अनुकूलित क्रिएटिव के साथ फेसबुक विज्ञापन प्रदर्शन को कैसे सुधारें: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आप अपने फेसबुक विज्ञापनों के साथ सही क्रिएटिव परोस रहे हैं? क्या आप सोच रहे हैं कि अपने विज्ञापन क्रिएटिव को अभी जो काम कर रहा है, उसके साथ कैसे संरेखित करें?

इस लेख में, आप सीखेंगे कि वर्तमान रुझानों के लिए अपने फेसबुक विज्ञापन क्रिएटिव को कैसे अनुकूलित करें।

विपणक के लिए फेसबुक विज्ञापन क्रिएटिव क्यों मायने रखते हैं?

यह मान लेना आसान है कि क्रिएटिव फेसबुक विज्ञापन परिणामों को संचालित करने का एक हिस्सा मात्र हैं। आख़िरकार, अधिकांश मामलों में, एक सफल अभियान के लिए निम्नलिखित तत्वों की आवश्यकता होती है:

• प्रभावी लक्ष्यीकरण जो आपके विज्ञापनों को सही दर्शकों के सामने लाता है
• एक सम्मोहक प्रस्ताव जिसे आपका आदर्श ग्राहक वास्तव में खरीदना चाहता है
• स्पष्ट संदेश जो आपके लक्षित बाज़ार के साथ प्रतिध्वनित होता है
• आकर्षक क्रिएटिव जो फेसबुक पर सबसे अलग दिखते हैं

हालाँकि, हाल के परीक्षणों से पता चला है कि जब फेसबुक विज्ञापन परिणामों की बात आती है, तो क्रिएटिव आपकी अपेक्षा से कहीं अधिक बड़ी भूमिका निभाते हैं। वास्तव में, ए नवंबर 2022 मेटा अध्ययन पाया गया कि जब फेसबुक विज्ञापन रचनात्मक सर्वोत्तम प्रथाओं का उपयोग करते हैं, तो वे अल्पकालिक बिक्री में 1.2X से 7.4X की वृद्धि और दीर्घकालिक बिक्री में 1.2X से 2.7X की वृद्धि प्राप्त कर सकते हैं। चाहे आपके पास अल्पकालिक या दीर्घकालिक लक्ष्य हों, सही क्रिएटिव आपको निवेश पर काफी अधिक रिटर्न (आरओआई) प्राप्त करने में मदद कर सकते हैं।

यह अध्ययन पहले से मौजूद डेटा पर आधारित है नील्सन और गूगल अध्ययन करते हैं। पूर्व में पाया गया कि एक अभियान का क्रिएटिव 56% संबंधित बिक्री को चलाने के लिए जिम्मेदार है, जबकि बाद वाले ने 70% संबंधित बिक्री को छवि और वीडियो परिसंपत्तियों के लिए जिम्मेदार ठहराया। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप किस आंकड़े पर ध्यान केंद्रित करते हैं, यह स्पष्ट है कि छवियों और वीडियो का राजस्व पर पर्याप्त प्रभाव पड़ सकता है।

भले ही आप बिक्री को लक्षित नहीं कर रहे हों, क्रिएटिव प्रदर्शन पर बड़ा प्रभाव डाल सकते हैं। आंतरिक मेटा डेटा दिखाता है ध्यान खींचने वाले विज्ञापन क्रिएटिव क्लिक और वेबसाइट रूपांतरण दोनों बढ़ा सकते हैं। वास्तव में, क्रिएटिव प्रति क्लिक लागत और प्रति वेब रूपांतरण लागत को लगभग 20% तक कम कर सकते हैं।

तो विपणक के लिए इसका क्या मतलब है? चूंकि मेटा प्रॉपर्टीज में ऑडियंस लक्ष्यीकरण विकल्प अधिक सीमित हो गए हैं, इसलिए विज्ञापन क्रिएटिव को सही बनाना पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण हो गया है। इसका मतलब है वर्तमान सर्वोत्तम प्रथाओं को जानना, इन मानकों के अपडेट की निगरानी करना और स्वचालित अनुकूलन टूल में महारत हासिल करना।

फेसबुक विज्ञापनों के लिए छवियों और वीडियो को अनुकूलित करने के 7 तरीके

नीचे दी गई अनुशंसाओं का उपयोग करके विज्ञापन क्रिएटिव को बेहतर बनाने और अभियान प्रदर्शन को बढ़ावा देने के लिए कदम उठाएं। संसाधनों की कमी? मेटा के हालिया अध्ययन के अनुसार, तीसरी युक्ति को लागू करना सबसे महत्वपूर्ण है।

#1: मोबाइल-फर्स्ट इमेज एसेट बनाएं

क्या अभियानों के लिए आपकी विज्ञापन रणनीति अभी भी लैंडस्केप प्रारूप में छवियों का उपयोग करती है? छवियों को मोबाइल-फर्स्ट प्रारूप में अपडेट करने से अभियान प्रदर्शन में बड़ा अंतर आ सकता है। हालाँकि लैंडस्केप छवियों (1200 x 628 पिक्सेल) को एक समय सबसे अच्छा विकल्प माना जाता था, लेकिन उन्हें डेस्कटॉप उपयोगकर्ताओं के लिए डिज़ाइन किया गया था।

हालाँकि, 2023 तक, फेसबुक के अधिकांश उपयोगकर्ता अब मोबाइल उपकरणों पर निर्भर हैं। वास्तव में, स्टेटिस्टा के अनुसार, यू.एस. स्थित लगभग 70% फेसबुक उपयोगकर्ता केवल मोबाइल डिवाइस पर प्लेटफ़ॉर्म तक पहुंचते हैं। विज्ञापन छवियों को अद्यतन करने के लिए, वर्गाकार (1080 x 1080 पिक्सेल) या पोर्ट्रेट (1080 x 1350 पिक्सेल) प्रारूप का उपयोग करें। उत्तरार्द्ध मोबाइल फ़ीड में अधिकतम अचल संपत्ति पर कब्जा करता है, जो बाहर खड़े होने और परिणाम प्राप्त करने के लिए आदर्श है।

यदि आपके विशिष्ट अभियान में रील्स या स्टोरीज़ प्लेसमेंट शामिल हैं, तो सर्वोत्तम परिणामों के लिए फ़ुल-स्क्रीन लंबवत छवियों का उपयोग करें। ध्यान दें कि विज्ञापन स्तर पर, आप आमतौर पर रीलों और स्टोरीज़ जैसे विशिष्ट गंतव्यों के लिए क्रिएटिव को समायोजित कर सकते हैं। इसका मतलब है कि आप फ़ीड विज्ञापनों के लिए पोर्ट्रेट प्रारूप छवियों का उपयोग कर सकते हैं और रीलों और स्टोरीज़ के लिए पूर्ण-स्क्रीन लंबवत छवियां अपलोड कर सकते हैं।

विशिष्ट प्लेसमेंट के लिए अलग-अलग क्रिएटिव चुनने के लिए, एक नया विज्ञापन बनाकर और विज्ञापन प्रबंधक में एक छवि अपलोड करके शुरुआत करें। जब विज्ञापन प्रबंधक आपको विभिन्न प्लेसमेंट के लिए क्रॉपिंग समायोजित करने के लिए कहता है, तो स्टोरीज़ और रील्स प्लेसमेंट के अंतर्गत बदलें बटन पर क्लिक करें। फिर इसके बजाय एक लंबवत छवि अपलोड करें।

वैकल्पिक रूप से, आप हर जगह एक ही छवि का उपयोग करने का विकल्प चुन सकते हैं और फिर एक समय में एक गंतव्य को संपादित कर सकते हैं।

इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप किस प्रारूप के लिए डिज़ाइन कर रहे हैं, उत्पाद या सेवा को छवि के सामने और केंद्र में रखना सुनिश्चित करें। हालाँकि फेसबुक विज्ञापन छवियों के लिए गुणवत्ता मायने रखती है, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि विज्ञापन क्रिएटिव अत्यधिक परिष्कृत या मंचित दिखना चाहिए। इसके बजाय, जीवनशैली सामग्री अक्सर उत्पाद छवियों की तुलना में बेहतर प्रदर्शन करती है।

क्या आपके विज्ञापनों के लिए जीवनशैली संबंधी सामग्री नहीं है या आप तय नहीं कर पा रहे हैं कि किस संस्करण का उपयोग करें? नीचे, हम जीवनशैली सामग्री के स्रोत के लिए वैकल्पिक विकल्पों और सर्वोत्तम प्रदर्शन करने वाली छवियों की पहचान करने के तरीकों को शामिल करेंगे।

#2: प्रत्येक अभियान में छवियाँ और वीडियो शामिल करें

इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपकी जीवनशैली की छवियां कितनी अच्छी हैं, वे हर संभावित ग्राहक को आकर्षित नहीं कर सकतीं। जबकि आपके कुछ लक्षित दर्शक छवि-आधारित विज्ञापन देखने के बाद परिवर्तित हो सकते हैं, अन्य लोग वीडियो या हिंडोला पर बेहतर प्रतिक्रिया दे सकते हैं। जितना संभव हो सके अपने लक्षित दर्शकों से जुड़ने के लिए, प्रत्येक अभियान में कई रचनात्मक प्रारूप शामिल करने का लक्ष्य रखें।

एक ही अभियान में विभिन्न मीडिया प्रकारों को शामिल करने का सबसे आसान तरीका विज्ञापन सेट स्तर पर गतिशील क्रिएटिव को चालू करना है। फिर विज्ञापन स्तर पर, आप अधिकतम 10 छवियों और वीडियो का मिश्रण अपलोड कर सकते हैं। आप प्रत्येक कॉपी फ़ील्ड के लिए शीर्षकों और विवरणों सहित अधिकतम पांच अलग-अलग विकल्प भी जोड़ सकते हैं।

आपकी भुगतान की गई सामग्री वितरित करते समय, मेटा आपके द्वारा जोड़े गए विभिन्न तत्वों को स्वचालित रूप से संयोजित करके एक विज्ञापन तैयार करेगा जो प्रत्येक उपयोगकर्ता के साथ प्रतिध्वनित होने की सबसे अधिक संभावना है। इस गतिशील टूल का पूरी तरह से लाभ उठाने के लिए प्रत्येक व्यक्ति के लिए ऑप्टिमाइज़ क्रिएटिव विकल्प को सक्षम करना सुनिश्चित करें।

हालाँकि डायनामिक क्रिएटिव का उपयोग स्वचालित रूप से विज्ञापन क्रिएटिव को अनुकूलित कर सकता है, लेकिन यह हर अभियान के लिए सही विकल्प नहीं है। इस विकल्प के काम करने के लिए, सभी संपत्तियों को विनिमेय होना चाहिए। इसके अलावा, यह सेटिंग आमतौर पर आपके द्वारा एकत्र किए जा सकने वाले विज्ञापन स्तर के डेटा को सीमित कर देती है, जिससे यह देखना मुश्किल हो जाता है कि तत्वों के किस संयोजन ने सबसे अच्छा प्रदर्शन किया है।

यदि आप अधिक कार्रवाई योग्य डेटा चाहते हैं जिसका उपयोग आप भविष्य के अभियानों को बेहतर बनाने के लिए कर सकते हैं, तो क्रिएटिव के विभिन्न संयोजनों के लिए अलग-अलग विज्ञापन बनाएं और कॉपी करें। जब आप परिणामों की समीक्षा करेंगे, तो आपको ठीक-ठीक पता चल जाएगा कि कौन सा विकल्प सबसे अच्छा काम करता है और कौन सा कम प्रभावी है।

#3: लघु वीडियो विज्ञापनों को प्राथमिकता दें

छवि-आधारित विज्ञापन निश्चित रूप से परिणाम ला सकते हैं लेकिन मेटा के हालिया अध्ययन से संकेत मिलता है कि विशेष रूप से लघु वीडियो उच्च आरओआई का कारण बनते हैं। इसलिए यदि आपके पास सीमित समय या बजट है, तो पहले वीडियो पर ध्यान केंद्रित करना एक अच्छा विचार है।

फ़ीड में विज्ञापनों के लिए, वर्गाकार और पोर्ट्रेट प्रारूप सबसे अच्छा काम करते हैं। लेकिन जब आप रील्स फ़ीड में विज्ञापन करते हैं, तो फ़ुल-स्क्रीन वर्टिकल वीडियो (1080 x 1920 पिक्सेल) आवश्यक होते हैं। आप विज्ञापन प्रबंधक पर अपलोड करने से पहले किसी तृतीय-पक्ष वीडियो संपादक ऐप में फ़ीड और रील क्रिएटिव हमेशा तैयार कर सकते हैं।

वास्तव में, मेटा इस उद्देश्य के लिए Vimeo और Canva का उपयोग करने की अनुशंसा करता है। दोनों ऐप उपयोग में आसान वर्टिकल वीडियो टेम्प्लेट प्रदान करते हैं जो रील्स फ़ीड के लिए डिज़ाइन किए गए हैं - जिनमें त्वरित कट और आकर्षक टेक्स्ट ओवरले शामिल हैं।

हालाँकि आप रीलों और फ़ीड के लिए वीडियो बनाने के लिए निश्चित रूप से इन तृतीय-पक्ष ऐप्स का उपयोग कर सकते हैं, लेकिन आपको अलग से संपत्तियों की आवश्यकता नहीं है। यदि आप सभी फ़ीड पर विज्ञापन देने की योजना बना रहे हैं, तो विज्ञापन पर वर्टिकल वीडियो अपलोड करके शुरुआत करना अक्सर आसान होता है। विज्ञापन प्रबंधक में अपलोड प्रक्रिया के दौरान, आप वीडियो को क्रॉप कर सकते हैं ताकि यह मुख्य फ़ीड में भी फिट हो जाए।

यदि आपके वीडियो में टेक्स्ट ओवरले की सुविधा नहीं है, तो इस अतिरिक्त सुविधा का परीक्षण करने पर विचार करें। लघु वीडियो के लिए मेटा की सर्वोत्तम प्रथाओं में क्रिएटिव के केंद्र में एम्बेडेड टेक्स्ट शामिल है, जो रेलिंग के भीतर अच्छी तरह से स्थित है। आप या तो अपलोड करने से पहले किसी तृतीय-पक्ष ऐप में टेक्स्ट जोड़ सकते हैं या आप अपने ऑफ़र को हाइलाइट करने वाले ऑन-स्क्रीन टेक्स्ट और ग्राफ़िक तत्वों को जोड़ने के लिए विज्ञापन प्रबंधक वीडियो संपादक का उपयोग कर सकते हैं।

यदि आपकी टीम के पास सशुल्क सामग्री के लिए उपयोग करने के लिए वीडियो संपत्तियां नहीं हैं, तो आप उन्हें सीधे विज्ञापन प्रबंधक में बना सकते हैं। आपको बस एक या अधिक छवि संपत्तियों की आवश्यकता है जिन्हें आप चेतन कर सकते हैं। विज्ञापन स्तर पर, वीडियो बनाएं बटन पर क्लिक करें। फिर वीडियो की संरचना के लिए एक पूर्वनिर्मित टेम्पलेट चुनें और छवियों की आवश्यक संख्या का चयन करें।

ध्यान दें कि विज्ञापन प्रबंधक वर्गाकार और लंबवत दोनों प्रकार के टेम्पलेट प्रदान करता है। लेकिन यदि आप सभी फ़ीड में विज्ञापन देने की योजना बना रहे हैं, तो इसके बजाय लचीले टेम्पलेट्स में से एक को चुनना सबसे अच्छा है, क्योंकि वे कई पहलू अनुपात वाले वीडियो बनाने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं जो हर जगह अच्छी तरह से काम करते हैं।

इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप किस उत्पादन वर्कफ़्लो का उपयोग करते हैं, आप विज्ञापन कॉपी लिखने के लिए समान दिशानिर्देशों का पालन करना चाहेंगे। वीडियो क्रिएटिव के लिए, मेटा विज्ञापन कॉपी को अधिकतम 300 अक्षरों तक सीमित करने की अनुशंसा करता है। संदेश को छोटा और प्रभावशाली रखें ताकि बात जल्दी और प्रभावी ढंग से समझ में आ जाए।

#4: मेटा के एआई टूल्स के साथ क्रिएटिव ऑप्टिमाइज़ेशन को स्वचालित करें

एक विज्ञापनदाता के रूप में, आप क्रिएटिव का विश्लेषण करने, नए पुनरावृत्तियों को विकसित करने और छोटे परिवर्तनों का परीक्षण करने में अनंत समय व्यतीत कर सकते हैं। हालाँकि, मेटा के AI टूल के साथ, आप इनमें से कई मैन्युअल कार्यों को छोड़ सकते हैं। एडवांटेज+ और अन्य देशी एआई टूल को सक्षम करके, आप विज्ञापन प्रबंधक को क्रिएटिव को स्वचालित रूप से अनुकूलित करने दे सकते हैं।

उदाहरण के लिए, डायनामिक क्रिएटिव अनिवार्य रूप से आपके दर्शकों में से प्रत्येक के लिए स्वचालित रूप से सर्वोत्तम विज्ञापन बनाता है, जिससे आपको प्रत्येक संस्करण को व्यक्तिगत रूप से सेट करने से बचाया जा सकता है। आपको बस कई उच्च-गुणवत्ता वाले क्रिएटिव विकसित करने और विज्ञापन कॉपी के कई संस्करण लिखने के लिए ऊपर दी गई अनुशंसाओं का उपयोग करना है। जब आप इस विकल्प पर स्विच करते हैं, तो विज्ञापन प्रबंधक स्वचालित रूप से तत्वों को असीमित पुनरावृत्तियों में संयोजित कर देता है।

हालाँकि गतिशील क्रिएटिव आपका बहुत सारा समय बचा सकता है, लेकिन इसके कुछ नुकसान भी हैं। उदाहरण के लिए, यदि कुछ क्रिएटिव को विशिष्ट कैप्शन के साथ जोड़ने की आवश्यकता होगी तो यह काम नहीं करेगा। डायनामिक क्रिएटिव विज्ञापन प्रबंधक में उपलब्ध कुछ डेटा को भी सीमित करता है। उदाहरण के लिए, डायनामिक क्रिएटिव का उपयोग करने वाले विज्ञापन सेट गुणवत्ता रैंकिंग स्कोर को ट्रैक नहीं करते हैं या शीर्ष प्रदर्शन करने वाले क्रिएटिव संयोजनों पर अधिक डेटा प्रदान नहीं करते हैं।

यदि आपको विज्ञापन सेटअप पर थोड़ा अधिक नियंत्रण की आवश्यकता है, तो एडवांटेज+ क्रिएटिव एक बेहतर विकल्प है। यह सेटिंग अनिवार्य रूप से आपके द्वारा अपलोड किए गए किसी भी क्रिएटिव को अनुकूलित करती है, जिसमें चित्र और वीडियो भी शामिल हैं। अनुकूलन उपकरण विज्ञापन प्रारूप के अनुसार अलग-अलग होते हैं लेकिन अधिकांश विज्ञापन प्रकारों में एक या अधिक विकल्प शामिल होते हैं जिन्हें आप आवश्यकतानुसार चालू या बंद कर सकते हैं।

उदाहरण के लिए, नीचे दिए गए वीडियो एसेट के लिए एडवांटेज+ क्रिएटिव पर स्विच करने से मानक संवर्द्धन चालू हो जाता है, जो मेटा को परिणामों को बेहतर बनाने के लिए पहलू अनुपात को समायोजित करने या टेम्पलेट लागू करने की अनुमति देता है। ये परिवर्तन छोटे लग सकते हैं लेकिन वे आपको कई पुनरावृत्तियों को बनाए बिना अनुकूलन का परीक्षण करने देते हैं।

नीचे, एक छवि संपत्ति के लिए एडवांटेज+ क्रिएटिव चार अलग-अलग अनुकूलन सक्षम करता है। मानक संवर्द्धन के अलावा, यह विकल्प प्लेटफ़ॉर्म को छवि चमक और कंट्रास्ट को समायोजित करने और 3डी एनीमेशन बनाने की अनुमति देता है। यह आपको मेटा के रॉयल्टी-मुक्त ध्वनि संग्रह से संगीत जोड़ने की सुविधा भी देता है। आप विज्ञापन प्रबंधक को स्वचालित रूप से ऑडियो चुनने दे सकते हैं या आप मैन्युअल रूप से कोई ट्रैक चुन सकते हैं।

यदि आप किसी उत्पाद कैटलॉग का विज्ञापन कर रहे हैं, तो एडवांटेज+ कैटलॉग का उपयोग रचनात्मक अनुकूलन के लिए एक और अच्छा विकल्प है। संपूर्ण सेटअप प्रक्रिया को सुव्यवस्थित करने या सक्षम करने के लिए अभियान स्तर पर इस विकल्प को चालू करें क्रिएटिव और गंतव्य को अनुकूलित करने के लिए विज्ञापन स्तर पर कैटलॉग के लिए एडवांटेज+ क्रिएटिव प्रत्येक उपयोगकर्ता.

जब आप विज्ञापन स्तर पर किसी कैटलॉग के लिए इस विकल्प को सक्षम करते हैं, तो आप विज्ञापन प्रबंधक के ऑटो-जनरेटेड उत्पाद वीडियो में भी शामिल हो सकते हैं। विज्ञापन प्रबंधक का एडवांटेज कैटलॉग वीडियो टूल फ़ीड के लिए एक लघु वीडियो बनाने के लिए आपके कैटलॉग से उत्पाद फ़ोटो का उपयोग करता है, जिसमें आपसे किसी अतिरिक्त इनपुट की आवश्यकता नहीं होती है।

#5: उपयोगकर्ता-जनित सामग्री को बढ़ावा दें

कुछ मामलों में, सर्वश्रेष्ठ क्रिएटिव किसी आंतरिक टीम या बाहरी एजेंसी से नहीं आ सकते हैं। इसके बजाय, आप उपयोगकर्ता-जनित सामग्री (यूजीसी) का उत्पादन करने के लिए प्रभावशाली लोगों, ब्रांड एंबेसडर और यहां तक ​​​​कि ग्राहकों पर भरोसा करने में सक्षम हो सकते हैं जो आपके लक्षित दर्शकों के साथ मेल खाते हैं।

फेसबुक या इंस्टाग्राम विज्ञापनों में ग्राहक-निर्मित संपत्तियों का उपयोग करने के लिए, आप हमेशा सीधे अनुमति सुरक्षित कर सकते हैं। पर अगर तुम प्रभावशाली व्यक्तियों और ब्रांड एंबेसडरों के साथ काम करें, मेटा के ब्रांडेड सामग्री टूल का उपयोग करना आपकी टीम के लिए आसान और बेहतर अभ्यास दोनों है।

सबसे पहले, इंस्टाग्राम ऐप या मेटा बिजनेस सूट में विज्ञापन साझेदारी प्लेटफॉर्म के माध्यम से किसी भी प्रभावशाली व्यक्ति या राजदूत को श्वेतसूची में डालें। किसी भी भागीदार के लिए, आप विज्ञापनों के लिए सभी प्रासंगिक यूजीसी का उपयोग करने का अनुरोध कर सकते हैं या आप विशिष्ट क्रिएटिव का विज्ञापन करने की अनुमति प्राप्त कर सकते हैं।

विज्ञापन स्तर पर, ब्रांडेड सामग्री विज्ञापन विकल्प सक्षम करें। प्राथमिक पहचान के रूप में निर्माता और भागीदार पहचान के रूप में अपने ब्रांड का चयन करें। फिर या तो एक नया विज्ञापन बनाने या मौजूदा योग्य भागीदार सामग्री में से चयन करने का विकल्प चुनें।

#6: सभी प्लेटफार्मों पर विज्ञापन दें

यदि आपकी टीम आम तौर पर केवल फेसबुक अभियानों के साथ विज्ञापन करती है, तो इंस्टाग्राम पर भी विज्ञापनों का परीक्षण करना उचित है। मेटा के हालिया अध्ययन से पता चलता है कि इंस्टाग्राम पर लघु वीडियो के साथ विज्ञापन विशेष रूप से उच्च आरओआई उत्पन्न करता है, जिससे यह प्लेटफ़ॉर्म किसी भी अभियान के लिए संभावित रूप से मूल्यवान हो जाता है।

मेटा प्लेटफ़ॉर्म पर सभी उपलब्ध गंतव्यों पर विज्ञापन वितरित करने के लिए, बस विज्ञापन सेट स्तर पर एडवांटेज+ प्लेसमेंट सक्षम करें। वैकल्पिक रूप से, आप मैन्युअल प्लेसमेंट का चयन कर सकते हैं और फिर रील्स, स्टोरीज़ और विज्ञापन सेट के लिए फ़ीड सहित विशिष्ट इंस्टाग्राम गंतव्य चुन सकते हैं।

एक बार जब विज्ञापन वितरित होना शुरू हो जाएं, तो शीर्ष प्रदर्शन करने वाले गंतव्यों की पहचान करने के लिए विज्ञापन प्रबंधक के प्लेसमेंट-स्तर के विश्लेषण का उपयोग करें। यदि आप विज्ञापनों में यूटीएम ट्रैकिंग टेम्प्लेट जोड़ते हैं, तो आप अपनी वेबसाइट पर प्लेसमेंट-विशिष्ट परिणामों की निगरानी भी कर सकते हैं, जिसमें देखे गए अतिरिक्त पेज और पूर्ण किए गए रूपांतरण शामिल हैं।

#7: विज्ञापन प्रबंधक की क्रिएटिव रिपोर्ट की समीक्षा करें

यदि आप क्रिएटिव की तुलना करने के लिए विज्ञापन प्रबंधक के ए/बी परीक्षण टूल का उपयोग करते हैं, तो आप इस बारे में निश्चित उत्तर प्राप्त कर सकते हैं कि कौन सी संपत्ति सबसे अच्छा प्रदर्शन करती है। लेकिन शीर्ष प्रदर्शन करने वाले क्रिएटिव को खोजने के लिए विभाजित परीक्षण ही एकमात्र तरीका नहीं है। आप परिणामों की तुलना करने के लिए विज्ञापन प्रबंधक की रचनात्मक रिपोर्ट का भी उपयोग कर सकते हैं।

ऑल टूल्स मेनू से क्रिएटिव रिपोर्टिंग विकल्प चुनें, और ब्रेकडाउन के रूप में विज्ञापन क्रिएटिव का चयन करें। फिर मेट्रिक्स की सूची से, उन्हें चुनें जो आपके विज्ञापन परिणामों के लिए सबसे महत्वपूर्ण हों। उदाहरण के लिए, इंप्रेशन, क्लिक और रूपांतरण की तुलना करने से आपको यह पता चल सकता है कि कौन सा क्रिएटिव हर कदम पर सबसे अच्छा काम करता है।

क्या आप अपने शीर्ष प्रदर्शन वाले क्रिएटिव में पैटर्न की पहचान कर सकते हैं? क्या छवियाँ या वीडियो आपके दर्शकों के लिए सर्वोत्तम काम करते हैं? कौन से रचनात्मक तत्व सबसे अच्छे से प्रतिध्वनित होते हैं? बेहतर विज्ञापन क्रिएटिव तैयार करने या भविष्य के अभियानों के लिए टेम्पलेट सेट करने के लिए अपने टेकअवे का उपयोग करें और परिणामों की निगरानी और अनुकूलन करना जारी रखें।

निष्कर्ष

फेसबुक विज्ञापन अभियान परिणामों को बेहतर बनाने के लिए, आगे रहना और उच्च प्रदर्शन वाली रचनात्मक संपत्तियां तैयार करना आवश्यक है। सर्वोत्तम प्रथाओं का पालन करके और स्वचालित टूल का लाभ उठाकर, विपणक विज्ञापन के प्रभाव को अधिकतम कर सकते हैं क्रिएटिव, अंततः उच्च आरओआई और अधिक अल्पकालिक और दीर्घकालिक ड्राइव करने के लिए केवल कुछ क्लिक लेते हैं रूपांतरण.

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