Pinterest Search Ads का उपयोग कैसे करें: सोशल मीडिया परीक्षक

Pinterest पर अधिक दृश्यता चाहते हैं? अपने उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए Pinterest खोज विज्ञापनों का उपयोग कैसे करें?

इस लेख में, आप अपने आदर्श ग्राहकों तक पहुँचने के लिए Pinterest खोज विज्ञापनों का उपयोग करना सीखेंगे।

Pinterest खोज विज्ञापन क्या हैं?

Pinterest एक खोज और खोज उपकरण है। उपयोगकर्ता अपने घरेलू फ़ीड को ब्राउज़ करके विशिष्ट विचारों, उत्पादों और सेवाओं के लिए सक्रिय रूप से खोज सकते हैं या निष्क्रिय रूप से विचारों की खोज कर सकते हैं।

उपयोगकर्ता द्वारा खोज बार में खोज क्वेरी टाइप करने के बाद Pinterest खोज विज्ञापन दिखाए जाते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप अपनी रसोई को फिर से तैयार करने की योजना बना रहे हैं, तो आप खोज बार में "रसोई फिर से तैयार विचार" टाइप कर सकते हैं। Pinterest जैविक और सशुल्क पिंस (चित्रों) के मिश्रण को प्रदर्शित करेगा जो एक कीवर्ड के रूप में "किचन रीमॉडेल विचारों" का उपयोग करता है।

Google खोज विज्ञापनों के विपरीत, Pinterest खोज विज्ञापन पहले कुछ परिणामों में नहीं दिखाए गए हैं। इसके बजाय, वे नियमित रूप से ऑर्गेनिक पिनों में परस्पर क्रिया करते हुए पूरे फ़ीड में शामिल हैं। एक पदोन्नत पिन और एक नियमित पिन के बीच एकमात्र अंतर इसके नीचे "प्रचारित" पाठ है।

Pinterest खोज विज्ञापन न केवल आपको अपने आदर्श ग्राहक तक पहुँचने में मदद करते हैं, बल्कि खरीद निर्णय प्रक्रिया पर भी शीघ्र प्रभाव प्रदान करते हैं। एक Pinterest खोज अध्ययन के अनुसार, Pinterest पर 97% खोज शब्द अनब्रांडेड हैं. इसका मतलब है कि Pinterest खोज उपयोगकर्ता विचार चरण में हैं और वे नए विचारों और ब्रांडों के लिए खुले हैं।

क्या अधिक है, Pinterest पर खरीदार का इरादा बहुत अधिक है। 2017 के Pinterest श्रेणी उपयोग अध्ययन के अनुसार, 93% पिनर्स खरीद की योजना के लिए Pinterest का उपयोग करते हैं, और दो लोगों में से एक ने पदोन्नत पिन देखकर खरीदारी की है। अन्य प्लेटफार्मों के विपरीत, जहां विज्ञापन उपयोगकर्ता के समाचार फ़ीड को बाधित करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं, Pinterest उपयोगकर्ता सक्रिय रूप से प्लेटफ़ॉर्म पर उत्पादों और सेवाओं की मांग कर रहे हैं।

Pinterest खोज विज्ञापन बनाना आसान है और अपेक्षाकृत सस्ता चलाना है। प्लेटफ़ॉर्म काफी सहज है इसलिए खोज विपणन अनुभव आवश्यक नहीं है। यह अकेले व्यस्त बाजार और छोटे व्यवसाय के मालिकों के लिए Pinterest खोज विज्ञापनों को आदर्श बनाता है।

# 1: अपने Pinterest खोज विज्ञापनों के लिए उद्देश्य और अभियान प्लेसमेंट चुनें

Pinterest खोज विज्ञापन बनाने के लिए, अपनी होम स्क्रीन के शीर्ष बाईं ओर विज्ञापन पर क्लिक करें और फिर विज्ञापन बनाएँ चुनें.

अगली स्क्रीन वह जगह है जहाँ आप अपना अभियान सेट करते हैं। यदि आप फेसबुक विज्ञापनों से परिचित हैं, तो Pinterest विज्ञापनों की संरचना एक समान होती है जिसमें तीन स्तर होते हैं: अभियान, विज्ञापन समूह और पिन।

अभियान स्तर पर पहला कदम है अपने विज्ञापन अभियान के उद्देश्य (अंतिम लक्ष्य) का चयन करें.

Pinterest वर्तमान में चार अभियान उद्देश्य प्रकार प्रदान करता है: ब्रांड जागरूकता, वीडियो दृश्य, ट्रैफ़िक और ऐप इंस्टॉल। (यहां क्लिक करें प्रत्येक अभियान प्रकार के बारे में और जानें और अपने अभियानों के निर्माण के लिए सर्वोत्तम अभ्यास।) इस उदाहरण के लिए, आप चाहते हैं ट्रैफ़िक का चयन करें.

एक बार आपने अपना उद्देश्य चुन लिया, अपना अभियान नाम दर्ज करें तथा अपना दैनिक और जीवन भर का बजट निर्धारित करें अभियान के लिए। दैनिक बजट निर्धारित करना वैकल्पिक है, लेकिन मैं इसे सलाह देता हूं कि आप अपना पूरा बजट तुरंत खर्च करने से बचें।

एक बार जब आप नाम और बजट दर्ज कर लेते हैं, तो आपको अपना अभियान प्लेसमेंट चुनना होगा। यह दर्शाता है कि आपके विज्ञापन कैसे दिखाए जाते हैं: या तो होम फीड में जैसे कि उपयोगकर्ता Pinterest ब्राउज़ करते हैं या खोज परिणामों में जब उपयोगकर्ता विशिष्ट शब्द खोजते हैं।

खोज विज्ञापन बनाने के लिए, प्लेसमेंट के लिए खोज विकल्प चुनें.

# 2: अपने Pinterest खोज विज्ञापनों के लिए लक्ष्यीकरण विवरण का चयन करें

अगली स्क्रीन विज्ञापन समूह स्तर खोलती है, जहाँ आप अपने विज्ञापन अभियान के साथ जिसे आप लक्ष्य बनाना चाहते हैं, का चयन करते हैं। किसी अभियान में आपके कई विज्ञापन समूह हो सकते हैं, लेकिन आप एक बार में केवल एक विज्ञापन समूह ही सेट कर सकते हैं।

अपना पहला विज्ञापन समूह सेट करने के लिए, विज्ञापन समूह का नाम, शेड्यूल का चयन करें इसके लिए, और दैनिक बजट निर्धारित करें.

फिर कीवर्ड जोड़ें अनुभाग में नीचे स्क्रॉल करें जहाँ आप वे कीवर्ड दर्ज करेंगे जिन्हें आप चाहते हैं कि आपके विज्ञापन खोज परिणामों में दिखें। आप ऐसा कर सकते हैं अपने कीवर्ड सीधे बाएं पैनल में टाइप करें या संबंधित कीवर्ड के लिए खोज योर रीच पैनल का उपयोग करें दायीं तरफ।

यदि आप चाहते हैं कि आपके विज्ञापन किन खोजों पर अधिक नियंत्रण रखते हैं, तो आप कर सकते हैं अपने कीवर्ड में विशेष पहचानकर्ता जोड़ें:

• व्यापक मिलान: कीवर्ड
• वाक्यांश मिलान: "कीवर्ड"
• सटीक मिलान: [कीवर्ड]
• नकारात्मक मैच: -शब्द

यदि आप जानते हैं कि कुछ खोज आपके आदर्श ग्राहक का निर्माण नहीं करती हैं तो ये पहचानकर्ता सहायक होते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप कस्टम लकड़ी के किचन टेबल का निर्माण करते हैं, तो आप नहीं चाहते कि आपके विज्ञापन उन खोजों के लिए दिखाई दें जिनमें उनमें DIY (इसे स्वयं करें) शामिल हैं। इस उदाहरण में, आप अपने-आप के समाधान के लिए किसी को भी बाहर करने के लिए कीवर्ड की अपनी सूची में "-Diy" जोड़ देंगे।

एक बार जब आप उन खोजशब्दों को दर्ज करना चाहते हैं जिन्हें आप लक्षित करना चाहते हैं, उन भौगोलिक स्थानों, भाषाओं, उपकरणों और लिंगों का चयन करें जिन्हें आप लक्षित करना चाहते हैं.

# 3: अपने Pinterest खोज विज्ञापनों के लिए CPC सेट करें

विज्ञापन समूह स्तर के भीतर आपको जो आखिरी काम करना है, वह है अपनी अधिकतम CPC (मूल्य-प्रति-क्लिक) बोली निर्धारित करें. आपके द्वारा चयनित लक्ष्यीकरण मापदंडों के आधार पर Pinterest स्वचालित रूप से सुझाई गई बोली उत्पन्न करेगा। यदि सुझाई गई बोली आपके द्वारा भुगतान करने की इच्छा से अधिक है, तो आप बोली राशि को बदल सकते हैं, लेकिन यह 10 सेंट से अधिक होनी चाहिए।

अपने विज्ञापन खर्च का अधिकतम लाभ उठाने के लिए, अपनी बिक्री फ़नल के प्रत्येक चरण के लिए अपनी रूपांतरण दर जानना महत्वपूर्ण है। यह डेटा आपको अनुमति देगा अधिकतम CPC बोली की गणना करें जो सकारात्मक ROI प्रदान करेगी.

# 4: अपने Pinterest खोज विज्ञापनों के साथ पिन को बढ़ावा देने के लिए चुनें

एक बार जब आप अपनी अधिकतम CPC बोली दर्ज कर लेते हैं, लाल उठाओ एक पिन बटन पर क्लिक करें स्क्रीन के नीचे दाईं ओर। यह आपके अभियान के तीसरे और अंतिम स्तर को खोलेगा जहाँ आप हैं उस विशिष्ट पिन (विज्ञापन क्रिएटिव) का चयन करें जिसे आप प्रचार करना चाहते हैं. आप प्रत्येक विज्ञापन समूह में कई पिनों को बढ़ावा दे सकते हैं, लेकिन आप एक समय में केवल एक पिन का चयन कर सकते हैं।

जिस पिन को आप प्रचारित करना चाहते हैं, उसे खोजने के लिए, Pinterest आपको अनुमति देता है निम्नलिखित तरीकों से अपने पिन के माध्यम से खोजें:

• सभी पिन: अपने सभी पिन प्रदर्शित करें।
• 30-दिन सबसे अधिक क्लिक: पिछले 30 दिनों के अपने शीर्ष क्लिक किए गए पिन प्रदर्शित करें।
• 30-डे मोस्ट सेव्ड: पिछले 30 दिनों से अपने शीर्ष सहेजे गए पिन प्रदर्शित करें।
• कीवर्ड या URL द्वारा खोजें: उस पिन से सटीक URL या कीवर्ड दर्ज करें, जिसे आप प्रचार करना चाहते हैं।

ट्रैफ़िक अभियानों के लिए, मैं 30-दिवसीय मोस्ट क्लिक की गई फ़ीड में से एक पिन चुनने की सलाह देता हूँ। आपके अभियान का लक्ष्य क्लिक प्राप्त करना है जिससे आप चाहते हैं सिद्ध क्लिक परिणामों के साथ एक पिन चुनें.

अंतिम चरण के लिए है पिन का नाम तथा एक गंतव्य URL जोड़ें. आपका पिन नामकरण वैकल्पिक है, लेकिन यदि आप प्रति विज्ञापन समूह में कई पिन को बढ़ावा देने की योजना बना रहे हैं, तो यह प्रत्येक पिन को एक विशिष्ट नाम देने में सहायक है।

Pinterest गंतव्य URL को स्वचालित रूप से पॉप्युलेट करेगा, लेकिन आप चाहें तो इसे बदल सकते हैं UTM कोड जोड़ें में अभियान को ट्रैक करने के लिए गूगल विश्लेषिकी.

पिन नाम और URL सेट हो जाने के बाद, नीचे-दाएं कोने में लाल प्रचार पिन बटन पर क्लिक करें.

आपके विज्ञापन को समीक्षा के लिए भेजा जाएगा और इसे लाइव होने से पहले Pinterest द्वारा अनुमोदित किया जाना चाहिए। इस प्रक्रिया में आमतौर पर 24 घंटे से कम समय लगता है।

# 5: अपने Pinterest खोज विज्ञापन अभियान परिणामों की निगरानी करें

एक बार आपका विज्ञापन स्वीकृत हो जाने के बाद, आप अपने विज्ञापन के लिए प्रदर्शन मीट्रिक ट्रैक कर सकते हैं और अपने विज्ञापन प्रबंधक में आवश्यकतानुसार संपादन कर सकते हैं।

अपने होम पेज से, ऊपरी बाएँ भाग में विज्ञापन पर क्लिक करें तथा ट्रैफ़िक का चयन करें.

यह आपके ट्रैफ़िक अभियानों के लिए विज्ञापन प्रबंधक खोलता है। यहाँ आप कर सकते हैं अपने अभियान मैट्रिक्स पर नज़र रखें और संपादन करें अभियान के लिए।

टिप: Pinterest आपके पिन के प्रदर्शन पर बहुत अधिक डेटा प्रदान करता है, लेकिन यदि आप अपनी वेबसाइट पर होने वाले रूपांतरणों से संबंधित अधिक गहराई से डेटा चाहते हैं, तो आपको आवश्यकता है अपनी वेबसाइट पर Pinterest रूपांतरण टैग स्थापित करें.

Pinterest खोज के लिए अपने पिन और बोर्डों को अनुकूलित करने के बारे में अधिक जानने के लिए यहां क्लिक करें।

तुम क्या सोचते हो? क्या आप अपने व्यवसाय के लिए Pinterest खोज विज्ञापनों का उपयोग करने पर विचार कर रहे हैं? क्या आपने अतीत में अन्य प्रकार के Pinterest विज्ञापनों का उपयोग किया है? अपने विचार और अनुभव नीचे टिप्पणी में साझा करें।