लिंक्डइन का उपयोग करके एक कंटेंट मार्केटिंग प्लान कैसे बनाएं: सोशल मीडिया एग्जामिनर

क्या आपको अपने लिंक्डइन मार्केटिंग में सुधार करने की आवश्यकता है? आश्चर्य है कि कौन सी सामग्री प्रकार आपके लिए सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करेंगे?

इस लेख में, आपको लिंक्डइन सामग्री विपणन योजना बनाने में मदद करने के लिए एक कदम-दर-चरण प्रक्रिया मिलेगी।

लिंक्डइन पर कंटेंट मार्केटिंग क्यों एक दूसरे लुक का हकदार है

लिंक्डइन दुनिया भर में 500 मिलियन से अधिक सदस्यों का एक संपन्न समुदाय है, जिसमें हर दिन 100,000 से अधिक नए उपयोगकर्ता नेटवर्क से जुड़ते हैं। 20% से अधिक उपयोगकर्ता वरिष्ठ स्तर के प्रभावित और निर्णय लेने वाले हैं। और यह अविश्वसनीय रूप से आसान है हाई-प्रोफाइल निर्णय लेने वालों के संपर्क में रहें प्लैटफ़ार्म पर।

लेकिन एक चुनौती है: अधिकांश उपयोगकर्ताओं के पास अपनी ढालें ​​हैं क्योंकि बहुत से लोग लिंक्डइन पर आक्रामक रूप से बेच रहे हैं। आप इन ढालों के आसपास कैसे पहुँचते हैं? बाहर खड़े होकर, सकारात्मक रूप से, एक मजबूत प्रोफ़ाइल और विचारशील सामग्री के विपणन के साथ।

अधिकांश लोगों को एक खरीद निर्णय लेने के लिए पर्याप्त विश्वास और आत्मविश्वास का निर्माण करने के लिए एक व्यवसाय के साथ छह से आठ स्पर्श बिंदुओं की आवश्यकता होती है। सामग्री विपणन एक दीर्घकालिक लीड पीढ़ी की रणनीति है जो उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री के सुसंगत निर्माण पर केंद्रित है जो आपके आदर्श लक्षित दर्शकों के लिए अत्यधिक प्रासंगिक है।

सोशल मीडिया पर महान और उपयोगी सामग्री साझा करके, आप अपनी यात्रा के दौरान एक विस्तारित अवधि में अपने आदर्श दर्शकों को पोषण और शिक्षित करने के अवसर बनाएँ. फिर जब ग्राहक खरीदारी निर्णय लेने के लिए तैयार होते हैं, तो आपकी सामग्री होती है पूर्व suaded उन्हें जो आपके पास अपने दर्द बिंदुओं को हल करने के लिए कौशल और अनुभव है - और सौदा बंद करना बहुत आसान हो जाता है।

सामग्री विपणन के कई रूप हैं, प्रत्येक अद्वितीय विशेषताओं और लाभों के साथ, जिसमें ब्लॉग लेख, चित्र, वीडियो, ट्यूटोरियल, कैसे-कैसे मार्गदर्शक, और पॉडकास्ट, अन्य शामिल हैं। यहां बताया गया है कि लिंक्डइन पर कंटेंट मार्केटिंग के साथ शुरुआत कैसे करें।

# 1: अपने मार्केटिंग लक्ष्य को परिभाषित करें

लिंक्डइन के लिए सामग्री विपणन रणनीतियों में गोता लगाने से पहले, अपने सामग्री विपणन लक्ष्य के बारे में सोचें। आप का लक्ष्य हो सकता है:

• अपने व्यवसाय के लिए अधिक लीड उत्पन्न करें।
• ब्रांड जागरूकता बढ़ाएं।
• अपने उत्पादों और सेवाओं का प्रचार करें।
• आदर्श ग्राहकों और ग्राहकों के साथ जुड़ें।
• अपने ब्रांड के आसपास एक समुदाय बनाएँ।

# 2: अपने लिंक्डइन सामग्री मीडिया और सामग्री प्रकार चुनें

लिंक्डइन पर सफल होने के लिए, आपको प्लेटफ़ॉर्म पर मौजूद सामग्री प्रकारों और सामग्री मीडिया से परिचित होना होगा, जहाँ से आप अपनी सामग्री प्रकाशित कर सकते हैं और संभावित ग्राहकों के साथ बातचीत कर सकते हैं।

लिंक्डइन कंटेंट मीडिया

लिंक्डइन प्लेटफॉर्म के भीतर, आप अलग-अलग मीडिया से अलग-अलग कंटेंट टाइप प्रकाशित कर सकते हैं:

• आपकी व्यक्तिगत प्रोफ़ाइल
• आपकी कंपनी का पेज
• समूह
• प्रत्यक्ष संदेश या InMails
• ईमेल
• अन्य लोगों की सामग्री

लिंक्डइन सामग्री प्रकार

अधिकांश अन्य सोशल मीडिया प्लेटफार्मों के साथ, लिंक्डइन देशी लिंक्डइन सामग्री को प्राथमिकता देता है, जो कि प्लेटफॉर्म पर ही प्रकाशित होता है और इसे देखने के लिए उपयोगकर्ताओं को लिंक्डइन को छोड़ने की आवश्यकता नहीं होती है। जैसे, देशी सामग्री बाहरी सामग्री को बेहतर बनाती है (उदाहरण के लिए, आपकी वेबसाइट पर एक लेख का लिंक)। इसलिए देशी सामग्री बनाएं इसका फायदा उठाने के लिए।

लिंक्डइन अक्सर अपने एल्गोरिथ्म को बदलता है और विभिन्न सामग्री प्रकारों को प्राथमिकता देता है। एक लंबे समय के लिए, लिंक्डइन लेखों को विचारों में सबसे अधिक पहुंच थी। 2017 में, लिंक्डइन ने केवल पाठ पोस्ट को प्राथमिकता देना शुरू किया। 2018 की शुरुआत में, फोकस फिर से देशी वीडियो में बदल गया।

प्रो टिप: एक अच्छी सामग्री अनुपात बनाए रखें: 10% -20% प्रचार और 80% -90% उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री। तथा वीडियो पर ध्यान केंद्रित करने के साथ सभी मूल सामग्री प्रकारों का एक सामग्री मिश्रण बनाएं. इस तरह, एल्गोरिथ्म परिवर्तन आपके विपणन पर कहर बरपाते हैं।

इस समय, निम्न मूल लिंक्डइन सामग्री प्रकार मौजूद हैं:

लिंक्डइन लेख

आप ऐसा कर सकते हैं केवल अपनी व्यक्तिगत प्रोफ़ाइल पर लेख बनाएं, आपकी कंपनी के पेज पर नहीं। फिलहाल, समाचार फ़ीड में लेखों की प्राथमिकता बहुत कम है। अपने लेखों में, आप कर सकते हैं कई प्रकार की मल्टीमीडिया सामग्री एम्बेड करें जैसे वीडियो, स्लाइडशो और अन्य लिंक्डइन पोस्ट।

मेरा सुझाव है कि आप लिंक्डइन लेखों को एक तरफ लिंक्डइन वीडियो, ग्रंथों, और तस्वीरों के बीच एक मध्यवर्ती कदम के रूप में उपयोग करें और दूसरी तरफ आपकी वेबसाइट पर लेख।

• एक लिंक्डइन वीडियो, टेक्स्ट या फोटो किसी विषय का संक्षिप्त और संक्षिप्त सारांश दे सकता है।
• सामग्री का प्रत्येक टुकड़ा आपके एक लेख को बढ़ावा दे सकता है।
• प्रत्येक लेख आपकी वेबसाइट या ब्लॉग पर सामग्री उन्नयन और लेख से लिंक कर सकता है।

लिंक्डइन टेक्स्ट और फोटो पोस्ट

लिंक्डइन पर टेक्स्ट और फोटो पोस्ट अभी भी बहुत महत्वपूर्ण हैं और दूसरे स्थान पर आते हैं। की कोशिश से बचनेअपने पोस्ट टेक्स्ट में बाहरी वेबसाइटों के लिंक जोड़ना. इसके बजाय, आप कर सकते हैं उन्हें टिप्पणी के रूप में जोड़ें एल्गोरिथ्म द्वारा सजा से बचने के लिए।

आप सुरक्षित रूप से कर सकते हैं अन्य लिंक्डइन सामग्री के लिए लिंक (कुछ भी जो लिंक्डइन डोमेन पर होस्ट किया गया है)। यह आपको संदर्भ में अपने मूल लिंक्डइन सामग्री, जैसे वीडियो और लेख को फिर से बढ़ावा देने की अनुमति देता है।

लिंक्डइन वीडियो

लिंक्डइन वीडियो की फिलहाल न्यूज फीड में उच्च प्राथमिकता है क्योंकि लिंक्डइन सक्रिय रूप से YouTube और फेसबुक वीडियो के साथ व्यावसायिक सामग्री के लिए शीर्ष वीडियो प्लेटफॉर्म के रूप में प्रतिस्पर्धा करने की कोशिश कर रहा है।

लेकिन हर किसी के पास 10 मिनट का वीडियो देखने का समय नहीं है। विशेष रूप से कार्य वातावरण में, आपके वीडियो के ऑडियो ट्रैक को सुनना संभव नहीं है। इसे दूर करने के लिए, प्रत्येक वीडियो में उपशीर्षक शामिल करें तथा वीडियो वर्णन में अपने वीडियो का सारांश जोड़ें. भी लिंक्डइन पर अन्य सामग्री को बढ़ावा देने के लिए वीडियो का उपयोग करें, जैसे कि लिंक्डइन लेख।

# 3: अपने विषयों और विषयों का चयन करें

सोच रहा था कि लिंक्डइन पर क्या प्रकाशित किया जाए? महान सामग्री में तीन विशेषताएं हैं: आपके दर्शक इसे पसंद करेंगे, यह आपकी विशेषज्ञता को प्रदर्शित करता है, और यह आपके दर्शकों को योग्य बनाता है।

जुड़ाव बढ़ाने के लिए विभिन्न विषयों और विषयों का एक अच्छा कंटेंट मिश्रण होना महत्वपूर्ण है। यदि आप केवल एक ही विषय पर बार-बार लिखते हैं, तो आप अपने दर्शकों को समाप्त कर देंगे। इससे बचने का एक तरीका है प्रत्येक महीने के लिए एक अलग विषय का उपयोग करें, आपके मासिक विषय के आधार पर प्रत्येक सप्ताह के लिए एक अद्वितीय विषय और प्रत्येक सप्ताह के लिए एक अलग सामग्री प्रकार.

कॉरपोरेट-बोलने के इस्तेमाल से बचना चाहिए। यह आपकी सामग्री के साथ किसी भी सगाई को तुरंत मार देगा। बजाय, व्यक्तिगत और संवादी तरीके से संवाद करें, जैसा कि आप एक दोस्त से करेंगे। आपको शुरू करने के लिए विषय विचारों की एक सूची यहां दी गई है:

• कैसे-कैसे कंटेंट
• राय के टुकड़े
• उद्योग समाचार
• उपलब्धियां
• आयोजन
• घोषणाएँ
• जीवन और व्यावसायिक पाठ

• ज्ञान और कौशल
• मानसिकता
• नेतृत्व
• रणनीतियाँ और रणनीति
• उत्पादकता
• सॉफ्ट स्किल्स

अच्छी सामग्री शैक्षिक और मनोरंजक दोनों हो सकती है, "अहा" क्षण बनाएं, और भावनाएं पैदा करें। इस लेख को देखें लिंक्डइन विपणन के लिए कहानी 54 से अधिक अतिरिक्त विषय और थीम विचारों के साथ।

# 4: अपने संपादकीय वर्कफ़्लो को व्यवस्थित करने के लिए प्रक्रियाएँ और प्रणालियाँ बनाएँ

सामग्री निर्माण जल्दी से भारी हो सकता है। एक चिकनी सामग्री निर्माण प्रवाह सुनिश्चित करने के लिए, यह महत्वपूर्ण है अपनी टीम को व्यवस्थित करें. सभी को एक ही पृष्ठ पर होना चाहिए और यह जानना चाहिए कि उनसे क्या और कब अपेक्षित है। यदि आप किसी एक की टीम हैं, तो यह सच है।

अपनी सामग्री रणनीति से विषयों को विशिष्ट लेखकों को सौंपें और प्रत्येक लेखन परियोजना की सावधानीपूर्वक योजना बनाएं। के लिए सुनिश्चित हो विशिष्ट सामग्री लक्ष्य निर्धारित करें जैसे शब्दों की संख्या। इसके अलावा, समय सीमा स्थापित करें जब सामग्री को प्रबंधित करने, योजना बनाने, शोध करने, बनाने / लिखने, संपादित करने, समीक्षा करने, अनुमोदित करने और प्रकाशित करने की आवश्यकता होती है।

विभिन्न कार्यों को विभाजित करने के लिए, टीम के विभिन्न सदस्यों को एक या एक से अधिक भूमिकाएँ सौंपें, जिनमें शामिल हैं:

• प्रोजेक्ट मैनेजर
• योजना बनाने वाला
• शोधकर्ता
• दृश्य निर्माता या क्यूरेटर (फ़ोटो, इन्फोग्राफिक्स, ग्राफ़, आरेख, या वीडियो)
• सामग्री लेखक / निर्माता
• लिखित सामग्री संपादक
• आलोचक
• सामग्री को मंजूरी
• प्रकाशक / अनुसूचक

यदि आप किसी एक की टीम हैं, तो सभी कार्यों को स्वयं को सौंपें।

# 5: एक बिक्री फ़नल को आबाद करने के लिए अपने मूल लिंक्डइन सामग्री का उपयोग करें

अब जब आप अलग-अलग सामग्री प्रकार और मीडिया को समझते हैं, तो यह सब कुछ एक साथ रखने का समय है। आपका प्राथमिक लक्ष्य है हर पाठक, श्रोता और दर्शक के साथ स्पर्श बिंदुओं की संख्या बढ़ाएँ, और फिर करने के लिए लोगों को अपनी वेबसाइट से लिंक्डइन से दूर ले जाएं.

आप उसे कैसे करते हैं? अपने सभी चैनलों और प्रकाशन माध्यमों में यथासंभव अधिक से अधिक स्पर्श बिंदु बनाएं। आपके द्वारा प्रकाशित सामग्री के प्रत्येक टुकड़े के लिए, एक सामग्री उन्नयन बनाएँ तथा इसे अपनी वेबसाइट पर रखें. प्रत्येक मूल सामग्री पोस्ट में अपनी सामग्री के उन्नयन के लिए लिंक शामिल करें. इसे डाउनलोड करने के लिए लोगों को अपना ईमेल पता जमा करना होगा और उन लोगों की ईमेल सूची बनानी होगी जो इसमें चुनते हैं।

निष्कर्ष

अपने पाठकों को समझें, और एक लिंक्डइन सामग्री रणनीति बनाएं जो आपके आदर्श दर्शकों के साथ बोलती है और जुड़ती है। हर समय एल्गोरिथ्म को ध्यान में रखें और सुनिश्चित करें कि आप विभिन्न प्रकार की उपभोग शैली के लिए अपील करने के लिए सामग्री प्रकारों को मिलाते हैं।

सामग्री बनाने और नियमित समय पर प्रकाशित करने के लिए समय बाहर ब्लॉक करें। प्रत्येक सामग्री टुकड़ा एक वार्तालाप आरंभ करने या रिश्तों को गहरा करने के लिए स्प्रिंगबोर्ड है। वहां से, इन रिश्तों का पोषण करें और उन्हें आपसे खरीदने के लिए परिवर्तित करें।

तुम क्या सोचते हो? आप अपनी प्रोफ़ाइल और कंपनी पृष्ठ पर किस प्रकार की सामग्री प्रकाशित करते हैं? क्या आप नियमित रूप से उन लोगों से जुड़ते हैं जो आपकी सामग्री पर टिप्पणी करते हैं? कृपया नीचे टिप्पणी में अपने विचार साझा करें।

लिंक्डइन मार्केटिंग के बारे में अधिक लेख:

• मोबाइल ऐप के माध्यम से लिंक्डइन पर देशी वीडियो अपलोड और साझा करने का तरीका जानें।
• लिंक्डइन हैशटैग के साथ अपने प्रदर्शन को अधिकतम करने का तरीका जानें।
• बेहतर दृश्यता के लिए अपने लिंक्डइन प्रोफ़ाइल को अनुकूलित करना सीखें।