लाभदायक फेसबुक लक्ष्यीकरण श्रोता कैसे बनाएँ: सोशल मीडिया परीक्षक

फेसबुक पर अधिक ग्राहकों तक पहुंचना चाहते हैं? आश्चर्य है कि कौन सा कस्टम और लुकलाइक ऑडियंस सबसे अच्छा काम करेगा?

इस लेख में, आप प्रभावी फेसबुक अभियानों के लिए कस्टम और लुकलाइक ऑडियंस को संयोजित करने के लिए चरण-दर-चरण योजना की खोज करेंगे।

फेसबुक टारगेटिंग के लिए कस्टम और लुकलाइक ऑडियंस को क्यों मिलाएं?

जब आप फेसबुक पर विज्ञापन देते हैं, तो आप अपने विज्ञापनों को तीन प्रकार के दर्शकों को लक्षित कर सकते हैं: सहेजे गए ऑडियंस, कस्टम ऑडियंस और लुकलाइक ऑडियंस।

दर्शकों को बचाया आपको विशिष्ट रुचियों, व्यवहारों, आय स्तरों, स्थानों और अन्य मानदंडों को लक्षित करने देता है। साथ में कस्टम ऑडियंस, आप उन लोगों को लक्षित कर सकते हैं जो पहले से ही आपके व्यवसाय से परिचित हैं जैसे कि आपकी ग्राहक सूची में शामिल लोग, आपकी वेबसाइट पर गए हैं, या आपकी सामग्री से जुड़े हैं।

लुकलाइक ऑडियंस एक अन्य प्रकार के दर्शक हैं, लेकिन उनके निर्माण में कस्टम ऑडियंस बनाना शामिल है, जो आपके स्रोत दर्शकों के रूप में कार्य करते हैं। लुकलाइक ऑडियंस को कोल्ड ऑडियंस के रूप में परिभाषित किया जा सकता है क्योंकि इसमें एक लक्षित बाजार होता है जो पहले आपके व्यवसाय के साथ इंटरैक्ट नहीं करता है।

जब आप एक लुकलाइक बनाते हैं, तो फेसबुक आपके स्रोत कस्टम ऑडियंस को ले जाता है और एक एल्गोरिथ्म का उपयोग करके सैकड़ों हजारों लोगों और लाखों डेटा बिंदुओं को मैप करता है नए लोगों को ढूंढें जो आपके स्रोत दर्शकों के समान विशेषताओं को साझा करते हैं. यह आपके लक्षित देश में आबादी का एक निर्धारित प्रतिशत नमूना (जिसे आप निर्दिष्ट करता है) का उपयोग करता है।

क्यों लुकलाइक ऑडियंस महत्वपूर्ण हैं

एक सेकंड के लिए एक कदम वापस लेना, फेसबुक के प्रभावी विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म के कारण मुख्य कारण है डेटा उपयोगकर्ताओं की मात्रा फेसबुक और विज्ञापनदाताओं के लिए उन डेटा को लक्षित करने की क्षमता के लिए प्रस्तुत की है अंक।

उस फेसबुक लक्ष्यीकरण की क्षमता के आधार पर दर्शक ऑडियंस हैं, और जब सही ढंग से बनाया जाता है, तो 10 में से 9 बार वे फेसबुक के लिए सबसे प्रभावी कोल्ड ऑडियंस हैं। जब अन्य प्रकार के कोल्ड ऑडियंस से तुलना की जाती है, तो रुचि-आधारित ऑडियंस-लुक-अप उन्हें बेहतर प्रदर्शन देते हैं क्योंकि डेटा उन्हें बनाने में कितना जाता है और स्रोत को नियंत्रित करने के लिए विज्ञापनदाता के रूप में आपकी क्षमता दर्शकों।

लुकलैस का उपयोग कब करें

जब आपको लुकलेस का उपयोग करना चाहिए, तो यह आपके फेसबुक विज्ञापन की रणनीति पर निर्भर करता है और आप फेसबुक से लघु और दीर्घकालिक परिणामों के लिए अपनी मांग को कैसे संतुलित करते हैं। यदि आप त्वरित परिणाम चाहते हैं, जो अक्सर अल्पकालिक होते हैं, तो आप तुरंत बिक्री के आधार पर उत्पाद या सेवा विज्ञापनों को अपने लुकलाइक दर्शकों को लक्षित कर सकते हैं।

ऐसा करने पर, आप अपने खोज में हाइपर-रेस्पॉन्सिबल लोगों के रूप में जाने जाते हैं, जो अधिक साहसी खरीदार हैं और आपको खरीदने के लिए बहुत आश्वस्त होने की आवश्यकता नहीं है। आपके कोल्ड लुकलेस बाइक को केवल बिक्री-आधारित विज्ञापनों के साथ जारी करने का मुद्दा यह है कि आप अंततः अति-संवेदनशील सेगमेंट को संतृप्त करेंगे आपके दर्शकों और विज्ञापन खर्च (ROAS) पर आपकी वापसी उस बिंदु तक कम हो जाएगी जहां उन लुक-अप्स को लक्षित करना अब नहीं है लाभदायक।

वर्कअराउंड एक अलग लेना है फेसबुक विज्ञापन दृष्टिकोण वो होगा इसके बजाय अपने विज्ञापनों में धक्का देने वाली सामग्री पर ध्यान केंद्रित करके अपने बाकी लुकलाइक ऑडियंस को गर्म करें. आदर्श रूप में, वीडियो सामग्री वितरित करें क्योंकि आप आसानी से कर सकते हैं उन लोगों के लिए रीमार्केटिंग करें, जिन्होंने आपके वीडियो देखे हैं वीडियो कस्टम ऑडियंस.

इस दृष्टिकोण के साथ, आप प्रभावी रूप से कर सकते हैं अपने व्यवसाय के लिए जागरूकता बनाएँऔर फेसबुक समाचार फ़ीड में मान्यता. आप अपने बारे में सोचना शुरू करने के लिए अपने लक्षित दर्शकों को प्राप्त करें क्योंकि कोई भी आपके व्यवसाय के बारे में पहले से ही सोचकर फेसबुक पर नहीं आता है; यह Google नहीं है

फेसबुक लुकलेस का उपयोग करके दीर्घकालिक टिकाऊ परिणामों की कुंजी है स्थिति सामग्री पहले और फिर सबसे अधिक लगे सामग्री उपभोक्ताओं के लिए रीमार्केटिंग.

# 1: निर्धारित करें कि किस प्रकार के फेसबुक कस्टम ऑडियंस आपके व्यवसाय की जरूरतों को पूरा करते हैं

अब जब आप जानते हैं कि लुकलेस बाइक क्या हैं और आपको उनका उपयोग क्यों करना चाहिए, तो अगला कदम यह तय करना है कि पहले किस लुकलाइक का परीक्षण किया जाए।

क्योंकि लुकलाइक के लिए सोर्स ऑडियंस एक कस्टम ऑडियंस है, आपके पास अपनी लुकलेस बाइक बनाने के लिए बहुत सारे विकल्प हैं। पांच अलग-अलग कस्टम ऑडियंस श्रेणियां हैं: ग्राहक फ़ाइल, वेबसाइट ट्रैफ़िक, ऐप गतिविधि, ऑफ़लाइन गतिविधि और सगाई।

सगाई की श्रेणी में, आप वीडियो, लीड फ़ॉर्म, और फ़ुल-स्क्रीन अनुभव से लेकर फ़ेसबुक पेज, इंस्टाग्राम बिज़नेस प्रोफाइल और घटनाओं तक छह प्रकार के कस्टम ऑडियंस चुन सकते हैं।

यह निर्धारित करने में आपकी मदद करने के लिए कि कौन सा स्रोत कस्टम ऑडियंस - और इसलिए पहले बनाने के लिए लुकलेस - निम्नलिखित छह हां या नहीं सवालों के जवाब देकर अपनी मार्केटिंग परिसंपत्तियों का आकलन करें.

प्रश्न # 1: क्या आपके फेसबुक पिक्सेल द्वारा रिकॉर्ड की गई खरीदारी या लीड इवेंट्स हैं?

यदि आपके पहले प्रश्न का उत्तर हां में है, एक खरीद या लीड इवेंट के आधार पर एक वेबसाइट कस्टम ऑडियंस का उपयोग करके अपना पहला लुकलाइक बनाएं. यह सबसे योग्य और प्रभावी स्रोत श्रोता है क्योंकि यह आपके ग्राहकों का उपयोग नए लोगों से मेल खाने और खोजने में करता है।

यदि आपने इस प्रश्न का उत्तर नहीं दिया है, तो अगले पर जाएं।

प्रश्न # 2: क्या आपके पास ग्राहकों या ईमेल सब्सक्राइबर्स का डेटाबेस है?

यदि आपका उत्तर हाँ है, अपना पहला लुक बनाने के लिए कस्टमर फ़ाइल कस्टम ऑडियंस का उपयोग करें. फिर से, यह एक बहुत प्रभावी स्रोत दर्शक है क्योंकि यह सबसे गर्म दर्शकों के तापमान का उपयोग करता है: आपके मौजूदा ग्राहक या एक गर्म ईमेल सूची।

इवेंट-आधारित वेबसाइट कस्टम ऑडियंस के विपरीत, जो पिक्सेल के कारण स्वचालित रूप से अपडेट हो जाता है, कस्टमर फ़ाइल कस्टम ऑडियंस के लिए नहीं है। इसलिए यदि आप कस्टमर फ़ाइल कस्टम ऑडियंस से लुकलाइक बना रहे हैं, तो सुनिश्चित करें नियमित अंतराल पर कस्टम ऑडियंस को अपडेट करें क्योंकि आप अधिक ग्राहक या ग्राहक इकट्ठा करते हैं. आपके विज्ञापन खर्च के आधार पर, मैं प्रति दिन, सप्ताह या प्रति माह कम से कम एक बार सलाह देता हूं।

यदि आपने उत्तर नहीं दिया है, तो अगले प्रश्न पर जाएं।

प्रश्न # 3: क्या आपके पास वेबसाइट ट्रैफ़िक है जो कि पिक्सेल हो गया है?

यदि आपके प्रश्न # 3 का उत्तर हां है, अपने स्रोत श्रोताओं के लिए एक मानक वेबसाइट कस्टम ऑडियंस का उपयोग करें. यदि आप विशिष्ट प्रासंगिक पृष्ठों के लिए या तो URL का उपयोग करके ऐसा करते हैं, या यदि आप पृष्ठ पर सेगमेंट के लिए पर्याप्त विज़िटर नहीं रखते हैं तो डिफ़ॉल्ट ऑल साइट ट्रैफ़िक है।

इस कस्टम ऑडियंस को आपके लुकलाइक के स्रोत के रूप में उपयोग करना उतना प्रभावी नहीं है, जितना कि पिक्सेल खरीद या लीड डेटा, या कस्टमर फ़ाइल ऑडियंस का उपयोग करना। हालाँकि, यह अगली सबसे अच्छी बात है: वे लोग जो आपकी वेबसाइट से जुड़े हैं।

यदि आपके पास स्रोत के रूप में उपयोग करने के लिए पर्याप्त पिक्सेल या ग्राहक डेटा नहीं है, तो यह ऑडियंस ग्राहकों को शामिल करेगा, लेकिन आप उन्हें एक समूह के रूप में विभाजित नहीं कर पाएंगे। इसमें उन संभावित ग्राहकों को भी शामिल किया जाएगा जो अभी आपकी साइट पर आए हैं।

यदि इस प्रश्न का उत्तर आपके पास नहीं है, तो अगले पर जाएं।

प्रश्न # 4: क्या आपके पास 10,000 से अधिक दृश्यों के साथ वीडियो हैं?

क्या आपके पास अपने फ़ेसबुक पेज पर वीडियो हैं या आपके द्वारा जागरूकता विज्ञापन अभियानों में उपयोग किए जाने वाले वीडियो हैं जिनमें कुल मिलाकर 10,000 से अधिक दृश्य हैं? अगर हाँ, अपने पहले लुक वाले दर्शकों के स्रोत के रूप में एक वीडियो कस्टम ऑडियंस का उपयोग करें.

वीडियो कस्टम ऑडियंस का परीक्षण करते समय, एक उच्च सगाई प्रतिशत के साथ शुरू, आदर्श रूप से 95%. यदि आपके पास 95% (न्यूनतम हजारों में कम से कम) पर पर्याप्त विचार नहीं है, तो सगाई की दर को 75% से कम, फिर 50% तक ले जाएं, और इसी तरह।

यदि आपने उत्तर नहीं दिया है, तो अगले प्रश्न पर जाएं।

प्रश्न # 5: क्या आपके फेसबुक पोस्ट और विज्ञापनों पर 2,000 से अधिक व्यस्तताएं हैं?

यदि आपका उत्तर हां है या आप निश्चित नहीं हैं, देखने के लिए विज्ञापन / पोस्ट सगाई कस्टम दर्शकों का निर्माण करें (उस पर अधिक बाद में)। यह सबसे अच्छा स्रोत श्रोता है क्योंकि यह एक गर्म श्रोता है जिसमें आपके पोस्ट और विज्ञापनों से जुड़े सभी लोग शामिल हैं।

यदि आपका उत्तर नहीं है, तो अगले प्रश्न पर जाएँ।

प्रश्न # 6: क्या आपके पास 5,000 से अधिक पेज लाइक्स हैं?

यदि आपका उत्तर हाँ है, अपनी लुक-अप बनाते समय स्रोत ऑडियंस फ़ील्ड में अपना फेसबुक पेज चुनें. आपको वास्तव में अपने स्रोत के दर्शकों के रूप में कार्य करने के लिए एक अलग कस्टम ऑडियंस नहीं बनाना होगा। हालाँकि, यह तभी काम करेगा जब आपके पास असली पेज लाइक हो; यदि आपके पास कोई ऐसा नकली पेज है जिसे आपने फेसबुक के बाहर भुगतान किया है तो यह काम नहीं करेगा।

यदि आपने सभी छह प्रश्नों का उत्तर नहीं दिया है, तो आपके पास अभी तक लुकलाइक ऑडियंस बनाने के लिए विपणन संपत्ति नहीं है। तो अभी के लिए, अपने विज्ञापन सेट में सहेजे गए दर्शकों का उपयोग करने पर ध्यान केंद्रित करें और हितों, जनसांख्यिकी और व्यवहारों द्वारा लोगों को लक्षित करने के लिए विस्तृत लक्ष्यीकरण सुविधा का उपयोग करें।

# 2: फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक में अपने कस्टम ऑडियंस बनाएँ

जब आप स्रोत ऑडियंस चयन प्रक्रिया से गुज़र चुके होते हैं और यह पहचान लेते हैं कि आपके पहले लुकलाइक के लिए कौन से कस्टम ऑडियंस का उपयोग करना है, तो अगला कदम उस कस्टम ऑडियंस को बनाना है।

में अपने ऑडियंस डैशबोर्ड पर नेविगेट करके शुरू करें विज्ञापन प्रबंधक मुख्य मेनू। एसेट्स कॉलम के तहत, ऑडियंस का चयन करें.

इससे आपकी ऑडियंस डैशबोर्ड खुल जाएगी। आगे, ऑडियंस बनाएं पर क्लिक करें तथा कस्टम ऑडियंस का चयन करें ड्रॉप-डाउन सूची से।

पॉप-अप विंडो में, आप कस्टम श्रोताओं की श्रेणी चुनें जिन्हें आप बनाना चाहते हैं. इस उदाहरण में, हम ऊपर # 1 प्रश्न के उत्तर के आधार पर एक ईवेंट-आधारित वेबसाइट कस्टम ऑडियंस बनाने के तरीके से चलते हैं।

एक खरीद वेबसाइट कस्टम ऑडियंस सोर्स ऑडियंस बनाएं

इस कस्टम ऑडियंस को बनाने के लिए, वेबसाइट ट्रैफ़िक चुनें एक कस्टम ऑडियंस विंडो बनाएँ।

मानदंड ड्रॉप-डाउन मेनू से, खरीद कार्रवाई चुनें ईवेंट अनुभाग में।

अधिकतम 180 दिनों के लिए अपने दर्शकों की अवधि निर्धारित करें. आप सबसे बड़े स्रोत श्रोताओं को संभव बनाना चाहते हैं, पर्याप्त डेटा के साथ ताकि फेसबुक सबसे अच्छी गुणवत्ता वाली लुकलाइक का निर्माण कर सके।

आखिरकार, अपने दर्शकों के नाम तथा ऑडियंस बनाएं पर क्लिक करें. अपने दर्शकों को आबाद करने में एक घंटे तक का समय लग सकता है।

कस्टमर फ़ाइल कस्टम ऑडियंस बनाने के लिए, ऊपर दिए गए प्रश्न # 2 के अनुसार, क्लिक करें यहाँ. स्रोत श्रोताओं के रूप में कार्य करने के लिए अन्य प्रकार की वेबसाइट कस्टम ऑडियंस बनाने के लिए, ऊपर दिए गए प्रश्न # 3 के अनुसार, क्लिक करें यहाँ.

एक वीडियो व्यू कस्टम ऑडियंस सोर्स ऑडियंस बनाएं

अब हम प्रश्न 4 के जवाब में एक वीडियो कस्टम ऑडियंस बनाने का तरीका देखेंगे।

आप सबसे पहले सबसे अधिक व्यस्त वीडियो कस्टम ऑडियंस बनाना चाहते हैं, जो 95% सगाई है। इस ऑडियंस में शामिल होने के लिए, लोगों को चयनित वीडियो का 95% देखना होगा।

खरीद वेबसाइट कस्टम दर्शकों के साथ के रूप में, कस्टम ऑडियंस का चयन करेंऑडियंस डैशबोर्ड में ड्रॉप-डाउन मेनू से.

एक कस्टम ऑडियंस विंडो बनाएँ, सगाई का चयन करें और फिर वीडियो का चयन करें. यह वीडियो कस्टम ऑडियंस निर्माण विंडो खोल देगा।

सगाई ड्रॉप-डाउन सूची से, उन लोगों का चयन करें जिन्होंने आपके वीडियो का कम से कम 95% देखा है. फिर उन वीडियो को चुनें जिन्हें आप लागू करने के लिए सगाई की स्थिति चाहते हैं. आप अपने वीडियो को अपने फेसबुक पेज, इंस्टाग्राम बिजनेस प्रोफाइल, या उन अभियानों में क्रमबद्ध कर सकते हैं जिनमें उनका उपयोग किया गया था।

अपने दर्शकों की अवधि अगले सेट करें। क्योंकि यह सक्रिय रूप से लक्षित दर्शक नहीं होगा और आपके लुक-अप के लिए सिर्फ स्रोत है, अधिकतम 365 दिनों की अवधि निर्धारित करें संभव सबसे बड़ा दर्शक बनाने के लिए।

आखिरकार, अपने दर्शकों के नाम तथा ऑडियंस बनाएं पर क्लिक करें. इसे आबाद करने में एक घंटे तक का समय लगेगा।

इस बीच में, स्रोत श्रोता चयन प्रक्रिया में नीचे अन्य स्रोत श्रोताओं का निर्माण करें. यह आपके समय को बचाएगा यदि आपके वीडियो दृश्यों से निर्मित लुकलाइक आपके इच्छित परिणामों का उत्पादन नहीं करता है या आप हिट करते हैं विज्ञापन की थकान मुद्दे।

उपरोक्त # 5 प्रश्न में पेज एंगेजमेंट कस्टम ऑडियंस बनाने के लिए, और बेसिक पेज लाइकलाइक दर्शकों को पसंद आता है, क्लिक करें यहाँ.

# 3: अपने कस्टम ऑडियंस के आधार पर फेसबुक लुकलाइक ऑडियंस बनाएं

अंतिम चरण आपके द्वारा बनाए गए स्रोत दर्शकों का उपयोग करके अपने लुकलाइक दर्शकों का निर्माण करना है।

आपके स्रोत कस्टम दर्शकों के पॉपुलेट होने के बाद, अपने ऑडियंस डैशबोर्ड पर जाएं तथा अपने कस्टम दर्शकों के बाईं ओर स्थित चेकबॉक्स चुनें. फिर कार्रवाई के तहत, लुकअप लुक चुनें.

इस तरह से अपने लुकवाली ऑडियंस बनाकर, ऑडियंस ड्रॉप-डाउन मेनू का उपयोग करने के विपरीत, आपके कस्टम ऑडियंस को स्वचालित रूप से आपके स्रोत ऑडियंस के रूप में चुना जाएगा। आपको अपने सभी दर्शकों के माध्यम से खोजना नहीं होगा।

आगे, अपना लक्ष्य स्थान चुनें. यह वह देश है जहां आप लुकलाइक का निर्माण करना चाहते हैं।

लुकलाइक दर्शकों की सबसे अच्छी विशेषताओं में से एक यह है कि आप कर सकते हैं दूसरे देश के लोगों के साथ स्रोत श्रोताओं का उपयोग करके एक देश के लिए एक लुकलाइक का निर्माण करें. उदाहरण के लिए, मान लें कि आप अमेरिका में एक नए बाजार में लॉन्च करना चाहते हैं, लेकिन आपके पास केवल यूके में ग्राहक हैं। यूके ग्राहक डेटा से निर्मित सोर्स ऑडियंस का उपयोग आप यू.एस. को निशाना बनाने वाले लुकलाइक का निर्माण कर सकते हैं।

आगे, अपने दर्शकों के आकार का चयन करें. लुकलाइक ऑडियंस का आकार फेसबुक पर आपके लक्षित देश के सक्रिय उपयोगकर्ताओं के प्रतिशत को दर्शाता है, जिसमें 1% सबसे छोटा और सबसे निकट से आपके स्रोत से मेल खाता है, और 10% सबसे बड़ा है।

यदि आपने पहले उल्लेखित श्रोताओं के आकार स्रोत का सबसे अच्छा अभ्यास किया है, तो 1% से शुरू करें, क्योंकि यह आपके सबसे अच्छे प्रदर्शन वाले श्रोता होंगे। यदि लुकलाइक का उपयोग करके आपके अभियान का प्रारंभिक प्रदर्शन खराब है, तो इसका मतलब है कि आपके स्रोत के दर्शक बहुत छोटे हैं। इस मामले में, स्रोत दर्शकों के आकार चयन प्रक्रिया के नीचे लुकअप बाइक का परीक्षण करें।

विभिन्न स्रोत श्रोताओं का उपयोग करके लुकलेस बनाने के लिए ऊपर दी गई लुकलाइक निर्माण प्रक्रिया को दोहराएं।

जब आप एक नया फेसबुक विज्ञापन अभियान बनाएँ जहाँ आप एक समान दर्शकों का उपयोग करना चाहते हैं, विज्ञापन सेट स्तर पर कस्टम ऑडियंस फ़ील्ड से अपने लुकलाइक ऑडियंस का चयन करें.

निष्कर्ष

फेसबुक लुकलाइक ऑडियंस आपके सबसे प्रभावी कोल्ड ऑडियंस बनने की क्षमता रखता है जब सही तरीके से बनाया और तैनात किया जाता है। अपनी मौजूदा मार्केटिंग संपत्तियों की जांच करने और अपने सर्वश्रेष्ठ स्रोत दर्शकों की पहचान करने के लिए स्रोत ऑडियंस चयन प्रक्रिया का उपयोग करें ताकि आप उच्चतम-गुणवत्ता वाली लुकलाइक बना सकें।

तुम क्या सोचते हो? क्या आप फेसबुक लुकलाइक दर्शकों का उपयोग करते हैं? आप कैसे तय करते हैं कि किस स्रोत का दर्शकों को उपयोग करना है? कृपया नीचे टिप्पणी में अपने विचार साझा करें।

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