TikTok विज्ञापन: वे फेसबुक विज्ञापन से कैसे भिन्न हैं: सोशल मीडिया परीक्षक

आश्चर्य है कि क्या TikTok विज्ञापन आपके व्यवसाय के लिए सही हैं? जानना चाहते हैं कि TikTok विज्ञापन फेसबुक विज्ञापनों की तुलना कैसे करते हैं?

इस लेख में, आपको पता चलता है कि टिकटोक विज्ञापन फेसबुक विज्ञापनों से कैसे भिन्न होते हैं और टिकटोक पर किस प्रकार के विज्ञापन रचनात्मक कार्य करते हैं।

TikTok पर विज्ञापन क्यों?

यदि आप सोच रहे हैं कि क्या आपके लक्षित दर्शक टिकटोक पर हैं, तो वे सबसे अधिक संभावना रखते हैं। टिकटोक के लगभग 64% उपयोगकर्ता 20 वर्ष से अधिक उम्र के हैं, इसलिए यह अब केवल जेन जेड नहीं है। उसके शीर्ष पर, उपयोगकर्ता प्लेटफ़ॉर्म पर बहुत समय बिताते हैं। औसतन, वे दिन में आठ बार ऐप खोलते हैं और प्लेटफॉर्म पर प्रति दिन 52 मिनट बिताते हैं।

जो चीज़ लोगों को अपनी ओर खींचती है, वह है For You पेज, जो प्रत्येक उपयोगकर्ता के लिए व्यक्तिगत है। टिकटोक एल्गोरिथ्म के लिए केवल एक या दो दिन लगते हैं, यह जानने के लिए कि लोग किस सामग्री को देखना पसंद करते हैं और उन्हें जारी रखना चाहते हैं।

उदाहरण के लिए, आपके फ़ीड में, आपको DIY और व्यावसायिक सामग्री की एक अच्छी खुराक दिखाई दे सकती है, लेकिन वायरल वीडियो भी जो बच्चों या नृत्य करने वाले किशोरों द्वारा जरूरी नहीं हैं। यह वयस्क हो सकता है जो माता-पिता और परिवार की गतिशीलता के मज़ेदार हिस्सों के बारे में बात कर रहा हो। टिकटोक वास्तव में एक समुदाय-आधारित मंच है।

मार्केटर्स को टिकटोक अपील करने के लिए क्या करता है प्लेटफ़ॉर्म चाहता है कि आपकी सामग्री अधिक से अधिक लोगों द्वारा देखी जाए। वे चाहते हैं कि आप ऐप पर बने रहें, इसलिए वे आपके लिए आपके ऑडियंस को खोजने जा रहे हैं।

के फायदों में से एक है TikTok विज्ञापन अन्य प्लेटफार्मों पर वे अधिक किफायती हैं और बहुत तेजी से परिणाम देते हैं। एक उदाहरण में, कालेब $ 0.11 और प्रति सीपीएम $ 1.50 की लागत के लिए टिकटॉक पर 4.4 मिलियन लोगों तक पहुंचने में सक्षम था।

अगर आप किसी ऑर्गेनिक के पीछे पैसा लगाते हैं टिकटोक वीडियो जो कुछ हद तक वायरलिटी तक पहुंच गया है, आपकी लागत बहुत कम हो सकती है। लेकिन अगर आप प्लेटफ़ॉर्म पर शुरू हो रहे हैं और वीडियो पर बहुत सारे दृश्य चाहते हैं, तो प्रति क्लिक आपकी लागत $ 1 अधिक हो सकती है और यदि आपके पास सही प्रकार की सामग्री नहीं है तो आपका CPM $ 2 अधिक हो सकता है।

TikTok विज्ञापन पूर्ण-स्क्रीन और इमर्सिव हैं और ऑडियो अनमैटेड है। आप अपने विज्ञापनों के लिए कई प्रीसेट CTA बटन चुन सकते हैं, जिसमें डाउनलोड, शॉप नाउ, कॉन्टैक्ट अस, सब्सक्राइब, ऑर्डर नाउ, और लर्न मोर शामिल हैं।

सबसे प्रभावी TikTok विज्ञापन अधिक कार्बनिक पोस्ट जैसे दिखते हैं, ताकि दर्शक तुरंत यह न पहचानें कि उनके विज्ञापन। इससे आपको स्वाइप करने से पहले अपने दर्शकों का ध्यान खींचने में कुछ सेकंड का समय मिलता है।

TikTok स्वयं-सेवा विज्ञापन केवल यू.एस. में आसानी से उपलब्ध हैं, इसलिए यदि आप एक अमेरिका में व्यापार दुनिया के अन्य हिस्सों में, आपको विज्ञापन चलाने के लिए एक साक्षात्कार प्रक्रिया से गुजरना होगा या एक के माध्यम से जाना होगा एजेंसी।

अब देखते हैं कि टिकटोक विज्ञापन फेसबुक विज्ञापनों की तुलना में कैसे करीब आते हैं, टिकटोक पर क्या लक्ष्यीकरण विकल्प उपलब्ध हैं, और किस प्रकार के विज्ञापन रचनात्मक कार्य करते हैं।

# 1: समझें कि कैसे TikTok विज्ञापन फेसबुक विज्ञापनों से अलग हैं

फेसबुक पर इसके विपरीत, जहां आपका पृष्ठ विज्ञापन करते समय आपका प्रतिनिधित्व करता है, टिकटोक स्वयं-सेवा विज्ञापन प्लेटफॉर्म के साथ आपके पास एक नियमित खाता और एक विज्ञापन खाता है। दोनों खाते जुड़े हुए नहीं हैं इसलिए जब तक लोग आपके टिकटोक विज्ञापनों के साथ बातचीत और संलग्न करने में सक्षम होंगे, वे आपके विज्ञापन खाते का पालन करने में सक्षम नहीं होंगे और आपके द्वारा देखे गए विचार सहेजे नहीं जाएंगे।

इसके अतिरिक्त, TikTok की पिक्सेल ट्रैकिंग फेसबुक की तरह मजबूत नहीं है। समस्या यह है कि ऑडियंस अपडेट नहीं करते हैं, इसलिए हर बार जब आप अधिक डेटा प्राप्त करते हैं, तो आपको एक नया ऑडियंस बनाना होगा। इस कारण से, TikTok पिक्सेल डेटा के बजाय इन-ऐप ईवेंट के लिए लक्ष्यीकरण की सिफारिश करता है।

TikTok की रुचियां और श्रेणियां दोनों हैं जिन्हें आप लक्षित कर सकते हैं लेकिन वे फेसबुक पर जो उपलब्ध है उसका कुछ ही अंश प्रदान करते हैं। उदाहरण के लिए, आप फेसबुक पर अन्य रचनाकारों की ऑडियंस को प्लेटफॉर्म पर लक्षित नहीं कर सकते हैं।

TikTok आपको किसी ऐसे व्यक्ति को पुन: पेश करने देगा जिसने किसी अन्य वीडियो के साथ वीडियो देखा है। ऐसे लोगों के लिए लक्ष्यीकरण विकल्प हैं, जिन्होंने वीडियो के अंत तक देखा और उन लोगों के लिए जिन्होंने इस पर टिप्पणी की।

फेसबुक के साथ के रूप में, दर्शकों को अपने TikTok विज्ञापनों पर टिप्पणी करने में सक्षम हो जाएगा, लेकिन आप उन टिप्पणियों का जवाब नहीं दे सकते जब तक आप किसी एजेंसी के साथ काम नहीं करते हैं। कुछ विज्ञापनकर्ता केवल टिप्पणियों को बंद कर देंगे क्योंकि वे खराब विज्ञापन होने पर अपना बचाव नहीं कर सकते। कालेब आपको सलाह देता है कि आप उन्हें चालू रखें क्योंकि टिकटोक उपयोगकर्ता आपके ब्रांड का सम्मान नहीं करते हैं या यदि आप उन्हें बंद करते हैं तो आप कौन हैं। वे पारदर्शिता चाहते हैं।

# 2: लक्ष्य और श्रेणियों के माध्यम से TikTok पर अपने दर्शकों को लक्षित करें

हालांकि, अच्छा है कि जिन लोगों को आप मार्केट में लाना चाहते हैं, वे टिकटोक पर हैं, टिकटोक विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म उन लोगों के हितों में वर्गीकृत करने के लिए अभी तक परिष्कृत नहीं है। वर्तमान में, आप केवल 102 श्रेणियों में अपने विज्ञापनों को लगभग 15 हितों के लिए लक्षित कर सकते हैं। एक ब्याज व्यापक और एक है वर्ग दर्शक क्या है, इस बारे में गहराई से जाना।

जो बहुत से लक्ष्यीकरण उपलब्ध हैं, वे अन्य प्लेटफार्मों पर आपके द्वारा देखे जाने के बजाय टिकटॉक पर लोकप्रिय वायरल श्रेणियों से संबंधित हैं।

कुछ लक्षित हित विषम रूप से विशिष्ट हैं। उदाहरण के लिए, भूमिका निभाने वाले खेल, नए युग के खेल और उन लोगों के लिए रुचि है जो कीचड़ में रुचि रखते हैं।

लिप-सिंकिंग के साथ-साथ प्रतिभा श्रेणियों के लिए भी एक श्रेणी है। उदाहरण के लिए, अगर किसी के पास जादू है, तो आप उसे भी निशाना बना सकते हैं।

यदि आप जीवनशैली में जाते हैं, तो केवल भोजन, यात्रा और दैनिक जीवन है। और यात्रा के तहत, आप यात्रा कार्यक्रम को लक्षित कर सकते हैं।

वर्तमान में, व्यापार से व्यवसाय के लिए या सूचना उत्पादों के लिए कोई श्रेणियां नहीं हैं। उन समूहों को लक्षित करने का एकमात्र तरीका यह है कि यदि आप एक खाता और पोस्ट सामग्री बनाते हैं और तब टिकटोक आपके लिए उन दर्शकों को ढूंढता है। कालेब ने अपनी विज्ञापन एजेंसी के साथ व्यापार करने के लिए व्यापार बेच दिया है लेकिन ध्यान दें कि आपकी सफलता निर्भर करती है एल्गोरिथ्म अपने लक्षित दर्शकों को खोजने और आप अपने माध्यम से एल्गोरिदम को सही डेटा प्रदान करते हैं सामग्री।

यह जानने का एकमात्र तरीका है कि आपके TikTok वीडियो को कौन देख रहा है और उन तक पहुंचने के लिए प्रासंगिक रुचियों और श्रेणियों का अनुमान लगाता है, टिप्पणियों को पढ़ने और फ़नल के माध्यम से लोगों का नेतृत्व करना है। तब आप यह समझ सकते हैं कि कौन सी श्रेणियां और हित सबसे उपयुक्त हैं।

एजेंसी खाते

जब आप एक ऑर्गेनिक टिक्कॉक वीडियो को स्व-सेवा के विज्ञापन खाते के साथ सीधे विज्ञापन में बदल सकते हैं (क्योंकि आपका नियमित टीकटॉक खाता और विज्ञापन खाता अलग-अलग हैं), आप कर सकते हैं यदि आप किसी एजेंसी के माध्यम से काम करते हैं। फिर आप ऐसे लोगों की मार्केटिंग कर सकते हैं, जो आपके वीडियो देखते हैं और लोगों की लुकलाइक ऑडियंस को लक्षित करते हैं, जो आपके वीडियो को देखने वाले लोगों की तरह हैं।

एक बीटा विकल्प है जो एजेंसी खातों को एक विज्ञापन कोड का उपयोग करके विज्ञापनों पर विचार चलाने की अनुमति देता है, जो कि TikTok पर हर वीडियो है। आप इस कोड को अपनी गोपनीयता सेटिंग में जाकर प्राप्त कर सकते हैं और फिर इसे विज्ञापनों में उपयोग करने के लिए अधिकृत कर सकते हैं। आमतौर पर बड़े प्रभावित लोग बहुत बड़ी कंपनियों के साथ ऐसा करते हैं।

विज्ञापन कोड होने के बाद, आप अपने वीडियो को किसी एजेंसी के माध्यम से विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म में लोड कर सकते हैं और वीडियो पर CTA बटन लगा सकते हैं।

# 3: अपने ऑडिएंस से जुड़ने के लिए TikTok Ad Creative डिज़ाइन करें

TikTok उपयोगकर्ता प्लेटफ़ॉर्म पर अपने अनुभव को इंस्टाग्राम या Pinterest की तरह निर्मित वास्तविकता के रूप में नहीं चाहते हैं। वे ऐसी सामग्री चाहते हैं जो प्रामाणिक और भरोसेमंद हो ताकि सबसे अच्छे विज्ञापन दिखें जैविक पोस्ट. कालेब की सलाह है कि आप अपने फोन का उपयोग करके अपने वीडियो को शूट करें ताकि सामग्री अधिक दिखे जैसे कि फुटेज लोग अपने फीड में देखने के आदी हैं।

यदि आप स्व-सेवा विज्ञापन खाता सेट नहीं करते हैं, तो आप एक पर बना सकते हैं ads.tiktok.com यदि आप एक अमेरिकी व्यवसाय हैं अपने विज्ञापन खाते में प्रोफ़ाइल फ़ोटो अपलोड करना सुनिश्चित करें ताकि आपके विज्ञापन सामग्री के कार्बनिक टुकड़ों की तरह दिखें।

क्योंकि यह एक समुदाय-आधारित प्लेटफ़ॉर्म है, TikTok आपको अपने विज्ञापनों के माध्यम से अपने दर्शकों से जोड़ना चाहता है, इसलिए TikTok पर बेचने का तरीका दर्शकों के साथ दोस्ती बनाना है।

जब आप अपना विज्ञापन डिज़ाइन करते हैं, तो अचेतन संदेश का उपयोग करें। यदि आप उत्पाद को दर्शकों को पसंद करते हैं तो विज्ञापन की सिफारिश करें क्योंकि आप इसे पसंद करते हैं। आप अपने उत्पाद की तुलना किसी प्रतियोगी से भी कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप कुछ ऐसा कह सकते हैं, "यह कंपनी ऐसा करती है, लेकिन हम ऐसा करते हैं," जिसका अर्थ है कि आपका उत्पाद बेहतर है।

आपका विज्ञापन बनाने का सबसे कठिन हिस्सा हुक है। आपको अपने वीडियो के पहले कुछ सेकंड में लोगों को देखते रहने का कारण देना होगा।

कालेब ने एक प्रैंक कंपनी के लिए एक टिकटॉक वीडियो विज्ञापन किया जिसमें एक उत्पाद था जिसे 2 सेकंड में समझाना मुश्किल था, इसलिए वीडियो में, उसने उत्पाद पैकेज को पैसे और कचरे से भरे डेस्क पर नीचे पटक दिया। उसने कचरा और पैसा सब मिटा दिया और कहा, "यही कारण है कि आपको इस उत्पाद को देखने की आवश्यकता है।" आंदोलन ने फ़ीड में दर्शक का ध्यान आकर्षित करने और उनकी रुचि को बनाए रखने में मदद की देख रहे।

टिकटोक विज्ञापन लंबाई में एक मिनट तक हो सकते हैं लेकिन आम तौर पर 30-45 सेकंड सबसे अच्छा काम करते हैं। यदि आप वीडियो दृश्यों के लिए लक्षित हैं, तो आप 2-सेकंड के वीडियो दृश्य या 7-सेकंड के वीडियो दृश्य के लिए लक्ष्य कर सकते हैं। कालेब शीर्ष-फ़नल की घटना के लिए 2 सेकंड और रिटारगेटिंग के लिए 7 सेकंड की सिफारिश करता है।

इससे पहले कि आप अपने वीडियो के पीछे कोई विज्ञापन खर्च करें, उन्हें पहले जैविक पदों के रूप में देखें। सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करने के लिए 10-15 वीडियो प्रकाशित करें। फिर वॉटरमार्क के बिना शीर्ष कलाकार को डाउनलोड करें और अपने स्वयं के सेवा विज्ञापन खाते के माध्यम से एक विज्ञापन के रूप में फिर से लोड करें।

इस कड़ी में अन्य नोट्स

• ड्रिप द्वारा प्रायोजित एपिसोड: अपने ईमेल अभियानों को सेटअप करने के लिए एक विस्तृत गाइड और टेम्पलेट प्राप्त करें। 60 दिनों के लिए ड्रिप मुफ्त आज़माएं.
• पर माइकल Stelzner के साथ कनेक्ट करें इंस्टाग्राम पर @Stelzner.
• का पालन करें माइकल स्टेलज़नर (@Stelzner) क्लब हाउस पर और का पालन करें सोशल मीडिया परीक्षक क्लब.
• सामाजिक वीडियो शिखर सम्मेलन के लिए साइन अप करें socialvideosummit.live.
• सोशल मीडिया परीक्षक से अनन्य सामग्री और मूल वीडियो देखें यूट्यूब.
• हमारे साप्ताहिक सोशल मीडिया मार्केटिंग टॉक शो में ट्यून करें। शुक्रवार को दोपहर 12 बजे प्रशांत पर लाइव देखें यूट्यूब. रिप्ले पर सुनें Apple पॉडकास्ट या Google पॉडकास्ट.

तुम क्या सोचते हो? TikTok पर विज्ञापन देने पर आपके क्या विचार हैं? अपनी टिप्पणी नीचे साझा करें।