5 फेसबुक विज्ञापन गलतियाँ जो आपको जल्दबाजी में डाल सकती हैं: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आपके फेसबुक विज्ञापन बेहतर प्रदर्शन कर रहे हैं? क्या आप अनिश्चित हैं कि अपने विज्ञापनों को बेहतर तरीके से काम करने के लिए कैसे प्राप्त करें?

इस लेख में, आप पांच मुद्दों की खोज करेंगे जो फेसबुक विज्ञापन प्रदर्शन को प्रभावित करते हैं और उन्हें कैसे ठीक करें।

# 1: आप खुद के खिलाफ बोली लगा रहे हैं

फेसबुक विज्ञापनों के काम करने का तरीका यह है कि आप ऑनलाइन नीलामी में हैं बोली लगाने आपके दर्शकों के लिए आपके विज्ञापन पर क्लिक करने (या जो भी आपका लक्ष्य है) करने के लिए। आप केवल तभी भुगतान करते हैं जब कोई व्यक्ति आपके ईवेंट को पूरा करता है - उदाहरण के लिए, आपके विज्ञापन पर क्लिक करता है - और आपकी प्रतियोगिता अन्य विज्ञापन हैं जो समान ऑडियंस को भी लक्षित करते हैं।

आपको कभी भी अपने खिलाफ बोली लगाने की चिंता नहीं करनी चाहिए जब तक आप अभियान चला रहे हैं या विज्ञापन समान दर्शकों को लक्षित कर रहे हैं।

जैसे ही आप एक ही दर्शक को कई अभियानों या विज्ञापन सेटों (ठीक उसी समय अवधि में) के साथ दो बार निशाना बनाते हैं, आपने खुद को प्राइम रियल एस्टेट के लिए खुद के साथ सीधे प्रतिस्पर्धा में रखा है। आप एक ही समय में दो अलग-अलग विज्ञापनों को एक ही स्थान पर रखने का प्रयास कर रहे हैं और उन्हें एक ही लोगों को दिखा सकते हैं।

सबसे अधिक संभावना है जब ऐसा होता है, तो आपके अभियान अंडरपरफॉर्म और अंडरपेंड होंगे। यदि आपने अपने विज्ञापनों पर एक बिड कैप भी लगाई है (जो नीलामी में आपके विज्ञापन की बोली के मूल्य को सीमित करता है), तो आप शायद उन विज्ञापनों को भी न पा सकें। आपने अपने विज्ञापनों को एक बिडिंग युद्ध में रखा है जो वे कभी भी जीत नहीं सकते हैं, और आप खुद को गुमनामी में बदलने जा रहे हैं और फिर कभी भी एक प्रतिशत खर्च नहीं करते हैं या एकल रूपांतरण प्राप्त नहीं करते हैं।

यहाँ क्या करना है: एकाधिक विज्ञापन सेट या अभियानों के साथ एक ही ऑडियंस को लक्षित करने से बचें. यदि आपको पूरी तरह से ऐसा करना है (हो सकता है कि आप बिक्री फ़नल बनाना चाहते हैं), तो आप कर सकते हैं उपयोग फेसबुक कस्टम ऑडियंस सेवा अपने विज्ञापन, पोस्ट, पृष्ठ या वेबसाइट के साथ उनकी सहभागिता (या सहभागिता की कमी) के आधार पर दर्शकों के सेगमेंट को बाहर करें.

विज्ञापन फ़नल ऑडियंस बनाने का एक शानदार तरीका है वीडियो दृश्य विज्ञापन अभियान क्योंकि फेसबुक उन विशिष्ट वीडियो के आधार पर दर्शकों को विभाजित कर सकता है जो वे पहले से ही देख चुके हैं। इसके विपरीत, फेसबुक उन विशिष्ट पोस्टों या विज्ञापनों के आधार पर खंड नहीं बना सकता है, जिन्हें लोग देख चुके हैं।

# 2: आपकी बोली कैप बहुत कम है

यदि आप सावधान नहीं हैं तो बोली कैप्स वास्तव में आपके फेसबुक विज्ञापनों को गड़बड़ कर सकते हैं। ये विशिष्ट परिस्थितियों के लिए डिज़ाइन किए गए हैं और आपको इनसे खिलवाड़ करने से पहले वास्तव में अपनी रूपांतरण घटना का मूल्य जानना होगा।

एक बोली कैप का इरादा है अपने Facebook विज्ञापनों को वह अधिकतम मूल्य बताएं जो आप अपना वांछित परिणाम प्राप्त करने के लिए खर्च करने के लिए तैयार हैं (क्लिक करें, इंप्रेशन, जो भी आपने चुना है)। आप उनका उपयोग उन अभियानों के लिए कर सकते हैं जो किसी सेवा या उत्पाद को एक निश्चित मूल्य ($ 30 के लिए ईकामर्स अभियान) के साथ बेच रहे हैं स्नीकर्स), लेकिन वे आपके अभियान के कार्यों में एक रिंच भी डाल सकते हैं यदि आप उस वांछित के मूल्य को कम आंकते हैं परिणाम।

यहां क्या करना है: बोलियों या एक बोली कैप की सीमा निर्धारित करने से आपके विज्ञापनों का प्रदर्शन कम हो सकता है (कुछ ऑडियंस दूसरों की तुलना में अधिक मूल्यवान हैं) यदि आप इसे चालू कर चुके हैं और रूपांतरणों के साथ गंभीर स्थिति का सामना कर रहे हैं, तो सबसे अच्छी चाल है डिलीवरी में सुधार के लिए अपनी सबसे कम बोली या लागत कैप बढ़ाने का प्रयास करें. आप शायद अपने दैनिक बजट या आजीवन बजट के माध्यम से थोड़ी तेजी से खाएंगे, लेकिन आपको अधिक रूपांतरण दिखाई देंगे और आपकी डिलीवरी स्थिर होगी।

ध्यान दें: कम बोली वाले कुछ Facebook विज्ञापन अभियान बिल्कुल नहीं देते हैं, खासकर यदि आप इसे कम दैनिक बजट के साथ जोड़ते हैं। यदि आपका अभियान बिल्कुल भी वितरित नहीं कर रहा है, तो अपने बजट को अपने बोली कैप के साथ युग्मित करके देखें।

# 3: आपका बजट पूरी तरह से वितरित है

फेसबुक अभियान बजट को कई विज्ञापन सेटों में समान रूप से विभाजित करने की अनुमति देता है। यह तब तक आदर्श लगता है जब तक कि आपका कोई विज्ञापन अभियान के दूसरे हिस्से की तुलना में कमतर नहीं है। प्रदर्शन के बावजूद, फेसबुक इन सभी विज्ञापन सेटों के बजट को समान रूप से विभाजित करना जारी रखेगा।

वह है, जब तक आप सेट अप अभियान बजट अनुकूलन. यह विकल्प होगा प्रसार प्रदर्शन के आधार पर एक अभियान में खर्च करता हैजरूरत पड़ने पर बजट को उच्च प्रदर्शन वाले विज्ञापन सेट में धकेलना। इसका मतलब है कि आपका पैसा सीधे वहीं जाता है जहां उसे विज्ञापन सेटों के लिए होना चाहिए जो आपको परिणाम दे रहे हैं।

यहां क्या करना है: इसे सेट करने के लिए, आपको आवश्यक है सुनिश्चित करें कि आपके विज्ञापन सेट में सभी समान वितरण हैं (उदाहरण के लिए लैंडिंग पृष्ठ दृश्य), यदि आप न्यूनतम लागत बोली का उपयोग कर रहे हैं। एक बार यह हो जाने के बाद, आप कर पाएंगे अपने अभियान विवरण में बजट अनुकूलन के तहत अभियान स्तर पर एक बॉक्स देखें.

# 4: वितरण का अनुकूलन करने के लिए पर्याप्त रूपांतरण नहीं हैं

जब उन अभियानों की बात आती है जिनमें रूपांतरण की घटनाएं होती हैं (खरीद, लिंक क्लिक, लीड जनरेशन, आदि), तो आप वास्तव में फ़ेसबुक के लिए सप्ताह में कम से कम 50 रूपांतरणों की आवश्यकता होती है ताकि डिलीवरी को अनुकूलित किया जा सके और लगातार आपका उद्धार हो सके विज्ञापन। इसे फिर से पढ़ें: आपको प्रति सप्ताह कम से कम 50 रूपांतरण चाहिए। फेसबुक में एक सीमित रूपांतरण विंडो है जिससे यह अनुकूलन करता है।

यदि आपका अभियान सभी में बदलने के लिए संघर्ष कर रहा है, तो फेसबुक अभियान को स्थिर लागत या वितरण में व्यवस्थित करने में सक्षम नहीं होगा। आप संभवतः अपने विज्ञापन टैंक के रूप में देखते हैं, फिर बजट के माध्यम से खाते हैं, केवल फिर से स्पष्ट संकेत के साथ टैंक करने के लिए क्यों।

यहाँ क्या करना है: जबकि आपको निश्चित रूप से रूपांतरण अनुकूलन देखना चाहिए (क्या आपके विज्ञापन आपके दर्शकों के लिए प्रासंगिक हैं? कोई क्यों क्लिक करना चाहेगा? क्या आपको अपना क्रिएटिव बदलना चाहिए?), इसे ठीक करने का एक तरीका है न्यूनतम लागत बोली लगाने के बजाय लक्ष्य लागत बोली-प्रक्रिया का उपयोग करने पर विचार करें. यदि आपके दर्शकों का लक्ष्यीकरण स्पॉट-ऑन है, तो आपका रचनात्मक अच्छा है, और आप प्रति सप्ताह 50 से कम रूपांतरणों से खुश हैं, आप लक्ष्य लागत बोली का उपयोग करके वितरण को स्थिर कर सकते हैं।

अभियान आम तौर पर डिफ़ॉल्ट रूप से सबसे कम लागत पर सेट होते हैं (जो समझ में आता है क्योंकि यह आपकी बोली को कम से कम रखता है), लेकिन लक्ष्य लागत तब उपयोगी हो सकती है जब आप वास्तव में बोलियों को स्थिर करना चाहते हैं। न्यूनतम राशि (न्यूनतम लागत) की बोली लगाने के बजाय, आप कर सकते हैं फेसबुक को अनुमानित राशि के आसपास बोली लगाने के लिए कहें(लक्ष्य लागत), जो होगा पूरे अभियान के दौरान अपनी डिलीवरी और लागत को लगातार बनाए रखें.

# 5: लोग अक्सर आपके विज्ञापन देखते हैं

विज्ञापन की थकान सोशल मीडिया विज्ञापनों के साथ एक वास्तविक चिंता है, और जब यह फेसबुक विज्ञापनों की बात आती है, तो आप इससे बचना चाहते हैं। जब लोग आपके विज्ञापनों से ऊब जाते हैं, तो यह लागत बढ़ा देता है और नीचे चला जाता है प्रासंगिकता स्कोर (जैसा कि आपके अधिक से अधिक दर्शकों ने आपके विज्ञापन को छिपाना शुरू कर दिया है)। ऐसे विज्ञापन जिनके पास एक छोटा दर्शक वर्ग है या जो लंबे समय तक चलते हैं, ऐसा होने लगेगा।

इससे बचने के लिए आप कुछ चीजें कर सकते हैं।

श्रोताओं को छोड़ दें क्योंकि वे आपकी बिक्री फ़नल के माध्यम से आगे बढ़ते हैं

प्रथम, सेट अप बिक्री फ़नल विज्ञापन कस्टम ऑडियंस का उपयोग करना उन लोगों के आधार पर जिन्होंने एक निश्चित पोस्ट या विज्ञापन के साथ बातचीत की है, और फिर सुनिश्चित करें आरंभिक अभियानों से इन ऑडियंस को बाहर करने के बाद, जब उन्होंने आपकी बिक्री फ़नल को नीचे कर दिया.

अपने विज्ञापन सेट में फ़्रीक्वेंसी कैप सेट करें

दूसरे, एक रीच उद्देश्य के साथ एक अभियान में, यदि आपके पास उपलब्ध है और आवृत्ति खरीद (जैसा कि कुछ लोग करते हैं), आप कर सकते हैं अपने विज्ञापनों में एक निश्चित समय सीमा में लोगों द्वारा आपके विज्ञापन देखने की संख्या को सीमित करने के लिए आवृत्ति कैप सेट करें. आपके विज्ञापन कितने समय में दिखाते हैं, यह सीमित करके आप विज्ञापन की थकान को कम करने में मदद कर सकते हैं।

महत्वपूर्ण रूप से, इन कैप्स की आवश्यकता है किसी विज्ञापन सेट में आपके विज्ञापनों की संख्या के लिए खाता. इसलिए यदि आपके पास एक विज्ञापन सेट के भीतर तीन विज्ञापन हैं, तो आपकी न्यूनतम आवृत्ति कैप 3 होनी चाहिए।

एक आवृत्ति सीमा नियम निर्धारित करें

आप भी कर सकते हैं अपने विज्ञापन प्रबंधक में नियम सेट करें, किसे कर सकते हैं स्वचालित रूप से अभियान चालू और बंद करें जैसी जरूरत थी. इसके लिए, आप एक आवृत्ति सीमा स्थिति बनाएँगे।

यदि आप अभियान को स्वचालित रूप से बंद करने से सहज नहीं हैं, तो आप भी कर सकते हैं एक शर्त के ईमेल के माध्यम से आपको सूचित करने के लिए नियम निर्धारित करें.

निष्कर्ष

जब आपके फेसबुक विज्ञापनों के लिए प्लेसमेंट, ऑप्टिमाइज़ेशन और ऑडियंस की बात आती है, तो निश्चित रूप से इसके अन्य मुद्दे होते हैं। ये शीर्ष पांच सिर्फ सतह को खरोंचते हैं, लेकिन उन्हें आपको फेसबुक विज्ञापनों में प्रदर्शन के मुद्दों को ठीक करने के लिए जिस तरह की तार्किक सोच चाहिए, उसका अंदाजा आपको देना चाहिए।

यह डेटा पढ़ने के बारे में है (हमेशा अपने प्रासंगिक स्कोर और आवृत्ति की जांच करें) और फिर आप अपने विज्ञापनों को बेहतर बनाने के लिए जो भी देख रहे हैं, उसके आधार पर कार्रवाई करने में सक्षम हो।

तुम क्या सोचते हो? आप इनमें से कौन सी रणनीति आजमाएंगे? आपने फेसबुक विज्ञापनों के साथ कौन से प्रदर्शन मुद्दों को हल किया है? कृपया नीचे टिप्पणी में अपने विचार साझा करें।

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