इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग: वीडियो निर्माताओं के लिए नया शोध: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आप एक वीडियो निर्माता हैं जो प्रभावशाली विपणन में शामिल होना चाहते हैं?

आश्चर्य है कि क्या प्रायोजित वीडियो सामग्री बनाना एक व्यवहार्य मुद्रा विकल्प है?

इस लेख में, आप सभी नए शोध से अंतर्दृष्टि प्राप्त होती है जो यह बताती है कि पिछले वर्ष में प्रभावशाली विपणन कैसे बढ़ा है और अन्य वीडियो निर्माता ब्रांड के साथ संबंधों को आगे बढ़ाने की योजना बना रहे हैं.

# 1: प्रभावित के रूप में इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग का अपनत्व बढ़ा नहीं है जैसा कि पूर्व निर्धारित है

एक साल पहले, सोशल मीडिया परीक्षक ने इसके बारे में एक लेख प्रकाशित किया था प्रभावशाली विपणन का उदय सोशल मीडिया पर। इसमें, हमने उस पर चर्चा की ढलानकी 2016 इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग रिपोर्ट पाया गया कि 200 से अधिक विपणन पेशेवरों में से 66% ने 2016 में अपनी विपणन रणनीतियों के हिस्से के रूप में सामाजिक प्रभावितों का इस्तेमाल किया eMarketer रिपोर्ट की गई कि सर्वेक्षण में शामिल 84% लोगों ने 2016 में प्रभावशाली विपणन का उपयोग शुरू करने की योजना बनाई।

क्या उन भविष्यवाणियों पर रोक लगाई गई है? वास्तव में नहीं... लेकिन वे शुरू कर रहे हैं

ब्लॉगलोविन के 2017 के अध्ययन, कैसे विपणक Influencer विपणन उत्तोलन कर रहे हैं, निर्धारित किया गया कि 100 विपणन पेशेवरों में से उन्होंने (विपणक और एजेंसियां) सर्वेक्षण किया, 67% ने कहा कि प्रभावशाली विपणन अभियान मदद करते हैं वे अधिक लक्षित दर्शकों तक पहुँचते हैं, और लगभग एक-तिहाई (32%) ने जवाब दिया कि प्रभावशाली विपणन उनके विपणन का एक अनिवार्य हिस्सा है रणनीति।

जबकि पिछले वर्ष में गोद लेने वालों की संख्या में नाटकीय रूप से बदलाव नहीं हुआ है, Google की संख्या संबंधित विषयों की खोज करती है प्रभावित करने वाले विपणन ने पिछले वर्ष की तुलना में इस बार सामग्री विपणन से संबंधित खोजों की संख्या को पार कर लिया है।

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विषयवस्तु का व्यापार। दृश्य सामग्री। वीडियो। हमेशा कुछ चमकदार और नया लगता है कि डिजिटल विपणक को कहा जाता है कि उन्हें अपने मिश्रण में शामिल किया जाना चाहिए।

जबकि प्रभावशाली विपणन की गोद लेने की दर अन्य तरीकों की तरह तेजी से नहीं है, यह स्पष्ट है विषय अधिक विपणक के लिए रडार पर है जो वक्र से आगे रहने के लिए देख रहा है और बाहर से खड़ा है शोर।

फिर भी, अधिक इन्फोग्राफिक्स बनाना और अधिक लाइव वीडियो के लिए वीडियो कैमरा को फायर करना एक बात है। यह प्रभावित करने वाले लोगों का पता लगाने के लिए एक पूरी तरह से अलग बात है, जो आपके ब्रांड के साथ संरेखित करते हैं, विशेष रूप से अब यह कि वे उन ब्रांडों के बारे में अधिक चयनात्मक हो जाते हैं जिनके साथ मैं भागीदार हूं। आखिरकार, प्रभावित करने वाले ब्रांड निष्ठावान अनुसरण वाले ब्रांड हैं, यही वजह है कि मार्केटर्स उन्हें ब्रांड एंबेसडर के रूप में साइन करने में रुचि रखते हैं।

सामाजिक प्रभावकों का व्यापक उपयोग निश्चित रूप से क्षितिज पर है।

# 2: वीडियो निर्माता इस वर्ष अधिक प्रभावशाली विपणन अवसरों पर विचार करेंगे

सोशल मीडिया परीक्षक निर्माता मुद्रीकरण रिपोर्ट 2017 पाया गया कि केवल 19% वीडियो सामग्री निर्माता ब्रांड प्रायोजन / प्रभावित विपणन का उपयोग करते हैं। जो लोग करते हैं, उनकी आय का केवल 6% ही इससे आता है। इसके बावजूद, अगले 12 महीनों में इसे 50% करने की योजना है।

इसके अतिरिक्त, सर्वेक्षण के 62% वीडियो निर्माता ब्रांड सौदों और प्रायोजकों / प्रभावित विपणन अवसरों का लाभ उठाने के तरीके के बारे में अधिक जानना चाहते हैं।

में #HASHOFFकी इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग: स्टेट ऑफ़ द यूनियन रिपोर्ट गिरावट 2017 के लिए, सबसे बड़े निष्कर्षों में से एक यह था कि सर्वेक्षण में शामिल 400 प्रभावितों में से केवल 2.7% ने बताया कि YouTube उनकी पसंद का मंच है। हालांकि, उत्तरदाताओं ने भविष्यवाणी की कि अगले साल तक यह संख्या चार गुना बढ़ जाएगी। लगभग 92% उत्तरदाताओं ने कहा कि वे इंस्टाग्राम का उपयोग करते हैं और 2.7% रिपोर्ट फेसबुक का उपयोग करते हैं, दोनों प्लेटफॉर्म जो वीडियो सामग्री की मेजबानी करते हैं।

सौभाग्य से, इस समूह के लिए, सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म की संख्या जो प्रभावशाली विपणन (ब्रांड और प्रभावशाली दोनों के लिए) की सुविधा प्रदान करती है, पिछले वर्ष में तेजी से बढ़ी है।

पिछले साल, केवल कुछ कंपनियों ने ये कनेक्शन बनाए। इस लेख पर TopRank मार्केटिंगहालाँकि, 25 प्रभावशाली विपणन उपकरण सूचीबद्ध करता है जो अब कंपनियों को जोड़ने से सब कुछ करने में सक्षम हैं कंपनियों को मदद करने के लिए प्रभावित करने वाले मौजूदा प्रभावशाली संबंधों को प्रबंधित करने में मदद करने के लिए इन प्रभावितों की सहायता करते हैं उनके खाते।

उपलब्ध प्लेटफ़ॉर्म की बढ़ती संख्या के कारण, ब्रांड्स और सोशल मीडिया प्रभावितों के लिए पहले से कहीं ज्यादा आसान है, जो इन मैच्योर इफैक्टर्स के लिए अच्छी खबर है। द्वारा एक अध्ययन के अनुसार जूलियस9 में से 9 सोशल मीडिया प्रभावितों ने प्रायोजित सामग्री बनाने के लिए एक ब्रांड से संपर्क किया है।

Influence.co का सर्वेक्षण 1,140 प्रभावितों ने दिखाया कि प्रति माह कम से कम चार बार भागीदारी के बारे में 45% उत्तरदाताओं से संपर्क किया जाता है।

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आने वाले वर्ष में अपने ब्रांड एंबेसडरशिप को बढ़ाने की तलाश में वीडियो बनाने वालों के लिए, यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि यह अब उनके अनुयायियों की संख्या के बारे में नहीं है।

सामान्य रूप से सोशल मीडिया के साथ, यह सगाई प्रभावितों की मात्रा और प्रकारों के बारे में है और दोनों ब्रांड और प्रभावशाली अपने अभियानों के आरओआई को मापने के लिए बेहतर हो रहे हैं। इन्फ्लुएंसर खुद को ब्रांड और व्यावसायिक संस्थाओं के रूप में देख रहे हैं, इसलिए उनके लिए यह महत्वपूर्ण है कि वे उन ब्रांडों की सफल संख्या देखें जिनके साथ वे साझेदार हैं।

समय की प्रतिबद्धता के लिए इन्फ्लुएंसरों को तैयार करना होगा। # एचएचएचओएफएफ के सर्वेक्षण में जवाब देने वाले प्रभावशाली लोगों में से, 35% से अधिक अभी भी पूर्णकालिक नौकरियां रखते हैं, जबकि केवल 12.3% ही इसे रोजगार का एकमात्र रूप देने के लिए पर्याप्त पैसा कमा पाए हैं।

इसके अतिरिक्त, जैसा कि प्रभावशाली विपणन ने अधिक कर्षण प्राप्त किया है, संघीय व्यापार आयोग (FTC) ने नोटिस लिया है। वे हाल ही में पत्र भेज दिए इंस्टाग्राम पर कुछ सबसे बड़े प्रभावशाली लोगों ने उन्हें याद दिलाते हुए कहा कि उन्हें स्पष्ट रूप से देखना होगा लागू होने पर खुलासा करें कि उनके पद प्रायोजित हैं. वीडियो सामग्री रचनाकारों को बदलते कानूनी परिदृश्य के बारे में पता होना चाहिए (और वर्तमान को बनाए रखें)।

# 3: सफल इन्फ्लुएंसर अपने ब्रांड की रक्षा करते हैं

जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, सबसे सफल प्रभावशाली अपने ब्रांड के रूप में काम करते हैं। इस वजह से और इस तथ्य से कि कंपनियां अधिक संख्या में उनके पास पहुंच रही हैं, प्रभावित करने वाले अधिक चयनात्मक हो गए हैं कि वे किसके साथ काम करते हैं। हालांकि यह हमेशा मामला नहीं था।

कुछ साल पहले, एक लोकप्रिय कैनाइन इंस्टाग्राम अकाउंट ने अपने कई पोस्टों में एक महंगी लक्जरी वाहन को शामिल करना शुरू कर दिया था। कुत्ते के मालिक (एक फ़ोटोग्राफ़र) ने इस "स्टोरीलाइन" (यदि आप करेंगे) को तैनात किया, जैसे कि कुत्ते और मालिक क्रॉस-कंट्री ट्रिप ले रहे थे। इस खाते के सभी पोस्ट के बारे में वाहन के साथ अलग-अलग तरीकों से कुत्ते की बातचीत के शॉट्स दिखाए गए हैं। बहुत अस्वाभाविक लगने लगा।

खाता अनुयायियों ने इस ज़बरदस्त व्यावसायिक साझेदारी पर सवाल उठाना शुरू कर दिया, क्योंकि उन्हें विमुद्रीकरण की कोशिश करने वाले निर्माता के साथ कोई समस्या नहीं थी सामग्री, लेकिन क्योंकि एक लक्जरी वाहन ब्रांड और एक फोटोजेनिक कैनाइन वास्तव में एक साथ फिट नहीं थे, चाहे वे जिस भी कहानी की कोशिश कर रहे हों कहना। नतीजतन, खाता स्वामी टिप्पणीकारों के प्रति बेहद रक्षात्मक हो गया और किसी भी सोशल मीडिया बाज़ारिया को पता है कि क्या होता है।

सामाजिक प्रभावकों ने एक लंबा सफर तय किया है और पिछले कुछ वर्षों में बहुत कुछ सीखा है। आजकल, आपको एक सफल प्रभावशाली व्यक्ति को खोजने के लिए कड़ी मेहनत करनी होगी, जिसने एक ऐसे ब्रांड के साथ भागीदारी की है जो अभी तक खुद के लिए जाना जाता है। क्योंकि ईमानदारी ही उनका वाहन है। (मजाक नहीं।)

उपभोक्ता प्रभावितों को इतनी अच्छी तरह से जवाब देते हैं क्योंकि उन्हें लगता है कि जब वे उत्पादों का प्रदर्शन कर रहे हैं तो वे गंभीर हैं। और, अध्ययनों के अनुसार, वे ईमानदार दिखाई देते हैं क्योंकि वे हैं। वे प्रामाणिक हैं। वे दिखाई देते हैं। और जैसे स्प्राउट सोशल की रिपोर्ट दिखाता है, वे लक्षण हैं जो उपभोक्ता ब्रांडों से देख रहे हैं।

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ब्रांडों के साथ काम करते समय, वीडियो सामग्री निर्माता जो सोशल मीडिया प्रभावकार बनना चाहते हैं, उन्हें न केवल शुरू करना चाहिए उन ब्रांडों के साथ साझेदारी करना जो अपने स्वयं से संबंधित हैं, लेकिन उन ब्रांडों से भी चिपके हुए हैं जिनके साथ सकारात्मक प्रतिष्ठा है उपभोक्ताओं।

यह भी ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि उनके द्वारा पोस्ट की जाने वाली सामग्री पर रचनात्मक स्वतंत्रता होने के नाते यह सुनिश्चित करने के लिए जरूरी है कि प्रभावित करने वाले अपने ब्रांड के लिए सही बने रहें। कुछ बड़े ब्रांड उस नियंत्रण को दूर करने के लिए असहज हैं, इसलिए यह प्रभावित करने वालों के लिए सच है खुद को और अपने स्वयं के ब्रांडों को ईमानदार, प्रामाणिक सामग्री बनाने के लिए जारी रखते हुए जो उनके व्यवसाय के साथ संरेखित करते हैं लक्ष्य।

निष्कर्ष

पहले से अधिक कंपनियां प्रभावशाली विपणन में शामिल हो रही हैं, इसलिए वीडियो सामग्री रचनाकारों के लिए इस पर हाथ आजमाने का बहुत अच्छा समय है। जब तक वे अपने स्वयं के ब्रांडों के प्रति सच्चे रहते हैं और ईमानदार और प्रामाणिक बने रहते हैं, तब तक ब्रांड एंबेसडरशिप उनके डिजिटल कंटेंट का मुद्रीकरण करने का एक और तरीका बन जाएगा।

तुम क्या सोचते हो? क्या आप एक निर्माता हैं जो प्रायोजित सामग्री बनाने में रुचि रखते हैं? आप क्या सुझाव दे सकते हैं? नीचे टिप्पणी में अपने विचारों को साझा करें।