YouTube TrueView विज्ञापन विडंबनापूर्ण: क्या विपणक को पता होना चाहिए: सोशल मीडिया परीक्षक

स्किप करने योग्य YouTube वीडियो विज्ञापनों का उपयोग करने की सोच रहे हैं? यह सोचकर कि आपको कौन से ट्रू व्यू विज्ञापन आज़माने चाहिए?

इस लेख में, आप लीड पीढ़ी, ब्रांड जागरूकता और बिक्री को बेहतर बनाने के लिए तीन प्रकार के YouTube TrueView विज्ञापनों की खोज करेंगे।

# 1: खोज दृश्यता के लिए YouTube TrueView वीडियो डिस्कवरी विज्ञापन

यह भूलना आसान है कि YouTube एक विशाल खोज इंजन है। YouTube विज्ञापनदाताओं को इस खोज के इरादे से भुनाना चाहिए TrueView खोज विज्ञापन. यह विज्ञापन प्रारूप एकमात्र विकल्प है जो आपको केवल YouTube खोज परिणामों को लक्षित करने देता है। और ऐसा करने से, आपका व्यवसाय लोगों का ध्यान आकर्षित करने के लिए एक प्रमुख स्थान पर हो सकता है।

YouTube TrueView इन-स्ट्रीम विज्ञापन के विपरीत, आप अपने TrueView खोज विज्ञापन पर प्रत्येक क्लिक के लिए भुगतान करते हैं। जब लोग आपके विज्ञापन पर क्लिक करते हैं, तो वे आपकी वेबसाइट पर नहीं भेजे जाते हैं; वे आपके द्वारा चुने गए YouTube वीडियो के वॉच पेज पर भेजे गए हैं।

इन अभियानों के लिए "कार्रवाई" किसी को आपके व्यवसाय के साथ संलग्न करना है। वीडियो देखने के अलावा, लोग कई तरह की क्रियाएं कर सकते हैं जैसे:

• अपने चैनल को सब्सक्राइब करें
• वीडियो को लाइक या नापसंद करें।
• अपना वीडियो शेयर करें
• अपने वीडियो को YouTube प्लेलिस्ट में जोड़ें।
• अपने वीडियो पर टिप्पणी करें
• अपने चैनल के अन्य वीडियो देखें।
• अपने वीडियो विवरण के किसी भी लिंक पर क्लिक करें।

सभी कार्यों के लिए एक वेबसाइट पर रूपांतरण नहीं होना चाहिए। शीर्ष-फ़नल अभियान में यह आम है कि आप अपने ब्रांड के लिए जागरूकता पैदा करना चाहते हैं, लेकिन TrueView खोज विज्ञापन भी गहरी कार्रवाई कर सकते हैं।

लोग TrueView खोज विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद, आपके द्वारा अपने वीडियो पृष्ठ या चैनल पर की जाने वाली अन्य क्रिया मुफ्त है। और आप उन कार्यों में से अधिकांश का उपयोग कर सकते हैं Google विज्ञापन के ऑडियंस प्रबंधक में ऑडियंस बनाएं इसलिए आप अतिरिक्त YouTube अभियान वाले लोगों या Gmail विज्ञापनों वाले खोज नेटवर्क पर रीमार्केटिंग कर सकते हैं।

TrueView खोज विज्ञापन आपके ब्रांड के निर्माण और आपके चैनल को बढ़ाने के लिए बहुत अच्छे हैं लेकिन आप भी कर सकते हैं अगले चरण रीमार्केटिंग के साथ और अधिक आक्रामक होने के लिए प्रारंभिक सगाई से उन कार्यों को लें अभियान।

# 2: YouTube TrueView वीडियो खरीदारी विज्ञापनों को उत्पाद की समझ बढ़ाने के लिए

यदि आप एक ईकामर्स व्यवसाय करते हैं, तो आप खरीदारी विज्ञापनों के लिए YouTube TrueView पर विचार करना चाहते हैं, जो आपके Merchant Center के उत्पादों को आपके TrueView इन-स्ट्रीम विज्ञापनों के बगल में फ़ीड करते हैं।

इस प्रकार का एक उदाहरण YouTube पर इस प्रकार दिखता है:

उपरोक्त छवि में आपके द्वारा देखे गए उत्पाद खाते के उत्पाद फ़ीड से हैं। शीर्ष दाईं ओर उत्पाद कार्ड उपयोगकर्ताओं को सीधे YouTube विज्ञापन से उन उत्पाद पृष्ठों पर भेजते हैं।

अपने YouTube वीडियो अभियान में उत्पादों को जोड़ने के लिए, आपको उत्पाद और ब्रांड विचार अभियान अभियान और फिर खरीदारी उपप्रकार का चयन करना होगा। हालांकि लक्ष्य दर्शकों के लिए अंततः कुछ खरीदना है, उन्हें थोड़ा पोषित करने की आवश्यकता हो सकती है। यह महंगे उत्पादों के लिए विशेष रूप से सच है, इसलिए उत्पाद और ब्रांड की सहमति उचित अभियान की उम्मीदों को निर्धारित करती है।

जब आप अभियान सेटअप के उस हिस्से पर पहुँच जाते हैं जहाँ आप अपने उत्पादों को चुन सकते हैं, तो कुछ तरीके हैं जिनसे आप चुन सकते हैं कि कौन से उत्पाद आपके वीडियो के साथ दिखाई दें। मतभेदों को समझना महत्वपूर्ण है क्योंकि प्रति विज्ञापन दृश्य में अधिकतम छह विभिन्न उत्पाद दिखाई देंगे। यहां आपके विकल्पों का एक हिस्सा है:

• कोई नहीं - सभी उत्पादों का उपयोग करें: आपके अभियान से जुड़े फ़ीड का प्रत्येक उत्पाद आपके विज्ञापन के साथ दिखाने के योग्य है।
• विशिष्ट उत्पाद चुनें: जबकि केवल छह उत्पादों को प्रदर्शित किया जाएगा, आप 10 उत्पादों को चुन सकते हैं जो वीडियो विज्ञापन के साथ दिखाने के योग्य हैं। आउट-ऑफ-स्टॉक उत्पादों का चयन किया जा सकता है, लेकिन वे विज्ञापन के भीतर तब तक दिखाई नहीं देंगे जब तक कि फ़ीड से पता नहीं चलता कि वे उत्पाद वापस स्टॉक में हैं। आप URL, उत्पाद शीर्षक या खरीदारी आईडी द्वारा उत्पादों की खोज कर सकते हैं।

• कस्टम फ़िल्टर बनाएँ: मैं आपके उत्पाद में पांच कस्टम लेबल कॉलम का उपयोग करने की सलाह देता हूं ताकि आपकी इन्वेंट्री को बेहतर तरीके से वर्गीकृत किया जा सके। जब आप बहुत विशिष्ट कस्टम लेबल का उपयोग करते हैं, तो आप अपने व्यवसाय के लिए महत्वपूर्ण उत्पाद समूहों का उपयोग करके खरीदारी अभियानों के लिए हाइपर-केंद्रित TrueView बना सकते हैं।

अब जब आप समझ गए हैं कि खरीदारी के लिए TrueView क्या है, तो मैं कुछ डाउनसाइड्स को इंगित करना चाहता हूं जो बदल सकते हैं कि आप इस सुविधा का उपयोग कैसे करना चाहते हैं।

सबसे पहले, उत्पादों को अभियान स्तर पर जोड़ा जाता है। भले ही आपकी को लक्षित प्रत्येक विज्ञापन समूह में भिन्न होता है, आप विज्ञापन समूह स्तर पर अपने उत्पादों के चयन का तरीका नहीं बदल सकते। विज्ञापन परीक्षण उद्देश्यों के लिए, आप वीडियो विज्ञापन क्रिएटिव को बदल सकते हैं लेकिन उत्पाद का चयन वही रहेगा। यदि आप विभिन्न वीडियो के लिए अलग-अलग उत्पाद चयन का परीक्षण करना चाहते हैं, तो आपको हर बार एक नया अभियान बनाने की आवश्यकता होगी।

दूसरा, यदि आप कस्टम लेबल के माध्यम से उत्पादों का चयन करने का निर्णय लेते हैं, तो आप प्रति अभियान केवल एक कस्टम लेबल चुन सकते हैं। आप अपने उत्पाद चयन लक्ष्यीकरण में कई कस्टम लेबल नहीं जोड़ सकते।

अंत में, खरीदारी अभियानों के लिए TrueView Google विज्ञापन संपादक में दिखाई नहीं देता है। आपको Google विज्ञापन इंटरफ़ेस में खरीदारी अभियान के लिए मैन्युअल रूप से प्रत्येक TrueView का निर्माण करना होगा। हां, इसमें कुछ समय लग सकता है, लेकिन आपके लक्ष्यीकरण, रचनात्मक और उत्पाद चयन को मैप करने से सेटअप प्रक्रिया आसान हो जाएगी।

# 3: YouTube TrueView वीडियो एक्शन विज्ञापनों के लिए ड्राइव एंगेजमेंट कन्वर्सेशन

क्रिया विज्ञापनों के लिए TrueView एक प्रकार का अभियान है जिसे आप Google विज्ञापन के माध्यम से चला सकते हैं। इस अभियान प्रकार को सेट करने के लिए, Google विज्ञापन: बिक्री, बिक्री या वेबसाइट ट्रैफ़िक में अभियान बनाते समय इनमें से किसी एक लक्ष्य का चयन करें। ड्राइव रूपांतरण उपप्रकार एकमात्र विकल्प उपलब्ध है, क्योंकि इन अभियानों के लिए मुख्य विचार है।

Google विज्ञापन आपके लिए इन अभियानों से कार्रवाई चलाने के लिए कई विकल्प प्रदान करता है। कॉल-टू-एक्शन एक्सटेंशन (इस आलेख में बाद में वर्णित) उपलब्ध हैं, लेकिन मैं समय बिताना चाहता हूं दो अभियान विशेषताएँ जो YouTube अभियानों में रेखांकित हैं- साइट लिंक एक्सटेंशन और लीड जीन रूपों।

सिटेलिंक एक्सटेंशन्स

अब केवल YouTube खोज विज्ञापनों के लिए भी साइटलिंक एक्सटेंशन नहीं हैं। क्रिया अभियान के लिए TrueView के साथ, आप कुछ सीमाओं के साथ साइटलिंक का उपयोग कर सकते हैं।

YouTube साइटलिंक एक्सटेंशन केवल मोबाइल उपकरणों पर दिखाई देते हैं जैसा कि आप इस उदाहरण में देखते हैं:

इसके अतिरिक्त, आपको अपने अभियान सेटिंग से वीडियो पार्टनर को निकालना होगा। इसका मतलब यह है कि आपके साइटलिंक एक्सटेंशन केवल YouTube प्रॉपर्टी पर वीडियो विज्ञापनों पर दिखाई देंगे।

आपकी वेबसाइट के विशिष्ट पृष्ठों पर अधिक ट्रैफ़िक चलाने में सहायता के लिए आपके पास चार साइटलिंक एक्सटेंशन हो सकते हैं। फिर से, यह रूपांतरण के लिए बहुत अच्छा है, लेकिन आप किसे लक्षित कर रहे हैं, इसके आधार पर, यह सबसे अच्छा उपयोगकर्ता अनुभव नहीं हो सकता है।

याद रखें, लोग वीडियो देखने के लिए YouTube पर जाते हैं और वे मंच पर बने रहते हैं। यदि लोग आपके साइटलिंक एक्सटेंशन पर क्लिक नहीं कर रहे हैं, तो बस यह हो सकता है कि वे YouTube को छोड़ना नहीं चाहते हैं। यदि ऐसा मामला है, तो आपको कार्रवाई अभियान के लिए TrueView में अगली क्रिया सुविधा का प्रयास करना चाहिए: लीड रूप।

लीड जनरल फॉर्म

Google के पास पहले से ही खोज नेटवर्क अभियानों के लिए एक लीड फ़ॉर्म एक्सटेंशन है, लेकिन अब वीडियो अभियानों में एक ही एक्सटेंशन है। इससे पहले कि आप सीसा रूपों का उपयोग कर सकें, आपको निम्नलिखित आवश्यकताओं को पूरा करना होगा:

• आपने अपने Google विज्ञापन खाते में $ 50K से अधिक का जीवनकाल बिताया है।
• आपके पास Google नीति अनुपालन का इतिहास है।
• आप एक संवेदनशील वर्टिकल (जैसे, वयस्क सामग्री, चिकित्सा, आदि) में नहीं हैं।

यदि आपका व्यवसाय योग्य है, तो आप एक नया YouTube विज्ञापन अभियान सेट करते समय एक प्रपत्र बना सकते हैं। एक शीर्षक और विवरण जोड़ें और फिर अपने फॉर्म में शामिल करने के लिए विभिन्न वैकल्पिक तत्वों में से चुनें।

आपके उद्योग पर निर्भर करते हुए, आप उपयोगकर्ताओं को प्रीक्वालिफाई करने में मदद करने के लिए अपने फ़ॉर्म में प्रश्न जोड़ना चाह सकते हैं।

अपने इच्छित फ़ॉर्म फ़ील्ड चुनने और किसी भी प्रासंगिक प्रश्न को जोड़ने के बाद, आप पोस्ट-सबमिट संदेश बना सकते हैं। लोग आपकी साइट पर जाकर या तो आपके द्वारा बताई गई फ्रीबी को डाउनलोड करेंगे या सिर्फ अपनी साइट का पता लगाएंगे। आप इस संदेश का उपयोग लोगों को यह बताने के लिए कर सकते हैं कि कोई उनके पास जल्द ही पहुंच जाएगा।

एक बार जब आप अपने लीड फॉर्म से लीड बनाना शुरू करते हैं, तो दो तरीके हैं जिनसे आप उन्हें इकट्ठा कर सकते हैं। एक विकल्प है वेबहूक एकीकरण सेट करें एक विशेष एप्लिकेशन या सीआरएम को सीधे सुराग देने के लिए। वैकल्पिक रूप से, आप अभियान सेटिंग से सीधे लीड डाउनलोड कर सकते हैं। एक मैनुअल डाउनलोड के साथ एकमात्र चेतावनी आप केवल पिछले 30 दिनों से लीड डाउनलोड कर सकते हैं।

बोनस: YouTube कॉल-टू-एक्शन एक्सटेंशन

YouTube के कॉल-टू-एक्शन (CTA) एक्सटेंशन Google विज्ञापनों में अपने वीडियो अभियानों में जोड़े जाने वाले सबसे सामान्य तत्व हैं। YouTube पर वीडियो देखते समय आपने इस सुविधा को सबसे अधिक देखा है। व्याकरण को बढ़ावा देने वाले CTA एक्सटेंशन की एक मिसाल इस प्रकार है:

इन-स्ट्रीम विज्ञापन खेलने के दौरान, दो स्थानों पर CTA एक्सटेंशन दिखाई देता है। पहला विज्ञापन पर ही CTA ओवरले है। दूसरा अनुशंसित वीडियो अनुभाग से ऊपर है। जबकि विस्तार दो स्थानों पर दिखाई देता है, दोनों उदाहरणों में समान तत्व हैं:

• हेडलाइन -15 अक्षर तक
• सीटीए (नीला बटन) - 10 वर्णों तक
• अंतिम URL

यदि दर्शक विज्ञापन छोड़ते हैं, तो अनुशंसित वीडियो के ऊपर CTA एक्सटेंशन स्क्रीन पर रहता है। यह दर्शकों को यह सोचने के लिए अधिक समय देता है कि क्या वे आपके ब्रांड के साथ जुड़ना जारी रखना चाहते हैं।

यदि कोई दर्शक आपकी वेबसाइट पर जाने के लिए आपके CTA एक्सटेंशन पर क्लिक करता है, तो "व्यू" की गिनती अभी भी हो सकती है, जिसका अर्थ है कि यदि आप दृश्य मुक्त थे, तब भी आप इंटरैक्शन के लिए भुगतान कर सकते हैं। अधिक ट्रैफिक चलाने के लिए यह एक किफायती तरीका है।

YouTube विज्ञापनदाता के रूप में, आपको एक मजबूत संदेश देने के लिए बहुत जगह नहीं मिलती है लेकिन यह ठीक है। आपके पास प्रति विज्ञापन समूह में एक से अधिक वीडियो परीक्षण करने का अवसर है। प्रत्येक वीडियो विज्ञापन के साथ, आप नए CTA एक्सटेंशन का परीक्षण कर सकते हैं और सर्वश्रेष्ठ वीडियो विज्ञापन संदेश के अनुकूलन पर काम कर सकते हैं।

आपके विज्ञापन को न केवल उपयोगकर्ता को व्यस्त रखना चाहिए बल्कि अभियान रूपांतरण के लिए सबसे अधिक रूपांतरण या कार्य भी करना चाहिए। परीक्षण करके, आप पा सकते हैं कि आपको वीडियो क्रिएटिव को बदलने की आवश्यकता है, उदाहरण के लिए एक अलग शीर्षक का उपयोग करें, या अधिक आक्रामक सीटीए का विकल्प चुनें।

उचित विज्ञापन परीक्षण के साथ, आप अपने YouTube विज्ञापनों से अपने लैंडिंग पृष्ठों पर सहभागिता और ट्रैफ़िक सुधारने की दिशा में काम कर सकते हैं। हालांकि यह एक्सटेंशन वैकल्पिक है, यह मेरी राय में जरूरी है।

निष्कर्ष

TrueView इन-स्ट्रीम विज्ञापनों का उपयोग करके YouTube वीडियो अभियान चलाने का मुख्य लाभ संगत, मुफ्त ब्रांड जागरूकता की मात्रा है जिसे आप प्राप्त कर सकते हैं। जब तक आप बम्पर (6 सेकंड) या अकुशल विज्ञापनों का उपयोग नहीं कर रहे हैं, आप केवल उन दृश्यों के लिए भुगतान करते हैं, जब कोई व्यक्ति कम से कम 30 सेकंड का वीडियो देखता है। यदि आपका वीडियो 30 सेकंड से छोटा है, तो आप केवल भुगतान करते हैं यदि दर्शक पूरी बात देखता है।

ब्रांड जागरूकता का निर्माण करते समय, आप अपने YouTube विज्ञापनों से सीधे एक्शन लेने के लिए दर्शकों को पाने के लिए बहुत कुछ कर सकते हैं। उपरोक्त रणनीति आपको Google विज्ञापनों में अपने वीडियो अभियान सेट करने में मदद करेगी या तो सीधे रूपांतरण प्राप्त करेगी या उपयोगकर्ता को ग्राहक यात्रा के अगले चरण पर ले जाएगी।

हर उद्योग के लिए हर विकल्प सही नहीं होगा। अपने अभियान के सबसे महत्वपूर्ण भाग के साथ कार्रवाई के विकल्पों पर विचार करें: आपका वीडियो रचनात्मक। पता करें कि फ़नल के प्रत्येक चरण में प्रत्येक दर्शकों के साथ क्या प्रतिध्वनित होता है

तुम क्या सोचते हो? आप इनमें से कौन सा YouTube TrueView विज्ञापन आज़माएँगे? नीचे टिप्पणी में अपने विचारों को साझा करें।

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