6 प्रमुख डिजिटल रुझान 2013 में विपणक को प्रभावित करते हुए, नए अनुसंधान

क्या आप नवीनतम विपणन रुझानों की तलाश कर रहे हैं?

आश्चर्य है कि उपकरणों और प्लेटफार्मों की व्यापक पसंद बाजार और उपभोक्ताओं को कैसे प्रभावित कर रही है?

के अनुसार 2013 की अनंत डायल की रिपोर्ट एडिसन रिसर्च द्वारा, मीडिया का उपयोग शून्य-योग गेम नहीं है।

उपभोक्ता एक साथ सभी चैनलों का उपयोग करना चाहते हैं, और एक बाज़ारिया के रूप में, आपको जहाँ भी वे जाते हैं, उन्हें ट्रैक करके रखना होगा।

ऐसा करने के लिए, आपको आवश्यकता होगी इन 6 उभरते रुझानों को समझें जो आपकी मार्केटिंग रणनीतियों पर महत्वपूर्ण प्रभाव डालेंगे.

# 1: मीडिया विखंडन

उपभोक्ता हर जगह, सभी एक ही समय में हैं। एडिसन की रिपोर्ट के अनुसार, टीवी पर 256 मिलियन अमेरिकी उपयोगकर्ता हैं, रेडियो पर 243 मिलियन, 232 मिलियन इंटरनेट, ब्रॉडबैंड के माध्यम से घर पर 182 मिलियन, 177 मिलियन वाई-फाई के माध्यम से घर से जुड़े, और 139 मिलियन स्मार्टफोन उपयोगकर्ता।

मल्टीमीडिया खपत के इस युग में, उपभोक्ता प्लेटफ़ॉर्म के एक सामान्य सेट में अधिक उपकरणों का उपयोग कर रहे हैं, जो पहले से कहीं अधिक काम कर रहे हैं। इसका मतलब है कि मार्केटर्स को कैच-अप खेलना है अतीत की रणनीतियों से दूर हटो. आज, ई-कॉमर्स में "ई" का अर्थ है "हर जगह।"

एक बाज़ारिया के रूप में आपका लक्ष्य होना चाहिए आपके बजट की अनुमति के रूप में कई प्रकार के मीडिया और प्लेटफार्मों पर सामग्री वितरित कर सकते हैं. तेज, आत्मविश्वास से भरे निर्णय लें डिजिटल उपभोक्ताओं को खरीदने के अवसर दें.

ध्यान रखें कि मीडिया मल्टीटास्किंग नया सामान्य होते ही आपके ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करना कठिन हो जाएगा। आपकी डिजिटल सामग्री की आवश्यकता होगी होशियार, अधिक रचनात्मक और अधिक दृश्य हो आज के दर्शकों को जोड़ने और संलग्न करने के लिए।

# 2: स्मार्टफोन डिवाइस को अपनाने से अमेरिकी आबादी का आधा हिस्सा पहुंच गया है

अमेरिकियों के स्मार्टफ़ोन के 139 मिलियन (53%) के साथ, संयुक्त राज्य अमेरिका में मोबाइल उपयोग महत्वपूर्ण द्रव्यमान तक पहुंच गया है।

ईमार्केट द्वारा अनुसंधान एक मोबाइल डिवाइस पर लोगों द्वारा खर्च किए जाने वाले समय को डेस्कटॉप उपयोग की दर से 14 गुना बढ़ रहा है। वही शोध यह बताता है कि वाणिज्यिक लेनदेन के लिए मोबाइल एक अधिक प्रमुख चैनल बनता जा रहा है.

2012 की दूसरी तिमाही में, मोबाइल बिक्री में कुल B2C खुदरा ईकॉमर्स बिक्री का 15.1% हिस्सा था, जबकि सामाजिक ईकॉमर्स बिक्री के लिए केवल 1.9% था।

विपणक के लिए इसका मतलब यह है कि ए मोबाइल-पहली रणनीति नई प्राथमिकता है।

स्थान-आधारित विपणन का महत्व, जो लगभग एक-दो वर्षों से है, केवल महत्व में ही बढ़ता रहेगा।

अंत में, उपयोगकर्ताओं की बढ़ती संख्या के साथ अपने स्मार्टफ़ोन पर ऐप डाउनलोड करने पर, एक केंद्रित ऐप रणनीति यह सुनिश्चित करने में मदद करेगी कि आपका ब्रांड ज़बरदस्त और प्रासंगिक बना रहे।

पद सोशल मीडिया सामग्री यह उपभोग करने और जाने पर बातचीत करने में आसान है; उदाहरण के लिए, अधिक छवियां, संक्षिप्त पोस्ट, कार्रवाई के लिए आसान-से-निष्पादित कॉल।

# 3: कंटेंट मार्केटिंग अभी भी किंग है

इस बात का कोई तर्क नहीं है कि सामग्री अभी भी राजा है। ए 2012 का सर्वेक्षण आउटब्रेन और रिसर्च फर्म eConsultancy द्वारा संचालित दिखाया गया कि 91% इन-हाउस विपणक अपने उत्पादों और सेवाओं को बेचने के लिए सामग्री विपणन का उपयोग करते हैं. इसके अतिरिक्त, सभी डिजिटल मार्केटिंग पेशेवरों में से 90% का मानना ​​है कि सामग्री विपणन अगले 12 महीनों में और भी महत्वपूर्ण हो जाएगा।

एक ही शोध ने शीर्ष 3 प्रकार की सामग्री की ओर इशारा किया जो बाजार के लिए सबसे अच्छा काम कर रहे हैं: सामाजिक पोस्ट और अपडेट (83%), ईमेल न्यूज़लेटर्स (78%) और समाचार या फीचर लेख (67%)।

ध्यान केंद्रित करना विषयवस्तु का व्यापार विज्ञापन के बजाय क्योंकि उपभोक्ता पहले सामग्री के साथ बातचीत करते हैं, ब्रांड विचारों या अंतर्दृष्टि देते हैं जो उनके लिए महत्वपूर्ण है। ब्रांड अपने विज्ञापनों को शिल्प करने के लिए इन अंतर्दृष्टि का उपयोग कर सकते हैं।

# 4: फेसबुक अभी भी प्रमुख है

उन तमाम परिवर्तनों के बावजूद जो फेसबुक पर जारी हैं जैसे कि रेखाचित्र खोज तथा हैशटैगफेसबुक पर उपयोगकर्ताओं की संख्या बढ़ रही है, जिससे विपणक को नवीन तरीकों से दर्शकों के साथ बातचीत करने का अवसर मिल रहा है।

ब्रांड जो अपने पोस्ट में हैशटैग का उपयोग करते हैं, उन ब्रांडों की तुलना में थोड़ा अधिक पहुंच सकते हैं जो उनका उपयोग नहीं करते हैं, एडगरंक चेकर के अनुसार. हैशटैग विपणक के लिए नए विज्ञापन के अवसरों को भी खोलेगा, जिसमें क्षमता भी शामिल है उन उपयोगकर्ताओं को सीधे विज्ञापन दें जिन्होंने किसी विशेष हैशटैग का उपयोग किया है या क्लिक किया है.

दूसरी ओर, रेखाचित्र खोज आपकी मदद करने के लिए एक मूल्यवान उपकरण है ऐसे लोगों को खोजें जो आपके पृष्ठ को पसंद करते हैं. यदि आप एक स्थानीय व्यवसाय हैं, तो इसका मतलब है कि आप कर सकते हैं केवल अपनी भौगोलिक स्थिति में प्रशंसकों के लिए सामग्री, विज्ञापन या मुफ्त giveaways बनाएं, इस प्रकार एक अधिक जीवंत स्थानीय समुदाय को प्रोत्साहित करना।

खेल से आगे रहने के लिए, विपणक चाहिए सीखें और फेसबुक के माहौल में महारत हासिल करें प्लेटफ़ॉर्म पर अप्रत्याशित और अक्सर निराशाजनक परिवर्तनों के बावजूद।

# 5: उपयोगकर्ता अपने समाचार फ़ीड पर अधिक ब्रांडेड सामग्री को नोटिस करते हैं

अधिकांश फेसबुक उपयोगकर्ताओं (62%) ने अपनी ब्रांडेड सामग्री को देखा समाचार फ़ीड. अधिकांश उपयोगकर्ता किसी ब्रांड के फेसबुक पेज पर नहीं आते हैं। वे अपने समाचार फ़ीड पर ब्रांडों के साथ बातचीत करते हैं, जो कि जहां अवसर और चुनौतियां विपणक के लिए झूठ हैं।

उज्ज्वल पक्ष पर, जो उपयोगकर्ता ब्रांड सामग्री के साथ बातचीत करना चाहते हैं, वे अधिक व्यस्त और ब्रांड संदेशों के लिए खुले रहेंगे। इसके विपरीत उन उपयोगकर्ताओं के लिए सही है जो केवल अपने दोस्तों के साथ घूमना चाहते हैं। वे बस किसी भी ब्रांड की सामग्री को नहीं छिपाएंगे, जिसे वे नहीं देखना चाहते हैं (विशेषकर यदि वे पोस्ट अक्सर और घुसपैठ हैं)।

हम जानते हैं कि फ़ोटो पहले से ही समाचार फ़ीड की 50% कहानियां बनाती हैं, और यह कि छवियाँ महत्व में बढ़ती रहेंगी। उपभोक्ताओं को फेसबुक पर ब्रांडेड सामग्री के साथ बातचीत करने के लिए, विपणक चाहिए अधिक दृश्य पोस्ट करें तथा अपनी कंपनी के बारे में दिलचस्प अभी तक प्रासंगिक अंतर्दृष्टि प्रदान करते हैं.

आंख को पकड़ने में निवेश करें, उच्च गुणवत्ता की तस्वीरें जब वे आपके पृष्ठ के साथ सहभागिता करते हैं, तो उन्हें उपयोगकर्ताओं के समाचार फ़ीड में खींच लिया जाएगा।

# 6: ट्विटर अधिक लोकप्रिय हो रहा है

हालाँकि फेसबुक सोशल मीडिया की दुनिया में सबसे ऊपर है, एडिसन की रिपोर्ट से पता चलता है ट्विटर अधिक लोकप्रिय हो रही है। ध्यान दें कि केवल 11% अमेरिकियों ने "ट्विटर के बारे में नहीं सुना है," जिसका अर्थ है कि 89% हैं!

आप कह सकते हैं, "लेकिन केवल 15% अमेरिकी वास्तव में ट्विटर का उपयोग करते हैं!" (देखें अंजीर 4). सच। हालाँकि, 44% अन्य मीडिया पर ट्वीट्स के बारे में सुनते हैं "लगभग हर दिन" और 84% ने किसी अन्य मीडिया में ट्वीट्स को देखा है या सुना है (हरा, प्लस नीला, प्लस पीला, प्लस बैंगनी स्लाइस = 84%)। इस का मतलब है कि मल्टीमीडिया खपत के माध्यम से अमेरिकियों के एक विशाल बहुमत को ट्विटर पर उजागर किया गया है.

यह आँकड़ा इस निष्कर्ष को सही ठहराता है कि ट्विटर एक बहुत बड़ा मंच है जिसकी तुलना में ज्यादातर लोग इसका श्रेय देते हैं, और बाज़ार वालों को पहले होना चाहिए इसकी छिपी क्षमता को पहचानें.

वर्तमान ट्विटर के अनुकूल मल्टीमीडिया वातावरण का लाभ उठाएं तथा गैर-ट्विटर दर्शकों के बीच अपने ब्रांड को बढ़ावा दें. उन्हें ट्वीट के माध्यम से, और विशेष रूप से, आपके ब्रांड के हैशटैग का उपयोग करके आपके बारे में बात करने के लिए प्रोत्साहित करें।

त्वरित लपेटें

एडिसन और eMarketer अनुसंधान से सबसे बड़ा रास्ता यह है कि दर्शकों को कई चैनलों और प्लेटफार्मों में फैलाया जाता है। यह डिजिटल विपणक के लिए चुनौतियों का उचित हिस्सा प्रस्तुत करता है क्योंकि हम ओमनी-चैनल उपभोक्ताओं के साथ जुड़ने की कोशिश करते हैं।

अगर तुम जानिए मीडिया का विखंडन कैसे काम करता है और कैसे कई चैनलों और उपकरणों में उपभोक्ताओं के साथ संलग्न, आप सभी अपने ब्रांड के लिए अधिकतम मूल्य.

तुम्हारी बारी

तुम क्या सोचते हो? आपको इनमें से कौन सा डिजिटल ट्रेंड पहले से अनुभव है? आप उन्हें कैसे जवाब दे रहे हैं? कृपया अपने प्रश्न और टिप्पणियाँ नीचे दिए गए बॉक्स में छोड़ दें।