Google सर्च ट्रैफ़िक की मौत और विपणक के लिए इसका क्या अर्थ है: सोशल मीडिया परीक्षक

यह शनिवार की सुबह थी और मैं कुछ प्रिंट रीडिंग पर पकड़ बना रहा था।

मेरे हाथों में वायर्ड पत्रिका का एक संस्करण था और एक लेख ने मेरा ध्यान आकर्षित किया। यह एलेक्सा के बारे में था।

जैसा कि मैंने किया, एक पैराग्राफ ने मुझे जकड़ लिया और मेरी आँखों को भविष्य में टकटकी लगाने के लिए मजबूर कर दिया। मैंने जो देखा वह मुझे भयभीत कर गया।

मैं बाद में एक विस्तृत विश्लेषण शुरू करूंगा। परिणामों ने मुझे उन सभी चीज़ों पर गंभीरता से सवाल उठाने के लिए मजबूर किया जो मैंने Google कार्बनिक खोज के बारे में सच हैं।

जैसे ही मैं Google से आने वाले परिवर्तनों का पता लगाता हूं और आपके लिए इसका क्या अर्थ होता है, मुझसे जुड़ें।

कहानी: गूगल एलेक्सा बन गया

सबसे पहले, कुछ डेटा: अमेज़न से अधिक है 10,000 कर्मचारी अपने एलेक्सा उत्पाद पर काम कर रहे हैं और वे पहले से ही 100 मिलियन से अधिक एलेक्सा डिवाइस बेच चुके हैं।

व्यक्तिगत रूप से, मैं एलेक्सा का उपयोग करने से इनकार करता हूं क्योंकि मैं नहीं चाहता कि अमेज़ॅन मेरा डेटा हो। लेकिन मैंने अमेज़ॅन स्टोर के अंदर एक के साथ खेला है और जो उन्होंने बनाया है वह बहुत प्रभावशाली है।

यहाँ एलेक्सा वास्तव में अच्छा है: आप अपने प्रश्न का एक ही उत्तर प्रदान करते हैं।

ऐतिहासिक रूप से, यहां Google की वास्तव में बहुत अच्छी है: आपको आपके प्रश्न के लाखों उत्तर प्रदान करता है।

उदाहरण के लिए, यदि आप "कैलिफोर्निया की राजधानी क्या है?" आपको एक अरब से अधिक उत्तर मिलेंगे।

हालांकि, यदि आप Google Chrome में उसी वाक्यांश को टाइप करते हैं, तो उत्तर आपके वापस आने से पहले ही प्रकट हो जाता है:

क्यों?

यह सरल है: एलेक्सा!

इसलिए अपने शनिवार की सुबह वापस वायर्ड के साथ। मैं लेख को हकदार पढ़ रहा था अमेज़ॅन एलेक्सा और एक पूर्ण उत्तर के लिए खोज जब मैंने यह पैराग्राफ पढ़ा:

"एक-शॉट के जवाब की ओर कदम अभी काफी धीमा है ताकि इसका अपना सबसे महत्वपूर्ण परिणाम अस्पष्ट हो: इंटरनेट को मारना जैसा कि हम जानते हैं. पारंपरिक वेब, अपने सभी थकाऊ पृष्ठों और लिंक के साथ, संवादी वेब को रास्ता दे रहा है, जिसमें चैट एआई सर्वोच्च शासन करता है। ”

और यकीन है कि यह सब, मेरे दिमाग में एक साथ क्लिक किया!

Google अब बहुत सारे उत्तर देने के व्यवसाय में नहीं है। इसके बजाय, यह एक एकल उत्तर देने के व्यवसाय में है - बिना क्लिक करने की आवश्यकता के।

मेरी कैलिफोर्निया उदाहरण की राजधानी का उपयोग करते हुए, नीचे Google डेस्कटॉप पर कार्य करता है:

उन अरब परिणामों में से कोई भी क्यों क्लिक करें? जवाब वहीं है।

वास्तविक संख्या: यह कैसे आवागमन को रोकता है

मुझे आश्चर्य हुआ, सोशल मीडिया परीक्षक जैसी कंपनी के लिए इसका क्या मतलब हो सकता है?

इसलिए मैंने सबसे ज्यादा खोजे जाने वाले वाक्यांशों में से एक की खोज शुरू की - एक जहां हम उच्च रैंक करते हैं।

वह वाक्यांश: "सोशल मीडिया"। दिन के आधार पर हमारी रैंकिंग # 2 या # 3 है। यहाँ मैंने अपने iPhone X पर क्या देखा:

पांचवी स्क्रीन के ऊपर, वह हम है!

पहली चीज़ जो आप देख सकते हैं कि Google इस सवाल का जवाब दे सकता है कि किसी भी खोज के परिणाम आने से पहले इस प्रश्न का उत्तर दें:

• एक शब्दकोश परिभाषा
• अन्य वाक्यांश जिन्हें लोग खोजते हैं
• विभिन्न अन्य लिंक के साथ खोज परिणामों का अवलोकन
• सामाजिक कंपनियों
• और भी चीजें जो लोग खोजते हैं

फिर, आखिरकार, हमें खोज परिणाम मिलते हैं:

# 1: विकिपीडिया
# 2: कुछ अस्पष्ट साइट जिनके बारे में मैंने कभी नहीं सुना
# 3: सोशल मीडिया परीक्षक

लेकिन कितने लोग वास्तव में "सोशल मीडिया" वाक्यांश को खोजते हैं?

मैं चला गया Google खोज कंसोल पता लगाने के लिए। यह वह जगह है जहां Google आपको ठीक-ठीक बताता है कि कितने लोग वाक्यांश के लिए खोज रहे हैं जिन्हें आप रैंक करते हैं, और कितने आपकी साइट पर क्लिक कर रहे हैं।

यहाँ मैंने क्या देखा:

लोगों ने "सोशल मीडिया" वाक्यांश को पिछले 90 दिनों में 1.43 मिलियन बार खोजा। हालांकि, उन लोगों में से 1% से भी कम लोगों ने हमारे लिंक पर क्लिक किया।

और अजीब बात यह है कि हमारी रैंकिंग की स्थिति लगभग 6 है।

और फिर यह स्पष्ट हो गया। यहां तक ​​कि विकिपीडिया नंबर-एक स्लॉट में नहीं है। इसके बजाय, Google स्वयं सभी शीर्ष स्लॉट ले रहा है।

यह मेरा "कोयला खदान में कनारी" पल था।

मैंने खुद से पूछा, "क्या रैंकिंग # 1 या # 2 का वास्तव में कोई मतलब है अगर Google उन स्लॉट्स को लेता है?"

"खोज इंजन अनुकूलन वास्तव में कम प्रासंगिक होता जा रहा है?"

और मुझे पता है कि तुम क्या सोच रहे हो। "माइक, Google केवल सरल सवालों के जवाब दे रहा है।"

लेकिन कल का क्या?

मुझे यह दिलचस्प डेटा मिला: सभी Google खोज ट्रैफ़िक का 49% परिणाम एक क्लिक में नहीं होता है!!

क्या??

जब इस चुनिंदा स्निपेट के परिणाम किसी खोज क्वेरी के शीर्ष पर उत्तर प्रदान करते हैं, तो लोगों को उस लेख पर क्लिक करने की आवश्यकता नहीं होती है, जिससे स्निपेट को छीना जाता है।

Google खोज कंसोल के अनुसार, ऊपर दिखाया गया हमारा लेख पिछले 90 दिनों में 100,840 से अधिक बार प्रदर्शित किया गया था और केवल 4,658 बार (4.6%) पर क्लिक किया गया था!

Google ने हमसे यह नहीं पूछा कि क्या यह जवाब दे सकता है। हमने उत्तर प्रदान करने के लिए पोस्ट को कोड नहीं किया। Google ने केवल हमारी साइट पर संभावित ट्रैफ़िक को दरकिनार करते हुए बिना अनुमति के सामग्री का उपयोग किया।

और फिर वहाँ है ...

क्या आप जानते हैं कि 2014 में, Google ने खर्च किया था $ 500 मिलियन से अधिक दीपइंड कृत्रिम कंपनी खरीदने के लिए? पिछले कुछ वर्षों में, वर्णमाला (Google की होल्डिंग कंपनी) 38 एआई-संबंधित व्यवसायों को खरीदा.

आपको क्या लगता है कि Google मशीन सीखने में इतना निवेश कर रहा है?

जैसे-जैसे AI सिस्टम अधिक स्मार्ट होता जाएगा, वे अधिक जटिल सवालों के जवाब देने में सक्षम होंगे। और अगर आप अपने दर्शकों को बहुमूल्य जानकारी प्रदान करने के व्यवसाय में हैं, तो आपको वास्तव में चिंता करनी चाहिए।

क्या हमें कुछ बदलने की ज़रूरत है?

ब्लॉगर्स, पब्लिशर्स और मार्केटर्स के लिए इसका क्या मतलब है?

इससे पहले कि मैं Google से आने वाले बदलाव को समझ पाता, मैंने सोचा कि सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन (SEO) एजेंसी को हायर करना स्पष्ट उत्तर था।

2018 के अंत में, हमने पिछले वर्ष की तुलना में Google कार्बनिक खोज यातायात में 25% की गिरावट देखी। हमने हमारी मदद के लिए एक शीर्ष एसईओ एजेंसी को काम पर रखा है। उन्होंने सबसे पहले यह साबित किया कि हम जिन विषयों में रैंक करते हैं, उनके लिए लोग अपना Google खोज वॉल्यूम बढ़ा रहे थे।

इसलिए हम जानते थे कि यह मुद्दा सोशल मीडिया मार्केटिंग विषयों में रुचि का एक उद्योग-व्यापी नरमी नहीं था।

हमने कई महीनों तक उनके साथ काम किया; हालाँकि, परिणाम वास्तव में हमारे खोज ट्रैफ़िक के लिए अनुपयुक्त थे।

मैं इस नतीजे पर पहुँचा कि एसईओ हमारे मुद्दों को हल करने वाला नहीं था।

यहां हमारे (और शायद आपके लिए) जैसी कंपनी के लिए खतरा है। यातायात का हमारा भारी स्रोत एक एकल इकाई से है। क्या आप अंदाज़ा लगा सकते हैं कि कौन सा? हां! गूगल!!

यह पता चलता है कि Google न केवल हमारा नंबर-एक ट्रैफ़िक स्रोत है, बल्कि यह हमारे ईमेल सब्सक्राइबरों का शीर्ष स्रोत भी है।

और लगता है कि कौन सा चैनल हमारी कंपनी को सबसे अधिक राजस्व लाता है: ईमेल !!

तो यहाँ बहुत संभव भविष्य है:

# 1: यातायात में गिरावट जारी है: खोज ट्रैफ़िक में गिरावट जारी है क्योंकि Google खोज क्वेरी के लिए शीर्ष स्लॉट लेता है।

# 2: कम लोगों का पालन पोषण करना: कम लोग आपकी सामग्री को पढ़ते हैं, उसे साझा करते हैं, और अपने मुफ़्त ईमेल ऑफ़र चुनते हैं।

# 3: कम ग्राहक: आपके स्वामित्व वाले दर्शकों के रूप में राजस्व में गिरावट आती है। कम वेबसाइट आगंतुकों और ईमेल ग्राहकों को अपने उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए कम लोगों का मतलब है।

इसके बजाय, आपको अपने दर्शकों को विकसित करने और अपने उत्पादों को बाजार में लाने के लिए Google और फेसबुक जैसी साइटों पर अधिक पैसा वापस करने की आवश्यकता होगी।

धन्यवाद, एलेक्सा !!

अब हम इस बारे में क्या कर रहे हैं?

हम सोशल मीडिया परीक्षक में तीन अलग-अलग पहलों की खोज कर रहे हैं।

पहला और शायद सबसे स्पष्ट कदम हमारे लिए काम करना है रूपांतरण दर अनुकूलन (सीआरओ)।

यदि हम जानते हैं कि हमें हमारी साइट पर कम ट्रैफ़िक मिल रहा है, तो हम इस संभावना को अनुकूलित करना चाहते हैं कि एक नया साइट विज़िटर न्यूज़लेटर बन जाए।

सोशल मीडिया परीक्षक में, हमने अपने ईमेल अधिग्रहण पॉप-अप और फॉर्म पर विभाजन परीक्षणों को चलाने में मदद करने के लिए एक सीआरओ विशेषज्ञ को काम पर रखा है। हमारी साइट जितनी बड़ी है, ईमेल रूपांतरण दरों में थोड़ी वृद्धि होने से समय के साथ बड़ा लाभ मिल सकता है।

दूसरी बड़ी पहल है लिखित शब्द से परे विविधता है.

मेरा लेना यह है: कुछ चीजें हैं एलेक्सा या Google कभी भी जवाब नहीं दे सकता है। और वे विशेषज्ञ सलाह और राय के लिए होते हैं।

हम अपने वीडियो को बढ़ा रहे हैं और ऑडियो की योजना आने वाले महीनों में इन क्षेत्रों में।

हमारी अपने YouTube चैनल पर और भी बहुत कुछ करने की योजना है। हम अपने कई पॉडकास्ट में सुधार करने के तरीके भी खोज रहे हैं।

और राय की बात, हम जिस तीसरी चीज़ के साथ प्रयोग कर रहे हैं वह इस प्रकार के लेख हैं-लिखित राय.

हम जानते हैं कि इस तरह एक लेख की खोज में रैंक कभी नहीं होगा। लेकिन हम यह भी जानते हैं कि हमारे लाखों पाठक वास्तव में जानना चाहते हैं कि हम चीजों के बारे में क्या सोचते हैं। इसलिए मैं इस प्रकार की और सामग्री कर सकता हूं।

तुम क्या सोचते हो?

क्या आपने अपने जैविक यातायात में गिरावट देखी है? क्या आपको लगता है कि Google एलेक्सा की तरह बन रहा है, पहले अपना सर्वश्रेष्ठ उत्तर प्रदान कर रहा है और परिणामों में और सामग्री को लिंक करने पर जोर दे रहा है?

यदि आप कुछ भी बदलने की योजना बनाते हैं, तो आप क्या करेंगे? क्या मैं ओवररिएक्ट कर रहा हूं? चल बात करते है। नीचे एक टिप्पणी छोड़ दें।