YouTube विज्ञापन: YouTube विज्ञापन के बारे में क्या विपणक जानना चाहते हैं: सामाजिक मीडिया परीक्षक

क्या आप YouTube पर वीडियो पोस्ट करते हैं?

जानना चाहते हैं कि वीडियो विज्ञापन क्या सफल बनाता है?

यह जानने के लिए कि YouTube वीडियो विज्ञापन कैसे काम करते हैं, मैं Derral Eves का साक्षात्कार लेता हूं।

इस शो के बारे में अधिक जानकारी

सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट सोशल मीडिया परीक्षक से एक ऑन-डिमांड टॉक रेडियो शो है। यह व्यस्त विपणक और व्यापार मालिकों को यह पता लगाने में मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया है कि सोशल मीडिया मार्केटिंग के साथ क्या काम करता है।

इसी कड़ी में मैंने साक्षात्कार दिया डेराल इव्स, ए YouTube में विशेषज्ञ और वीडियो मार्केटिंग। वह ऑडियंस ग्रोथ, ऐडवर्ड्स, गूगल एनालिटिक्स और वीडियो विज्ञापन में YouTube-प्रमाणित है। उन्होंने बड़े और छोटे व्यवसायों को सामूहिक रूप से 1 बिलियन से अधिक विचारों को लाने में मदद की।

डाराल YouTube विज्ञापनों का पता लगाएंगे और मार्केटर्स को क्या जानना होगा।

आप बढ़िया वीडियो विज्ञापन बनाने के लिए सूत्र खोज लेंगे।

अपनी प्रतिक्रिया साझा करें, शो नोट्स पढ़ें और इस कड़ी में नीचे दिए गए लिंक प्राप्त करें।

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इस कड़ी में वर्णित महत्वपूर्ण संसाधनों के लिंक के लिए लेख के अंत तक स्क्रॉल करें।

इस शो में आपको कुछ चीजें दी गई हैं:

YouTube विज्ञापन

कैसे डेराल YouTube में आ गया

2006 में, डेराल बहुत कुछ कर रहा था खोज इंजिन अनुकूलन स्थानीय व्यवसायों के साथ काम करें जब उन्होंने अपने वीडियो को Google पर आसानी से रैंक किया (यह तब वापस आया जब Google के पास Google वीडियो था)। 2006 के अंत में, Google ने YouTube खरीदा और Google के माध्यम से YouTube पर कुछ खोजना बहुत आसान हो गया। डेराल को एहसास हुआ कि यह छोटी दुकानों के लिए अपना संदेश साझा करने का एक शानदार तरीका था और आसान रैंकिंग और दृश्यता प्राप्त करें.

Derral ने बताया कि 2006 में बनाने के लिए $ 99 की लागत वाले एक वीडियो को YouTube पर 385,000 से अधिक बार देखा गया और अपने किसी अन्य विज्ञापन की तुलना में फर्नीचर स्टोर के लिए अधिक सोफे बेचे।

कुछ साल पहले, डेराल शुरू हुआ अपने खुद के वीडियो कर रहा है ग्राहकों की मदद करने के लिए आम सवालों के जवाब पाने के लिए। उन्होंने निष्पादन की एक योजना बनाई, और सबसे अच्छा ट्रेंडिंग वीडियो बनाने की कोशिश की। उनका लक्ष्य उस पहले वर्ष में 10,000 ग्राहक और एक मिलियन विचार प्राप्त करना था। वह तीन महीने में अपने लक्ष्य तक पहुँच गया। छह महीने में, वह YouTube पर YouTube का उपयोग करने के लिए प्रशिक्षण के लिए नंबर एक था।

आज, डेराल के साथ व्यापार, ब्रांड और YouTube चैनलों को एक्सपोज़र मिलता है, एक दर्शक विकसित करता है और मुद्रीकरण करता है।

मूल रूप से YouTube के लिए डेरल का नेतृत्व करने के लिए इस शो को सुनें।

वीडियो विज्ञापन क्यों बनाएं?

क्योंकि वीडियो विज्ञापन बहुत उच्च स्तर पर परिवर्तित होते हैं, डेराल का मानना ​​है वीडियो मार्केटिंग वितरित करने, संलग्न करने और उत्साहित करने का एक शानदार तरीका है। वह कहता है वीडियो यदि यह सही है, तो शक्तिशाली है, लेकिन यदि यह गलत है तो नकारात्मक हो सकता है।

डेराल वीडियो विज्ञापन के लिए काम करने के बारे में बात करता है स्क्वाट्टी पॉटी, जो दिखाई दिया शार्क जलाशय. इस रिकॉर्डिंग के अनुसार, वीडियो में फेसबुक, यूट्यूब और कुछ मुफ्त वीडियो से 43 मिलियन संयुक्त वीडियो दृश्य हैं।

हालांकि डेराल ने ऐसा पाया फेसबुक वीडियो ब्रांडिंग और जुड़ाव के लिए अच्छा है, वह कहता है कि वीडियो मिल गया YouTube के साथ बेहतर रूपांतरण.

फेसबुक वीडियो बनाम YouTube के लाभ की खोज करने के लिए शो देखें।

वीडियो विज्ञापन बनाने की प्रक्रिया

डेराल कहते हैं कि आपको यह निर्धारित करने की आवश्यकता है कि आप अपने वीडियो विज्ञापन के साथ क्या हासिल करना चाहते हैं। वह चेतावनी देता है कि यदि आपके पास 80, 10 या 3 चीजें हैं जिन्हें आप पूरा करना चाहते हैं, तो यह कभी काम नहीं करेगा। विज्ञापन बनाने के लिए आपको इसे एक कारण से कम करना होगा। फिर बाकी सब को इससे फायदा होगा।

जब आप जानते हैं कि सफलता कैसी दिखती है, तो आप अपने वीडियो के अंत में किसी को वांछित कार्रवाई करने के लिए पीछे की ओर काम करते हैं। डेराल का कहना है कि आपके पास इसे पूरा करने के लिए कम समय है और श्रोताओं को उन चरणों के माध्यम से चलता है जो वह बनाने के लिए उपयोग करता है YouTube वीडियो विज्ञापन: ध्यान आकर्षित करें, समस्या के बारे में बात करें और एक समाधान प्रस्तुत करें।

उनका मानना ​​है कि यदि आप इसे सही तरीके से करते हैं, तो आप इसे पूरे वीडियो में कई बार दोहरा सकते हैं और आप अपने दर्शकों को पूरी प्रक्रिया में व्यस्त रख सकते हैं। उदाहरण के लिए, भले ही स्क्वाट्टी पॉटी वीडियो लंबा (2:54 मिनट) है, दर्शकों की अवधारण उच्च थी और 80% से अधिक लोग इस पर क्लिक करते हैं जो पूरे विज्ञापन को देखते हैं। वह इस फॉर्मूले को अपने रूप में दोहराने का जिक्र करता है बिजली की पिच.

डेराल शैक्षिक वीडियो और उत्पादों को बेचने वाले वीडियो के बीच अंतर की व्याख्या करता है, और छोटे विज्ञापनों बनाम लंबे विज्ञापनों के साथ अपने अनुभव पर चर्चा करता है।

डेराल को सुनने के लिए शो देखें स्क्वैटी पॉटी वीडियो के निर्माण को तोड़ दें।

YouTube पर वीडियो विज्ञापन कैसे चलाएं

YouTube पर विज्ञापन देने के लिए, आप उपयोग करते हैं ऐडवर्ड्स. डेराल बताते हैं कि ऐडवर्ड्स इसका हिस्सा है Google विज्ञापन प्रदर्शन नेटवर्क और कहता है कि यदि आप सब कुछ ठीक से सेट करते हैं, तो रिटारगेटिंग और रीमार्केटिंग के अवसर अद्भुत हैं। वह साझा करता है कि जब आप कस्टम दर्शकों की सूची में रीमार्केटिंग के लिए ईमेल सूचियां अपलोड करते हैं, तो YouTube की तुलना में YouTube की मैच दर अधिक होती है।

वह अपने पिछले व्यवहारों के आधार पर दर्शकों को पुनः प्राप्त करने वाले कस्टम संयोजन बनाने के लिए AdWords में स्टेटमेंट्स का उपयोग करता है या नहीं। उदाहरण के लिए, यदि कोई आपकी वेबसाइट पर गया, तो एक वीडियो देखा लेकिन कुछ भी नहीं खरीदा, आप उन्हें एक विज्ञापन दे सकते हैं। या जब किसी दर्शक ने दो वीडियो देखे हों, एक वीडियो साझा किया हो और उसे पसंद किया हो या किसी वीडियो पर टिप्पणी की हो, तो आप उन्हें एक विज्ञापन दे सकते हैं या उन्हें खरीद पृष्ठ पर पुनर्निर्देशित कर सकते हैं।

वह इस बारे में बात करता है कि आपके विज्ञापन किस तरह से YouTube में Mashable जैसे ब्रांडों के स्वामित्व वाली वेबसाइटों पर दिखाए जा सकते हैं।

वीडियो फ़नल के बारे में सुनने के लिए शो देखें।

वीडियो विज्ञापनों पर पैसा खर्च करना

डाराल को ऐडवर्ड्स के बारे में बहुत पसंद है कि आप बहुत जल्दी और मुफ्त में दृश्यता प्राप्त कर सकते हैं। वह बताते हैं कि ऐसा इसलिए है क्योंकि Google आपसे केवल तभी शुल्क लेता है जब कोई आपके विज्ञापन के कम से कम 30 सेकंड क्लिक करता है या (यदि वह 30 सेकंड से कम है तो पूरा विज्ञापन)।

डेराल $ 50 के साथ शुरू करने की सलाह देते हैं, लेकिन उन्हें उन ग्राहकों के साथ सफलता मिली जो $ 20 से शुरू होते हैं। उनका कहना है कि उनका लक्ष्य यह साबित करना है कि खर्च किए गए प्रत्येक डॉलर को चार या पांच डॉलर बना सकते हैं। वह पूछता है, "उस अनुपात के साथ, जो अधिक विज्ञापन नहीं देना चाहते हैं?"

कुंजी यह समझना है कि आपका विज्ञापन कैसे कर रहा है। इसे और अधिक प्रभावी बनाने के लिए आपको इसका विश्लेषण और समायोजन करने की आवश्यकता है। डेराल का कहना है कि वह हमेशा परीक्षण विज्ञापनों को विभाजित करता है, और उस का उपयोग करता है जो वास्तव में धर्मान्तरित होता है, और जब आप अपने विज्ञापन खर्च को बढ़ाने का फैसला कर सकते हैं, तो आप कैसे और कैसे साझा करते हैं।

वह बीच का अंतर बताते हैं TrueView इन-स्ट्रीम विज्ञापन तथा इन-डिस्प्ले विज्ञापन और उन्होंने कैसे बोली लगाई और भुगतान किया।

डेराल का कहना है कि आपके द्वारा अपलोड किया गया कोई भी वीडियो चैनल किसी भी समय एक विज्ञापन में बदल सकता है। उदाहरण के लिए, डेराल कभी-कभी अपने "कौन डेराल इव्स है?" एक विज्ञापन के रूप में वीडियो।

अपने बजट के साथ शुरुआत कैसे करें, यह जानने के लिए शो देखें।

सप्ताह की खोज

घटाटोप, एक मुफ्त आईओएस पॉडकास्ट ऐप, को नया रूप दिया गया है और सुधार किया गया है! सभी अतिरिक्त सुविधाएँ जो कभी केवल भुगतान करने वाले उपयोगकर्ताओं के लिए उपलब्ध थीं, अब मुफ्त हैं।

नए पॉडकास्ट की खोज करना चाहते हैं? पता लगाने के लिए अपने ट्विटर फ़ीड से कनेक्ट करें कि आपके ट्विटर मित्र किस बारे में ट्वीट कर रहे हैं। जब आप इसे सुन रहे हों, तो आप आसानी से एक एपिसोड साझा कर सकते हैं, और एपिसोड को वोट किया जा सकता है, फिर ऐप के अंदर लोगों को रैंक और दिखाया जा सकता है।

सबसे बड़ा लाभ यह है कि आवाज को बढ़ावा देता है जो आपके द्वारा सुनने वाले ऑडियो स्तरों को सामान्य करता है।

ओवरकास्ट की स्मार्ट स्पीड सुविधा मस्त है क्योंकि यह बातचीत में प्राकृतिक ठहराव की लंबाई को छोटा कर देता है इसलिए यह शो तेजी से आगे बढ़ता है। इससे आप पॉडकास्ट की तरह आवाज निकालकर सुनने में समय से कुछ मिनट पहले खत्म कर सकते हैं।

और, यदि किसी शो में नोट्स में समय कोड होता है, तो आप बस एक को दबाते हैं और यह स्वचालित रूप से एपिसोड में उस स्थान पर कूद जाता है।

अधिक जानने के लिए शो देखें और हमें बताएं कि ओवरकास्ट आपके लिए कैसे काम करता है।

अन्य शो मेंशन

आज का शो इसके द्वारा प्रायोजित है सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड 2016.

अब आप साइन अप कर सकते हैं सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड 2016. यह दुनिया का सबसे बड़ा सोशल मीडिया मार्केटिंग सम्मेलन है। उपस्थित होकर, आप दुनिया के शीर्ष सोशल मीडिया पेशेवरों (अपने साथियों के 3,000) के 100+ के साथ संबंध बनाते हैं और आप अद्भुत विचारों की खोज करेंगे जो आपके सोशल मीडिया मार्केटिंग को बदल देंगे। वक्ताओं में गाय कावासाकी, मारी स्मिथ, माइकल हयात, जे बैर और माइकल स्टेलज़नर शामिल हैं।

गाय कावासाकी और डेरेन रोसे से एंडोर्समेंट सुनने के लिए शो देखें।

देखें कि हमारे 2015 सम्मेलन में उपस्थित लोगों ने क्या अनुभव किया।

यह आयोजन 17, 18 और 19 अप्रैल, 2016 को सैन डिएगो, कैलिफोर्निया में हुआ।

सैकड़ों लोग पहले ही अपने टिकट खरीद चुके हैं और इस सम्मेलन में आने के लिए प्रतिबद्ध हैं। यदि आपने सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड के बारे में सुना है, और हमेशा अग्रणी विचारकों के साथ जाना और जुड़ना चाहते हैं, तो बहुत सारे ज्ञान, यात्रा में सोखें SMMW16.com.

नेटवर्किंग हुक से हटने वाली है। हमारे पास एक विमान वाहक, यूएसएस मिडवे पर हमारी शुरुआती रात की पार्टी है।

मुझे लगता है कि इस घटना को विशेष रूप से मूल्यवान बनाता है जो उच्च-प्रोफ़ाइल प्रभावितों और विचारशील नेताओं की शुद्ध संख्या है। आओ, अपना हाथ हिलाएँ और वे सब सुनें जो उन्हें कहना है। उद्योग में हर किसी के साथ हमारे उत्कृष्ट संबंध हैं, और दुनिया के शीर्ष विशेषज्ञों को आपके सामने लाने के लिए सक्रिय रूप से काम करते हैं।

हमारे पास सबसे अच्छा मूल्य निर्धारण है जो आपको कभी भी अभी मिल जाएगा। वक्ताओं और एजेंडे की जांच के लिए यहां क्लिक करें और अपने शुरुआती पक्षी छूट को पकड़ो।

शो सुनो!

इस कड़ी में मुख्य टेकअवे का उल्लेख किया गया है:

• उसके साथ डेराल से जुड़ें वेबसाइट.
• घड़ी डेराल के वीडियो, समेत डेराल इव्स कौन है?
• डेराल का पढ़ें ब्लॉग.
• चेक आउट स्क्वाट्टी पॉटी और देखो यूनिकॉर्न वीडियो.
• के बारे में अधिक जानने ऐडवर्ड्स और यह Google विज्ञापन प्रदर्शन नेटवर्क.
• अन्वेषण करना ट्रू व्यू इन-स्ट्रीम तथा इन-डिस्प्ले विज्ञापन.
• चेक आउट घटाटोप.
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• के बारे में अधिक जानें 2016 सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड.
• को पढ़िए 2015 सोशल मीडिया मार्केटिंग इंडस्ट्री रिपोर्ट.

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Derral Eves YouTube छवि के साथ बनाया गया इसे लगादो.