ट्विटर विज्ञापन: ट्विटर के साथ विज्ञापन कैसे करें: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आप ट्विटर विज्ञापनों के बारे में उत्सुक हैं?

ट्विटर विज्ञापन के लाभों की खोज करना चाहते हैं?

यह जानने के लिए कि ट्विटर विज्ञापनों से शुरुआत करने के लिए आपको क्या जानना चाहिए, मैं नील शेफ़र का साक्षात्कार लेता हूं।

इस शो के बारे में अधिक जानकारी

सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट सोशल मीडिया परीक्षक से एक ऑन-डिमांड टॉक रेडियो शो है। यह व्यस्त विपणक और व्यापार मालिकों को यह पता लगाने में मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया है कि सोशल मीडिया मार्केटिंग के साथ क्या काम करता है।

इस कड़ी में, मैं साक्षात्कार नील शेफर, के लेखक अपने सामाजिक को अधिकतम करें और के सह-संस्थापक सामाजिक उपकरण शिखर सम्मेलन. नील एक सोशल मीडिया एजेंसी PDCA सोशल भी चलाते हैं।

नील ट्विटर विज्ञापनों की पड़ताल करता है और बाज़ारियों को क्या पता होना चाहिए।

आप ट्विटर और फेसबुक विज्ञापनों के बीच कुछ अंतरों की खोज करेंगे।

अपनी प्रतिक्रिया साझा करें, शो नोट्स पढ़ें, और इस कड़ी में नीचे दिए गए लिंक प्राप्त करें।

सुनो अब

कहां से सब्सक्राइब करें: Apple पॉडकास्ट | Google पॉडकास्ट | Spotify | आरएसएस

इस कड़ी में उल्लिखित महत्वपूर्ण संसाधनों के लिंक के लिए लेख के अंत तक स्क्रॉल करें।

इस शो में आपको कुछ चीजें दी गई हैं:

ट्विटर विज्ञापन

आपको ट्विटर विज्ञापनों पर विचार क्यों करना चाहिए

नील का कहना है कि कई सोशल मीडिया विपणक की तरह, उन्होंने फेसबुक और ट्विटर सहित कई विभिन्न सामाजिक नेटवर्क पर विज्ञापन दिया।

एक सोशल मीडिया रणनीति बनाते समय, नील बताते हैं कि बाज़ारिया आम तौर पर उपभोक्ता-सामना करने वाले प्लेटफ़ॉर्म को देखते हैं। ज्यादातर इसका मतलब फेसबुक होता है, लेकिन इसमें इंस्टाग्राम, पिनटेरेस्ट या स्नैपचैट भी शामिल हो सकते हैं। हालांकि, ट्विटर किसी भी तरह से जा सकता है। यह कुछ सौ मिलियन भावुक लोगों का समुदाय है और मीडिया से जुड़ने की जगह है।

नील बताते हैं कि उन्होंने फेसबुक के साथ एक ग्राहक के लिए ए / बी परीक्षण कैसे किया और ट्विटर विज्ञापन इससे पता चला कि ट्विटर पर फेसबुक की तुलना में संगठित रूप से बढ़ना अधिक कठिन है।

बजट का अधिकांश हिस्सा उनके फेसबुक समुदाय को बढ़ाने में खर्च किया गया था, जबकि एक छोटा हिस्सा एक छोटे ट्विटर समुदाय के निर्माण के लिए समर्पित था। कुछ महीनों के बाद, ट्विटर दर्शकों की संख्या ३०% से ४०% (बिना किसी अतिरिक्त बजट के) बढ़ गई थी, लेकिन रास्ते के कारण फेसबुक के दर्शक नहीं बढ़ रहे थे किनारे रैंक काम करता है।

नील व्यवसायों के लिए दो अलग-अलग प्रकार के सामाजिक नेटवर्क पर चर्चा करता है: फेसबुक और लिंक्डइन जैसे नेटवर्क जहां आप आपके व्यवसाय के रूप में दूसरों के साथ, और ट्विटर, इंस्टाग्राम, और स्नैपचैट जैसे नेटवर्क के साथ संलग्न नहीं हो सकते हैं जो आपको अपने रूप में संलग्न करते हैं व्यापार। बाद के प्रकार पर, आपकी कंपनी आपके फेसबुक या लिंक्डइन कंपनी के पेज की तुलना में बहुत अधिक व्यवस्थित रूप से कर सकती है।

यदि आप अपने सभी विज्ञापन अंडों को एक सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म बास्केट में डाल रहे हैं, तो नील अन्य संभावनाओं का पता लगाने के लिए ए / बी परीक्षण कर रहा है।

ट्विटर के बहुत सारे लाभ हैं, जिनमें से एक जन मीडिया और पत्रकारों के साथ जुड़ रहा है क्योंकि यह लोग समाचार खोजने के लिए जाते हैं। नील का कहना है कि ट्विटर पर मुख्य रूप से विज्ञापन और विपणन के साढ़े तीन महीने बाद, डॉ। ओज शो अपने ग्राहक की सुविधा के लिए पहुंच गया।

लाइव इवेंट के लिए ट्विटर की शक्ति के बारे में अधिक सुनने के लिए शो देखें।

ट्विटर और फेसबुक विज्ञापनों के बीच अंतर

ट्विटर और फेसबुक दोनों के साथ, आप नेटवर्क की अचल संपत्ति पर विज्ञापन देते हैं। फेसबुक पर, विज्ञापन न्यूज फीड में, और राइट-हैंड फ्रेम में डेस्कटॉप पर दिखाई देते हैं। अपने और अन्य फेसबुक मार्केटर्स के अनुभव के आधार पर, नील सोचते हैं कि समयरेखा में विज्ञापन देना सबसे अच्छा है। तुलनात्मक रूप से, दाईं ओर के विज्ञापन उतने प्रभावी नहीं लगते हैं।

ट्विटर पर, विज्ञापन केवल समयरेखा में दिखाई देते हैं, जैसे फेसबुक मोबाइल पर, और ट्वीट बॉक्स में "प्रचारित" दिखाई देता है।

नील ने ट्विटर विज्ञापन के बारे में दो बातें बताईं।

पहला, चूंकि फेसबुक और नए नेटवर्क पर विज्ञापन की जगह अधिक मांग में है, इसलिए इसकी आपूर्ति कम है। इसका मतलब है कि इन नेटवर्क पर विज्ञापन देना अधिक महंगा है। क्योंकि ट्विटर के पास उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए बहुत अधिक विज्ञापन सूची उपलब्ध है, नील का मानना ​​है कि यह थोड़ा अधिक लागत प्रभावी है।

दूसरा, नील ने पाया कि फेसबुक विज्ञापन हमेशा बदलते रहते हैं, और इंटरफ़ेस बहुत जटिल हो सकता है। इसकी तुलना में, ट्विटर डैशबोर्ड और विज्ञापन इंटरफ़ेस से विज्ञापन बनाना आसान हो जाता है। एक स्क्रीन है और आप जानते हैं कि आप हर समय कहाँ हैं।

ट्विटर विज्ञापन मुख्य रूप से ट्विटर ऐप पर दिखाई देते हैं, लेकिन आपके पास अपने विज्ञापनों को सेवा के माध्यम से दिखाने का भी विकल्प है ट्विटर ऑडियंस प्लेटफॉर्म. इससे ट्विटर विज्ञापनों को तृतीय-पक्ष साइटों और उन ऐप्स पर देखा जा सकता है, जो आपके द्वारा प्रचारित वेबसाइट की तरह से प्रासंगिक हैं।

जबकि यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि Hootsuite तथा अंकुरित सामाजिक उपयोगकर्ता विज्ञापन नहीं देखते हैं, नील बताते हैं कि औसत उपयोगकर्ता (जो सोशल मीडिया बाज़ार नहीं है) शायद ट्विटर ऐप का उपयोग कर रहा है, उन प्लेटफार्मों पर नहीं। विज्ञापनों को देखने वाले ट्विटर के 200 से 250 मिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं को छोड़ देता है।

जब नील ने हाल ही में एक फेसबुक विज्ञापन चलाने की कोशिश की, तो यह जानने के लिए शो देखें।

ट्विटर विज्ञापन सेटिंग्स

नील बताते हैं कि फेसबुक की तुलना में ट्विटर विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म समझना बहुत आसान है। ट्विटर आपको एक अभियान शुरू करने के लिए आपको जो कुछ भी करने की आवश्यकता है, उसके बारे में बताता है। जब भी आप ट्विटर विज्ञापन प्रक्रिया में होते हैं, आप हमेशा शीर्ष पर अभियान, क्रिएटिव, एनालिटिक्स और टूल मेनू देखते होंगे।

एक विशिष्ट अभियान बनाने से शुरुआत करें (फेसबुक पर विभिन्न अभियानों के समान)। अभियान प्रकारों में अनुयायियों, वेबसाइट के क्लिक या रूपांतरण, ट्वीट संलग्नक (जैसे एक को बढ़ावा देना) शामिल हैं फेसबुक पोस्ट), ऐप इंस्टॉल या ऐप रि-अटैचमेंट, वीडियो व्यू (जैसे वीडियो पोस्ट को बढ़ावा देना), और सुराग।

कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप ट्विटर विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म में अभियान बनाते समय किस उद्देश्य को चुनते हैं, विज्ञापन समान रूप और अनुभव साझा करते हैं। वास्तव में, जबकि नील एक अनुयायी अभियान बना रहा था, उसने नोट किया कि यह एक वेबसाइट क्लिक अभियान के समान ही दिखता है। ट्विटर के लोगों ने नील से कहा कि जब विज्ञापन एक जैसा दिखता है, तो महत्वपूर्ण अंतर होते हैं, जिस तरह से एल्गोरिथ्म एक बार अभियान शुरू करने पर काम करता है।

ट्विटर के विज्ञापनों के साथ ट्विटर एल्गोरिथ्म कैसे काम करता है, इस बारे में अधिक सुनने के लिए शो देखें।

विज्ञापन अभियान

अब तक, ट्विटर ने उसी तरह से क्लिक और रूपांतरण के लिए शुल्क लिया था। हालाँकि, ट्विटर एक बीटा प्लेटफ़ॉर्म रिलीज़ कर रहा है जो लागत-प्रति-रूपांतरण या मूल्य-प्रति-क्रिया विकल्प प्रदान करता है। यद्यपि यह विज्ञापनों के लिए भुगतान करने का एक अलग तरीका है, यह ट्विटर ऑडियंस प्लेटफ़ॉर्म के माध्यम से ट्विटर के भीतर और बाहर दोनों को फिर से तैयार करने की अनुमति देता है।

कुछ लोगों को लगता है कि लागत-प्रति-क्लिक अभियान चलाना लागत-प्रति-रूपांतरण अभियान चलाने की तुलना में अधिक प्रभावी है, हालांकि नील का कहना है कि आपको अपने लिए यह पता लगाने की आवश्यकता है। वह नोट करता है कि रूपांतरण अभियान चलाने के लिए, आपको रूपांतरण टैग सेट करने होंगे। जबकि यह प्रक्रिया फेसबुक के समान है, नील ने ट्विटर पर इसे आसान बना दिया है। आप रूपांतरण टैग बनाते हैं, कोड को काटते और चिपकाते हैं, इसे अपनी साइट में डालते हैं, और आप कर चुके हैं।

नील का कहना है कि ट्विटर की अभियान डिलीवरी भी फेसबुक के समान है। आप अपना ट्विटर विज्ञापन केवल मोबाइल उपयोगकर्ताओं को दे सकते हैं, और यहां तक ​​कि iOS, Android, ब्लैकबेरी, या अन्य मोबाइल उपकरणों को भी निर्दिष्ट कर सकते हैं। तुम भी कैरियर और राष्ट्रीयता द्वारा वितरण लक्ष्य कर सकते हैं।

यह दिखाने के लिए कि नील क्या कहते हैं, इंटरनेट पर विपणन का सबसे प्रभावी तरीका है।

ट्विटर कार्ड

ट्विटर विज्ञापन मंच के माध्यम से उपलब्ध है, ट्विटर कार्ड ट्विटर का एक अनूठा कार्य है, नील बताते हैं। सामान्य तौर पर, एक छवि के साथ एक सोशल मीडिया पोस्ट एक के बिना एक पोस्ट की तुलना में अधिक जुड़ाव प्राप्त करता है। ट्विटर कार्ड वास्तव में उस धारणा को आगे लाते हैं जिससे आप एक अनुकूलित दृश्य, शीर्षक, विवरण और लिंक बना सकते हैं।

नील का कहना है कि उनके अनुभव में, ट्विटर ट्वीट्स के साथ आउटपरफॉर्म अभियान करता है जिसमें 5 से 10 बार चित्र शामिल होते हैं।

एक बार जब आप एक ट्विटर कार्ड बनाते हैं, तो आपको इसके लिए एक लिंक मिलता है, जिससे आप एक ही ट्विटर कार्ड प्रदर्शित कर सकते हैं, वह भी बिना किसी विज्ञापन अभियान के। आपको इसे करने के लिए बस एक ट्विटर विज्ञापन खाता होना चाहिए। यह एक और सबसे अच्छा अभ्यास है जो आपके ट्वीट्स और आपके दृश्यों को अलग करने में मदद करता है, खासकर जब आप रूपांतरण प्राप्त करने की कोशिश कर रहे हों।

वहाँ भी आप अपनी वेबसाइट पर डाल सकते हैं जो एक विशेष उत्पन्न करता है ट्विटर कार्ड जब कोई उपयोगकर्ता आपकी वेबसाइट से लिंक साझा करता है। कार्ड एक तस्वीर, पाठ, और उस लिंक से संबंधित विवरण के साथ दिखाई देता है जिसे साझा किया जा रहा है।

ट्विटर कार्ड के लाभों के बारे में अधिक जानने के लिए शो देखें।

साधारण गलती

सबसे पहले, नील बताते हैं कि कई लोग अभियान बनाते समय एक हैशटैग जोड़ना एक अच्छा विचार हो सकता है। वह कहता है कि नहीं। वह इस बात पर जोर देता है कि किसी विज्ञापन पर, आप यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि जो भी आप प्रचार कर रहे हैं, केवल वही क्लिक करने योग्य आइटम लिंक हो।

दूसरा, नील का कहना है कि लोग अनुकूलन नहीं करते हैं, और वह आपके विज्ञापन के 10 पुनरावृत्तियों को परीक्षण के लिए तैयार होने की अनुशंसा करता है। आप कैसे अनुकूलन करते हैं? जिस तरह से आप 10 अन्य फेसबुक पेज के प्रशंसकों को लक्षित कर सकते हैं, उसी तरह आप 10 अन्य ट्विटर अकाउंट के अनुयायियों को लक्षित कर सकते हैं। क्या महान है कि ट्विटर विज्ञापन डैशबोर्ड में, आप प्रत्येक 10 खातों के लिए विज्ञापन प्रदर्शन देखेंगे।

उदाहरण के लिए, मान लें कि आप उन लोगों के लिए एक विज्ञापन प्रदान करते हैं जो अनुसरण करते हैं Mashable और जो लोग अनुसरण करते हैं सोशल मीडिया टुडे. आप देखते हैं कि Mashable का अनुसरण करने वाले लोगों का एक क्लिक सोशल मीडिया टुडे को पसंद करने वाले लोगों से एक क्लिक से दो गुना अधिक महंगा है, इसलिए आप कर सकते हैं सोशल मीडिया का अनुसरण करने वाले लोगों के लिए विविधताओं की सेवा करके, कम विज्ञापन के लिए विज्ञापन को बंद करें आज।

क्या अपने स्वयं के अनुयायियों बनाम किसी अन्य सोशल मीडिया अकाउंट के अनुयायियों को लक्षित करना सस्ता है?

नील का कहना है कि बहुत सारे छोटे व्यवसायों के पास वह विकल्प नहीं है क्योंकि उनके पास बहुत सारे अनुयायी नहीं हैं। एक अभियान बनाना मुश्किल है जो केवल 1,000 या 2,000 लोगों को लक्षित करने जा रहा है और परिणाम प्राप्त करने की उम्मीद करता है। यदि आप ऐसा कर सकते हैं, तो नील कहते हैं, तो आम तौर पर हाँ, अपने स्वयं के अनुयायियों को लक्षित करने के लिए यह अधिक लागत प्रभावी होगा।

लक्ष्यीकरण हितों के बारे में क्या? क्योंकि ट्विटर ब्याज लक्ष्यीकरण के लिए तृतीय-पक्ष जानकारी का उपयोग करता है, आप मिश्रित परिणाम प्राप्त कर सकते हैं। आपके द्वारा दर्ज किया गया प्रत्येक ब्याज एक अतिरिक्त लक्ष्य है, लेकिन आप यह नहीं कह सकते कि आप केवल एक निश्चित संयोजन को लक्षित करना चाहते हैं।

तीसरा प्रति क्लिक मंच की सिफारिश की लागत का चयन कर रहा है। फेसबुक पर, यह सिफारिश आपके द्वारा चुने गए कीवर्ड पर निर्भर करती है। ट्विटर पर, नील का कहना है कि प्रारंभिक अनुशंसित सीमा $ 1.68 से $ 10 है। वह कहता है कि आप इसे पूरी तरह से अनदेखा कर सकते हैं। कम बोली और सही समय पर सही अनुयायी खोजने के लिए ट्विटर को कुछ समय दें। फिर विज्ञापन दें।

ये सुझाव किसी भी प्लेटफ़ॉर्म पर लागू होते हैं, नील जोड़ता है, चाहे वह सामाजिक भुगतान हो या यहां तक ​​कि Google Adwords. यदि आप विज्ञापनों के साथ परीक्षण नहीं कर रहे हैं, तो ट्विटर प्रयोग करने और इसके बारे में जानने के लिए एक बढ़िया जगह है क्योंकि यह उपयोग करना इतना आसान और सहज है।

नील ने लोगों को यह कहते सुना है कि फेसबुक पर लगभग 100,000 लोगों को निशाना बनाना इष्टतम है। ट्विटर के साथ, यह संख्या 6 से 8 मिलियन लोगों को पसंद है। वह सिद्ध करता है कि हो सकता है क्योंकि लोग ट्विटर पर दिन में और दिन में 20 मिनट सक्रिय रहते हैं, जैसे कि वे फेसबुक पर हैं। ट्विटर के साथ, लोग कूदते हैं और बाहर कूदते हैं; वे मंच का उपयोग अधिक क्षणभंगुर आधार पर करते हैं।

एक और बात याद रखें कि ट्विटर एक वायरल प्लेटफॉर्म है। जबकि नील ने बहुत से लोगों को फेसबुक विज्ञापन साझा करते हुए नहीं देखा है, उन्हें बहुत सारे रीट्वीट मिलते हैं। नील ने विज्ञापन अभियान बंद कर दिए और कुछ दिनों या कुछ हफ्तों बाद रूपांतरण देखा क्योंकि लोगों ने उनके विज्ञापनों को रीट्वीट किया।

वे भी हैं तत्काल अनलॉक कार्ड, जो विज्ञापन इकाइयाँ हैं जो लोगों को कुछ पाने के लिए एक क्रिया करती हैं। उदाहरण के लिए, "इसे उत्तर दें और किसी विशेष वीडियो तक तुरंत पहुँच प्राप्त करें।" एक बार जब कोई व्यक्ति यह कार्रवाई करता है, तो सामग्री तुरंत अनलॉक हो जाती है।

फेसबुक जैसे प्लेटफॉर्म की तुलना में ट्विटर पर अधिक क्लिक करने योग्य संस्कृति है, और नील सोचते हैं कि ट्विटर के पक्ष में काम करता है। ट्विटर की विशिष्ट विशेषताओं को समझें और उन्हें विज्ञापनों में नियोजित करने का प्रयास करें, और नील सोचते हैं कि आप सफल होंगे।

तत्काल अनलॉक कार्ड के लिए अनुप्रयोगों के रचनात्मक उदाहरण सुनने के लिए शो देखें।

सप्ताह की खोज

OneTab एक अच्छा ऐप है जो आपके Google Chrome ब्राउज़र पर टैब के अधिभार को प्रबंधित करने में आपकी सहायता करता है। उदाहरण के लिए, आपके पास टैब का एक गुच्छा खुला है और आपको महसूस होता है कि आपका कंप्यूटर नीचे चल रहा है। हालाँकि, आप उन सभी टैब को नहीं खोना चाहते। जहां OneTab आता है

एक्सटेंशन इंस्टॉल करें और जब आप इसे क्लिक करते हैं, तो यह आपके सभी टैब को क्लिक करने योग्य लिंक की सूची के रूप में एक टैब में भेजता है।

मान लीजिए कि आपके पास हर सुबह छह या सात समाचार साइटें हैं जिन्हें आप चेक करते हैं। दिन भर उन्हें अपने ब्राउज़र में खुला छोड़ने और अपने कंप्यूटर को धीमा करने के बजाय, आप OneTab सूची बना सकते हैं और वे एक शॉट में खुलते हैं।

या यदि आप किसी परियोजना के लिए कई टैब की जाँच कर रहे हैं और फिर बाधित हो रहे हैं, तो आप उन टैब को मर्ज कर सकते हैं, उन्हें हटा सकते हैं, और बाद में उन्हें देख सकते हैं। आप इस पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं कि इस समय क्या करना है और किसी भी समय उन टैब को फिर से लोड करना है।

अधिक जानने के लिए शो देखें और हमें बताएं कि OneTab आपके लिए कैसे काम करता है।

शो सुनो!

इस कड़ी में मुख्य टेकअवे का उल्लेख किया गया है:

• अपनी वेबसाइट पर नील के बारे में और जानें: अपने सामाजिक को अधिकतम करें तथा सामाजिक व्यवसाय को अधिकतम करें.
• इसकी जाँच पड़ताल करो सामाजिक उपकरण शिखर सम्मेलन.
• पढ़ें अपने सामाजिक को अधिकतम करें.
• का पालन करें @NealSchaffer.
• खोजो ट्विटर विज्ञापन मंच।
• के बारे में अधिक जानने किनारे रैंक, डॉ। ओज शो, तथा AdEspresso.
• देख लेना ट्विटर ऑडियंस प्लेटफॉर्म, Hootsuite, तथा अंकुरित सामाजिक.
• अन्वेषण करना ट्विटर कार्ड तथा वेबसाइट ट्विटर कार्ड.
• का पालन करें Mashable तथा सोशल मीडिया टुडे ट्विटर पे।
• पर एक नज़र डालें Google Adwords.
• अन्वेषण करना तत्काल अनलॉक कार्ड.
• चेक आउट OneTab.
• हमारा साप्ताहिक सोशल मीडिया मार्केटिंग टॉक शो शुक्रवार को सुबह 8 बजे प्रशांत पर देखें Huzza.io, या फेसबुक लाइव पर धुन।
• को पढ़िए 2016 सोशल मीडिया मार्केटिंग इंडस्ट्री रिपोर्ट.

सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट की सदस्यता लेने के तरीके:

• ITunes के माध्यम से सदस्यता के लिए यहां क्लिक करें.
• आरएसएस के माध्यम से सदस्यता के लिए यहां क्लिक करें (गैर-आइट्यून्स फ़ीड)।
• आप के माध्यम से भी सदस्यता ले सकते हैं सीनेवाली मशीन.

तुम क्या सोचते हो? ट्विटर विज्ञापन पर आपके क्या विचार हैं? कृपया अपनी टिप्पणी नीचे छोड़ें।