कैसे कम करें बेकार फेसबुक विज्ञापन खर्च: सोशल मीडिया परीक्षक

चिंता है कि आप फेसबुक विज्ञापनों पर पैसा बर्बाद कर रहे हैं? आश्चर्य है कि कौन से फेसबुक विज्ञापन बंद करें?

इस लेख में, आप सीखेंगे कि आपको उन विज्ञापनों की पहचान कैसे करनी चाहिए जिन पर आपको पैसा खर्च करना बंद करना चाहिए।

फेसबुक विज्ञापनों पर फिजूल खर्च को कम करने का तरीका जानने के लिए, आसान से चलने के लिए नीचे दिए गए लेख को पढ़ें या इस वीडियो को देखें:

# 1: प्रति परिणाम लागत

जब आप अपने फेसबुक विज्ञापन रिपोर्ट को देख रहे हैं, तो मीट्रिक की भारी संख्या भारी हो सकती है। मैं आपका ध्यान एक मुख्य संख्या, आपकी लागत प्रति परिणाम पर ध्यान केंद्रित करने की सलाह देता हूं। इसके अलावा, कुछ प्रमुख मीट्रिक हैं जो आप उस परिणाम को प्रभावित करने के लिए अनुकूलित कर सकते हैं।

में कूद कर शुरू करो विज्ञापन प्रबंधक अपने विज्ञापन डेटा तक पहुँचने के लिए। दाईं ओर स्थित कॉलम ड्रॉप-डाउन मेनू पर क्लिक करें और उस मुख्य डेटा को देखने के लिए प्रदर्शन और क्लिक रिपोर्ट का चयन करें जिसे आप देखना चाहते हैं।

प्रो टिप: यदि आवश्यक हो, तो आप अपनी रिपोर्ट में मैट्रिक्स जोड़ने के लिए उस ड्रॉप-डाउन मेनू से अनुकूलित कॉलम भी चुन सकते हैं। इस लेख को पढ़ें फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक में कस्टम रिपोर्ट बनाने का तरीका जानें.

प्रति परिणाम कॉलम की लागत देखें। आपके द्वारा चलाए जा रहे अभियान और उद्देश्य के प्रकार के आधार पर आपकी लागत प्रति परिणाम भिन्न होगी।

इस उदाहरण में, मैंने लीड के उद्देश्य से एक रूपांतरण अभियान चुना है। मैं एक लैंडिंग पृष्ठ पर ट्रैफ़िक भेज रहा था जहाँ लोग मेरे वेबिनार के लिए साइन अप कर सकते थे और फ़ेसबुक प्रति लीड लागत रिकॉर्ड करेगा।

आप एक ट्रैफ़िक उद्देश्य चुन सकते हैं, जहाँ प्रति परिणाम लागत लिंक क्लिक लागत या खरीद के आसपास अनुकूलित रूपांतरण अभियान होगी। प्रति परिणाम लागत के साथ, कोई एक आकार-फिट-सभी संख्या नहीं है। यह आपके उद्योग पर निर्भर करता है और आप विज्ञापन क्या कर रहे हैं।

# 2: क्लिक-थ्रू रेट लिंक करें

एक अन्य प्रमुख फेसबुक विज्ञापन मीट्रिक जिसे आप देखना चाहते हैं, लिंक क्लिक-थ्रू दर है। कई विज्ञापनदाता अपने विज्ञापनों से अपनी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक भेजते हैं। आप यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि आपकी लिंक क्लिक-थ्रू दर 1% से अधिक हो, जो यह दर्शाता है कि आपका विज्ञापन लोगों के लिए दिलचस्प है। यदि यह 1% से कम है, तो उस विज्ञापन को बंद करने पर विचार करें।

यह मीट्रिक CTR (लिंक क्लिक-थ्रू दर) कॉलम में प्रदर्शन और क्लिक रिपोर्ट पर भी दिखाया गया है।

# 3: आवृत्ति और पहली बार छाप अनुपात

दो निकटता से संबंधित फेसबुक विज्ञापन मैट्रिक्स आवृत्ति और पहली बार प्रभाव अनुपात हैं। वे आपको दिखाते हैं कि आपका विज्ञापन कितनी बार दिखाया जा रहा है और आपके विज्ञापन को कितने प्रतिशत लोग पहली बार देख रहे हैं।

सामान्य तौर पर, आप ठंडे दर्शकों के लिए अपनी आवृत्ति 3 से नीचे रखना चाहते हैं। दर्शकों को पीछे छोड़ने के लिए, वह आवृत्ति अधिक हो सकती है क्योंकि लोग आपके व्यवसाय से परिचित हैं। साथ ही, यदि आपके पास एक छोटी पदोन्नति खिड़की है, तो थोड़ी अधिक आवृत्ति रखना ठीक है।

आपको विज्ञापन प्रबंधक में प्रदर्शन और क्लिक रिपोर्ट पर आवृत्ति मीट्रिक भी मिलती है।

पहली बार इंप्रेशन अनुपात के लिए, आपको वर्तमान में चल रहे विज्ञापन सेट के लिए विज्ञापन सेट स्तर पर नेविगेट करना होगा। उस विज्ञापन सेट का चयन करें और फिर निरीक्षण पर क्लिक करें।

आमतौर पर, मैं पहली बार ५०% या उससे अधिक के इंप्रेशन अनुपात को देखना पसंद करता हूं। यदि यह नीचे है, तो विज्ञापन बंद करने और एक नया क्रिएटिव चुनने का समय आ सकता है।

# 4: सीपीएम

अगला Facebook विज्ञापन मीट्रिक जिस पर आप ध्यान देना चाहते हैं वह CPM (प्रति 1,000 इंप्रेशन की लागत) है। आप इस मीट्रिक को विज्ञापन प्रबंधक में प्रदर्शन और क्लिक रिपोर्ट पर पा सकते हैं।

यदि यह संख्या $ 50 से अधिक है और आपको इच्छित परिणाम नहीं मिल रहे हैं, तो हो सकता है कि आप विज्ञापन को बंद कर दें और कुछ नया आज़माना चाहें, जिसके बारे में हम आगे बात करेंगे।

फेसबुक विज्ञापन सेट या विज्ञापन को कब बंद करें, यह कैसे तय करें

अलग-अलग फ़ेसबुक विज्ञापन मेट्रिक्स जानकारीपूर्ण है, लेकिन आपको विज्ञापन के बड़े रुझानों पर भी ध्यान देना चाहिए। यह देखें कि विज्ञापन को बंद करने का समय कब है यह देखने के लिए समय के साथ क्या कर रहा है।

कभी-कभी एक विज्ञापन एक बुरे दिन का अनुभव करेगा और आप इसे समय से पहले बंद नहीं करना चाहेंगे। लेकिन अगर आपको 5-7 दिनों में 30% या उससे अधिक के प्रदर्शन में गिरावट दिखाई दे रही है, आपके दर्शकों को विज्ञापन थकान हो सकती है और यह कुछ और प्रयास करने का समय हो सकता है।

आपके रुझान को देखने के दो तरीके हैं। एक विज्ञापन प्रबंधक में चार्ट को देखना है और दूसरा समय सीमा की तुलना करना है ताकि आप एक सटीक प्रतिशत परिवर्तन देख सकें।

विज्ञापन प्रबंधक के रुझानों को देखने के लिए, उस अभियान विज्ञापन सेट या विज्ञापन को चुनें जिसे आप देखना चाहते हैं और दृश्य चार्ट पर क्लिक करें।

अपने रुझानों को देखने का एक अन्य तरीका यह है कि आप अपने मीट्रिक सप्ताह की तुलना सप्ताह या महीने से अधिक करें। शीर्ष दाईं ओर दिनांक सीमा तक जाएं, उस दिनांक सीमा का चयन करें जिसकी आप तुलना करना चाहते हैं, और तुलना बटन को टॉगल करें। इसके बाद अपडेट पर क्लिक करें।

अब मूल्य प्रति परिणाम कॉलम का विस्तार करने के लिए तीर पर क्लिक करें ताकि आप प्रति परिणाम लागत में प्रतिशत परिवर्तन देख सकें।

इस मामले में, प्रति सप्ताह लागत पिछले सप्ताह की तुलना में 25% बढ़ गई। तो आप इस विशेष विज्ञापन सेट पर नज़र रख सकते हैं और आवश्यकतानुसार इसे समायोजित या बंद कर सकते हैं।

जब आप बंद करना चाहते हैं, तो यह सुनिश्चित करें कि आप विज्ञापन प्रबंधक में सही स्तर देख रहे हैं। आपको संपूर्ण विज्ञापन सेट बंद करने की आवश्यकता हो सकती है, जो लक्ष्यीकरण है, या प्रत्येक विज्ञापन सेट के नीचे एक विशेष विज्ञापन को बंद करना है।

उदाहरण के लिए, एक अंडरपरफॉर्मिंग विज्ञापन हो सकता है जो बजट का अधिक हिस्सा लेता है। इस मामले में, दोनों विज्ञापन सेट बहुत अच्छा प्रदर्शन कर रहे हैं।

लेकिन यदि आप विज्ञापन स्तर में नीचे आते हैं, तो आप देख सकते हैं कि एक विज्ञापन की लागत दो बार है इसलिए आपको उस विज्ञापन को बंद कर देना चाहिए।

यदि आपको विज्ञापन या विज्ञापन सेट बंद करने की आवश्यकता है, तो आपको आगे क्या प्रयास करना चाहिए? मेरा सुझाव है कि अलग-अलग ऑडियंस (जैसे एक अलग दिखने वाले दर्शक) या अलग-अलग टारगेट करने की कोशिश की जाए। आप यह देखने के लिए अपनी आयु सीमा को भी कम कर सकते हैं कि सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करने वाली आयु सीमा क्या हो सकती है।

विज्ञापनों के लिए, सबसे बड़ा चरों में से एक चित्र है, इसलिए आपको एक अलग छवि आज़माने या संभवतः अपने पाठ को समायोजित करने की आवश्यकता हो सकती है। जानने के लिए इस लेख को पढ़ें अपने फेसबुक विज्ञापनों का परीक्षण कैसे करें इष्टतम परिणामों के लिए।

निष्कर्ष

कई विज्ञापनदाता सोचते हैं कि उनके फेसबुक विज्ञापन काम नहीं करते हैं, जब वास्तव में, वे अपने अभियानों को सही ढंग से प्रबंधित नहीं करते हैं। अच्छी खबर यह है कि आप अक्सर एक अभियान में कुछ छोटे मोड़ बना सकते हैं और बेहतर परिणाम प्राप्त कर सकते हैं।

मैं आपकी लागत प्रति परिणाम, कड़ी क्लिक दर, आवृत्ति, पहली बार छाप अनुपात, और सीपीएम पर कड़ी नजर रखने की सलाह देता हूं। ऐसे विज्ञापन सेट या व्यक्तिगत विज्ञापन देखें जो आपकी निचली पंक्ति को नुकसान पहुंचा रहे हों और उन्हें बंद कर दें।

तुम क्या सोचते हो? आप इनमें से किस फेसबुक मेट्रिक्स पर नज़र रखते हैं? नीचे टिप्पणी में अपने विचारों को साझा करें।

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