एक कर्मचारी वकालत कार्यक्रम को प्रबंधित करने के लिए लिंक्डइन एलिवेट का उपयोग कैसे करें: सोशल मीडिया परीक्षक

अपने कर्मचारियों को अपने स्वयं के सामाजिक दर्शकों के साथ क्यूरेट ऑन-ब्रांड सामग्री साझा करना चाहते हैं? आश्चर्य है कि कई सामाजिक मीडिया प्लेटफार्मों में उन शेयरों के प्रभाव को कैसे मापें?

इस लेख में, आप सीखेंगे कि अपने व्यवसाय के लिए कर्मचारी वकालत अभियान के प्रभाव को प्रबंधित करने और मापने के लिए लिंक्डइन का उपयोग कैसे करें।

आपके व्यवसाय के लिए कर्मचारी वकालत के क्या लाभ हैं?

कर्मचारी वकालत जब आप करते हैं अपने कर्मचारियों को राजदूत बनने के लिए संलग्न करें अपनी कंपनी की पहुंच बढ़ाने के लिए, अधिक संभावनाएं उत्पन्न करें, और उन्हें अतिरिक्त विज्ञापन डॉलर खर्च किए बिना ग्राहकों को भुगतान करने में परिवर्तित करें।

लिंक्डइन के अनुसार, कर्मचारी वकालत के काम करने के कुछ कारणों पर नजर डालते हैं:

• कर्मचारियों द्वारा साझा की गई सामग्री में किसी कंपनी द्वारा साझा किए जाने की तुलना में जुड़ाव दोगुना होता है. लोग अन्य लोगों के साथ बातचीत करना चाहते हैं, न कि फेसलेस ब्रांड। इसलिए कर्मचारियों को वह चेहरा होने दें (यदि वे बनना चाहते हैं)। उन्हें ब्रांड की ऑनलाइन आवाज़ में साझा करने और योगदान करने दें।
• जो लोग नियमित रूप से सामग्री साझा करते हैं वे कोटा से अधिक होने की संभावना 45% अधिक होती है. वे ऐसे कर्मचारी हैं जो संभावनाओं के साथ प्रारंभिक तालमेल बना रहे हैं। वे अपने क्षेत्र के विशेषज्ञ बनना चाहते हैं, ताकि वे अपने ज्ञान को प्रदर्शित कर सकें और बिक्री के लिए खुद को स्थिति में ला सकें। सुरक्षित और ऑन-ब्रांड सामग्री साझा करने में उनकी सहायता करना एक सही विचार होगा?

अधिवक्ताओं के रूप में कर्मचारियों की स्थिति के अनुसार, आप उन्हें स्वतंत्रता भी दे रहे हैं एक व्यक्तिगत ब्रांड बनाएँ. ए व्यक्तिगत ब्रांड जब आप एक व्यक्ति के रूप में सक्रिय रूप से अपने उद्योग या चुने हुए क्षेत्र में एक विशेषज्ञ के रूप में खुद को बाजार में लाते हैं। आज के डिजिटल युग में, व्यक्तिगत ब्रांड वाहन बन रहे हैं जिसके द्वारा बड़े ब्रांड देखे जा रहे हैं।

नेशनल ज्योग्राफिक जब कर्मचारी पारदर्शिता की बात आती है तो वह सबसे प्रामाणिक ब्रांडों में से एक है। अद्भुत तस्वीरों को स्नैप करने वाले फोटोग्राफर अपना मुख्य इंस्टाग्राम चलाते हैं। इसका मतलब यह है कि उनके कर्मचारी क्षेत्र में बाहर सामग्री और उसके साथ जाने वाली प्रतिलिपि बना रहे हैं। यहाँ, क्रिस्टीना मितरमेयर ने नेशनल ज्योग्राफिक के लिए अपनी एक तस्वीर साझा की और पत्रिका के इंस्टाग्राम के लिंक दिए:

कर्मचारी वकालत कर्मचारी के समकक्ष है प्रभावशाली विपणन. यह आपके कर्मचारियों के लिए एक जीत है क्योंकि उन्हें अपनी विशेषज्ञता ऑनलाइन दिखाने के लिए मिलती है और यह आपकी कंपनी के लिए एक जीत है क्योंकि आपको विभिन्न दर्शकों के लिए अधिक जोखिम मिलता है।

कैसे अपने कार्यक्रम का प्रबंधन करने के लिए

कई कंपनियों ने कुछ कारणों से सोशल मीडिया कर्मचारी वकालत कार्यक्रम को नहीं अपनाया:

• वे उन उपकरणों को नहीं समझते हैं जिनका उपयोग योजना को लागू करने के लिए किया जाएगा।
• वे अपने कर्मचारियों को अपने मोर्चे और -women होने पर भरोसा नहीं करते।
• वे डरते हैं कि क्या कर्मचारी अपनी कंपनी के बारे में ऑनलाइन कह सकते हैं जो उनकी प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंचा सकता है। (संकेत: कर्मचारी पहले से ही आपके बारे में बात कर रहे हैं, इसलिए क्या आप उन्हें कहने के लिए कुछ प्रासंगिक नहीं देना चाहते हैं?)
• वे अपने कर्मचारियों को व्यस्त नहीं कर सकते।
• इसकी सफलता सुनिश्चित करने के लिए उनके पास कार्यक्रम चलाने के लिए कोई नहीं है।

इन कुछ आपत्तियों से क्या सहायता मिल सकती है, और योजना को सरल और प्रभावी बनाने के लिए इसे लागू करना एक उपकरण है जो आपके लिए यह सब प्रबंधित करता है। दर्ज लिंक्डइन एलिवेट.

आपको एक शुरुआत देने के लिए, यह उपकरण जल्दी से होगा प्लेटफ़ॉर्म पर अपने सबसे सक्रिय कर्मचारियों की पहचान करें. ये कर्मचारी वे हैं जिन्हें आप पहले बोर्ड पर लाना चाहते हैं और शायद यहां तक ​​कि कार्यक्रम के कुछ कार्यान्वयन के लिए उन्हें स्वामित्व ले लें. एलिवेट भी करेंगे प्रासंगिक विषयों के आधार पर ट्रेंडिंग कंटेंट का सुझाव दें आपने चयनित किया है, और यह सुनिश्चित करने में मदद करते हैं कि आप प्रमुख कर्मचारी दर्शकों और ग्राहकों को संलग्न करें।

बाजार की ज़िंदगी को आसान बनाने वाली किसी भी चीज़ की तरह, इसमें एक मूल्य टैग शामिल होता है। यह आपके व्यवसाय के आकार और प्रतिभागियों की संख्या के आधार पर भिन्न होता है; तुमको करना होगा लिंक्डइन से सीधे संपर्क करें एक मूल्य टूटने पाने के लिए। अब देखते हैं कि लिंक्डइन एलिवेट के साथ कर्मचारी वकालत कार्यक्रम कैसे स्थापित किया जाए।

# 1: अपने कर्मचारी वकालत कार्यक्रम की योजना बनाएं

अपने कर्मचारी वकालत कार्यक्रम की योजना तैयार करने से आपको नेतृत्व करने के लिए मामला बनाने से पहले स्पष्टता मिलती है। अपने आप से पूछें, "हमारे कार्यक्रम का मुख्य उद्देश्य क्या है?" यहाँ कुछ विचार करने हैं:

• अपनी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक लाएँ।
• शीर्ष प्रतिभा को आकर्षित करें।
• अपने ब्रांड की कहानी को नए दर्शकों के लिए प्रवर्तित करें।
• आगे की स्थिति आपके नेतृत्व की अंतर्दृष्टि।
• कर्मचारियों और ग्राहकों के बीच संबंध विकसित करना।

सूची पर जा सकता है, लेकिन इसे एक या दो मुख्य उद्देश्यों तक सीमित करें. आपको नोट करना महत्वपूर्ण है वे उद्देश्य चुनें जो आपके व्यवसाय के प्राथमिक दर्शकों से संबंधित हों.

भी यह तय करें कि आप किस प्रकार की सामग्री अपने कर्मचारियों को आपके और अन्य कर्मचारियों के साथ साझा करने के लिए जागरूक करना चाहते हैं (हाँ, यह एक दो तरफा सड़क है):

• क्यूरेटेड सामग्री (आपकी कंपनी की वेबसाइट के बाहर के स्रोत)
• कंपनी-केवल सामग्री (आपके ब्लॉग, प्रेस विज्ञप्ति, हालिया कंपनी समाचार जैसे स्रोत)

जो भी सामग्री मिश्रण आप तय करते हैं, यह महत्वपूर्ण है कि संबंधित श्रेणियों / विषयों के साथ सुसंगतता हो।

# 2: कर्मचारी अधिवक्ताओं के लिए स्वीकृत सामग्री पुश करने के लिए लिंक्डइन एलिवेटेड का उपयोग करें

अब जब आपने अपनी योजना विकसित कर ली है, तो आप इसके लिए तैयार हैं अपना लिंक्डइन एलिवेटिड अकाउंट सेट करें. एक बार यह ऊपर और चल रहा है, स्रोत पर क्लिक करें शीर्ष नेविगेशन बार में एलेवेट से पूर्व-आबादी वाली सामग्री को ऊपर खींचें बाएं स्तंभ में उद्योग सूची में रुझान के आधार पर।

प्रसारण पर क्लिक करेंबटनआपके द्वारा साझा किए जाने वाले किसी भी लेख के अधिकार में. कर्मचारी आपको (या आपके व्यवस्थापक) मुख्य एलेवेट डैशबोर्ड पर प्रकाशित और / या अनुसूचित सामग्री देखेंगे। सामग्री के प्रत्येक टुकड़े को उपयुक्त विषय के साथ लेबल किया जाता है, जिससे कर्मचारियों को ऐसी सामग्री का चयन करने में मदद मिलती है जो उन्हें सबसे अधिक रूचि देती है।

कर्मचारी आपको कंपनी की एलिवेट फीड पर प्रसारित होने वाली सामग्री की भी सिफारिश कर सकते हैं। आप अपनी कंपनी और उद्योग के लिए प्रासंगिक सामग्री विषयों के भीतर क्या फिट बैठता है, इसके लिए अपने स्वयं के पैरामीटर सेट करना चाह सकते हैं।

सेवा देखें कि कर्मचारी प्रतिभागी क्या साझा करना चाहते हैं, कर्मचारी सुझावों पर टॉगल करें. आपके पास निम्नलिखित के लिए विकल्प है इस विंडो से सही प्रसारित करें.

# 3: कर्मचारी एडवोकेसी के पार प्लेटफार्मों के प्रभाव को मापने के लिए लिंक्डइन एलिवेट का उपयोग करें

लिंक्डइन एलिवेट कर्मचारियों के शेयरों को उजागर करने के लिए मैट्रिक्स प्रदान करता है और वे प्रमुख व्यावसायिक मीट्रिक कैसे चला रहे हैं। यही कारण है कि आप कार्यक्रम को लागू करने से पहले अपने लक्ष्यों को लिख लेना चाहते हैं ताकि आप सफलता को ठीक से माप सकें।

एलिवेट के माध्यम से एकत्र किए गए कुछ प्रमुख विश्लेषणों में शामिल हैं:

• रुझान (प्रसारण की संख्या, शेयर, कुल पहुंच और सगाई)
• पहुंचें, जुड़ाव करें, और अर्जित मीडिया मूल्य (एलीवेट फेसबुक और ट्विटर के साथ एकीकृत करता है, इसलिए यह प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म से डेटा कैप्चर करता है)
• श्रोता लगे (उद्योगों, पेशेवरों और कंपनियों के आधार पर)
• कर्मचारी शेयर दरें (विषयों के आधार पर)
• शीर्ष हिस्सेदार (एलिवेट में भाग लेने वाले जो सबसे अधिक सामग्री साझा कर रहे हैं)
• शीर्ष प्रसारण (सबसे अच्छा प्रदर्शन करने वाली सामग्री के टुकड़े)

लिंक्डइन एलिवेटेड डैशबोर्ड का अन्वेषण करें

अपने विश्लेषण डेटा तक पहुँचने के लिए, Analytics पर क्लिक करें शीर्ष नेविगेशन से। आप रुझानों के स्नैपशॉट के साथ एक डैशबोर्ड देखें.

नीचे स्क्रॉल करें पहुंच और सगाई डेटा देखें, मीडिया को प्रतिशत तक कम कर दिया, सबसे आकर्षक विषय, और शीर्ष कर्मचारियों ने सामग्री को साझा करने और सुझाव दिया.

लीडरबोर्ड की जांच करें

इन मैट्रिक्स में गहरी खुदाई करने के लिए, लीडरबोर्ड टैब पर टॉगल करें. लीडरबोर्ड पर, देखें कि कौन से कर्मचारी आपके सबसे अच्छे राजदूत हैं वे कितना साझा करते हैं, उसके आधार पर। आप भी कर सकते हैं देखें कि उन्हें कौन से विषय पसंद हैंअधिकांश इसलिए आप उन्हें साझा करने के लिए विषय-समृद्ध सामग्री प्रदान करना जारी रख सकते हैं। यह माप उपयोगी होगा यदि आप महीने के शीर्ष हिस्से के लिए एक पुरस्कार प्रणाली को एक साथ रखते हैं।

दाईं ओर स्थित ड्रॉप-डाउन मेनू पर भी ध्यान दें जो आपको अनुमति देता है डेटा फ़िल्टर करें आगे की। आप ऐसा कर सकते हैं एनालिटिक्स श्रेणी, टाइमफ्रेम और विषयों का चयन करें.

प्रसारण जानकारी प्राप्त करें

इसके बाद ब्रॉडकास्ट टैब है। यह डेटा पोस्ट इनसाइट्स के समान है जो हम में से कई फेसबुक पर परिचित हैं। शीर्ष पर स्थित ड्रॉप-डाउन मेनू से, उन विषयों का चयन करें जिनके लिए आप मेट्रिक्स देखना चाहते हैं, जो क्यूरेटर उन प्रसारणों को साझा करते हैं, और समूह प्रसारण करते समय सबसे अधिक सक्रिय होते हैं.

समूह वे हैं जो आप कर्मचारियों को अपने उन्नत समुदाय के भीतर रखते हैं। क्या वे बिक्री टीम, विपणन टीम या सी-सूट का हिस्सा हैं? और हमेशा की तरह, आप प्रस्तुत डेटा पर एक अलग नज़र के लिए समय-सीमा को बदल सकते हैं।

विशिष्ट शेयर के लिए आँकड़े देखें

बेशक, आप हमेशा विशिष्ट पदों में गहरा गोता लगा सकते हैं। एक शीर्षक पर क्लिक करें एक नई विंडो खोलने के लिए जहां आप कर सकते हैं प्रसारण और पहुंच, सगाई और अर्जित मीडिया के रुझानों को देखें.

आप भी कर सकते हैं सामग्री के शीर्ष हिस्से को देखें और जहां उन्होंने इसे साझा किया है.

एक रिपोर्ट चलाएं

अंतिम विशेषता जो मैं मैट्रिक्स के भीतर इंगित करना चाहता हूं वह रिपोर्ट फ़ंक्शन है। मेरा व्यवसाय मुख्य रूप से "सीटें" रिपोर्ट डाउनलोड करने के लिए इसका उपयोग करता है, जिसका अर्थ है कि यह सभी कर्मचारियों की संख्या को चलाता है समूह और शीर्ष हिस्सेदारों को बाहर निकालता है, और हमें यह जांचने देता है कि प्रत्येक खंड में कितने कर्मचारी मौजूद हैं समूह।

एक रिपोर्ट चलाने के लिए, रिपोर्ट टैब पर टॉगल करें. ड्रॉप-डाउन मेनू से, उस रिपोर्ट के प्रकार का चयन करें जिसे आप चलाना चाहते हैं.

किसी रिपोर्ट को चलाने में कुछ मिनट लगते हैं। डेटा स्क्रैप हो जाने के बाद, आपको विकल्प दिखाई देगा रिपोर्ट डाउनलोड करें पृष्ठ से सभी रिपोर्ट एक्सेल प्रारूप में हैं।

कभी-कभी आपको प्लेटफ़ॉर्म के बाहर मासिक रिपोर्ट करने में अच्छा लगता है, ताकि आप अपने कर्मचारियों को प्लेटफ़ॉर्म के साथ उनकी व्यस्तता के बारे में बता सकें। यह विश्लेषिकी डेटा अनिवार्य रूप से सामाजिक प्रमाण के लिए है, और यह देखने के लिए कि आपके कितने कर्मचारी आपके ऑनलाइन वकालत कार्यक्रम से जुड़े हुए हैं और कितने नहीं हैं।

निष्कर्ष

मुझे यह पसंद है जब संगठन एक रचनात्मक तरीके से एक उपकरण का उपयोग करते हैं जो उनके दर्शकों को लाभान्वित करता है, लेकिन उपकरण के मूल रूप से उपयोग किए जाने के तरीके के साथ संरेखित नहीं करता है। उदाहरण के लिए, संगठन जैसे अमेरिकन पब्लिक यूनिवर्सिटी सिस्टमएक ऑनलाइन विश्वविद्यालय, लिंक्डइन का लाभ उठा रहे हैं, मुख्य कार्यालय में न केवल कर्मचारियों को संलग्न करने के लिए एलिवेट करें, बल्कि संकाय और पूर्व छात्र भी - एक मजेदार और प्रासंगिक प्रभावशाली कार्यक्रम।

“संगठनों को वकालत कार्यक्रमों के बारे में एक कर्मचारी से अधिक ध्यान केंद्रित करना चाहिए। उच्च शिक्षा संस्थान के रूप में, हमारे पास संकाय, छात्रों, और पूर्व छात्रों के साथ अविश्वसनीय समुदाय है इतने बड़े क्षेत्र में व्यापक नेटवर्क के साथ, ”मैडलिन क्रोनफेल्ड, मार्केटिंग डायरेक्टर, अमेरिकन पब्लिक यूनिवर्सिटी प्रणाली।

उन्होंने कहा, "कर्मचारियों से परे हमारे वकालत कार्यक्रम का विस्तार करके, हम लोगों तक पहुंचने में सक्षम हैं।" इंटेल से स्वास्थ्य विज्ञान तक के उद्योग और हमारे अपने विषय से प्रासंगिक जानकारी साझा करते हैं विशेषज्ञों। "

किसी भी प्रकार के सोशल मीडिया, ब्लॉग या वीडियो एपिसोड कार्यक्रम की तरह, आपको इसे अपनाने और इसके साथ चिपके रहने के लिए तालमेल और कर्मचारियों के लिए सामग्री की प्रासंगिकता के अनुरूप रहना होगा। इसके अलावा, आपको सामाजिक कर्मचारी वकालत कार्यक्रम को चलाने के लिए या तो एक समर्पित कर्मचारी सदस्य की आवश्यकता होती है या आंतरिक रूप से एक छोटी टीम की भर्ती होती है कार्यक्रम को बंद करने और सामाजिक प्रमाण के आधार पर बाद में तय करने के लिए, अगर यह चलाने के लिए एक समर्पित कर्मचारी को लाने के लायक है पहल।

कुल मिलाकर, आपके कर्मचारी आपकी कंपनी की सबसे बड़ी संपत्ति हो सकते हैं। सवाल यह है कि क्या आप उन्हें अपने सोशल मीडिया पर मौजूदगी के निर्माण के लिए प्रेरक बनने के लिए तैयार प्रतिभागियों के रूप में लाभ उठा रहे हैं?

तुम क्या सोचते हो? क्या आपके पास अपने व्यवसाय के लिए एक कर्मचारी वकालत कार्यक्रम है? क्या आप इसे प्रबंधित करने में सहायता के लिए एलिवेट का उपयोग करने पर विचार करेंगे? कृपया नीचे टिप्पणी में अपने विचार साझा करें।

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