इंस्टाग्राम स्टोरीज विज्ञापन का विश्लेषण कैसे करें: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आप जानते हैं कि आपके इंस्टाग्राम स्टोरीज़ विज्ञापन काम कर रहे हैं या नहीं? आश्चर्य है कि कौन सा विज्ञापन प्रदर्शन मीट्रिक ट्रैक करने के लिए और कहां डेटा खोजने के लिए?

इस लेख में, आपको पता चलता है कि इंस्टाग्राम स्टोरीज के विज्ञापनों के डेटा का विश्लेषण कैसे किया जाता है ताकि आप यह जान सकें कि क्या काम कर रहा है और क्या नहीं।

इंस्टाग्राम स्टोरीज विज्ञापनों का विश्लेषण करने का तरीका जानने के लिए, एक आसान-से-अनुसरण करने के लिए नीचे दिए गए लेख को पढ़ें या इस वीडियो को देखें:

विज्ञापन प्रबंधक में Instagram कहानियां विज्ञापन का विश्लेषण

जब आप इंस्टाग्राम स्टोरीज विज्ञापन चलाते हैं, तो आप यह जानकर आश्चर्यचकित हो सकते हैं कि आपके पास उसी डेटा तक पहुंच नहीं है, जो आप कहानियों को पोस्ट करने के दौरान करते हैं। सब कुछ फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक के माध्यम से दिखाई देता है और यह कुछ महत्वपूर्ण जानकारी को याद कर रहा है जिसे आप देखने के लिए उपयोग कर सकते हैं।

आप भी सोच रहे होंगे, “ठीक है, एक फेसबुक विज्ञापन ऐप है। क्या मैं उसका उपयोग कर सकता हूं? ” तकनीकी रूप से, हाँ, आप उस ऐप में कुछ विज्ञापन डेटा देख सकते हैं, लेकिन यदि आप वास्तव में अधिकतम डेटा प्राप्त करना चाहते हैं, तो आपको इसे डेस्कटॉप पर देखना होगा।

विज्ञापन प्रबंधक में बहुत सारी संख्याएँ हैं, जिनमें से अधिकांश शायद आप पर लागू नहीं होती हैं। हालाँकि, मैं आपको वह डेटा दिखाने जा रहा हूं जो इंस्टाग्राम स्टोरीज़ के विज्ञापनों के लिए मायने रखता है।

जब आप पहली बार विज्ञापन प्रबंधक खोलते हैं, तो आप डिफ़ॉल्ट दृश्य देखेंगे, जो संभवतः वह नहीं है जिसका उपयोग आप इंस्टाग्राम स्टोरीज विज्ञापन प्रदर्शन का विश्लेषण करने के लिए करना चाहते हैं। दृश्य बदलने के लिए, स्क्रीन के दाईं ओर स्थित कॉलम ड्रॉप-डाउन मेनू पर क्लिक करें। फिर आप विभिन्न पूर्व-निर्मित रिपोर्ट देखेंगे जिन्हें आप चुन सकते हैं।

इनमें से कुछ रिपोर्ट ओवरलैप हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप सगाई चुनते हैं और फिर वीडियो व्यस्तता को देखते हैं, तो आप कुछ समान कॉलम देख सकते हैं। हम उन रिपोर्टों को देखेंगे जो इंस्टाग्राम स्टोरीज़ विज्ञापनों के विश्लेषण के लिए सबसे उपयोगी होंगी।

नोट: इस लेख में छवियों में उपयोग किए गए खाते में बहुत बड़ी संख्या होगी। यदि आपका खाता इतना बड़ा नहीं है तो यह ठीक है। मैंने इसे एक महत्वपूर्ण कारण के लिए चुना था, हालांकि। हमने इंस्टाग्राम स्टोरीज विज्ञापनों पर लाखों डॉलर खर्च किए हैं और जो पैटर्न हम देखते हैं, वे छोटे खातों पर भी लागू होते हैं। मुद्दा यह है कि जब कोई खाता छोटा होता है, तो बहुत अधिक डेटा नहीं होता है, इसलिए उन पैटर्न को देखना कठिन हो सकता है।

# 1: प्लेसमेंट द्वारा विज्ञापन प्रदर्शन डेटा देखें

यह मानते हुए कि आप अपने इंस्टाग्राम स्टोरीज़ विज्ञापनों को अन्य प्लेसमेंट से जोड़ रहे हैं, उन सभी डेटा को एक एकल पंक्ति आइटम के रूप में दिखाया जाता है, जो आपको यह देखने में मदद नहीं करते हैं कि आपके कहानी विज्ञापन कैसे कर रहे हैं। सौभाग्य से, आप प्लेसमेंट को अलग से देख सकते हैं।

स्क्रीन के दाईं ओर, आपको ब्रेकडाउन नामक एक ड्रॉप-डाउन मेनू दिखाई देगा। विभिन्न तरीकों से यह देखने के लिए क्लिक करें कि आप अपने डेटा को कैसे पा सकते हैं, यह पता लगाने के लिए कि कुछ पॉकेट्स कैसा प्रदर्शन कर रहे हैं।

जब आप प्लेसमेंट विकल्प चुनते हैं, तो आप स्टोरीज सहित हर फेसबुक और इंस्टाग्राम लाइन आइटम देख सकते हैं। यदि आप इंस्टाग्राम स्टोरीज नहीं देखते हैं, तो ऐसा हो सकता है कि आपने वहां न चलने का विकल्प चुना हो या फ़ेसबुक ने केवल स्टोरीज़ को चुना हो।

कहानियों के साथ एक चुनौती यह है कि वहाँ बहुत सारी इन्वेंट्री नहीं वहाँ। जब फेसबुक ऑटो-ऑप्टिमाइज़ कर रहा होता है, तो वह स्टोरीज़ से बाहर निकल सकता है क्योंकि अगर आप वहां प्रदर्शन करने जा रहे हैं तो यह निश्चित नहीं है। ऐसे उदाहरणों में जहां Facebook आपको उस प्लेसमेंट के लिए पसंद नहीं कर रहा है, आप अधिक डेटा प्राप्त करने के लिए अलग से स्टोरीज़ विज्ञापन चलाने पर विचार कर सकते हैं।

इंस्टाग्राम स्टोरीज के विज्ञापन प्रदर्शन का विश्लेषण करते समय, अन्य प्लेसमेंट क्या कर रहे हैं और आपके उद्देश्य को प्राप्त करने के लिए क्या कर रहे हैं, के सापेक्ष स्टोरीज़ प्लेसमेंट देखें। यह कल्पना करने के लिए, यदि आपका उद्देश्य लोगों को आपके इंस्टाग्राम कहानी विज्ञापन को देखने या बातचीत करने के लिए प्राप्त करना है और जरूरी नहीं कि आप खरीदे गए विज्ञापन के आधार पर उसका मूल्यांकन करना चाहें, क्योंकि वह नहीं है काम।

अब जब आप समझ गए हैं कि प्लेसमेंट द्वारा अपने विज्ञापन डेटा को कैसे तोड़ा जाए, तो आइए कुछ रिपोर्ट्स पर नज़र डालते हैं, जिन्हें आप अपने इंस्टाग्राम स्टोरीज़ विज्ञापनों के मूल्यांकन के लिए उपयोगी पाते हैं।

# 2: शीर्ष फ़नल के लिए Instagram कहानियां विज्ञापन का विश्लेषण करने के लिए सगाई देखें

मान लें कि आप नीचे दिए गए विज्ञापन के लिए स्टोरीज़ प्रदर्शन का विश्लेषण कर रहे हैं, जिसे आप फ़नल के शीर्ष पर चला रहे हैं। वीडियो एंगेजमेंट डेटा को देखते हुए, आप देख सकते हैं कि स्टोरीज़ को 45,827 इंप्रेशन मिले हैं।

कहानियों पर 10-सेकंड का दृश्य प्राप्त करना आपको कितना महंगा लगता है? $0.19. कितने लोग विज्ञापन को पूरे रास्ते देख रहे हैं? 1,000 से अधिक लोग। लोगों को हर तरह से देखना आपके लिए कितना महंगा है? $0.25.

ये आँकड़े यह समझने में आपकी सहायता करते हैं कि यदि आप रूपांतरण नहीं देख रहे हैं तो आपका पैसा कहाँ जा रहा है। क्योंकि आप इस विज्ञापन को फ़नल के शीर्ष पर चला रहे हैं, आप परवाह करते हैं कि लोगों को आपके व्यवसाय को नोटिस करने में आपको कितना खर्च आएगा, जो इस मामले में $ 0.19 है।

यदि आप इस वीडियो को अलग-अलग स्थानों पर चला रहे हैं, तो आप कह सकते हैं, “मुझे पता है कि फेसबुक के डेस्कटॉप समाचार हैं फ़ीड करें, किसी के लिए पूरे रास्ते देखने के लिए मुझे $ 0.66 की लागत है, लेकिन इंस्टाग्राम स्टोरीज़ पर, यह केवल लागत है $0.25.”

जब आप रीमार्केटिंग ऑडियंस का निर्माण कर रहे हों तो ये ध्यान में रखने की लागत है। ये लागत महत्वपूर्ण हैं क्योंकि यह समझना कि आप अपने उद्देश्य के आधार पर अपना बजट कैसे ले रहे हैं, आप कैसे जीतने जा रहे हैं। प्रभावी Instagram विज्ञापन फ़नल बनाने के बारे में अधिक जानने के लिए, इस लेख को पढ़ें.

क्योंकि इस सगाई की रिपोर्ट में बहुत सारी संख्याएँ हैं, आप यह सोचकर ललचा सकते हैं कि यह सब मायने रखता है। सच तो यह है, वे वास्तव में नहीं हैं।

अगर आप इंस्टाग्राम स्टोरीज के विज्ञापन प्रदर्शन को देख रहे हैं और आप जानते हैं कि कहानियां 15 सेकंड तक चलती हैं, तो क्या आपको वास्तव में परवाह है कि किसी को 3 सेकंड के लिए देखना कितना महंगा है? यदि आपको 10 सेकंड के दृश्य की लागत $ 5.00 है, और बाकी प्लेसमेंट $ 2.00 हैं, तो यह अच्छा संकेतक है कि लोग 10 सेकंड के निशान को नहीं देख रहे हैं और कुछ गलत हो सकता है।

प्रो टिप: अपने इंस्टाग्राम स्टोरीज विज्ञापनों के लिए और भी अधिक डेटा एक्सेस करने के लिए, आप कर सकते हैं अपनी रिपोर्ट कस्टमाइज़ करें. कॉलम ड्रॉप-डाउन मेनू से कस्टमाइज़ कॉलम का विकल्प चुनें और आपको अन्य डेटा के एक समूह तक पहुंच प्राप्त होगी जिसे आप अपनी रिपोर्ट से जोड़ या हटा सकते हैं, जो इस बात पर निर्भर करता है कि आप क्या परवाह करते हैं। मैं झूठ नहीं बोलता, यह थोड़ा भारी है। यदि आप इस पर नए हैं, तो आप तब तक पकड़ना चाहते हैं जब तक आप अधिक आरामदायक नहीं हो जाते।

# 3: प्रदर्शन और क्लिक रूपांतरण लक्ष्य रूपांतरण के लिए Instagram कहानियां विज्ञापन का विश्लेषण करने के लिए

मान लीजिए कि आप इंस्टाग्राम स्टोरीज़ विज्ञापन चला रहे हैं और लक्ष्य रूपांतरण है। यदि आप अपने पूर्व-निर्मित कॉलम पर जाते हैं, तो प्रदर्शन और क्लिक के लिए एक है। उस विकल्प का चयन करें और डेटा जो आप सगाई के लिए देखते हैं उससे बहुत अलग दिखेंगे।

अब आप उस विज्ञापन के लक्ष्य के आधार पर परिणामों की तरह डेटा देख रहे हैं।

नीचे दिए गए विज्ञापन के लिए लक्ष्य खरीद है। खरीद रूपांतरण घटनाओं में से, आप देख सकते हैं कि कितने हुए, जिस आवृत्ति पर लोगों ने विज्ञापन देखा आपके द्वारा चुनी गई अवधि में, उस खरीद को प्राप्त करने में कितना खर्च होता है, बजट क्या था, इत्यादि।

यदि आप स्क्रॉल करते हैं, तो आप प्रति क्लिक (CPC) की लागत देखेंगे और इन विशिष्ट पंक्ति वस्तुओं को कितने खरीदेंगे।

इंस्टाग्राम स्टोरीज के लिए सीपीसी पर नजर डालते हैं। इस मामले में, आपने किसी को अपनी साइट पर क्लिक करने के लिए $ 1.27 का भुगतान किया। यह वास्तव में बहुत सस्ता है जब आप यहाँ कुछ अन्य नियुक्तियों को देखते हैं।

जब आप डेटा के बारे में देखते हैं कि कितनी खरीदारी हुई, तो उन खरीद में आपकी लागत कितनी है और क्या विज्ञापन खर्च पर वापसी (ROAS), आप यह देखना शुरू करेंगे कि आपके कहानी विज्ञापन अन्य नियुक्तियों के सापेक्ष कैसा प्रदर्शन कर रहे हैं। इस सभी आंकड़ों पर विचार करना महत्वपूर्ण है।

निष्कर्ष

संभावना है कि आप फेसबुक विज्ञापनों से परिचित हैं और आप उनके साथ जाने वाले डेटा से भी परिचित हो सकते हैं। लेकिन इंस्टाग्राम अलग है। जब आप स्टोरीज विज्ञापनों को देखते हैं, तो वे एक प्लेटफ़ॉर्म के भीतर एक विज्ञापन प्लेसमेंट की तरह होते हैं जो किसी भी चीज़ के चलने से बिल्कुल अलग है।

इंस्टाग्राम स्टोरीज विज्ञापन ऑनलाइन विज्ञापनदाताओं के लिए सबसे बड़े अवसरों में से एक है। यह समझना कि स्टोरीज़ विज्ञापनों को अच्छी तरह से कैसे करना है, जो आपको प्रतियोगिता से अलग करेगा। लेकिन सफल विज्ञापन बनाने के लिए, आपको यह समझने की आवश्यकता है कि आपके डेटा को कैसे देखना है।

तुम क्या सोचते हो? कौन से विज्ञापन प्रदर्शन मैट्रिक्स आप अपने इंस्टाग्राम स्टोरीज विज्ञापनों के लिए ट्रैक करते हैं? नीचे टिप्पणी में अपने विचारों को साझा करें।

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