ट्विटर बास्केट में अपने सभी अंडे देने के लिए 7 कारण नहीं: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आप भी अपने सोशल मीडिया के दृष्टिकोण से ट्विटर पर छाए हुए हैं?

हमारी साझा संस्कृति के लिए मैजिक 8 बॉल के रूप में ट्विटर की भूमिका बेजोड़ है, और यह वास्तविक समय की खोज और सामाजिक ग्राहक संबंध प्रबंधन के युग में लगभग एकल-हाथ वाला है।

परंतु ट्विटर एचबीओ के ऑनलाइन समकक्ष है - जो इसे उपयोग करता है और इसके साथ मीडिया के उल्लंघन के कारण महत्वपूर्ण है, बल्कि इसके दर्शकों के वास्तविक आकार और प्रभाव के बजाय।

मुझे गलत मत समझो मैं ट्विटर में भाग लेने की वकालत करता हूं, और मैंने निश्चित रूप से उस चैनल के माध्यम से अपने दर्शकों को विकसित किया है। ट्विटर वास्तव में लगभग हर कंपनी के सोशल मीडिया टूल किट का हिस्सा होना चाहिए।

हालाँकि, अकेले ट्विटर सोशल मीडिया का गठन नहीं करता है, और आपको लगता है कि यह सम्मेलनों और व्यापार प्रकाशनों में इस पर ध्यान नहीं दिया जा रहा है। मुझे सात कारण बताएं कि आपको केवल ट्विटर पर ध्यान केंद्रित क्यों नहीं करना चाहिए ...

एक तरफ के रूप में, मैं एक आधे दिन की कार्यशाला में प्रस्तुत किया ईमेल विकास सम्मेलन सोशल मीडिया रणनीति पर (यहाँ स्लाइड) हाल ही में साथ डीजे वाल्डो तथा माइक कोरक

, और अधिकांश प्रश्न ट्विटर के बारे में थे। इससे मुझे लगा कि शायद सोशल मीडिया के प्रकार ट्विटर की सीमाओं को पूरी तरह से पहचान नहीं रहे हैं?

इसलिए, आप में से प्रत्येक को यह बताने की पूरी उम्मीद है कि मैं टिप्पणियों में गलत हूं, यहां 7 कारण हैं कि ट्विटर क्यों नहीं है वलहैला सोशल मीडिया का:

# 1: विकास धीमा है

ट्विटर के दर्शकों का सही आकार थोड़ा मुश्किल है क्योंकि नीचे पिन करना है 55% अपने उपयोगकर्ताओं को तृतीय-पक्ष और मोबाइल एप्लिकेशन के माध्यम से ट्विटर तक पहुंच देता है। परंतु नए आंकड़े से Compete.com ट्विटर के भगोड़े विकास में एक स्पष्ट ठहराव दिखाता है।

इन संख्याओं के अनुसार, ट्विटर का उपयोग करने वाले दर्शकों ने वास्तव में अगस्त से दिसंबर 2009 तक मना कर दिया (इसी अवधि के दौरान, फेसबुक 250 मिलियन से 350 मिलियन सदस्य हो गया)।

# 2: युवा लोग इसका उपयोग नहीं करते हैं

आज का मार्केटिंग समन्वयक कल का CMO है, और छोटे अमेरिकियों ने ट्विटर को गले नहीं लगाया. एक नया प्यू रिसर्च स्टडी टेक्सटिंग में लगे 66% की तुलना में, ट्विटर का उपयोग करने वाले केवल 8% अमेरिकी किशोर दिखाते हैं। क्या युवा लोग मी की सराहना नहीं करते हैं: पाठ संदेश के एक-से-एक प्रतिमान को प्राथमिकता देते हुए ट्विटर की कोई भी प्रकृति?

कारण चाहे जो भी हो, वर्तमान किशोर आबादी की उम्र के अनुसार, यह ट्विटर की पूर्वता को धमकी देता है जब तक कि गोद लेने की दर बढ़ नहीं जाती.

# 3: नई सुविधाओं का उपयोग नहीं किया जा रहा है

अंतिम गिरावट, ट्विटर ने भौगोलिक संदर्भ जोड़ने के लिए उपयोगकर्ताओं को ट्वीट्स पर "स्थान" टैग करने का विकल्प दिया। सही ट्विटर फैशन में, यह प्रति से "लुढ़का हुआ" नहीं था, यह सिर्फ एपीआई के भाग के रूप में दिखाई दिया जो तीसरे पक्ष तक पहुंचता है। तब से, सभी ट्वीट्स का .023% स्थान डेटा शामिल है, सिसोमोस के अनुसार. भारी भागीदारी दर नहीं.

ट्विटर सूचियाँ, जबकि लोगों को अनुसरण करने के लिए वर्गीकृत करने के लिए उपयोगी है, वास्तव में बंद नहीं हुई हैं। और न ही नई, एकीकृत रिट्वीट क्षमता है। प्रत्येक नई रिलीज के साथ फीके प्रतिक्रिया के साथ मिलने वाले, ट्विटर उपयोगकर्ता यह बयान दे रहे हैं कि वे ट्विटर को उसी तरह पसंद करते हैं जैसे यह है। मौजूदा उपयोगकर्ता आधार को संतुष्ट रखने के लिए यह बहुत अच्छा है, लेकिन आगे विकास की क्षमता को बाधित करता है।

# 4: फेसबुक चाकू को तेज कर रहा है

आपको याद होगा कि ट्विटर ने पिछले साल सितंबर में फेसबुक के $ 500 मिलियन के खरीद प्रस्ताव को अस्वीकार कर दिया था। तो उम्मीद के मुताबिक, फेसबुक अभी ट्विटर-शैली सुविधाओं और कार्यों को अपनी सेवा में जोड़ा, ट्विटर के प्रतिस्पर्धी कोण को लुप्त करना।

फेसबुक को ट्वीटडेक जैसी तीसरी पार्टियों से अपडेट करना? जाँच। स्टेटस अपडेट में @ के साथ लोगों को टैग करना? जाँच। फेसबुक से सीधे ट्विटर पर पोस्ट? जाँच। स्ट्रिप्ड-डाउन इंटरफ़ेस विकल्प, कोर में स्टेटस अपडेट के साथ? जाँच (फेसबुक लाइट). उत्तर-शैली साझाकरण उपकरण? जाँच।

कार्यात्मक रूप से, ट्विटर जो कुछ भी करता है, फेसबुक मोबाइल उपयोग के अपवाद के साथ ही करता है। क्योंकि फेसबुक में ट्विटर की तुलना में अधिक समग्र कार्यक्षमता है, मोबाइल का अनुभव ट्विटर की तुलना में थोड़ा अधिक क्लिंक है। हालाँकि, यह पहचानना महत्वपूर्ण है कि हर महीने ट्विटर का उपयोग करने की तुलना में हर महीने 3 गुना अधिक लोग स्मार्टफोन से फेसबुक का उपयोग करते हैं।

# 5: ट्विटर पर आप बेहतर हैं, आप ट्विटर पर सबसे खराब हैं

ट्विटर पर एक नया उपयोगकर्ता बनना एक ग्रीन डे कॉन्सर्ट में माइकल बॉउले के रूप में अकेला है। "क्या हो रहा है?" यह पूछता है, उसके बाद एक बॉक्स और एक ब्लिंकिंग कर्सर। ट्विटर की सफलता के लिए समुदाय के अद्वितीय लय और ताल की समझ की आवश्यकता है, और ए पहले दें, बाद में मानसिकता प्राप्त करें यह पहली बार में थोड़ा उलझा हुआ है। साइट है नए उपयोगकर्ताओं के स्वागत और प्रशिक्षण में असाधारण रूप से गरीब हैं, जिसके परिणामस्वरूप इसकी उच्च मंथन दर हो सकती है।

लेकिन ट्विटर के साथ एक बड़ी समस्या यह है कि सीबी रेडियो की तरह, यह अच्छी तरह से पैमाने पर नहीं है। यदि आपके पास कुछ सौ अनुयायी हैं, तो आप अर्ध-सुसंगत रूप से उन्हें सीधे रख सकते हैं, और देख सकते हैं कि वे आपकी सार्वजनिक धारा के माध्यम से क्या कर रहे हैं। लेकिन एक बार जब आप कई हजारों अनुयायियों में शामिल हो जाते हैं, तो वह सार्वजनिक धारा सबसे अच्छा कैकोफनी होती है। ट्विटर सूचियां इस संबंध में मदद कर सकती हैं, लेकिन कई ट्विटर पावर उपयोगकर्ता इस बात का दुःख उठाते हैं कि जिस तरह से वे सेवा का उपयोग करते हैं, उनकी अपनी निजी कनेक्टिविटी बढ़ने के साथ ही उन्हें बदलने के लिए मजबूर किया जाता है।

सार्वजनिक स्ट्रीम में बहुत कम समय बिताया जाता है, जहां खोज होती है, और बहुत अधिक समय जवाब देने, और ट्विटर खोज के माध्यम से प्रासंगिक विषयों की निगरानी करने में बिताया जाता है।

जब आपके सबसे लोकप्रिय उपयोगकर्ता वे होते हैं जिनके पास अपनी पूर्ण सुविधा के लिए आपकी सेवा का उपयोग करने में सबसे कठिन समय होता है, तो आपके पास विचार करने के लिए कुछ मुद्दे हैं।

# 6: फोरस्क्वेयर और गौवला गो टू द फ्यूचर

नया स्थान-आधारित डार्लिंग सचाई तथा Gowalla मूल रूप से ट्विटर पर प्रसारित होने वाले स्थान-आधारित अंतरंगता की बहुत चोरी कर रहे हैं। "मूल" ट्विटर में लेखक के बारे में ट्वीट्स का एक बड़ा प्रतिशत शामिल था और वह उस पल में अपने स्वयं के जीवन में क्या कर रहा था। इस प्रकार का स्टेटस अपडेट माइग्रेट करता रहा है, पहले फेसबुक और अब लोकेशन सर्विसेज तक।

क्योंकि आप वास्तव में उन लोगों को जानते हैं जिनसे आप ज्यादातर मामलों में जुड़े हुए हैं, फोरस्क्वेयर और गोवल्ला मूल ट्विटर की तरह कुछ और महसूस करें, आज के ट्विटर के साथ जुड़ाव की भावना के साथ उद्धार।

# 7: मापन की कमी

रीट्वीट और क्लिक के अलावा - डेटा जो अकथनीय रूप से केवल तीसरे पक्ष से उपलब्ध है - ट्विटर अनुयायियों / अनुसरण करने के अलावा अपने उपयोगकर्ताओं को कोई आंकड़े प्रदान नहीं करता है। इस बीच, फेसबुक अपने इनसाइट्स प्लेटफॉर्म में परतें जोड़ने में व्यस्त हो गया है, जो एक बारीकियों को प्रदान करता है डेटासेट उपयोगकर्ताओं को बिताए गए समय की प्रभावकारिता का परीक्षण, अनुकूलन और मूल्यांकन करने में सक्षम बनाता है फेसबुक।

ट्विटर पर एकीकृत मीट्रिक की कमी व्यक्तिगत उपयोगकर्ताओं के लिए एक बड़ी बात नहीं हो सकती है, लेकिन निगमों के लिए ट्विटर को एम्बेड करना चाहते हैं एक एकीकृत सामाजिक सीआरएम दृष्टिकोण में, यह एक अंतराल छेद है जो वर्तमान में अक्षम, घरेलू-विकसित वर्कअराउंड द्वारा पैच किया जा रहा है।

मुझे ट्विटर बहुत पसंद है। यह हर दिन मेरे जीवन को समृद्ध करता है। मुझे उम्मीद है कि यह लंबे, लंबे समय के लिए चारों ओर चिपक जाता है। लेकिन, यह पता लगाना कि आप ट्विटर पर क्या करना चाहते हैं, आपकी "सोशल मीडिया रणनीति" नहीं है - यह एक मंच के लिए एक अल्पकालिक, सामरिक योजना है जो अपनी कमियों के बावजूद जीवित रहती है।

तुम क्या सोचते हो? क्या आप अभी भी ट्विटर पर बिक रहे हैं? कृपया अपनी टिप्पणी नीचे छोड़ें।