फेसबुक रीच विज्ञापन कैसे बनाएँ: सोशल मीडिया परीक्षक

अपने फेसबुक विज्ञापनों को अधिक बार देखने के लिए सही लोग चाहते हैं? क्या आपने रीच उद्देश्य का उपयोग करने पर विचार किया है?

इस लेख में, आपको पता चलता है कि अपने फेसबुक विज्ञापन के साथ हाइपर-रिस्पांसिबल कस्टम ऑडियंस को लक्षित करने के लिए फेसबुक के रीच उद्देश्य का उपयोग कैसे करें।

फेसबुक अभियान पहुंच उद्देश्य का उपयोग क्यों करें?

किसी को बनाने में पहला कदम फेसबुक विज्ञापन अभियान अपना उद्देश्य चुनना है। आपके द्वारा चुने गए उद्देश्य के आधार पर, फेसबुक आपके लक्षित दर्शकों को अलग-अलग ’बकेट्स’ में विभाजित करता है, इस आधार पर कि क्या वे आपके द्वारा अनुकूलित किए जाने वाले कार्य को करने की संभावना रखते हैं।

आपके द्वारा चुने गए उद्देश्य अभियान के लिए अपने लक्ष्य के साथ संरेखित करते हैं, जैसे कि खरीदारी या लीड उत्पन्न करने के लिए रूपांतरण। ट्रैफ़िक अभियान के साथ, फ़ेसबुक आपके दर्शकों को आपके विज्ञापन दिखाने के लिए उन लोगों को विभाजित करेगा जो नियमित रूप से फ़ेसबुक और विज्ञापन दोनों पर लिंक पर क्लिक करते हैं।

रीच उद्देश्य का उपयोग करते समय, लक्ष्य आपके लक्षित दर्शकों में अधिक से अधिक लोगों तक पहुंचना है।

रीच उद्देश्य से सर्वोत्तम परिणाम प्राप्त करने के लिए, आपको इसे बुद्धिमानी से उपयोग करने की आवश्यकता है। यदि आप इसे बड़े दर्शकों जैसे लुकलेस को लक्षित करने के लिए उपयोग करते हैं, तो आपको बहुत अच्छे परिणाम देखने को नहीं मिलेंगे। रीच उद्देश्य का सबसे अच्छा उपयोग किया जाता है जब आप

छोटे दर्शकों को लक्षित करें और करना चाहते हैं ज्यादा से ज्यादा लोगों तक अपनी बात पहुंचाएं और अपने सीपीएम को कम रखें.

रीच उद्देश्य का उपयोग करने का एक अतिरिक्त लाभ यह है कि आप कर सकते हैं के प्रभाव को कम विज्ञापन थकान विज्ञापन सेट स्तर पर फ़्रीक्वेंसी कैप लगाकर. (इस लेख में बाद में फ़्रीक्वेंसी कैपिंग का उपयोग कैसे करें, इसके बारे में अधिक जानकारी प्राप्त करें।)

अब हम रिमाइंडर विज्ञापन के साथ हाइपर-रिस्पांसिबल ऑडियंस को लक्षित करने के लिए रीच उद्देश्य का उपयोग करके एक वेबसाइट रीमार्केटिंग अभियान कैसे बना सकते हैं, इस पर चलेंगे।

# 1: एक फेसबुक विज्ञापन पहुंच अभियान पर सेट करें

रीच अभियान के लिए आदर्श ऑडियंस आकार आपकी वेबसाइट कस्टम ऑडियंस में कम से कम 1,000 लोग हैं। यदि आपके पास 1,000 से कम लोग हैं, तो आपको अपने दर्शकों में $ 1 प्रति 100 लोगों के आधार पर अपना दैनिक बजट कम करना होगा।

आरंभ करना, पर जाए विज्ञापन प्रबंधक और मुख्य डैशबोर्ड में, अभियान बनाएँ पर क्लिक करें. त्वरित निर्माण वर्कफ़्लो चुनें, अपने अभियान का नाम दें, और अभियान उद्देश्य ड्रॉप-डाउन मेनू से, रीच का चयन करें.

अभियान बजट अनुकूलन और विभाजन परीक्षण सुविधा को बंद कर दें. फिर अपने विज्ञापन सेट और विज्ञापन को नाम दें, अपना फेसबुक पेज चुनें, तथा Save to Draft पर क्लिक करें.

जब अभियान दाएं हाथ के पूर्वावलोकन में खुलता है, तो विज्ञापन सेट स्तर पर नेविगेट करें। यह करने के लिए, समीक्षा पैनल में विज्ञापन सेट का चयन करेंबाएं हाथ की ओर या निर्माण विंडो के शीर्ष पर। एक बार जब आप विज्ञापन सेट स्तर पर होंगे, सुनिश्चित करें कि आपका फेसबुक पेज चुना गया है.

# 2: अपने दर्शकों के आकार के आधार पर अपना बजट निर्धारित करें

अगला कदम बजट और अनुसूची अनुभाग में अपना बजट निर्धारित करना है।

सभी विज्ञापन सेट बजटों के साथ, आपका दैनिक बजट निर्धारित करता है कि विज्ञापन थकान के मुद्दों पर चलने से पहले आपके दर्शकों की संख्या कितनी है और आपकी आवृत्ति बढ़नी शुरू हो जाती है। दैनिक बजट जितना बड़ा होगा, आपके दैनिक सक्रिय लक्षित दर्शक जितने अधिक पहुंचेंगे।

हालाँकि, यदि आप अपने बजट को अपने दर्शकों के आकार के लिए बहुत अधिक सेट करते हैं, तो आप कुछ दिनों में विज्ञापन थकान के मुद्दों को मार देंगे क्योंकि आपकी आवृत्ति 2 से ऊपर बढ़ना जारी है।

क्योंकि रीच उद्देश्य छोटे दर्शकों को लक्षित करने के लिए सबसे अच्छा काम करता है, यह भी एक अच्छा विचार है छोटे बजट निर्धारित करें. ये लाखों लोगों को लक्षित करने वाले रूपांतरण अभियानों जैसे आपके उच्च-व्यय के प्रयास नहीं होंगे।

गर्म दर्शकों के लिए अंगूठे का एक अच्छा नियम है अपने लक्षित दर्शकों में प्रति 1,000 लोगों से मेल खाने वाले $ 10 दैनिक बजट पर शुरू करें. क्योंकि इस ऑडियंस की अवधि सामान्य रूप से 3 दिन होती है, यह जल्दी से ताज़ा हो जाता है, और इसे फ़्रीक्वेंसी कैप सेट करने के साथ युग्मित करने का मतलब है कि आपने विज्ञापन थकान के मुद्दों को भी जल्दी से सामना नहीं किया है।

इस उदाहरण में, आप कम से कम 1,000 लोगों के साथ 3-दिवसीय वेबसाइट कस्टम ऑडियंस को लक्षित कर रहे हैं, इसलिए प्रति दिन $ 10 का बजट निर्धारित करें।

यदि आप यह सुनिश्चित नहीं करते हैं कि कौन सा बजट सेट करना है, तो रूढ़िवादी पक्ष का चयन करें। अपने बजट को घटाना और विज्ञापन की थकान को पहले स्थान पर बहुत अधिक करके सेट करना आसान है।

# 3: ऑडियंस एंड प्लेसमेंट चुनें

श्रोता वर्ग में, अपना चुने वेबसाइट कस्टम दर्शक कस्टम ऑडियंस फ़ील्ड से। फिर अपवर्जित स्थिति पर क्लिक करें तथा खरीद या लीड के लिए वेबसाइट कस्टम ऑडियंस में जोड़ें क्योंकि आप इस दर्शकों से उन लोगों को बाहर करना चाहते हैं जो पहले से ही ग्राहक हैं।

आगे, यदि आप विज्ञापन दिखाना चाहते हैं तो भौगोलिक रूप से विवश करने के लिए अपना स्थान निर्धारित करें देश के आधार पर। अन्य सभी जनसांख्यिकीय और विस्तृत लक्ष्यीकरण को खाली छोड़ दें. क्योंकि आप उन लोगों के हाइपर-रिस्पॉन्सिबल ऑडियंस को टारगेट कर रहे हैं, जो आपकी वेबसाइट पर जा चुके हैं, इसलिए आपको इसे और संकीर्ण करने की आवश्यकता नहीं है।

प्लेसमेंट अनुभाग में, प्लेसमेंट संपादित करें का चयन करें तथा केवल फेसबुक फीड और इंस्टाग्राम फीड चुनें. केवल तभी चुनें जब यह आपके खरीदार व्यक्तित्व पर आधारित हो और चाहे आपके लक्षित दर्शक वास्तव में इंस्टाग्राम का उपयोग करते हों।

# 4: विज्ञापन की थकान को कम करने के लिए फ़्रीक्वेंसी कैपिंग का उपयोग करें

आपके अभियान बजट की तरह, यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपके अभियान यथासंभव प्रभावी है, सही फ़्रीक्वेंसी कैप सेट करना महत्वपूर्ण है। फ़्रिक्वेंसी कैपिंग आपको अनुमति देता है उन दिनों की संख्या निर्धारित करें, जो किसी को आपके विज्ञापन को फिर से देखने से पहले पास करना है, साथ ही उन छापों की संख्या जो आप सेवा करना चाहते हैं.

आपके द्वारा निर्धारित समय अवधि दर्शकों के तापमान पर निर्भर करेगी। ऑडियंस को जितना अधिक गर्म किया जाए, उतने कम दिन आप सेट कर सकते हैं क्योंकि वे खरीद निर्णय के अंत की ओर हैं।

आप अनुकूलन और वितरण अनुभाग में अपनी आवृत्ति कैप सेट करें. आप अपनी आवृत्ति कैपिंग कैसे सेट करते हैं, यह आपके दर्शकों की समय अवधि पर निर्भर करेगा और आप कितनी बार किसी को छापना चाहते हैं। फिर से, रूढ़िवादी होना सबसे अच्छा है क्योंकि आप करना चाहते हैं किसी के समाचार फ़ीड में मौजूद होने और उन्हें बार-बार उसी विज्ञापन से परेशान करने के बीच सही संतुलन बनाएं.

इस उदाहरण में, यह 3-दिवसीय वेबसाइट कस्टम ऑडियंस है और आप केवल यही चाहते हैं कि कोई व्यक्ति आपके रिमाइंडर विज्ञापन को एक बार देखे, इसलिए 3 दिनों के भीतर 1 इंप्रेशन सेट करें। इसका अर्थ है कि कोई व्यक्ति केवल 3 दिनों के बाद अभियान से बाहर निकलने से पहले एक बार आपका रिमाइंडर विज्ञापन देखेगा और अलग-अलग संदेश के साथ एक अलग वेबसाइट रीमार्केटिंग अभियान में चला जाएगा।

# 5: अपना विज्ञापन क्रिएटिव चुनें

बाएं हाथ के पूर्वावलोकन कॉलम में या निर्माण विंडो के शीर्ष पर विज्ञापन का चयन करके विज्ञापन स्तर पर जाएं।

क्योंकि यह अभियान उन लोगों को परोसा जा रहा है, जिन्होंने पिछले 3 दिनों में आपकी वेबसाइट पर जाकर देखा है कोई भी जो पहले से ही एक ग्राहक है, और केवल उन लोगों को लक्षित कर रहा है जिन्होंने अभी तक पूछताछ करने या खरीदने का फैसला नहीं किया है, आप चाहना उन्हें हुक करने के लिए एक अनुस्मारक विज्ञापन दिखाएं और उन्हें अपनी वेबसाइट पर वापस लाएं.

अनुस्मारक विज्ञापन तीन विज्ञापन प्रकारों में से एक है जो आप अपनी वेबसाइट रीमार्केटिंग अभियानों में लोगों को अपनी वेबसाइट पर वापस लाने और उन्हें ग्राहकों में बदलने के लिए उपयोग कर सकते हैं।

आपके विज्ञापन की सामग्री इस बात पर निर्भर करेगी कि आप इस स्तर पर अपने लक्षित दर्शकों को क्या प्रस्ताव देते हैं। यह एक वेबिनार, बिक्री कॉल या उत्पाद-आधारित विज्ञापन के लिए एक ऑप्ट-इन हो सकता है, जो आपके सबसे लोकप्रिय उत्पाद या उत्पाद श्रेणियों की पहली खरीद छूट प्रदान करता है।

चाहे जो भी ऑफर हो, अपने रिमाइंडर विज्ञापन को एक हुक के साथ शुरू करें जो आपके लक्षित दर्शकों को वापस आने और दूसरा रूप लेने के लिए कहे, जैसा कि एक जिन कंपनी से इस उदाहरण में है। प्रस्ताव के आधार पर, आप सीधे कर सकते हैं प्रतिलिपि के पहले वाक्य को अपने उत्पाद या सेवा से लिंक करें.

पहले वाक्य के तहत आपकी बाकी विज्ञापन कॉपी में, अपने प्रस्ताव को फिर से और किसी भी सामाजिक प्रमाण के बारे में बताएं जैसे "हजारों खुश ग्राहकों में शामिल हों।" आखिरकार, अपनी वेबसाइट पर संबंधित पृष्ठ के लिंक के साथ अपनी कॉल टू एक्शन (CTA) बताएं.

इसके बाद, अपना क्रिएटिव सेट करें। मैंने पाया है कि कोई विशेष विज्ञापन प्रारूप अनुस्मारक विज्ञापनों के लिए दूसरों की तुलना में बेहतर काम नहीं करता है। इसलिए, आप कर सकते हैं एकल छवि, वीडियो या हिंडोला प्रारूप का उपयोग करें. यह सब इस बात पर निर्भर करता है कि आपके व्यवसाय में कौन सी रचनात्मक संपत्ति है।

क्योंकि आप चाहते हैं कि यह आपकी वेबसाइट के लिंक के साथ प्रत्यक्ष-प्रतिक्रिया वाला विज्ञापन हो, वेबसाइट URL जोड़ें चेकबॉक्स पर क्लिक करें तथा एक शीर्षक और समाचार फ़ीड लिंक विवरण दर्ज करें. फिर सबसे उपयुक्त CTA बटन का चयन करें.

प्रो टिप: यदि आप शीर्षक विचारों या समाचार फ़ीड लिंक विवरण में शामिल करने के लिए संघर्ष कर रहे हैं, URL शीर्षक के रूप में अपने ऑफ़र या सामाजिक प्रमाण को दोहराने का प्रयास करें और फिर समाचार फ़ीड लिंक विवरण में डिस्काउंट कोड या CTA शामिल करें.

जब आप समाप्त कर लें, यह सुनिश्चित करें कि आपके फेसबुक पिक्सेल पर टाल दिया जाता है. यदि आप भूल जाते हैं और पिक्सेल बंद कर दिया जाता है, तो फेसबुक अब आपके विज्ञापन के लाइव होने पर सबटेक्स्ट दिखाएगा।

आखिरकार, समीक्षा पर क्लिक करेंऔर प्रकाशित करें अपना नया अभियान लाइव सेट करने के लिए।

किसी भी फेसबुक विज्ञापन अभियान की तरह, अभियान की स्थापना अभी शुरुआत है। असली काम तब शुरू होता है जब वह लाइव होता है और डेटा इकट्ठा करता है। अपने अभियान डेटा का विश्लेषण करें और फिर यह सुनिश्चित करने के लिए परिवर्तन करें कि यह परिणाम देना जारी रखे आने वाले हफ्तों, महीनों और वर्षों में।

फेसबुक रीच विज्ञापनों का उपयोग करने के 4 तरीके

सभी फेसबुक विज्ञापन उद्देश्यों के साथ, आप फेसबुक पर तीन अलग-अलग प्रकार के दर्शकों के तापमान को लक्षित करने के लिए रीच उद्देश्य का उपयोग कर सकते हैं: ठंडा, गर्म और गर्म। क्योंकि आपके लक्षित दर्शकों के छोटे होने पर इसका सबसे अच्छा उपयोग किया जाता है, आप पाते हैं कि आप इसका उपयोग सबसे अधिक बार गर्म दर्शकों को लक्षित करते समय करते हैं, जो सभी दर्शकों के तापमान में सबसे छोटे हैं।

यहां कुछ परिदृश्य हैं जब आपको ट्रैफ़िक, रूपांतरण या किसी अन्य अभियान उद्देश्य के बजाय रीच उद्देश्य का उपयोग करना चाहिए।

कोल्ड ऑडियंस को लक्षित करें

कोल्ड ऑडियंस के बारे में लिखते समय, ज्यादातर लोग लुकलेस के बारे में सोचते हैं। हालांकि, इन उद्देश्यों को लक्षित करने के लिए रीच उद्देश्य का उपयोग करना अन्य रूपांतरणों या ट्रैफ़िक जैसे अन्य उद्देश्यों का उपयोग करने के रूप में प्रभावी नहीं होगा। इसका कारण यह है कि वे बहुत बड़े हैं, और यद्यपि आप पहुँच के उद्देश्य से निम्न CPMs का अनुभव करेंगे, यह क्लिक-थ्रू में कमी के कारण आपके द्वारा अनुभव की जाने वाली निम्न परिणाम दर से नकारात्मक रूप से प्रभावित होंगे मूल्यांकन करें।

इसके बजाय, जब आप चाहें तब रीच उद्देश्य का उपयोग करें भौगोलिक रूप से विवश दर्शकों को लक्षित करें जैसे स्थानीय दर्शक क्योंकि ये दर्शक छोटे होंगे। यह उपयोग करने के लिए एक है अगर आप एक स्थानीय व्यवसाय जैसे कि एक रेस्तरां चलाते हैं और अपने स्थान के एक सेट त्रिज्या के भीतर सबसे अधिक लोगों तक पहुंचना चाहते हैं।

वार्म ऑडियंस को टारगेट करें

गर्म दर्शकों में शामिल हैं सगाई कस्टम ऑडियंस जैसे वीडियो कस्टम ऑडियंस और पेज या प्रोफ़ाइल सगाई कस्टम ऑडियंस।

गर्म ऑडियंस बनाते समय, आप कर सकते हैं एक छोटे दर्शकों के आकार को सुनिश्चित करें - और इसलिए रीच उद्देश्य का उपयोग करने के लिए सबसे उपयुक्त है - एक छोटी समय अवधि खिड़की का चयन करके.

उदाहरण के लिए, वीडियो कस्टम दर्शकों के साथ, आप उच्चतम स्तर का चयन करके सबसे अधिक उत्तरदायी छोटे दर्शक बना सकते हैं सगाई- 95% -और फिर एक छोटी समय अवधि - जैसे कि 30 दिन या उससे कम, यह निर्भर करता है कि आप फेसबुक पर कितने दैनिक विचार उत्पन्न कर रहे हैं या इंस्टाग्राम।

वैकल्पिक रूप से, पृष्ठ जुड़ाव कस्टम दर्शकों के साथ, पृष्ठ / विज्ञापन सगाई की स्थिति चुनें और फिर सेट करें पिछले 30 दिनों या उससे कम की समय अवधि, फिर से निर्भर करता है कि आप प्रति कितने जेनरेट कर रहे हैं दिन।

लक्षित हॉट ऑडियंस

रीच उद्देश्य का उपयोग करते समय मैंने जो सबसे प्रभावी ऑडियंस खोजा है, वे वेबसाइट ट्रैफ़िक के हॉट ऑडियंस हैं। ये अक्सर सबसे छोटे होते हैं, जो इस बात पर निर्भर करता है कि आप अपनी वेबसाइट पर कितना ट्रैफ़िक उत्पन्न करते हैं। वे सबसे योग्य और अत्यधिक उत्तरदायी होने के कारण भी लाभान्वित होते हैं क्योंकि वे पहले आपकी वेबसाइट के माध्यम से आपके व्यवसाय से जुड़े होते हैं।

सभी वेबसाइट ट्रैफ़िक के वेबसाइट कस्टम ऑडियंस बनाते समय, बहुत छोटी लेकिन अत्यधिक प्रभावी ऑडियंस बनाने के लिए एक छोटी अवधि (जैसे 3 दिन) चुनें. रीच उद्देश्य का उपयोग करते समय, आप किसी अन्य उद्देश्य के साथ उनमें से अधिक के लिए विज्ञापनों की सेवा करेंगे।

टाइम-सेंसिटिव ऑफर को बढ़ावा दें

रीच उद्देश्य का उपयोग करने के लिए अंतिम परिदृश्य तब होता है जब आपके पास एक छुट्टी-प्रचार जैसे समय-संवेदनशील प्रस्ताव होता है - धन्यवाद, क्रिसमस, हैलोवीन, वेलेंटाइन दिवस, आप इसे नाम देते हैं। जब आप एक छुट्टी पदोन्नति चलाते हैं और इसे कम से कम समय में अपने लक्षित दर्शकों के रूप में अधिक से अधिक लोगों के सामने लाना चाहते हैं, तो रीच उद्देश्य का उपयोग करें।

निष्कर्ष

फेसबुक रीच उद्देश्य एक छोटे लक्ष्य दर्शकों के बड़े प्रतिशत को हिट करने का एक शानदार तरीका है। आप इसका उपयोग सभी अलग-अलग ट्रैफ़िक तापमानों के दर्शकों को लक्षित करने के लिए कर सकते हैं, लेकिन इसका सबसे अच्छा उपयोग तब किया जाता है जब हॉट वेबसाइट कस्टम ऑडियंस को अनुस्मारक आधारित विज्ञापन के साथ जोड़ा जाता है।

तुम क्या सोचते हो? क्या आप रीच उद्देश्य का उपयोग करके फेसबुक विज्ञापन चलाते हैं? आपने अपने अभियानों से किस प्रकार के परिणाम उत्पन्न किए हैं? नीचे टिप्पणी में अपने विचारों को साझा करें।

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