आपके अभियानों में सुधार के लिए 7 उन्नत फेसबुक विज्ञापन युक्तियाँ: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आप अपने फेसबुक अभियानों से बेहतर परिणाम चाहते हैं?

फेसबुक विज्ञापनों में अपने निवेश से अधिक पाने में आपकी मदद करने के लिए रणनीति की तलाश कर रहे हैं?

इस लेख में, आप सभी अपने फेसबुक विज्ञापन अभियानों के प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए सात उन्नत युक्तियों की खोज करें.

# 1: ईवेंट-आधारित लुकलाइक ऑडियंस पर कैपिटलाइज़ करें

लुकलाइक ऑडियंस फेसबुक पर अत्यधिक लक्षित कोल्ड ऑडियंस बनाने का एक तरीका है। जब आप कई प्रकार की लुकलेस बाइक बना सकते हैं, तो सबसे प्रभावी में से एक इवेंट-आधारित लुकलाइक है।

उसके साथ फेसबुक पिक्सेल तथा रूपांतरण ट्रैकिंग, आप ऐसा कर सकते हैं उन क्रियाओं को रिकॉर्ड करें जो आपके व्यवसाय के लिए सबसे अधिक महत्वपूर्ण हैं जैसे खरीद या लीड, और इन लोगों को नए ऑडियंस में शामिल करने के लिए वेबसाइट कस्टम ऑडियंस बनाएं.

उसके बाद तुमने अपने नए रूप-रंग वाले दर्शकों को बनाने के लिए स्रोत दर्शकों के रूप में इन इवेंट-आधारित वेबसाइट कस्टम ऑडियंस का उपयोग करें. कैसे के लिए टहलने के माध्यम से इस लेख की जाँच करें इवेंट-आधारित वेबसाइट कस्टम ऑडियंस बनाएं.

एक बार जब आप अपने कस्टम ऑडियंस बना लेते हैं, अपना ऑडियंस डैशबोर्ड खोलें तथा ऑडियंस ड्रॉप-डाउन सूची से लुकलाइक ऑडियंस चुनें.

लुकलाइक ऑडियंस क्रिएशन विंडो के सोर्स फील्ड में, अपने इवेंट-आधारित वेबसाइट कस्टम ऑडियंस का चयन करें और फिर अपना लक्षित देश और दर्शकों का आकार चुनें.

1% लुकलेस ऑडियंस आकार के साथ प्रारंभ करें क्योंकि यह आपके स्रोत दर्शकों के लिए निकटतम मैच है। फिर जैसे ही आप अपना विज्ञापन खर्च करते हैं, अन्य आकारों का परीक्षण करने के लिए नए विज्ञापन सेट बनाते हैं, 2% और इसी तरह, 10% के सबसे बड़े दर्शक आकार तक।

# 2: लाइफटाइम वैल्यू लुकलाइक ऑडियंस के साथ नई प्रॉस्पेक्ट टारगेटिंग को निखारें

एक और मूल्यवान प्रकार की लुकवाली ऑडियंस आपके ग्राहकों के जीवनकाल मूल्य से निर्मित है। यह आपके ग्राहकों के मूल डेटा (जैसे नाम और ईमेल) से परे जाता है और एक उच्च-गुणवत्ता वाली लुकलाइक बनाने के लिए उनके खरीद मूल्य का उपयोग करता है।

इस लुकलेस ऑडियंस को बनाने के लिए, सबसे पहले जीवन भर के मूल्य के साथ एक ग्राहक फ़ाइल कस्टम ऑडियंस बनाएं. उसके बाद तुमने इस कस्टम ऑडियंस को अपनी लुकलेस के लिए स्रोत ऑडियंस के रूप में उपयोग करें.

कैसे करने के लिए एक पूर्ण चलने के माध्यम से यहाँ क्लिक करें जीवनकाल मूल्य लुकलेस बनाएं.

# 3: सबसे कम लागत वाली कैप बिडिंग के साथ अभियान के प्रदर्शन में सुधार

अपने अभियान के प्रदर्शन को बेहतर बनाने का एक तरीका यह है कि अपनी नीलामी बोली को न्यूनतम लागत से बदलकर एक टोपी के साथ सबसे कम लागत पर बदल दिया जाए।

डिफ़ॉल्ट रूप से, आपके विज्ञापन सेट में सबसे कम लागत सक्षम होती है। यह फेसबुक को प्रति परिणाम सबसे कम लागत प्राप्त करने के लिए कहता है। ऐसा करने के लिए, फेसबुक स्वचालित रूप से अधिकतम दक्षता के लिए आपकी ओर से नीलामी में बोली लगाएगा।

जब आप सबसे कम लागत वाली बोली के साथ बिड कैप लगाते हैं, तो आप कैप वैल्यू के आधार पर दो अलग-अलग चीजों को पूरा कर सकते हैं।

नियंत्रण लागत

कैप बिडिंग का उपयोग करने का पहला तरीका है उन लागतों को बढ़ने से रोकें, जिनके साथ आप सहज हैं. यह विशेष रूप से लाभकारी है यदि आप जानते हैं कि आपके अनुकूलन कार्यक्रम का एक उदाहरण आपके लिए कितना योग्य है या लाभ कमाने के लिए आपको प्रति ऑप्टिमाइज़ेशन ईवेंट की कितनी लागत की आवश्यकता है।

विज्ञापन वितरण बढ़ाएँ

कैप बिडिंग का उपयोग करने का दूसरा तरीका है अपने लक्ष्यीकरण के भीतर अपने विज्ञापनों का वितरण बढ़ाएँ. डोमिनेट विधि का उपयोग करते हुए, आप अपने लक्ष्य लागत को अनुकूलन परिणाम के अनुसार अपनी लक्ष्य लागत के तीन से चार गुना पर सेट करें.

जब आप ऐसा करते हैं, तो फेसबुक आपके लक्षित दर्शकों के उच्चतम-गुणवत्ता वाले सेगमेंट को लक्षित करता है जो कि सबसे अधिक है आप जिस प्रतियोगिता के लिए अनुकूलन कर रहे हैं, आपको सफलतापूर्वक प्रतिस्पर्धा से रोकने में मदद करने की संभावना है विज्ञापनदाताओं।

मान लीजिए कि आप किसी ऐसे उत्पाद के लिए रीमार्केटिंग अभियान चला रहे हैं जो $ 50 के लिए रिटेल करता है और आप $ 10 के अधिग्रहण की लक्ष्य लागत के साथ खरीद के लिए अनुकूलित रूपांतरण उद्देश्य का उपयोग कर रहे हैं।

लक्ष्य प्राप्ति लागत जानने के बाद, आप अपनी बोली कैप को उस मूल्य के चार गुना पर सेट करेंगे, जो $ 40 होगा। फेसबुक के अनुसार सुझाया गया दैनिक बजट बिड कैप के पाँच गुना है - $ 200 प्रति दिन - पहले सप्ताह में कम से कम 50 रूपांतरण क्रियाओं के साथ सीखने के चरण को पूरा करने के लिए।

# 4: प्लेसमेंट एसेट कस्टमाइज़ेशन टूल के साथ विज्ञापन प्रासंगिकता बढ़ाएँ

फेसबुक के प्लेसमेंट एसेट कस्टमाइज़ेशन टूल अब तुम अपने प्रत्येक स्थान पर अपनी विज्ञापन रचनात्मक संपत्ति दर्जी. अपने विज्ञापन को इस तरह समायोजित करने से आपके विज्ञापनों की प्रासंगिकता में सुधार होता है, जिससे उनकी सगाई की दर और प्रभावशीलता को बढ़ावा मिलता है।

इस सुविधा को सक्षम करने के लिए, सुनिश्चित करें कि प्लेसमेंट का चयन किया गया है अपने अभियानों के विज्ञापन सेट स्तर पर और फिर एसेट अनुकूलन लिंक का समर्थन करने वाले सभी प्लेसमेंट चुनें पर क्लिक करें एसेट कस्टमाइजेशन के तहत।

वर्तमान में, आप अपने क्रिएटिव को निम्नलिखित प्लेसमेंट के लिए अनुकूलित कर सकते हैं:

• फेसबुक फीड
• इंस्टाग्राम फीड
• इंस्टाग्राम स्टोरीज
• ऑडियंस नेटवर्क नेटिव, बैनर और इंटरस्टिशियल
• ऑडियंस नेटवर्क रिवाइज्ड वीडियो

आपके बाद प्रासंगिक प्लेसमेंट चुनें, जैसे कि फेसबुक फीड और इंस्टाग्राम फीड, विज्ञापन स्तर पर चले जाते हैं। विज्ञापन स्तर पर, आपकी छवि रचनात्मक बनाने के लिए आपके पास दो विकल्प हैं।

एक विकल्प है अपनी प्रत्येक नियुक्तियों के मूल स्वरूप को फिट करने के लिए एकल विज्ञापन छवि को क्रॉप करें. फसल सुविधा का उपयोग करने के लिए, फसल आइकन पर क्लिक करें आपकी छवि के निचले-दाएं कोने में।

दूसरा तरीका है अपने प्रत्येक विज्ञापन प्लेसमेंट के लिए एक विशिष्ट छवि चुनें, जिसे आपने मूल छवि प्रारूप में बनाया है. यह करने के लिए, कुछ प्लेसमेंट ड्रॉप-डाउन मेनू के लिए एक अलग छवि का उपयोग करें पर क्लिक करें.

# 5: अपने सबसे प्रभावी अभियानों को प्रकट करने के लिए परीक्षण और जानें टूल का उपयोग करें

अभियान की तुलना में सुविधा परीक्षण और जानें उपकरण आपको यह निर्धारित करने में मदद करता है कि कौन सा अभियान आपके व्यवसाय की सबसे कम लागत पर सबसे अधिक रूपांतरण देता है। परीक्षण फेसबुक के रूपांतरण लिफ्ट मीट्रिक का उपयोग करता है, जिसका अर्थ है कि आप एट्रिब्यूशन विंडो के माध्यम से परिणाम देखने के लिए बाध्य नहीं हैं और इसलिए यह आपके अभियानों के वास्तविक प्रभाव को माप सकता है।

इस उपकरण का उपयोग करने के लिए, विज्ञापन प्रबंधक खोलें तथा टेस्ट और जानें का चयन करें माप और रिपोर्ट कॉलम से।

आगे, अभियान तुलना प्रश्न का चयन करें मुख्य परीक्षा और डैशबोर्ड में जानें।

अभी उन दो अभियानों को चुनें जिनकी आप तुलना करना चाहते हैं. आपके द्वारा तुलना किए जा रहे अभियानों के बीच केवल एक परिवर्तनशील परिवर्तन के लिए एक सर्वोत्तम अभ्यास है। उदाहरण के लिए, आप ड्राइविंग अभियानों में दो अभियानों की प्रभावशीलता की तुलना कर सकते हैं। दोनों के प्लेसमेंट और विज्ञापन रचनात्मक हैं, लेकिन एक रूपांतरण उद्देश्य और दूसरा यातायात उद्देश्य का उपयोग करता है।

जब आप दो समान अभियान चुनते हैं, तो आप तुलना करना चाहते हैं, उस ईवेंट कार्रवाई का चयन करें जिसे आप ट्रैक करना चाहते हैं. यह वह महत्वपूर्ण क्रिया है जिसे आप अभियान के परिणाम के रूप में फेसबुक को मापना चाहते हैं।

आखिरकार, अपनी परीक्षा अवधि चुनें. आपके परीक्षण परिणामों को देखने के लिए, आपके अभियानों को उस घटना के लिए कम से कम 100 रूपांतरण क्रियाएं उत्पन्न करनी होंगी जिन्हें आपने ट्रैक करने के लिए चुना है। इसलिए, अभियान के दैनिक बजट के आधार पर, एक उचित समय सीमा चुनें जिसमें 100 रूपांतरण उत्पन्न होंगे.

# 6: स्प्लिट टेस्टिंग टूल का उपयोग करके अपने सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन वाले विज्ञापनों को पहचानें

फेसबुक का विभाजन परीक्षण उपकरण आपको अपने विज्ञापनों के विभिन्न संस्करणों का परीक्षण करने देता है ताकि आप देख सकें कि भविष्य के अभियानों को बेहतर बनाने के लिए सबसे अच्छा काम क्या है। वर्तमान में, आप चार प्रकारों में से एक की तुलना में एक स्प्लिट टेस्ट बना सकते हैं - क्रिएटिव, डिलिवरी ऑप्टिमाइज़ेशन, ऑडियंस, और प्लेसमेंट - और प्रत्येक टेस्ट के लिए पांच संस्करण।

टिप: यदि आप पहली बार इस उपकरण का उपयोग कर रहे हैं, तो मैं निर्देशित निर्माण का उपयोग करने की सलाह देता हूं क्योंकि फेसबुक आपको अपना पहला विभाजन परीक्षण बनाने के बारे में कुछ निर्देश देगा।

इस उपकरण का उपयोग करने का एक तरीका है विभिन्न दर्शकों के परीक्षण के लिए एक विभाजन परीक्षण बनाएं. आप अलग-अलग स्रोत दर्शकों के साथ लुकलेस की प्रभावशीलता का परीक्षण कर सकते हैं, जैसे कि एक खरीद से निर्मित और दूसरा ऐड से कार्ट क्रियाओं के लिए बनाया गया है।

एक दर्शक विभाजन परीक्षण बनाने के लिए, बनाएँ पर क्लिक करें आपके विज्ञापन प्रबंधक डैशबोर्ड में। फिर अपना उद्देश्य चुनें तथा स्प्लिट टेस्ट टेस्ट चेकबॉक्स चुनें.

इस उदाहरण में, आप जागरूकता स्तर पर दो अलग-अलग दर्शकों की प्रभावशीलता की तुलना करना चाहते हैं। आप वीडियो सामग्री के साथ कोल्ड ऑडियंस को गर्म कर रहे हैं ताकि आप वीडियो दृश्य उद्देश्य चुनें।

आपके द्वारा अपना उद्देश्य चयनित करने के बाद, Facebook आपको विज्ञापन सेट स्तर पर ले जाता है। चर खंड से ऑडियंस चर का चयन करें.

फिर आप दो ऑडियंस सेक्शन देखेंगे, एक विज्ञापन सेट ए के लिए और एक विज्ञापन सेट बी के लिए। आप या तो यह कर सकते हैं सीधे एक नया दर्शक बनाएं या एक बचाया दर्शकों का चयन करें.

एक बार जब आप उन दो दर्शकों को चुन लेते हैं जिन्हें आप परीक्षण करना चाहते हैं, अपने विज्ञापन सेट के बाकी हिस्सों को पूरा करें, अपने प्लेसमेंट, डिलीवरी ऑप्टिमाइज़ेशन, बजट और परीक्षण अवधि का चयन करें। दो विज्ञापन सेटों के बीच एक समान बजट विभाजन के साथ शुरुआत करें और फिर अपनी परीक्षा अवधि चुनें, जो 3 से 14 दिनों के बीच हो सकता है।

अंत में, विज्ञापन स्तर पर, मौजूदा पोस्ट बनाएं या चुनें. यदि आपके पास पहले से एक विज्ञापन है जो पिछले अभियानों में अच्छा काम कर चुका है, मौजूदा पोस्ट का उपयोग करें पर क्लिक करें तथा पोस्ट आईडी दर्ज करें सामाजिक जुड़ाव और कुल वीडियो दृश्य बनाए रखने के लिए।

यदि नहीं, तो आगे बढ़ो और विज्ञापन निर्माण पैनल का उपयोग करके एक नया विज्ञापन बनाएँ. इस उदाहरण में, क्योंकि आपने वीडियो दृश्य उद्देश्य चुना है, आप उस वीडियो को अपलोड करना चाहते हैं जिसे आप उपयोग करना चाहते हैं, और पाठ अनुभाग में शीर्षक और विवरण बनाएँ।

# 7: संरचना रीमार्केटिंग अभियानों के लिए 3-चरण फ़नल का उपयोग करें

सफल विज्ञापन सही रणनीति और स्थिति के साथ शुरू होता है। संभावित ग्राहकों के सीधे ऑडियंस को बिक्री-आधारित विज्ञापन अभियान वितरित न करें। वे आपको अभी तक जानते, पसंद या विश्वास नहीं करते हैं, इसलिए आप अपने अभियानों से लगातार और स्थायी बिक्री या लीड नहीं देखते हैं।

इसके बजाय, उपयोग करें सभी रूपरेखा रणनीति, जो प्रभावी रूप से होगा सही समय पर सही लोगों को सही विज्ञापन दिखा कर किसी अजनबी (ठंडे दर्शक) से किसी भुगतान करने वाले ग्राहक को ले जाएं. सभी फ़्रेमवर्क में विज्ञापन अभियानों के तीन चरण हैं: जागरूकता, स्तर 1 रीमार्केटिंग और लेवल 2 रीमार्केटिंग.

फ़नल के शीर्ष पर अवेयरनेस है। इस स्तर पर, लक्ष्य के लिए है मनोरंजक या शैक्षिक वीडियो सामग्री के माध्यम से अपने लक्षित दर्शकों को मूल्य प्रदान करें.

का उपयोग करके वीडियो विज्ञापन अभियान, आप ऐसा कर सकते हैं समाचार फ़ीड में अपने लक्षित दर्शकों का ध्यान आकर्षित करें तथा वीडियो का निर्माण कस्टम ऑडियंस अपने वीडियो सामग्री के साथ लोगों को उनके जुड़ाव के आधार पर समूहित करना. आप सबसे अधिक व्यस्त लोगों को पकड़ सकते हैं और उन्हें अपने मध्य-फ़नल स्तर 1 रीमार्केटिंग अभियानों में लक्ष्यीकरण के रूप में उपयोग कर सकते हैं।

एड-कॉपी बिल्ट स्नैप, बेनिफिट और एक्शन के साथ मिड-फ़नल CTR में सुधार करें

यह टिप विज्ञापन कॉपी संरचना से संबंधित है, जिसका उपयोग आप प्रत्यक्ष-प्रतिक्रिया विज्ञापनों में न्यूज़ फीड में अपने दर्शकों का ध्यान खींचने के लिए करते हैं, अपने विज्ञापनों की सीटीआर में सुधार करते हैं और अपनी वेबसाइट पर अधिक लोगों को ड्राइव करते हैं।

स्तर 1 पर, आप स्थिति बिक्री-आधारित विज्ञापन अभियान जो किसी प्रकार की पेशकश की सुविधा देते हैं, या तो ट्रैफ़िक या रूपांतरण अभियान उद्देश्यों का उपयोग करना. आप उन लोगों को लक्षित कर रहे हैं जो पहले आपके सामग्री विज्ञापनों से जुड़े हैं। लक्ष्य अत्यधिक लक्षित वेबसाइट ट्रैफ़िक चलाकर अपने उत्पादों या सेवाओं पर विचार करना है, जिसका एक छोटा प्रतिशत नए ग्राहकों में परिवर्तित हो जाएगा।

यह रणनीति सीधे दर्शकों को ठंडे दर्शकों की स्थिति की तुलना में अधिक प्रभावी है। जब आप उन लोगों को विज्ञापन दिखाएं जो पहले आपकी सामग्री से जुड़ चुके हैं (मुख्यतः वीडियो), आप बेहतर विज्ञापन सहभागिता दर देखेंगे।

SBA कॉपी मेथड में तीन भाग होते हैं: स्नैप, बेनिफिट और एक्शन। स्नैप कॉपी की पहली लाइन का ध्यान खींचने वाला है। आप यहां क्या कहते हैं, यह आपके अभियान में उत्पाद या सेवा की पेशकश पर निर्भर करता है।

उदाहरण के लिए, यदि आप एक ई-कॉमर्स कंपनी हैं, तो आप उत्पाद छूट की पेशकश कर सकते हैं। स्नैप डिस्काउंट और चेकआउट में उपयोग करने के लिए कोड होगा, जैसे "डिस्काउंट कोड FB20 का उपयोग करके" अपना उत्पाद नाम प्राप्त करें [अपने उत्पाद का नाम]।

इसके बाद स्नैप को बेनिफिट मिलता है। आप यहाँ अपने उत्पाद या सेवा की मुख्य विशेषताओं और प्रत्येक के लाभ को सूचीबद्ध करेंअपने लक्षित दर्शकों के लिए. जब यह प्रभावी प्रतिलिपि की बात आती है, तो बस सुविधाओं को सूचीबद्ध करना पर्याप्त नहीं है; लोग जानना चाहते हैं कि उन सुविधाओं से उन्हें क्या लाभ होता है और उनके जीवन पर समग्र प्रभाव पड़ता है।

अंत में, SBA कॉपी विधि का तीसरा भाग एक्शन है। आप यहाँ स्पष्ट रूप से आपके लक्षित दर्शकों को प्रस्ताव का लाभ उठाने के लिए प्रदर्शन करने की आवश्यकता होती है आप अपने विज्ञापन में तैनात हैं। ई-कॉमर्स उदाहरण के साथ रखते हुए, कार्रवाई आपके विज्ञापन की प्रतिलिपि के अंत में एक वाक्य होगी जैसे: "अभी खरीदारी करने के लिए नीचे दिए गए लिंक पर क्लिक करें।"

अनुस्मारक, प्रशंसापत्र और मैसेंजर विज्ञापन के साथ रूपांतरण में सुधार करें

स्तर 2 पर, वेबसाइट कस्टम ऑडियंस और RTM विधि का उपयोग करके, आप आपके आगंतुकों को उन पृष्ठों से संबंधित विज्ञापनों के लिए रीमार्केटिंग, जिन्हें उन्होंने देखा है और वे आपकी वेबसाइट पर लिए गए हैं. उदाहरण के लिए, उन लोगों के लिए रीमार्केटिंग, जिन्होंने एक विशिष्ट उत्पाद पृष्ठ देखा है, इसे अपनी कार्ट में जोड़ा, और चेकआउट आरंभ किया, लेकिन खरीदारी पूरी नहीं की। RTM विधि में तीन विज्ञापन प्रकार होते हैं - रिमाइंडर, टेस्टिमोनियल और मैसेंजर।

अनुस्मारक विज्ञापन सबसे सरल, अभी तक प्रभावी, विज्ञापनों के प्रकारों में से एक है। इस विज्ञापन के साथ, आप अपनी विज्ञापन प्रति में तात्कालिकता की भावना पैदा करेंलोगों को अब कार्रवाई करने के लिए प्रोत्साहित करना. आप लोगों को आपके द्वारा 1 स्तर पर प्रस्तुत किए गए प्रस्ताव की याद दिला सकते हैं, या आपकी वेबसाइट पर देखे गए उत्पाद या सेवा के आधार पर एक नया सीमित समय का प्रस्ताव साझा कर सकते हैं।

प्रशंसापत्र स्तर 2 चरण में अच्छी तरह से काम करते हैं क्योंकि आपकी वेबसाइट आगंतुक पहले से ही निर्णय प्रक्रिया में हैं। जब आप अपनी विज्ञापन प्रति में सीधे प्रशंसापत्र का उपयोग करें, आप सामाजिक प्रमाण बनाएं जो विश्वास पैदा करता है और आपके लक्षित दर्शकों को नए ग्राहकों में बदलने की आवश्यकता है।

प्रत्येक विज्ञापन की शुरुआत में एक एकल प्रशंसापत्र रखें, तथा अपने उत्पाद या सेवा के प्रस्ताव की याद दिलाते हुए इसका पालन करें आपके द्वारा देखे गए आपकी वेबसाइट के पृष्ठों के लिए यह प्रासंगिक है।

मैसेंजर विज्ञापन आपके लक्षित दर्शकों के लिए एक आसान-खुला प्रत्यक्ष संचार है। ये मैसेंजर प्लेसमेंट के साथ नहीं बल्कि सीधे लोगों को भेजने वाले ट्रैफ़िक विज्ञापन हैं मैसेंजर गंतव्य आपसे बातचीत शुरू करने के लिए।

मैसेंजर विज्ञापनों का उपयोग उच्च-अंत सेवा प्रदाताओं द्वारा किया जाता है, जब खरीद निर्णय के लिए अधिक विचार की आवश्यकता होती है या संभावित ग्राहकों को खरीदने से पहले कुछ जटिलताओं की आवश्यकता होती है।

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