लिंक्डइन संदेश विज्ञापनों का उपयोग कैसे करें लिंक्डइन इनबॉक्स में पाने के लिए: सोशल मीडिया परीक्षक

अपने संदेश की गारंटी देना चाहते हैं यह आपकी संभावनाओं में लिंक्डइन इनबॉक्स बनाता है? क्या आप लिंक्डइन संदेश विज्ञापनों से परिचित हैं?

इस लेख में, आप सीखेंगे कि लिंक्डइन संदेश विज्ञापनों को कैसे स्थापित किया जाए।

लिंक्डइन संदेश विज्ञापन क्या हैं?

लिंक्डइन पर अन्य सभी विज्ञापन प्रारूपों के साथ, आप केवल तभी भुगतान करते हैं जब कोई क्लिक करता है। लेकिन इसके साथ लिंक्डइन संदेश विज्ञापन (पूर्व में प्रायोजित InMail के रूप में जाना जाता है), आप इसे बिना किसी गारंटी के किसी को भेजने के लिए भुगतान करते हैं, जिसे वे देखते हैं कि वे इसे प्राप्त करते हैं, इसे खोलते हैं, या अंदर लिंक पर क्लिक करते हैं। क्योंकि विज्ञापन प्राप्त करने और आपके ऑफ़र पर क्लिक करने के बीच बहुत सारे चरण हैं, इसलिए संदेश विज्ञापन बहुत जल्दी महंगे हो सकते हैं।

यदि आपके पास ऐसा प्रस्ताव है जो अविश्वसनीय रूप से उच्च जुड़ाव प्राप्त करता है, तो यह आपकी संपूर्ण लागत प्रति क्लिक नीचे ला सकता है। रहस्य एक प्रस्ताव है जो एक व्यक्तिगत निमंत्रण की तरह लगता है। यदि आप कहते हैं, "अरे, यहाँ यह श्वेत पत्र है जिसे हम आपको डाउनलोड करना चाहते हैं," आपके पास प्रति संभव उच्चतम लागत होगी लिंक्डइन पर रूपांतरण। इसके बजाय, आप लिंक्डइन के सदस्यों को एक प्रस्ताव देना चाहते हैं जो उनके अहंकार को शांत करता है और उन्हें महसूस कराता है जरूरी।

लिंक्डइन संदेश विज्ञापनों के साथ ऑफ़र के प्रकार वास्तव में अच्छी तरह से काम करते हैं, "अरे, क्योंकि आप उद्योग में कौन हैं, इस कारण से हम आपको इस तक जल्दी पहुंच देना चाहते हैं।" या, "हम आपको अपने आगामी कार्यक्रम में वीआईपी अतिथि के रूप में अपने साथियों के साथ नेटवर्क पर आमंत्रित करना चाहते हैं।" यदि आपके पास ऐसा कोई प्रस्ताव है, तो लिंक्डइन संदेश विज्ञापन के लिए आश्चर्यजनक रूप से उत्पादक होंगे आप।

प्रायोजित संदेश व्यक्तिगत महसूस कर सकते हैं क्योंकि आप किसी का नाम गतिशील रूप से शामिल कर सकते हैं — उनका पहला नाम, अंतिम नाम, कंपनी का नाम, नौकरी का शीर्षक और अन्य व्यक्तिगत विवरण। इससे प्राप्तकर्ता को ऐसा महसूस होता है कि आप व्यक्तिगत रूप से उनके पास पहुंच रहे हैं।

अपने आप को प्राप्तकर्ता के जूते में रखो। यदि आप किसी ऐसे व्यक्ति से संदेश प्राप्त करना चाहते थे जिसे आप नहीं जानते, तो क्या आप इसे स्पैम ईमेल के रूप में वर्गीकृत करेंगे और इसे अनदेखा करेंगे? या आप उत्साहित होंगे और इसे एक अच्छा अवसर कहेंगे? यदि यह अच्छा अवसर है, तो यह संदेश विज्ञापनों के लिए सही प्रकार का संदेश है। यदि इसे स्पैम माना जाएगा, तो इसे बाहर न भेजें या यह लिंक्डइन पर आपकी सबसे महंगी गलती बन जाएगी।

लिंक्डइन संदेश विज्ञापनों को स्थापित करने के लिए, एक आसान-से-अनुसरण वॉकथ्रू के लिए पढ़ते रहें या इस वीडियो को देखें:

# 1: एक लिंक्डइन संदेश विज्ञापन अभियान बनाएँ

लिंक्डइन संदेश विज्ञापन स्थापित करने के लिए सबसे जटिल विज्ञापन प्रकार हैं। आरंभ करने के लिए, अपना खोलें अभियान प्रबंधक डैशबोर्ड और अभियान समूहों में से एक पर क्लिक करें। इसके बाद क्रिएट कैम्पेन पर क्लिक करें।

अगला, चुनें आपके लिंक्डइन अभियान के लिए उद्देश्य. इस उदाहरण के लिए, आप अपनी वेबसाइट पर लैंडिंग पृष्ठ पर ट्रैफ़िक भेजने जा रहे हैं, इसलिए वेबसाइट विज़िट का चयन करें।

# 2: अपने लिंक्डइन संदेश विज्ञापन के लिए लक्ष्य ऑडियंस को परिभाषित करें

अब का चयन करें जिन दर्शकों को आप लक्षित करना चाहते हैं आपके संदेश विज्ञापन के साथ।

इस उदाहरण के लिए, मान लीजिए कि आप कुछ सबसे बड़ी कंपनियों के लिए प्री-कॉन्फ्रेंस मिक्सर के लिए प्रस्ताव का प्रचार कर रहे हैं। जॉब एक्सपीरियंस और फिर मेंबर स्किल्स को चुनकर शुरू करें।

खोज बॉक्स में, संबंधित कौशल देखने के लिए "सोशल मीडिया" टाइप करें। अपने लक्ष्यीकरण के लिए, आप चार का चयन करें: सोशल मीडिया मार्केटिंग, सोशल मीडिया एडवरटाइजिंग, पेड सोशल मीडिया एडवरटाइजिंग और पेड सोशल मीडिया स्किल्स। जो आपके लक्षित दर्शकों में 8.4 मिलियन लोगों को देता है, जो कि बहुत बड़ा है।

अब सबसे बड़ी कंपनियों को लक्षित करके और अधिक विशिष्ट होने दें। + संकीर्ण ऑडियंस आगे (और) विकल्प पर क्लिक करें।

फिर कंपनी> कंपनी आकार पर नेविगेट करें। 10,001+ कर्मचारियों के लिए बॉक्स की जांच करें, जो आपको 1.2 मिलियन के लक्षित दर्शकों के आकार के लिए मिलेगा।

इस ऑडियंस को थोड़ा आगे बढ़ाने के लिए, एक निश्चित वरिष्ठता स्तर के लोगों को लक्षित करें। नौकरी के अनुभव> नौकरी की वरिष्ठता पर जाएं और वीपी और सीएक्सओ का चयन करें। यह आपको 84,000 तक ले जाता है।

अंतिम विशेषता जो आप लक्षित करने जा रहे हैं वह है नौकरी समारोह। जिन लोगों को आप लक्षित कर रहे हैं, उन्हें विपणन विभाग में होना है इसलिए नौकरी का अनुभव> नौकरी के कार्य पर जाएं और विपणन का चयन करें।

यह आपको 17,000 लोगों के लक्षित दर्शकों तक ले जाता है जो एक बड़ी कंपनी में विपणन विभाग में हैं और उनके पास सोशल मीडिया मार्केटिंग प्रकार का कौशल है।

प्रो टिप: मेरा सुझाव है कि आप अपने लिंक्डइन अभियान का नाम उस विज्ञापन प्रकार, उद्देश्य और दर्शकों के नाम पर रखें, जिसके बाद आप जा रहे हैं। इस तरह, आप ठीक से पहचान पाएंगे कि अभियान क्या है और आप किसे लक्षित कर रहे हैं।

ऐसा करने के लिए, पेज के ऊपरी-बाएँ कोने में पेंसिल आइकन टैप करें और अपने अभियान नाम में टाइप करें। उदाहरण के लिए, आप अपने अभियान को कुछ इस तरह नाम दे सकते हैं: “SM | WV | SMM कौशल + VP + Sr + Mktg JF | सीएस 10k + | अमेरिका। "

• "SM" प्रायोजित संदेश (विज्ञापन प्रकार) के लिए है।
• "WV" उद्देश्य, वेबसाइट विज़िट के लिए है।
• “एसएमएम स्किल + वीपी + सीनियर + मक्तग जेएफ | सीएस 10k + | US ”आपके सभी लक्ष्यीकरण पहलुओं के लिए है: सोशल मीडिया मार्केटिंग कौशल, वीपी प्लस वरिष्ठता, विपणन कार्य समारोह, कंपनी का आकार 10,000 और उससे अधिक, और संयुक्त राज्य में राज्य अमेरिका।

# 3: लिंक्डइन संदेश विज्ञापन प्रारूप और अपना बजट चुनें

विज्ञापन प्रारूप के तहत, आप एक एकल छवि विज्ञापन, हिंडोला छवि विज्ञापन और वीडियो विज्ञापन देखेंगे। उन तीनों को प्रायोजित सामग्री है; वे आपके समाचार फ़ीड में विज्ञापन हैं। टेक्स्ट और स्पॉटलाइट विज्ञापन केवल डेस्कटॉप पर सही रेल में दिखाई देते हैं।

लिंक्डइन संदेश विज्ञापनों के लिए, संदेश विज्ञापन विकल्प चुनें।

बजट और शेड्यूल सेक्शन में, आप जो चाहें, अपना दैनिक बजट निर्धारित करें। संदेश विज्ञापनों के लिए आपके पास केवल बोली प्रकार प्रति लागत (CPS) है।

यहां, लिंक्डइन को भेजे गए विज्ञापन के लिए $ 0.80 की बोली लगाने की सिफारिश की जा रही है।

# 4: अपना लिंक्डइन संदेश विज्ञापन डिज़ाइन करें

अब आप अपना लिंक्डइन संदेश विज्ञापन बनाने के लिए तैयार हैं। यह मौजमस्ती वाला भाग है।

Create New Ad पर क्लिक करके शुरू करें।

आपके विज्ञापन में संदेश एक से उत्पन्न होगा लिंक्डइन व्यक्तिगत प्रोफ़ाइल, इसलिए प्रेषक अनुभाग में, तय करें कि आपके प्रायोजित संदेश को कौन भेजेगा। आप डिफ़ॉल्ट रूप से प्रेषक हैं।

लेकिन मान लें कि आप मार्केटर हैं और चाहते हैं कि यह संदेश आपके सीईओ या आपकी ग्राहक सफलता टीम की ओर से भेजा जाए। अपने अलावा किसी और को चुनने के लिए, प्रेषक जोड़ें पर क्लिक करें। पॉप-अप बॉक्स में, उस व्यक्ति की खोज करें जिसे आप अपने प्रायोजित संदेश का प्रेषक बनाना चाहते हैं। ध्यान दें कि आपको उन्हें प्रेषक के रूप में जोड़ने के लिए इस व्यक्ति से कनेक्ट होने की आवश्यकता है। उन्हें चुनने के बाद, भेजें अनुरोध पर क्लिक करें। लिंक्डइन फिर इस व्यक्ति को आपके विज्ञापन पर एक प्रेषक होने का अनुरोध भेजेगा।

आप प्रेषक का चयन करने के बाद, अपने विज्ञापन नाम में टाइप करें। अधिकांश लिंक्डइन विज्ञापनों के साथ, विज्ञापन नाम एक वैकल्पिक क्षेत्र है, लेकिन एक प्रायोजित संदेश के लिए, आपको इसे नाम देना होगा।

अगला, एक विषय पंक्ति जोड़ें। विषय अति-महत्वपूर्ण है क्योंकि यह तय करता है कि आपकी खुली दर क्या है। याद रखें, आपने पहले ही इस संदेश को प्राप्तकर्ताओं को भेजने के लिए भुगतान कर दिया है, इसलिए यदि बहुत से लोग इसे नहीं खोलते हैं, तो आपकी लागत बढ़ जाती है।

आपका विषय छोटा और छिद्रपूर्ण होना चाहिए, क्योंकि लोगों के पास अपने संदेशों के माध्यम से स्क्रॉल करने में बहुत समय नहीं होता है। आपको उनका ध्यान आकर्षित करने की आवश्यकता है, चाहे वे एक मोबाइल डिवाइस पर हों जहां यह बहुत छोटा है या डेस्कटॉप पर है जहां यह बड़ा है।

प्राप्तकर्ता का ध्यान खींचने और उन्हें विशेष महसूस कराने के लिए, आप कुछ ऐसा उपयोग कर सकते हैं, जैसे "वीआईपी इनफ्लुएंज़र डिनर पर आमंत्रित करें?"

आप संदेश को व्यक्तिगत बनाने के लिए विषय पंक्ति में कुछ भी गतिशील नहीं कर सकते, लेकिन आप संदेश पाठ में कर सकते हैं। कस्टम फ़ील्ड सम्मिलित करने के लिए, कस्टम फ़ील्ड सम्मिलित करें पर क्लिक करें और ड्रॉप-डाउन मेनू से एक विकल्प चुनें। यदि आप पहले नाम का चयन करते हैं, उदाहरण के लिए, लिंक्डइन संदेश पाठ में "% FIRSTNAME%" सम्मिलित करेगा।

आप एक काल्पनिक घटना को बढ़ावा दे रहे हैं ताकि आप इसे एक उच्च श्रेणी का मामला बनाने में कुछ स्वतंत्रता ले सकें। लेकिन कुछ समान सिद्धांत अभी भी किसी भी घटना या निमंत्रण को व्यक्तिगत महसूस करने के लिए लागू होते हैं।

कुंजी लोगों के समय को बर्बाद करने के लिए नहीं है। अपने संदेश को अधिक से अधिक मान के साथ लोड करें, ताकि लोग जल्दी से देख सकें कि इसमें उनके लिए क्या है। यह पाठ की विशाल दीवार नहीं होनी चाहिए।

यदि आप अपने लैंडिंग पृष्ठ पर एक लिंक सम्मिलित करना चाहते हैं, तो संबंधित पाठ का चयन करें और लिंक आइकन पर क्लिक करें। लिंक विंडो को संपादित करें, अपने URL में टाइप करें, प्रदर्शित करने के लिए पाठ को दोबारा जांचें और ठीक पर क्लिक करें।

यदि आप चाहें, तो आप नियमों, शर्तों और अस्वीकरण के साथ एक कस्टम पाद लेख जोड़ सकते हैं।

उसके नीचे, आप कार्रवाई करने के लिए कॉल जोड़ सकते हैं। इस उदाहरण के लिए, आपका कॉल टू एक्शन "RSVP Now!" और आप अपने लैंडिंग पृष्ठ से लिंक करेंगे। आपके द्वारा चुनी गई कार्रवाई का कॉल संदेश के नीचे एक कॉल-टू-एक्शन बटन पर दिखाई देगा। तो अब वहाँ दो स्थानों पर लोग क्लिक कर सकते हैं जहाँ आप उन्हें जाना चाहते हैं।

यदि आप अपने विज्ञापन में कुछ बैनर क्रिएटिव अपलोड करना चाहते हैं तो अपलोड बटन पर क्लिक करें। यह आपके लिए मुफ्त विज्ञापन सूची है, ताकि आप कुछ अपलोड कर सकें। यदि आप क्रिएटिव अपलोड नहीं करते हैं, तो कुछ अन्य विज्ञापनदाता की छवि दिखाई दे सकती है। जब यह बैनर क्लिक हो जाता है, तो यह उसी स्थान पर जाएगा जहां यह लैंडिंग पृष्ठ URL है।

जब आप अपना लिंक्डइन संदेश विज्ञापन डिजाइन करना समाप्त कर लें, तो बनाएँ पर क्लिक करें।

अगले पृष्ठ पर, आपको अपना विज्ञापन ड्राफ्ट में दिखाई देगा। जब आप अपना अभियान शुरू करने के लिए तैयार हों, तो अगला पर क्लिक करें।

फिर लॉन्च अभियान पर क्लिक करें।

निष्कर्ष

इन दिशानिर्देशों का पालन करके, आपको लिंक्डइन संदेश विज्ञापन बनाने में सक्षम होना चाहिए जो अविश्वसनीय रूप से शक्तिशाली हैं और इस उद्देश्य के लिए किसी भी अन्य विज्ञापन प्रारूप से बेहतर काम करते हैं।

अन्य लिंक्डइन विज्ञापन प्रकारों की बात करें, यदि आपके पास एक मुफ्त चेकलिस्ट, धोखा पत्र, वेबिनार, या श्वेत पत्र की तरह एक प्रस्ताव है संदेश विज्ञापनों के लिए यह अच्छी तरह से काम नहीं करेगा, मैं प्रायोजित सामग्री विज्ञापन प्रकार, विशेष रूप से एकल छवि का उपयोग करने की सलाह देता हूं प्रारूप। आप प्रति क्लिक लागत के हिसाब से बोली लगाना चाहते हैं, विशेष रूप से जितनी कम बोली लगा सकते हैं उतनी आप शुरू कर सकते हैं। यदि आप अपने सभी बजट को संभव न्यूनतम बोली पर खर्च कर सकते हैं, तो यह उतना ही कुशल है जितना कि आपका अभियान हो सकता है।

आपके पास एक अन्य विकल्प लिंक्डइन टेक्स्ट विज्ञापनों के साथ है। आपने बहुत कम लक्षित दर्शकों पर ज्यादा पैसा खर्च नहीं किया है। टेक्स्ट विज्ञापन बहुत कम लागत और कम जोखिम वाले होते हैं, और आप बहुत कम पैसे में रूपांतरण प्राप्त कर सकते हैं।

यदि आप उन अन्य लिंक्डइन विज्ञापन प्रकारों को स्थापित करने में रुचि रखते हैं, तो देखें यह लेख.

तुम क्या सोचते हो? क्या आप लिंक्डइन संदेश विज्ञापनों की कोशिश करने के लिए प्रेरित हैं? नीचे टिप्पणी में अपने विचारों को साझा करें।

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