फेसबुक विज्ञापन थकान को कैसे पहचानें और काबू पाएं: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आपके एक बार सफल फेसबुक विज्ञापन अभियान अब प्रभावी नहीं हैं?

आश्चर्य है कि क्या विज्ञापन की थकान जिम्मेदार है?

इस लेख में, आप सभी बेहतर प्रदर्शन के लिए विज्ञापन थकान के संकेतों को पहचानना और मौजूदा फेसबुक विज्ञापनों को ट्विक करना सीखें.

निर्धारित करें कि क्या विज्ञापन थकान अभियान के प्रदर्शन को प्रभावित कर रहा है

विज्ञापन थकान एक ऐसा मुद्दा है जो सबसे सफल को भी प्रभावित करेगा फेसबुक विज्ञापन अभियान. यह तब होता है जब आपके अभियान की आवृत्ति बहुत अधिक हो जाती है, जिससे आपके लक्षित दर्शकों को बार-बार वही विज्ञापन दिखाई देते हैं, और इसलिए उनके प्रति कम संवेदनशील हो जाते हैं।

यही कारण है कि फेसबुक "इसे सेट और इसे भूल जाओ" विज्ञापन प्लेटफॉर्म नहीं है। असाधारण परिणामों को जारी रखने के लिए आपके अभियानों को परीक्षण के माध्यम से चल रहे प्रबंधन की आवश्यकता होती है।

विज्ञापन थकान अन्य कोर अभियान मैट्रिक्स को प्रभावित करती है। यह प्रासंगिकता स्कोर घटाता है, जो बदले में आपके सीपीएम और लागत प्रति परिणामों को बढ़ाता है। अंततः, यह आपके अभियान द्वारा प्राप्त परिणामों की संख्या कम कर देता है, जिससे विज्ञापन खर्च (ROAS) पर आपका कुल रिटर्न कम हो जाता है।

आपके द्वारा चलाया गया प्रत्येक अभियान अंततः विज्ञापन थकान का सामना करेगा। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप अपने फेसबुक अभियान पर लाखों या कुछ हज़ार खर्च कर रहे हैं। विज्ञापन एल्गोरिदम हर विज्ञापनदाता के लिए एक ही तरह से काम करता है।

अपने अभियानों में विज्ञापन की थकान से निपटने के लिए, आपको इसकी पहचान करने में सक्षम होना चाहिए। यह करने के लिए, अपने अभियान के ROAS का विश्लेषण करें, जो मापते हैं कि आपके विज्ञापन कितने लाभदायक हैं। फिर विज्ञापन स्तर पर चार मुख्य मेट्रिक्स पर ध्यान केंद्रित करें: लागत, प्रासंगिकता, आवृत्ति और सीपीएम. यह विश्लेषण आपको यह पहचानने में मदद करेगा कि आपके अभियान में कौन से विज्ञापन प्रदर्शन में घट रहे हैं।

ROAS की गणना करें

अपने रूपांतरण रिपोर्टिंग कॉलम में ROAS मीट्रिक जोड़ने के लिए, अपने विज्ञापन प्रबंधक डैशबोर्ड पर नेविगेट करें तथा कॉलम अनुकूलित करें चुनें कॉलम ड्रॉप-डाउन मेनू से।

अनुकूलित कॉलम विंडो में, वेबसाइट का चयन करें बाईं तरफ। फिर रूपांतरण मान पर स्क्रॉल करें: वेबसाइट (फेसबुक पिक्सेल) तथा वेबसाइट खरीद ROAS चुनें. फिर लागू करें पर क्लिक करें अपने परिवर्तनों को बचाने के लिए।

यदि आप अपने अभियानों को मापने के लिए खरीद रूपांतरण का उपयोग नहीं कर रहे हैं, तो आप भी कर सकते हैं अपने अभियानों और आपके विज्ञापन खर्च से उत्पन्न राजस्व के अंतर को मापकर अपने ROAS की गणना करें.

यदि आपका अभियान आरओएएस-पॉजिटिव नहीं है, तो इसका अर्थ यह है कि यह उत्पन्न होने वाली राशि आपके द्वारा खर्च की गई राशि से कम है अभियान, यह दर्शाता है कि आपका अभियान प्रदर्शन में कम हो रहा है और आपको गहराई से देखने की आवश्यकता है यह।

सीआरएफसी मेट्रिक्स की समीक्षा करें

इसके बाद, आप चाहते हैं उन अभियानों के विशिष्ट विज्ञापनों का विश्लेषण करें जो ROAS-पॉजिटिव नहीं हैं. यह करने के लिए, प्रति परिणाम, प्रासंगिकता स्कोर, आवृत्ति, और CPM (CRFC) मैट्रिक्स में परिवर्तन को देखें. आप चाहते हैं कि 7-दिन की अवधि में परिवर्तन को मापें अपने परिणामों की संख्या और सी.आर.एफ.सी.

विज्ञापन थकान से पीड़ित अभियान ROAS में कम हो रहे हैं और आप देखेंगे कि आपकी आवृत्ति अधिक है। यह आपके प्रासंगिक स्कोर को कम कर सकता है, जो बदले में आपके सीपीएम और लागत प्रति परिणाम को बढ़ाता है, अंततः परिणामों की संख्या को कम करता है और आपके आरएएएस को नकारात्मक रूप से प्रभावित करता है।

विज्ञापन की थकान से निपटने के लिए, आप अपने अभियानों को ताज़ा करना चाहते हैं। हम आपके प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए पांच अलग-अलग चर देख सकते हैं: रचनात्मक, प्रतिलिपि, लक्ष्यीकरण, उद्देश्य और प्रस्ताव।

# 1: अपना विज्ञापन क्रिएटिव या अपना फेसबुक विज्ञापन कॉपी बदलें

एक विज्ञापन रिफ्रेश में आपके विज्ञापन की रचनात्मक या कॉपी बदलने की क्षमता होती है।

अपना क्रिएटिव बदलने से शुरुआत करें क्योंकि यह विज्ञापन घटक है आपका लक्षित श्रोता पहले यह देखें। विज्ञापन रचनात्मक वह है जो आपके दर्शकों का ध्यान आकर्षित करता है और समाचार फ़ीड को स्क्रॉल करने से रोकता है। इसमें विज्ञापन का प्रारूप और रचनात्मक सामग्री जैसे छवि या वीडियो दोनों शामिल हो सकते हैं।

एक विज्ञापन ताज़ा करते समय, आप करना चाहते हैं अपने अभियान और विज्ञापन सेट के भीतर अपने मूल विज्ञापन की नकल करें. फिर नए ड्राफ्ट विज्ञापन में, प्रासंगिक परिवर्तन करें.

अपनी रचनात्मक या प्रतिलिपि बदलने के लिए, अपने अभियान के विज्ञापन स्तर पर नेविगेट करें. फिर वह विज्ञापन चुनें जिसे आप बदलना चाहते हैं तथा डुप्लिकेट पर क्लिक करें.

डुप्लिकेट विज्ञापन में विंडो में, सुनिश्चित करें कि आपका वर्तमान अभियान और वर्तमान विज्ञापन सेट चयनित हैं. फिर डुप्लिकेट पर क्लिक करें और एक नया समान ड्राफ्ट विज्ञापन बनाया जाएगा।

अभी विज्ञापन संपादित करें तथा इच्छित परिवर्तन करें.

इस उदाहरण के लिए, आप एक रचनात्मक परिवर्तन करना चाहते हैं और प्रारूप को एकल छवि से एकल पर स्विच करें वीडियो. यह करने के लिए, वीडियो / स्लाइड शो विकल्प चुनें और फिर वह वीडियो चुनें या अपलोड करें जिसे आप उपयोग करना चाहते हैं. अपने परिवर्तनों की समीक्षा करें और प्रकाशित करें अपना नया विज्ञापन लाइव सेट करने के लिए।

टिप: यदि आप एक ई-कॉमर्स कंपनी हैं और वर्तमान में अपने उत्पाद चित्रों का उपयोग करते हैं बिक्री अभियान, यहाँ दो सबसे आम विज्ञापन रचनात्मक परिवर्तन हैं जिन्हें आप कर सकते हैं:

• अपनी छवि को एकल छवि से हिंडोला प्रारूप में बदलें।
• अपने उत्पाद चित्रों को स्लाइड शो वीडियो में बदलें और छवियों के बजाय वीडियो क्रिएटिव का उपयोग करें।

# 2: अपने फेसबुक विज्ञापन सेट लक्ष्यीकरण को समायोजित करें

विज्ञापन थकान से लड़ने का एक और तरीका है अपने को ताज़ा करना को लक्षित. अपना अभियान उद्देश्य और विज्ञापन समान रखें, लेकिन विज्ञापन सेट स्तर पर एक नए लक्ष्यीकरण का परीक्षण करें।

लक्ष्यीकरण रिफ्रेश लागू करने के लिए, पहले अभियान के विज्ञापन सेट स्तर पर नेविगेट करें आपने प्रभावशीलता में कमी के रूप में पहचान की है। फिर विज्ञापन का चयन स्वयं करें तथा डुप्लिकेट पर क्लिक करें. यह डुप्लिकेट विज्ञापन सेट को विंडो में लाएगा। सुनिश्चित करें कि आप मूल अभियान में दोहराव कर रहे हैं तथा डुप्लिकेट पर क्लिक करें.

अभी ड्राफ्ट विज्ञापन सेट खोलें तथा अपने दर्शकों को समायोजित करें, लेकिन अन्य विज्ञापन सेट विकल्प (जैसे प्लेसमेंट, बोली-प्रक्रिया और अनुकूलन सेटिंग) समान रखें।

आपके किस स्तर पर निर्भर करता है विज्ञापन कीप अभियान में है, आप कर सकते हैं नए ठंडे दर्शकों का परीक्षण करेंजैसे कि आपके उद्योग में समान हितों को लक्षित करने वालेऔर भी अलग लुकलेस ऑडियंस.

या अपने विज्ञापन कीप को और नीचे करें, आप कर सकते हैं अलग-अलग अवधि के वीडियो दृश्यों के लिए नए वीडियो कस्टम ऑडियंस का परीक्षण करें. और अपने विज्ञापन फ़नल के ठीक नीचे, नया परीक्षण करें वेबसाइट कस्टम ऑडियंस उन लोगों को लक्षित करना जो आपकी वेबसाइट पर गए हैं.

जब आप अपने विज्ञापन सेट में ऑडियंस अनुभाग को बदल देंगे, विज्ञापन स्तर पर नेविगेट करें। फिर मौजूदा पोस्ट का उपयोग करें का चयन करें तथा पोस्ट आईडी दर्ज करें अपने मूल अभियान के समान सटीक विज्ञापन का उपयोग करने के लिए। (को देखें इस लेख का # 7 टिप इस युक्ति का उपयोग करने के तरीके के विवरण के लिए।)

पोस्ट आईडी के माध्यम से उसी विज्ञापन का उपयोग करके, आप फेसबुक विज्ञापन पर लाइक, कमेंट और शेयर जैसे सामाजिक प्रमाण को संरक्षित कर सकते हैं।

# 3: एक वैकल्पिक अभियान उद्देश्य चुनें

अभियान उद्देश्य को ताज़ा करना विज्ञापन थकान से निपटने का एक और तरीका है। यह आपके विज्ञापन अभियानों के शीर्ष स्तर पर होता है और इसमें आपके लक्षित दर्शकों के एक नए खंड तक पहुंचने के उद्देश्य को बदलना शामिल है।

एक उद्देश्य ताज़ा लागू करने के लिए, विज्ञापन अभियान के अभियान स्तर पर नेविगेट करें आपने प्रदर्शन में कमी के रूप में पहचान की है। फिर अभियान का चयन करें तथा डुप्लिकेट पर क्लिक करें.

डुप्लिकेट अभियान विंडो में, चुनें कि आप कितनी बार अभियान की नकल करना चाहते हैं. इस उदाहरण में, आप केवल एक बार उद्देश्य को बदलना चाहते हैं, इसलिए सुनिश्चित करें कि 1 का चयन किया गया है। फिर डुप्लिकेट पर क्लिक करें.

अगला, जब संपादन मेनू प्रकट होता है, अपना नया उद्देश्य चुनें उद्देश्य ड्रॉप-डाउन सूची से।

उदाहरण के लिए, यदि आप पोस्ट एंगेजमेंट उद्देश्य का उपयोग करके एक विज्ञापन चला रहे हैं जो फेसबुक से लोगों को आपकी वेबसाइट पर ले जाता है, तो आप इसे ट्रैफ़िक उद्देश्य का परीक्षण करने के लिए स्विच कर सकते हैं।

इस रणनीति के साथ, आप रूपांतरण उद्देश्य के भीतर नई रूपांतरण घटनाओं का परीक्षण भी कर सकते हैं। अपनी बिक्री फ़नल में रूपांतरण घटना के लिए अपने अनुकूलन कार्यक्रम को बदलने का अर्थ है कि आपका अभियान एक बड़ा दिखाया जाएगा उन लोगों का समूह (आपके लक्षित दर्शकों के भीतर), जिनके द्वारा आप के लिए अनुकूलन करने की कार्रवाई करने की संभावना है और इसलिए आपके सुधार परिणाम है।

मान लीजिए कि आप एक ई-कॉमर्स कंपनी चलाते हैं और खरीद के लिए आपका अभियान अनुकूलन लागत प्रति खरीद में बढ़ रहा है। फेसबुक विज्ञापन सेट ऑप्टिमाइज़ेशन को फ़नल तक उच्चतर क्रिया जैसे कि चेकआउट आरंभ करने या कार्ट में जोड़ने का प्रयास करें।

जब आप रूपांतरण उद्देश्य के मामले में अपना नया उद्देश्य या ईवेंट ऑप्टिमाइज़ेशन चुन लेते हैं, विज्ञापन सेट स्तर पर किसी अन्य चर को न बदलें तथा अपने मूल अभियान के समान विज्ञापन आईडी पद्धति का उपयोग करें.

# 4: अपना प्रस्ताव बदलें

अब विज्ञापन की थकान से निपटने के लिए चौथे तरीके पर नज़र डालते हैं: एक प्रस्ताव ताज़ा करें। इसमें आपके लक्षित दर्शकों के लिए आपके द्वारा प्रस्तुत ऑफ़र को पूरी तरह से बदलना शामिल है।

आप अपने विज्ञापन विक्रय फ़नल के प्रत्येक चरण में अपना ऑफ़र बदल सकते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप कोल्ड ऑडियंस को गर्म करने के लिए टॉप-ऑफ-फ़नल सामग्री चला रहे हैं और प्रति वीडियो दृश्य आपकी लागत बढ़ रही है, तो अपने अभियान में नए सामग्री विज्ञापन जोड़ें।

किसी विज्ञापन रिफ्रेश को लागू करने के लिए, जैसे कि विज्ञापन रिफ्रेश के साथ, अपने अभियान के विज्ञापन स्तर पर नेविगेट करें. फिर अपना विज्ञापन चुनें तथा डुप्लिकेट पर क्लिक करें.

डुप्लिकेट विंडो में, सुनिश्चित करें कि आप उसी अभियान और विज्ञापन सेट में दोहराव कर रहे हैं. फिर डुप्लिकेट पर क्लिक करें.

विज्ञापन संपादन विंडो में, अपनी पेशकश को इच्छानुसार संशोधित करें. इसमें ऑफ़र के आधार पर आपकी कॉपी और क्रिएटिव बदलना शामिल है।

इसकी कल्पना करने के लिए, यदि आप किसी उत्पाद के लिए बिक्री-आधारित प्रस्ताव चला रहे हैं और पाते हैं कि आपकी प्रति खरीद लागत है बढ़ते हुए, आप एक अलग उत्पाद या साइट-व्यापी के लिए एक नए प्रस्ताव को पेश करने के लिए इस ऑफ़र को ताज़ा कर सकते हैं प्रस्ताव।

विज्ञापन थकान को रोकने के लिए फेसबुक ऑडियंस ओवरलैप टूल का उपयोग करने के बारे में जानने के लिए यहां क्लिक करें।

तुम क्या सोचते हो? क्या आप फेसबुक विज्ञापन की थकान से निपटने के लिए इनमें से किसी भी रणनीति का उपयोग करते हैं? आप क्या सुझाव साझा कर सकते हैं? कृपया अपने विचार नीचे साझा करें।