किशोर, बूमर्स और माताओं के बीच सोशल मीडिया का उपयोग: नए अध्ययन से महान अंतर्दृष्टि का पता चलता है

सोशल मीडिया मार्केटिंग के माध्यम से संबंध निर्माण एक आकार-फिट सभी प्रयास नहीं है। माताओं, किशोर और बेबी बूमर्स तीन बड़े सोशल मीडिया उपसमूह समूह हैं जो अद्वितीय हैं।

पारंपरिक विपणन के साथ की तरह, जितना अधिक आप अपने दर्शकों को जानते हैं, उतना ही अधिक आप उनका ध्यान खींचने और उसे रखने में सफल होंगे.

विपणन के अवसरों के संदर्भ में, हाल ही में ऑनलाइन बज़ किशोर, बूमर्स और माताओं को तीन सबसे वांछित सामाजिक नेटवर्किंग समूहों के रूप में दिखाता है. वे इन साइटों पर सक्रिय हैं और उनके व्यवहार का बारीकी से अध्ययन किया गया है।

प्रत्येक समूह अद्वितीय है, और सफलता का रहस्य यह समझ रहा है कि वे अपना समय कहाँ बिता रहे हैं और कैसे वे जुड़ने और जुड़ने के लिए सोशल साइट्स का उपयोग कर रहे हैं.

इसके अनुसार नीलसन कंपनी, वैश्विक उपभोक्ताओं ने दिसंबर 2009 में सोशल नेटवर्किंग साइटों पर 5.5 घंटे से अधिक समय बिताया। दिसंबर 2008 में, उपयोगकर्ता केवल उन्हीं साइटों पर लगभग 3 घंटे बिता रहे थे। यह केवल एक वर्ष में 82% की वृद्धि है।

कुल मिलाकर सोशल मीडिया के उपयोग के आंकड़ों के साथ, वर्तमान अध्ययनों से पता चला है कि तीन प्रमुख जनसांख्यिकी पर ध्यान केंद्रित किया गया है। किशोरावस्था, बूमर्स और माताओं के सोशल मीडिया उपयोग में यहाँ की अंतर्दृष्टि।

किशोर ब्लॉग कम, लेकिन सोशल मीडिया का अधिक उपयोग करें (प्यू रिसर्च सेंटर)

हाल के सर्वेक्षणों से बेंच किशोर और युवा वयस्कों के बीच सोशल मीडिया के उपयोग पर अंतर्दृष्टि प्रदान करें। 37 पन्नों की रिपोर्ट में 18 से 29 साल के लोगों के व्यवहार और व्यवहार (सहस्त्राब्दी पीढ़ी) पर प्रकाश डाला गया है।

यहाँ कुछ प्रमुख निष्कर्षों का एक स्नैपशॉट है:

सामाजिक नेटवर्किंग: जैसा कि उम्मीद की जा सकती है, किशोर और युवा वयस्कों के लिए ऑनलाइन सामाजिक गतिविधि उच्चतम है। डेटा से पता चलता है कि लगभग 72% युवा वयस्कों और किशोर सोशल नेटवर्किंग साइटों का उपयोग करते हैं, जबकि वयस्कों के 30 और पुराने 40% की तुलना में। यह अपेक्षित है कि युवा लोग डिजिटल रूप से समझदार और सामाजिक रूप से ऑनलाइन जुड़े हुए हों।

सोशल साइट्स: साइटों किशोर और युवा वयस्कों वयस्कों की तुलना में अलग पर समय बिता रहे हैं। युवा दर्शकों को माइस्पेस का उपयोग करने के लिए बहुत अधिक इच्छुक हैं (36% वयस्कों की तुलना में युवा प्रोफ़ाइल मालिकों का 66% खाता है). 19% वयस्कों की तुलना में इस युवा समूह में लिंक्डइन प्रोफ़ाइल की संभावना बहुत कम है, जिसमें केवल 7% ही इस कैरियर-उन्मुख साइट में भाग लेते हैं। अधिकांश रोचक समूहों के बीच फेसबुक गतिविधि में समानताएं हैं। युवा पीढ़ी का 71% सक्रिय रूप से फेसबुक प्रोफाइल बनाए रखता है और 75% पुरानी पीढ़ी एक को बनाए रखती है। एक बार फिर, फेसबुक हमेशा सोशल मीडिया को अपनाने और सगाई के मामले में बाकी हिस्सों से ऊपर आता है।

ब्लॉगिंग:2006 में 28% की तुलना में 14% किशोर कहते हैं कि वे ब्लॉग करते हैं। किशोरों के सोशल नेटवर्क उपयोगकर्ताओं में से दो-प्रतिशत का प्रतिशत दोस्तों के ब्लॉगों पर टिप्पणी करते हैं, जो कि 2006 में 76% से कम था। प्यू एक स्पष्टीकरण देता है, "जैसे-जैसे सोशल नेटवर्किंग साइटों में लगे उपकरण और तकनीक बदलते हैं और साइटों का उपयोग बढ़ता रहता है, युवाओं में माइक्रोब्लॉगिंग के लिए मैक्रो-ब्लॉगिंग का आदान-प्रदान हो सकता है।"

ट्विटर: ट्विटर किशोरों और वयस्कों पर अन्य डेटा के अधिकांश के लिए एक अनूठा अपवाद है। डेटा बताते हैं कि किशोर ट्विटर पर आकर्षित नहीं हुए हैं क्योंकि उन्हें फेसबुक और माइस्पेस के लिए जाना जाता है। यह एक ऐसा क्षेत्र है जो किशोर वयस्कों पर उपयोग पर हावी नहीं होता है। दस प्रतिशत ऑनलाइन किशोर 14-17 वर्ष की आयु के हैं और 12-13 आयु के केवल 5% ही उपकरण का उपयोग करते हैं। यहाँ एक और दिलचस्प क़िस्म है: हाई स्कूल की लड़कियों का १३% और उसी उम्र के interesting% लड़के ट्विटर का उपयोग करते हैं।

यह रिपोर्ट व्यापक है और ऑनलाइन गतिविधि के कई और क्षेत्रों में अंतर्दृष्टि प्रदान करती है। यह निश्चित रूप से पढ़ने लायक है।

बेबी बूमर्स सोशल नेटवर्किंग पर ले जाएं (eMarketer)

द्वारा हाल ही में एक रिपोर्ट eMarketer कई पीढ़ियों के सामाजिक नेटवर्क के उपयोग को देखा। उन्होंने निम्नानुसार पीढ़ियों को तोड़ दिया: मिलेनियल्स (14-26), जेनरेशन एक्स (27-43), बूमर्स (44-62), और परिपक्व (63-75)।

कुछ सबसे दिलचस्प डेटा बेबी बूमर्स पर केंद्रित थे और सिर्फ 2008 से 2009 तक सोशल मीडिया गतिविधि में उनकी प्रमुख छलांग थी।

हाल ही के अनुसार, बूमर उत्तरदाताओं के छब्बीस प्रतिशत ने कहा कि उन्होंने एक सामाजिक नेटवर्क प्रोफाइल बनाए रखा (2007 में 30% की तुलना में) डेलॉयट अध्ययन)।

यहां 3 लोकप्रिय सोशल साइट्स पर ब्रेकडाउन है:

फेसबुक:

• फेसबुक का उपयोग करने वाले बेबी बूमर्स 2008 से 2009 तक 107% बढ़ गए
• 73% बूमर्स फेसबुक प्रोफाइल को बनाए रखते हैं
• 90% परिपक्वता एक फेसबुक प्रोफ़ाइल को बनाए रखती है (यह संख्या एक आश्चर्य के रूप में आती है, यह देखते हुए कि यह सभी पीढ़ियों में सबसे अधिक थी।)

ट्विटर:

• 2008 से 2009 तक ट्विटर का उपयोग 714% उछला
• 13% बूमर्स एक ट्विटर अकाउंट बनाए रखते हैं
• 17% परिपक्वताएं ट्विटर अकाउंट को बनाए रखती हैं (फिर से, बूमर्स से अधिक!)

लिंक्डइन:

• 13% बूमर्स
• 4% परिपक्वता

"बूमर्स को उम्मीद है कि प्रौद्योगिकी उन्हें लंबे और बेहतर जीवन जीने में मदद करेगी और उन्हें परिवार, दोस्तों, सहकर्मियों और अंततः स्वास्थ्य सेवा प्रदाताओं से जोड़े रखने में मदद करेगी," लीसा ई। फिलिप्स, eMarketer वरिष्ठ विश्लेषक। “इन उम्मीदों को पूरा करने के लिए, बूमर्स सोशल मीडिया की ओर रुख कर रहे हैं, जहां वे अपने ऑफ़लाइन सामाजिक कनेक्शन को बनाए रखते हैं और नए बनाते हैं। ऑनलाइन मार्केटिंग संदेश जो उन्हें अपने कनेक्शन पर बनाने में मदद करते हैं - और अन्य ऑनलाइन रिश्तों को बढ़ावा देते हैं - उनकी रुचि प्राप्त करेंगे। ”

टेक-सेवी माताओं ने सोशल मीडिया का उपयोग 462% बढ़ाया और फ़ेसबुक मोस्ट

द्वारा एक अध्ययन के अनुसार बेबीसेंटर, एलएलसी2006 से नियमित रूप से सोशल मीडिया का उपयोग करने वाले माताओं की संख्या में 462% की वृद्धि हुई है। इसके अलावा, 44% ब्रांडों और उत्पादों पर शब्द-की-मुंह सिफारिशों के लिए सोशल मीडिया का उपयोग करते हैं और 73% उन्हें लगता है आला ऑनलाइन समुदायों (पेरेंटिंग, किराने का सामान, परिवार) के माध्यम से उत्पादों और सेवाओं के बारे में भरोसेमंद जानकारी, आदि।)।

इसके अलावा, डेटा से आकर्षक विपणन तथा लिसा फिन सर्वेक्षण में पाया गया 96.3% माताओं ने कहा कि वे फेसबुक का उपयोग दोस्तों के साथ संपर्क में रखने के लिए करते हैं और परिवार जबकि केवल 10.4% ने कहा कि वे सोशल नेटवर्किंग पर कंपनियों या उत्पादों की जाँच करने पर ध्यान केंद्रित करते हैं साइटों। अच्छी खबर यह थी कि माताओं को सामान्य रूप से विपणन के लिए अधिक ग्रहणशील थे, इस स्थान पर कंपनियों के विपणन के लिए एक बड़ा प्लस।

फेसबुक पर माताओं की मार्केटिंग करते समय कुछ तथ्यों को ध्यान में रखना चाहिए:

• 75% कम से कम एक कंपनी या ब्रांड के फेसबुक प्रशंसक हैं
• माँ फेसबुक के 16% उपयोगकर्ताओं ने 10 से अधिक कंपनियों के प्रशंसक पृष्ठों का अनुसरण किया
• 59.9% माताओं को फेसबुक विज्ञापनों के बारे में तटस्थ महसूस होता है, जबकि 36% उन्हें सक्रिय रूप से नापसंद करते हैं
• उनके पसंदीदा पृष्ठ पैरेंटिंग जानकारी पर केंद्रित हैं, और कूपन, रेस्तरां, किराने का सामान और मनोरंजन (बच्चे-उन्मुख मनोरंजन सबसे लोकप्रिय होने के नाते) पर केंद्रित पृष्ठ हैं।

लुसीद मार्केटिंग के अध्यक्ष केविन बर्क ने एक बयान में कहा, "फेसबुक बाजार के लिए माताओं और ड्राइव की बिक्री के लिए उपजाऊ जमीन है, लेकिन इसे अपनी शर्तों पर पूरा करने की जरूरत है।" "उनके पास ऐसे ब्रांडों के लिए समय नहीं है जो इसे प्राप्त नहीं करते हैं," लेकिन वे ऐसे ब्रांडों को गले लगाते हैं जो अपने नियमों से खेलते हैं। "

अब तुम्हारी बारी है!

क्या आप विशेष रूप से इन तीन समूहों में से किसी में ऑनलाइन मार्केटिंग करते हैं? यदि हां, तो क्या डेटा आपके अनुभवों का समर्थन करता है या यह कुछ याद कर रहा है? आपको क्या लगता है कि दूसरे समूहों को निकट भविष्य में अधिक ध्यान देना शुरू करना चाहिए? मैं तुमसे सुनना चाहता हूँ कृपया नीचे टिप्पणी करें।