कैसे एक आदमी ने चैरिटी के लिए $ 91,000 जुटाने के लिए सोशल मीडिया का इस्तेमाल किया: सोशल मीडिया एग्जामिनर

बिग 4-0। ज्यादातर के लिए, 40 मोड़ कुछ बड़ा प्रेरित करता है।

डैनी ब्राउन के लिए, यह स्पोर्ट्स कार, वेगास ट्रिप या मैराथन रन नहीं था। उन्हें अपने लिए एक अलग चुनौती निर्धारित करने के लिए प्रेरित किया गया - लोगों को एक साथ लाने और योग्य कारणों के लिए धन जुटाने के लिए। और प्रतिक्रिया बहुत अप्रत्याशित थी ...

उसका ४० मनाने के लिए^वें, ब्राउन और उसकी पत्नी ने नियाग्रा फॉल्स में कुछ दिन बिताए। एक स्थानीय कैफे में एक ब्रेक लेते हुए, उन्होंने देखा कि एक बुजुर्ग महिला ने खुद ही अंदर आकर आइसक्रीम ऑर्डर की।

ब्राउन ने उसकी कहानी के बारे में सोचा।

उसके और उसकी पत्नी के घर जाने के बाद, ब्राउन कैफ़े में अकेली दिखने वाली महिला के बारे में सोचना बंद नहीं कर सकता था और उसके साथ बात न करने पर पछताता था।

ब्राउन कहते हैं, "सोशल मीडिया में हर कोई इस बारे में बात करता है कि हमें कैसे जुड़ने और खुलने की ज़रूरत है।" "हम उस महिला से संबंध नहीं बना सकते जो हमने रेस्तरां में देखी थी। हम मानव कनेक्शन को ऑफ़लाइन भूल जाते हैं। मैं यह सुनिश्चित करना चाहता था कि अगर किसी को मदद की ज़रूरत है या बस थोड़ी सी कंपनी की जरूरत है, कि लोग उनके पास पहुंच रहे हैं। ”

उस अ-हा पल ने एक ऐसी परियोजना को लात मार दी जो अनगिनत लोगों तक पहुंचने के बाद से अब तक लगभग $ 100,000 है।

वन मैन, नो बजट

ब्राउन ने लॉन्च किया 12for12k चैलेंजके लिए एक पहल सोशल मीडिया समुदायों को एक साथ लानाऑफ़लाइन लोगों की सहायता करें 2009 में। सालों तक, ब्राउन ने ब्रिटिश दूरसंचार जैसी कंपनियों के लिए कॉर्पोरेट संचार और सोशल मीडिया में काम किया है। वर्तमान में, वह Maritz कनाडा के लिए सोशल मीडिया रणनीतिकार है।

ब्राउन की चुनौती गैर-लाभकारी दुनिया के लिए सोशल मीडिया की शक्ति को ले जाती है। "मुझे पता है कि कुछ लोग ऑफ़लाइन हैं जो चैरिटी का काम करते हैं और संघर्ष प्रशासनिक लागत है," वे कहते हैं। "मैं जानता था सोशल मीडिया अब तक कम निवेश के लिए व्यापक दर्शकों की पेशकश कर सकता है.”

12for12k चैलेंज ने एक महत्वाकांक्षी लक्ष्य निर्धारित किया: बढ़ाएँ 12 अलग-अलग चैरिटी के लिए 12 महीनों के लिए $ 12,000 मासिक - बिना बजट के (केवल लागत वेबसाइट और होस्टिंग थे, जो ब्राउन ने जेब से बाहर भुगतान किया था)।

उनकी दृष्टि: प्रत्येक महीने एक विशेष रूप से दान के लिए शब्द फैलाने और दान बढ़ाने के लिए सोशल मीडिया पर भरोसा करते हैं। फिर, दान का १००% दान में जाओ।

जब ब्राउन की योजनाओं का प्रसार होता है, तो उनके संपर्क और उनके संपर्क मदद के लिए तैयार रहते हैं। धन नहीं हो सकता है, लेकिन विचार, दृढ़ता और जुनून सोशल मीडिया की मुद्रा है वैसे भी। उस संबंध में, एक दर्जन से अधिक कोर 12for12k स्वयंसेवकों ने इसे एक "समृद्ध" पहल बना दिया।

अभियान के चार कोने

सबसे पहले, उन्होंने जमीनी नियम निर्धारित किए। प्रत्येक समर्थित गैर-लाभकारी संस्था को 10% से अधिक प्रशासनिक लागतों के साथ काम करना चाहिए, एक पंजीकृत दान होना चाहिए, और पेपैल या क्रेडिट कार्ड के माध्यम से दान स्वीकार करना चाहिए।

सोशल मीडिया गतिविधि लोगों को सीधे 12for12k.org वेबसाइट पर ले जाती है ताकि वे अधिक से अधिक सीख सकें और दान कर सकें योगदान करना, एक फ्लैश विजेट जो दान के कुल भाग को दर्शाता है। दान सीधे प्रत्येक गैर-लाभकारी बैंक खाते में जाते हैं।

के बारे में आधा दर्जन स्वयंसेवक 12for12k पर अपडेट जनरेट करने में ब्राउन शामिल हुआ अभियान के चार सोशल मीडिया कोने: ब्लॉगिंग, वीडियो, एक फेसबुक ग्रुप और ट्विटर। हाल ही में, उन्होंने एक निंग समुदाय शुरू किया।

पर अद्यतन करता है फेसबुक ग्रुप विशेष रुप से प्रदर्शित दान, घटनाओं और धन उगाहने की प्रगति पर ध्यान दें। संगठन मासिक अभियानों को बंद करने और बेघर होने से संबंधित कारणों को उजागर करने के लिए YouTube और Viddler पर वीडियो पोस्ट करता है।

इसके अतिरिक्त, के बारे में 30 ब्लॉग पार्टनर ब्राउन के संदेशों को उनके दर्शकों तक ले जाएं।

डैनी ब्राउन ने दिसंबर में 12 दिनों के क्रिसमस होमलेस पुश को किक करने की तैयारी की।

वन कॉज नेट्स $ 15,500 वाया ए ट्वीट-ए-थॉन

ट्विटर की वायरल क्षमताओं का लाभ उठाते हुए, संगठन ने एक ट्विटर अवतार "फ्रेम" बनाया अनुयायियों को उनके प्रोफ़ाइल चित्रों में शामिल करने के लिए, जो उनके अनुयायियों को पूछने के लिए प्रोत्साहित करते हैं 12for12k।

पिछले मार्च, 12for12k में चित्रित किया गया हमारी ताकत साझा करें, एक राष्ट्रीय संगठन जो यह सुनिश्चित करने के लिए काम कर रहा है कि अमेरिका में कोई भी बच्चा भूखा न रहे। संगठन का "प्रतिज्ञा टू एंड हंगर" अभियान, जिसके नेतृत्व में MediaSauce तथा Kompolt, टायसन फूड्स की चुनौती के जवाब में ऑनलाइन प्रतिज्ञा मांगी। प्रत्येक प्रतिज्ञा के लिए, टायसन 35 पाउंड भोजन या 140 सर्विंग्स दान करेगा।

स्कॉट स्ट्रैटन की Un-Marketing.com 12for12k को प्ले-ए-थॉन को प्लेज टू एंड हंगर होस्ट करने में मदद करने के लिए स्वेच्छा से मदद की। प्रत्येक $ 12 प्रविष्टि के लिए, दाताओं को लगभग 20 पुरस्कार जीतने के लिए एक ड्राइंग में प्रवेश किया गया था, जैसे कि एक आइपॉड टच, अमेज़ॅन किंडल 2, फ्लिप वीडियो कैमरा, गिफ्ट कार्ड, निनटेंडो Wii फ़िट और गहने। 10 प्रविष्टियों की खरीद ने स्वचालित रूप से दाताओं को एक मुफ्त वेबसाइट की समीक्षा की।

प्रवेश शुल्क और भाग्य पुरस्कार के साथ, इस प्रयास की उम्मीद थी $ 12,000 को केवल 12 घंटों में बढ़ाएं।

Un-Marketing.com के स्कॉट स्ट्रैटन ने अपना समय और विचारों को 12for12k.org के ट्वीट-ए-थॉन के लिए प्लेज टू एंड हंगर के लिए दान कर दिया।

12for12k के समर्थकों और हमारी ताकत को साझा करें, और सैकड़ों अन्य मित्रों और समर्थकों ने पूरे दिन सुबह 10 बजे से रात 10 बजे तक ट्वीट किया।

परिणामी प्रतिक्रिया ब्राउन से अधिक हो गई और भूख की अपेक्षाओं को समाप्त करने की प्रतिज्ञा की। उन्होंने $ 12,000 के अपने लक्ष्य को 12 घंटे की तुलना में बहुत तेजी से मारा - केवल पांच-साढ़े पांच घंटों में.

शेयर ऑन अवर स्ट्रेंथ में सामुदायिक जुड़ाव के निदेशक जेफ विडनर ने कहा, "ईमानदारी से, मैं चौंक गया था।" "मुझे लगता है कि समय हमारे मिशन के लिए सही था और चूंकि स्कॉट इतने सारे लोगों को जानता था, कि हम बहुत अच्छा कर रहे हैं, लेकिन मुझे कभी उम्मीद नहीं थी कि हम उस $ 12,000 के लक्ष्य तक कितनी जल्दी पहुंच गए।"

जब सब कहा और किया गया था, तो शेयर हमारी ताकत के लिए कुल $ 15,549 तक पहुंच गया, जिसने गैर-लाभकारी के लिए मासिक औसत से परे दान को धक्का दिया। लेकिन प्रभाव वास्तविक दान से परे है।

"हम Mashable, क्रॉनिकल परोपकार और अन्य मीडिया की तरह लोगों से ध्यान आकर्षित किया," Wiedner कहा। “एसओएस और हमारे मिशन के बारे में जानने के लिए और अधिक लोगों का नेतृत्व किया, जिससे हमारे ऑनलाइन समुदाय में एक टक्कर हुई, जिसके कारण हमारे समुदाय और अन्य अभियानों के निर्माण के साथ बाद में अन्य लोगों के साथ अधिक बातचीत हुई ब्लॉगर्स। कुछ अतिरिक्त निगम थे जिन्होंने हमारे बारे में सीखा, साथ ही, हमारी पहुंच भी बढ़ी। ”

कुल 477 योगदानकर्ताओं ने 12 घंटे के ट्वीट-ए-थॉन के दौरान शेयर हमारी ताकत के लिए $ 15,549 उठाया।

4000% ट्रैफ़िक में वृद्धि

ब्राउन एनालिटिक्स टूल में बदल जाता है Woopra तथा Quantcast 12for12k.org साइट पर यातायात के विस्तृत माप के लिए। उन लोगों के साथ, वह न केवल ट्रैफिक नंबर जानता है, लेकिन वे जहां रहते हैं, उनकी आय का स्तर, औसत खर्च, जातीयता और लिंग - उसे अपने दर्शकों के लिए दर्जी सामग्री और घटनाओं की अनुमति देता है।

मार्च में, साइट को "अंकित" किया गया था 12-घंटे की अवधि में यातायात में 4000% की वृद्धि क्योंकि प्लेज टू एंड हंगर ट्वीट-ए-थॉन।

फिर भी 12for12k के लिए सबसे महत्वपूर्ण मैट्रिक्स को फैंसी माप उपकरण की आवश्यकता नहीं है। 2009 में, पहल ने हर महीने $ 12,000 के अपने लक्ष्य को कम कर दिया। लेकिन यह अभी भी $ 91,275 बढ़ा है कि सभी सीधे दान और वे लोगों की मदद के लिए चले गए।

इससे भी महत्वपूर्ण बात, ब्राउन ने बिना किसी संगठनात्मक बजट के अपने दिन के काम के पक्ष में ऐसा किया।

अच्छी तरह से 2010 में, वह अभी भी बंद नहीं हुआ है। वास्तव में, पिछले वर्ष की गति ने उसे और अधिक करने के लिए प्रेरित किया। साथ ही, 2009 के चैरिटी को समर्थन देने के लिए उनका इरादा जारी रहा क्योंकि जरूरत पड़ने पर वे एक्सपोजर और सोशल मीडिया की मदद कर सकते थे।

वर्ष दो की शुरुआत विशेषता से हुई आशा है हैती के लिए, अंदर लाना 140 योगदानकर्ताओं से अब तक $ 8,000।

ब्राउन प्रायोजकों को सूचीबद्ध करके, अधिक घटनाओं की मेजबानी करना और प्रत्येक तिमाही में तीन चैरिटी पर ध्यान केंद्रित करना चाहता है, न कि प्रत्येक अलग महीने में। इस वर्ष की थीम, "वैश्विक रूप से कनेक्ट, स्थानीय रूप से सहायता करना" लोगों को अपने स्वयं के समुदायों में और अधिक करने के लिए प्रोत्साहित करेगा।

ब्राउन ने कहा, "बहुत सारे लोग कुछ भी नहीं करते हैं क्योंकि वे केवल एक व्यक्ति हैं।" "यदि आपको लगता है कि आप वित्तीय मदद नहीं कर सकते, अपने शहर के स्थानीय चैरिटी को यह समझने में मदद करें कि अपनी कहानी बताने के लिए सोशल मीडिया का उपयोग कैसे करें. एक चैरिटी से पूछें कि आप उन्हें क्या पेशकश कर सकते हैं। ”

आप इस कहानी के बारे में क्या सोचते हैं? क्या आपने सोशल मीडिया के किसी भी महान उदाहरण को अपने समुदाय में गैर-लाभकारी संस्थाओं को प्रभावित करते देखा है? वे क्या अच्छा कर रहे हैं?