फेसबुक प्रयोगों के साथ फेसबुक विज्ञापनों का परीक्षण कैसे करें: सोशल मीडिया परीक्षक

अपने फेसबुक विज्ञापन प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए बेहतर तरीके खोज रहे हैं? क्या आपने फेसबुक के प्रयोग किए हैं?

इस लेख में, आप सीखेंगे कि अपने फेसबुक विज्ञापनों पर तीन अलग-अलग प्रकार के परीक्षण चलाने के लिए फेसबुक प्रयोग उपकरण का उपयोग कैसे करें।

फेसबुक एक्सपेरिमेंट टूल क्या है?

फेसबुक एक्सपेरिमेंट बिजनेस मैनेजर में एक नई सुविधा है जो विज्ञापनदाताओं को बिना किसी अतिरिक्त लागत के परीक्षण स्थापित करने की अनुमति देता है। फेसबुक कहते हैं, “प्रयोग कई प्रकार के परीक्षणों को जोड़ती है, जिन्हें पहले टेस्ट और लर्न एंड स्प्लिट के रूप में लेबल किया गया था परीक्षण, ए / बी परीक्षण अभियानों के लिए विपणक को अनुमति देता है और एक में रूपांतरण और ब्रांड लिफ्ट को मापता है स्थान।"

विज्ञापनदाता चलाने के लिए तीन अलग-अलग प्रयोगों में से चुन सकते हैं:

• ए / बी टेस्ट
• होल्डआउट टेस्ट
• ब्रांड सर्वेक्षण

रनिंग एक्सपेरिमेंट से पहले

अपना पहला प्रयोग सेट करने से पहले कुछ बातों का ध्यान रखें।

किसी भी परीक्षण के साथ, आप अपना प्रयोग यथासंभव सामान्य परिस्थितियों में करना चाहते हैं। वर्ष का ऐसा समय चुनें जो स्थिर हो और यथासंभव आदर्श के करीब हो। ब्लैक फ्राइडे या अन्य छुट्टियों और ऐसे समय जहां प्रतिस्पर्धा बढ़ सकती है और कारकों में काफी वृद्धि हो सकती है, अपने परीक्षा परिणामों की सटीकता पर चोट करने से बचें।

आप अपने प्रयोगों को चलाने के लिए नए फेसबुक अभियान बनाना चाहते हैं, ताकि आप जो परिणाम देखते हैं, उसके आधार पर आप इसे पुन: व्यवस्थित कर सकें। आप उन विज्ञापनों पर समय और मेहनत बर्बाद नहीं करना चाहते हैं, जो उनके चरम प्रदर्शन से परे हैं।

परीक्षण और डेटा ओवरलैप होने वाले किसी भी अवसर को कम करने के लिए, आपको एक समय में केवल एक प्रयोग करना चाहिए। आप जो परीक्षण करना चाहते हैं, उसके बारे में सोचकर शुरू करें। आप अपने फेसबुक अभियानों के साथ क्या व्यावसायिक लक्ष्य हासिल करना चाहते हैं? एक परिकल्पना बनाएं जिसे आप किसी एक प्रकार के परीक्षण के साथ परख सकते हैं।

एक बार जब आप अपने अभियान बना लेते हैं, प्रयोग टूल पर नेविगेट करें. आप के नवीनतम संस्करण में प्रयोग टैब पा सकते हैं व्यवसाय प्रबंधक मेनू बार के विश्लेषण और रिपोर्ट अनुभाग के तहत स्थित है।

ध्यान दें कि प्रयोग प्रति 1,000 छापे (CPM) आपकी लागत बढ़ा सकते हैं क्योंकि वे आपके लक्षित दर्शकों को विभिन्न परीक्षण समूहों में विभाजित कर सकते हैं।

एक बार जब आप निर्धारित कर लें कि आप क्या परीक्षण करना चाहते हैं और अपने प्रयोगों को चलाने के लिए एक इष्टतम समय, विचार करें कि कौन सा परीक्षण उपयोग करने के लिए सबसे अधिक समझ में आता है।

# 1: फेसबुक प्रयोगों के साथ एक ए / बी टेस्ट सेट करें

A / B परीक्षण प्रतिलिपि, चित्र, ऑडियंस या अभियान उद्देश्यों के दो या अधिक संस्करणों के प्रदर्शन की तुलना करने का एक शानदार तरीका है। सुनिश्चित करें कि आप अपने ए / बी परीक्षण के लिए केवल एक चर का चयन करते हैं या आप नहीं जानते कि आपके परीक्षा परिणाम कितने निर्णायक हैं।

पहले, तय करें कि क्या आप कॉपी, क्रिएटिव, ऑडियंस या अभियान के उद्देश्यों का परीक्षण करना चाहते हैं। सुनिश्चित करें कि प्रत्येक अभियान का बजट समान है और वह उसी समय के लिए चलेगा।

प्रो टिप: बड़े अंतरों का परीक्षण करके शुरू करें जैसे कि किस प्रकार का रचनात्मक बेहतर प्रदर्शन करता है (किसी छवि में किसी व्यक्ति की शर्ट के अलग रंग की तरह कुछ की तुलना में)। जैसे-जैसे समय आगे बढ़ेगा, आप अपने परीक्षणों को पुन: व्यवस्थित और संकीर्ण कर सकते हैं।

आपके द्वारा परीक्षण किए गए एक मुख्य अंतर को छोड़कर, दो या अधिक अभियान बनाएं जो समान हैं। उदाहरण के लिए, मान लें कि आप क्रिएटिव के दो अलग-अलग टुकड़ों का परीक्षण कर रहे हैं। आप खरीद के लिए अनुकूलित रूपांतरण उद्देश्य के साथ दो अभियान बनाते हैं। प्रत्येक अभियान समान 1% दर्शकों के खरीदारों को लक्षित करेगा और प्रति दिन $ 50 का बजट होगा।

एक अभियान में रचनात्मक का एक टुकड़ा और दूसरे अभियान में रचनात्मक का एक अलग टुकड़ा का उपयोग करें। नीचे दिए गए उदाहरण में, पहली रचनात्मक सूर्यास्त के दौरान समुद्र तट पर टकीला-थीम वाली पानी की बोतल की एक छवि है, और दूसरी रचनात्मक विभिन्न शराब-थीम वाली पानी की बोतलों का एक वीडियो है। ध्यान दें कि प्रत्येक अभियान के लिए विज्ञापन कॉपी बिल्कुल समान है।

आपके द्वारा परीक्षण के लिए एक अंतर के साथ दो अभियान बनाने के बाद, आप अपना A / B परीक्षण शुरू करने के लिए तैयार हैं। के पास जाओ प्रयोग अनुभाग व्यवसाय प्रबंधक का और ए / बी टेस्ट के तहत प्रारंभ बटन पर क्लिक करें।

परीक्षण विवरण स्क्रीन पर, क्रमशः अभियान 1 और अभियान 2 बॉक्स में अपने दो अभियान जोड़ें। यदि आप दो से अधिक अभियानों का परीक्षण करना चाहते हैं, तो अधिक जोड़ने के लिए परीक्षण अन्य अभियान विकल्प पर क्लिक करें।

इसके बाद, अपने ए / बी टेस्ट के लिए आरंभ और समाप्ति तिथियों का चयन करें। ध्यान दें कि आप 30 दिनों से अधिक समय तक परीक्षण नहीं चला सकते हैं।

अपने ए / बी टेस्ट को भी स्पष्ट रूप से नाम दें। यह भविष्य में समय की बचत करेगा यदि आपकी टीम का कोई अन्य व्यक्ति आपके प्रयोग परिणामों की समीक्षा कर रहा है।

अगला, चुनें कि आप फेसबुक को अपने ए / बी टेस्ट के लिए विजेता कैसे तय करना चाहते हैं:

• प्रति परिणाम लागत यह मापेगा कि कुंजी मीट्रिक ड्रॉप-डाउन मेनू से आपके द्वारा चुने गए अभियान के लिए किस अभियान की लागत कम है। आप मूल्य प्रति लिंक क्लिक और प्रति खरीद मूल्य सहित विभिन्न परिणामों में से चुन सकते हैं।
• प्रति रूपांतरण लागत लागत एक 10% होल्डआउट समूह बनाएगा। होल्डआउट समूह आपके लक्षित दर्शकों के समूह हैं जिनमें फेसबुक ने आपके विज्ञापन नहीं दिखाए हैं। फेसबुक इस होल्डआउट समूह की तुलना उन लोगों से करेगा जिन्होंने आपके विज्ञापन को प्रत्येक दर्शकों पर पड़ने वाले प्रभाव को मापने के लिए देखा है।

इस उदाहरण के लिए, मूल्य प्रति परिणाम चुनें और खरीद के लिए अनुकूलन के अपने अभियान उद्देश्य का परीक्षण करने के लिए लागत प्रति परिणाम के रूप में प्रमुख मीट्रिक छोड़ दें।

आपके द्वारा यह तय करने के बाद कि फेसबुक एक विजयी अभियान का चयन कैसे करेगा, यह जाँचें कि अनुमानित परीक्षण शक्ति 80% से ऊपर है। एक उच्च परीक्षण शक्ति यह सुनिश्चित करने में मदद करती है कि आपका ए / बी परीक्षण प्रभावी होगा और निर्णायक परिणाम देगा।

यदि आपकी अनुमानित परीक्षण शक्ति 80% से कम है, तो अपने बजट और / या आपके परीक्षण की लंबाई बढ़ाएं।

जब आप अपना A / B परीक्षण सेट करना समाप्त कर लें, तो समीक्षा विवरण विवरण बटन पर क्लिक करें और अपने सभी A / B परीक्षण विवरण को दोबारा जांचें। यदि सब कुछ अच्छा लगता है, तो अपना पहला प्रयोग शुरू करने के लिए टेस्ट बनाएं पर क्लिक करें।

फ़ेसबुक आपको प्रयोग उपकरण के परिणाम अनुभाग में ले जाएगा। यहां आप वर्तमान और पिछले परीक्षण देख सकते हैं जो आप चला रहे हैं, जिसमें आपके द्वारा बनाए गए ए / बी परीक्षण भी शामिल है।

आपके ए / बी परीक्षण शुरू होने से पहले कुछ समय लगेगा। जब आपका प्रयोग शुरू होता है, तो आप परिणाम देखने के लिए अपने परीक्षण पर क्लिक कर सकते हैं क्योंकि वे आबाद होने लगते हैं।

परीक्षण पूरा होने के बाद, फेसबुक स्पष्ट रूप से विजयी अभियान का लेबल लगाएगा और परीक्षण के परिणामों का आत्मविश्वास दिखाएगा। आत्मविश्वास स्कोर इंगित करता है कि यदि आप उसी परीक्षा परिणाम को प्राप्त करने की संभावना रखते हैं यदि आप उस परीक्षा को फिर से चलाना चाहते हैं। ए / बी टेस्ट के लिए, 65% या उससे अधिक का विश्वास सांख्यिकीय रूप से विश्वसनीय माना जाता है।

ए / बी परीक्षण चलाना यह निर्धारित करने का एक शानदार तरीका है कि आपको अपनी विज्ञापन रणनीति में क्या करना चाहिए। अपने आदर्श ग्राहकों के साथ सबसे अच्छा प्रतिध्वनित करने के लिए विभिन्न रचनात्मक, कॉपी, ऑडियंस और अधिक का परीक्षण और तुलना करते रहें। फिर से, अपने परीक्षण के साथ व्यापक शुरू करें और फिर समय के साथ अपने बदलावों को पुनरावृत्त और संकीर्ण करें।

# 2: फेसबुक प्रयोगों के साथ एक होल्डआउट टेस्ट सेट करें

यदि आप यह परीक्षण करना चाहते हैं कि जो लोग आपके फेसबुक विज्ञापनों को नहीं देखते हैं, वे उन लोगों की तुलना कैसे करते हैं, तो एक होल्डआउट परीक्षण चलाने का सही प्रयोग है।

होल्डआउट परीक्षण के लिए, फेसबुक आपके लक्षित दर्शकों के 10% से आपके विज्ञापन को रोक देगा और फिर बाकी लोगों के साथ उन दर्शकों के परिणामों की तुलना करें, जिन्हें उन्होंने आपका दिखाया था अभियान। होल्डआउट टेस्ट चलाने से आप देख सकते हैं कि आपके विज्ञापन आपके अन्य मार्केटिंग प्रयासों की तुलना में आपके रूपांतरणों को कैसे प्रभावित करते हैं।

होल्डआउट टेस्ट बनाने के लिए, एक्सपेरिमेंट्स टूल पर जाएं और होल्डआउट टेस्ट सेक्शन के तहत गेट स्टार्टेड पर क्लिक करें।

अब वह चुनें जिसे आप परीक्षण करना चाहते हैं। एक परीक्षा के लिए, आप इन विकल्पों में से चुन सकते हैं:

• लेखा- आपके द्वारा चलाए जा रहे सभी विज्ञापन अभियानों में से
• अभियान समूह-आपके कुछ अभियान जो आप एक साथ समूहित करते हैं
• अभियान-एक चयनित अभियान

इस उदाहरण के लिए, अभियान समूह का चयन करें ताकि आप परीक्षण कर सकें कि आपके नए अभियान आपके लक्षित दर्शकों रूपांतरण दरों को सकारात्मक रूप से कैसे प्रभावित कर सकते हैं।

अपने अभियान समूह को स्पष्ट रूप से नाम दें और अपने समूह में शामिल करने के लिए अभियानों का चयन करें। फिर अपनी आरंभ और समाप्ति तिथियां चुनें और अपने होल्डआउट टेस्ट को नाम दें।

नीचे स्क्रॉल करें और उन विभिन्न रूपांतरण घटनाओं का चयन करें जिन्हें आप मापना चाहते हैं। आप 10 रूपांतरण ईवेंट उठा सकते हैं जिसके लिए फ़ेसबुक परिणाम टैब पर रूपांतरण लिफ्टों की रिपोर्ट करेगा।

अपने व्यावसायिक उद्देश्यों के साथ संरेखित रूपांतरण घटनाओं का चयन करें। यदि आप एक ईकामर्स व्यवसाय के मालिक हैं, तो आप निम्न रूपांतरण घटनाओं का चयन कर सकते हैं क्योंकि वे बिक्री प्रक्रिया से संबंधित हैं:

एक बार जब आप अपने रूपांतरण की घटनाओं का चयन कर लेते हैं, तो समीक्षा टेस्ट विवरण बटन पर क्लिक करें।

सुनिश्चित करें कि आपका होल्डआउट परीक्षण ठीक है और फिर अपना परीक्षण शुरू करने के लिए टेस्ट बटन बनाएं पर क्लिक करें।

फिर आप प्रयोग उपकरण के परिणाम टैब पर अपना होल्डआउट परीक्षण देखेंगे।

चयनित रूपांतरण की 100 घटनाओं के बाद, आपको प्रयोग उपकरण के परिणाम अनुभाग में अपने होल्डआउट परीक्षण के परिणाम दिखाई देंगे। परिणाम देखने के लिए अपने परीक्षण पर क्लिक करें।

ध्यान दें कि बाएं साइडबार में, आप यह चुन सकते हैं कि आपके होल्डआउट परीक्षण के लिए कौन सा रूपांतरण इवेंट मीट्रिक प्रदर्शित होगा।

होल्डआउट परीक्षण आपको यह निर्धारित करने में मदद करते हैं कि आपके विज्ञापन ने होल्डआउट समूह की तुलना में लोगों को कार्रवाई करने के लिए कितना मजबूर किया है।

# 3: फेसबुक प्रयोगों के साथ एक ब्रांड सर्वेक्षण सेट करें

एक ब्रांड सर्वेक्षण आपको अपने फेसबुक अभियानों से ब्रांड लिफ्ट को मापने की सुविधा देता है। यह परीक्षण उन बड़े विज्ञापन खातों के लिए डिज़ाइन किया गया है, जिन्होंने पिछले 90 दिनों में $ 10,000 या अधिक खर्च किए हैं। यह निर्धारित करने के लिए ब्रांड सर्वेक्षण का उपयोग करें कि क्या आपके विज्ञापनों ने आपके लक्षित दर्शकों की ब्रांड जागरूकता और याद को बढ़ाया है।

ब्रांड सर्वेक्षण परीक्षणों को कम से कम 30 दिनों तक चलाना होगा और कम से कम $ 30,000 खर्च करने होंगे। सर्वेक्षण के परिणाम कितने प्रभावी हैं, इसकी तुलना करने के लिए ये परीक्षण एक होल्डआउट समूह का लाभ उठाते हैं।

ब्रांड सर्वेक्षण शुरू करने के लिए, प्रयोग उपकरण पर जाएं और ब्रांड सर्वेक्षण अनुभाग के तहत आरंभ करें बटन पर क्लिक करें।

अब तय करें कि क्या आप अपने पूरे विज्ञापन खाते, एक अभियान समूह या एक अभियान पर ब्रांड सर्वेक्षण चलाना चाहते हैं। फिर अपना क्षेत्र और ऊर्ध्वाधर (उद्योग) चुनें। सुनिश्चित करें कि आप उपयुक्त ऊर्ध्वाधर चुनते हैं ताकि आप अपने ब्रांड लिफ्ट प्रतिशत की तुलना उद्योग के औसत से कर सकें।

इसके बाद, अपनी शुरुआत और समाप्ति तिथियों का चयन करें और अपने ब्रांड के सर्वेक्षण को स्पष्ट रूप से नाम दें।

फिर नीचे स्क्रॉल करें और उस पोल प्रश्न का चयन करें जिसे आप पूछना चाहते हैं। ध्यान दें कि फेसबुक के लिए आपको पहले स्टैंडर्ड ऐड रिकॉल के लिए एक पोल सवाल बनाने की आवश्यकता है। आपके पास दो और प्रश्न जोड़ने का विकल्प है।

यह सुनिश्चित करने के लिए पोल पूर्वावलोकन की समीक्षा करें कि प्रश्न ठीक लग रहा है। फिर नीचे स्क्रॉल करें और अतिरिक्त पोल प्रश्नों का चयन करें।

जब आप अपने चुनाव प्रश्नों को सेट करना शुरू कर दें, तो नीचे स्क्रॉल करें और रूपांतरण घटनाओं के तहत स्लाइडर पर क्लिक करें। यह आपकी विभिन्न रूपांतरण घटनाओं पर ब्रांड लिफ्ट को मापेगा लेकिन आपके ब्रांड के सर्वेक्षण परिणामों को प्रभावित नहीं करेगा। यह आपको अधिक डेटा देता है जिसे आप बाद में देख सकते हैं कि क्या आपके ब्रांड के सर्वेक्षण में वृद्धि हुई है।

जब आप अपना ब्रांड सर्वेक्षण सेट कर रहे हों, तो समीक्षा विवरण विवरण बटन पर क्लिक करें। यदि परीक्षण का विवरण सही लगता है, तो अपना ब्रांड सर्वेक्षण शुरू करने के लिए टेस्ट बटन बनाएं पर क्लिक करें।

फेसबुक प्रयोग उपकरण के साथ अन्य परीक्षणों की तरह, आप अपना ब्रांड सर्वेक्षण बनाने के बाद, आप परिणाम टैब में अपने मैट्रिक्स देख सकते हैं। आप ब्रांड सर्वेक्षणों के लिए एक 90% या उच्चतर आत्मविश्वास स्तर को सांख्यिकीय रूप से विश्वसनीय समझा जाना चाहते हैं।

ब्रांड सर्वेक्षण बड़े ब्रांडों के लिए आदर्श हैं जो यह देखना चाहते हैं कि अभियानों ने ब्रांड जागरूकता और स्मरण को कैसे प्रभावित किया है। यह निर्धारित करने के लिए उनका उपयोग करें कि क्या आपके विज्ञापन यादगार हैं और लोगों के साथ प्रतिध्वनित होते हैं।

निष्कर्ष

परीक्षण चलाने से पहले, सुनिश्चित करें कि आप अपने व्यावसायिक उद्देश्यों को स्पष्ट रूप से परिभाषित करते हैं और परीक्षण के साथ आप क्या हासिल करना चाहते हैं। ए / बी परीक्षण, होल्डआउट परीक्षण या ब्रांड सर्वेक्षण चलाने के लिए प्रयोग उपकरण का उपयोग करें। फिर अपने परीक्षणों के परिणामों की समीक्षा करें और डेटा आपको क्या दिखाता है, इसके आधार पर कार्रवाई करें। समय के साथ सुधार और परीक्षण करना जारी रखें।

यह जान लें कि सभी के विज्ञापन इनपुट का शायद ही कोई जवाब हो। दूसरों से प्रेरणा लें और जो वे कहते हैं उसका परीक्षण करने के लिए स्वतंत्र महसूस करें, लेकिन यह जान लें कि सभी परिणाम आसानी से दोहराए नहीं जाते हैं। परीक्षण महत्वपूर्ण है ताकि आप देख सकें कि आपके व्यवसाय और संभावित ग्राहकों के लिए विशेष रूप से क्या काम करता है।

तुम क्या सोचते हो? क्या आपने अभी तक फेसबुक प्रयोग उपकरण की कोशिश की है? आपके विज्ञापन अभियानों के लिए अगले परीक्षण की क्या योजना है? मुझे नीचे टिप्पणी में बताये!

फेसबुक विज्ञापनों पर अधिक लेख:

• सात महत्वपूर्ण फेसबुक विज्ञापन मेट्रिक्स की खोज करें जिन्हें आपको जानना आवश्यक है.
• अपने फेसबुक विज्ञापन प्रदर्शन का शीघ्र विश्लेषण करने के लिए विज्ञापन प्रबंधक में तीन कस्टम रिपोर्ट बनाएं.
• छह फेसबुक विज्ञापन गलतियों का पता लगाएं और उन्हें कैसे ठीक करें.