फेसबुक एल्गोरिथ्म विपणक के लिए समझाया: सामाजिक मीडिया परीक्षक

अपने फेसबुक पोस्ट की पहुंच को अधिकतम करना चाहते हैं?

आश्चर्य है कि फेसबुक प्रासंगिकता स्कोर और बढ़ावा देने वाले पोस्ट कैसे मदद कर सकते हैं?

यह जानने के लिए कि फेसबुक एल्गोरिथम के बारे में मार्केटर्स को क्या जानने की जरूरत है, मैं डेनिस यू का साक्षात्कार लेता हूं।

इस शो के बारे में अधिक जानकारी

सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट सोशल मीडिया परीक्षक से एक ऑन-डिमांड टॉक रेडियो शो है। यह व्यस्त विपणक, व्यापार मालिकों और रचनाकारों की मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया है जो सोशल मीडिया मार्केटिंग के साथ काम करता है।

इस कड़ी में, मैं एक फेसबुक विज्ञापन विशेषज्ञ डेनिस यू और सीटीओ का साक्षात्कार लेता हूं BlitzMetrics: एक व्यवसाय जो सामाजिक बाजार के लिए स्कूल और भाग एजेंसी है। पिछले 20 सालों से डेनिस मार्केटिंग और एनालिटिक्स में काम कर रहे हैं। वह याहू में काम करता था! रनिंग एनालिटिक्स।

डेनिस बताते हैं कि फेसबुक का एल्गोरिथ्म विभिन्न प्रकार के जुड़ाव और पोस्ट कंटेंट को कैसे प्राथमिकता देता है।

आपको पता चलेगा कि विज्ञापन लागतों को प्रबंधित करने के लिए डेनिस ने किस तरह से पदों को बढ़ाया

अपनी प्रतिक्रिया साझा करें, शो नोट्स पढ़ें, और इस कड़ी में नीचे दिए गए लिंक प्राप्त करें।

सुनो अब

कहां से सब्सक्राइब करें: Apple पॉडकास्ट | Google पॉडकास्ट | Spotify | आरएसएस

इस कड़ी में उल्लिखित महत्वपूर्ण संसाधनों के लिंक के लिए लेख के अंत तक स्क्रॉल करें।

इस शो में आपको कुछ चीजें दी गई हैं:

फेसबुक एल्गोरिथ्म विपणक के लिए समझाया

डेनिस की कहानी

याहू पर एनालिटिक्स करने वाले डेनिस! और अमेरिकन एयरलाइंस के लिए वेबसाइट बनाने में मदद की, हमेशा गणित और डेटा में रही है।

मई 2007 में, जब फेसबुक ने अपना ऐप-बिल्डिंग प्लेटफ़ॉर्म लॉन्च किया, तो उसने पहला ऐप बनाया। डेनिस के मूल फेसबुक अकाउंट और शेयर में से एक था कि शुरुआत में, फेसबुक में वास्तव में एनालिटिक्स, एक समाचार फ़ीड, या एक विज्ञापन प्रणाली नहीं थी। जैसे ही उनके ऐप को कई मिलियन उपयोगकर्ता प्राप्त हुए, डेनिस ने डेटा का एक खजाना खोज लिया।

इन दिनों, डेनिस प्रशिक्षण प्रणाली का निर्माण करता है जो युवा वयस्कों को प्रशिक्षु डिजिटल विपणक बनने में मदद करता है। उनकी भावनाएं हमेशा मेंटरशिप और सिस्टम बनाने की रही हैं जो उन्हें अपने मेंटरशिप प्रयासों को पैमाना बनाने में सक्षम बनाती हैं। छात्र प्रशिक्षण पूरा करते हैं, प्रमाणित होते हैं, और फिर पैकेजों पर काम करने के लिए भुगतान किया जाता है।

यह प्रणाली पूरी तरह से स्व-वित्तपोषित है, इसलिए हर पैसा युवा वयस्कों को प्रशिक्षण देने के लिए वापस जाता है। डेनिस को लगता है कि यह पुनर्निवेश व्यवसायों के पैमाने के लिए एकमात्र तरीका है। प्रशिक्षण पाठ्यक्रम वास्तविक निष्पादन पर आधारित होते हैं। जितना अधिक निष्पादन, उतना बेहतर प्रशिक्षण और अधिक डेटा फेसबुक, Google और अन्य प्लेटफार्मों के साथ काम करने के लिए मानक विकसित करने के लिए उपलब्ध है।

गोल्डन स्टेट वॉरियर्स, रोसेटा स्टोन, खाद्य कंपनियों और कार कंपनियों जैसे बड़े संगठनों के साथ काम करने से ब्लिट्जमेट्रिक्स को बहुत अधिक डेटा मिलता है। यह डेटा उन्हें बेहतर पैटर्न देखने और बेंचमार्क बनाने में मदद करता है। उदाहरण के लिए, वे देख सकते हैं कि दीर्घाओं में फ़ोटो पोस्ट करने से एकल फ़ोटो पोस्ट करने की तुलना में अधिक पहुंच होती है।

डेनिस को सुनने के लिए शो देखें फेसबुक एल्गोरिथ्म और Google खोज के बीच समानता पर चर्चा करें।

फेसबुक एल्गोरिथ्म का उद्देश्य

2007 में वापस, आप एल्गोरिथ्म को आसानी से ट्रिक कर सकते हैं; कुछ लोगों के बारे में बात करने के लिए पोस्ट की स्थिति या पर्याप्त लोगों को मिलता है, और यह बंद हो जाएगा।

तब से, फेसबुक एल्गोरिथ्म चालाक हो गया है क्योंकि फेसबुक के पास अधिक डेटा है। अधिक उपयोगकर्ता वीडियो, चित्र, और एप्लिकेशन जैसी अधिक चीज़ों का उत्पादन करते हैं। शुद्ध सगाई को देखने के बजाय, एल्गोरिथ्म अब यह देखता है कि लोग कितने समय तक वीडियो, क्लिक-बैक दर और अन्य कारक देखते हैं जो इंगित करते हैं कि क्या कुछ वैध संकेत है।

आज, एल्गोरिदम का काम उपयोगकर्ताओं को प्रासंगिक सामग्री दिखाना है।

अधिक सामग्री (अधिक मित्र और अधिक पोस्ट), संबंधित सामग्री वितरित करने के लिए एल्गोरिथ्म की फ़िल्टर शक्ति जितनी मजबूत होनी चाहिए। उदाहरण के लिए, औसत उपयोगकर्ता के 500 से अधिक मित्र हैं और उसे 150 या अधिक पृष्ठ पसंद हैं। उत्पादित होने वाली सामग्री की मात्रा बढ़ती रहती है, जबकि उपयोगकर्ता का ध्यान सीमित रहता है। जितने अधिक मित्र जोड़े गए और पृष्ठ पसंद किए गए, उतने ही मजबूत एल्गोरिथ्म की फ़िल्टर शक्ति को यह निर्धारित करने की आवश्यकता है कि एक निश्चित उपयोगकर्ता क्या देखना चाहता है।

प्रति दिन उपयोगकर्ता के लॉग की संख्या भी मायने रखती है। एल्गोरिथ्म को एक उपयोगकर्ता के लिए अलग-अलग काम करने की आवश्यकता होती है जो प्रति दिन एक या दो बार बनाम प्रति दिन 20 बार लॉग इन करता है। साथ ही, आप कहां हैं, आप क्या कर रहे हैं और आप किसके साथ हैं, इसके आधार पर, एल्गोरिथ्म को बेहतर बनाना होगा क्योंकि आपकी अपेक्षाएं बढ़ गई हैं।

एल्गोरिथ्म को एक ऐसा अनुभव बनाने की आवश्यकता है जो उपयोगकर्ताओं को फेसबुक पर वापस आना चाहता है। यही कारण है कि फेसबुक कहता है, "यह उपयोगकर्ता के अनुभव के बारे में है।" आप जितने अधिक समय तक रहेंगे, फेसबुक उतने अधिक विज्ञापन आपको दिखा सकता है। उपयोगकर्ता अनुभव एक दीर्घकालिक खेल है क्योंकि एक अच्छा अनुभव पैसा बनाने का सबसे अच्छा तरीका है। जब आप सिस्टम के मालिक होते हैं और उपयोगकर्ताओं की अधिकतम संख्या होती है, तो आपका भी अधिकतम ध्यान होता है, और यह है कि आप विज्ञापन राजस्व कैसे बढ़ाते हैं।

यह जानने के लिए शो देखें कि फेसबुक टाइम्स स्क्वायर की तरह क्यों नहीं बनना चाहता।

एल्गोरिथ्म और जैविक पोस्ट

एल्गोरिदम को यह निर्धारित करना होगा कि किसी विशेष पद में कितनी शक्ति है। नंबर-एक कारक सगाई है। यदि एल्गोरिथ्म आपके पोस्ट से बहुत से लोगों को उलझाता है, तो एल्गोरिथ्म अधिक लोगों को पोस्ट दिखाता है। आपकी पोस्ट को पहले कुछ सेकंड में कुछ प्रारंभिक पहुँच मिलती है। हो सकता है कि आपके 1% प्रशंसक या मित्र इसे देखें। यदि वह जुड़ाव अधिक है, तो अधिक लोग पोस्ट देखेंगे।

संख्या-दो कारक सामग्री है। यदि अन्य लोग आपकी पोस्ट की सामग्री में रुचि रखते हैं, तो यह थोड़ा सा हो जाता है।

तीसरा कारक K कारक है: क्या अभी कुछ जानकारी गर्म है। आप जानना चाह सकते हैं कि एक दोस्त ने एक कॉफी शॉप में एक ब्लॉक दूर की जाँच की। जो दो दिन पहले हुई थी, उससे कहीं अधिक महत्वपूर्ण है।

एक साथ, ये तीन कारक निर्धारित करते हैं कि किसी विशेष पद में कितनी शक्ति है।

सगाई: मैं डेनिस से पूछता हूं कि सगाई के रूप में क्या मायने रखता है। डेनिस कहते हैं कि बहुत ज्यादा कुछ भी सगाई के रूप में मायने रखता है। अधिकांश जुड़ाव एक पसंद, क्लिक, या साझा करना है, लेकिन चेक-इन और समीक्षाएं भी। जुड़ाव भी सापेक्ष शक्ति है। रिश्तेदार शक्ति का एक उदाहरण है जब एक कहानी आपके समाचार फ़ीड में दिखाई देती है क्योंकि आपके किसी मित्र ने उस पर पसंद, साझा या टिप्पणी की है।

इसके विपरीत, एक खपत एक सगाई है जो कहानी नहीं चलाती है। यदि कोई व्यक्ति 30 सेकंड के लिए एक वीडियो देखता है, तो आप उसके बारे में अपने समाचार फ़ीड में एक अधिसूचना नहीं देखते हैं। फोटो गैलरी या किसी के पेज के आसपास क्लिक करना निष्क्रिय क्लिक हैं, क्योंकि वे कहानी नहीं बनाते हैं। उन उपभोगों के थोक होते हैं जो होता है। कभी-कभी लोग विज्ञापनों पर क्लिक नहीं करना चाहते हैं और सामान के लिए मतदान करना चाहते हैं; वे बस दुबकना चाहते हैं।

उन उपभोग और कहानियों का योग सगाई है, और फेसबुक उन सभी का वजन करता है। डेनिस कुछ मोटे विश्लेषण साझा करता है जो उन्होंने विभिन्न प्रकार के जुड़ाव के प्रभाव पर किया है। यदि एक पसंद 1 अंक के लायक है, तो एक टिप्पणी लगभग 6 के लायक है। एक शेयर का मूल्य 13 हो सकता है, 3-सेकंड का वीडियो दृश्य 0.25 हो सकता है, और नकारात्मक प्रतिक्रिया ("इस पोस्ट को छिपाएं, सभी पोस्टों को छिपाएं, रिपोर्ट, स्पैम, पृष्ठ के विपरीत)" शून्य से 100 के लायक है।

डेनिस ने नोट किया कि यह विश्लेषण उनके अपने डेटा पर आधारित था, और आपका डेटा अलग होगा।

अपना स्वयं का मोटा विश्लेषण करने के लिए, अपनी पोस्ट अंतर्दृष्टि के साथ CSV फ़ाइल डाउनलोड करें, एक स्प्रेडशीट बनाएं और फिर अपने अनुमानित EdgeRank की गणना करने के लिए प्रत्येक पोस्ट का वजन करें। इस तरह, आप देख सकते हैं कि उच्चतम और निम्नतम स्कोर क्या है। सबसे अधिक संभावना है, आधा सकारात्मक और आधा नकारात्मक होगा। उच्चतर लोग वीडियो बनाने जा रहे हैं क्योंकि फेसबुक वीडियो को प्राथमिकता देता है। एआर (संवर्धित वास्तविकता), मैसेंजर, और उन प्रकार के इंटरैक्शन के साथ भी ऐसा ही है।

एक शेयर सबसे मूल्यवान सगाई मीट्रिक है, और एक समीक्षा और शायद एक चेक-इन लगभग एक शेयर के बराबर है। वीडियो दृश्य तभी मूल्यवान बनते हैं जब दृश्य वास्तविक रुचि को इंगित करता है। एक डिफ़ॉल्ट वीडियो दृश्य 3 सेकंड का है, लेकिन कोई इसे अंगूठे से दबा सकता है या पर्याप्त तेज़ी से स्क्रॉल नहीं कर सकता है। एक 60-सेकंड का वीडियो दृश्य यादृच्छिक की तुलना में बहुत बेहतर है। मूल्य अधिक है क्योंकि 60 सेकंड का दृश्य इतना दुर्लभ है। वीडियो के लिए औसत देखने का समय 6 सेकंड है।

डेनिस एक उदाहरण साझा करता है कि वीडियो एनालिटिक्स और एल्गोरिथ्म के मूल में कैसे है। इसाक इरविन, जो गोआड्डी में निजी ब्रांड चलाते हैं, अपने बच्चे का साक्षात्कार किया, जो अपने बालों को कैंसर के रोगियों को देने के लिए बढ़ रहा था, लंबे बाल रखने के लिए स्कूल में तंग किया जा रहा था। इसहाक ने अपने स्मार्टफोन में बाथरूम में वीडियो लिया, और इसे 80 मिलियन बार देखा गया।

कई हाई-प्रोफाइल प्लेटफॉर्म और हस्तियों ने वीडियो को साझा किया, जिसमें जॉर्ज टेकी भी शामिल थे, एलेन, और बज़फीड। वीडियो साझा किया गया था क्योंकि संकेत वास्तव में उच्च थे। वीडियो में औसतन देखने का समय 52 सेकंड था। इसके अलावा, सगाई की दर 10% से अधिक थी, इसलिए जिन लोगों ने वीडियो देखा, उन्हें 10% से अधिक पसंद, साझा और टिप्पणी की गई।

डेनिस आपके वीडियो के लिए औसत घड़ी समय की जाँच करने की सलाह देता है। इस मीट्रिक को खोजने के लिए, आपको अपनी अंतर्दृष्टि डाउनलोड करनी होगी।

एल्गोरिथ्म के लिए महत्वपूर्ण एक और मीट्रिक पसंद करने के लिए शेयरों का अनुपात है। यदि शेयरों की संख्या पसंद की संख्या से अधिक है, तो फेसबुक उस संकेत को ध्यान में रखता है। हालांकि, इन नंबरों को महत्वपूर्ण होना चाहिए (कुछ सौ, पांच शेयर और चार पसंद नहीं)। उदाहरण के लिए, डेनिस के शीर्ष पदों में से एक में 40 मिलियन दृश्य थे; 300,000 पसंद; और 400,000 शेयर। उन शेयरों को विचारों से अधिक मूल्य दिया गया था।

अगला, मैं पूछता हूं कि नकारात्मक प्रतिक्रिया आपकी पहुंच को कैसे प्रभावित करती है। डेनिस का कहना है कि यदि आपके पास नकारात्मक प्रतिक्रिया है और नकारात्मक दंड देना जारी रखता है, तो आपकी पहुंच नीचे की ओर बढ़ सकती है। यदि आपको कम पहुंच और उच्च नकारात्मक प्रतिक्रिया जारी रहती है, तो अगली बार जब आप कुछ पोस्ट करते हैं, तो फेसबुक आपकी सामग्री को रोक देगा।

डेनिस बताते हैं कि कैसे कुछ अच्छी तरह से सोशल मीडिया विपणक कहते हैं कि आपको प्रति दिन तीन बार पोस्ट करना चाहिए, या यदि आपको कम पहुंच प्राप्त हो रही है (औसत पेज 3% से 5% तक पहुंच जाता है), अधिक बार पोस्ट करें। हालाँकि, यह दृष्टिकोण सामग्री गुणवत्ता पर बार को कम कर सकता है, और फिर आपने और भी अधिक दंडित किया है। यह आपकी कार के आपातकालीन ब्रेक की तरह है, और इसे जारी करने के तरीके का पता लगाने के बजाय, आप गैस को मुश्किल से धक्का देते हैं। यह दृष्टिकोण बस और अधिक समस्याएं पैदा करता है।

इसके बजाय, देखें कि आपकी नकारात्मक प्रतिक्रिया क्या है। यह निर्धारित करने के लिए कि सामग्री में उच्च प्रासंगिक स्कोर बनाम कम स्कोर क्या है, अपनी पोस्ट अंतर्दृष्टि डाउनलोड करें। आपका उच्चतम सकारात्मक स्कोर संभवत: लघु वीडियो और चीजें हैं जो आत्म-प्रचारक नहीं हैं। सामान्य ज्ञान और शिष्टाचार आपको बताता है कि आप मॉल में एक यादृच्छिक व्यक्ति से संपर्क नहीं कर सकते हैं और कह सकते हैं, "मेरा सामान खरीदें"। आप इसे सामाजिक पर क्यों करेंगे? वही नियम लागू होते हैं। उच्च नकारात्मक प्रतिक्रिया कम प्रासंगिकता स्कोर होने के कारण होती है।

फेसबुक ने जारी किया प्रासंगिकता स्कोर इसलिए आप कम पहुंच, उच्च लागत या अन्य मुद्दों का निवारण कर सकते हैं। प्रासंगिकता सामग्री और लक्ष्यीकरण का प्रतिच्छेदन है। एक कम प्रासंगिकता स्कोर उच्च नकारात्मक प्रतिक्रिया का कारण बनता है। यदि आपका लक्ष्य सही नहीं है, तो आपके पास कम प्रासंगिकता स्कोर होगा, और लक्ष्यीकरण को आपके समुदाय द्वारा अंतिम रूप दिया जाना चाहिए। उदाहरण के लिए, यदि आप पिछले वीडियो के आधार पर लोगों को लक्षित करते हैं जो उन्होंने देखा (यदि उन्होंने वीडियो ए देखा, तो उन्हें वीडियो बी दिखाएं), आपका लक्ष्य बहुत प्रासंगिक है।

सामग्री: अन्य लोगों के "हित" से तात्पर्य है कि आप जैसे लोग क्या कर रहे हैं। फेसबुक ने सीखा कि लोग उनके जैसे अन्य लोगों के साथ घूमना पसंद करते हैं, इसलिए वे सिग्नल के रूप में आपके दोस्तों का उपयोग करते हैं। वे दोस्त आपके जितने करीब होते हैं, आप उनसे जितना जुड़ते हैं, उतना ही वजन फेसबुक उन लोगों को देता है। यह अमेज़ॅन की तरह है "इसे खरीदने वाले लोगों ने भी" या "यदि आप इस गीत को सुनते हैं, तो आप उस गीत को पसंद कर सकते हैं।" इसे कहते हैं सहयोगी को छानने.

जब आपके पास अपने आला समुदाय के बीच मुंह का शब्द होता है और वे आपके बारे में वास्तविक तरीके से बात करना पसंद करते हैं, तो फेसबुक उस सिग्नल पर लेट सकता है और अन्य लोगों को वैसे ही ढूंढ सकता है। भुगतान किए गए पक्ष पर, समान एल्गोरिथ्म लुकलाइक दर्शकों के पीछे है। ऑर्गेनिक और पेड के बीच संबंध सहयोगी फिल्टर पर आधारित है, जो पर आधारित है oCPM.

क्षय एक अन्य कारक है। आमतौर पर, दो साल पहले, जब आप कुछ पोस्ट करते हैं, चाहे वह पृष्ठ हो या प्रोफ़ाइल, पोस्ट शायद 4 या 8 घंटे तक चलेगी। अब, सामान केवल 1 या 2 घंटे तक रहता है। ट्विटर पर, पोस्ट लगभग 2 मिनट तक रहता है। क्षय कारक उच्च और उच्चतर होता जा रहा है। पोस्ट अधिक तेज़ी से गिरती हैं क्योंकि वहाँ सामग्री अधिक होती है और फ़िल्टर शक्ति अधिक होती है।

सिस्टम को चकमा देने के लिए, डेनिस अपने ऑन दिस डे पोस्ट्स को देखता है, और एक पुराने पोस्ट को साझा करने के बजाय, वह इस पर टिप्पणी करता है।

यह पुराने पद को पुनर्जीवित करता है शायद मूल रूप से एक तिहाई जितना मजबूत था। उनके पास अलग-अलग पोस्ट हैं जिन पर वह टिप्पणी करना जारी रखते हैं जो 6 या 7 साल पहले हो सकते हैं। यह रणनीति बाज़ारियों को सदाबहार सामग्री बनाने के लिए एक प्रोत्साहन देती है क्योंकि आप एक पुरानी पोस्ट वापस लाने के लिए जारी रख सकते हैं।

केवल युक्ति का उपयोग न करें, क्योंकि तब लोग सोचेंगे कि आप पुराने सामान को फिर से देख रहे हैं। अपने प्रकाशन शेड्यूल में, पुराने पोस्ट को नए लोगों के साथ मिलाएं।

क्योंकि डेनिस कम बार पोस्ट करने की वकालत करते हैं, मैं पूछता हूं कि कैसे पोस्टिंग अनसुनी और क्षय एक साथ काम करते हैं। डेनिस बताते हैं कि जैसे-जैसे फिल्टर पावर मजबूत होती जाती है, कम अच्छी चीजें मिलती जाती हैं। एल्गोरिथ्म सामान को बाहर खींचता है ताकि नकली समाचारों को ऊपर की ओर धकेल दिया जाए और जो चीजें सामान्य रूप से दिखाई देती हैं वे कम दिखाई देती हैं। आपको उस शीर्ष 5% पोस्ट में उठना होगा।

एक महीने के दौरान, डेनिस के पास एक या दो वास्तव में गर्म पोस्ट होते हैं जो हमेशा 50 से कम पदों पर रहते हैं जो कम या मध्यम वितरण प्राप्त करते हैं। यह आपके प्रोत्साहन को हिट खोजने की कोशिश करने के लिए बढ़ाता है क्योंकि हिट को पुरस्कृत किया जाता है। इन शीर्ष पोस्टों में व्यस्तता बनी रहती है और जीना जारी रहता है। जब आपके मित्र और अन्य लोग संलग्न होते हैं, तो यह पोस्ट उनके मित्रों के समाचार फ़ीड में दिखाई दे सकती है।

यदि आपके पास पर्याप्त उपयोगकर्ता आधार है और आप जैविक पहुंच पर निर्भर हैं, तो फेसबुक पर पोस्ट करने के लिए दिन का समय मायने रखता है। हालाँकि, पोस्ट करने का आदर्श समय saying स्थानीय समय 4 या 5 बजे 'या' काम से पहले सुबह 6 बजे 'है यह कहना हास्यास्पद है कि आपके ट्वीट में हमेशा 120 अक्षर होने चाहिए या आपको हमेशा तीन शामिल करने चाहिए हैशटैग। इसके बजाय, पता लगाएं कि आपके दर्शक कब ऑनलाइन हैं।

एक या दो साल पहले, टाइमिंग एक पोस्ट को कम कर सकता है और आपको उच्च जुड़ाव प्राप्त करने में मदद कर सकता है। यदि आपके पास एक पोस्ट है जो आपको पता था कि गर्म होगी, तो आप थोड़ी व्यस्तता पैदा करने के लिए 3 या 4 बजे पोस्ट कर सकते हैं। 6, 7, या 8 बजे तक, उस जुड़ाव ने आपकी पोस्ट को अन्य पोस्ट पर एक हेड स्टार्ट दिया। अब, हालांकि, एल्गोरिथ्म इतना मजबूत है कि गुलेल दृष्टिकोण उतना प्रभावी नहीं है। इसके बजाय, अपने प्रशंसकों के ऑनलाइन होने की संभावना होने पर पोस्ट करने और बढ़ावा देने का प्रयास करें।

सुनने के लिए डेनिस एक पोस्ट क्वालिटी स्कोर के बारे में बात करते हैं जो वह चाहता है कि फेसबुक वापस लाएगा।

एल्गोरिदम का विज्ञापन पक्ष

विज्ञापनों के लिए एल्गोरिथ्म वही है जो एक फेसबुक जैविक पक्ष पर उपयोग करता है। हालाँकि, विज्ञापनों के लिए, फेसबुक आपको अधिक डेटा देगा। सबसे अच्छा नैदानिक ​​मीट्रिक आपकी प्रासंगिकता स्कोर है। एक नैदानिक ​​मीट्रिक आपके व्यवसाय के लिए एक अच्छा समग्र मीट्रिक से अलग है। आप जो भी व्यवसायिक परिणाम चाहते हैं, उसके अनुसार मीट्रिक की लागत होती है, जैसे प्रति बिक्री लागत, प्रति लीड लागत, और इसी तरह।

डायग्नोस्टिक्स के लिए, डेनिस प्रासंगिक स्कोर पर ध्यान केंद्रित करता है क्योंकि फेसबुक इसे तीन घटकों में तोड़ देता है जो हैं एल्गोरिथ्म के लिए महत्वपूर्ण: सकारात्मक प्रतिक्रिया (सगाई), नकारात्मक प्रतिक्रिया, और अन्य कारक जो लोगों द्वारा उत्पन्न होते हैं पर क्लिक करें। यह प्रासंगिकता को आपकी सामग्री की तुलना में सेब-से-सेब प्राप्त करने का सबसे अच्छा तरीका बनाता है।

फ़नल के शीर्ष पर, आप 2 पर कम से कम 6, मध्य-फ़नल के कम से कम 6 और फ़नल के नीचे (जहाँ आप बेचने का प्रयास कर रहे हैं) की प्रासंगिकता स्कोर देखना चाहते हैं। यह कहते हुए, “अरे, मेरा सामान खरीदो। यह बिक्री पर है, "स्पष्ट रूप से एक आकर्षक वीडियो पोस्ट करने के रूप में अच्छा नहीं है जहां आप एक कहानी या ऐसा कुछ बता रहे हैं।

भुगतान किए गए पक्ष पर, आपको उन सभी डेटा मिलते हैं जिन्हें आप जैविक पोस्ट, प्लस ऑडियंस इनसाइट्स और एक ऑडियंस मैनेजर के साथ देख सकते हैं, जो फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक के अंदर दो अलग-अलग टूल हैं। इन उपकरणों के साथ, आप विभिन्न दर्शकों के बीच ओवरलैप देख सकते हैं।

उदाहरण के लिए, आप उन लोगों की पहचान कर सकते हैं जो एक विशिष्ट बूस्ट किए गए पोस्ट पर उलझे हुए हैं या एक विशिष्ट बढ़ाया वीडियो देख रहे हैं और आपकी वेबसाइट पर भी हैं। आप उन दर्शकों को इंगित कर सकते हैं जिन्होंने एक निश्चित वीडियो देखा है, लेकिन फिर खरीदे गए लोगों को बाहर कर सकते हैं। जब आप व्यवस्थित रूप से पोस्ट करते हैं, तो आप इन ऑडियंस कॉम्बिनेशन, सेगमेंट और सिक्वेंस को लक्षित नहीं कर सकते।

डेनिस का मानना ​​है कि फेसबुक विज्ञापनों के पक्ष में सभी अंतर्दृष्टि डालता है इसलिए लोग वहां अधिक समय बिताते हैं। सबसे अच्छा विश्लेषिकी फेसबुक विज्ञापन प्लेटफॉर्म के अंदर हैं, भले ही आपको उन जानकारियों को देखने के लिए विज्ञापन नहीं देना पड़े।

मैं पूछता हूं कि क्या आप कुछ विषयों में रुचि रखने वाले लोगों को लक्षित कर सकते हैं, और डेनिस को लगता है कि प्रमुख समाचार स्टेशन और प्रकाशक ऐसा कर सकते हैं; उदाहरण के लिए, शाम के समाचार ऑटो दुर्घटनाओं, मौसम, खेल, शेयर बाजार और अन्य चीजों पर पोस्ट करते हैं। जब कोई समाचार संगठन विषय के आधार पर वर्गीकृत करता है, तो यह एल्गोरिथ्म में मदद करता है। हालाँकि, यदि आप कई अलग-अलग विषयों को कवर नहीं करते हैं, तो एल्गोरिथ्म यह जानने के लिए पर्याप्त स्मार्ट है कि आपके सबसे अच्छे प्रशंसक कौन हैं।

अधिकांश श्रोता शायद केवल एक या दो ग्राहक प्रकारों की सेवा करते हैं और उन्हें खंड की आवश्यकता नहीं होती है। कुछ भी हो, वे अपने दर्शकों को बहुत कम कर रहे हैं। जब लोग ओवर-टार्गेट करते हैं या सोचते हैं कि वे लक्ष्यीकरण के साथ स्मार्ट हैं, तो वे आमतौर पर गलत होते हैं। चूक को चलने देना बेहतर है। जब तक कोई घटना किसी निश्चित स्थान पर नहीं होती है तब तक आप जानबूझकर दर्शकों को नहीं काटते हैं और आप नहीं चाहते कि कोई और इसे देखे।

सुनने के लिए शो में डेनिस लोकप्रिय मैट्रिक्स पर चर्चा करते हैं जो प्रासंगिक स्कोर के रूप में निदान के लिए अच्छे नहीं हैं।

कैसे बूस्टिंग ऑर्गेनिक पोस्ट मदद करता है

जब आपके पास एक बड़ा पर्याप्त दर्शक होता है जो एक पोस्ट व्यवस्थित रूप से काम करता है, तो इसे पहुंच को और बेहतर बनाने के लिए बढ़ाएं। डेनिस को दो प्रकार के दर्शकों को बढ़ावा देना पसंद है। पहली बात यह है कि डेनिस को लगता है कि अगर वह न्यूज फीड में ज्यादा ताकत रखता है तो वह इस पद को देखेगा। इस मामले में, डेनिस 7 दिनों के लिए एक डॉलर खर्च करेगा। यदि सगाई अधिक है, तो वह इसमें और पैसा लगाएगा। इस दृष्टिकोण के साथ, कुछ पदोन्नत पद 2 साल से जीवित हैं।

अन्य दर्शकों का कहना है कि डेनिस ने एक शुरुआत को बढ़ावा देने वाला पोस्ट कहा है। इस मामले में, वह मीडिया या प्रभावित लोगों को लक्षित करना चाहता है। उदाहरण के लिए, एक फिटनेस कोच उन लोगों को लक्षित कर सकता है जो काम करते हैं ला टाइम्स तथा शरीर सौष्ठव पत्रिका. डेनिस उन पोस्टों को एक डॉलर में एक दिन के लिए चलने देंगे। कुंजी यह है कि पोस्ट जैविक पहुंच के साथ शुरू होती है।

काम करने वाली चीजें पोस्ट करें, एल्गोरिथ्म को आपके लिए काम करने दें, और फिर पोस्ट पर पैसा लगाएं। एक ऐसे पोस्ट पर पैसा न लगाएं, जो मजबूत सामाजिक संकेत न दिखा रहा हो। अच्छी सामग्री, सामग्री लोगों को साझा करें और एक विज्ञापन के रूप में देखें नहीं।

इसके अलावा, हमेशा केवल बिक्री पदों को बढ़ावा न दें। बूस्टिंग पोस्ट, विशेष रूप से वीडियो, अधिक लोगों को ड्राइव करते हैं, चाहे आप कॉल को एक्शन या किसी वेबसाइट से लिंक करें। यह सेकेंडरी बेनिफिट्स को आगे बढ़ाता है, जैसे लोग ईमेल खोलते हैं, इस तरह की संभावना बढ़ जाती है कि लोग आपकी अगली पोस्ट फेसबुक पर देखेंगे आपको अपने सभी पदों के लिए और अधिक प्राथमिकता देना, अधिक प्रशंसक प्राप्त करना, और अन्य चीजें जो उस विशेष रूप से सगाई में शामिल नहीं होती हैं पद।

आप एक ऐसे पोस्ट को बढ़ावा दे सकते हैं जिसे 15 सेकंड या उससे अधिक के औसत घड़ी समय के साथ बहुत सारे शेयर या वीडियो मिले हैं। (याद रखें कि औसत घड़ी समय 6 सेकंड है।)

अधिकांश सोशल मीडिया विपणक केवल इस संकीर्ण विंडो को देखते हैं कि वे उस एक पोस्ट से कितने बिक्री, क्लिक या वेबसाइट दृश्य प्राप्त करते हैं। हालाँकि, यदि आप लोगों को तुरंत एक वेबसाइट पर भेजते हैं (और उनके ईमेल पते को इकट्ठा करने की कोशिश करते हैं), तो आप किसी ऐसे व्यक्ति से बहुत कुछ पूछ रहे हैं जिसके साथ आपने अभी तक संबंध नहीं बनाया है। यदि आप लोगों से अपनी साइट पर जाने और फ़ॉर्म भरने के लिए कह रहे हैं, तो आप एक ऐसा गर्म (कस्टम) ऑडियंस चाहते हैं जिसमें पहले से ही आपके साथ कम से कम चार या पाँच इंटरैक्शन हों। अन्यथा, ये अनुरोध कम प्रासंगिकता स्कोर तक ले जाते हैं।

आप उन लोगों के अपने कस्टम ऑडियंस सेट कर सकते हैं जो आपकी साइट पर गए हैं या वीडियो देख चुके हैं। अपनी वेबसाइट पर उस ऑडियंस को भेजें क्योंकि वे पहले से ही आप पर भरोसा करते हैं। यदि आप पहले से ही आपकी सामग्री का उपभोग कर रहे हैं, तो आपको उतनी नकारात्मक प्रतिक्रिया नहीं मिलेगी।

डेनिस विज्ञापनों पर थोड़े से पैसे खर्च करने की वकालत करता है बजाय इसके कि वह बहुत सारा पैसा खर्च कर दे। वह कम जोखिम और रूढ़िवादी है। सालों पहले, जब फेसबुक प्लेटफॉर्म लॉन्च हुआ था, तब जीतना आसान था क्योंकि उसके पास प्रतिस्पर्धा नहीं थी। आज, आपके कुछ पोस्ट लेने, उन्हें बढ़ावा देने, उनका परीक्षण करने और फिर डेटा का विश्लेषण करने के लिए बस इतना आसान है।

डार्क पोस्ट तभी बनाएं जब आप कुछ लोगों को पोस्ट देखना नहीं चाहते। इसलिए, यदि आप मौजूदा ग्राहकों को यह नहीं देखना चाहते हैं कि आप नए ग्राहकों को 20% की छूट दे रहे हैं, तो एक डार्क पोस्ट ठीक है। हालाँकि, आपको अन्य सभी पोस्ट (यानी, जागरूकता बढ़ाने के लिए पोस्ट, सगाई और फ़नल के तीन चरणों में रूपांतरण) को बढ़ावा देना चाहिए। कुछ भी, जो सदाबहार, दिलचस्प और मूल्य साझा करने के लिए 7 दिनों के लिए एक डॉलर मिलना चाहिए। फिर एल्गोरिथ्म को आपके लिए काम करने दें।

बूस्टिंग पोस्ट से उन अतिरिक्त शेयरों को भी प्राप्त किया जा सकता है जिनके लिए आपको भुगतान नहीं करना है। कुछ स्थितियों में, डेनिस ने हॉट पोस्ट को बढ़ावा देने के लिए भुगतान करने के बाद इन लाभों पर ध्यान दिया है। यह पसंद है जब आप स्टोर पर जाते हैं, तो आलू के चिप्स का एक बैग खरीदें, और मुफ्त में 20 बैग प्राप्त करें। यदि आप एक पोस्ट को बढ़ावा देते हैं जो पहले से ही अच्छी तरह से व्यवस्थित किया गया है, जब लोग उन भुगतान किए गए छापों को देखते हैं और अन्य लोगों को पसंद और टिप्पणी करना, कि अतिरिक्त सगाई भुगतान के खिलाफ नहीं गिना जाता है आँकड़े।

इसके अलावा, डेनिस ने फेसबुक के साथ सत्यापित किया है कि जब कोई उपयोगकर्ता आपके पेज पर कोई पोस्ट साझा करता है, तो वह शेयर आपकी जैविक पहुंच के खिलाफ नहीं होता है। शेयर को एक उपयोगकर्ता पोस्ट के रूप में माना जाता है और फेसबुक केवल उपयोगकर्ता पोस्ट के लिए पहुंच और विचार नहीं दिखाता है, केवल पृष्ठ। यदि आप एक अच्छा काम व्यवस्थित करते हैं और उन पोस्टों को बढ़ावा देते हैं जो एक टन शेयर प्राप्त करते हैं, तो वे प्रभाव आपके विश्लेषण में दिखाई नहीं देंगे।

डेनिस 'ब्लिट्जमेट्रिक्स गाइड के बारे में जानने के लिए शो देखें।

सप्ताह की खोज

Trelloहमारे पसंदीदा ऐप में से एक, मैक और विंडोज के लिए एक डेस्कटॉप संस्करण जोड़ा गया है। यह डेस्कटॉप ऐप ब्राउज़र में ट्रेलो का उपयोग करने से बेहतर अनुभव प्रदान कर सकता है।

यदि आप ट्रेलो से परिचित नहीं हैं, तो यह आइटम करने के लिए ट्रैकिंग के लिए एक पिन बोर्ड है और यह टीमों के लिए विशेष रूप से अच्छी तरह से काम करता है। आप एक परियोजना के लिए कार्ड बना सकते हैं और चित्र, लिंक, चेकलिस्ट, और बहुत कुछ जोड़ सकते हैं।

एक उदाहरण के रूप में, हमारे लाइव शो के प्रत्येक एपिसोड के लिए, हम उन सभी चीजों को Trello में दस्तावेज़ित करते हैं जिन्हें हम कवर करना चाहते हैं। हम नोट करते हैं और फिर हमारे निर्माता, ग्रेस, यह तय करते हैं कि सब कुछ कैसे रोल करने जा रहा है। हर कोई एक ही समय में ट्रेलो में गतिशील रूप से काम करता है। यह Google डॉक में काम करने से बहुत बेहतर है। ट्रेलो का इंटरफ़ेस इसे एक बेहतरीन विज़ुअल प्रोजेक्ट मैनेजमेंट टूल बनाता है।

नए डेस्कटॉप ऐप में, ट्रेलो की एक ताज़ा त्वचा है। और फ़ुल-स्क्रीन विकल्प के साथ, आपके पास अपने कार्ड को स्थानांतरित करने के लिए अतिरिक्त अचल संपत्ति है। ट्रेलो उपयोगकर्ता नए ऐप को पसंद करने वाले हैं, और जिन लोगों ने इसे आज़माया नहीं है, उन्हें अभी इसकी जांच करनी चाहिए। Trello.com पर जाएं।

अधिक जानने के लिए शो देखें और हमें बताएं कि ट्रेलो डेस्कटॉप ऐप आपके लिए कैसे काम करता है।

शो सुनो!

कहां से सब्सक्राइब करें: Apple पॉडकास्ट | Google पॉडकास्ट | Spotify | आरएसएस

इस कड़ी में उल्लिखित महत्वपूर्ण संसाधनों के लिंक के लिए लेख के अंत तक स्क्रॉल करें।

इस कड़ी में मुख्य टेकअवे का उल्लेख किया गया है:

• डेनिस यू के बारे में अधिक जानें वेबसाइट तथा BlitzMetrics.com.
• ईमेल [ईमेल संरक्षित].
• का पालन करें फेसबुक पर डेनिस.
• लाओ उत्कृष्टता गाइड के ब्लिट्जमेटिक्स मानक.
• देखें इसहाक इरविन और उनके बेटे का फेसबुक वीडियो.
• के बारे में पढ़ें फेसबुक प्रासंगिकता स्कोर.
• के बारे में अधिक जानने सहयोगी को छानने तथा oCPM.
• इसकी जाँच पड़ताल करो Trello डेस्कटॉप ऐप।
• हमारे साप्ताहिक सोशल मीडिया मार्केटिंग टॉक शो को शुक्रवार को सुबह 10 बजे प्रशांत पर देखें Crowdcast या फेसबुक लाइव पर धुन।
• के बारे में अधिक जानने सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड 2018.

तुम क्या सोचते हो? फेसबुक एल्गोरिथ्म पर आपके क्या विचार हैं? कृपया अपनी टिप्पणी नीचे छोड़ें।