स्नैपचैट और पॉडकास्टिंग ग्रोथ: रिसर्च में क्या खुलासा हुआ है: सोशल मीडिया एग्जामिनर

आश्चर्य है कि क्या आपको स्नैपचैट में उतरना चाहिए?

क्या पॉडकास्टिंग कुछ आप पर विचार कर रहा है?

अधिक खोज करने के लिए, मैं स्नैपचैट और पॉडकास्टिंग अपनाने पर अपने नवीनतम अध्ययन के बारे में एडिसन रिसर्च से टॉम वेबस्टर का साक्षात्कार लेता हूं।

इस शो के बारे में अधिक जानकारी

सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट सोशल मीडिया परीक्षक से एक ऑन-डिमांड टॉक रेडियो शो है। यह व्यस्त विपणक और व्यापार मालिकों को यह पता लगाने में मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया है कि सोशल मीडिया मार्केटिंग के साथ क्या काम करता है।

इसी कड़ी में मैंने साक्षात्कार दिया टॉम वेबस्टर, रणनीति और विपणन के उपाध्यक्ष एडीसन रिसर्च और के सह-मेजबान मार्केटिंग कम्पेनियन पॉडकास्ट. टॉम उपभोक्ता व्यवहार और मीडिया खपत में एक विशेषज्ञ है।

टॉम अपने ब्रांड-नए की खोज करेगा अनंत डायल से अनुसंधान, स्नैपचैट और पॉडकास्ट अपनाने पर ध्यान केंद्रित किया।

आप स्नैपचैट को अपनाने और अपने व्यवसाय के लिए पॉडकास्टिंग करने के कारणों की खोज करेंगे।

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इस शो में आपको कुछ चीजें दी गई हैं:

स्नैपचैट की ग्रोथ

अध्ययन के बारे में

से अनुसंधान अनंत डायल टॉम के अनुसार श्रृंखला की तारीख 1998 तक है, और यह डिजिटल आदतों, व्यवहारों और खपत पर सबसे लंबे समय तक चलने वाला अध्ययन है। उनके पास इंटरनेट रेडियो जैसे क्षेत्रों के लिए ट्रेंडिंग ग्राफ हैं, जो 1998 में वापस जाते हैं। इसके अलावा, उन्होंने ऑडियो, वीडियो, सामाजिक और मोबाइल की खपत के संबंध में सभी प्रकार के व्यवहार और पैटर्न को मापा है। टॉम अध्ययन के साथ जुड़े रहे हैं और 2004 से वेबिनार पर अध्ययन की आवाज रहे हैं।

जब यह श्रृंखला 1998 में शुरू हुई, तो यह डिजिटल ऑडियो पर अधिक केंद्रित थी। जबकि आज के ब्रांडों और स्ट्रीमिंग ऑडियो की तरह भानुमती तथा Spotify उस समय के आसपास नहीं थे, वहाँ बहुत सारे थे। उदाहरण के लिए ब्रॉडकास्ट डॉट कॉम था, जो मार्क क्यूबा था याहू को बेच दिया, NetRadio, स्पिनर, एओएल रेडियो, और बहुत से अन्य ब्रांड के ब्रांड, टॉम बताते हैं। सर्वेक्षण उन्हें ट्रैक करने और ब्रह्मांड में उनके स्थान पर रखने का एक साधन था।

जैसे-जैसे व्यवहार विभिन्न मीडिया में जाने लगे (जैसा कि पहले से पाठ-संचालित माध्यम के विपरीत था), इनफिनिटी डायल ने भी नज़र रखना शुरू कर दिया। इन वर्षों में, उन्होंने पॉडकास्टिंग, सोशल मीडिया और इतने पर जोड़ा। अनिवार्य रूप से, यदि लोग इसे ऑनलाइन करते हैं, तो अनंत डायल यह मापने में रुचि रखता है कि यह कैसे खाया जाता है।

अनंत डायल का लक्ष्य हमेशा कवर किए गए विभिन्न क्षेत्रों में रिकॉर्ड का सर्वेक्षण बनाना था, इसलिए वे मुश्किल में लगभग छह आंकड़े खर्च करते हैं संयुक्त राज्य अमेरिका के यादृच्छिक, प्रतिनिधि और प्रोजेक्टेबल होने के लिए एक अध्ययन करने के लिए मोबाइल और लैंडलाइन टेलीफोन नमूने पर लागत आबादी।

टॉम हर साल नए तथ्यों के साथ बाहर आना पसंद करता है जो लोगों को ऑनलाइन करते हुए देखता है।

सर्वेक्षण के नमूने के बारे में अधिक जानने के लिए और टेलीफोन के माध्यम से सर्वेक्षण करने के लिए शो को क्यों सुनें।

पॉडकास्ट विकास

सर्वेक्षण अनुसंधान करने के बारे में टॉम को जो चीजें पसंद हैं उनमें से एक यह है कि यद्यपि यह अमेरिका की वर्तमान स्थिति को दर्शाता है, यह आम तौर पर इस बात से पिछड़ जाता है कि दिगावती क्या सोचते हैं। यह काफी हद तक पिछड़ सकता है, वह कहते हैं, लेकिन अगर यह एक वास्तविक चीज है, तो यह अंततः वहां पहुंच जाता है।

अनंत डायल ने 2007 में पॉडकास्ट ट्रैकिंग को वापस जोड़ा। दो साल पहले, पहले धारावाहिक लोकप्रिय पॉडकास्टिंग, अनुसंधान से पता चला कि पिछले 12 महीनों में अमेरिकियों के 15% ने 12+ एक पॉडकास्ट सुना। जबकि यह एक बड़ी संख्या है (लाखों अमेरिकियों का दसियों और दसवां हिस्सा), यह लगातार बढ़ रहा था, लेकिन तेजी से नहीं।

पॉडकास्टिंग 2008 में 9% से बढ़कर 11% से 2009 तक थी। और 2010 में 12% हो गया। थोड़े समय के लिए, पॉडकास्टिंग ने 2014 में 15% तक कूदने से पहले याचिका दायर की। सीरियल के बाहर आने के बाद, पॉडकास्टिंग में भारी विज्ञापनदाता, ब्रांड और इनसाइडर रुचि थी। 2014 में श्रोताओं की संख्या 15% से बढ़कर 2015 में 17% हो गई। 2016 में, पॉडकास्ट सुनने ने पहले ही 21% को पार कर लिया है। पॉडकास्ट को सुनने वाले अमेरिकियों के प्रतिशत में साल दर साल 24% वृद्धि हुई है।

सीरियल का प्रभाव तुरंत नहीं हुआ, टॉम जारी है, हालांकि इसने लोगों को वहां की ऑन-डिमांड सामग्री के बारे में और अधिक जागरूक बना दिया। जैसा कि मुख्यधारा के अमेरिकियों ने अपने समय में इसकी खोज की थी, खपत में वृद्धि हुई थी।

जबकि टॉम को नहीं लगता कि पॉडकास्ट सुनने में वृद्धि सीरियल के कारण है, उन्हें लगता है कि सीरियल में एक भूमिका थी। सीरियल की घटना के कारण, मुख्यधारा के प्रकाशनों में पॉडकास्टिंग के बारे में बहुत से लोगों ने लिखा न्यूयॉर्क टाइम्स और यह वॉल स्ट्रीट जर्नल. एक माध्यम के रूप में पॉडकास्टिंग ज्ञात हुआ।

टॉम आगे कहते हैं कि दूसरी बात जो विशेष रूप से सीरियल के बाद से हुई है, वह माध्यम पर बहुत अधिक मुख्यधारा की सामग्री उपलब्ध है।

उदाहरण के लिए, पॉडकास्ट वन जैसे लोगों से पता चलता है शाकिल ओ नील. टॉम कहते हैं कि आपने पांच साल पहले उन्हें पॉडकास्ट करने की कल्पना नहीं की थी। शेक के पास जबरदस्त फॉलोइंग है, इसलिए वह अपने सोशल नेटवर्क पर पॉडकास्ट को बढ़ावा दे सकता है। साथ ही, यह उनके प्रशंसकों के लिए उनके साथ जुड़ने का एक और अंतरंग तरीका बन जाता है।

टॉम का मानना ​​है कि पॉडकास्टिंग वास्तव में मूल सामग्री को पुरस्कृत करता है। पॉडकास्ट में चार्ट पर बहुत सारे सार्वजनिक मीडिया हावी हैं। एलेक्स ब्लमबर्ग को लोग बहुत पसंद करते हैं स्टार्टअप पॉडकास्ट पॉडकास्टिंग के लिए रेडियो सामग्री की पत्रकारिता शैली लाएं।

संगीत लाइसेंसिंग और रॉयल्टी शुल्क के कारण, पॉडकास्ट मुख्य रूप से बोली जाने वाली शब्द सामग्री है। टॉम उनके कहते हैं कान का हिस्सा शोध श्रृंखला, ऑडियो के माध्यम से उपभोग की जाने वाली सामग्री का लगभग 20% शब्द बोला जाता है। अन्य 80% संगीत है। इसलिए उपलब्ध ऑडियो घंटों में से केवल पांचवां हिस्सा ही शब्द के लिए समर्पित है।

लोग समाचार, दृष्टिकोण, वर्तमान घटनाओं, कॉमेडी और खेल सुनने में रुचि रखते हैं। वे पॉडकास्टिंग के लिए शुरुआती जीत रहे हैं। पॉडकास्टिंग के शुरुआती दिनों में, बहुत सारे टेक पॉडकास्ट थे। यह उपलब्ध दर्शकों का प्रतिनिधित्व करता था, जो कि बड़े पैमाने पर ऐसे लोग थे जो समझ गए थे कि सामग्री का एक टुकड़ा कैसे डाउनलोड किया जाए, इसे सिंक करें या इसे सब्सक्राइब करें और इसे अपने iPod पर स्थानांतरित कर दें।

जैसा कि बाधाओं, या घर्षण, पॉडकास्ट की खपत को कम करता है, लोगों को अधिक मुख्यधारा की सामग्री उपलब्ध है, यही वजह है कि शकील ओ'नील और जैसे लोगों से पॉडकास्ट होते हैं। निकोल पोलिज़ी (स्नूकी के रूप में भी जाना जाता है)। जब निकोल अपने शो को ट्वीट करती हैं, तो सोशल मीडिया पर उनके 7 मिलियन के संभावित दर्शक हैं जो लिंक पर क्लिक करते हैं और इसे सुनते हैं।

स्थलीय रेडियो को मूल सामग्री में निवेश करने की आवश्यकता क्यों है, इसके बारे में अधिक सुनने के लिए शो देखें।

सुनने की आदतें

टॉम का कहना है कि जब इनफिनिटी डायल ने लोगों से पूछा कि उन्होंने सबसे ज्यादा पॉडकास्ट कैसे सुना, तो दो-तिहाई ने बताया कि वे मोबाइल डिवाइस पर सुनते हैं। स्मार्टफोन का उदय (और हमेशा ब्रॉडबैंड और आपकी जेब में एक सुपर-कंप्यूटर की क्षमता है) लोगों को कई वातावरणों, संदर्भों और पहले के दिनों के समय में सामग्री को सुनने की अनुमति दी अनुपलब्ध है।

शेयर ऑफ ईयर श्रृंखला में दिखाई गई चीजों में से एक औसत अमेरिकी दैनिक 4 घंटे के ऑडियो को सुनता है। इसके विपरीत, पॉडकास्ट श्रोता रोजाना 6 घंटे सुनता है। लोग बहुत अधिक ऑडियो सुनते हैं क्योंकि वे अपने साथ अपनी कारों में, सार्वजनिक परिवहन पर, जिम में, सैर पर, बागवानी करते हुए आदि के साथ दिलचस्प प्रोग्रामिंग ले सकते हैं।

चूंकि श्रोताओं के एक छोटे से प्रतिशत में डैश मनोरंजन प्रणाली है, वे अपनी कार में पॉडकास्ट सुनने के अन्य तरीके ढूंढते हैं। एक कैसेट टेप एडाप्टर, एक यूएसबी प्लग, ब्लूटूथ, या एक ऑडियो पैच कॉर्ड है। लोग अपनी कारों में ऑडियो सुनने के लिए घर्षण पर काबू पा रहे हैं, जो टॉम का कहना है कि पेंट-अप मांग का एक स्पष्ट संकेत है।

यह जानने के लिए शो देखें कि कार में कितने प्रतिशत लोग ऑडियो सुनते हैं, और यह संख्या दिलचस्प क्यों है।

पॉडकास्ट भविष्य

टॉम का मानना ​​है कि नाम "पॉडकास्ट" है जो इसे बड़े दर्शकों से वापस रखता है।

मूलतः, एक पॉडकास्ट ऑडियो ऑन-डिमांड है। लोग ए का उपयोग करते हैं TiVo टेलीविजन कार्यक्रमों को रिकॉर्ड करने के लिए वे मांग पर देखना चाहते हैं। उन्हें "तिवो-कास्ट" नहीं कहा जाता है। उन्हें "शो" कहा जाता है

श्रव्य, ऑडियो बुक प्लेटफॉर्म, ने हाल ही में घोषणा की कि वे पॉडकास्ट में शामिल हो रहे हैं। चैनल पेज कहीं भी "पॉडकास्ट" शब्द का उपयोग न करें। यह शो के बारे में सब कुछ है

एक बार पॉडकास्ट को "शो" के रूप में संदर्भित करने के लिए टॉम को लगता है कि माध्यम बेहतर क्यों होगा, यह जानने के लिए शो देखें।

स्नैपचैट पर नज़र रखना

स्नैपचैट, जो कि अनंत डायल 2013 से निगरानी कर रहा है, चार साल के अध्ययन में रहा है।

जब उन्होंने पहली बार स्नैपचैट पर नज़र रखना शुरू किया, तो 3% अमेरिकियों ने 12+ प्लेटफॉर्म का इस्तेमाल किया, जो अभी भी लाखों लोग हैं। अगले वर्ष, उपयोग 14% तक उछल गया, फिर 17% हो गया। इस वर्ष उपयोग 23% तक उछल गया। यह 60 मिलियन से अधिक अमेरिकियों है।

स्नैपचैट के लिए चार साल में 3% से 23% तक जाना अविश्वसनीय वृद्धि है।

यह जानने के लिए कि अन्य सोशल मीडिया नेटवर्कों में तेजी से वृद्धि हुई है, इस शो को सुनें।

स्नैपचैट का उपयोग कौन करता है और क्यों करता है

जब से द इनफिनिटी डायल ने फेसबुक को ट्रैक किया है, यह 2016 सहित हर साल नंबर-एक प्लेटफॉर्म रहा है। टॉम बताते हैं कि सभी अमेरिकियों के 64% 12+ कहते हैं कि वे फेसबुक का उपयोग करते हैं। यह एक ब्रांड का उपयोग करते हुए लगभग दो-तिहाई अमेरिकी है।

मार्क जुकरबर्ग (और फेसबुक) की सबसे स्मार्ट खरीद नंबर-दो सोशल नेटवर्क इंस्टाग्राम थी, जिसका उपयोग अमेरिकियों के 12% के 29% द्वारा किया जाता है। स्नैपचैट को खरीदने में सक्षम नहीं होने से, जकरबर्ग न केवल कच्चे नंबरों से चूक गए, बल्कि वे संख्याएं जो दर्शाती हैं: किशोर और युवा वयस्क।

टॉम द इनफिनिटी डायल के सबसे बड़े निष्कर्षों में से एक है। वह कहते हैं कि जब आप कुल जनसंख्या को देखते हैं, तो स्नैपचैट 4-सबसे बड़ा सामाजिक मंच है। हालाँकि, जब आप 12- से 24 साल के बच्चों को देखते हैं, तो स्नैपचैट # 1 सोशल प्लेटफॉर्म है। यह अनंत डायल के इतिहास में पहली बार है कि फेसबुक किसी भी जनसांख्यिकीय में # 1 नहीं था। स्नैपचैट को 12-24 के 72% द्वारा उपयोग किया जाता है, जबकि फेसबुक का उपयोग 68% द्वारा किया जाता है।

टॉम कहते हैं, "युवा वयस्कों के साथ स्नैपचैट की पैठ है।"

आगे जाकर, स्नैपचैट को न खरीदने से जो फेसबुक छूट गया, वह एक लक्षित दर्शक वर्ग था जिसे पहुंचने में उन्हें कठिनाई हो सकती है। जैसा कि आप देखते हैं कि 12- से 24 साल के बच्चे सोशल मीडिया का उपयोग करते हैं, वे पैटर्न बदल रहे हैं। वे स्नैपचैट का उपयोग बहुत अधिक करते हैं और फेसबुक के अपने उपयोग से समय निकाल रहे हैं।

टॉम का कहना है कि वे केवल उन लोगों से नहीं पूछते जो वे किस प्लेटफॉर्म का उपयोग करते हैं, वे यह भी पूछते हैं कि वे किस सोशल मीडिया ब्रांड का सबसे अधिक उपयोग करते हैं।

2015 में, 65% सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं (जो कि देश के 70% से अधिक है) ने कहा कि वे फेसबुक का सबसे अधिक उपयोग करते हैं। इस साल यह 61% है हालाँकि यह 4% की कमी है, फिर भी यह एक बड़ी संख्या है।

स्नैपचैट एकमात्र ऐसी चीज है जो स्थानांतरित हो गई है, 4% से बढ़ रही है जिन्होंने कहा कि वे इसका उपयोग अक्सर 8% तक करते हैं। भले ही फेसबुक के पास बहुमत है, लेकिन 12-24 लोग कहते हैं कि वे जो फेसबुक का उपयोग करते हैं वह 32% है। साथ ही, स्नैपचैट 15% से बढ़कर 26% हो गया। इसके विपरीत, Twitter, Pinterest और LinkedIn साल दर साल एक ही हैं।

टॉम विशेष रूप से युवा अमेरिकियों के साथ YouTube, छत के माध्यम से जाना जारी रखता है। वास्तव में यह वर्तमान में एएम / एफएम रेडियो, पेंडोरा, और स्पॉटिफ़ के खिलाफ संगीत खोज का प्रमुख मंच है।

डेटा क्या पुष्टि करता है यह जानने के लिए शो देखें।

विज्ञापन कारक कैसे

विज्ञापनों के आसपास की संस्कृति भी बदल गई है, टॉम बताते हैं। स्नैपचैट एक एड-फ्रेंडली माध्यम नहीं है। इसके अलावा, पॉडकास्टिंग एक विज्ञापन वातावरण है जहां शो में दो या तीन प्रायोजन हो सकते हैं। पेंडोरा जैसी सेवाओं पर इंटरनेट रेडियो श्रोता एक घंटे में केवल तीन या चार स्पॉट सुनते हैं।

यह सब उस चीज़ की नींव को बदल रहा है जिसे टॉम "विज्ञापन सौदा" कहता है, एक सौदा है जो हम पारंपरिक जन मीडिया के लिए अपना ध्यान केंद्रित करते हैं। इसमें कहा गया है, "मैं आपको मुफ्त सामग्री के बदले एक्स विज्ञापनों की मिनटों की संख्या के लिए अपना ध्यान दूंगा जो मुझे पसंद है।"

हम विज्ञापन को टीवी, रेडियो और प्रिंट (कुछ हद तक) के साथ मोलभाव करते हैं। इस विभिन्न "अंतरंग" मीडिया द्वारा विज्ञापन सौदा को इसके मूल में हिलाया जा रहा है। वे बहुत सारे विज्ञापनों के लिए महान वातावरण नहीं हैं; हालांकि, वे विरल, लक्षित संदेशों के लिए महान वातावरण हैं, जो अंत में बहुत शक्तिशाली हो सकते हैं।

जैसा कि पेंडोरा, पॉडकास्टिंग, और स्नैपचैट के प्रसार की चीजों के रूप में, विज्ञापन सौदा अब ऐसा सौदा नहीं है। इसका मतलब है कि विज्ञापन सौदे पर अपनी आजीविका चलाने वाले लोगों को व्यापार बंद का पुनर्मूल्यांकन करना होगा। इसका गहरा प्रभाव है।

क्या लोगों को इन चीजों में शामिल होने के लिए बहुत देर हो चुकी है? टॉम सोचता है कि हमारे सामने एक अविश्वसनीय रूप से लंबी सड़क है।

विशेष रूप से पॉडकास्टिंग के लिए, ब्रांड्स के लिए दर्शकों के पॉडकास्ट को देखने का अवसर नहीं पहुंचता है। जबकि पॉडकास्ट पहुंच महत्वपूर्ण है, यह अमेरिकी जनता का एक हिस्सा है जो थोड़ा अधिक समृद्ध है, वक्र के आगे, और अधिक शिक्षित है। हालांकि, गुणवत्ता दिखाने वाले और अच्छी प्रोग्रामिंग का आनंद लेने वाले अमेरिकियों का प्रतिशत कहीं अधिक बड़ा है।

ब्रांडों के लिए अगला काम करने का अवसर है। उन्हें वह चीज़ करने की ज़रूरत है जो उन्हें आबादी के अधिक से अधिक हिस्सों तक पहुंच प्रदान करती है, महान प्रोग्रामिंग को बाहर करने के लिए, और विज्ञापन के बहुत पुराने रूप में वापस जाने के लिए। वहाँ बहुत सारे शोध हैं जो प्रोग्रामिंग का समर्थन करने वाली कंपनियों के लिए एक प्रभामंडल प्रभाव दिखाते हैं। यह वह मॉडल है जिसे सार्वजनिक रेडियो ने वर्षों से देखा है, टॉम बताते हैं। वह मॉडल खुला है और हर किसी के लिए उपलब्ध है।

स्नैपचैट के मेरे गैर-वैज्ञानिक विश्लेषण को सुनने के लिए शो देखें।

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