विज्ञापनों के लिए ट्विटर गुणवत्ता स्कोर: मार्केटर्स को क्या जानना चाहिए: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आप ट्विटर विज्ञापनों का उपयोग कर रहे हैं?

क्या आप अपने निवेश पर बेहतर रिटर्न चाहते हैं?

ट्विटर अपने विज्ञापनों की गुणवत्ता स्कोर का उपयोग यह निर्धारित करने के लिए करता है कि आपके विज्ञापन कैसे प्रदर्शित होते हैं, और आप कितना भुगतान करते हैं यदि लोग उनके साथ जुड़ते हैं।

इस लेख में मैं साझा करूँगा कि कैसे Twitter सामग्री बनाएँ जो आपके Twitter विज्ञापनों पर ROI को अधिकतम करने के लिए आपके Twitter विज्ञापनों की गुणवत्ता बढ़ाती है.

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आपका ट्विटर विज्ञापन गुणवत्ता स्कोर मामले क्यों

Google AdWords का गुणवत्ता स्कोर प्रति क्लिक कम लागत और अधिक प्रमुख विज्ञापन प्लेसमेंट के साथ आकर्षक विज्ञापन बनाने वाले विज्ञापनदाताओं को पुरस्कृत करता है। इस साल, फेसबुक ने अपना स्वयं का एक गुणवत्ता स्कोर पेश किया, जिसका नाम है प्रासंगिकता स्कोर, जो उस सामाजिक नेटवर्क पर आपके विज्ञापन की लागत और स्थान निर्धारित करता है।

अब ट्विटर ने सबसे आकर्षक विज्ञापनों को पुरस्कृत करने और उनके मंच पर कम प्रदर्शन करने वाले विज्ञापनों को दंडित करने के लिए एक समान एल्गोरिथ्म के साथ बोर्ड पर छलांग लगाई है। हालांकि इसकी कोई औपचारिक घोषणा नहीं की गई थी, हाल ही में ट्विटर एक नए अनुभाग में पुष्टि की गई ट्विटर विज्ञापन सहायता दस्तावेज में है कि वे इसका उपयोग करते हैं। (कुछ महीने पहले, गाइड का यह भाग मौजूद नहीं था।)

तो ट्विटर विज्ञापन गुणवत्ता स्कोर वास्तव में क्या करता है और आपको कैसे पता चलता है कि आपके गुणवत्ता स्कोर किसी भी अच्छे हैं?

शुरुआत के लिए, आप वास्तव में अपने ट्विटर विज्ञापन प्रबंधक में अपनी गुणवत्ता समायोजित बोली नहीं देख सकते। यह अभी के लिए एक छिपी हुई आंतरिक मीट्रिक है।

इसके बावजूद, ट्विटर की गुणवत्ता समायोजित बोली एल्गोरिथ्म कुछ मनमाने मीट्रिक नहीं है जिन्हें आप अनदेखा कर सकते हैं। Google AdWords के साथ, आपके ट्विटर विज्ञापनों पर गुणवत्ता स्कोर बढ़ाने से वास्तव में आपको भारी क्लिक की छूट मिलती है। वास्तव में, औसतन, जब आप अपने विज्ञापनों पर सगाई की दरों में एक अंक हासिल करें, आप प्रति सगाई लागत में 5% की कमी देखें.

इसलिए, ट्विटर विज्ञापन अभियानों के बारे में, यदि आप 60% तक की सगाई की दरें प्राप्त कर सकते हैं, तो प्रति सगाई की लागत एक प्रतिशत हो जाती है। यदि आप इसे 36% तक प्राप्त कर सकते हैं, तो यह दो सेंट है।

दूसरी ओर, यदि आपकी सगाई की दर (और इसलिए आपका गुणवत्ता स्कोर) 7% तक गिर जाता है, तो प्रति क्लिक लागत लगभग आठ सेंट प्रति क्लिक हो जाएगी। यह 800% की वृद्धि है।

साथ ही, वास्तव में कम जुड़ाव और भी बदतर हो जाता है (मतलब अधिक महंगा)। यदि आपकी सगाई 0.14% की तरह कुछ है, तो आप प्रति सगाई $ 2.50 का भारी भुगतान करेंगे। यह उच्च-सगाई वाले विज्ञापन को बढ़ावा देने की तुलना में 250 गुना अधिक महंगा है।

आपके विज्ञापनों के लिए यह ओवरपे करने के लिए अनावश्यक है जब आप आसानी से अपने ट्विटर गुणवत्ता स्कोर को आसानी से बढ़ा सकते हैं और काफी बेहतर दरें प्राप्त कर सकते हैं।

यहाँ कैसे है अपने विज्ञापन और गुणवत्ता को बेहतर बनाने के लिए ट्विटर विज्ञापनों की गुणवत्ता स्कोर एल्गोरिथ्म में महारत हासिल करें ट्विटर विज्ञापन अभियान.

# 1: ट्विटर विज्ञापनों को उच्च छापों को बनाए रखने के लिए नए सिरे से रखें

ट्विटर उपयोगकर्ताओं को सबसे ताज़ी सामग्री दिखाना चाहता है, इसलिए नई सामग्री ट्वीट करें नियमित तौर पर।

कोई फर्क नहीं पड़ता कि विज्ञापन कितना अच्छा है, प्रति दिन छापों की संख्या समय के साथ गिरावट आती है। और, जैसे-जैसे समय बढ़ता है, ट्विटर पर पुराने ट्वीट्स दिखाने की संभावना कम होती है।

इसका समाधान है प्रत्येक विज्ञापन के विभिन्न रूप बनाएँ. यह लंबे समय तक एक ही विज्ञापन चलाने की तुलना में बहुत अधिक प्रभावी होगा, और इसमें दृश्यता और जुड़ाव बहुत अधिक होगा।

# 2: मौजूदा वेतन पर कम भुगतान के लिए निर्माण

कम-सगाई (और खराब) सामग्री को बढ़ावा देने के लिए प्रति क्लिक $ 2 से अधिक का भुगतान करने के बजाय, उन ट्वीट्स को बढ़ावा देना जो पहले से अच्छा कर रहे हैं.

उदाहरण के लिए, नीचे दिए गए ट्वीट को 1,500 रीट्वीट मिले। साथ ही, सामग्री के उस टुकड़े को ट्विटर से संदर्भित 100,000 विज़िट प्राप्त हुईं। और सभी $ 250 के लिए।

जब आप उच्च-जुड़ाव वाले ट्वीट्स को बढ़ावा देने के लिए भुगतान करते हैं, तो यह अक्सर आपके जैविक प्रदर्शन को बढ़ावा देगा। लोग अपने स्वयं के नेटवर्क पर देखे जाने वाले लोकप्रिय ट्वीट्स को साझा करना चाहेंगे। इसके अलावा, आप उन अतिरिक्त रीट्वीट और सगाई के लिए भुगतान नहीं करते हैं।

याद रखें, हालाँकि, यदि आप सामग्री को बढ़ावा देते हैं तो कोई भी आपके साथ जुड़ना या साझा करना नहीं चाहता, आप प्रत्येक क्लिक के लिए अधिक भुगतान करते हैं। इसके अलावा, आप कम (यदि कोई हो) मुक्त कार्बनिक सगाई देखेंगे।

मेरी रणनीति हर ट्वीट को बढ़ावा देना नहीं है। मैं केवल 15% या अधिक सगाई की दरों के साथ शीर्ष 1% से 3% स्थिति अपडेट को बढ़ावा दें. जब मैं करता हूं, तो यह आम तौर पर एक प्रतिशत प्रति सगाई की लागत के परिणामस्वरूप होता है।

# 3: अपने आदर्श दर्शकों को पकड़ने के लिए संकीर्ण लक्ष्यीकरण

याद रखें, प्रासंगिकता सगाई के लिए महत्वपूर्ण है।

अपनी सगाई और गुणवत्ता स्कोर को मारने का सबसे अच्छा तरीका बहुत व्यापक दर्शकों के लिए ट्वीट्स को विस्फोट करना है। बजाय, 100,000 या 10,000 लोगों के सूक्ष्म दर्शकों के बाद जाएं.

अपने विज्ञापनों के लिए सबसे उपयुक्त फिट होने के लिए ट्विटर के शक्तिशाली विज्ञापन लक्ष्यीकरण विकल्पों का उपयोग करें.

उदाहरण के लिए, मैंने एक स्थानीय कार्यक्रम के लिए भू-लक्ष्यीकरण का लाभ उठाया। विज्ञापन दक्षिण फ्लोरिडा में रहने वाले लोगों को लक्षित करने के लिए संकुचित किया गया था। इसने ट्वीट की व्यस्तता को 3.5 गुना से अधिक बढ़ा दिया।

ट्विटर के विभिन्न प्रकार के जनसांख्यिकी लक्ष्यीकरण विकल्पों के अलावा, कई अन्य हैं ट्विटर विज्ञापन लक्ष्यीकरण रणनीति के लिए प्रयास करें। इसमें कीवर्ड लक्ष्यीकरण शामिल है, ट्विटर रीमार्केटिंग है, उपकरण लक्ष्यीकरण और भागीदार और लुकलाइक ऑडियंस।

आपका विज्ञापन जितना अधिक आपके दर्शकों के लिए प्रासंगिक होगा, उतनी ही अधिक संभावना होगी कि वह प्रक्रिया में आपके जुड़ाव और गुणवत्ता स्कोर को बढ़ाएगा।

अंतिम विचार

इसके बारे में कोई संदेह नहीं है: ट्विटर अभियान प्रभावी हैं। जब आप जिस तरह से ट्विटर रैंक पर ध्यान देता है और आपके विज्ञापनों की कीमत देता है, और एल्गोरिथ्म के भीतर काम करने के लिए चीजें करते हैं, आप अपनी सगाई, रैंक और लागत में सुधार करते हैं। यह चारों ओर से एक जीत है।

तुम क्या सोचते हो? क्या आपने अपने ट्विटर गुणवत्ता स्कोर में सुधार करने की कोशिश की है? आपके लिए किस रणनीति ने सबसे अच्छा काम किया है? कृपया नीचे टिप्पणी अनुभाग में अपने विचार और अनुभव साझा करें।

ट्विटर विज्ञापन सहायता छवि के साथ बनाई गई इसे लगादो.