YouTube विज्ञापनों के साथ शुरुआत कैसे करें: सामाजिक मीडिया परीक्षक

YouTube पर अपने उत्पादों या सेवाओं का विपणन करना चाहते हैं? आश्चर्य है कि YouTube वीडियो विज्ञापन अभियान कैसे स्थापित किया जाए?

इस लेख में, आप Google विज्ञापन डैशबोर्ड के माध्यम से YouTube पर विज्ञापन चलाना सीखेंगे।

# 1: अपने YouTube चैनल को Google विज्ञापनों के साथ लिंक करें

अपना YouTube वीडियो विज्ञापन अभियान शुरू करने से पहले, आपको अपना लिंक देना होगा यूट्यूब चैनल Google विज्ञापनों के लिए ताकि डेटा Google विज्ञापनों में प्रवाहित हो सके।

ऐसा करने के लिए, अपना खोलें Google विज्ञापन डैशबोर्ड और स्क्रीन के शीर्ष दाईं ओर स्थित टूल और सेटिंग बटन पर क्लिक करें। पॉप-अप मेनू में, सेटअप के तहत लिंक किए गए खातों पर क्लिक करें।

लिंक्ड अकाउंट्स पेज पर, नीचे स्क्रॉल करें और YouTube चुनें।

फिर + बटन पर क्लिक करें और अपने YouTube चैनल को लिंक करने के लिए संकेतों का पालन करें।

# 2: Google विज्ञापनों में एक नया वीडियो विज्ञापन अभियान बनाएँ

अब आप अपना YouTube अभियान बनाने के लिए तैयार हैं। बाईं ओर अभियान टैब खोलकर प्रारंभ करें। फिर ब्लू + बटन में से एक पर क्लिक करें और पॉप-अप मेनू से नया अभियान चुनें।

अगले पृष्ठ पर, एक अभियान लक्ष्य चुनें, जो अभियान सेट करते समय कुछ भ्रमित हो सकता है। कई विज्ञापनदाता रूपांतरण के साथ लक्ष्यों को भ्रमित करते हैं और सोचते हैं कि यदि वे एक लक्ष्य निर्धारित नहीं करते हैं, तो रूपांतरण ट्रैक नहीं किए जाएंगे। रूपांतरण ट्रैकिंग इन अभियान लक्ष्य प्रकारों से अलग है।

यदि यह आपका YouTube अभियान पहली बार चल रहा है, तो मैं सुझाव देता हूं कि एक अभियान बनाएं बिना लक्ष्य के मार्गदर्शन के। यह विकल्प आपको पूर्ण बोली-प्रक्रिया विकल्प देता है, ताकि आप प्रति दृश्य मैन्युअल लागत (CPV) सेट करना शुरू कर सकें। आपके पास पर्याप्त डेटा और रूपांतरण होने के बाद, अन्य लक्ष्यों को देखें।

जब आप किसी अन्य लक्ष्य प्रकार से शुरू करते हैं, तो अक्सर आपको इंप्रेशन नहीं मिलते हैं क्योंकि Google के पास काम करने के लिए कोई डेटा नहीं होता है। यदि आपके खाते के साथ ऐसा होता है, तो एक नया अभियान बनाएं और लक्ष्य के बिना अभियान सेट करें।

अगला, अभियान प्रकार के लिए वीडियो चुनें।

आप YouTube पर वीडियो और छवि विज्ञापन दोनों चला सकते हैं। यहां वीडियो विज्ञापन प्रकारों का एक हिस्सा है:

• मुख्य वीडियो से पहले, दौरान या उसके बाद स्किप करने योग्य वीडियो विज्ञापन दिखाए जाते हैं। 5 सेकंड के बाद उपयोगकर्ता इन विज्ञापनों को छोड़ सकते हैं।
• मुख्य वीडियो के दौरान, उसके पहले या उसके बाद गैर-स्किप करने योग्य वीडियो विज्ञापन दिखाई देते हैं। क्षेत्रीय सेटिंग्स के आधार पर ये विज्ञापन 15 या 20 सेकंड लंबे हो सकते हैं।
• बम्पर विज्ञापन भी गैर-स्केलेबल हैं। वे मुख्य वीडियो में खेलते हैं और 6 सेकंड तक लंबे हो सकते हैं।

इस उदाहरण के लिए, अभियान उपप्रकार के लिए कस्टम वीडियो अभियान चुनें और फिर जारी रखें पर क्लिक करें।

बोली कार्यनीति और बजट का चयन करें

अगले पृष्ठ पर, अपने अभियान के लिए एक नाम दर्ज करें।

बोली कार्यनीति के लिए, अधिकतम CPV का चयन करें। आमतौर पर, CPV $ 0.05 और $ 0.12 के बीच होता है। यदि आप कोई बिड सेट करते हैं और आपको कोई इंप्रेशन नहीं मिलता है, तो अपनी बिड बढ़ाएँ।

बजट के लिए, आप दैनिक बजट (मेरी अनुशंसा) या अभियान कुल बजट चुन सकते हैं।

यदि आप चाहें तो अगला, आप एक शुरुआत और अंतिम तिथि निर्धारित कर सकते हैं। मैं अंतिम तिथि निर्धारित नहीं करता हूं क्योंकि मैं अपने अभियानों पर कड़ी नजर रखता हूं और जरूरत पड़ने पर उन्हें मैन्युअल रूप से रोकूंगा।

वितरण विधि को मानक पर सेट करें। यदि आप त्वरित के साथ जाते हैं, तो Google आपके दैनिक बजट को जल्द से जल्द खर्च करेगा और हो सकता है कि आपका बजट पूरे दिन न चले।

नेटवर्क चुनें

नेटवर्क के तहत, YouTube वीडियो का चयन करें और प्रदर्शन नेटवर्क पर YouTube खोज परिणाम और वीडियो पार्टनर्स को अनचेक करें। यदि आप इन नियुक्तियों पर अपने विज्ञापन चलाना चाहते हैं, तो एक अलग अभियान सेट करें ताकि आपका डेटा अधिक बारीक हो सके।

इसके बाद, अपनी भाषा चुनें और अपना स्थान देशव्यापी या स्थानीय क्षेत्रों में सेट करें (यदि आप केवल अपने विज्ञापन स्थानीय रूप से चलाना चाहते हैं)। यदि आप उन्नत खोज पर क्लिक करते हैं, तो आप त्रिज्या द्वारा स्थान भी निर्धारित कर सकते हैं।

सामग्री बहिष्करण सेट करें

सामग्री बहिष्करण आपको परिभाषित करते हैं और चुनते हैं कि आप अपने विज्ञापन कहां दिखाना चाहते हैं।

इन्वेंटरी प्रकार के तहत, उस इन्वेंट्री का चयन करें जो आपके ब्रांड के लिए सही है। आपके विकल्प विस्तारित, मानक (अनुशंसित) और सीमित हैं।

बहिष्कृत सामग्री विकल्प आपको संवेदनशील श्रेणियों और आपके व्यवसाय से असंबंधित श्रेणियों से बाहर निकलने देता है।

बहिष्कृत प्रकार और लेबल विकल्प आपको अपने विज्ञापनों को ऐसी सामग्री पर प्रदर्शित होने से बाहर करने की अनुमति देते हैं जो आपके ब्रांड मूल्यों के अनुकूल नहीं हैं।

अधिक बहिष्करण विकल्प देखने के लिए अतिरिक्त सेटिंग्स पर क्लिक करें।

डिवाइसेस के तहत, आप चुन सकते हैं कि आप कौन से डिवाइस चाहते हैं कि आपके विज्ञापन (कंप्यूटर, मोबाइल, टैबलेट और टीवी स्क्रीन) दिखाए जा सकें। आप प्रत्येक डिवाइस के लिए अलग अभियान बनाना चाहते हैं ताकि आप डेटा को बारीक रूप से देख सकें।

हर बार YouTube पर अपने विज्ञापन दिखाकर अपने दर्शकों को परेशान करने से बचने के लिए फ़्रीक्वेंसी कैपिंग का उपयोग करें।

आप एक विज्ञापन समय-निर्धारण भी सेट कर सकते हैं लेकिन अधिकांश विज्ञापनदाता यहां कुछ भी करने से परेशान नहीं होते हैं।

हालांकि, मैं एक अलग दृष्टिकोण लेता हूं, क्योंकि मैं जानना चाहता हूं कि कौन से दिन और किस समय मेरे अभियान अच्छा प्रदर्शन कर रहे हैं (या नहीं)। ऐसा करने के लिए, मैं प्रत्येक दिन 4 घंटे की विंडो सेट करता हूं जो मैं विज्ञापन चला रहा हूं। यह मुझे दिन / समय के आधार पर अपनी बोली समायोजित करने की अनुमति देता है।

यदि सोमवार 4:00 PM-8: 00 PM अच्छा प्रदर्शन कर रहा है, तो मैं आक्रामक रूप से बोली लगाऊंगा, इसलिए मैं नीलामी में नहीं छूटूंगा। यदि गुरुवार 8:00 PM-12: 00 AM मेरे बजट को कमज़ोर या बर्बाद कर रहा है, तो मैं अपने विज्ञापन डॉलर को बचाने के लिए नकारात्मक बोली लगाऊंगा।

# 3: विज्ञापन समूह और ऑडियंस लक्ष्यीकरण सेट करें

अगला चरण अपने विज्ञापन समूहों को सेट करना है। अपने विज्ञापन समूहों के नाम के बजाय "विज्ञापन समूह 1," "विज्ञापन समूह 2," और इसी तरह, वर्णनात्मक नाम का उपयोग करें। उदाहरण के लिए, यदि आप कीवर्ड द्वारा लक्षित करने के लिए एक विज्ञापन समूह स्थापित कर रहे हैं, तो आप विज्ञापन समूह का नाम "कीवर्ड" रख सकते हैं।

अपने श्रोताओं और जनसांख्यिकी को परिभाषित करें

आपके पास YouTube पर अपने दर्शकों को लक्षित करने के लिए बहुत सारे विकल्प हैं। आप अपने लक्ष्यीकरण को जितना चाहें उतना संकीर्ण या व्यापक बना सकते हैं। चुनना आपको है।

अपने लक्षित दर्शकों के लिंग, आयु, माता-पिता की स्थिति और घरेलू आय का चयन करके शुरू करें।

अपने लक्ष्यीकरण को ठीक करने के लिए इन अतिरिक्त विकल्पों को देखने के लिए ऑडियंस पर क्लिक करें:

• आत्मीयता और कस्टम आत्मीयता: एक आत्मीयता एक दीर्घकालिक ब्याज है जो किसी व्यक्ति के विषय या श्रेणी के बारे में है। आप रुचियों, URL और स्थानों का उपयोग करके अपनी आत्मीयता का श्रोता बना सकते हैं।
• इन-मार्केट: ये बाजार में किसी विशेष उत्पाद या सेवा के लिए लोग हैं। उन्होंने पिछले 14 दिनों में किसी कीवर्ड या कीफ़्रेज़ के लिए खोज और सर्फ किया है।
• जीवन की घटनाएं: ये ऐसे श्रोता हैं जो हाल ही में चले गए हैं, एक घर खरीदा है, सेवानिवृत्त, शादी कर ली है, और इसी तरह।
• कस्टम इरादे वाले दर्शक: कस्टम इरादे वाले दर्शकों को सेट करने के लिए कम से कम 50 कसकर बुनना कीवर्ड जोड़ें। Google तब उन लोगों को आपके विज्ञापन दिखाने की कोशिश करेगा जो इन खोजशब्दों को खोज रहे हैं।
• रीमार्केटिंग: यह आपके पास सबसे शक्तिशाली दर्शक है। ये वे लोग हैं जो आपकी वेबसाइट या लैंडिंग पृष्ठ पर गए हैं, या आपके किसी YouTube वीडियो को देखा है।

कीवर्ड, विषय और प्लेसमेंट के साथ अपनी पहुंच को सीमित करें

YouTube आपको YouTube वीडियो, चैनल या वेबसाइट से संबंधित कीवर्ड के आधार पर अपने विज्ञापन दिखाने देता है, जिसमें आपके लक्षित दर्शकों ने रुचि दिखाई है। कीवर्ड अनुभागों में दाईं ओर एक कीवर्ड दर्ज करें (जैसे "वीडियो मार्केटिंग") और आप उन संभावित कीवर्ड की सूची देखेंगे, जिन्हें आप लक्षित कर सकते हैं। इसे बाईं ओर सूची में जोड़ने के लिए बस सुझाए गए कीवर्ड पर क्लिक करें।

विषय के अंतर्गत, आप अपने YouTube वीडियो विज्ञापनों को लक्षित करने के लिए विशिष्ट विषय चुन सकते हैं। वर्णन करने के लिए, यदि आप व्यावसायिक सेवाओं को लक्षित करना चुनते हैं, तो आपके वीडियो विज्ञापन परामर्श, कॉर्पोरेट ईवेंट्स, ईकामर्स और इसी तरह के विषयों के लिए वीडियो पर दिखाए जाएंगे।

प्लेसमेंट के तहत, आप Google प्रदर्शन नेटवर्क या YouTube पर विशिष्ट वीडियो, चैनल या वेबसाइट को लक्षित कर सकते हैं।

प्रो टिप: अपने प्रत्येक ऑडियंस का अपने स्वयं के विज्ञापन समूह में परीक्षण करें ताकि आप यह देख सकें कि कौन सा सबसे अच्छा काम करता है। याद रखें कि हर अभियान अलग है और जो आपके लिए काम कर सकता है वह दूसरों के लिए काम नहीं कर सकता है।

# 4: एक बोली राशि सेट करें

अगला कदम अधिकतम CPV बिड सेट करना है, जो वह राशि है जिसे आप किसी दृश्य के लिए भुगतान करने के लिए तैयार हैं। एक दृश्य तब होता है जब कोई व्यक्ति आपके वीडियो को कम से कम 30 सेकंड तक देखता है (या जब तक यह छोटा नहीं होता है) या आपके विज्ञापन पर क्लिक करता है। इसलिए अगर कोई 8 सेकंड के बाद स्किप ऐड बटन पर क्लिक करता है, तो आपको मुफ्त ब्रांडिंग और विज्ञापन मिलता है।

मैं लगभग $ 0.10 की बोली के साथ शुरुआत करने की सलाह देता हूं, और एक बार जब आप इंप्रेशन प्राप्त करना शुरू करते हैं, तो अपने परिणामों के आधार पर बोली को मोड़ दें।

यदि आप अपने वीडियो विज्ञापन को उच्च-ट्रैफ़िक वीडियो (शीर्ष सामग्री) पर दिखाना चाहते हैं, तो अपनी बोली समायोजित करें।

# 5: अपना YouTube वीडियो विज्ञापन बनाएं

क्षैतिज वीडियो (16: 9) के साथ, अब आप वर्ग (1: 1) और ऊर्ध्वाधर (9:16) वीडियो YouTube पर अपलोड कर सकते हैं। स्क्वायर और वर्टिकल वीडियो आपकी रचनात्मक संपत्ति में विविधता जोड़ते हैं और उपयोगकर्ता के प्राकृतिक इरादे को उनके स्मार्टफोन को पकड़ते समय वीडियो को एक ऊर्ध्वाधर मोड में देखने के लिए फिट करते हैं। ध्यान रखें कि YouTube घड़ी का 75% से अधिक समय स्मार्टफोन और टैबलेट पर होता है।

आपके अभियानों के लिए विभिन्न वीडियो क्रिएटिव बनाने से आपको दर्शकों को बेहतर ढंग से संलग्न करने में मदद मिलेगी।

अपने विज्ञापन के लिए एक वीडियो का उपयोग करने के लिए, आपको इसे पहले YouTube पर अपलोड करना होगा (यदि आपने पहले से ऐसा नहीं किया है)। फिर वीडियो URL को कॉपी करें और इसे अपने विज्ञापन सेटअप में अपने वीडियो विज्ञापन अनुभाग में पेस्ट करें।

प्रो टिप: आपके पास विज्ञापन समूह में कम से कम दो या तीन वीडियो विज्ञापन होने चाहिए ताकि आप परीक्षण को विभाजित कर सकें। एक ही विज्ञापन के विभिन्न संस्करण बनाएँ।

वीडियो विज्ञापन प्रारूप के लिए, इन-स्ट्रीम विज्ञापन वीडियो का चयन करें। ध्यान दें कि इन-स्ट्रीम विज्ञापन 5 सेकंड के बाद स्केलेबल होते हैं।

अगला, अंतिम URL दर्ज करें (जहां लोग आपके विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद जाते हैं) और URL (आपके विज्ञापन में दिखाई देने वाला URL) प्रदर्शित करें। दोनों URL को एक ही डोमेन या आपके विज्ञापन के स्वीकृत होने की आवश्यकता नहीं है।

कॉल टू एक्शन शामिल करना महत्वपूर्ण है क्योंकि आप चाहते हैं कि दर्शक कॉल-टू-एक्शन बटन पर क्लिक करें और आपकी वेबसाइट पर जाएँ। उचित के रूप में कार्रवाई और शीर्षक को कॉल दर्ज करें।

साथी बैनर आपको डेस्कटॉप पर अधिक YouTube अचल संपत्ति देता है। बैनर स्क्रीन के शीर्ष पर वीडियो के दाईं ओर दिखाता है। बैनर का आकार 300 x 60 px है। ध्यान दें कि विज्ञापन जारी होने के बाद भी स्क्रीन पर बैनर दिखाई देना जारी रहेगा।

यहां कॉल-टू-एक्शन बटन और साथी बैनर के साथ दृश्य पृष्ठ पर एक वीडियो विज्ञापन कैसा दिखता है।

जब आप विज्ञापन सेट कर रहे हों, तो अपने वीडियो विज्ञापन अभियान का सेटअप पूरा करने के लिए सहेजें और जारी रखें पर क्लिक करें।

प्रो टिप: आप ऐसा कर सकते हैं आपके YouTube वीडियो में से किसी एक को रीमार्केटिंग करने वाले को Google प्रदर्शन नेटवर्क या YouTube पर वीडियो विज्ञापन या बैनर विज्ञापन के साथ। अपने रीमार्केटिंग दर्शकों का निर्माण करने के लिए, पारंपरिक रूप से आपको अपनी वेबसाइट पर आगंतुक को लाने की आवश्यकता होती है, जिसके लिए आवश्यक है कि वे विज्ञापन पर क्लिक करें। आपके YouTube वीडियो को देखने वालों के साथ रीमार्केटिंग सूची बनाने में खोज, प्रदर्शन या किसी अन्य प्रकार के विज्ञापनों की तुलना में कुछ अंश खर्च होते हैं।

आपको अपनी रीमार्केटिंग सूची में डालने के लिए अपनी वेबसाइट पर एक विज़िटर लाने की आवश्यकता नहीं है। जब तक दर्शक आपके वीडियो को YouTube पर या किसी वीडियो को किसी भी वेबसाइट पर एम्बेड करता है, तब तक आप अपनी रीमार्केटिंग सूची या दर्शकों को बेहद कम लागत पर बना सकते हैं।

निष्कर्ष

YouTube वीडियो विज्ञापन सबसे प्रभावी, शक्तिशाली तरीके हैं जिनसे आप लीड प्राप्त कर सकते हैं, बिक्री उत्पन्न कर सकते हैं और ब्रांड जागरूकता बढ़ा सकते हैं। जिन मीट्रिक पर आपको नज़र रखनी चाहिए, वह आपके अभियान लक्ष्यों पर निर्भर करेगी।

यदि आप ब्रांड जागरूकता का निर्माण करने, उत्पाद बेचने, साइनअप को बढ़ावा देने या अपनी ईमेल सूची बनाने के लिए देख रहे हैं, तो वीडियो दृश्य दर की निगरानी करें। दृश्य दर इस बात का एक अच्छा संकेतक है कि दर्शक आपके वीडियो विज्ञापन को कितना आकर्षक पाते हैं। उच्चतर दर, अधिक व्यस्त दर्शक आपकी सामग्री के साथ हैं। मैं आमतौर पर न्यूनतम 20% की दर से देखने की कोशिश करता हूं। यदि दृश्य दर 20% से कम है, तो विज्ञापन बदलने या लक्ष्यीकरण पर विचार करें।

यदि आपका लक्ष्य आपकी वेबसाइट या लैंडिंग पृष्ठ पर ट्रैफ़िक चलाना है, तो क्लिक-थ्रू दर (CTR) देखने और अनुकूलन करने के लिए सही मीट्रिक है।

तुम क्या सोचते हो? क्या आपने अपने व्यवसाय के लिए YouTube वीडियो विज्ञापन अभियान स्थापित किया है? नीचे टिप्पणी में अपने विचारों को साझा करें।

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