं। आप ऐसा कर सकते हैं:

• एक नया वीडियो अपलोड करें जो आपने पहले ही बनाया है।
• अपनी Facebook सामग्री लाइब्रेरी के किसी मौजूदा वीडियो का उपयोग करें.
• फेसबुक विज्ञापन मैनेजर में वीडियो क्रिएटर टूल का इस्तेमाल करें।

यदि आप स्पष्ट दृश्य पहचान के साथ छोटे, तेज़ वीडियो बनाना चाहते हैं तो बिल्ट-इन वीडियो क्रिएटर वास्तव में एक अच्छा विकल्प है। यह एक बहुत ही सरल, स्लाइड शो-शैली वीडियो बनाने के लिए दृश्य प्रभावों के साथ फ़ोटो और स्थिर छवियों का उपयोग करता है।

लेकिन अगर आप इन-स्ट्रीम विज्ञापनों के लिए लंबी वीडियो अवधि का पूरा फायदा उठाना चाहते हैं, तो यह आपके अपने क्रिएटिव को फिल्माने और अपलोड करने लायक है। याद रखें, आपके पास १० मिनट तक का समय है ऐसी कहानी बताएं जो दर्शकों को अपनी ओर खींचे और उनका धर्म परिवर्तन कराती है।

अंत में, यह न भूलें कि वीडियो विज्ञापनों के लिए टेक्स्ट अभी भी महत्वपूर्ण है। जब आप Facebook इन-स्ट्रीम विज्ञापन बनाते हैं, तो आप प्राथमिक टेक्स्ट जोड़ सकते हैं. यह एक वीडियो कैप्शन की तरह है जो स्क्रीन के नीचे बाईं ओर दिखाई देता है, और यह 125 वर्णों तक लंबा हो सकता है।

Facebook इन-स्ट्रीम विज्ञापनों को अधिक प्रभावशाली बनाने के 10 तरीके

फेसबुक इन-स्ट्रीम विज्ञापन अब काफी लंबे समय से हैं कि हम उनके काम करने के तरीके के बारे में कुछ निष्कर्ष निकाल सकते हैं। हालांकि इनमें से कुछ अनुशंसाएं अन्य विज्ञापन प्रकारों पर भी लागू हो सकती हैं, लेकिन कुछ पेचीदा अंतर हैं।

इनमें से कुछ टिप्स से आते हैं रचनात्मक मार्गदर्शन नेविगेटर (सीजीएन), फेसबुक, इंस्टाग्राम, मैसेंजर और फेसबुक के ऑडियंस नेटवर्क पर विज्ञापनों के लिए सर्वोत्तम प्रथाओं का एक नया डेटाबेस। यह नियमित रूप से नए शोध और कोशिश करने के लिए विचारों के साथ अद्यतन किया जाता है। फेसबुक के अनुसार, सीजीएन में सलाह का पालन करने वाले ब्रांडों ने विज्ञापन रिकॉल में 6.5% अधिक वृद्धि देखी।

तो आइए जानते हैं—फेसबुक पर इन-स्ट्रीम विज्ञापनों के लिए व्यूज, क्लिक्स और ब्रांड रिकॉल बढ़ाने के 10 तरीके।

मजबूत शुरुआत करें

इन-स्ट्रीम विज्ञापन के पहले 3 सेकंड सबसे महत्वपूर्ण होते हैं। तभी दर्शक देखने या छोड़ने का फैसला करते हैं।

इसलिए आपके विज्ञापन को तत्काल प्रभाव डालने की आवश्यकता है। दर्शकों का ध्यान खींचने और उनकी रुचि को आकर्षित करने के लिए रंग, ध्वनि और गति का उपयोग करें।

एक अलग लुक बनाएं

Facebook इन-स्ट्रीम विज्ञापनों को दो तरह से अलग दिखना चाहिए: उन्हें अन्य विज्ञापनों से अलग होना चाहिए तथा उन्हें आसपास की सामग्री से अलग होना चाहिए। विशिष्ट रूप बनाने के लिए आपको अपने निपटान में सभी तरकीबों का उपयोग करना होगा:

• तुरंत अपना ब्रांड लोगो दिखाएं।
• स्पष्ट दृश्य पहचान के लिए ब्रांड रंगों और फोंट का प्रयोग करें।
• यदि आपके ब्रांड को पहले से जानने वाले दर्शकों को लक्षित कर रहे हैं, तो एक स्थापित स्क्रिप्ट संरचना का उपयोग करने का प्रयास करें।

कार्रवाई के लिए एक सरल कॉल दें

भले ही इन-स्ट्रीम विज्ञापन पूरे 10 मिनट लंबे हो सकते हैं, फिर भी आपको चीजों को सरल रखना होगा। अभियान के लिए आपका लक्ष्य जो भी हो, आप एक टैप से उपयोगकर्ताओं को रूपांतरित करना चाहते हैं। कॉल-टू-एक्शन को यथासंभव स्पष्ट करने के लिए प्राथमिक टेक्स्ट, URL और वीडियो सामग्री का उपयोग करें।

बड़े प्रिंट का प्रयोग करें

फेसबुक के शोध से पता चलता है कि दर्शक बड़े, स्पष्ट टेक्स्ट वाले वीडियो विज्ञापनों पर अच्छी प्रतिक्रिया देते हैं। मोबाइल पर पढ़ने के लिए काफी बड़ा सोचें (और याद रखें, हर किसी के पास नवीनतम विशाल आईफोन नहीं है)। यदि आप अपने इन-स्ट्रीम विज्ञापनों में टेक्स्ट का उपयोग करते हैं, तो उसे छोटा, सरल और बड़ा रखें।

पहले 3 सेकंड में अपने स्टार कैरेक्टर का परिचय दें

अब तक के सबसे दिलचस्प शोध निष्कर्षों में से एक यह है कि फेसबुक इन-स्ट्रीम वीडियो विज्ञापन अन्य प्रकार के वीडियो विज्ञापन से अलग तरीके से काम करते हैं।

पारंपरिक टीवी विज्ञापनों में, पात्रों को आमतौर पर मध्य-रील या विज्ञापन के अंत में एक बिंदु बनाने के लिए पेश किया जाता है। लेकिन इन-स्ट्रीम विज्ञापन अलग हैं। यदि आप अपने स्टार पात्रों को तुरंत—पहले ३ सेकंड के भीतर पेश करते हैं, तो आपको सर्वोत्तम परिणाम प्राप्त होंगे।

अंतरंगता की भावना बनाएँ

एक बार जब आपके पात्र ऑन-स्क्रीन होते हैं, तो आप चाहते हैं कि दर्शक उनके साथ तेजी से भावनात्मक संबंध बनाएं। और आप इसे कैमरा ट्रिक्स से कर सकते हैं। जब भी आप कोई इन-स्ट्रीम विज्ञापन फिल्माते हैं जिसमें किसी व्यक्ति को दिखाया जाता है, तो उसे कस कर क्रॉप करें ताकि चरित्र स्क्रीन पर भर जाए।

आप पूरे वीडियो में आंखों के संपर्क का उपयोग करके भी दर्शकों को शामिल कर सकते हैं, जिससे यह एक व्यावसायिक प्रस्तुति के बजाय एक व्यक्तिगत बातचीत की तरह लग रहा है।

ऑडियो ब्रांडिंग के साथ-साथ विज़ुअल का उपयोग करें

अतीत में, अधिकांश फ़ेसबुक उपयोगकर्ता ध्वनि बंद के साथ वीडियो देखते थे लेकिन वह बदल रहा है। वॉच दर्शकों का एक बड़ा हिस्सा ध्वनि को चालू रखता है और अन्य सामाजिक नेटवर्क (जैसे कि टिकटॉक) ने ध्वनि को अपनी सामग्री के केंद्र में रखा है।

इसका मतलब है कि ऑडियो ब्रांडिंग का अवसर। अगर आपके ब्रांड में सिग्नेचर ट्यून या जिंगल है, तो उसका इस्तेमाल करें। यदि नहीं, तो आप ऐसा संगीत चुन सकते हैं जो आपकी ब्रांड शैली को दर्शाता हो और विज्ञापन के संदेश को हाइलाइट करता हो।

भाषण के लिए कैप्शन शामिल करें

ध्वनि-केंद्रित वीडियो बनाने का मतलब यह नहीं है कि आप कैप्शन को छोड़ सकते हैं। उपशीर्षक अभी भी उन लोगों के लिए आवश्यक हैं जो ध्वनि बंद करके देखते हैं या सुनने में अक्षम हैं।

जब आप एक वीडियो विज्ञापन बनाते हैं, तो आप कर सकते हैं एक .srt फ़ाइल के रूप में अपने स्वयं के उपशीर्षक अपलोड करें या Facebook को उन्हें स्वचालित रूप से जेनरेट करने दें. जब भी संभव हो मैं आपको अपना खुद का अपलोड करने की सलाह दूंगा। वे अधिक सटीक होंगे और आप किसी भी अजीब ट्रांसक्रिप्शन गलतियों से बचेंगे।

मिक्स स्टेटिक और वीडियो विज्ञापन

फेसबुक के अनुसार, विज्ञापनदाताओं को सबसे अच्छे परिणाम तब मिलते हैं जब वे विज्ञापन प्रकारों को मिलाते हैं और मेल खाते हैं। कुंजी क्रिएटिव का उपयोग करना है जिसे दर्शक आपके फ़ीड से वीडियो, स्थिर पोस्ट और अन्य प्रकार की सामग्री में पहचान सकते हैं।

उदाहरण के लिए, आप किसी अभियान के सभी विज्ञापनों के लिए एक विशिष्ट रंग योजना का उपयोग कर सकते हैं; वीडियो से स्थिर पोस्ट के रूप में फ़्रेम को रीसायकल करें; या विभिन्न प्रारूपों में एक ब्रांड कहानी जारी रखें।

यह वीडियो विज्ञापन एक लोकप्रिय पुस्तक कवर का साफ-सुथरा एनिमेशन है, जो ऑनलाइन और ऑफलाइन सामग्री को जोड़ता है।

ब्रांडेड सामग्री के साथ अपने Facebook इन-स्ट्रीम विज्ञापनों का समर्थन करें

Facebook आपके इन-स्ट्रीम विज्ञापनों को ब्रांडेड सामग्री के साथ समन्वयित करने की भी अनुशंसा करता है। और सोशल नेटवर्क की दुर्लभ दुनिया में, ब्रांडेड सामग्री का अर्थ कुछ बहुत विशिष्ट है: प्रभावशाली सामग्री।

इसलिए, सिद्धांत रूप में, आप एक अभियान चला सकते हैं जहां आपके विज्ञापन कुछ रचनाकारों के वीडियो में दिखाई देते हैं जबकि अन्य निर्माता वीडियो बना रहे हैं के बारे में आपका ट्रेड मार्क। यह दर्शकों को 360 डिग्री का अनुभव देता है। उन्हें लगेगा कि वे हर जगह आपके ब्रांड के बारे में सुन रहे हैं। वास्तव में, आप सामाजिक प्रमाण का भ्रम पैदा करेंगे।

निष्कर्ष

Facebook इन-स्ट्रीम विज्ञापन एक विशाल संभावित ऑडियंस प्रदान करते हैं। और 10 मिनट तक के एयरटाइम के साथ, रचनात्मकता के लिए बहुत जगह है। क्या आप इस नए विज्ञापन प्रारूप को आज़माने के लिए तैयार हैं?

फेसबुक वीडियो विज्ञापनों पर अधिक सलाह प्राप्त करें

• फेसबुक वीडियो विज्ञापन बनाएं लोग देखेंगे.
• कैमरे के सामने कदम रखे बिना फेसबुक वीडियो विज्ञापन डिज़ाइन करें.
• Facebook वीडियो विज्ञापनों से स्थानीय ग्राहकों तक पहुँचें.