6 महंगा फेसबुक विज्ञापन गलतियाँ और उन्हें कैसे ठीक करें: सोशल मीडिया परीक्षक

अपने फेसबुक विज्ञापन अभियानों से बेहतर परिणाम चाहते हैं? क्या आप इन छह गलतियों में से एक बना रहे हैं जो आपके फेसबुक विज्ञापन परिणामों को कम कर सकती हैं?

इस लेख में, आप छह फेसबुक विज्ञापन गलतियों की खोज करेंगे और उन्हें कैसे ठीक करेंगे।

# 1: गलती: फेसबुक विज्ञापन एक फ़नल के साथ संरेखित नहीं हैं

प्लेटफ़ॉर्म पर फ़ेसबुक विज्ञापनदाताओं की सबसे बड़ी गलती यह है कि वे बिना किसी रणनीति के विज्ञापन अभियान शुरू करते हैं। यह आमतौर पर होता है क्योंकि प्रवेश के लिए कोई अवरोध नहीं है - फेसबुक विज्ञापन खाते वाला कोई भी कुछ निर्देशित चरणों में अभियान शुरू कर सकता है।

हालांकि, आपकी मार्केटिंग परिसंपत्तियों के आधार पर एक अच्छी तरह से विकसित फेसबुक विज्ञापन रणनीति के बिना, आप कर सकते हैं सबसे तेजी से सबसे अच्छे परिणाम देने के लिए संरचित होने वाले धन को लागू करने वाले अभियान समय।

आपको एक कार्ययोजना की आवश्यकता होती है जो सही ढंग से लागू होने पर आपका वांछित परिणाम प्रदान करती है। एक फेसबुक विज्ञापन रणनीति विकसित करें जो किसी को विज्ञापन अभियानों की एक श्रृंखला के माध्यम से भुगतान करने वाले ग्राहक बनने के लिए अजनबी बनाती है अन्यथा इसे एक के रूप में जाना जाता है फेसबुक विज्ञापन कीप.

एक सफल फेसबुक विज्ञापन फ़नल के तीन चरण हैं: जागरूकता, स्तर 1 रीमार्केटिंग (जिसे भी जाना जाता है सगाई री रीमेकिंग), और स्तर 2 रीमार्केटिंग (जिसे भी कहा जाता है वेबसाइट रीमार्केटिंग).

जागरूकता

विज्ञापन फ़नल के शीर्ष पर जागरूकता चरण है। यहाँ, लक्ष्य अपने व्यवसाय के लिए जागरूकता उत्पन्न करना है। ऐसा करने पर, आप फेसबुक समाचार फ़ीड में भी पहचान बना रहे हैं, जो बाद में फ़नल में और आपके व्यवसाय के लिए विश्वसनीयता और अधिकार विकसित करने के लिए महत्वपूर्ण है।

इस स्तर पर, अपने ठंडे दर्शकों को गर्म करने के लिए शैक्षिक या मनोरंजक सामग्री-आधारित विज्ञापनों की स्थिति बनाएं। वीडियो सामग्री बहुत अच्छी तरह से काम करती है, जिससे आप उन लगे हुए वीडियो दर्शकों को एक नए में खींच सकते हैं वीडियो कस्टम दर्शक और उन्हें विज्ञापन फ़नल में अगले चरण में ले जाएं।

सगाई रीमार्केटिंग

दूसरा चरण सगाई रीमार्केटिंग है। लक्ष्य अपने लक्षित दर्शकों के दिमाग में अपने उत्पादों या सेवाओं के बारे में विचार करना है। अधिक जानने और खरीदने के लिए आप अपनी वेबसाइट पर फेसबुक या इंस्टाग्राम से लोगों को ला रहे हैं।

ऐसा करने का सबसे अच्छा तरीका कुछ प्रकार के प्रचार के माध्यम से है जैसे कि ई-कॉमर्स के लिए छूट या एक परीक्षण / मानार्थ प्रस्ताव यदि आप एक सॉफ्टवेयर या सेवा-आधारित व्यवसाय हैं।

इस स्तर पर, उन लोगों के वीडियो कस्टम ऑडियंस को लक्षित करें, जो पहले जागरूकता चरण से आपके वीडियो सामग्री से जुड़े थे।

वेबसाइट रीमार्केटिंग

तीसरा चरण वेबसाइट रीमार्केटिंग है। यहाँ लक्ष्य बिक्री और लीड को उन लोगों को आकर्षित करना है जो आपकी वेबसाइट पर आए हैं। जिन लोगों ने आपके उत्पादों या सेवाओं को पहले ही ब्राउज़ कर लिया है, उन्हें लक्षित करके, आप अपने विज्ञापन अभियानों से बहुत अधिक जुड़ाव और रूपांतरण दर देखेंगे।

इस स्तर पर, आप सगाई रीमार्केटिंग चरण के दौरान आपके द्वारा किए गए ऑफ़र को दोहराना चाहते हैं, लेकिन इस बार, जोड़ें सामाजिक प्रमाण प्रशंसापत्र या नीचे दिखाए गए जैसे रिमाइंडर विज्ञापनों के रूप में तात्कालिकता पैदा करना।

# 2: गलती: एक "सेट इट और भूल जाओ" माइंडसेट के साथ फेसबुक विज्ञापन अभियान चलाना

दूसरी सबसे बड़ी गलती जो मैं विज्ञापनदाताओं को देखता हूं (पहली जगह में रणनीति नहीं होने के अलावा) वे लाइव होने के बाद अभियान का प्रबंधन नहीं कर रहे हैं।

यदि आप एक अभियान की स्थापना करते हैं और इसे अपने आप चलने देते हैं, तो समय के साथ प्रभावशीलता में कमी आएगी, जो कि ज्ञात है फेसबुक विज्ञापन थकान. विज्ञापन थकान एक ऐसा मुद्दा है जो सबसे सफल फेसबुक विज्ञापन अभियानों को भी प्रभावित करेगा।

यह तब होता है जब आपके अभियान की आवृत्ति बहुत अधिक हो जाती है। आपके लक्षित दर्शक एक ही विज्ञापन को बार-बार देखते हैं और वे कम प्रतिक्रियाशील हो जाते हैं। यह आपके में कमी का परिणाम है विज्ञापन खर्च पर वापसी (ROAS)प्रति लागत अधिक लागत के कारण कम राजस्व उत्पन्न करना।

फेसबुक विज्ञापन से स्थायी परिणाम विकसित करने की कुंजी आपके अभियानों का निरंतर आधार पर विश्लेषण करना है।

सबसे पहले, अपने ROAS को देखें कि कौन से अभियान आपके न्यूनतम स्वीकार्य रिटर्न से नीचे हैं। फिर, उन निम्न ROAS अभियानों के विज्ञापन स्तर पर, मैं CRFC मैट्रिक्स को क्या कहता हूं, इसे देखें: लागत प्रति परिणाम, प्रासंगिकता (जो अब तीन नए मैट्रिक्स हैं-गुणवत्ता रैंकिंग, रूपांतरण रैंकिंग और लैंडिंग पृष्ठ रैंकिंग), आवृत्ति, और सीपीएम।

आपके विश्लेषण के निष्कर्षों के आधार पर, आप तब अपने अभियान के विभिन्न तत्वों जैसे कि विज्ञापन रचनात्मक, विज्ञापन प्रतिलिपि, आपका अभियान उद्देश्य, आपका प्रस्ताव और आपके लक्षित दर्शकों के लिए समायोजन करते हैं।

कवर की गई दो सबसे बड़ी गलतियों के साथ, निम्नलिखित गलतियाँ सामरिक हैं, जिसका अर्थ है कि वे एक विशिष्ट विशेषता या विज्ञापन प्रकार से संबंधित हैं जिसका उपयोग आप बेहतर परिणाम देने के लिए कर रहे हैं।

# 3: गलती: फेसबुक रीमार्केटिंग विज्ञापनों को रेखांकित करना

यदि आपके पास वेबसाइट रीमार्केटिंग ऑडियंस हैं, लेकिन उनके लिए रिमाइंडर या प्रशंसापत्र विज्ञापन नहीं चल रहे हैं, तो आप टेबल पर पैसा छोड़ रहे हैं।

अनुस्मारक विज्ञापन

सोशल मीडिया के हमेशा-हमेशा जुड़े रहने का मतलब है कि लोगों का ध्यान भटकने के साथ-साथ ध्यान भी कम होता जा रहा है। इसलिए रिमाइंडर-आधारित विज्ञापन अभियान उन लोगों को फिर से संलग्न करने का एक शानदार तरीका है, जो आपकी वेबसाइट पर गए हैं और उन्हें खरीद या साइनअप जैसे किसी विशेष कार्य को पूरा करने के लिए वापस लाते हैं।

लक्ष्य बस अपने लोगों को याद दिलाना है वेबसाइट कस्टम दर्शक उन्होंने आपकी वेबसाइट पर एक निश्चित उत्पाद या सेवा को देखा है और यह कि उन्हें सगाई के रीमार्केटिंग चरण में या आपकी वेबसाइट पर देखा गया ऑफ़र अभी भी उपलब्ध है।

इस प्रकार की वेबसाइट रीमार्केटिंग अभियान के साथ सफलता की कुंजी दर्शकों के लिए नीचे आती है। आप अपनी वेबसाइट कस्टम ऑडियंस में एक छोटी ऑडियंस अवधि का उपयोग करना चाहते हैं क्योंकि इसमें सबसे अधिक प्रासंगिक और उत्तरदायी लोग हैं।

मेरा सुझाव है कि खरीदारी को छोड़कर, 3-दिन की अवधि और सभी वेबसाइट आगंतुकों की सगाई की स्थिति का उपयोग करें। यह दर्शकों की अवधि और सगाई की स्थिति है जो हमें सबसे प्रभावी लगती है।

प्रो टिप: इसके लिए काम करने और विज्ञापन की थकान से बचने के लिए, आपको अपने दर्शकों में कम से कम 1,500 लोगों को रखने की आवश्यकता है, जिसका मतलब है कि आपकी वेबसाइट पर प्रति दिन औसतन 500 लोग आते हैं।

यदि आपके पास प्रतिदिन 500 से कम वेबसाइट आगंतुक हैं, तो आप 10 दिनों तक की लंबी वेबसाइट कस्टम ऑडियंस अवधि का उपयोग करना चाहते हैं। यदि आप अभी भी अपने दर्शकों के लिए 10-दिवसीय दर्शकों की अवधि के लिए 1,500 लोग नहीं हैं, तो अवधि को बढ़ाकर 30 दिनों तक करें और रीच उद्देश्य के विपरीत रूपांतरण उद्देश्य का उपयोग करें।

प्रशंसापत्र विज्ञापन

यदि आप अपने विज्ञापनों में ग्राहक समीक्षाओं या प्रशंसापत्रों का उपयोग नहीं कर रहे हैं, तो आप उच्चतम-रूपांतरित विज्ञापनों में से एक का लाभ नहीं उठा रहे हैं।

प्रशंसापत्र वेबसाइट रीमार्केटिंग चरण में सबसे अच्छा काम करते हैं क्योंकि आपकी वेबसाइट आगंतुक पहले से ही निर्णय प्रक्रिया में हैं। जब आप अपनी विज्ञापन कॉपी में सीधे प्रशंसापत्र का उपयोग करते हैं, तो नीचे दिए गए उदाहरण के अनुसार, आप सामाजिक प्रमाण बनाते हैं जो विश्वास और विश्वास का निर्माण करता है जिसे आपके लक्षित दर्शकों को नए ग्राहकों में बदलने की आवश्यकता होती है।

आप अपने विज्ञापन के आरंभ में एक एकल प्रशंसापत्र रखना चाहते हैं और अपने उत्पाद या सेवा के लिए एक प्रस्ताव के अनुस्मारक के साथ उसका अनुसरण करते हैं जो आपकी वेबसाइट के उन पृष्ठों के लिए प्रासंगिक है जो वे गए थे। अपनी विज्ञापन प्रति में किसी अन्य सामाजिक प्रमाण में भी जोड़ें जैसे कि रिव्यूगर और फीफो जैसी एग्रीगेटर साइटों से आपका स्कोर।

प्रो टिप: यदि आपके पास वीडियो प्रशंसापत्र हैं, तो वे बेहद प्रभावी भी हो सकते हैं। उनका उपयोग करते समय, विज्ञापन कॉपी में प्रशंसापत्र को दोहराएं नहीं। बस प्रस्ताव को दोहराएं और कोई अतिरिक्त सामाजिक प्रमाण प्रदान करें।

# 4: गलती: ट्रंच किए गए विवरण के साथ फेसबुक विज्ञापन चलाना

सबसे आम फेसबुक विज्ञापन गलतियों में से एक है जो लोग करते हैं कि उनका समाचार फ़ीड लिंक विवरण या उनके हिंडोला कार्ड विवरण बहुत लंबा है और इसलिए यह फेसबुक द्वारा कट जाता है। इसके परिणामस्वरूप अधूरे वाक्य हैं जो आपके लक्षित दर्शकों को ठीक से समझ नहीं सकते हैं, जो आपके विज्ञापन के प्रभाव को कम करते हैं और इसे कम पेशेवर बनाते हैं।

ऐसा होने का मुख्य कारण यह है कि आप अपने समाचार फ़ीड लिंक विवरण को विशेष रूप से संपादित नहीं करते या हिंडोला कार्ड क्योंकि यह स्वचालित रूप से आपके द्वारा बनाए गए लिंक गंतव्य से खींचा जाता है विज्ञापन।

यहाँ फिक्स सुपर-सरल है: जानबूझकर अपने समाचार फ़ीड लिंक विवरण और हिंडोला कार्ड शीर्षक और विवरण लिखें, और उन्हें छोटा रखें ताकि वे कट न जाएं। यह निर्धारित करने का सबसे अच्छा तरीका है कि क्या वे कट गए हैं, यह देखने के लिए कि यह कैसे प्रदर्शित होता है, विज्ञापन के मोबाइल समाचार फ़ीड पूर्वावलोकन का उपयोग करें।

# 5: गलती: पूरी तरह से मेल खाते हुए फेसबुक लुकलाइक ऑडियंस का उपयोग करना

गलती # 5 लुकलाइक ऑडियंस का उपयोग नहीं कर रही है या गलत लुकलाइक ऑडियंस का उपयोग नहीं कर रही है।

यदि आप लुकलाइक ऑडियंस का उपयोग नहीं कर रहे हैं, तो आपको होना चाहिए वे फेसबुक पर सबसे उन्नत दर्शक प्रकार हैं। वे आपको स्रोत दर्शकों के समान नए संभावित ग्राहकों को खोजने की अनुमति देते हैं जिन्हें आप नियंत्रित करते हैं जैसे कि ग्राहक सूची, वेबसाइट यातायात, या अन्य लगे हुए दर्शक.

यदि आप पहले से ही समान ऑडियंस का उपयोग कर रहे हैं, तो आप गलत लोगों का उपयोग कर सकते हैं। लुकलेस बाइक बनाते समय भ्रमित होना आसान है क्योंकि आप उन्हें किसी भी 10 कस्टम ऑडियंस से बना सकते हैं।

आप पहले उच्चतम गुणवत्ता वाले स्रोत दर्शकों का उपयोग करना चाहते हैं। फिर नीचे दिए गए स्रोत दर्शकों की चयन प्रक्रिया का अनुसरण करके देखें कि सबसे तेज परिणामों में सबसे अच्छे परिणाम देने के लिए आप कौन से लुक वाले ऑडियंस बना सकते हैं।

आपके ग्राहक आपके सबसे मूल्यवान लुकलेस सोर्स ऑडियंस हैं। तो एक वेबसाइट कस्टम ऑडियंस या एक कस्टमर फाइल कस्टम ऑडियंस के माध्यम से अपने ग्राहक डेटाबेस का उपयोग करके या तो पिक्सेल खरीद इवेंट क्रियाओं से शुरू करें।

प्रो टिप: ग्राहकों से लुकलाइक ऑडियंस बनाते समय, आप आदर्श रूप से अपने स्रोत दर्शकों में कम से कम 1,000 लोगों को चाहते हैं।

यदि आपके पास पर्याप्त लोग नहीं हैं, तो ग्राहक मूल्य मैट्रिक्स से एक कदम नीचे जाएँ और अपनी वेबसाइट ट्रैफ़िक का उपयोग करें, फिर पेज एंगेज, वीडियो व्यूअर और अंत में पेज लाइक करें। इस प्रक्रिया को तब तक दोहराते रहें, जब तक कि आप अपने व्यवसाय में मौजूद ऑडियंस को फिट करने वाले लुकलाइक सोर्स ऑडियंस विकल्प न पा लें।

स्रोत दर्शकों की चयन प्रक्रिया के चरण-दर-चरण चलने के लिए, यहाँ क्लिक करें.

# 6: गलती: उन्नत फेसबुक पिक्सेल सेटिंग्स की अनदेखी

अपने फेसबुक पिक्सेल को स्थापित करना और स्थापित करना किसी भी विज्ञापन अभियान को शुरू करने से पहले आप सबसे महत्वपूर्ण कार्य करते हैं। फ़ेसबुक जिस प्लेटफ़ॉर्म पर बनाया गया है, उसके आधार पर अपनी घटनाओं को स्थापित करने और स्थापित करने के लिए उत्कृष्ट संसाधन प्रदान करता है; हालाँकि, उनके पास उन्नत सेटिंग्स पर विस्तृत निर्देश नहीं हैं।

गलत पिक्सेल सेटिंग वाली यह अंतिम फेसबुक विज्ञापन गलती, एक छोटी सी है लेकिन यह एक बड़ा प्रभाव डाल सकती है। दो सुविधाओं को गलत तरीके से सेट किया जा सकता है: आपका कुकी प्रकार और उन्नत मिलान।

सबसे पहले, कुकी सेटिंग को कवर करें। Google Chrome जैसे ब्राउज़र इस साल के अंत में तीसरे पक्ष के कुकीज़ को हटाते हैं और सफारी जैसे प्रतियोगियों को सूट का पालन करने के लिए, यह और भी महत्वपूर्ण है कि आपकी पिक्सेल कुकी सेटिंग प्रथम-पक्षीय हैं, तृतीय-पक्ष नहीं।

इस सेटिंग की जाँच करने और इसे बदलने के लिए यदि यह तीसरे पक्ष के लिए सेट है, तो अपने ईवेंट्स प्रबंधक पर जाएँ और ड्रॉप-डाउन आइकन सूची से, सेटिंग्स चुनें।

पहली सेटिंग कुकी उपयोग है। यदि यह तृतीय-पक्ष पर सेट है, तो इसे प्रथम-पक्ष में बदलें ऐसा करने से, आपका पिक्सेल आपकी वेबसाइट पर लागू हो जाएगा और मुख्य कोड के रूप में ब्राउज़र द्वारा पढ़ा जाएगा, न कि तृतीय-पक्ष, इसलिए इसे आपकी साइट से बाहर नहीं रखा जाएगा।

यह भी जांचें कि स्वचालित उन्नत मिलान चालू है। यह इस पिक्सेल सेटिंग्स गलती का दूसरा हिस्सा है।

बिना स्वचालित उन्नत मिलान के, आप अतिरिक्त पिक्सेल डेटा पर नज़र रखने वाले नहीं होंगे माइक्रो़डेटा, और इसलिए इवेंट एक्शन और वेबसाइट कस्टम ऑडियंस साइज़ के लिए कम अटेंशन और मैच रेट देखेंगे। स्वचालित उन्नत मिलान चालू करने से आपके विज्ञापन अभियानों में आपकी मैच दर और कार्यों की गति में सुधार होगा।

निष्कर्ष

7 मिलियन से अधिक विज्ञापनदाताओं के साथ, फेसबुक विज्ञापन की मांग कभी अधिक नहीं रही है। विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करके व्यवसायों की एक विस्तृत व्यापक श्रेणी की सेवा करने के लिए, फेसबुक लगातार बदलाव कर रहा है और नई सुविधाओं को पेश कर रहा है, जो इसकी जटिलता को जोड़ते हैं।

पहले से कहीं अधिक उद्देश्यों, दर्शकों और पिक्सेल सुविधाओं का मतलब है कि विज्ञापनदाताओं को मंच से बाहर धकेला जा रहा है गलतियाँ जो अभियान की प्रभावशीलता को कम करती हैं और अंततः इस निष्कर्ष पर ले जाती हैं कि फेसबुक विज्ञापन उनके लिए काम नहीं करते हैं व्यापार।

जब आप ऊपर उल्लिखित गलतियों से बचते हैं, तो फेसबुक विज्ञापन में आपके व्यवसाय को बदलने, नए ग्राहकों को जोड़ने और राजस्व में तेजी से वृद्धि करने की क्षमता होती है। ये गलतियाँ व्यापक अतिशय गलतियों से होती हैं जैसे कोई रणनीति या अभियान प्रबंधन से विशिष्ट रणनीति तक कुछ विशेष प्रकारों का उपयोग न करने जैसी गलतियाँ, उच्चतम-गुणवत्ता वाला लुकलाइक ऑडियंस या सही उन्नत पिक्सेल समायोजन।

तुम क्या सोचते हो? क्या आप इनमें से कोई भी फेसबुक विज्ञापन गलतियाँ कर रहे हैं? नीचे टिप्पणी में अपने विचारों को साझा करें।

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