एक मीडिया कंपनी बनना, एक प्लेटफ़ॉर्म में अपने व्यवसाय को कैसे मोड़ना है

क्या आप उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करने के लिए सामग्री का उपयोग करते हैं?

क्या आप सोच रहे हैं कि बड़े दर्शकों तक कैसे पहुंचा जाए?

यह जानने के लिए कि कोई भी व्यवसाय मीडिया आउटलेट कैसे बन सकता है, मैं इस प्रकरण के लिए माइकल ब्रिटो का साक्षात्कार लेता हूं सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट.

इस शो के बारे में अधिक जानकारी

सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट सोशल मीडिया एग्जामिनर का एक शो है।

यह व्यस्त विपणक और व्यापार मालिकों को यह पता लगाने में मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया है कि सोशल मीडिया मार्केटिंग के साथ क्या काम करता है।

शो प्रारूप ऑन-डिमांड टॉक रेडियो (जिसे पॉडकास्टिंग भी कहा जाता है) है।

इस कड़ी में, मैं साक्षात्कार माइकल ब्रिटो, के लेखक स्मार्ट बिजनेस, सोशल बिजनेस और उनकी नवीनतम पुस्तक, योर ब्रांड: द नेक्स्ट मीडिया कंपनी.

माइकल उन कारणों को साझा करता है जिनके कारण आपका व्यवसाय मीडिया आउटलेट बनना चाहिए।

आप करेंगे एक सफल मीडिया कंपनी के पीछे की पाँच खूबियाँ सीखें और शुरुआत कैसे करें.

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इस शो में आपको कुछ चीजें दी गई हैं:

मीडिया कंपनी बनना

आपको मीडिया क्यों बनना चाहिए”

ऐतिहासिक रूप से मीडिया ने हमेशा उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित किया है। सफल मीडिया कंपनियां महान सामग्री का उत्पादन करती हैं और माइकल कहते हैं कि ब्रांडों को उसी तरह सोचने की जरूरत है।

अगर आप पारंपरिक मीडिया कंपनियों के बारे में सोचते हैं जैसे कंडे नास्ट, यह एक बहुत ही विविध कहानी और कथा है। कोई फर्क नहीं पड़ता कि विषय क्या है, एक सुसंगत कहानी को साझा किया जाता है भुगतान किया है, अर्जित और स्वामित्व वाली मीडिया।

जब आप कंडेस नास्ट में वे क्या करना शुरू करते हैं, तो वे वास्तव में होते हैं कहानीकारों.

एक ब्रांड के रूप में, आपको इसकी आवश्यकता है यह पता करें कि आप कौन सी कहानी बताना चाहते हैं और फिर यह बताएं कि इसे कैसे बताया जाए. यह केवल सामाजिक प्लेटफ़ॉर्म के लिए नहीं है, बल्कि ग्राहक अनुभव के हर रूप में है। इसमें पेड विज्ञापन शामिल हो सकते हैं।

आपको अपने व्यवसाय के लिए प्रत्येक ग्राहक स्पर्श बिंदु के बारे में सोचना होगा। प्रत्येक स्पर्श बिंदु पर एक सुसंगत कहानी होने पर मीडिया कंपनियां बहुत अच्छी हैं।

तुम सुनोगे कैसे अपनी कहानी कहने के लिए ब्रांडों की अपनी कंपनियों में बहुत शक्ति होती है. आपको इसे जीवन में लाने के लिए सही संचालन ढांचे का पता लगाने की आवश्यकता है।

क्या पता लगाने के लिए शो सुनें फोर्ब्स 3-4 साल पहले माइकल का ध्यान खींचने के लिए शुरू किया था।

ऐसे व्यवसाय जो अपनी सामग्री और मंच के माध्यम से मीडिया बन गए हैं

माइकल उपभोक्ता स्पेस, बी 2 बी स्पेस और छोटे बिजनेस स्पेस में एक ब्रांड का उदाहरण देता है।

उपभोक्ता स्थान में एक कंपनी है लाल सांड. रेड बुल निश्चित रूप से एक मीडिया कंपनी है जिसमें एक बहुत विविध कथा है, और यह ऊर्जा पेय के बारे में नहीं है। यह महाकाव्य घटनाओं और सशक्तिकरण के साथ करना अधिक है। यह एक और ब्रांड है जो सभी चैनलों के अनुरूप है।

रेड बुल की अपनी खुद की इन-हाउस मीडिया एजेंसी है दिन और दिन में सम्मोहक सामग्री बनाता हैसुसंगत संदेश के साथ, "रेड बुल गिव्स यू विंग्स।"

जब रेड बुल ने मदद की फेलिक्स बॉमगार्टनर स्पेस डाइव करें, ब्रांड को घटना के बाद महीनों के लिए उल्लेख किया गया था। कहानी को दृश्य सामग्री और लंबे समय से तैयार सामग्री के माध्यम से बताया गया था, जो भुगतान और स्वामित्व वाले मीडिया दोनों थे।

आपने सुना होगा कि माइकल क्यों मानते हैं कि ब्रांडों को लंबी-फ़ॉर्म की सामग्री को भुनाना चाहिए।

इंटेल, बी 2 बी अंतरिक्ष में एक कंपनी, इंटेल के उत्पादों के लिए अपने कर्मचारियों के जुनून पर पूंजीकृत। आज यह कहा जाता है ब्रांड पत्रकारिता. उपभोक्ताओं को एक कंपनी के कर्मचारियों पर भरोसा है, जो विशेष रूप से मदद करता है जब यह खरीद के लिए आता है।

लघु व्यवसाय उदाहरण सैन फ्रांसिस्को में स्थित एक कंपनी है जिसे कहा जाता है मुंह उद्यम गतिशीलता सॉफ्टवेयर करता है। आईटी इस मुख्य गतिशीलता अधिकारी ब्लॉग उद्यम गतिशीलता के बारे में बात करता है और कंपनी के बारे में नहीं। कुछ लेखक कर्मचारियों पर हैं और अन्य बाहरी योगदानकर्ताओं में हैं।

कहानी उपभोक्ताओं के ब्रांड को देखने के तरीके को प्रभावित करती है। यह सभी मूल्य वर्धित सामग्री है गैर-उपभोक्ताओं को उनकी समस्याओं को हल करने में मदद करें. माइकल कहते हैं कि इस तरह से ब्रांडों को सोचने की जरूरत है।

किसी ब्रांड या कंपनी के लिए इतना शक्तिशाली क्यों है, यह जानने के लिए शो को सुनें।

मीडिया कंपनी बनने में क्या लगता है

पाँच महीने के शोध के बाद, जिसमें माइकल का अपना अनुभव और पारंपरिक मीडिया कंपनियों के कई साक्षात्कार शामिल थे, माइकल ने पाँच विशेषताओं की पहचान की।

1. कहानी
2. सामग्री
3. प्रासंगिकता
4. देशव्यापी
5. चुस्त

मीडिया कंपनियों के पास वर्कफ़्लोज़ हैं जो संपूर्ण सामग्री आपूर्ति श्रृंखला को सुविधाजनक बनाते हैं - प्रारंभिक विचार से लेकर कहानी के निर्माण, वितरण और उसके बाद भुगतान या स्वामित्व वाली मीडिया में एकीकृत। उनके पास सॉफ्टवेयर, संपादक और प्रूफर्स हैं।

ये सभी नियंत्रण करते हैं सुनिश्चित करें कि कहानी सभी चैनलों के अनुरूप है. यह प्रतिदिन सामग्री इंजन को पंप और फीड करता है।

यह जानने के लिए शो देखें कि हबस्पॉट व्यवसायों के लिए एक रोल मॉडल क्यों है।

अपना ध्यान कैसे निर्धारित करें

माइकल कहते हैं कि ऐसे कई कारक हैं जिन पर ब्रांड को विचार करना चाहिए क्योंकि वे अपने कथा के बारे में सोचते हैं।

पहले वाला है आपके ब्रांड का संदेश और पूर्ण मूल्य प्रस्ताव क्या है. आपको पता चलेगा कि अधिकांश कंपनियां सामाजिक पक्ष में क्यों विफल होती हैं।

कुछ अन्य कारक हैं जिस तरह से मीडिया ब्रांड को मानता है और कैसे वे ब्रांड के बारे में बात करते हैं। आपको इस बात से अवगत रहें कि लोग आपके ब्रांड के बारे में कैसे बात करते हैं और सुनिश्चित करें कि आप उन्हें कहना चाहते हैं.

एक और महत्वपूर्ण कारक खोज है। आपको करना होगा उपभोक्ताओं को आपके ब्रांड के लिए खोज करने के तरीके को समझें.

माइकल ने अपनी नई पुस्तक में आपका ध्यान केंद्रित करने के लिए 10 आदानों के बारे में बात की, योर ब्रांड: द नेक्स्ट मीडिया कंपनी.

एक बार जब आप सभी इनपुट को समझ लेते हैं, तो सही कहानी जीवन में आ जाएगी। अगला कदम है यह पता करें कि आप अपनी कहानियाँ कहाँ बताना चाहते हैं.

यह जानने के लिए शो देखें कि आपके पास प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म के लिए एक अलग कहानी कैसे हो सकती है।

छोटे व्यवसायों के लिए सुझाव जो इसे उनकी पहुंच से परे मानते हैं

माइकल का कहना है कि नंबर-एक बिंदु है अपने दर्शकों को समझें. आपको यह जानना होगा कि आपके ब्रांड के अलावा उनकी रुचियां क्या हैं।

ऐसे सस्ते उपकरण उपलब्ध हैं जो आपके दर्शकों की रुचियों को पहचानने और उनके संपूर्ण सामाजिक ग्राफ को समझने में आपकी मदद कर सकते हैं। इससे आप अपने संदेश को अधिक प्रासंगिकता प्रदान कर सकते हैं।

एक उपकरण जो माइकल और उनकी टीम ग्राहकों के लिए सामग्री रणनीतियों को वितरित करने के लिए उपयोग करता है जनसांख्यिकी प्रो. आप लगभग 200 डॉलर में अपने ट्विटर अनुयायियों का संपूर्ण विश्लेषण प्राप्त कर सकते हैं।

एक और कंपनी है बुद्धि ऐप, जो फेसबुक के भीतर एक बहुत ही समान काम करता है।

एक अन्य ऐप की खोज करने के लिए शो को सुनो जिसे आप खुफिया इकट्ठा करने के लिए उपयोग कर सकते हैं।

अगर आप मीडिया कंपनी बनना चाहते हैं तो कहां से शुरू करें

माइकल ने कहा कि सबसे पहले, आपके ब्रांड की जरूरत है इसकी सामग्री रणनीति को परिभाषित करें. विचार करने के लिए तीन बिंदु हैं और आप उसे प्रत्येक के लिए एक उदाहरण देंगे।

1. ऐसा क्या है जो आप कहना चाहते हैं?
2. आप इसे कैसे कहना चाहते हैं?
3. आप इसे कहां कहना चाहते हैं?

आप ऐसा कर सकते हैं उन सभी सोशल चैनलों पर मीडिया कंपनी बनें, जिन पर आप पहले से ही सक्रिय हैं.

यह जानने के लिए शो देखें कि आपको मीडिया कंपनी बनने के लिए स्क्रैच से ब्लॉग विकसित करने की आवश्यकता क्यों नहीं है।

विशेष लोगों को किराए पर लें या मौजूदा कर्मचारियों का उपयोग करें

संसाधन पक्ष एक बहुत बड़ी चुनौती है। बहुत सारे व्यवसायों के पास किसी एजेंसी को नियुक्त करने के लिए संसाधन उपलब्ध नहीं हैं।

वहाँ सहित प्लेटफार्मों, वहाँ हैं Contently तथा Ebyline, जिसमें पत्रकारों, ब्लॉगर्स और प्रभावितों का एक नेटवर्क है। आपको अपनी ओर से सामग्री लिखने के लिए रचनात्मक संक्षिप्त लिखने और फिर लेखकों को नियुक्त करने की आवश्यकता है।

आपको पता चलेगा कि कौन अमेरिकन एक्सप्रेस ओपनफ़ोरम अपनी सामग्री बनाने के लिए उपयोग करता है।

कर्मचारियों और तीसरे पक्ष के पत्रकारों का एक संयोजन होना व्यवसाय के लिए अच्छा है।

सामग्री लिखने के लिए आप अपने सर्वश्रेष्ठ आंतरिक लोगों की खोज कैसे कर सकते हैं, यह जानने के लिए शो को सुनें।

इस सप्ताह का सोशल मीडिया प्रश्न

जोस मिल्गर, एक ग्राफिक डिज़ाइनर, पूछता है, “मैं अपनी वेबसाइट को लॉन्च करने वाला हूं, जिसका नाम है ProyectaPrint. मेरे बहुत से सहकर्मी खुद को फ्रीलांसरों के रूप में प्रचार करने के लिए फेसबुक का उपयोग करते हैं और मुझे बहुत सारे स्थानीय व्यवसाय दिखाई देते हैं जो ट्विटर का उपयोग करके आपको अपने उत्पादों और सेवाओं को खिलाने की कोशिश करते हैं। मैं निश्चित रूप से अपनी सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए सामाजिक नेटवर्क का उपयोग करने के बारे में सोच रहा हूं, लेकिन क्या मुझे अपने दर्शकों को अपने व्यवसाय के नाम या अपने स्वयं के नाम के रूप में संबोधित करना चाहिए? दूसरे शब्दों में, क्या मुझे अपने दर्शकों के साथ एक व्यवसाय या एक व्यक्ति के रूप में बातचीत करनी चाहिए? "

जब मैंने सोशल मीडिया एग्जामिनर की शुरुआत की थी, तब यह बहुत ही सवाल था। मेरा एक ट्विटर अकाउंट था, जो है @Mike_Stelznerअगर मुझे ब्रांड के लिए एक और ट्विटर अकाउंट सेट करना चाहिए, तो मुझे यकीन नहीं था फेसबुक के साथ भी मेरी यही स्थिति थी।

चूँकि आपके पास एक व्यवसाय है जो कि जोस ग्राफिक डिजाइनर को स्थानांतरित करता है और यह सिर्फ आपके बारे में नहीं है, यह आपके व्यवसाय के बारे में है, मैं दृढ़ता से दोनों पर विचार करने की सलाह देता हूं।

आपके व्यवसाय के लिए दोनों खाते हैं ट्विटर तथा फेसबुक, आप ब्रांड और व्यवसाय पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं। विशेष रूप से, उन चीजों को जो आपकी संभावनाओं और ग्राहकों में रुचि रखते हैं।

अपनी व्यक्तिगत प्रोफाइल पर, आप दोनों को थोड़ा सा कर सकते हैं। कभी-कभी लोग ब्रांड के पीछे के आदमी को जानना चाहते हैं, और कभी-कभी लोग आपके साथ एक इंसान के रूप में जुड़ना चाहते हैं। किसी ब्रांड से जुड़ना बहुत कठिन है, लेकिन किसी व्यक्ति से जुड़ना बहुत आसान है। आप दोनों के बीच क्रॉस-प्रमोशन भी कर सकते हैं।

मुझे लगता है कि दोनों का काम अधिक है, लेकिन यह निश्चित रूप से इसके लायक है।

मुझे आशा है कि आपको यह मददगार लगा होगा।

बुलाना और हमारे लिए अपने सोशल मीडिया से संबंधित प्रश्नों को छोड़ दें और हम उन्हें भविष्य के शो में शामिल कर सकते हैं.

अधिक जानने के लिए शो देखें और हमें बताएं कि यह आपके लिए कैसे काम करता है।

अन्य शो मेंशन

सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड 2014 हमारा शारीरिक मेगा-सम्मेलन है, जो 26, 27 और 28 मार्च को सैन डिएगो, कैलिफोर्निया में लौटने के लिए तैयार है।

60 विशेषज्ञों (क्रिस ब्रोगन, मारी स्मिथ, माइकल हयात, जे बेयर, जॉन जैंट्स, एमी पोर्टरफील्ड, मार्क शेफ़र सहित) से जुड़ें और एक दर्जन से अधिक ब्रांडों के विशेषज्ञ) क्योंकि वे सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड में सोशल मीडिया मार्केटिंग में आपकी मदद करते हैं 2014.

इस साल अप्रैल में, सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड 2013 में 31 देशों के 1100 से अधिक मार्केटर्स ने भाग लिया। आप से एक क्लिप सुनेंगे नील शेफर, जिन्होंने इस वर्ष सम्मेलन में बात की थी, आपको यह बताने के लिए कि यह सब क्या है।

मैं दृढ़ता से अनुशंसा करता हूं कि आप इसकी जांच - पड़ताल करें.

इस कड़ी में मुख्य टेकअवे का उल्लेख किया गया है:

• माइकल ब्रिटो के साथ कनेक्ट करें वेबसाइट या पर ट्विटर.
• पुस्तक देखें योर ब्रांड: द नेक्स्ट मीडिया कंपनी, और प्रत्येक अध्याय, प्लस साक्षात्कार और वीडियो के लिए मुफ्त डाउनलोड प्राप्त करते हैं।
• पर एक नज़र डालें कंडे नास्ट, एक पारंपरिक मीडिया कंपनी।
• के बारे में अधिक जानने फास्ट कंपनी तथा फोर्ब्स.
• वहां जाओ लाल सांड देखना है कि इसका संदेश कितना सुसंगत है।
• के बारे में अधिक जानने फेलिक्स बॉमगार्टनररेड बुल के लिए अंतरिक्ष गोता।
• देखो कैसे इंटेलके कर्मचारी सामग्री बनाते हैं।
• चेक आउट मुंहइस पर लंबे समय से फार्म की सामग्री मुख्य गतिशीलता अधिकारी ब्लॉग।
• इन विश्लेषणात्मक उपकरणों का प्रयास करें: जनसांख्यिकी प्रो, बुद्धि ऐप तथा सर्वेक्षण बंदर दर्शकों की बुद्धि इकट्ठा करने के लिए।
• वहां जाओ Contently तथा Ebyline स्वतंत्र लेखकों को खोजने के लिए।
• के बारे में अधिक जानने सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड 2014.

सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट की सदस्यता लेने के तरीके:

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तुम क्या सोचते हो? मीडिया कंपनी बनने पर आपके क्या विचार हैं? कृपया अपनी टिप्पणी नीचे छोड़ें।