स्नैपचैट विज्ञापन: कैसे शुरू करें: सामाजिक मीडिया परीक्षक

आश्चर्य है कि क्या स्नैपचैट विज्ञापन आपके व्यवसाय के लिए सही हैं? अपने विज्ञापन में विविधता लाने की आवश्यकता है?

स्नैपचैट विज्ञापनों का पता लगाने के लिए, मैं सवाना सेंचेज का साक्षात्कार लेता हूं सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट.

सवाना एक स्नैपचैट विज्ञापन समर्थक और संस्थापक है द सोशल सवाना, एक कंसल्टेंसी जो पेड सोशल मीडिया के साथ ईकामर्स ब्रांड्स की मदद करती है। वह एक स्नैपचैट विज्ञापन विपणन पाठ्यक्रम भी प्रदान करता है।

सवाना ने बताया कि आप स्नैपचैट पर किस प्रकार के विज्ञापन अभियान चला सकते हैं और विभिन्न विज्ञापन प्लेसमेंट विकल्प जिन्हें आप चुन सकते हैं। आप यह भी सीखेंगे कि स्नैपचैट पर किस प्रकार के रचनात्मक कार्य अच्छे से होते हैं।

ढाई साल पहले, सवाना ने बड़े ईकामर्स विज्ञापन एजेंसी में स्नैपचैट विभाग शुरू किया, जहां उसने काम किया। एजेंसी के साथ उनकी भूमिका में, वह कई बड़े ब्रांडों के लिए बहुत सारे विज्ञापन खातों तक पहुंच बनाने में सक्षम थी।

नौ महीने पहले, उन्होंने एक सलाहकार के रूप में सीधे ब्रांडों के साथ काम करने का फैसला किया।

अब वह मुट्ठी भर ईकामर्स ब्रांडों के साथ काम करती है, जिनमें से अधिकांश प्रति माह स्नैपचैट विज्ञापनों पर 50,000 डॉलर से 150,000 डॉलर तक खर्च करते हैं, जिसमें किट्सच, डो लैशेज, आवर प्लेस, प्रिंटी पेट्स, ब्लेंडजेट, और बहुत कुछ शामिल हैं। बहुत सारे ब्रांड जिसके साथ वह काम करती है, प्रतिदिन $ 100 खर्च करना शुरू कर देती हैं और वहां से आगे बढ़ जाती हैं।

स्नैपचैट विज्ञापन क्यों आज़माएं?

स्नैपचैट, जिसमें 230 मिलियन सक्रिय दैनिक उपयोगकर्ता हैं, जो प्रति दिन 30 मिनट के लिए प्रति दिन ऐप को खोलते हैं, एक दर्शकों के लिए घर है जो फेसबुक से पूरी तरह से अलग है। विशेष रूप से, एक 13- से 24 वर्षीय खंड विशेष रूप से स्नैपचैट का उपयोग करता है; वे फेसबुक या इंस्टाग्राम पर लॉग इन नहीं करते हैं। अमेरिका, ब्रिटेन, फ्रांस, कनाडा और ऑस्ट्रेलिया में, स्नैपचैट फेसबुक या इंस्टाग्राम की तुलना में 13- से 24 साल के बच्चों तक अधिक पहुंचता है।

हालाँकि, दर्शक 24 और उससे कम आयु वर्ग तक सीमित नहीं हैं। सवाना एक ग्राहक के साथ काम करती है, जो नए माताओं को बच्चे के पहनने वाले उत्पाद बेचता है और 30 साल और उससे अधिक उम्र के माताओं के साथ "विज्ञापन खर्च पर अत्यधिक उच्च प्रतिफल" प्राप्त कर रहा है।

नए दर्शकों तक पहुंचने में स्नैपचैट की उपयोगिता के अलावा, सावन को लगता है कि चैनल विविधीकरण महत्वपूर्ण है। पूरी तरह से फेसबुक विज्ञापन पर भरोसा करने के बजाय, जहां कई ब्रांड कम रिटर्न देख रहे हैं, वह स्नैपचैट जैसे अतिरिक्त चैनलों के परीक्षण की सिफारिश करती है।

उस बिंदु पर, सवाना का कहना है कि प्लेटफ़ॉर्म अक्सर प्रति मिल (CPM) लागत वितरित कर रहा है जो कि फेसबुक की तुलना में 5-10 गुना सस्ता है। विज्ञापन सस्ता होने की संभावना है क्योंकि स्नैपचैट विज्ञापनदाताओं से अधिक नहीं है।

आखिरकार, स्नैपचैट पर विज्ञापन देने की प्रक्रिया आसान और सहज है - फेसबुक पर बहुत अधिक, सवाना ने कहा।

स्नैपचैट विज्ञापन अभियान प्रकार और लक्ष्यीकरण विकल्प

स्नैपचैट अभियानों में वेबसाइट रूपांतरण अभियान शामिल होते हैं जिन्हें खरीद लक्ष्य या जोड़ने की दिशा में अनुकूलित किया जा सकता है कार्ट में, और कैटलॉग बिक्री अभियान गतिशील उत्पाद विज्ञापन दिखाते हैं, जो विशेष रूप से ईकामर्स के लिए उपयोगी होते हैं ब्रांड। गैर-ईकामर्स ब्रांडों के लिए जागरूकता, ऐप इंस्टॉल, सगाई, लीड जनरेशन और वीडियो व्यू के अभियान भी उपयोगी हैं।

उदाहरण के लिए, वीडियो स्वाइप-अप कॉल टू एक्शन (CTA) के साथ अभियान देखता है, ब्रांड जागरूकता और समर्थन डिस्कवर में कंटेंट देखने वाले लोगों को 6-सेकंड अकुशल विज्ञापनों के रूप में चलाया जा सकता है खिलाओ।

स्नैपचैट में ऑडियंस टार्गेटिंग विकल्प काफी मजबूत हैं। आप ईमेल पतों या फोन नंबरों की सूची अपलोड करके एक कस्टम ऑडियंस बना सकते हैं, और उन ग्राहक दर्शकों से तीन प्रकार के लुकलाइक ऑडियंस का निर्माण कर सकते हैं। एक समानता लुकलाइक फेसबुक पर 1% लुक वाली ऑडियंस के समान है, एक संतुलित लुकलाइक करीब है फेसबुक पर 5% लुकवाली ऑडियंस, और एक पहुंच लुकलाइन 10% लुकलाइक के करीब है फेसबुक।

वेबसाइट के ईवेंट या वेब पेज विज़िट के आधार पर अपनी वेबसाइट पर स्नैप पिक्सेल रखकर रिटारगेटिंग ऑडियंस को अपनी वेबसाइट पर बनाया जा सकता है। उदाहरण के लिए, आप उन लोगों से भी जुड़ सकते हैं जो विज्ञापन पर आधारित हैं- जो आपके वीडियो को देखते हैं या सीटीए पर स्वाइप करते हैं।

स्नैपचैट पर रुचि लक्ष्यीकरण फेसबुक पर की तुलना में अधिक दानेदार है, सावन कहती है, और वह नोट करती है कि मंच व्यवहार लक्ष्यीकरण का भी समर्थन करता है, जो आपको उन लोगों तक पहुंचने की अनुमति देता है, जिन्होंने हाल ही में शादी की है और अन्य जीवन आयोजन। वीज़ा के साथ स्नैपचैट की साझेदारी यहां तक ​​कि विज्ञापनदाताओं को हाल के खरीद जैसे कि बच्चे के उत्पादों या गहनों से लोगों को लक्षित करने की अनुमति देती है। यह आपको उन लोगों को लक्षित करने की क्षमता देता है, जो हाल ही में उसी श्रेणी से खरीदे गए हैं, जिसमें आप बिक्री कर रहे हैं, और सवाना कहती हैं कि ये स्नैपचैट पर परीक्षण किए गए सर्वश्रेष्ठ दर्शकों में से कुछ हैं।

स्नैपचैट विज्ञापन प्रकार

स्नैपचैट के विज्ञापनदाताओं के पास चुनने के लिए कई अलग-अलग विज्ञापन प्रकार हैं। सवाना अपने ग्राहकों के बजट का 90% एकल छवि या वीडियो विज्ञापनों और कहानी विज्ञापनों की ओर लगाती है।

एकल छवि या वीडियो विज्ञापन एक दर्शक की स्टोरीज़ फ़ीड के अंदर दिए जाते हैं और इंस्टाग्राम स्टोरीज़ फ़ीड के विज्ञापनों के समान दर्शक के अनुभव को बाधित करते हैं। ये विज्ञापन 6-15 सेकंड से कहीं भी लंबे हो सकते हैं, जिसमें मीठा स्थान 10 सेकंड है।

कहानी विज्ञापनों को डिस्कवर फ़ीड में एक ब्रांडेड टाइल के रूप में परोसा जाता है जो कार्बनिक सामग्री (टाइल्स) के बगल में बैठती है। आपकी कहानी के विज्ञापन टाइल पर टैप करने वाले दर्शकों को वीडियो या चित्रों की एक श्रृंखला परोसी जाती है। ये विज्ञापन 2 मिनट तक लंबे हो सकते हैं और इनमें 15-सेकंड सेगमेंट की छवियां या वीडियो शामिल होते हैं।

क्योंकि कहानी विज्ञापनों को एक ऑप्ट-इन के आधार पर परोसा जाता है, वे अक्सर बहुत प्रभावी होते हैं। वे वास्तव में अच्छी तरह से काम करते हैं जब वे एक कहानी को बताने के लिए 1-2 मिनट का उपयोग करते हैं, बजाय विशुद्ध रूप से किसी उत्पाद को पिच करने के लिए। उदाहरण के लिए, डो लैशेस के कहानी विज्ञापनों में कुछ मेकअप ट्यूटोरियल वीडियो शामिल हो सकते हैं, जो लोगों को लैशेज डालते हुए दिखाते हैं।

संग्रह विज्ञापन आपके वीडियो के निचले भाग में चार टैप करने योग्य उत्पाद टाइल दिखाते हैं और दर्शक की स्टोरी फ़ीड में दिए जाते हैं। वे खरीद में बाधा को दूर करने के लिए महान हैं। ये विज्ञापन 3 मिनट तक लंबे हो सकते हैं।

स्नैपचैट भी अकुशल विज्ञापनों की पेशकश करता है जो स्नैप के क्यूरेटेड कंटेंट के भीतर दिए जाते हैं। ये विज्ञापन 6 सेकंड से लेकर 3 मिनट तक लंबे हो सकते हैं।

विज्ञापन प्रकार के बावजूद, आपको CPM द्वारा शुल्क लिया जाता है और रूपांतरण क्रिया हमेशा एक कड़ी होती है सवाना हमेशा एक पाठ या आवाज सीटीए के साथ ओवरले शामिल करता है जो लोगों को "ज़ोर से मारना" के लिए प्रोत्साहित करता है दुकान।"

विज्ञापन रिपोर्टिंग के लिए स्नैपचैट मेट्रिक्स

स्नैपचैट के एनालिटिक्स को आपके सभी मुख्य मैट्रिक्स पर विभिन्न एट्रिब्यूशन विंडो के भीतर रिपोर्ट करना आसान है। आप विज्ञापन खर्च, क्लिक-थ्रू दर, प्रति क्लिक मूल्य, वेबसाइट खरीद रूपांतरण मूल्य और एक 28-दिवसीय क्लिक, 1-दिवसीय दृश्य में CPM या 1 दिन, 7 दिन, या शामिल की गई छोटी अटेंशन विंडो को देखें राय।

स्नैपचैट विज्ञापन क्रिएटिव

स्नैपचैट विज्ञापनों पर क्लाइंट के साथ काम करते समय सबसे पहली बात सावन की होती है इंस्टाग्राम स्टोरीज या टिक टॉक स्नैपचैट पर काम करेगा। उसने पाया कि स्नैपचैट के सफल विज्ञापन अधिक ध्यान केंद्रित करते हैं उपयोगकर्ता-जनित सामग्री (UGC) विज्ञापन रचनात्मक के संदर्भ में।

स्नैपचैट पर लोगों को उन लोगों के चेहरे देखने के लिए उपयोग किया जाता है जो वे खाने के बारे में बात कर रहे हैं, जहां वे जा रहे हैं, दृश्य, और सेल्फी। वे विज्ञापन जो उस शैली की सबसे अच्छी नकल करते हैं, आमतौर पर एक iPhone के साथ फिल्माए जाते हैं, और किसी को उत्पाद के बारे में बात करते हुए एक सेल्फी लेते हुए दिखाते हैं। रचनात्मक विज्ञापन की तरह नहीं दिखेगा; यह आपको कुछ दिखाने के लिए तड़कते हुए दोस्त की तरह दिखता है।

यदि आपकी रचनात्मक पीढ़ी का उत्पादन या टीवी विज्ञापन की तरह दिखता है, तो लोग तुरंत उससे दूर हो जाएंगे क्योंकि ऐसा लगता है कि यह एक विज्ञापन है ...

यदि आप यूजीसी का उपयोग कर रहे हैं, हालांकि, आपके पास एक दूसरा विभाजन है जब दर्शक सोचता है, "क्या यह मेरा दोस्त मुझे तड़क रहा है?" या यह एक विज्ञापन है? ” वह दूसरा आपके विज्ञापन को देखने और इससे दूर रहने वाले किसी व्यक्ति के बीच सभी अंतर बना सकता है।

यह देखने के लिए कि यह कैसे दिख सकता है, सवाना ने साझा किया कि कैसे उनके ग्राहक डो लेशेस ने यूजीसी को टिक्कॉक से पुनर्खरीद करके सफलता पाई। जब कोई ब्रांड के बारे में एक टिकटॉक पोस्ट करता है, तो वे इसे डाउनलोड करते हैं और इसे स्नैपचैट विज्ञापन के रूप में चलाते हैं, जिससे टिकटोक वॉटरमार्क को हटाने के लिए स्नैपकिट का उपयोग किया जाता है।

क्रिएटिव के लिए टिप्स

ध्वनि और कैप्शन: सावन बिना किसी भी विज्ञापन को चलाने की अनुशंसा नहीं करता है, लेकिन आपको यह ध्यान रखना होगा कि कुछ दर्शकों के पास ध्वनि मौन होगा। यदि कोई विज्ञापन साउंड ऑफ़ के साथ कोई मतलब नहीं रखता है, तो वह स्नैपचैट देशी फ़ॉन्ट का उपयोग करके फिर से कैप्शन जोड़ता है, इसलिए यह सामग्री यथासंभव कार्बनिक लगती है।

चित्र बनाम वीडियो: सावन के अनुभव में, वीडियो छवियों से बेहतर प्रदर्शन करता है। यदि आप स्थिर चित्र का उपयोग करते हैं, तो कुछ GIF या विज्ञापन में थोड़े एनिमेशन जोड़कर इसे जीवन में लाया जा सकता है। उसने कहा, वह अच्छी जीवन शैली की फोटोग्राफी के साथ फैशन ब्रांड देखती है, इसलिए यह कठिन और तेज नियम नहीं है।

इस कड़ी से मुख्य तकलीफ:

• सवाना और स्नैपचैट मीडिया खरीदने के बारे में और जानें TheSocialSavannah.com/sme.
• चेक आउट SnapTik का TikTok डाउनलोडर.
• सामाजिक मीडिया विपणन कार्यशालाओं में अपना टिकट प्राप्त करें marketingworkbooks.live.
• सोशल मीडिया परीक्षक से अनन्य सामग्री और मूल वीडियो देखें यूट्यूब.
• हमारे साप्ताहिक सोशल मीडिया मार्केटिंग टॉक शो में ट्यून करें। 12PM प्रशांत पर शुक्रवार को लाइव देखें यूट्यूब. रिप्ले पर सुनें Apple पॉडकास्ट या Google पॉडकास्ट.

तुम क्या सोचते हो? स्नैपचैट पर विज्ञापन देने पर आपके क्या विचार हैं? कृपया नीचे अपनी टिप्पणियां साझी करें।