5 तरीके सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर का समर्थन पाने के लिए
इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग / / September 26, 2020
यह इंटरएक्टिव मार्केटिंग का पवित्र ग्रिल है: "सोशल मीडिया प्रभावितों" को प्राप्त करना - आवाज और पहुंच वाले लोग, जिन्हें वे बाकी सभी को सुनते हैं और जो आप कर रहे हैं उसे बढ़ावा देना।
हाल ही में, मेरी कंपनी प्रेरणा देने में कामयाब रही 60 हमारे कार्यक्रम में भाग लेने के लिए ऐसे प्रभावशाली, जिन्हें बुलाया जाता है इन्फ्लुएंसर प्रोजेक्ट, और उन्होंने इस शब्द को फैलाने में मदद करने के लिए स्वयं को भी लिया।
सोशल मीडिया एग्जामिनर के खुद के माइकल स्टेलरनर, गाई कावासाकी, रॉबर्ट स्कोबले, गैरी वायनेरचुक, डेविड मीरमन स्कॉट और अन्य सभी लोगों ने हस्ताक्षर किए। हम विश्वास से परे आभारी थे।
वे बोर्ड पर क्यों आते हैं? और हम इसे कैसे करते हैं?
पहली चीजें पहली: कोई भी आपके ब्रांड के बारे में परवाह नहीं करता है
हममें से बहुत से लोग जो सोशल मीडिया स्पेस के लिए नए हैं, वे चाहते हैं कि हमारे ब्रांड, प्रोडक्ट्स और स्पेशल इवेंट्स के लिए "पीछे हो जाएं"।
हमें लगता है कि हम अभी उनके पास पहुंच सकते हैं, और अगर हमारे पास कोई बड़ी बात चल रही है, तो वे स्वाभाविक रूप से हम जो कर रहे हैं उसका समर्थन करना चाहते हैं।
यह आमतौर पर एक ईमानदार गलती है, लेकिन यह बैकफायर करता है - या कम से कम, यह आपको वे परिणाम नहीं देगा जिनकी आप तलाश कर रहे हैं।
बेशक, यदि आपके पास नकदी का गहरा भंडार है, तो आप अपने उत्पाद की समीक्षा करने के लिए एक बड़े नाम के लिए सुंदर भुगतान करने में सक्षम हो सकते हैं - हालांकि, निश्चित रूप से, यह बहुत मुश्किल नैतिक क्षेत्र में मिल सकता है और एक नाजुक मुद्दा है।
लेकिन हममें से बाकी लोगों के लिए - जिनके पास "प्रभावित करने वाले आउटरीच" पर खर्च करने के लिए दसियों या हजारों डॉलर नहीं हैं, उन्हें थोड़ा और रचनात्मक होना होगा।
असल में, हमें करना ही होगा हमारे ब्रांड को "वापस" करने के लिए एक सोशल मीडिया प्रभावित करने वाले "पाने" की कोशिश करने के विचार से छुटकारा पाएं.
बजाय, हमें न केवल प्रसिद्ध प्रभावितों को प्रेरित करने के लिए अभिनव तरीके बनाने की जरूरत है, बल्कि एक परियोजना, एक कारण, एक पहल में शामिल होने के लिए प्रतिभागियों की बड़ी संख्या भी है।. और यह एक अलग तरह की सोच है - एक जिसे मैं नीचे समझाऊंगा।
कैसे को प्रेरित एक सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर
बात है, कोई भी आपका विक्रेता नहीं बनना चाहता-क्योंकि, वे निश्चित रूप से, अपने उत्पादों को बेचने के लिए भुगतान किया जा रहा है। परंतु हर कोई-सोशल मीडिया प्रभावितों में शामिल हैं - चाहते हैं उस चीज़ का हिस्सा बनें जो उनसे बड़ी है, यह रचनात्मक है और यह दुनिया में नए विचारों को लाता है।
तो, किसी भी आगे की हलचल के बिना, यहाँ मेरे हैं बोर्ड पर आने के लिए वेब हस्तियों को प्रेरित करने के लिए 5 रचनात्मक तरीके आप क्या कर रहे हैं:
# 1: समर्थन के लिए मत पूछो
उन्हें किसी उत्पाद या साइट का समर्थन करने के लिए न कहें। बजाय, बनाओ परियोजनासे संबंधित है, लेकिन अपने ब्रांड से स्वतंत्र है - कि वे पीछे हो सकते हैं। "हां वी कैन" वीडियो के बारे में सोचें जो बराक ओबामा के अभियान के लिए बनाया जाएगा।
आपके राजनैतिक झुकाव के बावजूद, यहाँ एक सबक है। हां, will.i.am एक सेलिब्रिटी है और हाँ, हॉलीवुड को राजनीतिक अभियान पर अन्य हस्तियों को लाने के लिए जाना जाता है। लेकिन वह मौलिक बिंदु नहीं है। विंदु यह है कि एक कारण था, एक पहल, एक परियोजना वे लोग पीछे हटना चाहते थे, जिससे उन्हें अभिनय करने की प्रेरणा मिली-और उन्होंने किया।
यह वही चीज़ है जिसकी आपको आवश्यकता है। आप कुछ ऐसा बनाना चाहते हैं जिससे बहुत से लोग जुड़ेंगे। एक कारण, एक दृष्टि।
# 2: इसे "यादगार" बनाएं
मेमेटिक इसका मतलब है कि इसमें मेमे जैसी क्वालिटी है। ठीक है, क्या मेम है, आप पूछें? इसकी सरलतम परिभाषा में, ए मेम एक ऐसा विचार है जो एक व्यक्ति से दूसरे व्यक्ति में फैलता है, एक ऐसा "आकर्षक" जो लोगों को लगभग मदद नहीं कर सकता है लेकिन इसे फैलाने के लिए।
"हां वी कैन" एक मेम थी।
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विवरण के लिए यहां क्लिक करें - बिक्री के बारे में पता लगाएं 22ND!एक मेम एक ब्रांड से बड़ा है। बस कर दो एक मेम है। कोई डर नहीं एक मेम है। द रेड बुल Flugtag एक मेम है। यह कुछ ऐसा है जिसे लोग पहचान सकते हैं, अपना बना सकते हैं और दूसरों के साथ साझा कर सकते हैं। यदि आप अपने ब्रांड के गुणगान, शुभकामनाओं के साथ सोशल मीडिया के प्रभाव को मजबूत करने की कोशिश कर रहे हैं। लेकिन अगर आपके पास कोई प्रोजेक्ट है जो है मेमेटिक गुणवत्ता, तो आप सही रास्ते पर हैं।
# 3: लेकिन इसे वैल्यू-ड्रिवेन भी करें
स्वयं के लिए एक मेम पर्याप्त नहीं है निश्चित रूप से, आप एक अजीब हम्सटर की तरह कुछ को दोहराने की कोशिश करके बहुत सारे YouTube वीडियो दृश्य प्राप्त कर सकते हैं, लेकिन आप नहीं होंगे नामांकन लोगों में दृष्टि.
दूसरे शब्दों में, आप अंतिम उपयोगकर्ता या प्रभावित व्यक्ति को असाधारण मूल्य प्रदान नहीं करेंगे।
दूसरी ओर, यदि आपका प्रोजेक्ट प्रदान करता है को रोके मूल्य तथा यादगार है, तो आप न केवल लोगों को प्रेरित करने के लिए सुनिश्चित हैं, आप दुनिया को एक बेहतर जगह बना रहे होंगे.
यह व्यावसायिक समझ भी देता है। बस वायरल होने के लिए एक अभियान "गो वायरल" बनाने की कोशिश करना एक परियोजना बनाने की तुलना में बहुत जोखिम भरा है जो जबरदस्त लाभ प्रदान करता है। हमारे मामले में, हमने उपयोगकर्ताओं को 60 से अधिक सहायक युक्तियां प्रदान कीं जिनका उपयोग वे 60 मिनट में अपने डिजिटल प्रभाव को बढ़ाने के लिए कर सकते हैं। उन्होंने जो सम्मान दिया, वह उन्होंने सुना है।
हर कोई जीत गया। खोखले लक्ष्य के लिए हमारी ओर से कार्रवाई करने के लिए लोगों को हेरफेर करने का कोई प्रयास नहीं किया गया था। यह मूल्यों के चारों ओर संचालित था।
# 4: प्रवेश के लिए बाधाओं को कम करें
दो चीजें हैं हम सभी के पास समय और ध्यान की बढ़ती आपूर्ति है. जब तक आप Apple या Microsoft नहीं हैं और आप एक ब्लॉगर को अपने नए उत्पाद पर एक झांकने की पेशकश नहीं कर रहे हैं, किसी को पूरी ब्लॉग पोस्ट लिखने के लिए कहेंगे आप - या, उदाहरण के लिए, अपने ग्राहकों को नहीं-काफी-मजबूत-पर्याप्त-अभी तक सूची के लिए एक घंटे का वेबिनार करें - बहुत "हाँ" प्राप्त करने जा रहा है और जोर से।
हमारे मामले में, हमने केवल स्पीकर के 60 सेकंड का समय मांगा। प्रस्ताव अक्सर उत्साह के साथ मिलते थे। "ज़रूर, मुझे 60 सेकंड का साक्षात्कार करना पसंद है!" यह मजेदार, छोटा और दिलचस्प था। वहाँ कोई नहीं मार्ग हम 60 व्यस्त लोगों को बल्ले से प्रत्येक घंटे पूर्ण साक्षात्कार देने के लिए मिलेंगे। इसलिए हमने उनके लिए "हां" कहना मौलिक रूप से आसान बना दिया।
लेकिन यह तस्वीर का एकमात्र हिस्सा है: हम भी यह अविश्वसनीय रूप से आसान बना दिया दर्शक "हाँ" कहने के लिए उनके समय के केवल एक घंटे के लिए, हम उन्हें 60 विशेषज्ञों से 60 सुझाव देने जा रहे थे। बुरा सौदा नहीं है। और यह वही है जो हमने प्रतिभागियों से सुना था: यह पूरी तरह से प्रबंधनीय और लेने के लिए उचित था एक घंटा इतने सारे लोगों से सीखने के लिए।
इसलिए उन लोगों के लिए बाधाओं को कम न करें जिन्हें आप अपने अभियान को भी शीर्षक देना चाहते हैं अपने इच्छित दर्शकों के लिए भाग लेना आसान बनाएं.
# 5: क्रिएटिव बनो, लेकिन पहुँच की तरफ इर्र करें
अपनी कंपनी की वित्तीय प्रथाओं का वर्णन करते हुए, Salesforce.com के सीईओ मार्क बेनिओफ़ ने कहा कि जबकि उनके सॉफ्टवेयर के रूप में सेवा मंच क्रांतिकारी हो सकता है, उसकी बहीखाता पद्धति के रूप में पारंपरिक थे उन्हें मिला।
इसी तरह, मेरा मानना है कि अपनी रचनात्मकता और कल्पना को जंगली चलाने और कुछ नया बनाने के लिए महत्वपूर्ण हैउदाहरण के लिए, एक पारंपरिक विचार (कहना, विपणन सम्मेलन) लेना और इसे चुनौती देना (अब तक का सबसे छोटा विपणन सम्मेलन)। लेकिन मुझे बहुत से ऐसे अभियान दिखाई दे रहे हैं, जो अंतिम उपयोगकर्ताओं के लिए इसे सुलभ किए बिना अजीब, जंगली और हरा-भरा सामान पेश करते हैं।
"60-इन -60" विचार नया था। लेकिन यह "43-इन -68" नहीं था। हमने उन्हें 10 सेकंड के लिए बोलने के लिए नहीं कहा। हमने अनुरोध नहीं किया कि वे गाएं, नृत्य करें या रैप करें। दूसरे शब्दों में, यह सब समझ में आया-उन्हें और दर्शकों के लिए। "60 युक्तियाँ" अभी भी एक आकर्षक मूल्य प्रस्ताव है, और प्रतिभागियों ने महसूस किया कि उन्हें सलाह से वास्तव में लाभ हुआ है।
लेकिन पूरी तरह से दुर्गम और अवांट-गार्डे का दूसरा पक्ष पूरी तरह से प्रतिबंधात्मक है। विशिष्ट वेबिनार, सम्मेलन या शब्दजाल-विशेष रिपोर्ट के बारे में सोचें। यकीन है, उन चल रहे पीढ़ी के स्रोतों के रूप में महान हो सकते हैं, लेकिन तेजी से डिजिटल प्रभाव देखने और बनाने का एक तरीका के रूप में नहीं.
इसलिए भले ही मैं पहुँच के पक्ष में गलत करने की सलाह देता हूँ, फिर भी मैं आपको कुछ अभिनव के साथ आने के लिए चुनौती और प्रोत्साहित करना चाहता हूँ।
अब बॉल ऑफ योर कोर्ट
उम्मीद है, इन युक्तियों ने आपके रचनात्मक संकायों को यह जानने के लिए कुछ रस दिया है कि आप सोशल मीडिया प्रभावितों को प्रेरित करने के लिए क्या कर सकते हैं - और अपने लक्षित दर्शकों को - अपने कारण में शामिल होने के लिए।
तुम क्या सोचते हो? क्या आपने प्रभावकों को भर्ती करने में सफलता प्राप्त की है? अपनी टिप्पणियाँ नीचे दिए गए बॉक्स में डालें।