बेहतर परिणाम के लिए फेसबुक विज्ञापन का अनुकूलन करने के 3 तरीके: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आप फेसबुक विज्ञापन चला रहे हैं?

क्या आप अपने विज्ञापनों से अधिक निकलना चाहते हैं?

सही अनुकूलन आपके विज्ञापन अभियान को बना या बिगाड़ सकता है। लक्ष्य दर्शकों, समय और विज्ञापन रचनात्मक सभी महत्वपूर्ण विचार हैं।

इस लेख में मैं साझा करूँगा आपके फेसबुक विज्ञापन अभियानों में से अधिकांश बनाने के लिए तीन सुझाव.

# 1: सही दर्शकों तक पहुंचें

कई विपणक अपने फेसबुक विज्ञापनों को उस प्लेटफ़ॉर्म पर देखे जाने वाले स्मारकों की संख्या के आधार पर अनुकूलित करते हैं, जो अक्सर गलत दर्शकों तक पहुँचने की ओर ले जाता है।

उदाहरण के लिए, जब आप अपने पेज पसंद को बढ़ाने के लिए एक अभियान चलाते हैं, तो आप केवल इस बात की परवाह करते हैं कि आपके विज्ञापन पसंद की संख्या बढ़ा रहे हैं या नहीं। लेकिन गौर कीजिए कि आपके प्रशंसकों की प्रासंगिकता के बारे में पसंद की संख्या कुछ नहीं कहती है आपके व्यवसाय के लिए। आप सभी जानते हैं, प्रशंसकों का एक बड़ा हिस्सा नकली हो सकता है - निश्चित रूप से दर्शकों के लिए नहीं जो आप के लिए जा रहे हैं।

चाहे आप समग्र फेसबुक सहभागिता बढ़ाने के लिए अभियान चला रहे हों, किसी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक ला रहे हों या वेबसाइट विज़िटर परिवर्तित कर रहे हों, मैं आपको विश्वास दिलाता हूं कि यह समस्या अभी भी लागू होती है।

तो आप उस जाल से बचने के लिए अपने फेसबुक विज्ञापनों को कैसे अनुकूलित कर सकते हैं? अपना डेटा जांचें यह सुनिश्चित करने के लिए कि आप सबसे अधिक लोगों से आपसे संपर्क कर रहे हैं.

यह देखने के लिए कि क्या आपके वर्तमान अभियान काम कर रहे हैं और सही मायने में आपके लक्षित दर्शकों तक पहुँच रहे हैं, अपने पर जाओ फेसबुक विज्ञापन रिपोर्टिंग पृष्ठ और संपादित कॉलम पर क्लिक करें.

आगे, निम्नलिखित पर टिक करें:

• डेटा एकत्रीकरण> अभियान का नाम
• डेटा ब्रेकडाउन> आयु और लिंग
• वितरण और व्यय> पहुंच और राशि खर्च
• क्रियाएँ> विशिष्ट अभियान जो आपका अभियान चाहता है (उदा।, वेबसाइट रूपांतरण)

बाकी सब को अनटिक करें और कॉलम सहेजें पर क्लिक करें.

आप एक तालिका के साथ समाप्त होंगे जो नीचे दी गई तरह दिखती है।

तालिका को सॉर्ट करने के लिए शीर्ष पंक्ति पर पहुंचें पर क्लिक करें. अब आप कर सकते हैं देखें कि जिन लोगों के विज्ञापन आप तक पहुँच रहे हैं, उनमें से अधिकांश की जनसांख्यिकी और आपके द्वारा उन पर खर्च किए गए बजट का कितना हिस्सा है.

अपने आप से पूछने के लिए महत्वपूर्ण प्रश्न यह है कि क्या आपके अभियान उन लोगों तक पहुंच रहे हैं जो रूपांतरित होंगे। यदि वे नहीं हैं, अपने आप को देखो अलग-अलग विज्ञापन सेट और उन लोगों के लिए परिवर्तन करें या रोकें जो काम नहीं कर रहे हैं.

यदि आपको पता चलता है कि आपके वर्तमान विज्ञापन गलत आयु वर्ग तक पहुँच रहे हैं, फेसबुक विज्ञापन सेटिंग में अपने जनसांख्यिकीय मापदंडों को बदलें.

दूसरी ओर, यदि आप देखते हैं कि आपके रूपांतरण (जैसे, ऊपर दी गई तालिका में वीडियो दृश्य) अधिक हैं एक अलग आयु वर्ग या लिंग के लिए, आप अपने विज्ञापन बजट का अधिक हिस्सा उस दर्शकों को आवंटित करना चाह सकते हैं।

बस एक त्वरित टिप्पणी: आपकी फेसबुक विज्ञापन रिपोर्ट आपको यह भी बताती है कि आपके अधिकांश रूपांतरण कहां से आ रहे हैं - देश, (विज्ञापन) प्लेसमेंट, डिवाइस और गंतव्य (फ़नल)। लेकिन इन विकल्पों से परे, सटीक श्रेणी या फेसबुक उपयोगकर्ताओं के प्रकार की कोई जानकारी नहीं है जो आपके विज्ञापन के माध्यम से परिवर्तित हो रहे हैं।

# 2: डुप्लिकेट विज्ञापन प्रदर्शन की तुलना करें

यह एक आश्चर्य के रूप में आ सकता है, लेकिन मैं आपको सलाह दे रहा हूं नहीं अभी तक बहुत सारे विज्ञापन संस्करण बनाने के लिए। नहीं सही ए / बी परीक्षण में कूदो.

अच्छा विज्ञापन रचनात्मक डिज़ाइन करने में वास्तविक समय और प्रयास लगता है, फिर भी बहुत सारे ब्रांड बस सीधे परीक्षण में गोता लगाएँ और उन्हें चमकने का मौका दिए बिना विभिन्न विज्ञापन छवियों को रौंद डाला। यह संसाधनों और धन की बर्बादी है।

इससे पहले कि आप ऐसा ही करें, किसी विज्ञापन का पुन: उपयोग करने का प्रयास करें कि कैसे संख्या भिन्न हो. उदाहरण के लिए, मैंने एक ग्राहक के लिए दो डुप्लिकेट विज्ञापन चलाए। भले ही मैंने दोनों विज्ञापनों को समान अवधि के लिए चलाया हो, लेकिन परिणाम कुल वेबसाइट क्लिक और प्रति वेबसाइट क्लिक की कुल संख्या में भिन्न थे।

नीचे दी गई छवि में आप देख सकते हैं कि दोनों विज्ञापनों के लिए क्लिक-थ्रू दरें 0.5% से अधिक भिन्न हैं (न ही क्लिक-थ्रू दर आदर्श है)।

दोनों विज्ञापनों के लिए औसत अनुकूलित सीपीएम भी काफी भिन्न है। पहला डुप्लिकेट दूसरे की तुलना में 70% अधिक महंगा है।

आपका कोई नियंत्रण नहीं है कि कौन सा विज्ञापन बेहतर प्रदर्शन करता है, लेकिन आप कर सकते हैं डेटा की तुलना करके और ग्रेड बनाने वाले विज्ञापनों से छुटकारा पाकर अपने समग्र अभियान प्रदर्शन का अनुकूलन करें.

# 3: दिलचस्प छवियाँ शामिल करें

आपका विज्ञापन रचनात्मक यह निर्धारित कर सकता है कि आपका अभियान एक सफल सफलता या निराशाजनक विफलता है।

Zach Kitschke, संचार के प्रमुख पर Canva, आपको सुझाव देता है कल्पना उठाओ कि अपने ब्रांड के बारे में एक कहानी बताता है या उत्पाद. अपने डिज़ाइन में आइकन जोड़ने से तुरंत आपके संदेश की सलामी बढ़ जाती है।

कोई फर्क नहीं पड़ता कि, आपके द्वारा उपयोग किए जाने वाले दृश्यों को होना चाहिए निरतंरता बनाए रखें-इसके लिए टेम्पलेट बहुत बढ़िया हैं. और रंग की शक्ति को मत भूलना। एक इमोशन पैलेट आपके ब्रांड के बारे में बहुत कुछ कहता है और आपको अपने ब्रांड की अन्य मार्केटिंग सामग्रियों को प्रतिबिंबित करना चाहिए।

Zach ने मुझे एक संतुलित डिजाइन होना भी महत्वपूर्ण बताया। तिहाई के नियम का उपयोग करने का प्रयास करें: अपने डिज़ाइन को तीन कॉलम और तीन पंक्तियों में विभाजित करें, फिर अपनी सामग्री को उन बिंदुओं के साथ बाहर रखें.

सामाजिक रूप से छांटे गए डोना मोरिट्ज़ "स्नैकेबल" छवियां बनाना पसंद करते हैं जो आगंतुकों के लिए प्रक्रिया और समझने में आसान हैं। इन स्नैकेबल तस्वीरों के कुछ उदाहरण मेम, उद्धरण, पीछे के दृश्य फोटो आदि हैं।

बेशक, इन त्वरित चित्रों का उपयोग करने में आपका लक्ष्य लोगों पर कार्रवाई करना है - चाहे वह ऐसा हो, टिप्पणी करें, साझा करें या क्लिक करें - सुनिश्चित करें कि आप अपने दर्शकों को एक कारण बताएं. यह कॉल टू एक्शन या एक आकर्षक छवि के माध्यम से हो सकता है जो संबंधित ब्लॉग पोस्ट को आगे बढ़ाता है।

तुम्हारी बारी

ऑनलाइन बहुत सारे फेसबुक विज्ञापन अनुकूलन संसाधन हैं, लेकिन सबसे प्रभावी सुझावों के लिए आपकी आवश्यकता है अपने लक्षित दर्शकों को करीब से देखें, सुनिश्चित करें कि आप उन लोगों तक पहुंच रहे हैं और विचार करें कि आप उन्हें कैसे सबसे अच्छी सेवा दे सकते हैं.

इससे डरना नहीं चाहिए आवश्यकतानुसार परिवर्तन करें. जब आपका डेटा एक विज्ञापन दिखाता है कि वह सही लोगों तक नहीं पहुंच रहा है, तो उसे बदल दें। इसी तरह, यदि आपका डेटा सफलता दिखाता है, तो उसे संशोधित करने में बहुत जल्दी न करें।

तुम क्या सोचते हो? क्या आपने इनमें से कोई रणनीति आजमाई है? क्या आपने अपने फेसबुक विज्ञापन प्रदर्शन में बदलाव देखा? नीचे दिए गए टिप्पणियों में सफल फेसबुक विज्ञापनों के लिए अपने पसंदीदा सुझाव साझा करें।