फेसबुक को स्वचालित रूप से सर्वश्रेष्ठ विज्ञापन पाठ कैसे प्रस्तुत करने दें: एकाधिक पाठ विकल्प: सामाजिक मीडिया परीक्षक

सही दर्शकों को सही विज्ञापन पाठ दिखाने के लिए Facebook का AI चाहते हैं? आश्चर्य है कि कितने पाठ विकल्प आपके रूपांतरणों को बेहतर बनाने में मदद कर सकते हैं?

इस लेख में, आप सीखेंगे कि Facebook के एकाधिक पाठ अनुकूलन सुविधा का उपयोग कैसे करें ताकि आप विभिन्न लोगों के लिए अपने फेसबुक विज्ञापनों को सहजता से अनुकूलित कर सकें।

फेसबुक विज्ञापन में कई पाठ विकल्पों के बारे में

एकाधिक पाठ विकल्प (या एकाधिक टेक्स्ट ऑप्टिमाइज़ेशन) फेसबुक अभियान संरचना के विज्ञापन स्तर पर पाया जाने वाला एक नया गतिशील फीचर है, जहाँ आप अपने लक्षित दर्शकों को दिखाना चाहते हैं।

यह आपको विज्ञापन कॉपी के विभिन्न घटकों जैसे प्राथमिक पाठ (आपके रचनात्मक के ऊपर दिखाई देने वाली प्रतिलिपि), शीर्षक और लिंक विवरण के कई पाठ रूपांतरों को शामिल करने में सक्षम बनाता है। मशीन लर्निंग का उपयोग करते हुए, फेसबुक का विज्ञापन एल्गोरिदम प्रत्येक व्यक्तिगत उपयोगकर्ता के लिए सबसे अच्छा विकल्प का चयन करेगा जब उन्हें विज्ञापन प्रदर्शित किया जाएगा।

इसी तरह से अभियान बजट अनुकूलन इष्टतम ऑडियंस पाता है, कई टेक्स्ट ऑप्टिमाइज़ेशन आपके विज्ञापन पाठ के विभिन्न संयोजनों को आपके दर्शकों के लिए प्रदर्शित करते हैं जो इस बात पर आधारित होते हैं कि विज्ञापन एल्गोरिदम यह निर्धारित करता है कि वे किस विषय में रुचि नहीं रखते। यह संभावित विज्ञापन संयोजनों का विस्तार करता है।

अधिक भिन्नता होने के दो अतिरिक्त लाभ यह हैं कि यह घट जाती है विज्ञापन थकान (जो आपके अभियानों को नकारात्मक रूप से प्रभावित करता है), और आपके अभियानों को प्रबंधित करने में आपके द्वारा खर्च किए जाने वाले समय को कम कर देता है क्योंकि यह मैन्युअल कॉपी रिफ्रेश की आवश्यकता को हटा देता है।

मुझे समझाने दो। यदि आप एक प्रतिलिपि, शीर्षक, और लिंक विवरण के साथ एक एकल विज्ञापन बनाते हैं, तो आप विज्ञापन थकान को जल्दी से मार सकते हैं, खासकर यदि आप छोटे दर्शकों के लिए (जैसे कि वेबसाइट कस्टम ऑडियंस) या बड़े बजट के साथ आक्रामक तरीके से अपने दर्शकों तक पहुँचने के लिए और परिणाम प्राप्त करने में लगने वाले समय को गति प्रदान करें।

जब आप विज्ञापन थकान और अपने अभियान पर पड़ने वाले नकारात्मक प्रभाव की पहचान करते हैं - तो आपकी परिणाम दर घट जाती है और आपकी कमी हो जाती है विज्ञापन खर्च पर वापसी (ROAS)-आपको मैनुअल रिफ्रेश बदलाव लागू करने होंगे, जिसमें एक नया विज्ञापन बदलाव शामिल है।

एकाधिक पाठ अनुकूलन का उपयोग करके, मैन्युअल रूप से एक नया विज्ञापन बनाने और विज्ञापन चर में से एक को बदलने के बजाय, आप पहले से ही आपके अभियान को अधिक विविधताओं के साथ पहले से लोड कर दिया गया है, जैसे ही एक भिन्नता घटने लगती है, फेसबुक चला सकता है प्रभावशीलता।

आप इस नई सुविधा का उपयोग तब कर सकते हैं जब आप उत्पादों या सेवाओं को किसी भी तापमान-ठंड, गर्म या गर्म स्थिति में कर रहे हों। अपने उत्पाद या सेवा की पेशकश के आसपास निर्मित सुर्खियों के विभिन्न संस्करण बनाएं।

नए ग्राहक अधिग्रहण के लिए, मूल्य प्रोत्साहन प्रदान करना जैसे कि न्यूनतम ऑर्डर पर छूट या सेवाओं के लिए मुफ्त परामर्श इस चरण में बहुत अच्छी तरह से काम करता है। यदि आप एक ईकामर्स कंपनी हैं, तो एक शीर्षक विविधता विशिष्ट ऑफ़र प्रतिशत और उपयोग करने के लिए कोड हो सकती है, दूसरा उत्पाद का उपयोग करने का अंतिम लाभ हो सकता है, और तीसरा हो सकता है सामाजिक प्रमाण एक समीक्षा साइट से रेटिंग या स्कोर के रूप में जैसे कि ट्रस्टपिलॉट, फीफो या Google समीक्षा।

यहां बताया गया है कि अपने फेसबुक अभियानों में कई टेक्स्ट विकल्पों का उपयोग कैसे शुरू करें।

एकाधिक टेक्स्ट ऑप्टिमाइज़ेशन फ़ीचर का उपयोग करके व्यक्तिगत विज्ञापन कैसे बनाएं

अपने विज्ञापन प्रबंधक डैशबोर्ड में, एक नया अभियान बनाने के लिए बनाएँ पर क्लिक करें। यह अभियान निर्माण विंडो खोलेगा और अभियान बनाने के लिए दो तरीकों में से एक को प्रस्तुत करेगा- निर्देशित या त्वरित निर्माण वर्कफ़्लो। आपके द्वारा देखा जाने वाला विशिष्ट, उस पर निर्भर करता है जिस पर आप सबसे अधिक उपयोग करते हैं। इस उदाहरण में, हम त्वरित निर्माण वर्कफ़्लो का उपयोग करेंगे क्योंकि यह अभियान बनाने के लिए तेज़ है।

त्वरित निर्माण विंडो में, अपने अभियान को नाम दें और अपने उद्देश्य का चयन करें। इस अभियान के उदाहरण के लिए, रूपांतरण उद्देश्य का उपयोग करें। पिछले 12 महीनों में उनकी मशीन सीखने में फेसबुक के सुधार के साथ, यह अब सबसे अधिक है किसी भी तापमान को लक्षित करते समय अपने व्यवसाय के लिए बिक्री या लीड उत्पन्न करने के लिए प्रभावी अभियान उद्देश्य दर्शकों।

सुनिश्चित करें कि स्प्लिट टेस्ट और अभियान बजट अनुकूलन बंद हो गए हैं। अपने विज्ञापन सेट और विज्ञापन को नाम दें और फिर Save to Draft पर क्लिक करें। यह विज्ञापन प्रबंधक में एक मसौदा अभियान बनाता है जिसे आप अब संपादित करने जा रहे हैं।

अपनी अनुकूलन स्थिति चुनें

जब आपका अभियान ड्राफ़्ट लोड होता है, तो स्क्रीन के दाईं ओर से अभियान संपादित विंडो दिखाई देगी। संपादन विंडो के शीर्ष पर या बाईं ओर पॉप-आउट मेनू में मुख्य नेविगेशन से अपने विज्ञापन सेट नाम पर क्लिक करके अपने अभियान के विज्ञापन सेट स्तर का चयन करें।

अब, विज्ञापन सेट स्तर पर, अपनी अनुकूलन स्थिति चुनें। यदि आप किसी उत्पाद को बेच रहे हैं, उदाहरण के लिए, यह खरीद कार्यक्रम होगा।

इस स्थिति में, आप इसका उपयोग लीड चुंबक की मार्केटिंग के लिए कर रहे हैं ताकि आप लीड ईवेंट कार्रवाई के लिए ऑप्टिमाइज़ करना चाहते हैं। यह वह घटना क्रिया है, जो किसी के द्वारा धन्यवाद चुंबक के पेज को हिट करने के बाद शुरू हो जाएगी, जब वे लीड चुंबक में चुने जाते हैं।

एक बजट और कार्यक्रम निर्धारित करें

अब अपना बजट और शेड्यूल चुनें। अपने बजट को इस आधार पर निर्धारित करें कि आप अपने फेसबुक अभियान के साथ किन दर्शकों के तापमान को लक्षित कर रहे हैं। आपका बजट निर्धारित करता है कि आप अपने दर्शकों के दैनिक आधार पर कितना पहुँचते हैं और इसलिए आपके कुल लक्षित दर्शकों के सांख्यिकीय महत्वपूर्ण नमूने तक पहुँचने में समय लगता है।

इस उदाहरण में, आप ठंडे लुक वाले दर्शकों को लक्षित कर रहे हैं ताकि आप बड़े आकार के कारण उच्च बजट निर्धारित कर सकें। एक उच्च बजट का मतलब है कि आप अपने दर्शकों के अधिक तेजी से पहुंच सकते हैं और परिणाम जल्दी उत्पन्न कर सकते हैं। हालांकि, बहुत अधिक बजट सेट करने से ओवर-डिलीवरी हो सकती है, जो कि विज्ञापन की तेज़ी से बढ़ती विज्ञापन आवृत्ति और विज्ञापन थकान के शुरुआती प्रभाव से पता चलता है, जो आपके अभियान की प्रभावशीलता को कम करता है।

बजट की स्थापना के लिए एक गाइड के रूप में, ध्यान दें ठंड दर्शकों जैसे सहेजे गए ब्याज ऑडियंस और लुकलेस बाइक सबसे बड़े हैं, इसलिए आप आमतौर पर एक उच्च बजट निर्धारित करते हैं। आप जिस फ़नल के नीचे जाते हैं - लगे हुए वीडियो उपभोक्ताओं या पृष्ठ / इंस्टाग्राम संलग्नकों के गर्म दर्शकों को लक्षित करते हैं और वेबसाइट दर्शकों के हॉट ऑडियंस - आपके द्वारा आमतौर पर दर्शकों के आकार के कारण आपके द्वारा निर्धारित बजट जितना छोटा होता है घट जाती है।

अपने दर्शकों को परिभाषित करें

इसके बाद, अपने लक्षित दर्शकों का चयन करें। फ़नल में वह स्थान जहाँ आप कई टेक्स्ट ऑप्टिमाइज़ेशन का उपयोग करते हैं, यह निर्धारित करेगा कि दर्शकों का तापमान क्या है, और इसलिए आप लक्ष्य बनाते हैं।

इस उदाहरण में, आप लक्ष्यीकरण कर रहे हैं देखने वाला दर्शक पिछले सीसा चुंबक ऑप्ट-इन्स का। लीड मैग्नेट अभियान चलाने पर यह सबसे प्रभावी कोल्ड ऑडियंस में से एक है। एक समान दर्शकों के साथ, आपने स्रोत को नियंत्रित कर लिया है ताकि आपको विस्तृत लक्ष्यीकरण या यहां तक ​​कि आयु या लिंग जनसांख्यिकी के माध्यम से दर्शकों को संकीर्ण न करना पड़े।

नोट: लुकलाइक दर्शकों का निर्माण बदल रहा है। फेसबुक निर्माण के समय देश की स्थिति को दूर कर रहा है; अब, आप इसे अपने विज्ञापन सेट में स्थान लक्ष्यीकरण द्वारा अभियान निर्माण के दौरान सेट करते हैं।

अंत में, अपना प्लेसमेंट और रूपांतरण विंडो सेट करें।

ऐतिहासिक आंकड़ों से, आप जानते हैं कि इस दर्शकों के लिए उच्चतम गुणवत्ता वाला ट्रैफ़िक फेसबुक पर फीड प्लेसमेंट से आता है। यदि आपके पास कोई पिछला डेटा नहीं है जिसका उपयोग आप अपने प्लेसमेंट निर्णय लेने की सूचना देने के लिए कर सकते हैं, तो स्वचालित प्लेसमेंट चुनें। आप रूपांतरण के उद्देश्य से ऑटो प्लेसमेंट का उपयोग कर सकते हैं, क्योंकि फ़ेसबुक केवल वेबसाइट विज़िटर की तुलना में आपके फ़नल के नीचे एक विशिष्ट एक्शन के लिए ऑप्टिमाइज़ करेगा।

यदि आप किसी अन्य फेसबुक अभियान उद्देश्य का उपयोग कर रहे हैं, तो मैं संपादित प्लेसमेंट का उपयोग करने और फ़ीड का चयन करने की सलाह देता हूं; अन्यथा, फेसबुक आपकी पहुंच के अधिकांश हिस्से को ऑडियंस नेटवर्क जैसे उच्च-गुणवत्ता, निम्न-गुणवत्ता वाले प्लेसमेंट में धकेल देगा। विभिन्न प्लेसमेंट के टूटने के लिए और जब उनका उपयोग करने के लिए सबसे अच्छा है, यहाँ क्लिक करें.

इस स्थिति में, आप लीड मैग्नेट ऑप्ट-इन ड्राइविंग कर रहे हैं - जिसकी बिक्री के विपरीत कार्रवाई में बाधा है (यह मुफ़्त है) - इसलिए आप क्लिक करने के 1 दिन बाद रूपांतरण विंडो को छोटा कर सकते हैं। इसका मतलब यह है कि आपके द्वारा निर्धारित उच्च बजट के साथ, फेसबुक पिछले 24 घंटों के दौरान चुने गए लोगों के आधार पर अनुकूलन पर ध्यान केंद्रित करेगा।

अपने विज्ञापन क्रिएटिव का चयन करें

अब कई पाठ विकल्पों का उपयोग करके विज्ञापन विविधताएँ बनाने के लिए आगे बढ़ें। सबसे पहले, पहचान अनुभाग में अपना फेसबुक पेज और इंस्टाग्राम बिजनेस प्रोफाइल चुनें।

विज्ञापन बनाएँ अनुभाग में, अपने विज्ञापन प्रारूप (एकल छवि / वीडियो, हिंडोला या संग्रह) का चयन करें और फिर उस छवि या वीडियो का चयन करें जिसे आप अपने लक्षित दर्शकों को दिखाना चाहते हैं। आपके द्वारा चुना गया विज्ञापन प्रारूप सेट करता है कि आपकी रचनात्मक कैसे प्रदर्शित होती है। भिन्नता से भिन्नता में रचनात्मक परिवर्तन नहीं हुआ; केवल पाठ तत्व जैसे कॉपी, शीर्षक और लिंक विवरण।

आपके द्वारा उपयोग किया जाने वाला क्रिएटिव आपके विशिष्ट व्यवसाय और आपके द्वारा लक्षित फ़नल में किस चरण पर निर्भर करता है। इसे देखने के लिए, यदि आप एक ईकामर्स कंपनी हैं और बिक्री पर स्थिति के लिए गर्म दर्शकों को लक्षित कर रहे हैं आपका उत्पाद, आपकी रचनात्मक उत्पाद छवियों या एकल जीवन शैली उत्पाद का स्लाइड शो वीडियो हो सकता है छवि।

इस उदाहरण में, आपने एक वीडियो सामग्री बनाई है जो पहले आपके लक्षित दर्शकों को शिक्षित करती है और फिर लीड चुंबक का परिचय देती है।

प्राथमिक पाठ, शीर्षक, और विवरण अनुभाग तक स्क्रॉल करें और आप पाठ को देखेंगे, "एक और विकल्प जोड़ें"। यह वह जगह है जहाँ आप इनमें से प्रत्येक विज्ञापन तत्व के और अधिक रूपांतर जोड़ेंगे।

सबसे पहले, एक नियमित विज्ञापन बनाते समय अपना प्राथमिक पाठ, शीर्षक और विवरण दर्ज करें।

नीचे दी गई इस छवि में, मैं स्नैप-बेनिफिट-एक्शन कॉपी पद्धति का उपयोग करता हूं, जो एक प्रश्न का उपयोग करता है (स्नैप), वीडियो के बाद (बेनिफिट), और फिर कॉल करने के लिए कार्रवाई के साथ लीड चुंबक के बारे में प्रासंगिक प्रतिलिपि (लड़ाई)। शीर्षक के लिए, मैंने इसे वीडियो की सामग्री के बारे में बनाया, "2 सबसे आम फेसबुक विज्ञापन गलतियाँ।" का उपयोग करके नए कई टेक्स्ट विकल्प की सुविधा है, मैं इस शीर्षक को दूसरों के खिलाफ परीक्षण कर सकता हूं जो लीड के लिए विशिष्ट हैं चुंबक।

अंत में, लिंक विवरण के लिए, लीड चुंबक के बारे में जानकारी प्रदान करें।

आपके द्वारा विज्ञापन का पहला संस्करण बनाने के बाद, प्रत्येक टेक्स्ट फ़ील्ड तत्वों के नीचे एक और विकल्प जोड़ें पर क्लिक करें। आप प्रत्येक तत्व के लिए कुल पांच विकल्प देते हुए अधिकतम चार वैकल्पिक संस्करण जोड़ सकते हैं। वह पाँच विज्ञापन प्रतिलिपि विविधताएँ, पाँच शीर्षक विविधताएँ और पाँच लिंक विवरण विविधताएँ हैं।

इस उदाहरण में, आप प्रत्येक पाठ तत्व के तीन भिन्न रूपों का परीक्षण कर रहे हैं, इसलिए आपको दो और जोड़ने की आवश्यकता है।

प्रत्येक पाठ भिन्नता के साथ, अपने विज्ञापनों के संदेश भेजने के लिए एक अलग कोण के बारे में सोचें। यदि आप एक सेवा-आधारित व्यवसाय और सामग्री-आधारित विज्ञापन चला रहे हैं तो यह आपके विज्ञापन के विभिन्न हिस्सों को उजागर कर सकता है। या यदि आप एक ईकामर्स व्यवसाय हैं, तो यह अलग-अलग उत्पाद लाभ, ग्राहक दर्द बिंदु या ऑफ़र भी हो सकता है।

नोट: आप अपने लक्षित दर्शकों को पाठ तत्वों के संयोजन को नियंत्रित नहीं करते हैं ताकि यह सुनिश्चित हो सके जब आप अलग-अलग पाठ के लिए प्रत्येक भिन्नता के साथ जोड़ते हैं, तब भी आपके द्वारा बनाया गया प्रत्येक पाठ भिन्नता समझ में आता है अवयव।

एक बार जब आप विज्ञापन पाठ में विभिन्न विविधताएँ बना लेते हैं, तो अपने फेसबुक अभियान की समीक्षा करें और इसे स्वीकृति के लिए प्रस्तुत करें।

एकाधिक पाठ अनुकूलन रिपोर्टिंग देखें

एकाधिक पाठ विकल्पों का उपयोग करने का अंतिम भाग यह देखना है कि फेसबुक इस सुविधा का उपयोग करने के परिणाम कैसे प्रस्तुत करता है।

ऐसा करने के लिए, आपको एक कस्टम रिपोर्टिंग कॉलम बनाने और हेडलाइन और बॉडी टेक्स्ट के विज्ञापन क्रिएटिव तत्वों का चयन करने की आवश्यकता है। यह आपको विविधताओं का समग्र प्रदर्शन दिखाएगा, लेकिन प्रति भिन्नता विशिष्ट प्रदर्शन नहीं।

विज्ञापन प्रबंधक में कस्टमाइज़ किए गए रिपोर्टिंग कॉलम बनाने के पूर्ण-माध्यम से, यहाँ क्लिक करें.

निष्कर्ष

फेसबुक के नए कई टेक्स्ट विकल्पों के साथ, आप अपनी विज्ञापन प्रति, शीर्षक, और लिंक विवरण के रूपांतर जोड़ सकते हैं। फेसबुक तब उपयोगकर्ता की प्राथमिकताओं के आधार पर आपके दर्शकों के लिए विज्ञापन की प्रतिलिपि, शीर्षक और लिंक विवरण का इष्टतम संयोजन चुनता है।

यह सुविधा उन परिवर्तनों को तैयार करने में समय को कम करने में मदद करती है जो तैयार होने वाले बदलावों को प्रबंधित करने में करते हैं एक और परिवर्तन की प्रभावशीलता शुरू होने पर अपने लक्षित दर्शकों के लिए पेश किया जा सकता है कमी।

तुम क्या सोचते हो? क्या आप अपने अगले अभियान में फेसबुक के कई पाठ विकल्पों की कोशिश करेंगे? नीचे टिप्पणी में अपने विचारों को साझा करें।

फेसबुक विज्ञापन पर अधिक लेख:

• अपने फेसबुक विज्ञापन खर्च को कम करने के लिए 12 तकनीकों का अन्वेषण करें.
• ग्राहक जागरूकता सिद्धांतों के आधार पर फेसबुक विज्ञापनों को अनुकूलित करना सीखें.
• फेसबुक विज्ञापनों को तेजी से सफल बनाने के लिए फेसबुक पावर 5 विज्ञापन टूल का उपयोग करने का तरीका जानें.