उन्नत यूट्यूब एनालिटिक्स का उपयोग करने के 6 तरीके: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आप YouTube स्टूडियो में उन्नत जानकारी खोज रहे हैं? क्या आप प्लेलिस्ट के बजाय सामग्री श्रेणियों या फ़नल के आधार पर YouTube वीडियो के समूहों का विश्लेषण करना चाहते हैं?

इस लेख में, आप अपनी YouTube सामग्री का विश्लेषण और सुधार करने के लिए YouTube Analytics समूहों का उपयोग करने के छह तरीके जानेंगे।

YouTube एनालिटिक्स समूह क्या हैं और विपणक को इसकी परवाह क्यों करनी चाहिए?

में यूट्यूब स्टूडियो, समूह वीडियो का संग्रह है जिसे आप अपने चैनल के एनालिटिक्स टैब से बना सकते हैं। वे पूरी तरह से विश्लेषणात्मक उद्देश्यों के लिए हैं। आपके द्वारा समूह में जोड़ा गया कोई भी वीडियो किसी भी सार्वजनिक रूप से दृश्यमान तरीके से जुड़ा हुआ दिखाई नहीं देगा, जैसे कि YouTube प्लेलिस्ट।

व्यक्तिगत वीडियो ही एकमात्र प्रकार की सामग्री नहीं है जिसे आप किसी समूह में शामिल कर सकते हैं। आप वीडियो, प्लेलिस्ट या यहां तक ​​कि संपूर्ण चैनलों के किसी भी संयोजन को एक ही समूह में जोड़ सकते हैं। एकमात्र सीमा आइटमों की कुल संख्या है: समूह 500 वीडियो तक का समर्थन करते हैं।

तो आप YouTube समूहों के साथ क्या कर सकते हैं? वे इसके लिए आदर्श हैं:

• सामग्री श्रेणियों या थीम की तुलना करना 
• जैविक अभियान प्रदर्शन को मापना
• जैविक वीडियो फ़नल का विश्लेषण

इन्हें ऐसे प्रकाशन टैग के रूप में सोचें जिन्हें आप यूट्यूब वीडियो सामग्री में जोड़ सकते हैं। वे सामग्री को सामयिक या अभियान-आधारित संग्रहों में व्यवस्थित करने में आपकी सहायता कर सकते हैं ताकि आप अधिक सूक्ष्म रिपोर्ट बना सकें।

चूँकि समूह विश्लेषण आपके चैनल पर योग्य भूमिकाओं वाले सहयोगियों को दिखाई देता है, वे आपकी टीम को सामग्री संग्रह का एक साथ मूल्यांकन करने की भी अनुमति देते हैं। अपने टेकअवे का उपयोग करके, आप कदम उठा सकते हैं अपनी YouTube चैनल रणनीति में सुधार करें और अधिक महत्वाकांक्षी विपणन लक्ष्यों को पूरा करें।

अगर आप नहीं कर रहे हैं समूहों का उपयोग करते हुए, वीडियो सामग्री के कई टुकड़ों का विश्लेषण करने के लिए YouTube के विकल्प काफी सीमित हैं। ज्यादातर मामलों में, आपके लिए एकमात्र विकल्प चैनल का अवलोकन करना या व्यक्तिगत वीडियो या पोस्ट का मूल्यांकन करना है।

यानी, जब तक आपने प्लेलिस्ट विकसित नहीं की हो। यूट्यूब करता है आपके पास प्लेलिस्ट विश्लेषण है जो आपको यह समझने में मदद करता है कि आपके द्वारा जोड़े गए सभी वीडियो में क्या हो रहा है। वे आपको उपयोगी जानकारी दे सकते हैं कि कुछ वीडियो विषय या शैलियाँ कैसा प्रदर्शन कर रही हैं। एकमात्र समस्या यह है कि प्लेलिस्ट सार्वजनिक रूप से दृश्यमान होती हैं इसलिए आप विश्लेषणात्मक उद्देश्यों के लिए कोई प्लेलिस्ट नहीं बनाना चाहेंगे।

यूट्यूब स्टूडियो में एनालिटिक्स ग्रुप कैसे सेट करें

एनालिटिक्स ग्रुप बनाने के लिए, डेस्कटॉप ब्राउज़र में YouTube स्टूडियो खोलें। एनालिटिक्स पर जाएं और ऊपरी दाएं कोने में उन्नत मोड लिंक पर क्लिक करें। फिर ऊपरी-बाएँ कोने में अपने चैनल के नाम पर क्लिक करें।

हालाँकि यह तकनीकी रूप से खोज बार है, इसमें आपके चैनल के सभी वीडियो, प्लेलिस्ट और समूहों की उपयोगी सूचियाँ भी शामिल हैं। अपना पहला संग्रह सेट करने के लिए नीले समूह बनाएं बटन पर क्लिक करें।

डिफ़ॉल्ट रूप से, आपके चैनल के हालिया सार्वजनिक वीडियो सबसे नए से शुरू करके कालानुक्रमिक क्रम में प्रदर्शित होंगे। आप सूची में स्क्रॉल कर सकते हैं और प्रत्येक वीडियो के बगल में स्थित बॉक्स को मैन्युअल रूप से चेक कर सकते हैं जिसे आप जोड़ना चाहते हैं। यदि सूची ब्राउज़ करने के लिए बहुत लंबी है या यदि आप पुरानी सामग्री ढूंढ रहे हैं, तो शीर्षक के आधार पर सामग्री देखने के लिए खोज बार का उपयोग करें।

यदि आपके पास जोड़ने के लिए सामग्री की लंबी सूची है, तो आईडी के आधार पर वीडियो ढूंढना आसान है। उदाहरण के लिए, यदि आप किसी संग्रह में कई प्लेलिस्ट जोड़ना चाहते हैं तो यह विकल्प अच्छा काम करता है। ध्यान रखें कि प्लेलिस्ट के आधार पर खोजना संभव नहीं है, इसलिए आपको जोड़ने के लिए अलग-अलग वीडियो जानना होगा।

ध्यान दें कि आप अपने किसी भी चैनल की सामग्री को समूह में जोड़ सकते हैं, चाहे उसकी स्थिति कुछ भी हो। इसमें सार्वजनिक, निजी, असूचीबद्ध और यहां तक ​​कि मसौदा सामग्री भी शामिल है। जब आप समूह की स्थापना पूरी कर लें, तो इसे अपने खाते में जोड़ने के लिए सहेजें पर क्लिक करें। आप इसे उन्नत मोड खोज में समूह टैब पर देख पाएंगे।

आपके द्वारा बनाए गए समूह को किसी भी समय अपडेट करना आसान है। उन्नत मोड एनालिटिक्स खोलें, और खोज बार तक पहुंचने के लिए क्लिक करें। समूह टैब पर, उस समूह पर होवर करें जिसे आप संपादित करना चाहते हैं। पेंसिल आइकन पर क्लिक करें, सूची से कोई भी सामग्री जोड़ें या हटाएं, और नई सेटिंग्स लागू करने के लिए सहेजें।

समूह टैब से, आप नया संग्रह स्थापित करने के लिए नया समूह बनाएं पर भी क्लिक कर सकते हैं।

समूहों पर कोई प्रकाशित सीमा नहीं है, इसलिए आप अपने चैनल को जितनी आवश्यकता हो उतने समूह बना सकते हैं। यदि कोई संग्रह अब आपकी टीम के लिए उपयोगी नहीं है, तो आप ट्रैश कैन आइकन पर क्लिक करके इसे हमेशा अपनी सूची से साफ़ कर सकते हैं।

निश्चित नहीं हूं कि कहां से शुरुआत की जाए? अपने YouTube वीडियो को इनके अनुसार समूहीकृत करने का प्रयास करें:

• अभियान
• फ़नल चरण
• वीडियो प्रारूप (यानी, शॉर्ट्स बनाम) पूर्ण लंबाई वाले वीडियो)
• विषय (अर्थात, पर्दे के पीछे, व्याख्याकार, या जीवनशैली)
• सामग्री शैलियाँ
• थंबनेल डिज़ाइन
• हुक अवधारणाएँ
• अंत स्क्रीन प्रारूप

6 प्रश्न जिनका उत्तर आप यूट्यूब एनालिटिक्स ग्रुप का उपयोग करके दे सकते हैं

जब आप उन्नत मोड में वीडियो समूह देखते हैं, तो आप कस्टम रिपोर्ट बना सकते हैं जो YouTube स्टूडियो के नियमित विश्लेषण में आपको मिलने वाली जानकारी की तुलना में कहीं अधिक उच्च-स्तरीय अंतर्दृष्टि प्रदान करती हैं। ध्यान दें कि सभी रिपोर्ट YouTube स्टूडियो में विभिन्न विज़ुअल चार्ट प्रारूपों में उपलब्ध हैं। आपके पास हमेशा इन रिपोर्टों को निर्यात करने का विकल्प होता है लेकिन केवल स्प्रेडशीट प्रारूप में। आइए देखें कि आप इन रिपोर्टों से क्या सीख सकते हैं।

#1: क्या दर्शक समय के साथ इस सामग्री को अधिक या कम देख रहे हैं?

कई मामलों में, आपके प्रकाशित होने के बाद पहले 24 घंटों या सप्ताह में वीडियो को सबसे अधिक बार देखा जा सकता है। लेकिन यदि आप नियमित रूप से कुछ विषयों पर वीडियो प्रकाशित कर रहे हैं, तो आप संभवतः समय के साथ लगातार दृश्य देखने की उम्मीद कर सकते हैं।

अलग-अलग वीडियो के विश्लेषण की जाँच करने से आपको बहुत कुछ नहीं पता चलेगा। लेकिन यदि आप किसी निश्चित विषय पर सामग्री का एक समूह बनाते हैं, तो आप पैटर्न देखने के लिए दृश्य रिपोर्ट का उपयोग कर सकते हैं। यदि सामग्री प्रकाशित करने के तुरंत बाद आपको आमतौर पर बहुत अधिक दृश्य मिलते हैं, तो आप अभी भी स्पाइक्स देख सकते हैं। आप समय के साथ पैटर्न को ट्रैक करके देख सकते हैं कि रुचि बढ़ रही है या कम हो रही है।

देखने का समय और औसत दृश्य अवधि आपको इस बारे में और भी अधिक बता सकती है कि दर्शक आपका किस प्रकार उपभोग कर रहे हैं वीडियो और क्या विषय या शैलियाँ आपके लिए कम दिलचस्प होती जा रही हैं या कम होती जा रही हैं श्रोता। पहले से पता चलता है कि दर्शक प्रतिदिन समूह में कितने समय (घंटों में) वीडियो देख रहे हैं।

औसत दृश्य अवधि रिपोर्ट दर्शाती है कि दर्शक प्रत्येक दिन समूह वीडियो पर कितना औसत समय बिताते हैं। यदि आप समान लंबाई के वीडियो समूहित करते हैं (अर्थात, 15-सेकंड के लघु या 5-मिनट के व्याख्याकार), तो यह रिपोर्ट दृश्य-संबंधित पैटर्न का पता लगाने के लिए विशेष रूप से सहायक है।

जैसे ही आप इन रिपोर्टों का विश्लेषण करते हैं, सुनिश्चित करें कि समूह की प्रकृति आपकी अंतर्दृष्टि को सूचित करती है। उदाहरण के लिए, मान लें कि समूह में कई समान वीडियो शामिल हैं जो निचले स्तर के दर्शकों को पसंद आते हैं और आप पाते हैं कि वीडियो दृश्य बढ़ रहे हैं। यह एक संकेत हो सकता है कि आपने अपना फ़नल सफलतापूर्वक बना लिया है और अब रूपांतरणों पर ध्यान केंद्रित करने का समय आ गया है। आप इन जानकारियों का उपयोग यह सुनिश्चित करने के लिए कर सकते हैं कि आपके द्वारा बनाए गए अगले वीडियो आपके व्यवसाय के लिए यथासंभव मूल्यवान हों।

#2: दर्शक इस प्रकार की सामग्री पर कैसी प्रतिक्रिया दे रहे हैं?

क्या दर्शक आपकी सामग्री से जुड़ते हैं या स्क्रॉल करने से पहले निष्क्रिय रूप से देखते हैं? पसंद और टिप्पणियाँ रिपोर्ट आपको यह अंदाज़ा दे सकती हैं कि ये मीट्रिक समय के साथ कैसे चलन में हैं। लेकिन वे कहानी का केवल एक हिस्सा ही बताते हैं।

उदाहरण के लिए, यदि समय के साथ पसंद आम तौर पर कम हो गई है, तो क्या आप भी दृश्य और देखने के समय में गिरावट देख रहे हैं? (उपरोक्त रिपोर्टों पर दोबारा गौर करें।) यह संकेत दे सकता है कि आप जिस विषय या शैली का विश्लेषण कर रहे हैं वह कमजोर हो रही है। किसी विषय को कवर करने के तरीके में बदलाव या अपनी वीडियो शैली को अपडेट करने से आपको इन रुझानों को बदलने में मदद मिल सकती है।

इसी तरह, घटती टिप्पणियाँ उस विषय या शैली में घटती रुचि का संकेत दे सकती हैं जिसका आप विश्लेषण कर रहे हैं। फिर भी निष्कर्ष वास्तव में उन टिप्पणियों की प्रकृति पर निर्भर करते हैं जो समूह के वीडियो को आम तौर पर प्राप्त होती हैं। कुछ मैन्युअल विश्लेषण करना सहायक हो सकता है ताकि आप भावनाओं को गहराई से समझ सकें और फिर उसके अनुसार अपनी रणनीति को समायोजित कर सकें।

आश्चर्य है कि क्या आपके दर्शकों ने सक्रिय रूप से शुरुआत कर दी है नापसन्द आपके वीडियो? पसंद बनाम. नापसंद रिपोर्ट आपको इस महत्वपूर्ण अनुपात पर नज़र रखने में मदद कर सकती है। यहां या वहां खराब प्रदर्शन करने वाला वीडियो चिंता का कारण नहीं होना चाहिए, लेकिन पसंद की तुलना में अधिक नापसंद होने की सामान्य प्रवृत्ति शायद आपके YouTube चैनल की रणनीति में कुछ बदलाव करने की आवश्यकता है।

#3: दर्शकों को यह सामग्री कहां मिल रही है?

YouTube स्टूडियो की ट्रैफ़िक रिपोर्ट यह बताने के लिए बहुत बढ़िया है कि दर्शक आपकी सामग्री को कैसे ढूंढते हैं। लेकिन आम तौर पर, आप इस डेटा को केवल चैनल या वीडियो स्तर पर ही देख सकते हैं। जब आप वीडियो के समूह बनाते हैं, तो आप समय के साथ ट्रैफ़िक स्रोतों की निगरानी कर सकते हैं और देख सकते हैं कि क्या कुछ साइटें या खोज इंजन लगातार क्लिक बढ़ा रहे हैं।

उदाहरण के लिए, मान लें कि आपके समूह के वीडियो आमतौर पर YouTube खोज के माध्यम से बहुत अधिक ट्रैफ़िक लाते हैं। यदि आप देखते हैं कि प्लेटफ़ॉर्म का मूल खोज इंजन आपकी सामग्री पर कम मात्रा में ट्रैफ़िक ला रहा है, तो यह एक संकेत हो सकता है कि आपकी सामग्री YouTube खोज के लिए अनुकूलित नहीं है। इसका मतलब यह भी हो सकता है कि विषय या कीवर्ड में अधिक खोज मात्रा नहीं है, जिसके लिए आपकी YouTube SEO रणनीति पर दोबारा गौर करना जरूरी हो सकता है।

दूसरी ओर, आप देख सकते हैं कि अन्य ट्रैफ़िक स्रोत जैसे ब्राउज़ सुविधाएँ या चैनल पेज अचानक आपकी सामग्री पर बहुत अधिक ट्रैफ़िक ला रहे हैं। मुख्य एनालिटिक्स टैब पर, आप समूह में अलग-अलग वीडियो के लिए ट्रैफ़िक स्रोत डेटा की जाँच कर सकते हैं। फिर आप यह पता लगा सकते हैं कि अतिरिक्त दृश्य कहां से आ रहे हैं—जैसे एक प्लेलिस्ट जिसमें आपका वीडियो दिखाया गया है या एक वीडियो जो आपकी सामग्री का सुझाव देता है।

#4: क्या थंबनेल या शॉर्ट्स फ़ीड इंप्रेशन बढ़ रहे हैं या घट रहे हैं?

YouTube खोज और सुझाए गए वीडियो ट्रैफ़िक के मूल्यवान स्रोत हो सकते हैं। लेकिन जैसे-जैसे आपका चैनल बढ़ता है और ग्राहक आपकी सामग्री से जुड़ते हैं, यह आदर्श रूप से दर्शकों के होम पेज और शॉर्ट्स फ़ीड में अधिक इंप्रेशन उत्पन्न करना शुरू कर देगा।

आप समूह-स्तरीय रिपोर्ट का उपयोग करके इन दोनों मीट्रिक को ट्रैक कर सकते हैं। ध्यान रखें कि इंप्रेशन रिपोर्ट मुख्य रूप से लंबी-फ़ॉर्म वाली सामग्री के लिए डिज़ाइन की गई है, क्योंकि यह YouTube होम पेजों पर थंबनेल इंप्रेशन को दर्शाती है। थंबनेल इंप्रेशन आमतौर पर आपके चैनल की सदस्यता लेने वाले दर्शकों या YouTube द्वारा आपके वीडियो की अनुशंसा करने के परिणामस्वरूप होते हैं, जो दोनों सकारात्मक जुड़ाव का संकेत दे सकते हैं।

फ़ीड में दिखाई गई रिपोर्ट संक्षिप्त रूप वाली सामग्री के लिए डिज़ाइन की गई है, क्योंकि यह शॉर्ट्स फ़ीड में इंप्रेशन को दर्शाती है, जो अक्सर इंगित करती है कि YouTube आपकी सामग्री की अनुशंसा कर रहा है।

और भी अधिक उपयोगी जानकारी के लिए, देखे गए बनाम का उपयोग करें। स्वाइप अवे रिपोर्ट यह देखने के लिए कि दर्शक आपके वीडियो को फ़ीड में देखने के बाद कितनी बार देखने का विकल्प चुन रहे हैं। यदि यह मीट्रिक नीचे की ओर रुझान में है, तो आपको समय के साथ कम दृश्य देखने की संभावना है, जिससे नकारात्मक वृद्धि हो सकती है।

#5: क्या यह सामग्री क्लिप्स और रीमिक्स से सफलतापूर्वक दृश्य उत्पन्न कर रही है?

यदि आपके वीडियो समूहों में बहुत सारी लंबी-फ़ॉर्म वाली सामग्री शामिल है, तो आप सामग्री को अपने दर्शकों के लिए अधिक सुपाच्य बनाने के लिए YouTube के नेटिव क्लिप्स टूल का उपयोग कर सकते हैं। अब आप किसी भी समूह के क्लिप से देखे जाने की संख्या और कुल देखे जाने के समय को ट्रैक कर सकते हैं। यदि आप पाते हैं कि क्लिप आपके चैनल के लिए दृश्यों का एक व्यवहार्य स्रोत बन रहे हैं, तो आप उन्हें अपनी रणनीति का अधिक अभिन्न अंग बनाने पर विचार कर सकते हैं।

रीमिक्स की निगरानी से आपको यह समझने में भी मदद मिल सकती है कि वीडियो का समूह आपके लक्षित दर्शकों के साथ कैसे जुड़ता है। यदि आप देख रहे हैं कि समूह में रीमिक्स की संख्या लगातार बढ़ रही है, तो यह एक संकेत है कि दर्शक आपकी सामग्री पर प्रतिक्रिया दे रहे हैं। आप मुख्य एनालिटिक्स स्क्रीन से विशिष्ट वीडियो के रीमिक्स को ट्रैक कर सकते हैं, जहां आप निर्माता की भावना में गहराई से उतर सकते हैं।

#6: विभिन्न समूहों में रुझानों की तुलना कैसे की जाती है?

वीडियो के विशिष्ट समूहों की रिपोर्ट देखने से निश्चित रूप से आपका YouTube विश्लेषण सुव्यवस्थित हो सकता है और आपको अपनी सामग्री में सुधार के लिए कार्रवाई योग्य जानकारी मिल सकती है। लेकिन तुलनात्मक यूट्यूब चैनल विश्लेषण के साथ, आपके पास अपने वीडियो सामग्री के प्रदर्शन के बारे में और भी अधिक जानने का अवसर है।

जानना चाहते हैं कि वीडियो के एक समूह ने पिछली तिमाही की तुलना में पिछली तिमाही में कैसा प्रदर्शन किया है? उस समूह का चयन करें जिसका आप विश्लेषण करना चाहते हैं, और फिर ऊपरी-दाएँ कोने में तुलना करें पर क्लिक करें। फिर पिछली दो तिमाहियों के मेट्रिक्स की तुलना करने के लिए पीरियड-ओवर-पीरियड का चयन करें। आप इस प्रतिस्पर्धी विश्लेषण में हमारे द्वारा ऊपर कवर की गई किसी भी रिपोर्ट का उपयोग कर सकते हैं - देखने के समय से लेकर इंप्रेशन से लेकर जुड़ाव तक।

आप इस टूल का उपयोग वीडियो के दो अलग-अलग समूहों की एक-दूसरे से तुलना करने के लिए भी कर सकते हैं। एक वीडियो समूह चुनने के बाद, ऊपरी-दाएँ कोने में तुलना करें पर क्लिक करें और दूसरा समूह चुनें। फिर नीचे दी गई रिपोर्ट का उपयोग करके देखें कि दोनों समूह देखे गए औसत समय, फ़ीड में दिखाए गए या आपकी टीम के लिए मायने रखने वाले अन्य मीट्रिक के संदर्भ में कैसे तुलना करते हैं।

उदाहरण के लिए, आप यह देखने के लिए विभिन्न वीडियो प्रारूपों के परिणामों की तुलना कर सकते हैं कि कौन सा प्रारूप आपको अपने मार्केटिंग लक्ष्यों तक सबसे अधिक कुशलता से पहुंचने में मदद करता है। यदि आप लंबे प्रारूप वाले वीडियो के समूह की तुलना उसी विषय को कवर करने वाले लघु प्रारूप वाले वीडियो के समूह से करते हैं, तो आप ऐसा कर सकते हैं बेहतर ढंग से समझें कि किस प्रकार की सामग्री निवेश पर अधिक रिटर्न देती है ताकि आप जान सकें कि अपना ध्यान कहाँ केंद्रित करना है संसाधन।

यदि आप इनका उपयोग अलग-अलग अंतर वाले वीडियो समूहों की समीक्षा करने के लिए करते हैं तो ये तुलनात्मक चार्ट भी सहायक होते हैं। उदाहरण के लिए, मान लें कि आप एक नई थंबनेल शैली या एक नए प्रकार के हुक का परीक्षण कर रहे हैं। परिवर्तन से पहले के वीडियो के समूह की तुलना अद्यतन को प्रतिबिंबित करने वाले समूह से करके, आप अंतर को अधिक सटीक रूप से माप सकते हैं।

निष्कर्ष

YouTube समूह विश्लेषण आपके वीडियो मार्केटिंग अंतर्दृष्टि वर्कफ़्लो के लिए एक मूल्यवान अतिरिक्त हो सकता है। अपने अभियानों, फ़नल, सामग्री क्षेत्रों और वीडियो प्रयोगों के साथ संरेखित समूह बनाकर, आप प्रदर्शन का विश्लेषण कर सकते हैं और रुझानों को अधिक आसानी से पहचान सकते हैं। फिर आप अपने निष्कर्षों का उपयोग अपनी YouTube चैनल रणनीति को समायोजित करने और अधिक महत्वपूर्ण लक्ष्यों तक पहुंचने के लिए कर सकते हैं।

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