फेसबुक ऑडियंस इनसाइट्स का उपयोग कैसे करें: मार्केटर्स को क्या पता होना चाहिए: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आप अपने फेसबुक विज्ञापनों को अधिक प्रभावी ढंग से लक्षित करने में मदद करने के लिए एक उपकरण की तलाश कर रहे हैं?

क्या आप उन लोगों के बारे में अधिक जानना चाहते हैं जो आपके विज्ञापन उस तक पैसा खर्च करने से पहले पहुँचते हैं?

यहां तक ​​कि सबसे प्रभावी विज्ञापन प्रतिलिपि विफल हो सकती है यदि यह सही दर्शकों तक नहीं पहुंचती है।

इस लेख में आप पता लगाएं कि फेसबुक के ऑडियंस इनसाइट्स का उपयोग करके यह सुनिश्चित किया जा सकता है कि आपका विज्ञापन सही फेसबुक उपयोगकर्ताओं तक पहुँच सके.

फेसबुक ऑडियंस इनसाइट्स के बारे में

जबकि दोनों पावर एडिटर और यह विज्ञापन निर्माण उपकरण अपने अभियान में जिन दर्शकों को आप लक्षित करना चाहते हैं, उन्हें अनुकूलित करने दें, वे आपके साथ चलने से पहले उस दर्शकों के लिए आपको कोई जानकारी नहीं देते हैं।

दर्शकों की अंतर्दृष्टि अब तुम अपना बजट लाइन पर रखने से पहले एक विशिष्ट दर्शक के बारे में जानें.

उदाहरण के लिए, यदि आप उन लोगों को लक्षित करने के लिए एक दर्शक बनाते हैं जो पसंद करते हैं

सोशल मीडिया परीक्षक पृष्ठ यूएस में (मैं लिंग और आयु समूहों को छोड़ रहा हूं), अब आप देख सकते हैं कि आप 63% महिलाओं और 37% पुरुषों को लक्षित कर रहे हैं। इससे पहले आपके पास इस तरह का डेटा नहीं है।

ऑडियंस इनसाइट्स आपको निर्णय लेने की शक्ति देती है और आप के सामने डेटा के आधार पर, वास्तविक समय में अपने लक्षित दर्शकों को समायोजित करें.

डेटा दो मुख्य स्रोतों से इकट्ठा किया गया है:

• स्व-रिपोर्ट किए गए डेटा: यह डेटा इकट्ठा किया जाता है क्योंकि लोग अपने व्यक्तिगत प्रोफाइल पर साझा करते हैं। इसमें फेसबुक के अंदर लाइक करना, रिलेशनशिप स्टेटस, जॉब, एजुकेशन लेवल आदि शामिल हैं।
• ऑफ-फेसबुक डेटा: यह कंपनियों द्वारा एकत्रित डेटा है Acxiom, एप्सिलॉन तथा Datalogix, और क्रय व्यवहार, घर बाजार मूल्य, घरेलू आय और अधिक जैसी जानकारी शामिल है। इस तृतीय-पक्ष डेटा को देखते समय, प्रत्येक चार्ट के नीचे मिलान किए गए दर्शकों के प्रतिशत पर ध्यान दें। यह बाहरी डेटा फेसबुक यूजर आईडी से मेल खाता है और 100% के करीब होने की संभावना बहुत कम है।

आरंभ करने के लिए तैयार हैं?

# 1: एक ऑडियंस चुनें या बनाएं

डिफ़ॉल्ट रूप से, ऑडियंस इनसाइट्स आपको देता है तीन अलग-अलग शुरुआती बिंदुओं में से चुनें:

• फेसबुक पर हर कोई—इस दर्शकों में सभी फेसबुक उपयोगकर्ता शामिल हैं।
• आपके पृष्ठ से जुड़े लोग—यह दर्शक उन सभी लोगों से बना है जो आपके फेसबुक पेज को पसंद करते हैं।
• एक कस्टम ऑडियंस-कोई भी कस्टम दर्शक जो आपने विज्ञापन निर्माण उपकरण या पावर एडिटर पर बनाए हैं. उदाहरण के लिए, उन लोगों की आपकी ईमेल सूची के साथ एक कस्टम ऑडियंस जो आपकी वेबसाइट पर गए हैं.

यदि ये विकल्प आपकी आवश्यकताओं के अनुकूल नहीं हैं, तो बस विंडो बंद करें और खरोंच से अपने नए कस्टम दर्शकों को बनाने के लिए बाएं साइडबार का उपयोग करें.

ऑडियंस इनसाइट्स साइडबार में समान शामिल हैं पावर एडिटर पर उपलब्ध लक्ष्यीकरण विकल्प और विज्ञापन निर्माण उपकरण:

• कस्टम दर्शक-इसका विश्लेषण करने के लिए किसी मौजूदा कस्टम ऑडियंस को चुनें।
• स्थान
• उम्र और लिंग
• रूचियाँ
• सम्बन्ध—अपने स्वयं के प्रशंसकों को शामिल या बहिष्कृत करें।
• उन्नतव्यवहार, भाषा, रिश्ते की स्थिति, शिक्षा, काम, वित्तीय, घर, बाजार क्षेत्रों, माता-पिता, राजनीति, जीवन की घटनाओं और डिवाइस के मालिकों के लिए फ़िल्टर।

# 2: अपने दर्शकों को समायोजित करने के लिए डेटा का अन्वेषण करें

डेटा को छह मुख्य टैब में विभाजित किया गया है:

• जनसांख्यिकी
• पेज लाइक करता है
• स्थान
• गतिविधि
• गृहस्थी
• खरीद फरोख्त

प्रत्येक टैब में चार्ट पूरी तरह से इंटरैक्टिव हैं। आप ऐसा कर सकते हैं उस समूह पर ध्यान केंद्रित करने के लिए अपने दर्शकों के एक विशिष्ट खंड पर क्लिक करें या आप अपने दर्शकों को साइडबार से समायोजित कर सकते हैं.

डेटा को कैसे सॉर्ट किया जाता है

प्रस्तुत किए गए कुछ डेटा आत्मीयता पर आधारित हैं; वास्तव में, यह डिफ़ॉल्ट रूप से आत्मीयता द्वारा सॉर्ट किया गया है।

औसत फेसबुक यूजर के मुकाबले एफिनिटी इस सेगमेंट में दर्शकों में होने की संभावना है।

उदाहरण के लिए, निम्नलिखित छवि में, आप न केवल यह देख सकते हैं कि इस दर्शकों में 16.2k लोग भी मारी को पसंद करते हैं स्मिथ, आप यह भी देख सकते हैं कि इस दर्शक को "ऑल फेसबुक" की तुलना में 87.8 गुना अधिक पसंद किया जा सकता है। दर्शकों।

आत्मीयता इतनी सटीक है, मैं यह कहने की हिम्मत करता हूं कि यदि आप इसे पढ़ रहे हैं, तो एक अच्छा मौका है कि आप सोशल मीडिया परीक्षक और मारी स्मिथ दोनों को एक या दूसरे तरीके से पालन करें।

इसके अतिरिक्त, आप दर्शकों और औसत फेसबुक उपयोगकर्ता के बीच तुलना कर सकते हैं। "गतिविधियों की आवृत्ति" चार्ट मेरे पसंदीदा में से एक है। निम्नलिखित छवि में आप देख सकते हैं कि औसत फेसबुक उपयोगकर्ता का "लाइफटाइम पेज लाइक" 18 है, जबकि यह दर्शक औसत 63 दिखा रहा है।

यहां प्रत्येक डेटा टैब के तहत आपको क्या मिलेगा.

जनसांख्यिकी

• उम्र और लिंगअपने फेसबुक प्रोफाइल में 18 साल और उससे अधिक उम्र के लोगों की सूचना।
• जीवन शैली-हम जनसांख्यिकीय और ब्याज डेटा खरीद व्यवहार, ब्रांड आत्मीयता और अन्य गतिविधियों के आधार पर। (स्रोत: कार्मिक)
• रिश्ते की स्थितिफेसबुक पर एक रिश्ते की स्थिति को सूचीबद्ध करने वाले लोगों से डेटा की रिपोर्ट।
• शिक्षा का स्तर-शिक्षा का उच्चतम स्तर फेसबुक पर लोगों के स्वयं-रिपोर्ट किए गए डेटा के आधार पर पहुंचा।
• नौकरी का नाम-भारतीय उद्योग के लोग फेसबुक पर स्व-रिपोर्ट किए गए डेटा के आधार पर काम करते हैं।

पेज लाइक करता है

पृष्ठ पसंद टैब में महत्वपूर्ण जानकारी के दो सेट हैं, मुख्यतः क्योंकि यह आत्मीयता पर केंद्रित है।

• शीर्ष श्रेणियां-यह फेसबुक के अंदर विभिन्न श्रेणियों में उपयोगकर्ताओं द्वारा पसंद किए गए हितों पर आधारित है। इस ऑडियंस में, आप देख सकते हैं कि सबसे ज्यादा पसंद किया जाने वाला "बिजनेस पर्सन" मैरी स्मिथ है, और एमी पोर्टरफील्ड "उत्पाद / सेवा" श्रेणी के तहत एक पसंदीदा है।

• पेज लाइक करता हैफेसबुक पेज लाइक के आधार पर फ़ेसबुक पेज जो आपके दर्शकों के लिए प्रासंगिक होने की संभावना है। यह आपके आला में अन्य प्रासंगिक स्रोतों को खोजने का एक शानदार तरीका है।

स्थान

स्थान टैब को तीन उपश्रेणियों में विभाजित किया गया है:

• शीर्ष शहरों
• शीर्ष देशों
• शीर्ष भाषाएँ

आत्मीयता के स्तर के आधार पर विशिष्ट क्षेत्रों में रहने वाले लोगों को पहचानने, जोड़ने या हटाने के लिए इसका उपयोग करें।

गतिविधि

आपको यहाँ बहुत उपयोगी डेटा के दो सेट मिलेंगे:

• गतिविधियों की आवृत्ति-कई बार आपके दर्शक विशिष्ट गतिविधियों जैसे पेज या पोस्ट को लाइक करना, पोस्ट शेयर करना या कमेंट करना और प्रमोशन छुड़ाना या विज्ञापनों पर क्लिक करना जैसे कार्य करते हैं।
• डिवाइस उपयोगकर्ता-जब आप अपने विज्ञापनों के लिए प्लेसमेंट का चयन करते हैं, तो आपको सवालों का सामना करना पड़ता है जैसे “क्या मुझे केवल डेस्कटॉप जाना चाहिए या मुझे मोबाइल जोड़ना चाहिए? अथवा दोनों?" "क्या मुझे विशिष्ट उपकरणों को लक्षित करना चाहिए?" यह उन सवालों का जवाब देता है, जो आपके चुने हुए दर्शकों ने पिछले 30 दिनों में फेसबुक तक कैसे पहुंचा।

गृहस्थी

घरेलू डेटा केवल यूएस में उपयोगकर्ताओं के लिए उपलब्ध है, और अनुमान सर्वेक्षण के जवाबों, खरीद गतिविधि, जनगणना और सार्वजनिक रूप से उपलब्ध डेटा जैसे एक्सिकॉम के माध्यम से उपलब्ध हैं।

आपको प्रत्येक चार्ट के नीचे मिलान किए गए दर्शकों का अनुमानित प्रतिशत मिलेगा। यह महत्वपूर्ण है क्योंकि जब आप 81% का एक मैच पा सकते हैं, तो कई मामलों में प्रतिशत 37% तक कम हो सकता है।

इस टैब में पाँच डेटा सेट शामिल हैं:

• घरेलू आय
• घर स्वामित्व
• घरेलु माप
• घर का बाजार मूल्य
• खर्च करने के तरीके

खरीद फरोख्त

द खरीद टैब Datalogix, Epsilon और Acxiom द्वारा एकत्र किए गए अमेरिकी क्रय व्यवहार पर आधारित जानकारी प्रदान करता है।

आपको चार प्रकार के डेटा मिलेंगे:

• खुदरा खर्च
• ऑनलाइन खरीद
• खरीद व्यवहार
• एक वाहन के लिए बाजार में

अपने दर्शकों को पूरी तरह से समायोजित करने के लिए इनमें से प्रत्येक टैब का उपयोग करें.

# 3: अपने समायोजित ऑडियंस को बचाएं

एक बार आपने अपने दर्शकों को बनाया और समायोजित किया, शीर्ष मेनू पर सहेजें पर क्लिक करें. आगे, अपने दर्शकों को एक वर्णनात्मक नाम दें और सहेजें पर क्लिक करें.

अब आपके नए दर्शक उपलब्ध हैं सहेजे गए समूहों या आप कर सकते हैं के तहत पावर संपादक पर उपयोग करें तुरंत एक विज्ञापन बनाएं.

बस अपनी स्क्रीन के ऊपरी दाएँ कोने पर एक विज्ञापन बनाएँ पर क्लिक करें और विज्ञापन बनाएँ उपकरण या पावर संपादक का उपयोग करने का विकल्प खुलेगा।

ऑडियंस इनसाइट्स तक पहुंच

सभी के पास ऑडियंस इनसाइट्स की पहुंच अभी तक नहीं है। जब आप पहुँच प्राप्त करते हैं, तो अपने मौजूदा कस्टम ऑडियंस को उन समूहों में देखें, जिन्हें आप पहले से लक्षित कर रहे हैं।

यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपके विज्ञापन क्या सीखते हैं, यह सुनिश्चित करें कि आपके विज्ञापन सही श्रोताओं के लोगों तक पहुँचाये जायें।

तुम क्या सोचते हो? क्या आपने ऑडियंस अंतर्दृष्टि का उपयोग किया है? क्या आप इस उपकरण को अपनी मौजूदा विज्ञापन रणनीति में मूल्य जोड़ते हुए देखते हैं? मुझे टिप्पणी अनुभाग में बताएं, या यदि आपके कोई प्रश्न हैं, तो बेझिझक पूछें।