लीड्स के लिए फेसबुक गेटेड कैंपेन का इस्तेमाल कैसे करें और अपनी लिस्ट कैसे बढ़ाएं: सोशल मीडिया एग्जामिनर

क्या आप अपनी सूची को विकसित करने, बेहतर प्रतिक्रिया प्राप्त करने या उपयोगकर्ता-जनित सामग्री बढ़ाने का एक तरीका चाहते हैं?

क्या आप अपने प्रशंसकों के बारे में जानकारी इकट्ठा करने के लिए फेसबुक giveaways और प्रतियोगिताओं का उपयोग करते हैं?

एक्शन-गेटेड फेसबुक अभियानों के लिए उपयोगकर्ताओं को विशिष्ट डेटा या प्रतिक्रिया साझा करने की आवश्यकता होती है, इससे पहले कि वे एक सस्ता या प्रतियोगिता में प्रवेश कर सकें।

इस लेख में मैं आपको एक्शन-गेटिंग की अवधारणा दिखाते हैं और तीन कंपनियां अपने लक्ष्यों को पूरा करने के लिए इसका प्रभावी ढंग से उपयोग कर रही हैं.

फेसबुक ने अभियान क्यों चलाया?

फ़ेसबुक गेटेड अभियान एक्शन-गेटिंग नामक एक बहुत ही सरल विचार का उपयोग करते हैं: एक कंपनी व्यक्तिगत डेटा के बदले में एक पुरस्कार प्रदान करता है (एक ईमेल पते की तरह या ज़िप कोड)।

एक्शन-गेटेड अभियान हैं एक तृतीय-पक्ष ऐप के माध्यम से आपके फेसबुक पेज पर होस्ट किया गया

इसके बजाय एक स्टैंड-अलोन अपडेट के रूप में। ये अभियान एक स्थिति अपडेट के तहत सामान्य टिप्पणियां एकत्र करने के लिए नहीं हैं; वे विशिष्ट जनसांख्यिकीय या संपर्क जानकारी एकत्र करने के लिए हैं।

एक्शन-गेटेड अभियान उपयोगकर्ताओं को आपके ब्रांड से मूल्यवान कुछ के बदले में एक विशिष्ट कार्य पूरा करने की आवश्यकता होती है, जैसे प्रचार में या अतिरिक्त प्रविष्टियों तक पहुंच, कूपन तक पहुंच आदि। उपयोगकर्ता का कार्य एक फॉर्म भरना, सामग्री अपलोड करना, मतदान करना आदि हो सकता है।

बस लोगों को आपका पेज पसंद करने के लिए कहा जाता है जैसे-gating या पंखे की gating) आपके अभियान तक पहुँच नहीं है वह डेटा एकत्र करें जो आप व्यवसाय नियोजन उद्देश्यों के लिए उपयोग कर सकते हैं (जैसा कि आप नीचे # 1 में देखेंगे) या भविष्य में संपर्क करें। पसंद नहीं है आपको अतिरिक्त सामग्री प्राप्त करने के लिए आप अधिक ध्यान प्राप्त करने के लिए अपने अन्य सामाजिक चैनलों का उपयोग कर सकते हैं. एक्शन-गेटिंग करता है।

नीचे मैं एक्शन-गेटिंग का उपयोग करने वाली कंपनियों के तीन उदाहरणों पर चर्चा करता हूं अपने प्रशंसकों और अनुयायियों से बहुमूल्य जानकारी इकट्ठा करें.

# 1: स्थान डेटा एकत्र करें

उबेर तथा ईमानदार कंपनी एक कार्रवाई-गेटवे की मेजबानी करने के लिए साझेदारी करने वाली कंपनियों के उदाहरण हैं। एक समान-गेटिंग रणनीति का उपयोग करने के बजाय, उन्होंने किसी के लिए भी प्रविष्टियां खोलीं, चाहे वह व्यक्ति पेज पसंद करता हो या नहीं।

प्रत्येक व्यावसायिक पृष्ठ ने प्रविष्टि पृष्ठ के लिंक के साथ स्थिति अपडेट की एक श्रृंखला पोस्ट की। जब उपयोगकर्ताओं ने लिंक पर क्लिक किया, तो वे थे एक रूप में लिया गया को बनाया गया प्रवेश करने के लिए लोगों को अपना नाम, ईमेल पता, जन्म तिथि और ज़िप कोड साझा करना होगा. (बेशक, वे Uber या ईमानदार कंपनी के पेज को पसंद कर सकते हैं, लेकिन यह प्रवेश की आवश्यकता नहीं थी।)

यह साझा करते हुए कि बहुत सी निजी जानकारी उछल-कूद करने के लिए एक घेरा है, लेकिन पुरस्कार की कीमत $ 500 है। जब किसी पुरस्कार का उच्च मूल्य होता है, तो लोग अपनी जानकारी साझा करने के लिए अधिक इच्छुक होते हैं।

हाथ में उस मूल्यवान प्रशंसक डेटा के साथ, उबर और द ईमानदार कंपनी सीखती है कि उनके प्रशंसक कहाँ रहते हैं।

लेकिन रुकें। आप नहीं कर सकते फेसबुक इनसाइट्स से वही जानकारी प्राप्त करें? ठीक है, हाँ, आप शहर से अपने प्रशंसकों का स्थान देख सकते हैं, लेकिन ज़िप कोड जैसी विशिष्ट जानकारी एकत्र करने से स्थान डेटा एक कदम आगे निकल जाता है।

एकत्र किए गए ज़िप कोड उबर को उन पड़ोस की पहचान करने की अनुमति देते हैं जो विस्तार के लिए लक्ष्य हो सकते हैं और ईमानदार दे सकते हैं कंपनी (जो प्राकृतिक बच्चे और घर पर देखभाल करने वाले उत्पाद बनाती है) अंतर्दृष्टि देती है जिसमें खुदरा विक्रेताओं को उनके सेल्सपर्स को कॉल करना चाहिए पर।

उस तरह का लक्ष्यीकरण अधिक मूल्यवान है एक सादे पुराने की तरह।

# 2: उपयोगकर्ता-निर्मित सामग्री इकट्ठा करें

कुछ कंपनियां प्रोत्साहित करने (और पाने) का बेहतर काम करती हैं उपयोगकर्ता जनित विषय से पेशेवर बनो. प्रशंसक द्वारा प्रस्तुत वीडियो अक्सर पागलों की तरह साझा और टिप्पणी किए जाते हैं।

सेवा फुटेज साझा करने के लिए ग्राहकों और प्रशंसकों को प्राप्त करें उन्होंने एक GoPro कैमरा का उपयोग करके गोली मारी है, कंपनी का एक एक्शन-गेटेड फेसबुक अभियान है जिसे GoPro निर्माता की चुनौती कहा जाता है।

$ 5,000 जीतने का मौका पाने और अपने वीडियो को GoPro नेटवर्क पर प्रदर्शित करने के लिए, प्रशंसकों को एक वीडियो प्रविष्टि अपलोड करनी होगी।

एक वीडियो की शूटिंग और अपलोड करना, एक सर्वेक्षण पर कुछ सवालों के जवाब देने की तुलना में अधिक काम है, लेकिन पांच ग्रैंड जीतने का अवसर कार्य को सार्थक बनाता है।

ध्यान रखें कि निर्माता की चुनौती में प्रवेश करने के लिए GoPro अपने पेज को पसंद करने के लिए उपयोगकर्ताओं को बाध्य नहीं करता है। वे यह मानकर चल रहे हैं कि वे लोग जो अपने ब्रांड और उत्पादों को वास्तव में पसंद करते हैं, वे पृष्ठ को पसंद करेंगे क्योंकि वे चाहते हैं।

GoPro का व्यक्तिगत इनाम उच्च-गुणवत्ता वाले वीडियो के रूप में आता है जिसे वे अपने YouTube चैनल (जिसमें दो मिलियन से अधिक ग्राहक हैं), ट्विटर, फेसबुक और अन्य सामाजिक प्रोफाइल पर देख सकते हैं।

# 3: राउंड अप पोटेंशियल लीड्स

वस्त्र खुदरा विक्रेता लुलु की होस्ट करता है a दैनिक स्वीपस्टेक उनके फेसबुक पेज पर उनका विचार और निष्पादन सरल है: $ 50 स्टोर क्रेडिट जीतने के लिए लोगों को लुलु की वेबसाइट पर एक उत्पाद खोजने के लिए कहें।

उन्हें जो फीडबैक मिलता है, वह उनकी मदद करता है निर्धारित करें कि ग्राहक क्या अधिक देखना चाहते हैं. इस सरल एक्शन-गेटेड अभियान की सुंदरता यह है कि कोई भी ब्रांड इसे कर सकता है।

लुलु एक सीधे प्रश्न का उपयोग करता है जिसके लिए एक छोटे से उत्तर की आवश्यकता होती है - एक ऐसी युक्ति जो एक बेहतर प्रतिक्रिया दर सुनिश्चित करती है।

यह भी ध्यान दें कि लुलु उपयोगकर्ताओं से विशिष्ट प्रतिक्रिया के लिए कैसे पूछता है - वे सामान्य टिप्पणियों से दूर प्रवेश करते हैं। उपयोगकर्ता के अंत पर कोई भ्रम नहीं है और कार्य होमवर्क असाइनमेंट से निपटने की तुलना में एक रचनात्मक ब्रेक की तरह लगता है।

लुलु प्रत्येक प्रविष्टि के हिस्से के रूप में ईमेल पते भी एकत्र करता है ताकि वे फेसबुक से बाहर के लोगों के साथ पालन कर सकें। यह रणनीति लुलु जैसी कंपनी या किसी भी कंपनी के लिए उपयोगी है, क्योंकि यह उन्हें देता है एक विशेष सौदे के साथ एक अनुकूलित ईमेल के माध्यम से पालन करें.

आप के लिए खत्म है

एक्शन-गेटिंग एक साधारण जैसे-गेटवे या प्रतियोगिता की तुलना में अधिक लचीलापन और मूल्य प्रदान करता है। उपयोगकर्ताओं के व्यक्तिगत डेटा और प्रतिक्रिया को एकत्रित करना केवल एक तरीका है एक्शन-गेटिंग का उपयोग करें. आप भी कर सकते हैं अपनी पहुंच का विस्तार करें उपयोगकर्ताओं को आपके अभियान के बारे में ट्वीट करने या प्रविष्टि के रूप में Google+ पर साझा करने के लिए कहकर.

फेसबुक के सफल अभियानों की कुंजी एक महत्वपूर्ण पुरस्कार की पेशकश कर रही है जो प्रविष्टि की आवश्यकता को उचित ठहराती है। जितना अधिक आप के लिए पूछ रहे हैं, उतना ही आपको बदले में पेश करना होगा।

तुम क्या सोचते हो? क्या आपने फेसबुक अभियान में एक्शन-गेटिंग का इस्तेमाल किया है? क्या आप भविष्य में इसकी कोशिश करेंगे? अपनी टिप्पणी नीचे छोड़ दें।