फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक में अनुकूलित रिपोर्ट कैसे बनाएँ: सोशल मीडिया परीक्षक

अपने फेसबुक विज्ञापनों के प्रदर्शन पर बेहतर पकड़ बनाने की आवश्यकता है? क्या आप जानते हैं कि Facebook Ads Manager में कौन से मीट्रिक मॉनिटर करने के लिए हैं?

इस लेख में, आपको पता चलता है कि फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक रिपोर्ट कैसे सेट की जाती है, जो यह बताती है कि कौन से विज्ञापन अच्छी तरह से काम कर रहे हैं और जिन्हें आपको समायोजित करने की आवश्यकता है।

आपके फेसबुक अभियानों का विश्लेषण क्यों महत्वपूर्ण है?

एक सामान्य गलती जो विज्ञापनदाता करते हैं फेसबुक अभियान शुरू करना और यह चल रहा है जब कोई विश्लेषण नहीं कर रहा है। यह आपके अभियानों और उसके बाद के कार्यों का विश्लेषण है जो आपके निष्कर्षों के आधार पर होते हैं जो विज्ञापन खर्च (ROAS) पर असाधारण रिटर्न देते हैं।

लगातार आधार पर अपने अभियान के प्रदर्शन का विश्लेषण करके, आप जल्दी से सक्षम होंगे अभियान मेट्रिक्स में स्पॉट उतार-चढ़ाव जो ताज़ा परीक्षण की आवश्यकता का संकेत देते हैं या जीतने का खुलासा फेसबुक विज्ञापन आपको पैमाने चाहिए.

# 1: फेसबुक विज्ञापन विश्लेषण के लिए 4 कोर मेट्रिक्स का मतलब समझें

चार मुख्य मीट्रिक - लागत, प्रासंगिकता, आवृत्ति और CPM का विश्लेषण करने से आपको अपने अभियानों और उनके विज्ञापनों के प्रदर्शन का पता लगाने और उनका आकलन करने में मदद मिलती है।

प्रत्येक कोर मीट्रिक को बारी-बारी से देखें।

प्रति परिणाम लागत

देखने के लिए पहली मीट्रिक लागत प्रति परिणाम है। लागत मीट्रिक आपके प्रत्येक अभियान पर आपके कुल खर्च या राशि के लिए नहीं है; यह आपके अभियान उद्देश्य और विज्ञापन सेट अनुकूलन के आधार पर आपकी लागत प्रति परिणाम है। यदि आप एक दैनिक सेट करते हैं बजट और आप अपने अभियानों को नहीं बढ़ा रहे हैं, और आपको प्रति परिणाम आपकी लागत कम होती दिखाई दे रही है, आपके अभियान के परिणाम बढ़ रहे हैं।

मान लीजिए कि आप Add to Cart क्रियाओं के लिए अनुकूलित रूपांतरण अभियान चला रहे हैं और अपने लक्ष्यीकरण कर रहे हैं वेबसाइट यातायात. यदि आप प्रति कार्ट में लागत में कमी और Add to Cart क्रियाओं की संख्या में वृद्धि देखते हैं, तो आप अपनी वेबसाइट से अधिक क्लिक और बिक्री चला रहे हैं। विपरीत सच है अगर आपकी लागत प्रति परिणाम बढ़ रही है। आपका अभियान प्रदर्शन में कम हो रहा है और आपको अपने बजट के लिए कम परिणाम मिलेंगे।

प्रासंगिकता स्कोर

देखने के लिए अगली मीट्रिक प्रासंगिकता है। प्रासंगिकता स्कोर 1-10 से एक रेटिंग है जो फेसबुक आपके प्रत्येक विज्ञापन को देता है। यह स्कोर विज्ञापन-से-दर्शकों के फिट होने को दर्शाता है और लोग आपके विज्ञापन पर कितनी अच्छी प्रतिक्रिया दे रहे हैं। इस मीट्रिक को केवल आपके अभियानों के विज्ञापन स्तर पर देखा जा सकता है।

500 इंप्रेशन के बाद, आपके फेसबुक विज्ञापनों को एक प्रारंभिक प्रासंगिकता स्कोर मिलेगा। हालाँकि, यह स्कोर आमतौर पर पहले 72 घंटों में बढ़ेगा या घटेगा, क्योंकि आपका अभियान एल्गोरिथ्म में अंतःस्थापित है।

यदि समय के साथ आपका प्रासंगिकता बढ़ता है, तो आप आमतौर पर प्रति परिणाम आपकी लागत में कमी और आपके अभियान के प्रदर्शन में वृद्धि देखेंगे। फ़्लिप्सीड पर, जब आपका प्रासंगिक स्कोर कम हो रहा है, तो आपको अपनी लागत प्रति परिणाम बढ़ती हुई दिखाई देगी, यह दर्शाता है कि आपका अभियान प्रदर्शन कम हो रहा है।

आवृत्ति

देखने के लिए तीसरी मीट्रिक आवृत्ति है। फ़्रीक्वेंसी एक डिलीवरी मीट्रिक है जो आपको बताती है कि औसतन कितनी बार किसी ने आपका विज्ञापन देखा है। आपकी आवृत्ति हमेशा 1 से शुरू होगी और समय के साथ बढ़ेगी क्योंकि आप अपना अभियान बजट अधिक खर्च करते हैं और अपने लक्षित दर्शकों तक अधिक पहुंचते हैं।

जैसे-जैसे आपकी आवृत्ति 2, 3, 4, 5 तक बढ़ जाती है, और आप देखेंगे कि यह आपकी लागत प्रति परिणाम और प्रासंगिक स्कोर को प्रभावित करता है। आपकी आवृत्ति जितनी अधिक होगी, लोग उतने ही फेसबुक विज्ञापन देख रहे होंगे। आखिरकार, आप उस चीज़ से टकराएंगे जो जानी जाती है विज्ञापन की थकान. आपकी प्रासंगिकता घटने लगेगी और आपकी लागत प्रति परिणाम बढ़ने लगेगी। कुल मिलाकर, आपके अभियान का प्रदर्शन कम हो रहा है, और इससे आपके ROAS पर नकारात्मक प्रभाव पड़ेगा।

सीपीएम

अंत में, सीपीएम को देखें, जो प्रति मील की लागत के लिए एक संक्षिप्त है। यह आपकी लागत प्रति 1,000 इंप्रेशन है। जैसे-जैसे आपकी आवृत्ति बढ़ती जाती है और आप अपने लक्षित दर्शकों तक पहुँचते जाते हैं, आपका CPM बढ़ना शुरू हो जाएगा। इसका मतलब यह है कि अब यह 1,000 छापों के लिए आपको पहले की तुलना में अधिक महंगा है। इससे लागत, प्रासंगिकता और आवृत्ति मैट्रिक्स पर प्रभाव पड़ेगा।

उच्च आवृत्ति द्वारा इंगित विज्ञापन थकान के कारण प्रदर्शन में घटने वाले अभियानों के लिए, आप अपने सीपीएम पर भी ध्यान देंगे और परिणाम प्रति लागत में वृद्धि होगी। इसलिए, आपकी प्रासंगिकता कम हो जाएगी। जब आपके पास एक ऐसा अभियान होता है जिसमें सुधार होता है, तो भी, आपकी आवृत्ति अभी भी बढ़ रही होगी, लेकिन धीमी दर पर क्योंकि आप उच्च प्रासंगिकता के कारण अपने लक्षित दर्शकों तक अधिक पहुंच रहे हैं।

आपका CPM थोड़ा स्थिर या कम हो जाएगा, और परिणामस्वरूप, आपके परिणाम प्रति लागत में भी कमी आएगी, इसलिए आपकी परिणाम दर और आपके ROAS में वृद्धि होगी।

# 2: फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक में एक अनुकूलित रिपोर्ट बनाएँ

एक रिपोर्टिंग दृश्य में चार कोर मीट्रिक को मापने के लिए, आप अपने में एक कस्टम रिपोर्टिंग कॉलम बनाना चाहते हैं विज्ञापन प्रबंधक डैशबोर्ड।

प्रथम, अपने विज्ञापन प्रबंधक डैशबोर्ड पर नेविगेट करें तथा कॉलम ड्रॉप-डाउन मेनू में कॉलम कस्टमाइज़ करें चुनें.

कॉलम अनुकूलित करें विंडो में, अप्रासंगिक कॉलम हटाएं, और प्रदर्शन अनुभाग के तहत, चेकबॉक्स का चयन करें प्रासंगिकता स्कोर और आवृत्ति जोड़ें. तब लागत श्रेणी के तहत, CPM जोड़ें.

निचले-बाएँ कोने में, प्रीसेट चेकबॉक्स के रूप में सहेजें का चयन करें तथा अपने नए कॉलम का नाम "CRFC मेट्रिक्स।" फिर लागू करें पर क्लिक करें अपने परिवर्तनों को बचाने के लिए।

अब आपके पास अपने अभियानों के विज्ञापन स्तर पर उपयोग करने के लिए एक विशिष्ट रिपोर्टिंग दृश्य है।

# 3: मैट्रिक्स रिपोर्ट की तुलना और विश्लेषण करें

अपने फेसबुक विज्ञापनों की प्रभावशीलता को मापने के लिए इन चार कोर मैट्रिक्स में परिवर्तनों को ट्रैक करने के लिए तुलना सुविधा का उपयोग करें। अपने डेटा रिपोर्टिंग में इस सुविधा का उपयोग करके, आप कर सकते हैं ट्रैक करें कि ये अभियान समय के साथ कैसे बदलते हैं, आपके अभियान चल रहे हैं.

इससे आपको पता चलता है कि आपके विज्ञापन कैसे प्रदर्शन कर रहे हैं और कब बदलाव करने हैं, "थकान मिटाने के लिए ताज़ा परीक्षण" के रूप में जाना जाता है।

तुलनात्मक रिपोर्टिंग विधियों में से एक जिसका आप उपयोग कर सकते हैं, एक 7-दिवसीय विश्लेषण है। यह वह जगह है जहां आप पिछले 7 दिनों से पिछले 7 दिनों के सीआरएफसी मैट्रिक्स की तुलना करते हैं।

इस रणनीति का उपयोग करने के लिए, एक अभियान के विज्ञापन स्तर पर नेविगेट करें जो कम से कम 2 सप्ताह से चल रहा है. एक बार जब आप विज्ञापन स्तर पर होंगे, CRFC मेट्रिक्स रिपोर्टिंग कॉलम चुनें आपने पहले बनाया था।

अगला, रिपोर्टिंग दृश्य में, पिछले 7 दिनों का चयन करें.

आखिरकार, रिपोर्टिंग दृश्य में स्विच की तुलना टॉगल करें और 7 दिनों की पिछली अवधि स्वचालित रूप से चुनी जाएगी। अपडेट पर क्लिक करें.

अब आप अपने कॉलम के शीर्षकों के बगल में तीर देख सकते हैं, जैसा कि नीचे दिखाया गया है। दिए गए मीट्रिक के लिए वास्तविक संख्याओं में परिवर्तन (पहले सप्ताह से दूसरे तक) देखने के लिए एक कॉलम के लिए तीर पर क्लिक करें, साथ ही उस मीट्रिक में प्रतिशत वृद्धि या कमी।

लागत प्रति परिणाम, प्रासंगिकता, आवृत्ति और CPM कॉलम के लिए इस डेटा की समीक्षा करें.

नीचे दिए गए उदाहरण में, आप देख सकते हैं कि प्रति परिणाम - ऐड टू कार्ट एक्शन - की लागत 26.67% £ 1.50 से £ 1.90 तक बढ़ गई है। विशेष रूप से, शीर्ष पंक्ति के पहले विज्ञापन में £ 0.77 की वृद्धि हुई है, दूसरी पंक्ति के विज्ञापन में £ 0.35 की कमी आई है, और तीसरे विज्ञापन में £ 2.01 की वृद्धि हुई है।

रोलिंग 7-दिन के आधार पर विश्लेषण के इस स्तर को करने से (पिछले सप्ताह के नवीनतम सप्ताह के आंकड़ों की तुलना), आप नहीं करेंगे जब आपके अभियान विज्ञापन थकान के कारण प्रभावशीलता में कमी करना शुरू करते हैं. तब आप कर सकते हो परीक्षण ताज़ा लागू करें विज्ञापन की थकान से निपटने के लिए।

जब आप अपने अभियान के प्रदर्शन में वृद्धि कर रहे हैं और आप चाहते हैं, तो आप विपरीत प्रभाव की पहचान करने में भी सक्षम होंगे पैमाने पर एक जीतने वाला विज्ञापन खोजें.

विज्ञापन थकान से निपटने के लिए और अपने 7 दिनों के विश्लेषण के परिणामों के आधार पर आप किस प्रकार के बदलाव कर सकते हैं, यह जानने के लिए यहाँ क्लिक करें।

तुम क्या सोचते हो? क्या आपने अपने फेसबुक विज्ञापनों पर 7-दिन चलने का विश्लेषण करने की कोशिश की है? आपने अपने निष्कर्षों के आधार पर क्या बदलाव किए? कृपया नीचे टिप्पणी में अपने विचार साझा करें।