फेसबुक विज्ञापन कस्टम ऑडियंस: जो आप को जानते हैं उन्हें पुन: भूलना: सोशल मीडिया परीक्षक

फेसबुक कस्टम ऑडियंस बनाना चाहते हैं जो लोगों को आपकी बिक्री प्रक्रिया में ले जाए?

नए फेसबुक कस्टम ऑडियंस विकल्पों का उपयोग करने की युक्तियों की तलाश है?

फेसबुक और इंस्टाग्राम विज्ञापनों के लिए कस्टम ऑडियंस का उपयोग करने के तरीकों का पता लगाने के लिए, मैं अमांडा बॉन्ड का साक्षात्कार करता हूं।

इस शो के बारे में अधिक जानकारी

सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट सोशल मीडिया परीक्षक से एक ऑन-डिमांड टॉक रेडियो शो है। यह व्यस्त विपणक, व्यापार मालिकों और रचनाकारों की मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया है जो सोशल मीडिया मार्केटिंग के साथ काम करता है।

इस कड़ी में, मैं साक्षात्कार अमांडा बॉन्डएक प्रमुख फेसबुक विज्ञापन रणनीतिकार। वह सोशल मीडिया मार्केटिंग टॉक शो में एक नियमित संवाददाता है। उसके फेसबुक विज्ञापन पाठ्यक्रम को "द स्ट्रैडी सिस्टम" कहा जाता है।

अमांडा बताती है कि सगाई के आधार पर कस्टम ऑडियंस एक विज्ञापन अनुक्रम कैसे ट्रिगर कर सकता है जो आपके मार्केटिंग उद्देश्यों को पूरा करता है।

आप वीडियो दृश्यों के आधार पर घटनाओं को बढ़ावा देने और दर्शकों को विभाजित करने के लिए युक्तियों की खोज करेंगे।

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इस शो में आपको कुछ चीजें दी गई हैं:

फेसबुक विज्ञापन कस्टम ऑडियंस

कस्टम ऑडियंस अवलोकन

जब आप फेसबुक पर विज्ञापन देते हैं, तो आप उन लोगों को लक्षित कर सकते हैं, जिनका आपके व्यवसाय के साथ मौजूदा संबंध है। यह मौजूदा संबंध कस्टम ऑडियंस के लिए आधार है, जो वास्तव में दर्शकों को रीमार्केटिंग या फिर से बनाना है।

दर्शकों के प्रकार: फेसबुक आपको आपके व्यवसाय और आपके विज्ञापन दर्शकों के बीच मौजूदा संबंध को परिभाषित करने के लिए छह विकल्प देता है। इन विकल्पों को खोजने के लिए, खोलें फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक और फिर जाना ऑडियंस उपकरण। कस्टम ऑडियंस बनाने के लिए बटन पर क्लिक करने के बाद, आप उन सभी तरीकों को देखते हैं जिनसे आप अपने व्यवसाय के साथ मौजूदा संबंध को परिभाषित कर सकते हैं।

शुरुआत के लिए, आप अपने ग्राहक डेटाबेस या वेबिनार उपस्थित लोगों के ईमेल पते जैसे ग्राहक डेटा की एक सीएसवी फ़ाइल अपलोड करके ग्राहकों को लक्षित कर सकते हैं। यह विकल्प आपको अपनी ईमेल सूची पर लोगों को विज्ञापन लक्षित करने की भी अनुमति देता है।

जब आप वेबसाइट विज़िटर का ऑडियंस बनाना चुनते हैं, तो फेसबुक उन लोगों को जोड़ता है जो आपकी साइट पर गए थे और इस तरह से ट्रिगर हुए थे फेसबुक पिक्सेल. इस विकल्प के साथ, आप दर्शकों को विभाजित कर सकते हैं (उदाहरण के लिए, उन लोगों को लक्षित करके जो इस पृष्ठ पर गए थे, लेकिन ऐसा नहीं है)। आप जितने चाहें उतने बहिष्करण या एकाधिक पृष्ठ विज़िट बना सकते हैं।

यदि आप एक ऐप डेवलपर हैं, तो आप उन लोगों का एक ऑडियंस बना सकते हैं जो आपकी ऐप गतिविधि के साथ सहभागिता कर रहे हैं।

एक नया विकल्प ऑफ़लाइन गतिविधि है, जैसे कि स्टोर पर यात्रा करना या फोन पर कॉल करना। अमांडा भविष्यवाणी करती है कि ऑफ़लाइन गतिविधि ट्रैकिंग व्यवसायों को फेसबुक पारिस्थितिकी तंत्र के लिए बड़े विज्ञापन बजट के साथ आकर्षित करना शुरू कर देगी।

अमांडा को विशेष रूप से सगाई के विकल्प के बारे में बताया गया है क्योंकि यह सोशल मीडिया मार्केटिंग के साथ मज़ेदार है। सगाई विकल्प के साथ, आप उन लोगों का एक ऑडियंस बनाते हैं, जिन्होंने फेसबुक या इंस्टाग्राम के माध्यम से आपके व्यवसाय के साथ बातचीत की है।

सगाई के प्रकार: आप छह अलग-अलग सगाई तत्वों के आधार पर एक सगाई दर्शकों को परिभाषित कर सकते हैं। पहला वीडियो है, जो आपको उन लोगों के दर्शकों को बनाने की अनुमति देता है जिन्होंने आपके फेसबुक पेज या आपके इंस्टाग्राम बिजनेस प्रोफाइल पर आपके वीडियो के कम से कम 3 सेकंड देखे हैं। अमांडा ने चर्चा की फेसबुक वीडियो लाइव वीडियो और परे के लिए फिर से बनाना आखिरी बार वह इस पॉडकास्ट में दिखाई दी थीं।

दूसरा तत्व है सीसा रूप। यदि आप पहले से ही लीड विज्ञापनों का उपयोग करते हैं, तो आप उन लोगों के सामने वापस आ सकते हैं जिन्होंने आपके लीड फॉर्म को खोला या पूरा किया है।

तीसरा, कैनवास का अनुभव फेसबुक प्लेटफॉर्म के भीतर एक छोटी सूक्ष्म वेबसाइट जैसा है। उन लोगों की सूची बनाएं जिन्होंने फेसबुक पर उन संग्रह या कैनवस को खोला है।

चौथा विकल्प अमांडा का पसंदीदा: फेसबुक पेज सगाई है। आप किसी ऐसे व्यक्ति तक पहुँच सकते हैं जिसने विज्ञापन के माध्यम से आपके फेसबुक पेज पर दोबारा विजिट किया है या उससे बातचीत की है। शो में बाद में चर्चा किए गए विकल्पों में, किसी भी व्यवसाय के मालिक को अपने सामाजिक चैनलों पर अधिक समय बिताने के लिए प्रेरित करना चाहिए।

पांचवा विकल्प फेसबुक पेज सगाई के समान है, लेकिन इसके बजाय आपके इंस्टाग्राम बिजनेस प्रोफाइल पर केंद्रित है। अपने व्यक्तिगत Instagram प्रोफ़ाइल के साथ इसे भ्रमित न करें। इस अपेक्षाकृत नए विकल्प के साथ, आप उन लोगों को रीमार्केटिंग कर सकते हैं, जिन्होंने आपके इंस्टाग्राम बिजनेस प्रोफाइल के साथ बातचीत की है।

अंतिम लेकिन कम से कम नवीनतम विकल्प नहीं है: घटनाएं। यदि आप ईवेंट होस्ट करते हैं, तो आप ईवेंट विकल्प का उपयोग उन लोगों को रीमार्केटिंग करने के लिए कर सकते हैं जिनके पास Facebook पर ईवेंट के लिए RSVP’ed है।

डाटा के स्रोत: कस्टम ऑडियंस बनाने के लिए उपलब्ध डेटा आपके द्वारा चुने गए विकल्प पर निर्भर करता है। यदि आप फेसबुक प्लेटफ़ॉर्म पर सीधे एकत्र नहीं किए गए डेटा के आधार पर एक कस्टम ऑडियंस बनाते हैं (अर्थात, आपकी ईमेल सूची, आपकी ग्राहक सूची, या वेबसाइट ट्रैफ़िक), आप केवल जहाँ तक हो सके वापस जा सकते हैं डेटा।

उदाहरण के लिए, वेबसाइट विज़िटर आपकी वेबसाइट पर पिक्सेल डालने के बाद ही फेसबुक पिक्सेल को ट्रिगर करते हैं, इसलिए वह क्षण सबसे पहले है कि फेसबुक इसे ट्रैक करना शुरू कर सकता है। इसके अलावा, जब आप उन वेबसाइट विज़िटर को रीमार्केटिंग दर्शकों के लिए सेगमेंट करते हैं, तो फेसबुक पिछले 180 दिनों के केवल डेटा का उपयोग करता है।

जुड़ाव दर्शक समय की लंबी अवधि से डेटा का उपयोग करते हैं। जब तक आपके पास कोई व्यावसायिक पृष्ठ या इंस्टाग्राम व्यवसाय प्रोफ़ाइल नहीं है, भले ही आपने विज्ञापन प्रबंधक में कुछ दर्शक सेगमेंट कभी नहीं बनाए हों, फेसबुक पिछले 365 दिनों के डेटा का उपयोग करता है। अमांडा का मानना ​​है कि यह आसानी से उपलब्ध डेटा सगाई पर आधारित विज्ञापनों को पुन: प्रकाशित करने के बहुत अच्छे हिस्सों में से एक है।

जब आप दर्शकों के डैशबोर्ड पर सगाई के तत्व देखते हैं, तो आप जो भी नोटिस करेंगे, उसे जानने के लिए शो को सुनें।

इवेंट कस्टम ऑडियंस

ईवेंट कस्टम ऑडियंस को पुन: प्राप्त करने के साथ, आप उन लोगों का एक ऑडियंस बना सकते हैं जिन्होंने अंतिम वर्ष में किसी ईवेंट के लिए जाने या रुचि व्यक्त की थी।

एक चेतावनी: घटना को व्यवसाय पृष्ठ से उत्पन्न होना चाहिए। यदि आप अपने व्यक्तिगत फेसबुक प्रोफ़ाइल के माध्यम से घटना का निर्माण करते हैं, तो आप ऐसे लोगों को फिर से नहीं भेज सकते, जिन्होंने किसी घटना पर प्रतिक्रिया दी है। जब आप फेसबुक पर विज्ञापन करते हैं, तो सब कुछ व्यापार पृष्ठ से उत्पन्न होता है।

ईवेंट कस्टम ऑडियंस के साथ, आप उन लोगों के लिए एक संदेश के साथ रीमार्केटिंग कर सकते हैं, जिन्होंने गोइंग के लिए और दूसरा संदेश उन लोगों के लिए भेजा है, जिन्होंने रुचि व्यक्त की है। उदाहरण के रूप में सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड का उपयोग करते हुए, अमांडा बताती है कि सेगमेंट की यह क्षमता कैसे सहायक है। जिस किसी ने भी कहा है कि उनके पास पहले से ही उनका टिकट है। इसलिए, आप घटना, वक्ताओं या एजेंडे के बारे में फेसबुक समाचार फीड में जानकारी साझा कर सकते हैं, इसलिए जब वे उपस्थित होते हैं तो उनके पास बेहतर अनुभव होता है।

हालाँकि, जिन लोगों ने जवाब दिया, उन्होंने संभावित रूप से अपने टिकट अभी तक नहीं खरीदे हैं। आप उन्हें बिक्री क्रम में अगली कार्रवाई करने के लिए याद दिलाना चाहते हैं; उदाहरण के लिए, उन्हें खरीदने के लिए प्रोत्साहित करने वाला विज्ञापन भेजें।

बहुत से लोग RSVP को फेसबुक पर होने वाली घटनाओं के लिए कहते हैं क्योंकि वे घटना के बारे में सूचनाएं प्राप्त करना चाहते हैं। इच्छुक या सीधे फेसबुक प्लेटफ़ॉर्म पर जाना आसान है। इस बिंदु को ध्यान में रखते हुए, अमांडा प्रयोग कर रही है और ए के लिए सभी विवरणों को रखने के साथ सफलता मिली फेसबुक पर आगामी कार्यक्रम, और मौजूदा गर्म दर्शकों (कस्टम ऑडियंस) को RSVP इच्छुक या के लिए प्रोत्साहित करना जा रहे हैं।

अमांडा इस सफलता का श्रेय कई कारकों को देती है। यह दृष्टिकोण लोगों को पंजीकरण करने के लिए फेसबुक से दूर नहीं रखता है। यह उपयोगकर्ता के अनुभव को ध्यान में रखता है और पहले से कहीं ज्यादा आसान होने के इरादे को ध्यान में रखता है। अमांडा कहती है कि वह लोगों को याद दिलाती है और बिक्री प्रक्रिया के माध्यम से उन्हें स्थानांतरित करती है।

हालाँकि समूह लक्ष्यीकरण अभी उपलब्ध नहीं है, अमांडा के पास एक हैक है। जो भी व्यक्ति वीडियो के कम से कम 3 सेकंड देखता है वह वीडियो कस्टम दर्शकों में जा सकता है। इसलिए यदि आप किसी व्यवसाय पृष्ठ से सीधे पिछले समूह की वीडियो हाइलाइट रील को अपने समूह में साझा करते हैं, कोई भी समूह सदस्य जो इसे कम से कम 3 सेकंड के लिए देखता है, उसे RSVP पर फिर से सेट किया जा सकता है या टिकट खरीद सकता है प्रतिस्पर्धा। ग्राहक यात्रा के निर्माण के लिए आप मजेदार दृश्यों को एक साथ जोड़ सकते हैं।

मैं पूछता हूं कि क्या आपको वीडियो को दिखाने की आवश्यकता नहीं है ताकि आपके व्यवसाय पृष्ठ के प्रशंसक वीडियो न देखें। अमांडा कहती है कि आप ऐसा कर सकते हैं, लेकिन आप भी कर सकते हैं चाहते हैं पेज प्रशंसकों वीडियो देखने के लिए। इस हैक का विशिष्ट कार्यान्वयन ईवेंट के लिए आपके उद्देश्य पर निर्भर करता है। आप चाहते हैं कि दोनों पृष्ठ प्रशंसक और समूह के सदस्य ईवेंट ऑफ़र को देख सकें।

सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड के लिए इवेंट कस्टम ऑडियंस का उपयोग करने के बारे में मेरे विचारों को सुनने के लिए शो देखें।

Instagram कस्टम ऑडियंस

एक Instagram कस्टम ऑडियंस उन लोगों को लक्षित करता है जिन्होंने आपके इंस्टाग्राम व्यवसाय प्रोफ़ाइल के साथ बातचीत की है। अमांडा ने एक उत्सव नृत्य किया जब यह विकल्प हाल ही में उपलब्ध हो गया क्योंकि यह किसी को भी अनुमति देता है एक लगे हुए इंस्टाग्राम ऑडियंस को उस ऑडियंस को फिर से दिखाने के लिए क्यूरेट करना जो उन्हें बिक्री के माध्यम से आगे बढ़ाते हैं प्रक्रिया। आप उन सभी को निर्दिष्ट कर सकते हैं जो आपके व्यवसाय से जुड़े हैं या खंडित ऑडियंस बनाते हैं।

सेगमेंटिंग विकल्प: आपके पास चार बुनियादी सेगमेंटिंग विकल्प हैं। आप पोस्ट या विज्ञापन के साथ जुड़ाव के आधार पर ऑडियंस सेगमेंट बना सकते हैं। आप अपनी व्यावसायिक प्रोफ़ाइल पर जाने के आधार पर एक सेगमेंट बना सकते हैं (जो इंस्टाग्राम पोस्ट से जुड़ने की तुलना में थोड़ा अधिक प्रयास करता है)। आप ऐसे लोगों का भी एक सेगमेंट बना सकते हैं, जिन्होंने आपकी प्रोफ़ाइल को मैसेज किया, या आपकी किसी पोस्ट या विज्ञापन को संग्रह में सहेजा।

इस बिंदु पर, आप इंस्टाग्राम बिजनेस प्रोफाइल को सगाई के प्रकार से जोड़ नहीं सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप उन लोगों द्वारा खंड नहीं कर सकते हैं जो किसी विशिष्ट पोस्ट पर टिप्पणी करते हैं। सगाई में वह व्यक्ति शामिल है जो पसंद करता है, टिप्पणी करता है, एक पोस्ट को अपने संग्रह में सहेजता है, या एक हिंडोला के माध्यम से स्वाइप करता है। विज्ञापन संलग्नक में एक क्लिक-थ्रू, कॉल-टू-एक्शन बटन का टैप या डायरेक्ट मैसेज फीचर का उपयोग करके शेयर शामिल है। ये सभी सगाई की एक बड़ी बाल्टी की तरह हैं। एकमात्र अपवाद वीडियो दृश्य है (थोड़ी देर बाद चर्चा की गई)।

Instagram दर्शकों को लाभ: मैं पूछता हूं कि फेसबुक कस्टम ऑडियंस के लिए यह इंस्टाग्राम विकल्प क्यों महत्वपूर्ण है। अमांडा का कहना है कि यह विकल्प सोशल मीडिया विपणक को उन सभी कामों को लेने की अनुमति देता है जो वे ध्यान देने के लिए करते हैं और इसका उपयोग लोगों को खरीदने पर विचार करने के लिए करते हैं। ध्यान आकर्षित करने से आपको आदर्श ग्राहक या संभावनाएं खोजने में मदद मिलती है। बिक्री वार्तालाप शुरू करने के लिए इन संभावनाओं के सामने प्रासंगिक सामग्री डालने में विज्ञापन महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं।

तो, एक आभूषण लाइन या एक Etsy विक्रेता अपने व्यवसाय पर ध्यान आकर्षित करने के लिए जैविक सामग्री साझा करता है। कस्टम ऑडियंस को पीछे छोड़ने के साथ, वे कहते हैं, “आपने सार्थक तरीके से इंस्टाग्राम पर मेरे ब्रांड के साथ बातचीत की। शायद आप मेरे गहने लाइन के अधिक टुकड़े देखने में रुचि रखते हैं, या हम कौन हैं और हम क्या पेशकश करते हैं, इसके बारे में अधिक सीख रहे हैं। ” ऐसा फेसबुक कस्टम दर्शकों के लिए इंस्टाग्राम विकल्प आपको उन लोगों को रिमाइंडर मार्केटिंग करने की अनुमति देता है, जिन्होंने आपके ब्रांड के साथ बातचीत की थी अतीत।

उन लोगों के लिए जिन्होंने डिस्कवरी टैब में आपसे बातचीत की हो सकती है, लेकिन वे आपकी प्रोफाइल को पसंद नहीं करते हैं या किसी अन्य चीज के साथ संलग्न होते हैं, आप उन्हें ऐसा करने के लिए प्रोत्साहित कर सकते हैं। अन्य प्रासंगिक सामग्री साझा करें जो आपकी रुचि को बताए कि आप कौन हैं और आपको क्या पेशकश करनी है। उन्हें बताएं कि आप एक ब्रांड के रूप में कौन हैं। इसे एक कदम आगे ले जाने के लिए, उन्हें बिक्री प्रस्ताव दें।

आपके बिक्री चक्र की लंबाई के आधार पर, आप रणनीति को अपनी रणनीतियों में अनुकूलित कर सकते हैं, जो आपके उद्देश्यों पर आधारित हैं। इतने अधिक लक्ष्यीकरण विकल्पों के साथ, आप ब्रांड जागरूकता, लीड जनरेशन या सेलिंग के लिए लक्ष्य बना सकते हैं।

Instagram वीडियो दृश्य: आगे, अमांडा और मैं वीडियो दृश्यों के बारे में बात करते हैं। चूंकि पिछली बार अमांडा इस पॉडकास्ट में एक अतिथि थी, इसलिए इंस्टाग्राम ने एक फीचर जारी किया जो आपको अनुमति देता है आपके इंस्टाग्राम व्यवसाय पर वीडियो के कम से कम 3 सेकंड देखे जाने के आधार पर एक ऑडियंस सेगमेंट बनाएं प्रोफ़ाइल।

इसके अलावा, आप बहुत विशिष्ट तरीकों से लक्ष्यीकरण को अनुकूलित कर सकते हैं। वर्णन करने के लिए, आप इंस्टाग्राम पर उन लोगों को रीमार्केटिंग कर सकते हैं जिन्होंने एक विशिष्ट पोस्ट से वीडियो देखा था।

अमांडा लोगों को प्रोत्साहित करती है कि वे इस पुनरावर्तन विकल्प के साथ अनुक्रमिक विपणन के बारे में सोच सकें। उदाहरण के लिए, वेबिनार द्वारा बेचने वाले लोग आम तौर पर सीसा-पीढ़ी के विज्ञापन के साथ पूरी तरह से ठंडा दर्शकों के लिए बाजार में आते हैं और फिर ईमेल के माध्यम से पंजीकरण करने वाले लोगों के लिए रीमार्केटिंग करते हैं। इस प्रकार की बिक्री फ़नल में, स्वचालन के सभी दृश्यों के पीछे होता है (अर्थात् वेबिनार के लिए दिखाने के लिए कुलसचिव प्राप्त करने के लिए ईमेल भेजना)।

हालांकि, इंस्टाग्राम वीडियो दृश्यों पर आधारित एक कस्टम ऑडियंस के साथ, आपका ब्रांड एक क्यूरेटेड ग्राहक यात्रा के साथ लोगों के सामने रह सकता है। वेबिनार के साथ, आप अपने गर्म सेगमेंट वाले दर्शकों के साथ लीड जनरेशन कर सकते हैं। वे वेबिनार के लिए पंजीकरण करते हैं, और वे करने के बाद, आप उस खरीद-विचार चरण में रहते हुए भी दिखाना जारी रख सकते हैं और प्रासंगिक रह सकते हैं।

आपका ध्यान अब ईमेल सूची के सबसे तेज़ निर्माण के बारे में नहीं है। इसके बजाय, आप अपने ब्रांड की स्थिति के लिए अपने संभावित ग्राहकों (आपकी संभावनाओं) के लिए एक अनुभव बनाने पर ध्यान केंद्रित करते हैं। कोई फर्क नहीं पड़ता कि बिक्री प्रक्रिया आपके लिए कितनी जटिल या सरल है, कस्टम ऑडियंस आपको अनुमति देता है सोशल मीडिया का ध्यान कैसे रखा जाए, इस पर ध्यान केंद्रित करें और लोगों को बनने के लिए निर्देशित करें ग्राहकों।

इंस्टाग्राम डिस्कवरी पेज से दर्शकों को लक्षित करने के बारे में अधिक सुनने के लिए शो देखें।

फेसबुक पेज सगाई

फेसबुक पेज की व्यस्तता पर आधारित एक कस्टम ऑडियंस बस यही कहता है: यह उन लोगों को लक्षित करता है, जिन्होंने फेसबुक पर आपके पेज के साथ बातचीत की है।

यह रणनीति इंस्टाग्राम बिजनेस प्रोफाइल सगाई के आधार पर लक्ष्यीकरण के समान काम करती है। आप उन सभी को चुन सकते हैं जिन्होंने पिछले ३६५ दिनों में अपने पृष्ठ (जैविक पहुंच या फेसबुक विज्ञापनों के माध्यम से) के साथ सगाई की है। यहां तक ​​कि अगर कोई आपके पेज पर प्रकाशित फेसबुक विज्ञापन के साथ जुड़ा हुआ है, तो सगाई सभी के व्यापक दर्शकों में शामिल है।

आप किसी ऐसे व्यक्ति के साथ फेसबुक पेज पर जुड़ सकते हैं, जो आपके पेज पर आए लोगों से जुड़ सकता है पोस्ट या विज्ञापन, किसी भी कॉल-टू-एक्शन बटन पर क्लिक किया, आपके पेज पर एक संदेश भेजा, या आपके पेज को बचाया या पद।

जब किसी पोस्ट में वीडियो शामिल होता है, तो आप एक विशिष्ट पोस्ट के साथ लोगों को उनकी सगाई के आधार पर लक्षित कर सकते हैं। इस प्रकार के दर्शकों में, आप किसी ऐसे व्यक्ति को लक्षित कर सकते हैं जिसने कम से कम 3 सेकंड का वीडियो देखा हो। अमांडा एक उदाहरण के रूप में सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड से एक हाइलाइट रील का उपयोग करती है। एक जैविक पोस्ट के रूप में रील साझा करने के बाद, आप कम से कम 3 सेकंड देखने वाले किसी भी व्यक्ति का एक कस्टम ऑडियंस बना सकते हैं और उन्हें अगले साल के कार्यक्रम के लिए RSVP से पूछ सकते हैं।

फिर, अमांडा एक विपणन अनुक्रम के बारे में सोचने पर जोर देती है। जो भी आपका उद्देश्य है, आप एक अनुवर्ती अनुक्रम बना सकते हैं। उनके ग्राहक जो एक साप्ताहिक फेसबुक लाइव शो की मेजबानी करते हैं, उदाहरण के लिए, शो के दौरान एक फ्रीबी या डाउनलोड का उल्लेख करते हैं। क्योंकि लक्ष्य लीड उत्पन्न करना है, जो कोई भी लाइव वीडियो के साथ जुड़ता है वह शो के बाद एक लीड जनरेशन विज्ञापन देखता है। विज्ञापन दर्शकों को याद दिलाता है कि डाउनलोड प्रासंगिक क्यों है और लाइव शो से उसी क्रिया का उपयोग करता है।

किसी के पास एक ब्रांड छाप होने के बाद, उसे एक आइटम डाउनलोड करने के लिए प्राप्त करना बहुत कम होता है जितना कि यह छाप के बिना होगा। ठीक उसी फ्रीबी या चेकलिस्ट की लागत अधिक है क्योंकि वे पहले से ही आपके ब्रांड के संपर्क में थीं। वे आपके पृष्ठ के साथ लगे (आपके पृष्ठ पर गए या पदों या विज्ञापनों के साथ लगे)।

अमांडा का कहना है कि ज्यादातर लोगों को लगता है कि उनके कस्टम पेज की सगाई दर्शकों की संख्या से कम है, जो उनके फेसबुक पेज को पसंद करते हैं। हालाँकि, यह धारणा गलत है। जब आपके दर्शक आपके पोस्ट साझा करते हैं तो अधिक उपयोगकर्ता आपके पृष्ठ की सामग्री देखते हैं। आपके वीडियो दृश्य दर्शक और पृष्ठ सहभागिता दर्शक पृष्ठ अनुयायियों की संख्या से बहुत अधिक बड़े हैं।

अमांडा को सुनने के लिए शो देखें साझा करें कि पिछले ब्रांड एक्सपोजर वाले लोग आपके फेसबुक पेज से कैसे जुड़ते हैं।

ऑडियंस को संयोजित करने के रचनात्मक तरीके

इसके बाद, अमांडा और मैं दर्शकों के संयोजन में बहस करते हैं। कल्पना कीजिए, आप उन लोगों को जोड़ सकते हैं और लक्षित कर सकते हैं जिन्होंने आपके पेज के साथ काम किया है, लेकिन पेज अनुयायियों के साथ नहीं हैं।

अपने पेज की सगाई का निर्माण करने के लिए, अमांडा एक युक्ति की सिफारिश करती है जिसे वह "सगाई का पाश" कहती है। कब कोई व्यक्ति आपके पेज से आपकी सामग्री को व्यवस्थित रूप से साझा करता है, उस पृष्ठ या उस व्यक्ति के पास जाता है जिसने इसे साझा किया है और उन्हें धन्यवाद दें। या एक पंक्ति में अमांडा की तीन चाल की कोशिश करें। वह उन्हें साझा करने के लिए धन्यवाद देता है, एक मजेदार इमोजी स्ट्रिंग छोड़ता है, और एक सवाल पूछता है जो उन्हें पोस्ट पर वापस आने और संलग्न करने के लिए प्रोत्साहित करता है।

हालाँकि, अमांडा का एक छोटा सा पृष्ठ है, लेकिन उसके पेज की सगाई दर्शकों के दर्शकों के आकार से चार गुना है जो वास्तव में पृष्ठ का अनुसरण करता है। इसलिए एक दर्शक जो उन लोगों को जोड़ता है जो अनुयायियों से जुड़ते हैं लेकिन एक बड़ा प्रभाव डालने की क्षमता रखते हैं।

अन्य संयोजन विपणन अनुक्रमों पर ध्यान केंद्रित करते हैं। उदाहरण के लिए, अमांडा एक क्लाइंट के साथ लॉन्च की तैयारी कर रही है, जो सोशल मीडिया पर ज्यादा नहीं है। क्लाइंट यात्रा कर रहा है और लॉन्च पर ध्यान केंद्रित कर रहा है। उनकी योजना गेट से बाहर एक बड़ा घेरा बनाने के लिए फेसबुक विज्ञापन डॉलर का उपयोग करने की नहीं है। इसके बजाय, वे लोगों को याद दिलाते हैं कि ब्रांड मौजूद है।

जागरूकता बढ़ाने के लिए, एक साप्ताहिक वीडियो में ग्राहकों को दर्शकों के सवालों के जवाब देने की सुविधा होती है। किसी व्यक्ति द्वारा वीडियो देखने के बाद, एक कस्टम ऑडियंस घटनाओं के अनुक्रम को ट्रिगर करता है। विशेष रूप से, जिस दिन कोई व्यक्ति वीडियो देखता है, उस व्यक्ति को वीडियो दृश्य कस्टम दर्शकों पर आधारित एक विज्ञापन दिखाई देता है। विज्ञापन उन्हें पेज के साथ जुड़ने के लिए प्रोत्साहित करता है। एक दिन बाद, एक इंस्टाग्राम कहानी पॉप अप करती है और एक नए मंच पर उनके साथ बातचीत करती है। वहां से क्रम जारी है।

अपडाउन, अमांडा तनाव, यह है कि आप 7 दिनों में होने वाले मार्केटिंग अनुक्रम बनाने के लिए संयोजनों का उपयोग कर सकते हैं। यह क्रम लोगों को परिचयात्मक सामग्री के माध्यम से ले जा सकता है। दूसरे शब्दों में, फेसबुक विज्ञापन ठीक उसी सामग्री को ड्रिप कर सकते हैं जिसे आप ईमेल के माध्यम से ड्रिप कर सकते हैं।

शो सुनने के लिए अमांडा पर चर्चा करें कि सगाई के विकल्प कैसे भारी हो सकते हैं और आप उस भावना को कैसे पार कर सकते हैं।

सप्ताह की खोज

MyTimeZone एक ब्राउज़र प्लगइन है जो आपको एक समय क्षेत्र से दूसरे में बदलने में मदद करता है।

प्लगइन स्थापित करने के बाद, एक वेब पेज पर, ईमेल में, या कहीं भी एक समय आपके वेब ब्राउज़र में दिखाई देता है। जब आप चयन पर राइट-क्लिक करते हैं, तो एक मेनू विकल्प आपके समय क्षेत्र में चयनित समय प्रदर्शित करता है।

उदाहरण के लिए, यदि कोई वेब पेज कहता है कि मीटिंग या वेबिनार मंगलवार सुबह 10:00 बजे है, तो उस समय का चयन करें, चयन पर राइट-क्लिक करें, और मेनू आपको बताता है कि लंदन में शाम 6:00 बजे (यदि आप लंदन के समय में हैं क्षेत्र)।

MyTimeZone कि सरल है। यह एक उपकरण है जो एक काम करता है और इसे अच्छी तरह से करता है।

अभी, MyTimeZone केवल क्रोम के लिए उपलब्ध है, लेकिन वे कहते हैं कि सफारी और फ़ायरफ़ॉक्स संस्करण जल्द ही आ रहे हैं।

अधिक जानने के लिए शो देखें और हमें बताएं कि MyTimeZone आपके लिए कैसे काम करता है।

शो सुनो!

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इस कड़ी में मुख्य टेकअवे का उल्लेख किया गया है:

• अमांडा के बारे में अधिक जानें TheAdStrategist.com.
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• के बारे में अधिक जानने सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड 2018.

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