अपने फेसबुक रीच को कैसे अधिकतम करें: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या घटती पहुंच आपके फेसबुक मार्केटिंग ROI को प्रभावित कर रही है?

अपने फेसबुक एक्सपोज़र को बेहतर बनाने के लिए खोज रहे हैं?

फ़ेसबुक पर हासिल करने के लिए ऑर्गेनिक पहुंच कठिन हो गई है और बाज़ारवासी अपने संदेशों को देखने के लिए रचनात्मक तरीकों की ओर रुख कर रहे हैं।

इस लेख में, आप सभी अपने फेसबुक पोस्ट को और आगे जाने में मदद करने का तरीका जानें.

फेसबुक ऑर्गेनिक रीच के बारे में

मैं कहूंगा, जीभ-में-गाल, कि "जैविक पहुंच इतनी 2012 है।" यह एक तथ्य है कि फेसबुक पर कार्बनिक पहुंच सर्वकालिक निम्न स्तर पर है 2% से 6%, और इसमें गिरावट जारी है। आपको आश्चर्य हो सकता है कि फेसबुक का एक बड़ा प्रशंसक आधार होना उतना फायदेमंद नहीं है जितना कि एक बार था। 500,000 से अधिक पसंद वाले बड़े ब्रांड के पन्नों में सबसे कम कार्बनिक पहुंच (~ 2%) है।

60 मिलियन से अधिक व्यवसायों का फेसबुक पेज है, फिर भी केवल 4 मिलियन हैं सक्रिय विज्ञापनदाता. आप कल्पना कर सकते हैं कि फेसबुक 56 मिलियन गैर-विज्ञापनदाताओं को विज्ञापन देना पसंद करेगा।

कई व्यवसाय 2012 के पूर्व के फ्रेम में फंस गए हैं, यह आशा करते हुए कि यदि वे अधिक बार पोस्ट करते हैं, तो जैविक पहुंच अचानक वापस अंदर आ जाएगी। लेकिन ऐसा होने वाला नहीं है। अच्छी खबर यह है कि आप महत्वपूर्ण हो सकते हैं

रणनीतिक भुगतान प्रयासों के साथ अपनी जैविक पहुंच में सुधार करें. जो हमें "मारी विधि" के नाम से पुकारता है!

# 1: प्रारंभ और शेयरों को उत्पन्न करने के लिए अनुकूलित सामग्री के साथ शुरू करें

अत्यधिक साझा करने योग्य सामग्री सोशल मीडिया मार्केटिंग की पवित्र कब्र है, और शेयरों के लिए अनुकूलन करने की आपकी पूरी कोशिश मेरा नंबर-एक सामग्री निर्माण टिप है। जैसे-जैसे लोग फेसबुक समाचार फ़ीड को स्क्रॉल करते हैं, आपकी सामग्री को करना पड़ता है लोगों को विराम दें और पढ़ें. आपकी सामग्री का वादा थंब-स्टॉप होना चाहिए। आप क्या वितरित करने के लिए है लोगों को प्रतिक्रिया देने के लिए प्रेरित करें, "OMG, मुझे इसे अभी साझा करना होगा!"

फेसबुक समाचार फ़ीड एल्गोरिदम सक्रिय विज्ञापनदाताओं और आकर्षक सामग्री को पुरस्कृत करता है। आपकी पोस्ट को जितनी अधिक प्रतिक्रियाएं, टिप्पणियां और शेयर मिलते हैं, उनकी पहुंच उतनी ही बेहतर होती है। यह ऑर्गेनिक और पेड दोनों के लिए जाता है (आपका विज्ञापन डॉलर आगे बढ़ेगा)।

मेरा एक पसंदीदा उदाहरण है यह प्रफुल्लित करने वाला वीडियो फोटो बुक प्रकाशन कंपनी चैटबुक द्वारा। दी, कंपनी एक एजेंसी किराए पर ली और पेशेवर अभिनेत्री, लेकिन परिणाम किसी से भी बेहतर है जिसकी कल्पना नहीं की जा सकती: फेसबुक पर 63 मिलियन बार देखा गया और गिनती हुई! 150,000 प्रशंसकों के साथ एक पृष्ठ के लिए बुरा नहीं है (जो अक्टूबर 2016 में वीडियो पोस्ट किए जाने के बाद से काफी बढ़ गया है)।

यह अत्यधिक साझा करने योग्य वीडियो सामग्री का सही उदाहरण है जो मनोरंजक और प्रासंगिक दोनों है। यह एक अच्छा दिन है जब आप अपने दर्शकों और उनके दोस्तों को अपने वीडियो विज्ञापन साझा कर सकते हैं। इस हिट पोस्ट की वायरल प्रकृति ने जैविक और सशुल्क पहुंच को बढ़ाने में मदद की है।

वीडियो पोस्ट ने पिछले छह महीनों में लगातार कर्षण हासिल किया है क्योंकि यह पहली बार प्रकाशित हुआ था। चैटबुक्स समय-समय पर अपने पेज के शीर्ष पर वीडियो को पिन करता है, उच्च प्रदर्शन वाले पदों के लिए एक और शानदार रणनीति। उन्होंने उसी वीडियो को भी प्रकाशित किया यूट्यूब चैनल, जहां इसे 6 मिलियन से अधिक बार देखा गया है।

जैसे तुम अपनी पोस्टिंग रणनीति विकसित करें, स्मरण में रखना अपनी पूछ कम करें; सामग्री के प्रत्येक टुकड़े को कार्रवाई (CTA) के लिए कॉल करने की आवश्यकता नहीं है। उस सामग्री का एक मिश्रण बनाएं जो प्रचार पोस्टों को उन पोस्टों के साथ जोड़ती है जो मूल्य, शिक्षित और मनोरंजन जोड़ते हैं. और जब आप एक सीटीए को शामिल करते हैं, तो इसे सरल रखें।

प्रो टिप: हर एक प्रचारक पद पर पाँच गैर-प्रचारक पदों के अनुपात का उपयोग करने पर विचार करें।

# 2: विज्ञापनों के साथ पोस्ट को बढ़ावा देने से पहले कार्बनिक कर्षण का निर्माण करें

अपनी भुगतान की गई पहुंच से अधिक लाभ प्राप्त करने के लिए, अपनी पोस्ट 1-24 घंटे तक चलने दें उन्हें बढ़ाने से पहले कुछ कार्बनिक कर्षण प्राप्त करने के लिए। जबकि बढ़ी हुई जैविक पहुंच की कभी गारंटी नहीं होती है, आपके फेसबुक पोस्ट को अच्छी पहुंच का बेहतर मौका देने के तरीके हैं।

आपकी सामग्री को अधिक संभावना बनाने के लिए यहां कुछ युक्तियां दी गई हैं उन विचारों को आकर्षित करें जो शेयर और पहुंच देते हैं.

अधिक देशी और लाइव वीडियो पोस्ट करें

वीडियो फेसबुक पर लगातार जुड़ाव के साथ जारी है और 1200% अधिक शेयर संयुक्त पाठ और छवि पोस्ट की तुलना में। इसके अलावा, जब फेसबुक पर साझा किए गए YouTube वीडियो की तुलना में, फेसबुक पर अपलोड किए गए मूल वीडियो की पहुंच 10 गुना है।

और क्योंकि फेसबुक के एल्गोरिथ्म में कारक एक वीडियो पर खर्च किया गया समय, साथ ही साथ यह जो शेयर उत्पन्न करता है, आप ऐसा कर सकते हैं अधिक दृश्यता और पहुंच प्राप्त करने के लिए वीडियो का उपयोग करें प्लैटफ़ार्म पर।

नीचे एक हालिया 40 मिनट का एक उदाहरण है “आस्क मी एनीथिंग” फेसबुक लाइव प्रसारण मैंने अपने व्यावसायिक पेज पर होस्ट किया है। याद रखें, फेसबुक है लंबे वीडियो के पक्ष में समाचार फ़ीड में अब।

यद्यपि "लंबे समय तक" फेसबुक का क्या अर्थ है, इसका कोई निश्चित जवाब नहीं है यदि आप कर सकते हैं 5-20 मिनट या अधिक के लिए लक्ष्य. फेसबुक है मिड-रोल वीडियो विज्ञापनों का परीक्षण 90 सेकंड या उससे अधिक समय के वीडियो में, इसलिए समाचार फ़ीड में लंबे वीडियो का पक्ष लेने का कारण।

प्रो टिप: एक कस्टम ऑडियंस बनाने और भविष्य की पोस्ट्स के साथ रिटारगेट करने के लिए अपने वीडियो दृश्यों का उपयोग करें।

पोस्ट प्रकारों का मिश्रण बनाएँ

आप वीडियो, स्लाइड, फ़ोटो और पाठ सहित कई तरीकों से फ़ेसबुक पर सामग्री वितरित कर सकते हैं। हालांकि कुछ लोग आपकी तस्वीरों को पसंद कर सकते हैं (और इसलिए साझा कर सकते हैं), जो उपयोगकर्ता समय के लिए दबाए जाते हैं, उन्हें टेक्स्ट पोस्ट साझा करने की अधिक संभावना हो सकती है। अपने पोस्ट प्रकारों को मिलाएं और आप विभिन्न उपयोगकर्ताओं के विचारों को आकर्षित करने की अधिक संभावना रखते हैं।

रेपोस्ट लोकप्रिय पोस्ट

उस सामग्री को पहचानें जिसे आपने फेसबुक पर पहली बार पोस्ट करने पर बहुत अधिक ध्यान दिया था। फिर इसे रीपोस्ट करें उन लोगों का ध्यान आकर्षित करें जिन्होंने इसे पहली बार नहीं देखा था और उन उपयोगकर्ताओं को दे जिन्होंने इसे फिर से करने और फिर से साझा करने का मौका दिया।

ऑर्गेनिक ऑडियंस टारगेटिंग का उपयोग करें

यदि आपके पास ऐसी विशिष्ट सामग्री है, जो एक विशिष्ट प्रकार के फेसबुक उपयोगकर्ता के लिए रुचि रखती है, उपयोग फेसबुक का ऑडियंस ऑप्टिमाइज़ेशन टूलसेवाअधिक दोस्ताना दर्शकों का चयन करें उस सामग्री के लिए।

सेवा इस टूल को अपने पेज पोस्ट कंपोज़र से एक्सेस करें, लक्ष्यीकरण आइकन पर क्लिक करें.

पसंदीदा ऑडियंस टैब आपको देता है रुचि टैग का चयन करें उन लोगों को विषय दिखाना, जिन्होंने उनमें रुचि दिखाई है।

ऑडियंस प्रतिबंध टैब का उपयोग करें स्थान, आयु, लिंग और भाषा के आधार पर आपके पोस्ट की दृश्यता कम हो जाती है.

आपकी पोस्ट चलने के बाद, ऑडियंस इनसाइट्स सुविधा का संदर्भ लें सेवा देखें कि पोस्ट ने कैसा प्रदर्शन किया तो तुम कर सकते हो भविष्य के पदों के लिए पसंदीदा दर्शकों और प्रतिबंधों को समायोजित करें.

प्रो टिप: ऑडियंस ऑप्टिमाइज़ेशन फ़ीचर ग्राफ़ एपीआई, इंस्टेंट आर्टिकल्स (आपकी आरएसएस फ़ीड में जोड़ते समय आपकी कहानियों में टैग जोड़ें), और स्प्रिंकलर जैसे तीसरे पक्ष के प्रकाशन प्लेटफार्मों के साथ भी काम करता है।

उपयुक्त पोस्ट में टैग प्रासंगिक पृष्ठ

यदि आपके फेसबुक पोस्ट की सामग्री किसी अन्य व्यवसाय का उल्लेख या प्रचार करती है, अपनी पोस्ट के विवरण / विवरण में व्यवसाय को टैग करें. तब आपका पोस्ट अन्य व्यवसाय के पेज पर पॉप अप हो जाएगा, जो आपके पोस्ट पर संभावित दर्शकों को बढ़ाते हुए, उनका ध्यान आकर्षित करने और एक शेयर में परिणाम करने की संभावना है।

यदि आपके पास एक नीला चेक मार्क सत्यापित पृष्ठ है, तो सुनिश्चित करें का उपयोग करें ब्रांडेड सामग्री तृतीय-पक्ष ब्रांड, उत्पाद या प्रायोजक का प्रचार करते समय सुविधा.

प्रो टिप: यदि आपका पृष्ठ नीला चेक मार्क सत्यापित है और आप ब्रांडेड सामग्री प्रकाशित कर रहे हैं, तो एक-दूसरे की सामग्री तक पहुँचने में मदद के लिए समय-समय पर प्रचार भागीदारों के साथ काम करने पर विचार करें।

ड्राइव ऑफ-प्लेटफ़ॉर्म स्रोतों से ट्रैफ़िक

अगर तुम अपने ब्लॉग पर फेसबुक पोस्ट एम्बेड करें या अन्य चैनलों के माध्यम से उन्हें लिंक, आप अपनी पहुंच में सुधार करने वाले लोगों को फेसबुक पर क्लिक करने में मदद करेंगे। (फेसबुक पर किसी भी सार्वजनिक पोस्ट के लिए अद्वितीय URL पोस्ट का टाइमस्टैम्प है।) इसके अलावा अपनी वेबसाइट पर अपना फेसबुक फीड दिखाने के अलावा लगाना, आप अपने ब्लॉग पोस्ट में अलग-अलग पोस्ट और वीडियो एम्बेड कर सकते हैं।

यह भी सलाह दी जाती है ईमेल में एक विशिष्ट फेसबुक पोस्ट के लिए एक लिंक शामिल करें या इसमें अपने ईमेल पाद लेख, ब्लॉग, या अन्य वेबसाइट पृष्ठों में आइकन को शामिल करके अपने फेसबुक पेज से लिंक करें.

ये सभी तरीके ऐसे लोगों को देते हैं, जिन्होंने आपकी फेसबुक सामग्री को क्लिक करने का एक और मौका नहीं देखा होगा।

एक सत्यापित फेसबुक उपस्थिति से प्रकाशित करें

यदि आपके पास एक बड़ा व्यवसाय है, तो आप कर सकते हैं नीले चेक मार्क सत्यापन के लिए आवेदन करें अपने फेसबुक पेज के लिए यही नहीं यह चेक मार्क करता है अपने पेज या प्रोफाइल को प्रामाणिकता दें, लेकिन आप भी खोज परिणामों में उच्च प्राथमिकता प्राप्त करें, आप अपने पदों के लिए और अधिक दृश्यता दे।

जबकि बिल्कुल वैसा ही नहीं, एक ग्रे चेक मार्क बैज के साथ अपने स्थानीय व्यवसाय की पुष्टि करना इसके समान लाभ हैं।

# 3: ऑडिएंस एंगेजमेंट को प्राथमिकता दें

अपने दर्शकों को व्यस्त करने का हर मौका लें क्योंकि जो हिस्सा उन्हें वापस रखता है वह अधिक के लिए आता है। व्यक्तिगत संपर्क के लिए अच्छी बातचीत के दिशा-निर्देश सोशल मीडिया पर भी लागू होते हैं। जब लोग एक टिप्पणी छोड़ते हैं, तो पहचानें कि वे बातचीत शुरू कर रहे हैं और आपको प्राप्त होने वाली किसी भी टिप्पणी का जवाब देना सुनिश्चित करें. लोगों को बताएं कि उन्हें सुना गया है।

उन लोगों को भी स्वीकार करें जो आपकी पोस्ट साझा करते हैं। साझा पोस्ट पर हॉप तथा प्रतिक्रिया बटन में से एक को हिट करें (like or love) लोगों को यह बताने के लिए कि आप उनके हिस्से की सराहना करते हैं।

याद रखें, फेसबुक उच्च पदों के साथ पोस्ट को पुरस्कृत करना पसंद करता है। "पुनरावृत्ति" के लिए एक समाचार फ़ीड एल्गोरिथ्म संकेत है; जल्दी से व्यापक पहुंच प्राप्त करने की संभावना वाले पदों का जुड़ाव अधिक होता है। लेकिन आपकी अधिक सदाबहार (समय के प्रति संवेदनशील) सामग्री के साथ, दर्शकों की व्यस्तता लंबे समय तक जारी रह सकती है, खासकर जब आप नीचे # 4 में चर्चा की गई तकनीक को लागू करते हैं।

# 4: पेड प्रमोशन के साथ अपने ऑर्गेनिक रीच को बढ़ाएं

यहाँ है जहाँ आप अपने Facebook मार्केटिंग ROI को बेहतर बनाने के लिए अपनी सामग्री की पहुँच को बढ़ाने के लिए भुगतान करना शुरू करते हैं। सब कुछ को बढ़ावा देने के बजाय, फेसबुक विज्ञापनों के साथ विशिष्ट पदों की स्थापित जैविक पहुंच को बढ़ाने के लिए कुछ रणनीतिक चयन लागू करें।

कुछ पदों के लिए, आपका उद्देश्य उदाहरण के लिए जागरूकता बढ़ाना और जुड़ाव और वीडियो दृश्य बढ़ाना हो सकता है। लेकिन अन्य पोस्ट के लिए, आप एक लिंक के साथ उन लोगों को बढ़ावा देना चाहते हैं ताकि आप अपनी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक चला सकें। (बेशक, याद है फेसबुक पिक्सेल स्थापित और परीक्षण retargeted प्रचारित सामग्री।)

आपके बाद अपनी पोस्ट चुनें, तय करें कि आप अपना बजट कैसे आवंटित करना चाहते हैं. सर्वोत्तम परिणामों के लिए, अपना विज्ञापन खर्च फैलाएं और एक बढ़ावा या एक विज्ञापन के साथ एक ही पोस्ट पर अपना पूरा बजट उड़ाने से बचें।

यहाँ एक उदाहरण दिया गया है: मान लीजिए कि आपके पास एक विशिष्ट पद बढ़ाने के लिए $ 300 का बजट है। पहले $ 100 ले लो और एक विज्ञापन सेट बनाएंसेवापोस्ट को बढ़ावा दें. यदि आपकी पोस्ट में आपकी वेबसाइट का लिंक शामिल है, तो ट्रैफ़िक उद्देश्य चुनें। यदि यह एक वीडियो है, तो आप अपने उद्देश्य के रूप में वीडियो दृश्य चुन सकते हैं।

फेसबुक के विज्ञापन एल्गोरिदम आपकी कार्बनिक सामग्री और भुगतान की गई सामग्री को बढ़ाना शुरू कर देंगे। अपना विज्ञापन दो से तीन दिनों तक चलाएं, और फिर एक या दो दिन के लिए इसे रोकें. इसके बाद, एक और $ 100 और लें एक अलग विज्ञापन सेट बनाएं तथा उसी पद के लिए प्रक्रिया को दोहराएं. आखिरकार, इस प्रक्रिया को फिर से दोहराएं पिछले $ 100 के साथ।

प्रो टिप: मारी विधि ने साबित कर दिया है कि आप कई हफ्तों और महीनों में कार्बनिक पहुंच बढ़ा सकते हैं। एक गुणवत्ता, सदाबहार पोस्ट के साथ और बजट लागू करने, और फिर अधिक बजट लागू करने के वेव सिद्धांत का उपयोग करके, आप अपने पोस्ट के जीवन को महत्वपूर्ण रूप से बढ़ा पाएंगे।

एक पसंदीदा उदाहरण एक हस्ताक्षर है ब्लॉग पोस्ट फिटनेस विशेषज्ञ ब्री अर्गसिंगर (a.k.a. द बेट्टी रॉकर) द्वारा कि वह फेसबुक पर साझा किया गया. समय-समय पर, वह इस फेसबुक पोस्ट को बढ़ावा देने के लिए अपने सदाबहार ब्लॉग पोस्ट पर नए ट्रैफ़िक को चलाने के लिए बजट जोड़ देगा, जिससे नए कस्टम ऑडियंस और रिटारगेटिंग की अनुमति मिलेगी।

हालाँकि द बेट्टी रॉकर ब्लॉग पोस्ट 2015 में लिखी गई थी, फिर भी यह 29,400+ शेयरों और गिनती के साथ औसत दर्जे का परिणाम देती है!

एक अन्य उदाहरण फेसबुक लाइव "आस्क मी एनीथिंग" का पहले उल्लेख किया गया प्रसारण है। प्रसारण के लगभग 24 घंटे बाद, मैंने विज्ञापन प्रबंधक को दो अलग-अलग विज्ञापन सेटों के साथ $ 200 का बजट आवंटित किया, लक्ष्यीकरण संयुक्त राज्य अमेरिका में मेरे ग्राहकों के लुकलाइक कस्टम दर्शकों के साथ-साथ मेरे प्रशंसकों के लुकलाइक कस्टम दर्शकों के साथ कनाडा।

भुगतान किए गए प्रचार को चलाने और फिर अभियान को रोकने के 24 घंटे से भी कम समय में, वीडियो के दृश्य दोगुने हो गए। अब मेरे पास 31,000+ वीडियो दृश्य हैं, जिनमें से 13,000 से अधिक 10 सेकंड या उससे अधिक लंबे हैं। यह एक वीडियो दृश्य बनाने के लिए एक शानदार खंड है, जो कस्टम दर्शकों को आकर्षित करता है और अतिरिक्त सामग्री के साथ पुन: पेश करता है।

नोट: मेरे द्वारा लक्षित देश के आधार पर, मैंने प्रति सेकंड 3-वीडियो वीडियो देखने की लागत $ 0.01 से नीचे आ गई है (U.S. और कनाडा) दुनिया के अन्य हिस्सों में $ 0.005 पर जहाँ मेरे लक्षित दर्शकों के अतिरिक्त खंड हैं रहते हैं।

निष्कर्ष

ऊपर उल्लिखित कदम आपको भुगतान किए गए फेसबुक प्रचार के साथ पदों की जैविक पहुंच को बढ़ाने में मदद करेंगे। उस ने कहा, फेसबुक का एल्गोरिथ्म कई कारकों से प्रेरित है। हालांकि फेसबुक समुदाय में हर कोई कुछ कहता है कि वे क्या देखते हैं, फेसबुक के अन्य विचार भी हैं।

आपके व्यवसाय के लिए सर्वोत्तम परिणामों के लिए, एल्गोरिथ्म के साथ काम करें क्योंकि यह अभी मौजूद है। एल्गोरिथ्म शिफ्ट के रूप में अद्यतित रहें और समायोजन करें।

तुम क्या सोचते हो? क्या आपने उन पोस्टों को बढ़ावा देने के लिए भुगतान किया है जिन्होंने अच्छी कार्बनिक पहुंच स्थापित की है? क्या आप इस विधि को आजमाएंगे? नीचे टिप्पणी में अपने विचार और प्रश्न साझा करें।