9 चरणों में एक सफल इन्फ्लूएंसर मार्केटिंग अभियान की योजना कैसे बनाएं: सामाजिक मीडिया परीक्षक

आश्चर्य है कि एक प्रभावशाली विपणन अभियान कैसे लागू किया जाए? पालन ​​करने के लिए एक योजना के लिए खोज रहे हैं?

इस लेख में, आप एक प्रभावशाली विपणन अभियान की योजना बनाने और उसे क्रियान्वित करने के लिए नौ चरणों की खोज करेंगे।

# 1: एक इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग ब्रांड संक्षिप्त बनाएं

ब्रांड अपने ग्राहकों के लिए मूल्य बनाने का प्रयास करते हैं, और विज्ञापन के किसी भी रूप के साथ, प्रभावशाली विपणन सामग्री को एक तेज मूल्य-जोड़ने वाले घटक पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए। जबकि ब्रांड उनके दृष्टिकोण में भिन्न हो सकते हैं, अधिकांश ब्रांड ब्रीफ में ये विवरण शामिल हैं:

• संदेश: उस कुंजी संदेश या भाषा को रेखांकित करें जिसका आप उपयोग करना चाहते हैं। ब्रांड संवेदनशीलता (उन विषयों / कार्यों पर ध्यान दें, जिनसे आप दूर रहना चाहते हैं)।
• प्रमुख तिथियां: पूर्व-लॉन्च की तारीखों, लॉन्च अवधि और उल्लेखनीय घटनाओं (मौसम, छुट्टियां, या महीने) की पहचान करें कि अभियान घूम जाएगा।
• बजट: अपने अभियान के लिए बजट निर्धारित करें। बजट तय करेगा कि आप किस प्रभावशाली व्यक्ति के साथ साझेदारी कर सकते हैं, कितने प्रभावशाली आप लॉन्च, और रचनात्मक अवधारणा पैमाने के लिए सक्रिय हो पाएंगे। यह आपको यह निर्धारित करने में भी मदद करता है कि पेड मीडिया के लिए कितना पैसा उपलब्ध है।
• सामग्री: चुनें कि आप किन प्लेटफार्मों को सक्रिय करना चाहते हैं और किस प्रकार की सामग्री पसंद करते हैं (छवि, वीडियो, कहानियां, हिंडोला, आदि)। एफटीसी दिशानिर्देशों का भी उल्लेख करें।
• दर्शक: खरीदार व्यक्ति बनाने से आपके अभियान के लक्षित दर्शकों की तरह दिखने में मदद मिलेगी। क्योंकि यह एक प्रभावशाली विपणन अभियान है, जितना संभव हो उतना विशिष्ट हो।

खरीदार व्यक्ति बनाने का तरीका जानें।

# 2: इन्फ्लुएंसर अभियान KPI और लक्ष्यों को परिभाषित करें

KPI और लक्ष्यों को परिभाषित करते समय, यह ध्यान रखें कि आप अभियान की सफलता को कैसे मापेंगे। तो क्या लक्ष्य ब्रांड जागरूकता बढ़ाना है या किसी इन-स्टोर भव्य उद्घाटन के लिए विशिष्ट आगंतुकों की पुष्टि करना है, तो आप अपने अभियान विश्लेषिकी के पहले भाग को स्थापित कर रहे हैं।

प्रभावशाली विपणन अभियानों के ROI की गणना करना सीखें।

# 3: वीईटी संभावित प्रभावशाली

उपकरण जैसे Influence.co (नीचे दिखाया गया है) आपको अपने साथी को प्रभावित करने में मदद कर सकता है। जब आप संभावित प्रभावितों की सूची एक साथ रखते हैं, तो आपको उन्हें अपने अभियान के साथ फिट होने के लिए मूल्यांकन करने की आवश्यकता होगी।

रचनाकारों में हाल ही में वृद्धि के साथ कृत्रिम रूप से फुलाव उनके अनुयायी मायने रखते हैं, यह महत्वपूर्ण है एक संभावित साथी का मूल्यांकन करने के लिए केवल पहुंच से अधिक देखें. निम्नलिखित प्रश्नों के उत्तर देने से आपको अपने व्यवसाय के लिए सही सहयोगी ढूंढने में मदद मिलेगी:

• क्या आप कई छोटे पैमाने के प्रभावकों (नैनो- या सूक्ष्म-प्रभावकों) के साथ काम करना चाहते हैं या एक स्तरीय -1 प्रभावशाली या पारंपरिक सेलिब्रिटी के साथ जाना चाहते हैं?
• क्या प्रभावित करने वाले दर्शकों का जनसांख्यिकीय आपके लक्षित दर्शकों के साथ संरेखित होता है?
• क्या प्रभावक किसी भी प्रतिस्पर्धी ब्रांडों के साथ काम किया है?
• ब्रांडेड सामग्री को बनाने और क्रियान्वित करने वाले प्रभावकार का पिछला अनुभव क्या है?
• क्या प्रभावक आपके ब्रांड के लिए एक विशेष संबंध प्रदर्शित करता है (जो अभियान की प्रामाणिकता बढ़ाएगा)?

जानें कि कैसे मूल्यांकन करें और सोशल मीडिया प्रभावितों के साथ साझेदारी करें।

# 4: सामग्री वितरण आवश्यकताओं को परिभाषित करें

अपने अभियान के लिए एक प्रभावशाली व्यक्ति चुनने के बाद, आप अगला चरण शुरू करने के लिए तैयार हैं: सामग्री प्रबंधन। आपकी अभियान सामग्री रणनीति की योजना में ब्रांड, एजेंसी और प्रभावक के लिए अपेक्षाएँ और दिशानिर्देश निर्धारित करना शामिल है। यह करेगा प्रभावित व्यक्ति को यह बताएं कि क्या अपेक्षित हैउनसे और सहयोग के लिए दरवाजा खुला।

इस तरह की बारीकियों को शामिल करें कि अभियान किस प्लेटफॉर्म पर सक्रिय किया जाएगा, प्रभावित करने वाले से अपेक्षित संख्या और प्रकार के पोस्ट, और सामग्री कब लाइव होनी चाहिए. यह वह जगह भी है जहाँ आपको भुगतान मीडिया को वितरण रणनीति के हिस्से के रूप में चर्चा करनी चाहिए।

# 5: उपयोग के अधिकार और विशिष्टता का वर्णन करें

उपयोग और विशिष्टता आमतौर पर मामला-दर-मामला आधार पर संभाला जाता है, लेकिन आपके प्रभावशाली समझौते को तैयार करते समय विचार करना महत्वपूर्ण है। उपयोग के अधिकार के लिए, परिभाषित करें कि अभियान शुरू होने के बाद और उसके बाद रचनात्मक अभियान सामग्री के अधिकार किसके पास हैं. यदि आप कैलेंडर वर्ष के शेष के लिए सामग्री को पुन: वितरित करने के अधिकार को बनाए रखना चाहते हैं, तो प्रभावित करने वाले का अनुबंध प्राप्त करें और उसे अनुबंध में शामिल करें।

विशिष्टता के लिए, आप कर सकते हैं एक निर्दिष्ट समय अवधि के लिए प्रतिस्पर्धी ब्रांडों की सूची के साथ काम करने से प्रभावित करने वाले पर प्रतिबंध लगाएं.

# 6: शेयर अभियान क्रिएटिव दिशानिर्देश

सफल ब्रांडेड सामग्री को दर्शकों के सीमित ध्यान की अवधि की आवश्यकता है। चाहे वह आप या प्रभावक इसे निर्देशित कर रहे हों, सभी अच्छे रचनात्मक अनुसंधान के साथ शुरू होते हैं। यह वह जगह है जहाँ आपका खरीदार व्यक्तित्व महत्वपूर्ण है। जब रचनात्मक बाहर मानचित्रण, अनुसंधान दर्शकों के हितों, प्रतियोगियों का विश्लेषण करें, तथा अपने मौजूदा सोशल मीडिया मार्केटिंग प्रयासों का मूल्यांकन करें.

अपना शोध पूरा करने के बाद, बुद्धिशीलता सत्र आवश्यक हैं। एक प्रभावित व्यक्ति के साथ काम करने का एक लाभ प्रामाणिकता और कनेक्शन का लाभ उठाना है जो उन्होंने अपने दर्शकों के साथ बनाया है। रचनात्मक बिक्री जो बहुत अधिक बिक्रीपूर्ण दिखाई देती है, वह एक बहुत ही प्रभावशाली मार्केटिंग "डॉनट" नहीं है।

एक बार जब आप एक विचार विकसित कर लेते हैं, तो इसे मैप करें और सहयोगियों के साथ साझा करने के लिए एक रूपरेखा बनाएँ. अंततः, प्रभावित करने वाली सामग्री यादगार, सहायक होनी चाहिए, अन्यथा दर्शकों पर स्थायी प्रभाव डालती है। इधर, प्रभावित ओलिविया सुई ने कैंडीमेकर के वेलेंटाइन डे अभियान के लिए जॉली रैंचर्स के गहने पहने।

# 7: सामग्री संशोधन और अनुमोदन के लिए एक प्रक्रिया से लोहा

एक व्यक्ति को दूसरे व्यक्ति को रचनात्मक नहीं लग सकता है। रचनात्मक विचार मंथन से पहले अपने ब्रांड के बारे में पूरी तरह से जानकारी देने के लिए प्रभावशाली लोगों को प्रदान करें। कुछ ब्रांड प्रभावितकर्ता को सामग्री बनाने दें उनका मानना ​​है कि उन्हें अभियान लक्ष्यों को प्राप्त करने में मदद मिलेगी। अन्य ब्रांड अंतिम रचनात्मक स्वीकृति की आवश्यकता है, सहित कई दौर के संशोधन।

दोनों दृष्टिकोण ठीक हैं, जब तक संचार और प्रतिक्रिया खुली, ईमानदार और पारदर्शी है। ध्यान रखें कि लचीलापन एक लंबा रास्ता तय करता है। कभी-कभी यदि आप दिशानिर्देशों के साथ कम कठोर होते हैं, तो प्रभावशाली लोग साझेदारी के अनुभव का अधिक आनंद ले सकते हैं और संगठित रूप से सामग्री (जोड़ा गया मूल्य!) बना सकते हैं।

विपणन टीमों के प्रबंधन के लिए तीन उपयोगी उपकरण खोजें।

# 8: इन्फ्लुएंसर सामग्री को बढ़ावा और प्रवर्धित करें

एक बार सामग्री लाइव है, सामग्री कैसे प्रदर्शन कर रही है, यह जानने के लिए विश्लेषिकी की जाँच करें तथा रणनीतियों का अनुकूलन करें यदि आवश्यक है। यदि लक्ष्य एक निश्चित मात्रा में छापों तक पहुंचना है, तो दृश्यता को बढ़ावा देने के लिए भुगतान किए गए मीडिया का उपयोग करने पर विचार करें। फेसबुक जैसे प्लेटफॉर्म ने मीडिया को एक विज्ञान के लिए लक्षित किया है।

एक प्रभावी फेसबुक विज्ञापन अभियान स्थापित करना सीखें।

# 9: Influencer अभियान परिणामों की समीक्षा करें

अभियान रिपोर्टिंग से समीक्षा करना और सीखना महत्वपूर्ण है, जिसमें समग्र अभियान और व्यक्तिगत योगदानकर्ता शामिल हैं। डेटा जैसे अर्जित मीडिया मूल्य, जैविक बनाम भुगतान किए गए परिणाम, भावना विश्लेषण और शीर्ष सामग्री आपको अभियान प्रदर्शन की पूरी समझ देती है।

एक बार जब आप अभियान रिपोर्ट के साथ समग्र प्रदर्शन मापा जाता है, अभियान के लिए आपके द्वारा शुरू किए गए KPI और लक्ष्यों के विरुद्ध परिणामों की तुलना करें.

याद रखें, देखने के लिए सगाई डेटा दो प्रकार के होते हैं: दर्शक और निर्माता डेटा। आपको शीर्ष-प्रदर्शन सामग्री की कुल क्रिया / दरें (पसंद, टिप्पणी, विचार, अद्वितीय इंप्रेशन, समग्र पहुंच और सगाई दर) देखें जो आपके दर्शकों के साथ सबसे अच्छा प्रतिध्वनित करता है.

हालाँकि पूरी तरह से कम प्रदर्शन वाली सामग्री को लिखना नहीं है। सगाई की अंतर्दृष्टि देखें जैसे कि पोस्ट करने का सबसे अच्छा समय या सगाई के लिए सबसे अच्छा मंच। देखें कि आपने जो सीखा है, उसके आधार पर आप निम्न-प्रदर्शन करने वाली सामग्री को पुन: प्रस्तुत कर सकते हैं. दर्शकों की भावनाओं की समीक्षा जैसे टिप्पणियों से उपयोगी जानकारी प्रकट हो सकती है। जब रचनाकार डेटा की समीक्षा करते हैं, तो व्यक्तिगत सगाई की दरों की जांच करें और दर्शकों के साथ सामग्री के कौन से टुकड़े सर्वश्रेष्ठ रूप से प्रतिध्वनित होते हैं।

मार्केटिंग लक्ष्यों के आधार पर अपने प्रभावशाली अभियानों की प्रभावशीलता का निर्धारण करना सीखें।

निष्कर्ष

प्रभावित करने वाले अभियानों के नियोजन के तीन मुख्य चरण ब्रांड रणनीति, सामग्री प्रबंधन और विश्लेषिकी हैं। ऊपर उल्लिखित योजना का अनुसरण करने से आपको अपने अभियानों को प्रभावी ढंग से डिजाइन करने और अपनी साझेदारी से अधिकतम लाभ प्राप्त करने में मदद मिलेगी।

तुम क्या सोचते हो? क्या आपने अपने उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए प्रभावकों के साथ भागीदारी की है? आपके व्यवसाय के लिए किस प्रकार के प्रभावक सबसे अच्छे होंगे? कृपया नीचे टिप्पणी में अपने विचार साझा करें।

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