इष्टतम परिणामों के लिए अपने फेसबुक विज्ञापनों का परीक्षण कैसे करें: सामाजिक मीडिया परीक्षक

क्या आप अपने फेसबुक विज्ञापनों को ऑप्टिमाइज़ करना चाहते हैं? आश्चर्य है कि आपके संदेश के लिए सर्वश्रेष्ठ दर्शकों, रचनात्मक और प्लेसमेंट का उपयोग क्या है?

इष्टतम परिणामों के लिए अपने फेसबुक विज्ञापनों का परीक्षण करने का तरीका जानने के लिए, मैं साक्षात्कार करता हूं एंड्रिया वाहल. एंड्रिया एक फेसबुक विज्ञापन विशेषज्ञ हैं, के लेखक हैं फेसबुक विज्ञापन मेड सिंपल, और वह नामक एक कोर्स चलाती है फेसबुक विज्ञापन रहस्य. ओर, वह भी एक हास्य अभिनेता.

एंड्रिया साझा करता है कि आपके फेसबुक विज्ञापनों का परीक्षण करना क्यों महत्वपूर्ण है। आप अपने परिणामों को परिष्कृत करने के लिए फेसबुक विज्ञापनों का परीक्षण करने और Google Analytics का उपयोग करने के लिए एंड्रिया की विधि भी सीखेंगे।

नीचे दिए गए साक्षात्कार का सारांश पढ़ें। साक्षात्कार को सुनने के लिए, इस लेख के अंत में स्क्रॉल करें।

फेसबुक विज्ञापनों का परीक्षण महत्वपूर्ण क्यों है

परीक्षण से विज्ञापनदाताओं को यह पता चलता है कि उनके विज्ञापनों के लिए सबसे अच्छा काम क्या है, ताकि वे अधिक व्यापार उत्पन्न कर सकें या अपना नेतृत्व बढ़ा सकें-कम पैसे में बेहतर परिणाम प्राप्त कर सकें। वर्णन करने के लिए, एंड्रिया ने $ 100 से $ 25 तक प्रति अधिग्रहण कम लागत का परीक्षण देखा है।

अक्सर जब विपणक कहते हैं कि फेसबुक विज्ञापन उनके लिए काम नहीं करते हैं, तो उन्होंने बस यह निर्धारित करने के लिए पर्याप्त चर या सही चर का परीक्षण नहीं किया है कि क्या काम कर रहा है और क्या सुधार करना है।

वे एक ही बार में कई चीजों को बदलते हैं या एक विशिष्ट समायोजन की दृष्टि खो देते हैं जो उनके परिणामों में सबसे बड़ा अंतर ला सकता है। या तो उदाहरण में, यह फेसबुक विज्ञापनों के परीक्षण के बारे में रणनीतिक और व्यवस्थित दोनों होने में मदद करता है।

फेसबुक विज्ञापनों के परीक्षण के लिए बजट कैसे दें

फेसबुक विज्ञापनों का परीक्षण करने के लिए आपको जो बजट आवंटित किया जाता है, वह आपके आला, आपके उत्पाद, बाजार, आपके द्वारा लक्षित किए जाने वाले दर्शकों के प्रकार, और इसके बाद जैसे कई कारकों पर निर्भर करता है। जैसा कि आपने अपना परीक्षण बजट निर्धारित किया है, आपको अपने परिणामों के महत्व और अपने उद्देश्य की लागत पर भी विचार करना चाहिए। इसकी कल्पना करने के लिए, आप $ 3 की लागत से अधिक $ 25 की लागत के साथ विज्ञापनों का परीक्षण करने के लिए अधिक खर्च करेंगे।

आम तौर पर, एंड्रिया ने अपने पूर्ण विज्ञापन बजट के 10% -20% आवंटित करके व्यवसायों को शुरू करने की सिफारिश की परीक्षण और इसे एक निवेश के रूप में देखें, यह जानते हुए कि यह संभव नहीं है कि उनके पहले विज्ञापन बहुत अच्छे होंगे परिणाम है। हालांकि, समय की लंबी अवधि में परीक्षणों को जारी रखना विज्ञापनदाता को अनुमति देता है परिभाषित करें कि उनके ब्रांड के लिए क्या काम कर रहा है और ROI बढ़ाता है उनके विज्ञापन बजट के बाकी हिस्सों पर।

फेसबुक विज्ञापनों के परीक्षण के लिए एक विधि

जब आप किसी चीज़ का परीक्षण करना चाहते हैं, तो एंड्रिया मौजूदा विज्ञापन सेट को संपादित करने के बजाय परीक्षण के लिए पूरी तरह से नया विज्ञापन सेट बनाने की सलाह देती है। मौजूदा विज्ञापन सेट में परिवर्तन करने से इसकी गति प्रभावित होगी, और आपके द्वारा परीक्षण किए जा रहे प्रदर्शन डेटा या चर में परिवर्तन को ट्रैक करना मुश्किल हो जाएगा।

यदि आप अपने व्यावसायिक प्रोफ़ाइल पर पहले से प्रकाशित क्रिएटिव का पुनः उपयोग करना चाहते हैं, तो फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक के भीतर विज्ञापन स्तर पर उपयोग मौजूदा पोस्ट का चयन करके ऐसा करें। वहां से, आप मूल पोस्ट के सभी सामाजिक प्रमाण को खोए बिना एक अलग दर्शक या प्लेसमेंट के आसपास एक नया परीक्षण बना सकते हैं।

उत्तरदायी श्रोताओं को पहचानें

फेसबुक विज्ञापनों के परीक्षण के लिए एंड्रिया की विधि शुरू होती है विभिन्न रुचियों, खोजशब्दों और लक्ष्यीकरण के आधार पर संभावित दर्शक तैयार करना. प्रत्येक दर्शक और उनके स्रोत जितने संकीर्ण होंगे, आपके परिणाम उतने ही सटीक होंगे। एक विज्ञापन का परीक्षण करें जो आपको लगता है कि कई दर्शकों के बीच अच्छा प्रदर्शन करेगा देखना है कि दर्शक कौन सी प्रतिक्रिया देते हैं।

विभिन्न दर्शकों और चर की संख्या जो संभवतः परीक्षण की जा सकती है, आपके बजट के आकार पर बहुत निर्भर करेगी। जबकि एक बड़ा बजट ($ 5000, उदाहरण के लिए) आपको अपने विज्ञापनों और अपने विज्ञापनों को लगातार परीक्षण और अनुकूलित करने की अनुमति देता है ऑडियंस, एक छोटा बजट आपको पाँच अलग-अलग के साथ १०-२० विज्ञापन चर के परीक्षण के लिए सीमित कर सकता है दर्शकों।

एंड्रिया संभावित दर्शकों का परीक्षण करने की अनुशंसा करता है जो आपने उच्च-मूल्य वाले लुकलाइक दर्शकों के विरुद्ध विशिष्ट हितों या कीवर्ड का उपयोग करके बनाए हैं। वह आगे भी इन ठंडे दर्शकों की तुलना गर्म करने के लिए करती है फेसबुक के भीतर दर्शकों को फिर से देखना अपने अभियान का परीक्षण करने के लिए।

एंड्रिया के कदम-दर-चरण उदाहरण के बारे में अधिक सुनने के लिए शो देखें कि वह अपने ग्राहकों के लिए परीक्षण ऑडियंस कैसे स्थापित करती है।

फेसबुक विज्ञापन क्रिएटिव विविधता का आकलन करें

एक बार जब आप यह निर्धारित कर लेते हैं कि कौन सा दर्शक सर्वोत्तम परिणाम प्रदान करता है, तो अगला कदम यह है कि आप अपने पाठ और दृश्यों को परिष्कृत करने के लिए उन दर्शकों का उपयोग करें।

टेस्टिंग टेक्स्ट में हेडलाइंस, विज्ञापन कॉपी और कॉल टू एक्शन के बदलाव शामिल हैं। क्रिएटिव का परीक्षण करने में एकल चित्र, वीडियो और हिंडोला जैसे गतिशील तत्व शामिल हैं।

क्योंकि दृश्य समाचार फ़ीड के माध्यम से लोगों को स्क्रॉल करने से रोकते हैं, एंड्रिया का कहना है कि वह वर्तमान में ध्यान केंद्रित करती है दृश्यों पर परीक्षण का पहला चरण और फिर पाठ तत्वों के लंबे या छोटे संस्करणों का परीक्षण करने के लिए आगे बढ़ता है।

यदि आपके पास एक सीमित बजट है, तो आपको 4 या 5 वर्ग दृश्यों के परीक्षण के साथ रहना चाहिए क्योंकि यह प्रारूप फेसबुक और साथ ही इंस्टाग्राम पर दिए जाने वाले विज्ञापनों में अच्छी तरह से अनुवाद करता है। यदि आपके पास एक बड़ा बजट है, तो आप क्षैतिज या ऊर्ध्वाधर अभिविन्यास के खिलाफ अधिक से अधिक वर्ग दृश्यों का परीक्षण कर सकते हैं।

एक साइड नोट पर, एंड्रिया ने कहा कि उसे वह वीडियो विज्ञापन मिला है, विशेष रूप से वे जो दिखाई देते हैं स्वतःस्फूर्त और अपुष्ट, अब रूपांतरणों की ओर ले जाते हैं और एक तरह से ध्यान आकर्षित करते हैं कि वे किस रूप में नहीं हैं अतीत।

जब आप वीडियो का परीक्षण करते हैं, तो जब भी संभव हो कैप्शन का उपयोग करना सुनिश्चित करें, और अपनी थंबनेल छवि पर पाठ की मात्रा को सीमित करें। फेसबुक ने पाया कि 20% से कम पाठ वाली छवियां बेहतर प्रदर्शन करती हैं और उन पर सख्त प्रतिबंध बनाए रखती हैं विज्ञापन छवियों में पाठ की मात्रा.

वीडियो कैप्शन के बारे में अधिक सुनने के लिए शो देखें।

उचित फेसबुक विज्ञापन प्लेसमेंट निर्धारित करें

फ़ेसबुक विज्ञापन पर नए लोग अक्सर महसूस करते हैं कि उनके पास अपने विज्ञापनों के लिए विशिष्ट प्लेसमेंट का परीक्षण करने का विकल्प है। वर्णन करने के लिए, अलग-अलग विज्ञापन केवल Instagram पर रखे जा सकते हैं, कहानियों में, में फेसबुक मार्केटप्लेस, या डेस्कटॉप पर फेसबुक के दाहिने कॉलम में।

अलग-अलग विज्ञापन प्लेसमेंट प्रबंधित करना महत्वपूर्ण है क्योंकि सभी प्लेसमेंट (या स्वचालित प्लेसमेंट) को चुनना होता है फ़ेसबुक आपके अधिकारों के बहुत से बजट को उन स्थानों पर फ़ाइनल करने का अधिकार देता है, जिनका आपने इरादा नहीं किया होगा का लाभ उठाने। एंड्रिया ने पाया है कि प्लेसमेंट द्वारा उसकी व्यक्तिगत विज्ञापन लागतों को नियंत्रित करने से प्रति लीड बेहतर लागत और फेसबुक विज्ञापन प्रासंगिकता प्राप्त होती है।

विज्ञापन प्लेसमेंट का परीक्षण करने के बाद, ब्रेकडाउन रिपोर्ट का उपयोग यह प्रबंधित करने के लिए करें कि आपके बजट को प्रत्येक प्लेसमेंट में कैसे फ़नल किया जा रहा है फेसबुक पर, साथ ही इंस्टाग्राम और मैसेंजर पर। आप जो देखते हैं, उसके आधार पर, आप अन्य स्थानों पर चल रहे विज्ञापनों को बाधित किए बिना आसानी से विभिन्न प्लेसमेंट में विज्ञापन शुरू और रोक सकते हैं।

मोबाइल बनाम डेस्कटॉप प्लेसमेंट के साथ प्रयोग करने पर भी विचार करें। सोशल मीडिया परीक्षक में, हमने इन दो प्रकार के प्लेसमेंट के बीच एक नाटकीय अंतर की खोज की। डेस्कटॉप उपयोगकर्ताओं ने न केवल साइट पर अधिक समय बिताया, बल्कि सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड के लिए एक विशेष प्रकार के रीमार्केटिंग विज्ञापन के लिए मोबाइल उपयोगकर्ताओं की तुलना में उन्होंने अधिक रूपांतरण भी उत्पन्न किए।

एंड्रिया को सुनने के लिए शो देखें फेसबुक पर विशिष्ट कम लागत वाले विज्ञापन प्लेसमेंट पर सोशलबीकर्स द्वारा एकत्र किए गए हालिया आंकड़ों पर चर्चा करें।

फेसबुक विज्ञापनों को परिष्कृत करने के लिए परीक्षा परिणामों का विश्लेषण करें

कुछ प्रारंभिक परीक्षण स्थापित करने के बाद, अगला कदम परिणामों का विश्लेषण करना और अपने विज्ञापनों को और परिष्कृत करने के लिए इस जानकारी का उपयोग करना है। आपके विज्ञापन सेट के लिए एक मजबूत नामकरण सम्मेलन होने और परीक्षणों में अंतर इस प्रक्रिया को कारगर बनाने में मदद करता है।

एक परीक्षण विज्ञापन जारी करें और इसे कम से कम 3 से 4 दिनों तक चलने दें। यह अवधि विज्ञापन के प्रदर्शन के लिए एक मजबूत आधार रेखा प्रदान करती है। परिणामों का विश्लेषण करने में आधे घंटे से लेकर एक घंटे तक का समय लग सकता है, जो आपके द्वारा निर्धारित किए गए विज्ञापन सेटों की संख्या पर निर्भर करता है।

फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक में परीक्षा परिणाम का आकलन करें

प्रदर्शन चार्ट पर मापे गए क्लिकों को देखकर शुरू करें, जो कि फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक के भीतर एक डिफ़ॉल्ट रिपोर्ट है। वहाँ से, आप कर सकते हैं मानक घटनाओं या कस्टम रूपांतरण जोड़कर आपके द्वारा देखे जाने वाले मीट्रिक को कस्टमाइज़ करें यह देखने के लिए कि ग्राहक यात्रा में लोग कितनी दूर हैं। आप अपनी रिपोर्ट में विज्ञापन खर्च और अन्य विशिष्ट उद्देश्यों पर वापसी को ट्रैक करने के लिए कॉलम भी जोड़ सकते हैं।

जैसा कि आप डेटा के माध्यम से कंघी करते हैं, फ़िल्टरिंग और सॉर्टिंग सबसे अच्छे कलाकारों को जल्दी से पृष्ठ के शीर्ष पर लाती है और पहचानती है कि कौन से दर्शकों, प्लेसमेंट और रचनात्मक को उन्नत करना है। शोधन के लिए आगे के अवसरों की खोज के लिए आप इस रिपोर्टिंग का उपयोग विभिन्न विकल्पों (जैसे आयु सीमा या भौगोलिक स्थिति) को तोड़ने के लिए भी कर सकते हैं।

Google Analytics के साथ अपने फेसबुक विज्ञापन परिणामों को सूचित और परिष्कृत करें

फेसबुक हमेशा नहीं करता रिपोर्ट लीड और अटेंशन है सही ढंग से और कुछ मामलों में ओवर-रिपोर्ट करने के लिए जाना जाता है। अपने परिणामों को दोबारा जांचने के लिए, आप कर सकते हैं सही तरीके से निर्धारित करने के लिए Google Analytics और Google UTM टैग का उपयोग करें आपके कौन से विज्ञापन वास्तव में उन कार्यों और रूपांतरणों को चला रहे हैं जिन्हें आपका ब्रांड देखना चाहता है।

कुछ मामलों में, Google Analytics ऐसी जानकारी प्रदान करके आगे बढ़ता है, जो वर्तमान में उपलब्ध कराने में सक्षम नहीं है। इसमें एडवांस्ड मेट्रिक्स जैसे टाइम ऑन पेज- जिसमें बताया गया है कि यूजर इंटरेक्ट करने में कितना समय लगाते हैं आपकी साइट और मोबाइल पर देखे जाने वाले विज्ञापनों के बीच उपयोगकर्ता के व्यवहार के अंतर की तुलना करने की क्षमता डेस्कटॉप।

उदाहरण के लिए, यदि डेस्कटॉप से ​​आपके विज्ञापनों पर क्लिक करने वाले लोग आपके लैंडिंग पृष्ठ पर अधिक समय बिताते हैं जो लोग मोबाइल से क्लिक करते हैं, आप अपने बजट को डेस्कटॉप के पीछे रखने पर विचार कर सकते हैं नियुक्ति।

फेसबुक विज्ञापन वितरण अंतर्दृष्टि के साथ विज्ञापन बर्नआउट से बचें

यदि आप बहुत अधिक चिंतित हैं, तो बहुत से लोग आपके विज्ञापन को अक्सर देख सकते हैं, आप इसका उपयोग कर सकते हैं डिलिवरी अंतर्दृष्टि डैशबोर्ड पहली बार इंप्रेशन अनुपात देखने के लिए।

यह मीट्रिक आवृत्ति मीट्रिक से भिन्न होती है; यह देखने के बजाय कि आपका दर्शक कितनी बार विज्ञापन देखता है, इंप्रेशन अनुपात उन लोगों के प्रतिशत को प्रकट करेगा जो पहली बार आपका विज्ञापन देख रहे हैं।

जब पहली बार दर्शकों का इंप्रेशन अनुपात 50%, 40% या 30% तक कम हो जाता है, तो आपको एक अलग विज्ञापन प्रस्तुत करना पड़ सकता है।

सप्ताह की खोज

PreTube एक निशुल्क Google Chrome प्लगइन है जो आपको इष्टतम खोज के लिए आपके YouTube वीडियो सेट करने में मदद करता है।

एक बार जब आप अपने ब्राउज़र पर PreTube स्थापित करते हैं, तो आप एक छवि अपलोड कर सकते हैं, अपना चैनल नाम जोड़ सकते हैं, और अपने YouTube वीडियो के लिए एक विवरण जोड़ सकते हैं। यह टूल तब आपको इस बात का मखौल प्रदान करेगा कि आपके वीडियो का थंबनेल YouTube साइडबार के अंदर दिखाई देगा, इससे पहले कि आप इसे पोस्ट करें। यह निर्धारित करने के लिए मदद करता है कि शीर्षक या पाठ को कितनी आसानी से पढ़ा जा सकता है, किसी भी संभावित स्वरूपण मुद्दों का पता लगा सकता है, और YouTube पर संपूर्ण वीडियो अपलोड करने से पहले अन्य समस्याओं का पता लगा सकता है।

आप Google Chrome वेब स्टोर में PreTube पा सकते हैं।

PreTube के बारे में अधिक सुनने के लिए शो देखें।

इस कड़ी में मुख्य Takeaways

• के बारे में अधिक जानने एंड्रिया वाहल अपनी वेबसाइट पर.
• एंड्रिया की जाँच करें फेसबुक विज्ञापन रहस्य पाठ्यक्रम।
• साथ जुडा हुआ फेसबुक पर एंड्रिया वाहल.
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