कैसे विपणक एप्पल के iOS 14 गोपनीयता अद्यतन का जवाब दे सकते हैं: सामाजिक मीडिया परीक्षक

क्या आपके ग्राहक आईफ़ोन का उपयोग करते हैं? आश्चर्य है कि नए Apple गोपनीयता अपडेट के आधार पर आपको अपनी मार्केटिंग कैसे बदलनी चाहिए?

इस लेख में, आप अपने रास्ते में आने वाली डेटा ट्रैकिंग अनुमतियों के परिवर्तन के जवाब में अपनी मार्केटिंग गतिविधियों को समायोजित करने के लिए छह युक्तियों की खोज करेंगे।

क्यों आईओएस 14 मार्केटर्स को अपडेट करता है

Apple के आगामी iOS 14 अपडेट के बारे में उपभोक्ताओं में बहुत उत्साह है। व्यापार मालिकों और बाज़ारियों के लिए, हालांकि, यह अपडेट आशंका पैदा कर रहा है क्योंकि यह डेटा ट्रैकिंग अनुमतियों और इसलिए फेसबुक विज्ञापनों की प्रभावकारिता को प्रभावित करता है।

फेसबुक ने योजनाबद्ध अपडेट का जवाब दिया है क्योंकि विपणक के रूप में बहुत आशंका और निराशा है। ऑडियंस टार्गेटिंग, लीड जनरेशन, और बहुत कुछ के लिए व्यवसाय फेसबुक विज्ञापनों का उपयोग अपनी मार्केटिंग योजनाओं के एक महत्वपूर्ण हिस्से के रूप में करते हैं।

IOS 14 अपडेट के सबसे उल्लेखनीय परिवर्तन इसकी गोपनीयता और डेटा साझाकरण नीतियों के लिए हैं, जिन्हें Apple के ऐप ट्रैकिंग पारदर्शिता फ्रेमवर्क (ATTF) के रूप में भी जाना जाता है। Apple उपयोगकर्ताओं को उनकी गोपनीयता और जानकारी की सुरक्षा के लिए अधिक पारदर्शी विकल्प देना चाहता है। अंकित मूल्य पर, यह एक उचित बदलाव की तरह लगता है।

वर्तमान में, यदि आप अपने iPhone पर डेटा साझाकरण बंद करना चाहते हैं, तो आप सेटिंग> गोपनीयता पर जा सकते हैं और उस फ़ंक्शन को बंद कर सकते हैं। IOS 14 अपडेट के साथ, आपको एक ऐप डाउनलोड करने पर कभी भी यह निर्णय लेने के लिए प्रेरित किया जाएगा।

जब आप ऐप स्टोर से कोई ऐप डाउनलोड करते हैं, तो आप एक पॉप-अप पूछते हैं कि क्या आप अन्य कंपनियों के स्वामित्व वाले ऐप और वेबसाइटों पर अपनी गतिविधि को ट्रैक करने के लिए ऐप की अनुमति देना चाहते हैं। आप ट्रैकिंग की अनुमति देने के लिए चुन सकते हैं या ऐप को ट्रैक न करने के लिए कह सकते हैं।

मार्केटर्स को डर है कि जब उपभोक्ताओं से पूछा जाएगा कि क्या वे इंटरनेट पर नज़र रखना पसंद करते हैं, तो अधिकांश कहेंगे कि नहीं। और फेसबुक विज्ञापन अभियानों और आबादी के लक्ष्य क्षेत्रों की प्रभावकारिता को मापने में सक्षम होने के लिए, उन्हें इस उपयोगकर्ता व्यवहार डेटा तक पहुंचने की आवश्यकता है।

यह अपडेट ऐप स्टोर में सभी ऐप पर लागू होगा, जिसमें फेसबुक के स्वामित्व वाले ऐप जैसे मैसेंजर, इंस्टाग्राम और व्हाट्सएप शामिल हैं। इसके अतिरिक्त, यह उन ऐप्स को प्रभावित करेगा जो विमुद्रीकरण के लिए फेसबुक के ऑडियंस नेटवर्क का उपयोग करते हैं।

यह उन व्यवसायों पर एक बड़ा प्रभाव डाल सकता है जो सोशल मीडिया विज्ञापन पर भरोसा करते हैं इसलिए अब यह सोचने का समय है कि अपने विज्ञापन और राजस्व-उत्पन्न करने की रणनीति में विविधता कैसे लाएं।

फेसबुक के वीपी ऑफ ऐड्स एंड बिजनेस प्रोडक्ट्स डैन लेवी ने एक पोस्ट प्रकाशित की, जिसका शीर्षक था छोटे व्यवसायों के लिए बोलना वह अद्यतन को संबोधित करता है। उनका मानना ​​है कि यह अपडेट उन छोटे व्यवसाय मालिकों को नुकसान पहुंचाएगा, जो इन कोशिशों के बाद भी जीवित रहना चाहते हैं। कई छोटे व्यवसायों ने पिछले वर्ष में शारीरिक प्रतिबंधों से संघर्ष किया है और एक डिजिटल मॉडल का उपयोग करने के लिए तैयार हैं। लेकिन यहां तक ​​कि इस अद्यतन के साथ दूर ले जाया जा सकता है।

फेसबुक ने छोटे व्यवसायों के लिए एक पेज बनाया है साझा करें कि Apple का अपडेट उन्हें कैसे प्रभावित करेगा साथ ही हैशटैग #StandUpforSmallBusinesses।

फेसबुक मार्केटर्स को अपडेट कैसे प्रभावित करेगा

वर्तमान में, फेसबुक अन्य वेबसाइटों और अन्य ऐप में उपयोगकर्ता गतिविधि को ट्रैक कर सकता है। सबसे लोकप्रिय तरीका है फेसबुक पिक्सल, जो एक वेबसाइट या ऐप पर इंस्टॉल किए गए कोड के टुकड़े हैं। जब कोई उपयोगकर्ता आपकी साइट पर जाता है और एक कार्रवाई करता है (अपनी गाड़ी में एक आइटम जोड़ता है, तो खरीदारी करता है, एक पर जाता है लैंडिंग पृष्ठ इत्यादि), पिक्सेल फेसबुक को सूचित करता है जहां वह जानकारी आपके डेटा के रूप में संग्रहीत की जाती है अभियान।

आप यह निर्धारित करने के लिए पिक्सेल और अन्य ट्रैकिंग विधियों से एकत्रित जानकारी का उपयोग कर सकते हैं कि कौन से विज्ञापन काम करते हैं और वे अंतर्दृष्टि प्राप्त करते हैं जो आपको उन्हें सुधारने में मदद कर सकती हैं। यह आपको उपयोगकर्ताओं के कुछ समूहों को पुनः प्राप्त करने की भी अनुमति देता है जैसे कि वे वेबसाइट आगंतुक जिन्होंने अपनी कार्ट में आइटम जोड़े हैं लेकिन उन्होंने खरीदारी पूरी नहीं की है.

फिलहाल, आप अपनी वेबसाइट पर जितने चाहें उतने पिक्सेल लगा सकते हैं, जितने चाहें उतने मार्केटिंग अभियान चला सकते हैं। आमतौर पर, आप उन सभी रूपांतरणों को ट्रैक करने के लिए अपनी वेबसाइट के प्रत्येक पृष्ठ पर पिक्सेल जोड़ना चाहते हैं जो पृष्ठ देखता है।

IOS 14 अपडेट के साथ, आपको केवल एक ही डोमेन पर आठ पिक्सेल उद्देश्य रखने की अनुमति है, जो आपके द्वारा एकत्र किए गए डेटा की मात्रा को कम कर सकता है, रिपोर्ट कर सकता है और उत्तोलन कर सकता है।

ध्यान रखें कि जो उपयोगकर्ता डेटा साझाकरण अनुमति से बाहर निकलते हैं, वे पिक्सेल द्वारा ट्रैक नहीं किए जा सकते हैं।

यदि फेसबुक उपयोगकर्ता के व्यवहार को ट्रैक करने में असमर्थ है, तो इसका लक्ष्यीकरण कार्य कम हो जाएगा और इसके द्वारा एकत्र किए जाने वाले डेटा की मात्रा कम हो जाएगी। आपका विज्ञापन खर्च कम कुशल और प्रभावी और अधिक महंगा हो जाएगा।

इसके अतिरिक्त, व्यवसाय विशिष्ट उपयोगकर्ताओं के विज्ञापनों को निजीकृत करने के लिए इस डेटा पर निर्भर करते हैं। इसके बिना, विज्ञापन कम व्यक्तिगत होंगे और इसलिए कम प्रभावी होंगे। यह फेसबुक विज्ञापनों द्वारा बिक्री को कम करने के कारण उत्पन्न हो सकती है।

अद्यतन करने से रिपोर्टिंग भी प्रभावित होगी। क्योंकि डेटा में वे उपयोगकर्ता शामिल नहीं हैं जो ट्रैकिंग के लिए अनुमति देने से इनकार करते हैं और केवल कुछ उद्देश्यों को ट्रैक करेंगे, रिपोर्ट गलत होंगी।

फेसबुक ऑडियंस नेटवर्क प्रकाशकों को विज्ञापनों की मेजबानी करके और विज्ञापनदाताओं को इससे पैसे कमाने के लिए अपनी वेबसाइट का मुद्रीकरण करने का एक उपकरण है विज्ञापन प्लेसमेंट. क्योंकि iOS उपयोगकर्ता जो इन वेबसाइटों पर नज़र रखने की अनुमति से इनकार करते हैं, उन्हें इन वेबसाइटों पर ट्रैक नहीं किया जा सकता है, विज्ञापनदाता यह तय कर सकते हैं कि इन साइटों पर अपने विज्ञापनों को होस्ट करने के लिए भुगतान करना उचित नहीं है। वे बहुमूल्य विज्ञापन प्लेसमेंट नहीं खोएंगे और प्रकाशक उन विज्ञापनों से राजस्व खो देंगे।

इस अद्यतन का क्या अर्थ हो सकता है, इसका एक उदाहरण यहां दिया गया है।

एक उपयोगकर्ता देखता है कि उनके फेसबुक मित्र ने आपके कपड़ों की दुकान का लिंक उनके फीड पर साझा किया है। उपयोगकर्ता, जिन्होंने फेसबुक को ट्रैक करने की अनुमति से इनकार किया था, लिंक पर क्लिक करता है। न तो आपके स्टोर और न ही फेसबुक को इस बात का कोई ज्ञान होगा कि उपयोगकर्ता साइट पर क्या देखता है, क्लिक करता है या खरीदता है। फेसबुक ऑडियंस नेटवर्क में प्रकाशक और वेबसाइट पर भी यही स्थिति है।

क्या मुझे विश्वास है कि यह फेसबुक विज्ञापन के लिए है? बिलकुल नहीं। यह रणनीति को प्रभावी ढंग से नेविगेट करने के बारे में है।

इस अपडेट के कुछ तरीके आप अपने फेसबुक विज्ञापन अभियानों की योजना बना सकते हैं।

# 1: Android और iOS उपयोगकर्ताओं द्वारा सेगमेंट ऑडियंस लक्ष्यीकरण

पहली क्रिया जो आप कर सकते हैं, वह केवल Android उपकरणों को लक्षित करना है।

IOS अपडेट केवल Apple उपयोगकर्ताओं को प्रभावित करेगा। एंड्रॉइड डिवाइस का उपयोग करने वाले उपभोक्ता प्रभावित नहीं होंगे और फेसबुक अभी भी इंटरनेट पर अपने डेटा को ट्रैक कर सकता है। आदर्श रूप से, आप Android और iOS दोनों उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करना चाहते हैं, लेकिन क्योंकि iOS पर एकत्रित डेटा होगा अधूरा और तिरछा, यह केवल एंड्रॉइड उपयोगकर्ताओं के साथ या सेगमेंट अभियानों द्वारा काम करने के लिए सबसे अच्छा हो सकता है डिवाइस।

जब आप ऐसे अभियान बनाते हैं जो रूपांतरण घटनाओं को लक्षित करते हैं, तो विशिष्ट मोबाइल उपकरण और ऑपरेटिंग सिस्टम पर जाएं और केवल Android उपकरण चुनें।

# 2: अपने 8 सबसे मूल्यवान घटनाओं को प्राथमिकता दें

आपको यह तय करने की आवश्यकता है कि आपके व्यवसाय के लिए कौन से आठ फेसबुक पिक्सेल इवेंट और कस्टम रूपांतरण सबसे महत्वपूर्ण हैं। जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, फेसबुक केवल प्रति डोमेन आठ पिक्सेल घटनाओं से डेटा प्राप्त करेगा।

शुरुआत में, फेसबुक यह चुनेगा कि आपके लिए कौन सी आठ प्राथमिकताएं हैं।

यदि आप चयनों को बदलना चाहते हैं या उन्हें फिर से शुरू करना चाहते हैं, तो विज्ञापन प्रबंधक खोलें और इवेंट मैनेजर पर जाएँ।

स्क्रीन के बाईं ओर, प्रासंगिक पिक्सेल का चयन करें।

फिर एग्रीगेटेड इवेंट मेजरमेंट टैब खोलें और वेब इवेंट कॉन्फ़िगर करें पर क्लिक करें।

इसके बाद, डोमेन का चयन करें और ईवेंट संपादित करें पर क्लिक करें।

यह तय करें कि आपके लिए (यानी, दृश्य सामग्री, पंजीकरण फ़ॉर्म पूर्णता आदि) को ट्रैक करने के लिए कौन सी घटनाएं सबसे महत्वपूर्ण हैं। ऐड इवेंट पर क्लिक करें और उन विभिन्न घटनाओं को जोड़ने के लिए संकेतों का पालन करें जिन्हें आप अपने रूपांतरण अभियानों के लिए अनुकूलित करना चाहते हैं।

आपको प्राथमिकता देनी चाहिए कि कौन सी घटनाएं सबसे महत्वपूर्ण हैं क्योंकि जब कोई उपयोगकर्ता किसी वेबसाइट पर दो या अधिक ईवेंट पूरा करता है, तो केवल उच्च-प्राथमिकता वाली ईवेंट रिपोर्ट की जाएगी।

उदाहरण के लिए, मान लें कि उपयोगकर्ता आपके वेबसाइट लैंडिंग पृष्ठ पर जाता है, उत्पाद पृष्ठ खोलने के लिए एक लिंक पर क्लिक करता है, एक उत्पाद जोड़ता है उनकी गाड़ी के लिए, उनकी गाड़ी से एक अलग आइटम निकालता है, दूसरे पृष्ठ पर जाता है और वही करता है, और फिर एक बनाता है खरीद फरोख्त। फेसबुक केवल सर्वोच्च प्राथमिकता वाली घटना की रिपोर्ट करेगा, जो इस मामले में खरीद है।

यदि आपके पास उन घटनाओं के लिए विज्ञापन सेट हैं जो आपके आठ में शामिल नहीं हैं, तो वे विज्ञापन सेट रुक जाएंगे।

# 3: अपने डोमेन को सत्यापित करें और रूपांतरण एपीआई को सक्षम करें

फेसबुक इस अपडेट की तैयारी में अपने डोमेन को सत्यापित करने के लिए व्यवसायों से अनुरोध कर रहा है। क्यों? वे विज्ञापन खातों के दुरुपयोग को रोकना चाहते हैं। सत्यापन प्रक्रिया में, आपके वेबमास्टर को आपके डोमेन पर डालने के लिए एक कोड दिया जाएगा। फेसबुक के पास है हाल ही में कहा गया आपके डोमेन की पुष्टि करने से यह सुनिश्चित होगा कि आपके पिक्सेल द्वारा प्राप्त किया गया डेटा फेसबुक पर सटीक रूप से वितरित किया गया है।

अपने डोमेन को सत्यापित करने के लिए, अपने में लॉग इन करें फेसबुक बिजनेस मैनेजर खाता, ब्रांड सुरक्षा के लिए नीचे स्क्रॉल करें, और डोमेन चुनें। आप अपने डोमेन (अपनी वेबसाइट URL) को सत्यापित करना चाहते हैं।

फेसबुक वह कर रहा है जो व्यवसायों के लिए विकल्प / समाधान पेश कर सकता है जो Facebook पर भरोसा करते हैं, जिनमें से एक सबसे महत्वपूर्ण है रूपांतरण API।

रूपांतरण एपीआई एक कंपनी की वेबसाइट या ऐप से संकेतों को पूरक करने में मदद करेगा। यह कुकीज़ का उपयोग नहीं करता है इसलिए डेटा संग्रह के लिए कोई प्रतिबंध या सीमाएं नहीं हैं। हालांकि यह कुल प्रतिस्थापन नहीं होगा (एपीआई खरीद या ऐड जैसे इवेंट कोड को देखने में सक्षम नहीं होगा कार्ट), यह अनुकूलन के लिए अन्य अवसर पेश करेगा (यानी, वेबसाइट के विपरीत, ईमेल की खुली दरें पंजीकरण)। यह एक अधिक आज्ञाकारी समाधान है जो फेसबुक के डेटा उल्लंघन से चिंतित है।

इस आलेख में रूपांतरण API स्थापित करने का तरीका जानें.

# 4: मूल्य अनुकूलन सक्षम करें (VO)

एक बार जब iOS 14 अपडेट पूरी तरह से रोल आउट हो जाता है, फेसबुक कम उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करेगा। इसकी भरपाई के लिए, फेसबुक ने कुछ बदलाव किए हैं, जो मूल्य अनुकूलन (वीओ) का उपयोग कर सकते हैं। VO विज्ञापनदाताओं को उच्चतम-मूल्य वाले उपयोगकर्ताओं या उपयोगकर्ताओं के लिए बोली लगाने की अनुमति देता है, जो किसी वेबसाइट पर वांछित कार्रवाई करने की सबसे अधिक संभावना रखते हैं।

हालाँकि, आपको इसका उपयोग करने के लिए इस फ़ंक्शन के लिए योग्य साबित करना होगा। आपको इन आवश्यकताओं को पूरा करना चाहिए:

• एक सक्रिय पिक्सेल है, उत्पाद सूचीया सॉफ्टवेयर डेवलपमेंट किट (एसडीके)
• खरीद की घटनाओं को प्राथमिकता दें
• पिछले 10 दिनों में 100 से अधिक अनुकूलित खरीदारी की हैं
• पिछले 7 दिनों में 10 से अधिक अलग-अलग खरीद राशियाँ प्राप्त करें

यदि आप इस सुविधा के लिए पात्र हैं, तो इसे सक्षम करने के लिए इवेंट मैनेजर पर जाएँ। ध्यान रखें कि इस टूल को सक्षम करने से आपकी आठ पिक्सेल की घटनाओं और कस्टम रूपांतरणों में से चार का हिसाब होगा।

विज्ञापन वितरण के लिए VO का परीक्षण करने के लिए, आप विज्ञापन सेटअप के दौरान अनुकूलित कर सकते हैं। विज्ञापन वितरण ड्रॉप-डाउन मेनू के लिए अनुकूलन से मूल्य चुनें। मूल्य के लिए अनुकूलित एक अभियान वास्तव में एक उच्चतर प्राप्त कर सकता है विज्ञापन खर्च पर वापसी (ROAS) रूपांतरण के लिए अनुकूलित विज्ञापनों की तुलना में। यह उन उपयोगकर्ताओं को "मूल्य" के आधार पर लक्षित करने की अनुमति देता है जो उच्चतम ROAS लाते हैं।

# 5: फेसबुक एसडीके सक्षम या अपडेट करें

IOS 14 अपडेट प्रभावित कर सकता है कि आपके फेसबुक विज्ञापन कैसे प्रदर्शन करते हैं और ऐप्स में मापे जाते हैं। लेकिन फेसबुक आईओएस के लिए अपने फेसबुक एसडीके को 8.1 या अधिक संस्करण के लिए अपडेट करने का सुझाव देता है। यदि आप उन ऐप्स पर विज्ञापन देते हैं, जिनमें फेसबुक लॉगिन की आवश्यकता होती है, तो फेसबुक कम से कम 9 संस्करण को अपडेट करने की सलाह देता है।

8.1 या 9 संस्करण में अपडेट करने से आप iOS पर ऐप उपयोगकर्ताओं के लिए व्यक्तिगत विज्ञापन जारी रख सकेंगे। आप एप्लिकेशन इंस्टॉल को VO और ऐप ईवेंट के लिए माप सकते हैं और ऑप्टिमाइज़ कर पाएंगे। आप इस बारे में अधिक जान सकते हैं कि यह कदम क्यों महत्वपूर्ण है यहां.

# 6: स्वतंत्र ट्रैकिंग और रिटारगेटिंग प्रथाओं को एकीकृत करें

जब iOS 14 अपडेट पूरी तरह से लागू हो जाएगा तो आपके कुछ फेसबुक अभियान अपनी प्रभावकारिता खो देंगे। आप अपने विज्ञापनों के नए प्रदर्शन स्तरों के विरुद्ध परीक्षण करने के लिए अन्य रणनीतियों की खोज करके तैयार कर सकते हैं। अपने में शामिल करने के लिए विभिन्न बोली प्रकारों, दर्शकों की परिभाषाओं और घटनाओं पर विचार करें फेसबुक विज्ञापन परीक्षण.

एक अन्य विकल्प यह है कि अपनी वेबसाइट पर रूपांतरणों की निगरानी के लिए फेसबुक का उपयोग करना बंद करें। इसके बजाय, अपनी वेबसाइट प्लेटफ़ॉर्म की ट्रैकिंग प्रणाली का उपयोग यह देखने के लिए करें कि आगंतुक आपकी साइट पर कहाँ से आ रहे हैं और वे क्या करते हैं। आप रूपांतरण उद्देश्य के बाहर अभियानों का भी उपयोग कर सकते हैं, जैसे कि आपके विज्ञापन आपकी साइट पर आने वाले ट्रैफ़िक को ट्रैक कर रहे हैं।

डेटा को मैन्युअल रूप से एकत्रित करना सबसे सहज या मजबूत तरीका नहीं है, लेकिन समय के साथ, यह आपके पुन: प्रयास करने में मदद करेगा। अपने रूपांतरण प्रवाह में एक अतिरिक्त लैंडिंग पृष्ठ जोड़ें जहां उपयोगकर्ताओं को अपना पहला और अंतिम नाम और ईमेल पता दर्ज करने के लिए कहा जाता है। फिर उस जानकारी को फेसबुक पर अपलोड करें अपनी ग्राहक सूची से कस्टम ऑडियंस बनाएं.

निष्कर्ष

IOS 14 अपडेट में कई विपणक और व्यवसाय के मालिक हैं जो उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने, लीड करने और फेसबुक विज्ञापनों से रूपांतरण को मापने की उनकी भविष्य की क्षमता के बारे में चिंतित हैं। हालाँकि, इस अपडेट का सही प्रभाव फिलहाल अज्ञात है। जब तक पूरा रोलआउट पूरा नहीं हो जाता, तब तक हमें पता नहीं है कि इसके प्रभाव कितने हानिकारक हैं।

अपने व्यवसाय को डिजिटल रूप से बाज़ार में लाने के लिए अन्य तरीकों की खोज शुरू करना एक अच्छा विचार है। कई अन्य प्लेटफ़ॉर्म विज्ञापन प्रबंधन, साथ ही परीक्षण और रिपोर्टिंग प्रदान करते हैं। हालाँकि फेसबुक अभी खेल में सबसे बड़ा खिलाड़ी हो सकता है, लेकिन इसकी पूंछ पर अन्य विकल्प हैं।

मार्केटर्स ने अतीत में अपडेट और बदलाव के लिए, पारंपरिक मार्केटिंग से डिजिटल और एक प्लेटफॉर्म से दूसरे प्लेटफॉर्म पर जाने के लिए अनुकूलित किया है। यह अपडेट लाइफ-चेंजिंग हो सकता है, या मार्केटर्स के लिए यह बराबर हो सकता है।

तुम क्या सोचते हो? आगामी iOS 14 अपडेट के लिए आप क्या कदम उठाएंगे? नीचे टिप्पणी में अपने विचारों को साझा करें।

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