फेसबुक विज्ञापन विश्लेषिकी: धन को कैसे रोकें: सामाजिक मीडिया परीक्षक

क्या आप फेसबुक विज्ञापनों के लिए बहुत अधिक भुगतान कर रहे हैं? आश्चर्य है कि आपके विज्ञापन प्रदर्शन का विश्लेषण करने के लिए कौन से मैट्रिक्स सबसे अच्छे हैं?

इस लेख में, आप इन प्रदर्शन आँकड़ों का आकलन करने के लिए फेसबुक विज्ञापन लागतों का विश्लेषण करने और बेंचमार्क खोजने के लिए तीन प्रमुख मैट्रिक्स का पता लगाएंगे। यदि आपके आंकड़े बेंचमार्क प्रदर्शन दरों को पूरा नहीं करते हैं तो आप यह भी जान सकते हैं कि क्या समायोजित करना है।

तीन प्रमुख फेसबुक विज्ञापन मैट्रिक्स के बारे में जानने के लिए, एक आसान-से-अनुसरण करने के लिए नीचे दिए गए लेख को पढ़ें या इस वीडियो को देखें:

# 1: CTR (लिंक क्लिक-थ्रू रेट)

CTR (लिंक क्लिक-थ्रू रेट) मीट्रिक उन लोगों का प्रतिशत है, जिन्होंने आपका देखा था फेसबुक विज्ञापन और आपके प्रस्ताव, लैंडिंग पृष्ठ, वेबसाइट, आदि पर क्लिक किया। आप चाहते हैं कि यह संख्या 1% या अधिक हो। अन्यथा, आप शायद मेज पर पैसा छोड़ रहे हैं।

आप इस मीट्रिक को अपने फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक डैशबोर्ड में देख सकते हैं। के लिए जाओ facebook.com/adsmanager और CTR शीर्षक वाला लिंक खोजें (लिंक क्लिक-थ्रू रेट)।

यदि आप इस कॉलम को अपने डैशबोर्ड पर नहीं देखते हैं, तो कॉलम ड्रॉप-डाउन मेनू पर क्लिक करें और प्रदर्शन और क्लिक चुनें।

सावधानी का एक शब्द: सुनिश्चित करें कि आप अपने CTR (लिंक क्लिक-थ्रू दर) को देख रहे हैं, न कि आपका CTR (सभी)। CTR (सभी) आपके फेसबुक पेज पर आपके विज्ञापन के किसी भी हिस्से पर क्लिक करने वाले का प्रतिनिधित्व करता है। आप केवल उन लोगों को ट्रैक करना चाहते हैं जो आपके ऑफ़र पर क्लिक करते हैं।

यदि आपका CTR (लिंक क्लिक-थ्रू दर) 1% बेंचमार्क से कम है, तो आपको वापस जाने की आवश्यकता है अपने फेसबुक विज्ञापनों का परीक्षण. यदि आपने परीक्षण नहीं किया है, तो यह आपके विज्ञापनों को अधिक प्रभावी बनाने का एक बड़ा अवसर है। अपने दृश्यों में सुधार करें ताकि अधिक लोगों को आपके विज्ञापन को देखने और आपके ऑफ़र पर क्लिक करने की संभावना हो।

# 2: सीपीएम (प्रति 1,000 इम्प्रेशन लागत)

ट्रैक करने के लिए दूसरा मुख्य फेसबुक विज्ञापन मीट्रिक CPM (प्रति 1,000 इंप्रेशन लागत) है। यह प्रतिमा थोड़ी अधिक विवादास्पद है, लेकिन मैं इसके साथ खड़ा हूं: यदि आपका CPM $ 42 से ऊपर है, तो Facebook आपके विज्ञापनों में या आपके लैंडिंग पृष्ठ पर कुछ पसंद नहीं करता है।

यदि आपका CPM $ 42 से ऊपर है और आप साथ काम कर रहे हैं तो यह चेतावनी होगी दर्शकों को पीछे छोड़ना या वास्तव में छोटे दर्शक। इन मामलों में, यह $ 42 से थोड़ा अधिक हो सकता है।

लेकिन अगर आप ठंडे दर्शकों को लक्षित करना और सीपीएम $ 42 से अधिक है, आपको अपने करीब से देखने की जरूरत है विज्ञापन की प्रति और अपराधी को खोजने के लिए लैंडिंग पृष्ठ। आपकी कॉपी, इमेजरी या लैंडिंग पृष्ठ में कुछ कारण है कि फेसबुक आपके विज्ञापनों को पसंद नहीं करता है। आपको यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि आपके विज्ञापन की लागत उनसे अधिक नहीं होनी चाहिए।

# 3: लैंडिंग पृष्ठ रूपांतरण प्रतिशत

आपके द्वारा ट्रैक की जाने वाली तीसरी प्रमुख फेसबुक विज्ञापन मीट्रिक आपकी लैंडिंग पृष्ठ रूपांतरण दर है। यह मीट्रिक उद्योग द्वारा अलग-अलग होगा, इसलिए आपको यह जानने के लिए कुछ शोध करने की आवश्यकता है कि आपके विशेष उद्योग में सामान्य क्या माना जाता है।

उदाहरण के लिए, यदि मैं मुफ़्त ऑनलाइन प्रशिक्षण, मार्गदर्शिका या चेकलिस्ट के लिए ईमेल पते एकत्र कर रहा हूं, तो मैं चाहता हूं कि मेरा लैंडिंग पृष्ठ 30% पर परिवर्तित हो जाए। यदि मैं एक ई-कॉमर्स स्टोर और एक विशिष्ट बिक्री पृष्ठ पर ट्रैफ़िक नहीं भेज रहा हूं, तो मैं उस बिक्री पृष्ठ पर न्यूनतम 1% से 3% रूपांतरण दर की तलाश कर रहा हूं।

यह पता लगाने का सबसे आसान तरीका है कि आपका लैंडिंग पृष्ठ आपके लिए कितना अच्छा प्रदर्शन कर रहा है, अपने लैंडिंग पृष्ठ सॉफ़्टवेयर, ईकामर्स स्टोर, या वेबसाइट सॉफ़्टवेयर पर जाएं और बैकएंड को देखें। इनमें से अधिकांश उपकरण आपके लिए प्रतिशत की गणना करेंगे।

यदि आप अपने लैंडिंग पृष्ठ रूपांतरण दर की गणना मैन्युअल रूप से करना चाहते हैं, तो अपना रूपांतरण नंबर लें और इसे अपने लैंडिंग पृष्ठ के विचारों से विभाजित करें। फिर अपने लैंडिंग पृष्ठ रूपांतरण प्रतिशत प्राप्त करने के लिए उस संख्या को 100 से गुणा करें।

नीचे दिए गए उदाहरण में, आप 845 लीड लेंगे और 1,355 लैंडिंग पृष्ठ दृश्य द्वारा विभाजित करेंगे। जब आप उस संख्या को 100 से गुणा करते हैं, तो आपको 62% लैंडिंग पृष्ठ रूपांतरण प्रतिशत मिलता है।

उपरोक्त संख्याएं उच्च पक्ष पर हैं क्योंकि मैंने उन विज्ञापनों का परीक्षण और अनुकूलन किया है। लेकिन यदि आपके विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म पर नए हैं या कठोर परीक्षण से नहीं गुजरे हैं, तो वे शायद अभी तक वहाँ नहीं होंगे।

यदि आपका लैंडिंग पृष्ठ आपके उद्योग के लिए न्यूनतम मानदंड में परिवर्तित नहीं हो रहा है, तो आपको कुछ लैंडिंग पृष्ठ परीक्षण करने की आवश्यकता है। अपने संदेश और संभवत: अपने प्रस्ताव को बेहतर बनाने पर काम करें। जब आप लैंडिंग पृष्ठ के प्रयोगों का संचालन करते हैं, तो सुनिश्चित करें कि आप उन्हें एक बार में एक करते हैं ताकि आप यह बता सकें कि आपके लैंडिंग पृष्ठ में क्या सुधार हुआ है और क्या नहीं।

निष्कर्ष

क्या आपको कभी ऐसा लगता है कि आप अपने फेसबुक विज्ञापन अभियानों के साथ दीवार पर स्पेगेटी फेंक रहे हैं? अपने विज्ञापनों की सफलता पर अधिक नियंत्रण पाने के लिए, आपको तीन प्रमुख मीट्रिक: CTR (लिंक क्लिक-थ्रू दर), CPM और लैंडिंग पृष्ठ रूपांतरण दर को देखना होगा। यदि आपके आंकड़े बेंचमार्क प्रदर्शन दरों को पूरा नहीं करते हैं, तो आपको अपनी विज्ञापन प्रति, इमेजरी, लैंडिंग पृष्ठ और संभवतः संदेश भेजने और कुछ परीक्षण करने के लिए बारीकी से देखना होगा।

तुम क्या सोचते हो? क्या आप अपने फेसबुक अभियानों के लिए इन तीन मीट्रिक पर करीब से नज़र डालेंगे? नीचे टिप्पणी में अपने विचारों को साझा करें।

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