सोशल मीडिया के साथ कैसे विचार फैलते हैं: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आपने अभिव्यक्ति के बारे में सुना है सोशल मीडिया मिथक? अगर आपने एक सुना तो क्या आप एक मिथक को पहचान पाएंगे?

ऐसे लोग हैं जो मानते हैं कि सोशल मीडिया के बारे में है बातचीत में शामिल होना, अपने ग्राहकों से उलझना तथा प्रामाणिक होना.

फिर कुछ और भी हैं जो ऐसा मानते हैं यदि आप इसे माप नहीं सकते, तो आप इसे नियंत्रित नहीं कर सकते. उनके लिए, यह लक्ष्य निर्धारित करना, प्रयोग करना, परीक्षण करना, विश्लेषण करना और मापना है।

हम सब साथ क्यों नहीं मिल सकते?

इस तथ्य का तथ्य यह है कि दोनों समान रूप से महत्वपूर्ण हैं। लोगों को सोशल मीडिया के लिए आकर्षित करता है (चाहे व्यवसाय या आनंद के लिए) दूसरों के साथ बातचीत करें और करने के लिए महत्वपूर्ण है कि कहानियों को साझा करें उनको।

उन वार्तालापों को कामयाब करने के लिए, सभी को पारदर्शिता, सहानुभूति और यहां तक ​​कि समानता को सुनना, संलग्न करना और अभ्यास करना चाहिए।

लेकिन यह पूरी तस्वीर नहीं है। व्यवसाय के मालिकों के लिए, सोशल मीडिया मार्केटिंग का नीचे की रेखा पर सकारात्मक प्रभाव होना चाहिए - अन्यथा यह समय की बर्बादी है।

व्यापार मालिकों और विपणक को (नियमों के पहले सेट की उपेक्षा किए बिना) भी होना चाहिए सोशल मीडिया रणनीतियों को रोजगार दें जो उनके व्यावसायिक लक्ष्यों को पूरा करने और उनके राजस्व को बढ़ाने में मदद करें.

डान जर्रेला का संक्रामकता का पदानुक्रम सोशल मीडिया के लिए अपने स्वयं के वैज्ञानिक दृष्टिकोण और अन्य "साँप-तेल salespeople" जो "गर्म और फजी" सोशल मीडिया में विश्वास करते हैं के बीच एक मुक्केबाजी मैच की तरह पढ़ता है। तो यहां आपको पुस्तक के बारे में जानना आवश्यक है।

लेखक का उद्देश्य

इस पुस्तक में, दान ज़ार्रेला बाज़ारियों को पढ़ाने के लिए सेट करता है जिसे वह "के रूप में संदर्भित करता है"सोशल मीडिया का उपयोग करने के वैज्ञानिक तरीके.”

वह सोशल मीडिया की अधिकांश सलाह से असहमत हैं, जो आज वहां है। सलाह जैसे अपने ग्राहकों से प्यार करो,बातचीत में व्यस्त रहें तथा प्रामाणिक होने लेकिन कुछ भी नहीं हैगेंडा और इंद्रधनुष”जरीला को। उनका मानना ​​है कि इस तरह की सलाह पर आधारित है पौराणिक कथा तथा अटकलबाजी और वास्तव में अच्छे से अधिक नुकसान करता है।

इसकी जगह पर, ज़ार्रेला ने विचारों को कैसे फैलाया जाता है, यह समझने के लिए एक "वैज्ञानिक ढांचा" विकसित किया है; इस प्रकार संक्रामक या प्रसार के लिए सामग्री का अनुकूलन करने का अवसर पैदा करना.

क्या उम्मीद

केवल 64 पृष्ठों में, यह पुस्तक एक त्वरित रीड है - आपको इसमें सक्षम होना चाहिए एक घंटे के भीतर इसे कवर-टू-कवर पढ़ें.

संक्षेप में, लेखक सोशल मीडिया मार्केटिंग के लिए विशिष्ट "गर्म और फजी" दृष्टिकोण को अस्वीकार करता है (अर्थात, जानिए आपके दर्शक, संलग्न हैं, समान हैं, प्रामाणिक और आगे हैं), और अपनी खुद की वैज्ञानिक पद्धति प्रदान करते हैं सामग्री संक्रामकता या "प्रसारशीलता को प्राप्त करें.”

इस पुस्तक में, आपको यह पता चलेगा:

• लेखक वास्तव में विशिष्ट सोशल मीडिया सलाह के बारे में क्या सोचता है
• क्या एक विचार संक्रामक बनाता है (यानी, संक्रामक कारकों)
• आपके विचार के फैलने से पहले तीन शर्तें पूरी होनी चाहिए
• इस जानकारी को अपने सोशल मीडिया मार्केटिंग पर व्यावहारिक रूप से कैसे लागू करें

और यदि आप ग्राफ और सांख्यिकीय डेटा का विश्लेषण करने का आनंद लेते हैं, तो आप एक इलाज के लिए हैं!

हाइलाइट

संक्रामकता के लिए सामग्री का अनुकूलन

विचार अच्छे नहीं फैलते क्योंकि वे अच्छे होते हैं। वास्तव में, कई अच्छे विचार कहीं नहीं जाते हैं और कई बुरे विचार जंगल की आग की तरह फैलते हैं। जर्रेला के अनुसार, विचारों में कुछ प्रजनन गुण होने चाहिए या "संक्रामक कारकों“ अगर उन्हें फैलाना है:

• उनका लंबा जीवनकाल होना चाहिए (लंबी उम्र) - जैसे, एक ट्वीट में बहुत कम जीवनकाल होता है, इसलिए यह आसानी से फैलता नहीं है।
• उनके पास नकल की उच्च दर होनी चाहिए (उपजाऊपन) - जैसे, अगर मैं आपके ट्वीट को हजारों फॉलोअर्स को रिट्वीट करता हूं, तो यह एक उच्च फेकनेस है।

छूत की स्थिति

ज़ेरेला का कहना है कि इससे पहले कि लोग आपके विचार को फैला सकें, उन्हें करना चाहिए तीन बुनियादी शर्तों को पूरा:

• उनको जरूर अपनी सामग्री के संपर्क में रहें- यानी, वे एक ट्विटर फॉलोअर, ईमेल सब्सक्राइबर या फेसबुक फैन होने चाहिए।
• उनको जरूर अपनी विशिष्ट सामग्री से अवगत रहें- यानी, उन्हें आपका ट्वीट पढ़ना होगा या आपका ईमेल संदेश खोलना होगा।
• उनको जरूर से प्रेरित हो कुछ कुछ (आमतौर पर सामग्री के भीतर) इसे अपने दोस्तों के साथ साझा करना चाहते हैं.

प्रत्येक स्तर पर आप कर सकते हैं विज्ञान और प्रयोग द्वारा संक्रामकता के लिए अपनी सामग्री का अनुकूलन करें. कैसे?

• अपनी सामग्री के संपर्क में लोगों की संख्या बढ़ाएँ, जैसे कि आपकी ईमेल सूची बढ़ रही है।
• ध्यान खींचने वाली सामग्री बनाएं (खुली दरों में सुधार करने के लिए अपनी विषय-रेखा पर बहुत परीक्षण करें)।
• कार्रवाई के लिए शक्तिशाली कॉल शामिल करें आपकी सामग्री में उत्साहित करना पाठकों।

लब्बोलुआब यह है कि आपकी मार्केटिंग किस्मत पर आधारित नहीं होनी चाहिए। आप ऐसा कर सकते हैं सोशल मीडिया से उत्पन्न परिणाम जो हैं विश्वसनीय तथा repeatable.

संसर्ग

थिसिस बस लोगों की संख्या जो आपके सामाजिक नेटवर्क और आपकी ईमेल सूची के माध्यम से आपसे जुड़े हैं। यदि आपके नेटवर्क या सूची में अधिक लोग हैं, तो आपकी सामग्री की व्यापक पहुंच होगी और इसके विपरीत।

लेखक का सुझाव है कि अपने प्रदर्शन को बढ़ाने के लिए, आपको चाहिए अपने आप को अधिक आधिकारिक रूप से पहचानें, नकारात्मक संदेशों से बचें, अपने बारे में बहुत ज्यादा बात न करें और कोशिश करें प्रभावशाली लोगों के साथ कनेक्ट.

ध्यान

यह अव्यवस्था से काटने और लोगों का ध्यान खींचने की आपकी क्षमता है। आपका लक्ष्य होना चाहिए अपनी सामग्री को इस तरह से तैयार करें कि वह ब्याज को उकसाए और आपके दर्शकों की स्मृति से चिपक जाए.

आप ऐसा कर सकते हैं लोगों का ध्यान आकर्षित करें "बड़े और लाउडर" विज्ञापनों का उपयोग करके, अपनी सामग्री को वैयक्तिकृत करना - जैसे कि ईमेल मार्केटिंग में पाठकों के पहले नामों का उपयोग करना, अपने दर्शकों को दूसरे व्यक्ति (your आप ’) में संबोधित करते हुए, वर्तमान या ब्रेकिंग न्यूज़ के आधार पर अपनी सामग्री का प्राइमिंग करें और समझ समय का विज्ञान.

प्रेरणा

लोग ऐसी जानकारी साझा करना पसंद करते हैं जो उन्हें बातचीत करने के लिए एक मूल्यवान संसाधन होने की प्रतिष्ठा देती है। इसलिए, प्रेरणा की आवश्यकता है कि आप शामिल कुछ कुछ अपनी सामग्री में इसे और अधिक साझा करने के लिए.

अपने पाठकों को प्रेरित करने के प्रयास में, लेखक सुझाव देता है कि आप व्यक्तिगत प्रासंगिकता के लिए लक्ष्य, सीधी भाषा का उपयोग करें, अत्यधिक रीट्वीट करने योग्य शब्दों का उपयोग करें (जैसे, कृपया, मुक्त, सामाजिक, मीडिया और दूसरे), कम से कम रीट्वीट करने योग्य शब्दों से बचें (जैसे, योग्य, खेल, हाहाहा, काम, ऊब और अन्य) और निश्चित रूप से कार्रवाई के लिए एक मजबूत कॉल शामिल करें.

व्यक्तिगत छाप

ऐसा प्रतीत होता है कि दान जर्रेला एक विरोधाभास चुनना चाहता है, जिसे वह सोशल मीडिया विचारधारा का विरोधी मानता है। यह मुझे दो कारणों से परेशान करता है:

1. दो दृष्टिकोण वास्तव में विपरीत नहीं हैं। वास्तव में, मेरा मानना ​​है कि वे एक दूसरे के काफी अच्छे पूरक हैं। एक सोशल मीडिया मार्केटर के रूप में, आपको लक्ष्य निर्धारित करने, अपने दर्शकों पर शोध करने, सामग्री-विचारों को बदलने, परीक्षण करने और मापने से लाभ होगा। लेकिन आप अपने ग्राहकों की बात सुनकर, उनसे संवाद बनाते हुए, प्रेरक होकर भी बहुत लाभान्वित होंगे उन्हें और आम तौर पर पसंद किया जा रहा है - उन सभी "गर्म और फजी" चीजें जो लेखक आपको चाहता है भूल जाओ।
2. पुस्तक में एक मार्ग है (सटीक होने के लिए पृष्ठ 18) जहां वह बात करता है सकारात्मक रहा एक क्लासिक "गेंडा और इंद्रधनुष" रेखा के रूप में। लेकिन तब वह कहता है कि इस बार, "डेटा इसका समर्थन करता है" और इसलिए यह वास्तव में है नहीं सब के बाद एक मिथक!

क्या हम अच्छी सलाह को तभी स्वीकार कर सकते हैं जब विज्ञान इसे साबित कर सकता है? क्या वास्तव में हमें यह बताने के लिए वैज्ञानिक प्रमाणों की आवश्यकता है सकारात्मक रहा काम करता है? लेखक के अनुसार, जब तक विज्ञान किसी मामले पर प्रकाश नहीं डालता है, तब तक यह कुछ नहीं बल्कि गेंडा और इंद्रधनुष है। मुझे यह बहुत ही अपमानजनक लग रहा है।

इसके अलावा, पूरी किताब में एक अंतर्निहित धारणा है जो विचारों की है उनका अपना जीवन. यह धारणा कि "विचार स्वयं फैल गए" (पृष्ठ 3) कुछ कारकों के आधार पर अविश्वसनीय रूप से सरल है।

लेखक का मानना ​​होगा कि मानव मन "एक नकली इंजन" है (पृष्ठ 46)। क्षमा करें मैं असहमत हूं। मानव मन एक अत्यधिक संसाधन और रचनात्मक इंजन है। हम केवल विचारों को दोहराने के लिए नहीं हैं, हम उन्हें संसाधित करते हैं, उनके निहितार्थ को समझने का प्रयास करते हैं और फिर तय करते हैं कि उन्हें दूसरों पर पारित करना है या नहीं। इसीलिए आप स्वचालित रूप से ऐसी सामग्री को वापस नहीं लेते हैं, जिसे आपने समर्थन नहीं किया है, भले ही उसके पास कार्रवाई के लिए एक शक्तिशाली कॉल हो।

यह कहने के बाद, मुझे लगता है कि सामग्री के अनुकूलन के बारे में लेखक की अंतर्दृष्टि (आपकी ईमेल सूची बढ़ाना, ध्यान खींचने वाली सुर्खियों का उपयोग करना और कार्रवाई के लिए एक मजबूत कॉल) बेहद महत्वपूर्ण हैं।

इसके अलावा, मेरा सुझाव यह है कि इस किताब को समझदारी के साथ पढ़ें. यदि आपके पास समय है, तो इसे पढ़ने का प्रयास करें लेख साथ ही, सोशल मीडिया मार्केटिंग पर अधिक संतुलित दृष्टिकोण के लिए। मुझे लगता है कि तब आप अपने निष्कर्ष निकालने के लिए बेहतर ढंग से सुसज्जित होंगे।

सोशल मीडिया एग्जामिनर इस किताब को 2.5 स्टार रेटिंग देता है.

आपके ऊपर: विचारों की संक्रामकता से आप क्या समझते हैं? आपको क्या लगता है कि यह एक विचार को फैलाने के लिए लेता है? अपने प्रश्न और टिप्पणियाँ नीचे दिए गए बॉक्स में छोड़ दें।